纺织服装市场营销概述
纺织服饰行业的市场营销策略和推广实践
纺织服饰行业的市场营销策略和推广实践近年来，纺织服饰行业在全球范围呈现出蓬勃发展的态势。
为了在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，各家服饰企业纷纷采取了各种市场营销策略和推广实践。
本文将探讨纺织服饰行业的市场营销策略和推广实践，并分析其背后的原因和效果，以期为该行业的相关从业者提供一定的参考和借鉴。
一、品牌定位及推广品牌定位是纺织服饰行业市场营销的重要环节。
通过明确定位，企业能够准确把握目标消费者的需求，并以此为依据进行产品设计和市场宣传。
针对不同消费人群，纺织服饰企业可以制定不同的品牌策略，以实现市场差异化竞争。
1. 时尚定位推广时尚性是纺织服饰行业最重要的卖点之一。
通过与著名设计师合作或参与国际时装周等时尚盛会，企业可以提高品牌的知名度和影响力。
此外，通过投放时尚广告和与明星签约代言等方式，进一步推广品牌形象和产品。
2. 紧跟潮流推广纺织服饰市场变化快速，新产品层出不穷。
企业需要紧跟潮流，及时推出与时俱进的产品。
通过组织时尚发布会和在社交媒体上进行宣传，企业可以迅速吸引目标消费者的关注，提高产品销量。
二、市场分析与渠道选择市场分析可以帮助纺织服饰企业了解消费者需求，同时提供发展方向和产品策略。
选择合适的销售渠道也是市场营销的关键环节之一。
1. 目标市场细分纺织服饰的目标市场十分广泛，包括不同性别、年龄、地域等消费人群。
企业可以通过市场调研和数据分析，找到最具潜力的目标市场，并根据其需求制定相应的产品和营销策略。
2. 多渠道销售在互联网普及的时代，纺织服饰企业可以通过线上和线下多渠道销售来提高销售额。
线上渠道包括自有网店、电商平台以及社交媒体运营等，线下渠道包括实体店、商场专柜等。
通过多渠道销售，企业能够更好地覆盖不同消费人群，提高品牌曝光率。
三、价格策略与促销活动在激烈的市场竞争中，纺织服饰企业可以通过灵活的价格策略和有吸引力的促销活动来吸引消费者。
1. 差异化定价纺织服饰行业存在着各种档次和风格的产品。
纺织服饰行业中的市场营销趋势与消费者行为分析
纺织服饰行业中的市场营销趋势与消费者行为分析在纺织服饰行业中，市场营销趋势和消费者行为的分析是制定成功营销策略的关键。
本文将探讨当前纺织服饰市场的市场营销趋势，并分析消费者在购买纺织服饰时的行为模式和偏好。
一、市场营销趋势随着社会的进步和经济的发展，纺织服饰行业面临着许多市场营销趋势，其中主要包括以下几点。
1.可持续发展和环保意识的崛起在当今社会，环保和可持续发展已经成为了消费者的关注重点。
越来越多的消费者开始注重纺织服饰的环保性和可持续性，在购买时倾向于选择环保材料、绿色生产的产品。
因此，纺织服饰企业应该积极响应市场需求，推出环保产品，以满足消费者的购买偏好。
2.个性化需求的增加随着社会的多元化和个性化趋势的加强，消费者对服装的需求也越来越个性化。
纺织服饰企业应该关注消费者的个性化需求，提供多样化的产品，满足不同消费者的特殊需求。
个性化定制、多元化风格的产品将成为市场竞争的关键点。
3.数字化营销的兴起随着互联网和移动互联网技术的发展，消费者的购物方式也发生了巨大的变化。
电子商务平台成为了纺织服饰营销的重要渠道之一。
纺织服饰企业应该加强线上线下的整合，提升数字化营销能力，通过电商平台、社交媒体等渠道传达品牌形象，吸引消费者的关注和购买。
4.品牌形象和口碑的重要性纺织服饰市场竞争激烈，品牌形象和口碑成为了消费者购买决策的重要因素。
消费者更加注重品牌的信誉度、质量和设计。
因此，纺织服饰企业应该加强品牌建设，提升产品质量和设计水平，积极传递品牌形象，树立良好的口碑。
二、消费者行为分析消费者在购买纺织服饰时表现出一定的行为模式和偏好，为制定有效的市场营销策略提供了有益的参考。
以下是消费者在购买纺织服饰时的一些主要行为特征。
1.价值感知消费者在购买纺织服饰时，会对产品的价值进行评估和感知。
他们会综合考虑产品的价格、品质、功能和品牌形象等因素，从而判断产品是否具有足够的价值。
因此，纺织服饰企业应该注重产品的品质和功能的提升，同时通过品牌营销传递产品的附加价值，提升消费者对产品的价值感知。
纺织服饰行业的市场营销与推广策略打造品牌影响力的关键
纺织服饰行业的市场营销与推广策略打造品牌影响力的关键市场营销是现代商业运作的核心，对于纺织服饰行业来说，打造品牌影响力是获取更多市场份额的关键。
在竞争激烈的市场中，纺织服饰企业需要制定切实可行的市场营销与推广策略，以增强品牌的竞争力。
本文将介绍纺织服饰行业的市场营销与推广策略，并探讨如何打造品牌影响力。
1.了解目标市场在制定市场营销与推广策略之前，纺织服饰企业需要深入了解目标市场。
了解目标市场的消费者需求、购买习惯、喜好和价值观是关键。
通过市场调研和数据分析，企业可以确定目标市场的特点和差异化需求，从而更好地推出针对性的产品和服务。
2.品牌定位与差异化竞争品牌定位是企业在目标市场中塑造的品牌形象和市场定位。
纺织服饰企业需要根据目标市场的需求和竞争对手的差异，确定自己的品牌定位。
通过独特的设计、高品质的产品和独特的品牌故事，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现差异化竞争。
3.选取合适的推广渠道推广渠道是纺织服饰企业向消费者传递品牌价值和产品信息的关键途径。
企业需要根据目标市场的特点和消费者的媒体使用习惯，选择合适的推广渠道。
可以通过线下广告、电视广告、网络推广、社交媒体等渠道进行品牌推广，提高品牌曝光度和认知度。
4.利用社交媒体进行品牌推广如今，社交媒体已经成为纺织服饰企业推广品牌的重要渠道之一。
通过社交媒体，企业可以直接与消费者进行互动，传递品牌理念和产品信息。
企业可以利用微博、微信、抖音、INS等社交媒体平台开展品牌营销活动，增加品牌影响力和用户粘性。
5.举办活动增加品牌曝光度举办各类活动是提升品牌曝光度和影响力的重要手段。
纺织服饰企业可以利用时装周、展览会、合作活动等机会，展示自己的产品和品牌优势。
这些活动不仅可以吸引媒体关注，增加品牌知名度，还可以实现与消费者的面对面交流，提高品牌认知度和用户忠诚度。
6.利用明星代言增强品牌影响力明星代言是纺织服饰企业提高品牌影响力的一种常用策略。
通过邀请知名明星代言，企业可以借助明星的影响力和粉丝资源，快速提升品牌的知名度和美誉度。
纺织服装、服饰业行业概述
强调纺织服装、服饰业在可持续发展方面的重要性。介绍环保纺织材料的应用，如机棉 和再生纤维的推广。同时关注生产过程中的节能减排和废物处理等环保措施，以及消费者 对可持续品牌的需求。
历史发展与重要里程碑
纺织服装、服饰业与时尚文化
探讨纺织服装、服饰业对时尚文化的影响和反哺关系。介绍时尚产业的兴起和发展，并强 调纺织服装、服饰业在时尚创意和设计领域的重要性。重点关注品牌塑造和消费者心理对 时尚产业的推动作用。
主要生产国家及其竞争优势
孟加拉国
孟加拉国是亚洲重要的纺织服装、服饰业生产国之一，具有以下竞争优势： 廉价劳动力：孟加拉国拥有大量廉价的劳动力资源，劳动力成本低廉，使得生产成本相对 较低。 优惠贸易政策：孟加拉国享受到一些国际贸易协定的优惠政策，如一些国家对其纺织服装 产品给予较低的关税，为出口提供了便利。 灵活供应链：孟加拉国的纺织服装产业链条灵活，能够快速响应市场需求和订单变化，提 高了生产效率和灵活性。
纺织服装、服饰业行业概述
产业链及关键环节介绍
产业链及关键环节介绍
纺织服装、服饰业产业链及关键环节介绍
原材料供应：纺织服装、服饰业的产业链始于原材料供应，包括天然纤维（如棉花、丝绸）和化学纤维（如聚酯纤 维、尼龙），供应稳定与品质保证是关键。 纺织加工：原材料经过纺纱、织造、印染等工序，转化为各类面料和纺织品。加工技术的革新和自动化设备的应用 ，提高了生产效率和产品质量。 设计与研发：设计与研发环节在纺织服装、服饰业中至关重要。创新设计和研发新材料、新工艺，推动行业发展和 品牌竞争力。 生产制造：生产制造环节涉及服装和饰品的裁剪、缝制、组装等工序。高效的生产管理和流程优化，能够提高产能 和降低成本。 市场销售：市场销售是产业链的最后环节，包括品牌推广、渠道拓展和销售终端。电商平台的崛起为行业带来新的 销售机会，线上线下渠道的整合成为趋势。 管理与服务：产业链中的管理与服务环节主要包括供应链管理、质量控制、售后服务等。优化管理模式和提升服务 质量，能够增强企业竞争力和品牌形象。 可持续发展：纺织服装、服饰业面临的环境和社会责任问题日益凸显。推动可持续发展，包括节能减排、循环利用 和劳动权益保护，已成为行业的重要议题。 技术创新与智能化：面对新一轮科技革命和产业升级，纺织服装、服饰业需要加大技术创新和智能化应用的力度。 例如，智能制造、物联网和大数据分析在行业中的应用日益普及，为企业提供了更多发展机遇。 这些主题涵盖了纺织服装、服饰业产业链的关键环节，从原材料供应到市场销售，从技术创新到可持续发展，展示 了该行业的发展趋势和前沿。
纺织服饰行业的市场营销策略和推广渠道
纺织服饰行业的市场营销策略和推广渠道市场营销是任何行业成功发展的关键之一，纺织服饰行业也不例外。
本文将探讨纺织服饰行业的市场营销策略和推广渠道，并分析其对企业发展的重要性。
一、市场营销策略1. 定位策略在纺织服饰行业中，市场定位非常重要。
企业需要确定自身的定位，以满足不同消费者群体的需求。
例如，一些企业可能选择定位于高端市场，提供高品质的产品和个性化的服务；而另一些企业则可能选择定位于大众市场，提供价格亲民的产品。
2. 品牌建设在纺织服饰行业，品牌建设是非常重要的市场营销策略。
消费者对品牌的认知和好感度直接影响他们的购买决策。
因此，企业需要通过品牌建设来提升自身在市场上的影响力和竞争力。
这可以通过积极参与各类活动、与有影响力的人士合作以及广告宣传等方式来实现。
3. 产品创新纺织服饰行业竞争激烈，产品创新是企业脱颖而出的重要因素。
企业需要根据市场需求和消费者喜好，不断推出新款式、新材料和新技术的产品。
同时，优秀的产品质量和设计也是吸引消费者的关键。
二、推广渠道1. 电子商务随着互联网的迅猛发展，电子商务成为纺织服饰行业重要的推广渠道之一。
通过建立自己的电子商务平台，企业可以直接与消费者进行交流和销售。
此外，企业还可以借助知名电商平台，如淘宝、京东等，扩大销售渠道。
2. 实体店铺虽然电子商务的发展迅猛，但实体店铺仍然是纺织服饰行业的重要推广渠道。
实体店铺能够提供消费者亲身感受产品的机会，增加购买的决策力。
此外，实体店铺还可以通过陈列、促销活动等方式吸引消费者。
3. 社交媒体在当今社会，社交媒体的影响力日益凸显。
纺织服饰企业可以通过社交媒体平台，如微博、微信、Instagram等，与消费者进行互动，提升品牌的知名度和美誉度。
同时，社交媒体也为企业提供了进行精准营销和推广的机会。
4. 合作伙伴与其他行业的合作伙伴进行合作，通过互相推荐和互利共赢的合作模式，扩大市场影响力。
例如，纺织服饰企业可以与时尚杂志、明星代言人等合作，借助他们的影响力来提升品牌形象。
纺织服装市场营销概述(ppt 61页)
22
（三）推销导向观念 1、基本内容
推销观念认为，企业营销管理的重点必 须是积极推销和大力促销。 2、产生背景
在西方，推销观念盛行于20世纪30—40 年代。
23
3、基本特点 许多企业的经营者认为，企业不能只集
中力量发展生产，即使是价廉物美的产品， 也要吸引消费者前来购买。
24
二、现代营销观念 （一）市场导向观念 1、基本内容
49
50
51
/view/15630.htm
52
中国十大服装品牌: 杉 杉 (中国驰名商标) 波司登 (中国驰名商标) 红 豆 (中 国 名 牌) 罗 蒙 (中国驰名商标) 报喜鸟 (中国驰名商标) 雅戈尔 (中国驰名商标) 鄂尔多斯 (中国驰名商标) 庄 吉 (中国驰名商标) 阳 光 (中国驰名商标) 柒 牌 (中国驰名商标)
54
羽绒服： 1 波司登羽绒服 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 2 艾莱依羽绒服Eral (中国名牌,世界品牌) 3 雅鹿羽绒服 (中国名牌,国家免检产品) 4 鸭宝宝羽绒服 (知名畅销品牌) 5 鸭鸭羽绒服 (中国驰名商标,国家免检产品) 6 雪中飞羽绒服 (中国名牌,国家免检产品) 7 冰洁羽绒服 (波司登集团品牌) 8 雪驰羽绒服 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 9 红豆羽绒服 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 10 雪伦羽绒服 (知名畅销品牌)
43
(三)事件（运动会、NBA、赈灾） 某些事件之所以能用做营销，是因为这些事件具
有巨大的影响力和魅力，企业可以利用这些事件， 树立声誉或推介自己的产品。 (四)人物（宋慧乔） 人物可以被附加上许多内涵，特别是一些著名的 人物往往被用作产品的代言人，在纺织服装行业 里这种现象更是比比皆是。 /html/201001/22/17094045 3.htm /a/20100108/000777.htm
纺织服饰行业的市场营销策略打造成功的品牌形象
纺织服饰行业的市场营销策略打造成功的品牌形象在纺织服饰行业中，市场营销策略的成功与否往往决定了一个品牌的形象和发展。
本文将探讨纺织服饰行业中打造成功品牌形象的市场营销策略，并提供相关案例和分析。
一、市场调研和定位在制定市场营销策略之前，对目标市场进行深入了解至关重要。
纺织服饰行业的市场非常广阔，涉及到不同年龄、性别、地区和消费群体。
通过市场调研，了解潜在顾客的需求、喜好、购买行为等信息，并进行市场定位，明确自己的目标市场和定位。
例如，针对年轻人的服饰品牌可以聚焦于时尚、年轻化、个性化等元素，而专为职业女性设计的品牌则应强调专业、优雅、时尚等形象。
二、品牌定位和形象塑造在市场营销中，品牌定位是一个关键步骤，它定义了品牌的核心价值和市场定位。
品牌形象的塑造需要抓住目标市场的痛点和需求，通过独特的定位和传达方式来吸引消费者。
以ZARA为例，它成功打造了“时尚快时尚”的品牌形象，注重快速反应市场需求，为消费者提供最新的潮流款式。
通过独特的设计、高质量的产品和合理的价格，ZARA在纺织服饰行业中取得了巨大的成功。
三、品牌推广和传播市场营销策略中的推广和传播是打造品牌形象的关键环节。
通过有效的推广和传播，品牌可以提高知名度、吸引潜在客户、增加销量，并与目标市场建立稳固的关系。
在纺织服饰行业中，社交媒体的崛起为品牌推广提供了全新的机会和挑战。
品牌应该根据目标市场的特点选择适合的社交媒体平台，与消费者进行互动、分享品牌故事、展示产品等。
同时，口碑营销也是非常重要的一环，客户满意度和口碑对于品牌形象的塑造至关重要。
四、产品创新和差异化竞争在纺织服饰行业，市场竞争非常激烈。
为了打造成功的品牌形象，企业应注重产品的创新和差异化。
只有具备吸引消费者的独特特点的产品，才能在市场中脱颖而出。
以Nike为例，它通过不断推出技术创新的运动鞋，满足了消费者对于品质、性能和时尚的追求。
这种不断创新和差异化的策略使得Nike成为了全球最著名和受欢迎的运动服饰品牌之一。
纺织服饰行业的市场细分和目标客户分析
纺织服饰行业的市场细分和目标客户分析市场细分是市场营销策略中非常重要的一部分，它有助于企业了解目标客户群体的需求和特点，并制定出更具针对性的市场营销策略。
对于纺织服饰行业来说，市场细分尤为重要，因为这个行业的消费者多样化且变化快速。
本文将分析纺织服饰行业市场细分和目标客户，并提出相应的市场营销策略。
一、市场细分1. 年龄细分纺织服饰行业的消费者涵盖了各个年龄阶段的人群。
根据不同年龄段的需求和消费习惯，可以将市场细分为以下几个阶段：- 婴儿和幼儿：这个阶段的消费群体对服装的需求主要是保暖和舒适性，对面料的要求较高。
- 学龄儿童和青少年：这个阶段的消费群体对服装的追求更多是从个性化和时尚角度考虑，他们更关注品牌和潮流元素。
- 成年人：根据不同的年龄段和职业，可以进一步细分市场，例如：年轻白领、上班族、退休人群等。
2. 性别细分男女性别在服饰消费领域有着明显的差异。
男性消费者对服饰要求相对简单实用，追求的是舒适度和功能性；女性消费者则更注重服装的时尚性和个性化。
因此，在市场细分中要将性别因素考虑进去，分别制定相应的市场策略。
3. 地理细分地理区域对于纺织服饰行业的市场细分也非常重要。
由于气候、文化和经济状况的差异，不同地区对服装的需求和风格也有所不同。
例如北方地区冬季较长，对保暖性要求较高；南方地区气候较炎热，对透气性和舒适性要求更高。
二、目标客户分析1. 年轻消费者在纺织服饰行业中，年轻消费者是一个重要的目标客户群体。
他们对时尚和个性化的追求较高，更容易受到潮流和明星的影响，因此能够对服装品牌产生较高的认同感。
此外，年轻消费者也更愿意尝试新的服装样式和品牌，他们对于购物体验和品牌形象也较为重视。
2. 高收入消费者高收入消费者在纺织服饰行业中也是一个重要的目标客户群体。
这部分消费者对于服装品质和品牌认可度要求较高，愿意为高质量的产品付费。
对于这些消费者，品牌形象、产品质量和售后服务都是影响其购买决策的重要因素。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
课程学习任务
1. 市场调查 2. 某品牌的成长之路 3. 对某品牌的建议 4. 某品牌的促销策略 5. 分析自身所接触公司的营销策略 6. 本课程对自己的启发
第一章 概述
第一节 市场营销的概念 第二节 市场营销理念 第三节 市场营销活动内容 第四节 纺织服装市场营销的范围
第二节 市场营销理念
（三）推销导向观念 1、基本内容
推销观念认为，企业营销管理的重点必 须是积极推销和大力促销。 2、产生背景
在西方，推销观念盛行于20世纪30—40 年代。
第二节 市场营销理念
3、基本特点 许多企业的经营者认为，企业不能只集
中力量发展生产，即使是价廉物美的产品， 也要吸引消费者前来购买。
市场的含义
第二节 市场营销理念
社会市场营销观念
生态营销观念
市场营销观念Leabharlann 销售观念 产品观念 生产观念
新旧市场营 销观念的分
水岭
第二节 市场营销理念
一、传统营销观念 （一）生产观念 1、基本内容
生产导向观念是一种最古老的观念。 奉行生产导向的营销者总是致力于提高 生产效率。企业经营活动的重点是以生产为 中心，尽可能地增加产量、降低成本、提高 利润。
产品或提供物三因素：实体商品、服务和 创意。
快餐店——商品（汉堡包、软饮料），服务（自助、 洁净、座位不适）和创意（“节省时间、超值”）
计算机制造商——商品（计算机、监视器、打印机）， 服务（送货上门、安装、培训、维修）以及创意 （“计算能力强、时尚”。）
（三）价值与满足
价值是指消费者对产品满足各种需要的能力 的评价
顾客让渡价值的决定因素
产品价值 服务价值 人员价值 形象价值 货币价格 时间成本 精力成本 体力成本
总顾客价值 总顾客价格
顾客让 渡价值
顾客满意
顾客满意是指顾客将产品和服务满足其需要的绩效与期望 进行比较所形成的感觉状态。
•如果可感知效果低于期望，顾客就会不满意； •如果可感知效果与期望相匹配，顾客就满意； •如果可感知效果超过期望，顾客就会高度满意或欣喜。
交换——是一个价值创造过程，通常总使 双方变得比交换前更好。
交易——交换活动的基本单元。
交易是由双方之间的价值交换所构成的。 一旦达成协议，我们就说发生了交易行为。
交易包括货币交易和易货交易
第一节 市场营销的概念
（五）市场 在市场营销中，市场就是指消费者。一
个市场是指由那些具有特定需要和欲望，而 且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲 望的全部潜在顾客所构成。一个市场的大小， 就取决于表示有某种需要的人口数量及其购 买能力和购买欲望。总之市场是由人构成的。
第一节 市场营销的概念
（一）需要、欲望和需求 1、需要(Needs)——马斯洛需要层次理论
需要是指没有得到某些满足的感受状态。 2、欲望(Wants)
欲望是指想得到某种具体满足物的愿望。 3、需求(Demands)
需求是指对某个有能力购买并愿意购买 的具体产品的欲望。
（二）产品（Products）
一般满意的顾客一旦发现有更好的产品，依 然会很容易地更换供应商；
十分满意的顾客一般不打算更换供应商；
高度满意和愉快创造了一种对品牌的情绪上 的共鸣，而不仅仅是一种理性偏好，正是这 种共鸣创造了顾客的高度忠实。
顾客期望值
期望是在顾客过去的购买经验、朋友和伙伴的 各种言论、销售者和竞争者的信息和许诺等基 础上形成的。
价值是“在最低的获取、拥用使用成本之下 所要求的顾客满意”。 ——德路斯
定义顾客价值和满意
顾客价值即顾客让渡价值（Customer delivered value） 是指总顾客价值与总顾客成本之差。
•总顾客价值就是顾客期望从某一特定产品或 服务中获得的一组利益。 •总顾客价格是在评估、获得和使用该产品或 服务时而引起的顾客的预计费用。
第二节 市场营销理念
二、现代营销观念 （一）市场导向观念 1、基本内容
市场导向观念认为，企业的一切经营活 动应该以顾客为中心正确地界定目标市场， 比竞争者更有成效地去组织研发、生产和 营销，更有效地满足顾客的需求和欲望。
推销观念（Sales）和市场营销(Marketing)观念
市场营销概念的四大支柱
产品导向观念和生产导向观念几乎在同一时 期流行。两者相同之处都是对顾客需求视而不见， 不同之处是一个侧重生产，一个侧重品质。
第二节 市场营销理念
3、基本特点 总以为自己的产品最好，坚信只要产品
好，就不怕顾客不上门，以产品之不变应 市场之万变，看不到消费者的需求在不断 变化，看不到需求变化所导致的产品更新 换代，最终必将导致企业遭受挫折甚至失 败。
第二节 市场营销理念
2、产生背景 在西方，生产观念盛行于1 9世纪末、
20世纪初期。 3、基本特点
生产观念是一种重生产、轻市场的经营 哲学。
第二节 市场营销理念
（二）产品导向观念 1、基本内容
产品导向观念认为，消费者喜欢高质量、多 功能和有特色的产品。奉行产品导向的企业总是 致力于生产优质产品，并不断改进完善，甚至精 益求精。 2、产生背景
目标市场 顾客需求——真维斯满意度调查 整合市场 （1）营销部门内部合作（搬运、安装、维护） （2）与其他部门合作（门卫） 营利性
•如果销售者将期望值提高得太高，顾客很可能 会失望。
•如果公司将期望定得太低，就无法吸引足够的 购买者（尽管那些已经购买的人可能会比较满 意）。
（四）交换和交易
获得产品的四种途径：
自行生产； 强行取得； 乞讨； 交换。
交换发生的条件：
至少要有两方； 每一方都有被对方认为有价值的东西； 每一方都能沟通信息和传送货物； 每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品； 每一方都认为与另一方进行交易最适当的称心如意的。
第一节 市场营销的概念
一、市场营销的核心概念
首先发现人的欲望和需求，然后生产出了 相应的产品，这个产品能够实现消费者的 价值与满足，通过交易或者交换等手段， 利用市场的方式达到目的。当发现消费者 新的需求时，不断改进产品，来实现消费 者新的价值与满足。通过交换交易和营销 的方式与方法，在市场上得到了自己想要 的东西。