浙江省2002年10月高等教育自学考试 服装市场与营销试题 课程代码00683
浙江省2013年10月高等教育自学考试服装市场与营销试题
绝密★考试结束前浙江省2013年10月高等教育自学考试服装市场与营销试题课程代码：00683请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1.在现有市场上，服装企业加大商品广告力度以满足市场需要，诱导顾客购买，扩大销售，这种营销导向为A.产品导向B.推销导向C.社会市场营销导向D.市场营销导向2.下列不属于非关税壁垒的是A．配额B．进出口许可证C．金融及采购限制D．过境税3.按照生活方式来细分市场和选择目标市场，是属于A.行为细分B.心理细分C.人口细分D.地理细分4.一种商品在__________情况下，则需求量受价格变动的影响大，所以企业在调整价格时应慎重考虑。
A.需求弹性小B.需求弹性大C.收入弹性小D.收入弹性大5．服装商品策划原则中的陈腐化原则，是指A.将过去陈旧的款式不断翻新推出新款B.当已生产的商品不再流行时，将其淘汰C.将现有的商品认定为过时产品，并以此基础进行商品策划D.以上都不对6.设计师品牌服装的营销渠道，常选择__________的中间商。
A.密集型B.指定渠道C.多级代理D.独家经销7.在服装企业管理中，服装市场营销研究的是A.信息流B.人才流C.资金流D.价值流8.下面有关天丝的说法正确的是A.天丝是一种天然纤维B.天丝是将竹子做成竹浆粕然后纺丝制成的C.天丝是一种人造纤维D.在生产天丝过程中会对环境造成一定的污染9.下面有关商品策划主题确定的说法，正确的是A.主题以时间为主线B.主题应根据不同消费层设定C.主题可不一定遵循品牌理念和风格D.以上都不对10.环保标准属于A.关税壁垒B.数量限制C.经营及采购限制D.技术性贸易壁垒11.运动装的户外运动招贴属于服装促销方式中的A.公共宣传B.人员推销C.销售推广D.POP促销12.下列影响消费者购买行为的哪个因素不是社会文化因素?A.人口数量B.个性化C.参照群体D.生活方式13.服装市场细分中的人口细分不包括A.年龄B.性别C.生活方式D.职业14.分销渠道指的是A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径B.产品由生产者向消费者的转移C.产品由经销商向消费者的转移D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径15.促销的实质是A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争16.关于促销不正确的是A.促销偏重于建立形象B.促销规划以主题为主线C.促销的目标是提高品牌的知名度D.视觉传播是促销的主要媒介17.具有鲜明的可诱导性需求的是__________市场。
sj(15)市场营销试卷及完整答案
浙江省2008年10月高等教育自学考试服装市场与营销试题课程代码：00683一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.“酒香不怕巷子深”是一种_________观念。
( B )A.生产B.产品C.推销D.社会营销2.根据“需要层次论”，下列属于最高层次的是( D )A.安全需要B.自尊需要C.社会需要D.自我实现的需要3.分销渠道指的是( A )A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径B.产品由生产者向消费者的转移C.产品由经销商向消费者的转移D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径4.下列_________的需求价格弹性最小。
( B )A.手表B.食盐C.化妆品D.时装5.广告创意指的是( D )A.广告创作的整体构思B.广告所要反映的问题C.广告的表现形式D.广告独有特色的内涵和表现形式6.下列不属于目标市场策略的是( D )A.无差异市场策略B.差异性市场策略C.密集性市场策略D.分散性市场策略7.产品质量属于产品整体中的_________部分。
( B )A.核心B.形体C.附加D.特殊8.企业提高竞争力的源泉是( D )A.质量B.价格C.促销D.新产品开发9.最古老、最普遍、最直接的推销方法是( C )A.广告B.公共关系C.人员推销D.营业推广10.什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率，如陈列，展出与展览、表演和许多非常规的、非经常性的销售尝试( C )A.广告B.公共关系C.营业推广D.人员推销11.“无声的推销员”主要是指包装的_________功能。
( A )A.美化促销B.便于贮存、运输、携带C.便于使用D.保护商品12.以下哪个是报纸媒体的优点？( C )A.形象生动逼真、感染力强B.专业性强、针对性强C.简单灵活、制作方便、费用低廉D.表现手法多样、艺术性强13.代理商的最大特点是( C )A.直接从事产品购销活动B.不具有独立法人资格C.不拥有产品所有权D.以购销差价为回报14.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。
sj（14）市场营销试卷及完整答案
sj（14）市场营销试卷及完整答案第一篇：sj(14)市场营销试卷及完整答案浙江省2009年10月高等教育自学考试服装市场与营销试题课程代码：00683一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.根据马斯洛的需求论，人们的最高层次需求是(C)A.爱的需求C.自我实现需求B.尊重需求D.安全需求2.我国服装企业若想获得长期的、可持续性发展应遵循(B)A.产品导向 C.纯市场导向3.服装原料主要由组成。
(B)A.动物纤维和植物纤维C.蛋白质纤维和矿物纤维B.天然纤维和化学纤维D.长纤维和短纤维B.主动性社会市场导向D.推销导向4.现今以经典大方的设计、卓越的面料、精美的做工闻名于世的时尚之都是(D)A.纽约 C.伦敦B.巴黎D.米兰5.在服装企业管理中，服装生产和作业管理研究的是(C)A.信息流C.物流B.人才流 D.资金流6.“现在消费者都是按照自己的意思在做选择，而不是被强迫的。
他们所需要的流行式样必须兼顾胆识与内容，再加一点点的轻浮以达到平衡。
”这句话表明了(C)A.流行是由消费者创造的B.消费者总在追求前卫的款式C.消费者所需要的流行必须能反映他们的生活D.消费者不关心流行，只是按照自己的意思选择服装7.下面不属于服装设计的要素的是(D)A.面料 C.线条B.色彩D.质量00683# 服装市场与营销试题8.下面有关商品策划主题确定的说法，错误的是(D)A.主题有大小之分C.主题应该遵循品牌理念和风格B.主题应根据不同消费层设定D.由于品牌风格不变，主题可以重复使用9.配额属于(B)A.关税壁垒B.数量限制C.经营及采购限制D.技术性贸易壁垒10.下面有关服装企业经营的说法哪一句是正确的?(B)A.服装企业的利润率通常是随着企业规模的不断扩大而提高的B.服装企业利润率跌至2%以下时，就将面临破产的危险境界C.我国服装业大多数已处于快速成长期和整合期D.服装企业内部工作气氛的好坏与提高利润率级别无关11.给服装定价时主要应考虑(D)A.成本B.毛利C.竞争对手D.以上三方面12.零售店的最基本决策是(D)A.确定销售产品种类B.确定目标消费群C.确定商品价格D.确定店面位置13.最早使用品牌的是(A)A.美国专利药物制造商B.Levi’s公司C.日本百货业D.英国御用商品制造商14.下列有关连锁店特点的说法不正确的是(D)A.连锁店经营理念、企业识别系统、商品服务、经营管理应一致B.连锁店店名、店标、店铺装潢、店堂陈列、广告宣传、营业员服饰应统一C.连锁店各分店应经营同类商品，服务水平和方式一致D.连锁店应实行集中统一管理、统一经营体制15.服装企业的三大组成部分是(C)A.制造、批发和零售B.策划、设计和销售C.设计、生产和销售D.加工、内销和外销16.能提供宽而深的产品线，又集购物、娱乐、休闲为一体的现代零售业态是（A.大型购物中心 B.百货公司00683# 服装市场与营销试题 A)C.会员制仓储商店17.下面有关天丝的说法正确的是(C)A.天丝是一种天然纤维B.天丝是将竹子做成竹浆粕然后纺丝制成的C.天丝是一种人造纤维D.大型综合超市D.在生产天丝过程中会对环境造成一定的污染18.下列属于一手资料的是(A)A.市场问卷C.最新巴黎时装发布会照片 B.网上信息D.企业内部资料19.我国服装企业进入国际市场最简单的方式是(A)A.直接出口C.直接投资20.物性价值是品牌内涵的(D)A.附加值C.桥梁 B.目标D.基础 B.和国外企业联营 D.协作生产二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
2002年10月自考广告学(二)试卷(有标注)
全国2002年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题(每小题1分，共10分。
在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，将正确选项前的字母填在题后的括号内)1.经销商广告的对象是( )P13A.最终消费者B.零售商C.批发商D.批发商和零售商2.世界上最早的定期印刷报纸于1609年在( )出版。
P60A.德国B.英国C.法国D.美国3.1622年在伦敦创办的( )被认为是世界上最早的刊登广告的报纸。
P60A.《每周报》B.《新闻报》C.《每周新闻》D.《周报》4.( )广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。
P63A.艾尔父子B.罗威尔C.帕尔默D.雷纳德5.与广告学关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和( )P41A.营销组合原理B.市场观念C.销售策略D.价格策略6.我国第一个全国性的广告管理法规是( )P339A.《广告法》B.《广告管理暂行规定》C.《广告管理条例》D.《广告管理暂行条例》7.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在( )P287A.广告的传播效果B.广告的社会效果C.广告的销售效果D.广告的长期效果8.我国广告审查制度正式建立于( )P321A.1991年12月B.1993年1月C.1995年2月D.1996年2月9.以下哪一项陈述不正确?( )A.广告属知识密集、技术密集、人才密集的第二产业B.广告是连接生产企业与消费者之间的重要纽带C.广告是一门“劝说”的艺术D.广告管理属于经济管理的范畴10.在我国，第一家专业媒介购买公司是( )P297A.传立媒体B.实力媒体C.兆力媒体D.全力媒体二、多项选择题(每小题2分，共20分。
在每小题的五个备答案中有二个至五个正确的答案，将所有正确答案的序号写在题干的括号内。
错选、多选、漏选的，该题不得分)11.一份市场调查的计划书主要包括( )的内容。
P144A.调查名称B.调查目的C.调查内容D.调查方法E.调查预算12.根据市场区域的不同，可以将广告分为( )P12A.地方性广告B.区域性广告C.全国性广告D.国际性广告E.世界性广告13.20世纪初美国心理学家斯科特撰写的广告学专著包括( )P68A.《广告学大纲》B.《广告原理》C.《广告技法》D.《广告心理学》E.《实用广告法》14.旗帜广告的表现形式可以区分为( )P216A.动态传送广告B.扩张式广告C.互动式广告D.弹跳广告E.赞助广告15.大卫·奥格威提出的广告正文撰写的建议包括( )P182A.旁敲侧击B.要用高雅的文字C.不用讽刺的笔调D.避免唱高调E.不要从娱乐读者的角度写文案16.按媒介的物理属性划分，媒介分为( )P193A.印刷媒介B.流动性媒介C.感光媒介D.光效媒介E.电波媒介17.广告审查的程序包括( )P322A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》B.参加广告审查标准培训C.初审D.终审E.复议18.制定媒介计划，对媒介进行总体分析应考虑( )P224-226A.媒介的覆盖范围B.媒介与目标受众的联系程度C.媒介被接触的程度D.媒介使用条件E.媒介相对广告费用19.以下哪些包括在整合营销中?( )P350A.广告B.公关C.CID.直销E.包装与新媒介20.影响消费者行为的因素主要包括( )P256A.经济因素B.文化因素C.社会因素D.个人因素E.心理因素三、词语解释题(每小题4分，共20分)21.E.S.路易斯提出的AIDA法则P6822.广告媒介P19023.受众P24824.综合型广告代理公司P29525.ARF理论模式P284四、简答题(每小题5分，共20分)26.罗瑟·瑞夫斯提出的“独特的销售主题”(USP)包括哪些要点?P7127.为什么说消费者行为本质上是理智的、逃避风险的行为?P8228.广告收费的佣金制有哪几种形式?P34829.有哪些指标运用于媒介评估?P233五、论述题(每小题10分，共20分)30.消费者行为具有什么主要特点?P8131.广告管理的意义何在?P326六、综合应用题(本题10分)32.请用“6W+6O”对5万元左右的家庭小轿车进行消费者行为分析。
浙江省2002年7月高等教育自学考试市场营销学试题
浙江省2002年7月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码：00058一、填空题(每空1分，共16分)1.营业推广是企业用来_______早期需求或强烈的市场反应而采取的各种_______促销方式的总称。
2.生产者市场的交易内容主要是_______和各项生产要素。
3.企业是根据两大类因素制定市场营销决策的，一类是_______因素；另一类是_______因素。
4.市场开发通常是指企业以_______产品开拓_______市场的方法。
5.企业患“竞争近视症”的根本原因是_______。
6.消费者的购买动机不是先天形成的，而是通过不断的_______和_______的积累而后形成的。
7.企业进入国际市场的最基本形式是_______。
8.增加产品线长度可以采取_______和_______两种策略。
9._______是最普遍存在的市场结构。
10.有效的市场细分应具备可测量性、_______和_______等特征。
二、判断题(判断下列各小题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。
每小题1分，共10分)1.在收入不变的情况下，人口越多则对食物等生活必需品的需求量越大，反之需求量越小。
( )2.生产资料的流通一般采取直接渠道，由购买者直接向生产者采购。
( )3.如果企业的实力较弱，则应采取无差异性目标市场战略，以节省成本。
( )4.地理组织法是组织市场营销部门最常见和最基本的方法。
( )5.国际市场营销活动的主体是消费者。
( )6.产品营销渠道是指产品的所有权从生产领域流转到消费领域所经过的通道。
( )7.在完全竞争情况下，企业只能采取随行就市订价法。
( )8.直接邮购营销是最古老的直复营销形式，也是当今最广泛的形式。
( )9.产品生命周期是指产品从投入使用到被耗尽的整个过程。
( )10.对于挑战者来说，侧翼进攻是一种最有效和最经济的策略。
( )三、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
浙江10月自考服装款式设计试题及答案解析
…………………………………………………………精品自学考试资料推荐………………………………………………浙江省2018年10月高等教育自学考试服装款式设计试题课程代码：00681一、填空题(每空1分，共10分)1.成衣是指应时出现的按一定______________生产的衣服。
2.良好的艺术素养是体会服装的构成形式的______________前提条件。
3.在近期的服装设计发展中，50年代被称为单纯化、轻便化时期，其代表性的设计师是______________。
4.用羊毛织造的面料主要可分为______________两大类。
5.在服装的造型基础上，对于______________三种要素，进行多种形式，多种角度的艺术处理，使其形成多种的系列服装设计。
6.晚礼服也称夜礼服或晚装，从其造型来讲，可分为______________两种形式。
7.在时装设计中可运用联想形式，其手法包括______________。
8.束衣设计常常是胸、腰、臀为一体的设计，其主要使______________产生优美的曲线。
9.在饰边的设计中，着重要考虑面料与毛皮之间的______________。
10.服装设计可分为两大类，即______________。
二、简述题(10分)简述什么是高级时装设计，及其设计手法的运用。
三、设计题(80分)请为25～35岁的女青年设计二款、使用真丝面料制做的、具有中国传统风格的婚礼服。
要求：1.二款一组，人体动态准确、舒展、符合着装效果。
2.服装结构合理，款式新颖大方，具有创新意识。
3.绘制款式效果图（彩色）色彩符合面料质地。
4.绘制服装款式的正面、背面的平面结构图（线描）结构符合款式，比例正确、标准。
1。
浙江省2010年1月高等教育自学考试 服装市场与营销试题 课程代码00683
浙江省2010年1月高等教育自学考试服装市场与营销试题课程代码：00683一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于交通、娱乐、卫生保健、教育等的支出和储蓄占家庭收入的比重（即恩格尔系数）会( )A.下降B.大体不变C.上升D.剧烈波动2.“真维斯”、“班尼路”等服装专卖店的目标市场是收入尚不丰厚的青年或学生，款式新颖，价格适中，这是服装市场细分中的( )A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分3.赠品属于服装促销方式中的( )A.公共宣传B.人员推销C.销售推广D.POP促销4.高档名牌服装的营销渠道，常选择________的中间商。
( )A.密集型B.指定渠道C.多级代理D.独家经销5.根据马斯洛需求层次论，人类需求的最低需求为( )A.生理需求B.安全需求C.尊重需求D.自我实现需求6.杭州大厦属于零售商中的( )A.服装专卖店B.小型服装店C.超级市场D.百货店7.普通消费者从________处购买服装用于自己穿用。
( )A.纺织品制造商B.服装制造商C.服装零售商D.配饰件厂商8.服装消费者最基本的需求有两大特征：强调个性和强调( )腹有诗书气自华A.共性B.实用C.时尚D.品牌9.服装商品季末打折清仓，引起消费者抢购，这是________对服装消费者购买行为模式的影响。
( )A.品质B.品牌C.原产地D.价格10.通常，在流行预测机构发布流行预测时，最早发布的是( )A.色彩预测B.面料预测C.款式预测D.细节预测11.一般地，成衣企业可分为两类，即制造企业和( )A.批发企业B.零售企业C.加工企业D.外贸企业12.在服装企业管理中，服装市场营销研究的是( )A.信息流B.人才流C.资金流D.价值流13.服装业促销规划以________为主线。
5.1服装市场与营销(试题)
1服装市场与营销试题 课程代码：00683 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.下列选项中会对消费者个人服装选择产生影响的是( D ) A.社会阶层 B.文化 C.生活方式 D.以上三方面 2.若想获得长期、可持续性发展，我国服装企业应遵循( B ) A.产品导向 B.主动性社会市场导向C.生产导向 D .推销导向 3.通过与知名品牌签约，支付一定费用，获得生产经营许可的品牌，是( B ) A.个性品牌 B.自有品牌 C.特许品牌 D.店家品牌 4.现今以经典大方的设计、卓越的面料、精美的做工闻名于世的时尚之都是( D )A.纽约 B.巴黎 C.伦敦 D.米兰 5.下面有关恩格尔定律的说法正确的是( D ) A.随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入比重不变 B.随着家庭收入增加，用于住宅建筑和家务经营开支占家庭收入的比重大体不变 C.随着家庭收入增加，用于如交通、娱乐、卫生保健和教育等方面的支出和储蓄占家庭收入的比例就会不变 D.以上答案都不对 6.“现在消费者都是按自己的意思在做选择，而不是被强迫。
他们所需要的流行式样必须兼顾胆识与内容，再加一点点的轻浮以达到平衡。
”这句话表明了( B ) A.流行是由消费者创造的 B.消费者所需要的流行必须能反映他们的生活 C.消费者总在追求前卫的款式 D.消费者不关心流行，只是按照自己的意思选择服装 7.下面有关价格需求弹性的说法，正确的是(A) A.凡与基本生活关系密切的必需品，需求价格弹性小 B.凡与基本生活关系密切的必需品，需求价格弹性大 C.商品的价格弹性与该商品与基本生活关系密切与否无关 D.以上答案均不正确 8.在现代零售经营中，下列选项中哪一个不属于服装商品采购经理的工作?( A ) A.确定服装零售价格 B.联系适合的服装厂以及其他货源 C.跟进交货时间 D.确定新产品线的主题 9.下列选项中不属于服装零售业态的是( A ) A.批发市场 B.销品茂 C.专卖店 D.超市 10.实体分配是指( B ) A.选择适合的店面 B.对物流进行管理 C.安排促销计划 D.确定利润分配方案 11.服装企业可以分为__________两大类。
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浙江省2002年10月高等教育自学考试
服装市场与营销试题
课程代码：00683
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题2分，共40分)
1.现代市场营销活动包括( )
A.流通领域
B.流通领域和生产领域
C.流通领域、消费领域和生产领域
D.流通领域和消费领域
2.推销观念属于( )
A.传统营销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
3.日常的服装市场属于( )
A.纯粹垄断市场
B.寡头垄断市场
C.纯粹竞争市场
D.垄断性竞争市场
4.风俗习惯在市场营销环境中属于( )
A.人口环境
B.社会文化环境
C.自然环境
D.政治法律环境
5.马斯洛需求层次论的最高层次是( )
A.尊重的需求
B.自我实现的需求
C.归属的需求
D.生理的需求
6.消费者最基本的相关群体是( )
A.工作同事
B.同一年龄的人
C.家庭
D.崇拜的对象
7.服装市场调查步骤中，确定在何时、何地调查属于( )环节
A.明确调查问题
B.初步情况分析
C.非正式调查
D.制定正式调查方案
8.取得信息的速度最快、时间最省、回答率最高的是( )
A.电话调查
B.留置调查
C.面谈调查
D.邮寄访问调查
9.经理判断法属于( )
A.直观法
B.专家意见法
C.外推法
D.相关分析法
10.按照教育程度细分市场属于( )
A.行为细分
B.人口细分
C.心理细分
D.收入细分
11.对于资源有限的中小服装企业适用( )
A.差异市场营销
B.无差异市场营销
C.统一市场营销
D.集中市场营销
12.( )是核心产品的实现形式。
A.产品质量
B.扩大产品
C.形式产品
D.延伸产品
13.提供产品说明书属于( )
A.核心产品
B.扩大产品
C.形式产品
D.促销产品
14.某服装企业产品系列1包括3个产品项目，产品系列2和3分别为4个和2个，该产品组合的深度为( )个项目。
A.3
B.9
C.24
D.4
15.原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，决定生产高低档产品，这种产品组合策略叫( )
A.向上延伸
B.向下延伸
C.双向延伸
D.改进现有产品
16.销售量的增加量与时间的增量的比值大于10%时，产品属于( )
A.衰退期
B.导入期
C.成熟期
D.成长期
17.不属于包装发展过程中的功能是( )
A.保护商品
B.偏于储存
C.偏于运输
D.偏于使用
18.同样的服装在农村和城市销售价格不一样，属于( )
A.新品新价策略
B.差别价格策略
C.心理价格策略
D.促销价格策略
19.下面不属于促销目标的是( )
A.说服
B.提示
C.提高质量
D.确定形象
20.出口商在国际市场上选用两个或两个以上环节的中间商为其推销商品，这种渠道策略是( )
A.宽渠道策略
B.窄渠道策略
C.短渠道策略
D.长渠道策略
二、判断题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。
每小题1分，共10分)
1.科特勒最先明确提出4Ps市场营销组合概念。
( )
2.产品观念强调“以质取胜”，生产观念强调“以量取胜”。
( )
3.市场具有引导商品生产面向消费需求的功能。
( )
4.家用电器企业与服装企业不属于竞争者。
( )
5.地方居民不属于企业所面对的公众。
( )
6.同一亚文化群体具有较为相近的生活习惯和行为方式。
( )
7.个性是指一个人带有倾向性的比较稳定的心理特征。
( )
8.观察法取得信息的速度最快、时间最省、回答率最高。
( )
9.回归分析法是相关分析法中最常用的一种。
( )
10.消费者的心理对服装价格没有影响。
( )
三、名词解释(每小题4分，共8分)
1.目标市场
2.促销组合决策
四、简答题(每小题8分，共32分)
1.简述消费者购买决策过程。
2.服装市场细分化的要求。
3.服装流行的采用动机是什么？
4.产品导入期的营销对策。
五、论述题(10分)
结合我国现阶段的经济发展情况，利用恩格尔系数的原理探析加入WTO后我国服装企业的对策。