2012年苏州会展

内容摘要】苏州市自1991年就已经开始举办商务经济类的展览会，2004年以后，在苏州市的工业园区、昆山、常熟、吴江都先后建立了新的会展中心，在苏州市和工业园区政府的关心指导下，经过8年的努力，2010年以来，苏州市基本形成了会展经济的业态，并成立了行业协会，会展市场逐渐成熟和扩大。

根据对苏州市（大市范围）会展行业发展现状的统计分析，可以看出目前我市会展经济的市场环境不容乐观。

受国内会展市场的快速增长的挤压，特别是会展场馆和大型会议中心的建设仍在扩张性建设，会展市场竞争也越来越激烈。

为改变苏州市展会“小桥流水”的现状，要用工业园区大步国际化的步伐，加大加快引进国际性或全国性展会，逐步形成苏州大会展格局。

【关键词】苏州市（大市范围）会展行业统计分析存在问题对策研究从2012年苏州市（大市范围）会展行业总体情况来看，由于国际经济复苏较慢，会展市场的动力受到影响，虽然全国性的大展和大型会议减少，苏州市会展发展的增长也在放缓。

2012年苏州市的展会有110个（苏州市会展行业协会统计），与2011年相比展会数量略有下降，（2011年中国会展研究会统计为117个）。

但展览面积有所增长（含新增吴江市数据），2012年展览面积为123.72万平方米。

不过苏州市的会展发展，对苏州各城市经济的影响力在减小，对三产服务业的推动力不强，没有达到全国20 %的增长速度和市政府对会展发展的要求。

一、展会现状分析据苏州市会展行业协会2012年的初步统计，苏州市全市共举办商务经济类展览会110个（不包含苏州市体育馆所举办的展会），其中苏州49个，昆山27个，常熟22个，吴江14个。

展览面积为123.72万平方米，其中：1万平方米以上的展会共计55场，4万平方米以上的展会共计2场，6万平方米以上的展会1场。

专业观众和参会者近500万人次。

据中国会展经济研究会统计，2011年苏州市的展会数量和展览面积在全国分别排名21和25。

根据现有的数据对全市办展的级别层次分析如下：在110个展会活动的中，国家级主办的展会有2个，仅占1.83%；国际性的展会10个，占11 %；全国性的展会19个，占20.9 %；而数量最多的则是区域性的展览会81个，占89.1%。

全国性的展会中，苏州占12个，昆山占5个，常熟占2个，吴江盛泽占1个。

国际性的展会中，苏州占6个，昆山占2个，吴江盛泽占2个，苏州国际博览中心还举办了5个省级展览和11个市级展览。

特别指出的是，苏州市是台商较为集中的城市，拥有许多国际知名的电子及IT的生产大厂，在2012年度的展会统计中，以台商厂家为主体的展会有6个，占5.5%市场份额。

从以上的展会分析可以看出，苏州市的展会层次不高，全国性及国际性的展会太少，特别是能够容纳7万平方米展览面积的苏州国际博览中心，在2012年度没有一次用足场地。

说明苏州市在国内和国际会展市场影响力还不够，不能吸引更多大型展会的主办单位来苏州市办展。

由国家贸促会和江苏省政府联合举办的“中国进口交易会”在昆山国际会展中心举办，规模达到5万平方米，一次性用足会展中心场地，成为2012年度的重点会展项目。

1. 对全市110个展会的类型分析如下：工业类的展会13个，占全部展会的11.8%；各种市场化的交易会12个，占10.9%；文化人才展会10个。

占9.1%，而以我市的产业基础为依托的专业类展会：电子、农业、科技分别仅占7%、7%和6%；环保、医药、化工、物流、金融都只占1%。

而占比最大的是消费类展会41个，占37.3%。

“中国苏州电子信息博览会”是苏州市过去几年主打的品牌展会，经过几年的蜕变，已经从展示苏州地区的电子及IT行业高科技、新技术的高端展会，变成为以市民消费的消费类展览会，逐渐失去了对苏州市电子信息产业转型升级的促进和推动作用。

2012年度，“中国苏州电子信息博览会”展位数为840个，同比下降25%，展出面积为2.1万平方米，同比2011年基本持平，主要是面对消费者的“消费电子及数字生活展”继续保持主展地位，面积略有增加，人气最旺。

苏州国际博览中心自办展会是苏州展会的重要组成部分。

2012年度，展会数量有所增加，基本保持了平稳发展，如苏州国华展览公司2012年度的自、合办展会共计18个，其中消费类的展会6个，占33.3%，工业类的展会4个，占22.2%，科技类的展会2个，占11.1%，文化类的展会1个，占1.5%。

在工业类的展会中，主要是传统的机床模具、橡塑机械和节能环保机械行业。

在自、合办展会显示出的数据可以看出，展会规模仍然偏小，展会题材比较传统，创意型题材不突出，类型结构不合理，在国内形成有影响力的品牌仅有为IT行业配套的“中国洁净展”和“纳米展”，但规模都不足1万平方米。

场馆自办展的结构、题材、层次都值得深化调研和评估。

2012年度江苏省会展协会的首次评出江苏省品牌、优秀、创新展会，苏州市共有13个展会获奖。

其中优秀展会奖11个、品牌展会奖6个、创新展会奖3个；其中苏州有11个、昆山有2个。

在13个奖项中场馆自、合办展有7个，占53 %。

这13个展会是2012年度苏州市的重点展会，其中国家级展会的有3个、省级展会有1个，其余都是苏州区域性展会。

这些奖项只在鼓励江苏省内的会展企业多做品牌展会，逐步培养在全国和世界的影响力。

二、会议现状分析苏州有着雄厚的经济和产业基础，便利的区位和交通条件，丰富的人文和旅游资源，据不完全统计：2012年苏州市拥有五星级宾馆超过78家，其中会议大厅超过1000平方米的会议酒店有7家，专业的大型会议中心有：苏州国际博览中心、昆山国际会展中心、苏州太湖国际会议中心、苏州会议中心、苏州文化艺术中心、苏州独墅湖世尊国际会议酒店、苏州白金汉爵大酒店等。

而超过2000人的超大型会议大厅只有苏州国际博览中心，最大的一次会议参会人数达到8000人。

据了解，博览中心在2013年启动三期建设，主要也是增加会议中心和其配套设施。

据不完全统计：2012年在苏州举办的会议超过300个（50人以上）。

其中有统计资料的会议：国际性会议（超过50人）超过20个；全国性会议（超过100人）超过50个。

其中：苏州国际博览中心共接待了会议35个，国际性会议16个，国内会议19个。

昆山国际会展中心召开的全国性会议有6个。

2012年国际性、行业性和全国性会议的增多为苏州市的会议产业提供了丰富的客源。

在苏州召开的国际性会议中，占比例最多的是行业性的现代工业技术、科技和医药类的会议，分别占44%、33%和22%。

其中最高级别的国际会议是在苏州太湖论坛召开的“第二届中非民间论坛”。

在苏州召开的全国性会议中，主要是工业类的会议最多，占26.5%、其次是政府各部门的会议，占数据的23.5%、占据第三位的是文化类的会议。

规模超过1000人（含）以上会议有20个是在苏州国际博览中心召开。

这些会议都和苏州的产业基础和科技水平以及人文环境有着密切的联系。

从我们了解到的数据可以看出，无论是展带会、还是会带展，还是会议酒店的专业会议，无论数量和规模都远远没有满足苏州市的现有会议接待量的需求，苏州会议的市场空间还很大。

三、会展场馆现状分析根据2012年的统计资料，江苏省各地级市及部分县级市都已建成规模不等的现代化会展场馆（宿迁市暂缺），全省的会展场馆已有25个，展览面积近75万平方米，其中苏州市8个，展览面积25.3万平方米，展览面积占全省的33.7 %，为全省第一。

展览场馆的建设为会展经济的发展创造了良好的硬件条件，这说明各地方政府都已经把会展经济作为推动城市服务业发展的主要举措。

截止2012年度，苏州大市范围内举办展会的会展场馆共计为8个其中苏州1个（苏州国际博览中心，不包括苏州体育馆）；昆山有5个（昆山国际会展中心、昆山科技博览中心、花桥国际采购中心、花桥国际展览中心（在建）、昆山海峡两岸商品交易中心；常熟1个（常熟国际展览中心）；吴江盛泽1个（吴江盛泽国际会展中心（在建））。

到2013年5月份，全苏州市将拥有展览面积为 31.3万平方米，其中室内展出面积为25.3万平方米。

在8个场馆中，国有企业为6个，占56 %；民营企业2个，占16 %。

合资企业1个，占8 %。

2012年度，全市举办展会110个，其中：苏州国际博览中心举办展会49个，占全市43.6 % ；昆山国际会展中心举办展会 13个，占全市11.6 %；常熟国际展览中心举办展会22个，占全市19.6 %。

昆山花桥国际采购中心举办展会5个，占全市 4.5 % 。

2012年，苏州市会展场馆在管理体制上也有较大的变化。

首先是苏州工业园区政府将苏州国际博览中心与苏州文化艺术中心合并为“苏州文化博览中心有限公司”，工业园区政府指出此举是“以实现从资源、管理到运营等方面的一体化，最大程度提升区域的整体形象与集聚效应”。

下属的演艺中心、影视中心、会展中心、培训中心、商业中心、美术馆、文化馆、七个业务板块以及苏艺演出、国华展览、比斯曼三个子公司组建成一个全新的文化博览中心有限公司，将成为江苏省最大的文化、艺术、会展、休闲综合体。

然而此举已将原苏州国际博览中心的会展业务比重，降至仅占新文化博览中心业务的七分之一。

作为苏州会展的龙头企业，展会业务如何与文化融合，还有待苏州文化博览中心深化实践。

其次，是昆山国际会展中心，原属于上海华敏集团旗下，经过多方协商和交易，原昆山华敏国际展览馆有限公司转制为昆山经济技术开发区的直属企业，昆山国际会展中心成为开发区的会展平台，得到市政府和开发区政府更直接的支持和帮助，大大增强了会展发展的实际动力，将成为在长三角地区最具产业基础的最佳办展目的地。

此外，2012年还值得关注的是吴江市政府和盛泽镇政府为发展丝绸工业和扩大与世界的销售渠道，兴建了“盛泽国际会展中心”。

盛泽国际会展中心将利用传统的丝绸产业优势和新兴的现代科技技术，利用会展的平台，迎接来自世界各地的展商和专业买家，势必会促进盛泽的城市建设和服务业的快速发展。

四、会展行业现状分析苏州市自1991年就已经开始举办商务经济类的展览会，2004年以后，在苏州市的工业园区、昆山、常熟、吴江都先后建立了新的会展中心，在苏州市和工业园区政府的关心指导下，经过8年的努力，2010年以来，苏州市基本形成了会展经济的业态，并成立了行业协会，会展市场逐渐成熟和扩大。

展会数量和展出面积以及专业观众逐年增加，为苏州市的经济和城市建设以及服务业的发展做出了应有的贡献。

2012年，由于会展规模和数量发展不快，苏州市的会展行业没有达到很大的发展。

据统计，2012年苏州从事会展行业的企业总数超过200家，加入苏州市会展行业协会的会员单位为69家，其中：会展场馆8家、展览主承办企业15家、展览工程企业16家、会议酒店15家、从事会展教育、培训的院校有3家，为会展配套的企业有12家。