会展品牌
会展品牌塑造
会展品牌塑造1. 引言会展是现代商业活动中非常重要的一环，能够为企业提供一个展示产品和服务的平台，与客户建立联系，增加知名度和销售机会。
在会展中，品牌塑造是至关重要的，一个强大的品牌可以吸引更多的目标客户，增加企业的竞争力。
本文将探讨会展中品牌塑造的重要性以及如何通过不同手段来进行品牌塑造。
2. 会展品牌塑造的重要性会展是企业展示自身形象和价值的重要平台，通过参加会展，企业可以向目标客户展示自己的产品和服务，加深客户对企业的认知和了解。
因此，会展品牌塑造具有以下重要性：•增加企业形象和知名度：通过参加会展，企业有机会向更广泛的受众展示自己的形象和特点，加深对企业的印象，增加企业的知名度。
•建立信任和口碑：会展给企业提供了与客户直接交流的机会，可以通过与客户的互动建立信任和良好的口碑。
•增加销售机会：会展为企业提供与潜在客户面对面交流的机会，可以提高销售机会，促进交易的发生。
•树立行业专家形象：在会展中展示企业的专业知识和技术能力，可以树立企业在行业中的专家形象，提高企业的竞争力。
3. 会展品牌塑造的策略要在会展中进行品牌塑造，企业可以采取以下策略：3.1 参加有影响力的会展选择参加有影响力的会展是会展品牌塑造的关键。
这些会展通常吸引到众多目标客户和行业专家，企业可以与他们展开沟通交流，加深对企业的了解和认知。
参加有影响力的会展可以提高企业的知名度和声誉，进一步推动品牌塑造。
3.2 设计独特的展示区域在会展中，企业的展示区域是吸引目标客户的关键因素之一。
通过设计独特的展示区域，可以吸引目标客户的注意力，让他们对企业产生兴趣。
展示区域可以采用创意的展示板、灯光效果和视觉元素来塑造品牌形象，展示企业的专业和创新能力。
3.3 与客户建立互动在会展中，与客户的互动是进行品牌塑造的重要环节。
企业可以通过与客户的交谈，了解他们的需求和关注点，展示自己的专业知识和解决问题的能力。
通过与客户建立良好的互动关系，可以增加客户对企业的信任和忠诚度，进一步塑造品牌形象。
全球十大会展公司,中国十大会展展览公司排名
全球十大会展公司，中国十大会展展览公司排名1.德国慕尼黑国际展览集团Messe München International慕尼黑国际博览集团成立于1964，是世界10大展览公司之一，每年在全球范围内举办近40个博览会，涉及行业包括资本货物、高科技和消费品，并在各个领域都拥有专业超群的品牌，即资本货物类的工程机械、物流运输、环保科技、饮料酿造技术及房地产商务；消费品行业的体育休闲用品、高档消费品、时尚和化妆品；高科技产业的电子元器件、通讯和电信、分析仪器和生命科学、材料和产品工程等。
贸易和手工业类的展会则是集团另一亮点。
每年有90多个国家的30,000多家企业来到慕尼黑参展，观众遍及全球180多个国家和地区，总人数超过200万。
2.美国克劳斯国际展览会议公司E.J.Krause & Associates, Inc美国克劳斯国际展览公司( E.J.Krause & Associates, Inc ) 成立于1984年，现已发展成为美国最大的展览公司之一。
公司总部在美国首都华盛顿，在美洲、欧洲和亚洲十余个国家和地区设有代表处或分公司，形成了全球性的展览业务网络。
3. 德马吉国际展览有限公司德马吉国际展览有限公司为展商提供展台EI系统(Exhibition Identity)、展台设计、制作和搭建。
公司在德国总部拥有一批高素质的员工及各专业部门，并且在中国、美国、英国、法国、印度、巴西、南非、迪拜、俄罗斯、西班牙等32个国家和118个地区设有分支机构，并于2001年加入世界展览组织，共享了全球展览搭建的资源，并与他们建立了密切的合作伙伴关系，实现了全球一站式服务。
4.欧马腾会展科技（上海）有限公司欧马腾会展科技（上海）有限公司提供全球会展策划、运营、推广服务。
通过全球展览、体验营销、会议会务、主题盛典、厅馆建设重塑展示，体验，产业，运营四位一体新展览之道，激发企业品牌创造力，实现品牌创意营销全球化覆盖。
会展管理中的品牌推广与营销策略
会展管理中的品牌推广与营销策略会展是一种重要的营销推广方式，能够帮助企业提升品牌知名度、吸引潜在客户、拓展商机。
在会展管理中，品牌推广与营销策略是非常关键的一部分。
本文将从品牌定位、展会选取、参展形式和策划推广活动等方面探讨会展管理中的品牌推广与营销策略。
一、品牌定位品牌定位是会展推广的基石。
企业需要明确品牌的核心竞争优势、目标市场和受众群体，以便制定出有针对性的品牌推广策略。
品牌定位应该与企业的核心价值观和企业愿景相契合，使其与竞争对手区别开来。
通过展示产品或服务的特点、优势和独特之处，吸引目标客户，提高品牌认知度和形象。
二、展会选取在会展管理中，展会选取是一个至关重要的环节。
企业需要根据自身的业务特点和目标市场，选择与之匹配的展会。
首先，考虑展会的规模和影响力。
大型国际展会对于品牌推广具有较大的影响力，能够吸引众多的参展商和观众。
但同时，规模较小的展会也可能更具有针对性，能够更精准地接触到目标客户。
其次，考虑展会的行业属性。
选择与企业业务相关的展会可以提高目标客户的精准度，增加商机。
最后，考虑展会的地理位置和时间。
选择地理位置便利、时间合适的展会能够提高参展效果，增加客户互动和后续合作的可能性。
三、参展形式在会展管理中，参展形式决定了企业在展会中的形象和吸引力。
企业需要根据自身的特点和目标市场选择适合的参展形式。
1. 展位设计与装饰展位设计和装饰是品牌推广的重要环节。
展位的设计应与企业的品牌形象相一致，吸引目标客户的目光。
通过独特的展位设计和吸引人的装饰，企业能够在展会中脱颖而出，增加品牌曝光度。
2. 演讲和研讨会通过演讲和研讨会的形式，企业能够展示自身的专业知识和行业经验，增强品牌在目标客户心中的权威性和可信度。
这需要企业找到合适的话题，并邀请专业人士进行演讲，从而吸引更多的观众和潜在客户。
3. 互动体验和派发宣传物料在展位上设置互动体验区域，吸引参展观众的兴趣参与，增加品牌与潜在客户之间的互动。
会展品牌名词解释
品牌展会是指那些具有一定的规模，且能代表和反映某行业的发展动态及发展趋势，同时对该行业具有很强的指导作用和影响力的展会。
1、权威协会和行业代表的坚强支持：在国际上，政府一般不干预企业办展，会展的成功与否，多取决于整个行业和企业的认可度。
会展企业若能得到权威行业协会和该行业内主要代表的支持和合作，无疑就增加了该会展的商誉和可信度，使之规模不断扩大，并带来巨大的宣传效果和影响力。
2、代表行业的发展方向，具有较高的知名度：代表行业的发展方向是品牌化会展的共性。
能代表行业发展方向的会展就会有明确的目标市场和目标客户，就能够提供几乎涵盖整个行业的所有信息。
会展提供的信息越是全面、专业，观众就越积极，参展企业也就越踊跃，品牌会展就会在一定的区域内有较高的知名度和较强的影响力，普遍得到业内的承认和肯定。
3、较好的规模效应：品牌会展有明显的成效，能吸引众多参展商、专业观众的参与，同时具备相当的展位规模，一定是本行业中名列前茅的。
4、提供专业的会展服务：专业的会展服务要求会展企业的整个运作过程迅速高效、服务周到。
品牌会展从市场调研、主题方向、寻求合作、广告宣传、招展手段、观众组织、活动安排、现场气氛营造、会展服务，甚至包括会展企业对外文件、信函的格式化、标准化，都须具备较高的专业水平和从业员工的严谨处事态度，同时会展期间有针对性地安排相关的配套活动，如峰会论坛、商贸洽谈、信息发布等，以便为参展商和专业买家提供服务。
5、强势的媒体宣传：新闻媒体宣传是塑造品牌的一个重要环节。
一个好的会展虽在行业本身有一定的知名度，但频繁的新闻报道和适当的“炒作”更能促进会展宣传，以此形成良性互动，使会展更具吸引力6、获得资格认可：国际博览会联盟对申请加入其协会的展览项目和其主办单位有着严格的要求及详细的审查程序。
由于有了这套较为成熟的资质评估制度，UFI资格认可和UFI使用标记就成了名牌展览会的重要标志。
7、坚持长期的品牌战略：培养一个品牌会展并不容易，必须要有长远眼光，要敢于投资、敢于承担风险、精心呵护、耐心培育。
如何利用会展打造品牌形象
如何利用会展打造品牌形象在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象的塑造对于企业的发展至关重要。
会展作为一种高效的营销和推广手段，为企业提供了一个展示自身实力、传递品牌价值、与客户建立直接联系的绝佳平台。
那么，如何巧妙地利用会展来打造独特而引人注目的品牌形象呢？首先，明确品牌定位是关键。
在参与会展之前，企业必须清晰地了解自己的品牌定位，明确品牌的核心价值、目标受众以及独特卖点。
只有这样，才能在会展中有的放矢地展示品牌形象，吸引到真正对企业产品或服务感兴趣的潜在客户。
精心设计展位是吸引目光的第一步。
展位的设计要与品牌形象相契合，从整体风格到细节装饰都要精心策划。
比如，如果品牌强调环保和可持续发展，那么展位可以采用绿色植物、环保材料进行装饰，营造出清新自然的氛围。
如果品牌追求高科技和创新，那么展位可以运用现代化的多媒体设备和科技感十足的灯光效果，展现出前沿和创新的形象。
展品的选择和展示同样重要。
展品要能够突出品牌的特色和优势，最好是能够展示最新、最具代表性的产品或服务。
同时，展品的展示方式也要富有创意和吸引力，可以通过搭建场景、设置互动体验等方式，让参观者更加直观地感受产品的特点和价值。
此外，工作人员的形象和服务也是品牌形象的重要组成部分。
在会展现场，工作人员代表着企业，他们的着装、仪态、沟通能力都会影响参观者对品牌的印象。
因此，企业要对工作人员进行专业的培训，确保他们熟悉品牌知识和产品信息，能够热情、专业地与参观者交流，解答疑问，提供优质的服务。
在会展期间，举办精彩的活动也是吸引人气、提升品牌知名度的有效手段。
比如，可以举办产品发布会、专家讲座、现场抽奖等活动。
这些活动不仅能够增加展位的人气，还能够让参观者更加深入地了解品牌，增强品牌的影响力。
充分利用宣传资料也是必不可少的。
宣传资料包括名片、宣传册、海报等，它们是传递品牌信息的重要载体。
宣传资料的设计要简洁明了、富有创意，内容要突出品牌的核心价值和优势。
会展品牌化建设
会展品牌化建设On February 12, 2022, investing in oneself is the best way.广州会展业品牌建设研究—以广交会为例引言随着世界经济的发展,现代服务业称为重要的产业;会展业作为一种新兴的现代服务业,其对一城市乃至一国的经济发展起着重要的作用;在会展业的发展中,同时形成了相关的品牌展;品牌化是会展业发展的最终阶段,在质量、价格和品牌的三大市场竞争阶段中,品牌竞争处于最高级的阶段;会展品牌建设是提高展会竞争力的必要手段,是由会展活动自身特征所决定的;其次建设会展品牌在城市的发展中有其传递、凝聚和衡量一城市实力的价值;１本文在通过对会展品牌的建设研究中,以广交会的具体例子的形式展开相应的利弊因素分析,并根据此提出相应的对策和建议;一、会展业品牌建设现状一我国会展业品牌建设现状随着市场规模的不断扩大,我国在会展业品牌建设上在目前为止已经初步形成了以环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠江三角洲会展经济带、东北会展经济带和中西部会展经济带,不仅形成了广州、北京、上海三个会展一线城市,还不断地涌现出众多会展二线城市;市场经济的发展和竞争的激烈也让各个城市不断重视本市会展品牌的建设,比如大连的时装节、广州的广交会、深圳的高交会、昆明的世界园艺博览会以及上海世博会等品牌展会;同时据不完全统计,近10年来,我国通过展览实现外贸出口成交额达340多亿美元,内贸交易120多亿人民币;我国的会展业在起步比较晚的情况下取得了上述的成就的同时也存在着共同的一系列问题,比如会展专业人才的缺乏、政府对品牌会展的扶持力度不够、市场缺乏规范的竞争秩序等问题;这些相关存在的问题都会影响着会展品牌的建设进度,因此在会展品牌建设时应针对这些相关的问题有其相应的对策,不断完善和加强品牌展会的影响力;二广州会展业品牌建设现状作为国际大都市的广州,同时亦是广东省的省会,会展业的品牌建设也对广州的经济作出了很大的贡献;虽然去年国际金融的危机的到来,但是广州凭借其形成的固有的一些品牌展会的知名度、影响力和号召力,2009年1月至6月,中国进出口商品交易会展馆共举办展会31个广交会除外,比去年同期的23个增加了8个,实现展馆非广交会期间总销售面积超过120万平方米,同比增长21%;２在中国进出口商品交易会展馆举办的品牌展会,有美博会、中国国际家具博览会以及中小企业博览会等着名的品牌会展,然而在广州锦汉展览中心举办的也就是一些小型的展会,由于金融危机的影响因故取消的也比去年多了一些;在存在着固有的品牌展会的广州,仍然存在着新的品牌建设的不足、老的品牌的扩张力度和影响力度的不断加大的缺乏；同时在规范市场品牌会展的竞争中也缺乏相应的秩序,造成了一些重复办展,或者展期相近的大大小小的展会很多的情况;三、广交会品牌建设的利弊因素分析一广交会品牌建设的有利因素广州,作为广东省的省会,处于珠三角的中心,同时靠近香港等,在建设品牌会展的同时拥有优越的地理位置;作为大都市的它拥有雄厚的经济实力,稳固的三大产业基础,建设了大型专业的展馆,同时在城市的各项配套设施功能方面也得到了进一步的完善以及固有的一些品牌展会的优势使得广州在发展广交会方面存在着其有利因素,具体体现在以下几个方面：1、优越的地理条件至今为止已经成功举办了106届中国进出口商品交易会的品牌会展,地处于广州市琶洲国际会展中心;然而广州从其地理位置来看,其处于最具活力的珠三角核心地带,同时作为经济大省的广东省的省会,被称为中国的“南大门”,是华南地区最大的区域性中心城市;在其相邻的城市来看,首先广州附近是珠三角地带的几个城市,比如东莞、佛山、肇庆等;其次广州还毗邻中国香港、中国澳门,连接于东南亚,是我国也是我省重要的对外贸易经济口岸;再次在其经济辐射能力上面,广州的经济辐射能力在覆盖了以上地区也同时通过广州以及珠三角地区走向全世界;因此,广交会也正是通过了广州这个大都市的优越地理位置吸引了众多国内外参展商的到来,从而每次都得到了成功举办并成为国际知名的会展品牌;2、雄厚的经济实力每年广交会在广州的成功举办无论在物质基础上还是在展馆的建设、基础设施的建设还是各种服务企业的成立都必须以强大的经济实力为基础;从2005年到2007年,广州市第三产业的收入亿元分别为、、,同时地区生产总值亿元分别为、、;由此可见广州市第三产业和生产总值都呈现逐年增长的趋势,经济发展呈现良好的趋势;其中2007年广州市生产总值突破7000亿元大关,仅次于北京和上海,位居全国第三的地位;３因此从以上数据表现出广州拥有其雄厚的经济实力,为广交会会展品牌的建设奠定了坚实的基础;3、良好展馆的支撑会展品牌的建设离不开基础设施的支撑,其中良好的展馆也是其中的条件之一;琶洲展馆、广州流花路展馆、广州新体育馆会展中心、广州花城会展中心、广东省农业博物馆等14个展览馆为广州举办各种各样大大小小的会展提供了其展馆所需;自2004年4月第95届起,中国出口商品交易会在琶洲展馆全面启用,同时在琶洲展馆和流花路展馆分两期举办;琶洲展馆在目前可以说是亚洲规模最大的展馆,单个展厅面积均在1万平方米左右;其里面展馆设施条件的先进可以满足大型机械展和帆船展对展馆条件提出的苛刻要求,周围交通的便利以及琶洲展馆附近酒店、写字楼、博物馆等的建设更加进一步地满足了客商的要求等;因此展馆规模的宏大;展位的众多以及各种条件的便利都为广州发展会展品牌建设提供了良好的展馆的支撑;像每年中国进出口商品交易会的举办都会在琶洲展馆的举行,2009年第106届广交会共有212个国家和地区的188170名境外采购商到会,与今年春交会相比增加22734人,增长%；与去年秋交会相比增加13608人,增长%;4面对全世界那么多个国家的参与以及采购商的众多,琶洲展馆以其首期占地万平方米,建筑面积万平方米,一、二层展厅13个,展示面积约13万平方米,室外展场面积万平方米的展馆面积欢迎和容纳着四面八方的来客,并在每一届的举办中都举得了圆满的成功;4、完善的城市服务功能任何事物的作用都是相对的,同样广州在发展会展品牌建设的过程中带动了旅游、交通、餐饮等相关产业的发展,同时会展品牌的建设也需要第三产业的强大的服务功能支持;在琶洲展馆举行的广交会,带动了琶洲周边地区的酒店业、交通、餐饮和旅游相关产业的发展,同时反过来酒店业、交通和旅游的发达完善也进一步促进着会展活动的举行;比如在琶洲展馆附近,公交线路的便利以及地铁2号线在琶洲会展中心设置了4个地铁的出口,琶洲附近的旅馆、酒店的服务功能的完善也满足了不同采购商的需求而更好地服务于会展品牌建设的发展;同时广州作为南方区域最大的交通枢纽,铁路干线的发达以及作为亚洲一流的航空港—广州新白云国际机场以及四通八达的快速交通网络覆盖于广州市区；广州—国际大都市的它还是国际、国内信息交换的枢纽,中国移动、中国联通以及各种大型先进化的信息网络化的建设为广州会展业的发展以及广交会品牌建设提供了完善的城市服务功能;5、固有的品牌优势到2009年底广交会已经在广州举办了106届了,作为拥有着悠久历史的广交会已经在国际上产生了深远的影响;从中国出口商品交易会到中国进出口商品交易会名称的改变,意味着广州广交会的举办更加向世界贸易迈出了脚步,并且不断发展壮大;每年春秋两届的广交会定期举办的广交会具有强大的商业信誉以及广泛的国际影响力;除了具有鲜明传统特色的“中国第一展”的广交会这一大品牌会展之外,广州国际照明展、广州国际建筑博览会、广州美容美发博览会等品牌展也使得广州在会展品牌建设过程中树立起了固有的品牌的优势;6、稳固的产业基础城市的经济发展中,“三大马车”对一城市的国民经济发展起着重要的作用;在2008年度广州市统计年鉴信息数据来看,广州市的国民经济在2000年到2008年呈现稳固增长的趋势,经济取得了稳定中快速健康发展的效果;稳固快速发展的经济为广州发展会展品牌建设也提供相关数据来自广州统计信息网7、政府的大力支持会展业的发展,除了需要经济上的支撑外还需要当地政府的支持;在发展广州会展业的措施上,广州市政府也非常重视,2006年4月1日,把广州市会展业发展纳入了广州市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要中,同时纲要指出要以广州国际会展中心、广州白云国际会议中心为重要基地,提升中国进出口商品交易会、广州博览会、广州国际汽车展、留学人员科技交流会、中国中小企业博览会的规模和水平;积极培育专业会展市场,鼓励同类专业会展结盟,打造具有全行业影响力和地方特色的专业会展品牌;加强与国际着名展览公司合作,引入国际知名会展品牌,增强广州会展业的国际竞争力,把广州建成国际会展中心城市;同时广州市也大力加强培养高校的会展专业人才和成立了专门管理会展行业的协会组织等,政府的这些一系列措施都在一定程度上促进了广州会展品牌化和广交会的品牌化的建设进程;二广交会品牌建设的不利因素广交会在其品牌建设中,存在着其相关的有利因素,但是在发展的同时也显示出其相关的不利因素,具体体现在下面几个方面：1、缺乏品牌会展企业一个会展成功与否的背后在某个方面取决于一个会展公司的经营运作情况,从世界着名的会展国都有一个杰出的会展公司作为支撑;仅从2002年到2004年情况来看,会展企业的增长数量从500家左右到1700多家左右;在快速增长的会展企业公司的设立的情况,广州目前缺乏国际会展旅游的专业服务公司,在成立的会展企业中,民营企业的会展公司办展质量增长速度缓慢,往往有时会为了目前短期的经济利益而缺乏全局的理念,从而忽略了内涵的积累和质量的提高;因此,广交会如果要在以后发展中不断加强其品牌化的建设,必须进一步加快品牌会展企业的建立与发展,从而才能为广交会乃至广州的会展品牌建设奠定基础;2、品牌展缺乏、影响力不够一个会展品牌化的过程中与品牌展、品牌会展企业以及会展城市之间有着密切的联系,在广州会展业的发展中,品牌展仍然处于缺乏的状态,从目前来看,在国际上有强大的影响力的品牌会展除了广交会之外也就只有美博会、家具展等少数几个品牌展;大多数展期和主题相近的小型展会在一定程度上可以说是对会展资源的浪费,阻碍了广州会展品牌展的建设进程;3、城市之间竞争的加剧广州处于珠三角经济地带的核心地区,在会展品牌发展中首先面临着来自东莞、佛山、肇庆等地区的竞争;由于会展业的成功举办可以给当地举办城市带来经济上的向前大迈进一步,所以很多地区也加快了当地会展场馆的建设,把发展会展业作为本地区的经济支柱产业来发展；在面临周围地区的竞争之外,广州还面临着北京、上海等大的会展品牌城市的国内竞争,像北京处于国家的政治经济中心的地位就给其的会展业的发展带来了很大的优势,上海确定了“国际性会议展览中心”的战略目标,加强与国际会展业的合作,同时推出了很多的会展优惠政策等;这些存在中的城市之间的竞争的加剧,也在一定程度上阻碍了广州会展业以及广交会品牌化的进程;4、未形成良好的市场秩序广州在发展品牌会展中除了面临城市之间的竞争之外,还面临着会展市场秩序混乱的困扰;在市场经济发展中,市场起着基础性的作用,政府在其中也承担着宏观调控的角色;政府虽然在发展会展业的举措上实施了一系列的优惠措施,但是在市场的管理秩序上仍存在着一定的缺陷;很多的会展企业为了经济利益而造成了相互之间盲目的竞争,比如在广交会具有国际影响力的品牌展的举办前后也有一系列大大小小展期相近、主题相似的小型展览的举办,造成了展览的资源的浪费,没有形成一种良好的市场秩序;5、会展专业性人才的缺乏一国的经济实力的竞争归根到底的是人才的竞争,同样会展品牌化的建设归根到底也是人才的竞争;广州在发展会展品牌化过程中,广州专业性的人才缺乏,许多的会展公司的管理人员缺乏系统专业化的培训,在展览的设计、创意和服务方面与国外会展业发达的国家存在着很大的差距;发展会展的同时与高校之间没有形成进一步的交流合作的机会,缺乏大量大学生专业服务于会展业的人群的建设;6、政府宏观管理功能的不完善政府在会展业发展中不能做领头羊的作用,更多的是要做引导者的角色,引导着会展业向着快速健康发展的方向前进;广州在发展会展业过程中,政府在经济上给予了很大的支持,同时在政策上给予了一定的优惠政策,但是其的功能仍存在着一定的缺陷;比如政府在会展业激烈竞争的过程中要规范市场形成良好的秩序,防止市场出现盲目的竞争而造成资源的浪费；同时在会展行业协会和会展人才的培养方面上要加大力度进行专业化的建设,为会展品牌化的建设提供坚强的背后支撑;四、广交会品牌化建设的相关对策分析在广交会品牌化发展中,存在着自身优势的同时也面临着来自各方的挑战与竞争;在机遇与挑战并存的情况下,广州因充分发挥自己内在的各种优势,不断完善自己去克服存在的相关会展品牌化建设中的不利因素,从而更好的发展好广州品牌会展;1、建设良好的城市形象在会展业品牌话建设中,首先良好的城市形象处于基础的地位;一城市具备了良好的城市形象会吸引更多的国外和国内展在本城市的举办权;然而良好的城市形象涉及到该地区的交通、物流、餐饮、住宿以及旅游等相关因素,因此广州在借助2010年亚运会在广州举办的时机大力加快城市的现代化进程的建设,完善城市的各项基础设施建设,同时在举办会展的场馆的建设上做到更加人性化,给外国客商留下美好的印象,从而吸引更多的国际展在广州举办,为品牌化会展建设打下坚实的基础;2、完善会展市场竞争秩序良好的会展市场竞争环境,有助于形成一个公开、公平和平等的市场竞争秩序;在完善会展市场竞争秩序的问题上,当地政府应该将管理重点放到规划、调整和服务的政策措施上来,在按照市场规律的前提下引导会展业朝着健康、快速的方向发展;同时加强行业自律和会展行业协会组织的作用,为会展业品牌建设提供服务和政策的保障,使得广州的会展业最终成为一个能代表广州的品牌化标志;3、培育有特色的龙头型会展企业在会展举办中,会展企业的办展质量的高低直接影响着会展举办能否得到成功和形成一个品牌会展;因此在培育会展品牌中,要努力提高会展企业的自身的整体素质,培育具有国际竞争力的会展龙头型企业,努力借鉴吸收在每年成功举办并作为“中国第一展”的广交会的主办和承办单位举办会展的经验,并且在此基础上进行创新,形成自己独特的竞争力之所在;加强与国际知名会展企业的交流合作,提高自己的国际竞争力和影响力;4、提供专业的会展服务与完善的经营理念会展业作为广州产业的第三产业之一,展览的服务是否专业化也是品牌展的一个标志之一;专业的展会服务包括展览公司的整个运作过程,从市场调研、题目立项、营销手段、观众组织、会议安排和展览现场服务的迅速高效直到展后的后续跟踪服务,服务的内容应有尽有;对会展企业来说,不仅要转变经营观念,根据客户的需求去决定所需,而且要树立明确的企业服务目标,将企业所提供的服务组合起来形成独特的“产品”,运用到服务的每一个环节中去;55、加快广州会展业的对外交流与合作在加快广州会展业的对外交流和合作中,首先广州处于珠三角经济圈的中心,广州应建立与周边各地区知名会展企业的信息交流、人员服务等,从而达到充分整合资源为我所用；其次按照市场规律和国际规则,要加强与国际间会展行业协会组织的会议设施、人员培训和信息咨询等的交流沟通;同时充分利用广州强大的经济实力和本地政府实施的优惠措施积极引进国际会展活动在广州的举办,将国际大型专业展移植到广州以及吸引外商对广州会展业的投资；最后在与国际交流与合作过程中,更重要的是要充分吸收和引进国际大型企业举办会展的经验、模式,结合自身的情况的前提下从整体上广州会展业的水平;6、培育高素质的会展人才队伍会展业作为一项专业化水平很高的产业,因此在会展人才培养的体系上要专注于专业;首先政府在发展教育的时候,要鼓励各高校要加快建立会展专门人才的培养,适应会展业迅猛发展的趋势；其次会展行业协会组织也不断对胡子含从业人员进行相关的专业化培训,提高其相应的会展服务的专业化能力；最后广州作为一个人才聚集之地,要充分发挥其优势,引进国内外专业化优秀的会展人才,为广州的会展业培育一群高素质的会展人才队伍;五、结语进入21世纪,会展业对我们的生活影响越来越深;在许多的城市中,充分发展会展业特别是品牌展的建设对于一城市的经济、交通、旅游等相关产业的发展,大大推动了城市现代化的进程;因此广州应充分把握亚运会来临之际的机会,向国际友人充分展示广州品牌会展,让更多的国际人们了解广州、认识广州,让更多的国际大型专业展的举办地都在广州,最终实现广州会展的品牌化;注释1 会谭宏、田书芹. 试论品牌会展塑造的三层面方法J.企业经济,1006-5024200808-0045-03.2中国对外贸易中心集团3 广州市统计信息网.4 中国会展网.5 陈玲.打造会展品牌的策略思考J商业现代化,2009,5.参考文献涂成林,陈仲球,易卫华.会展：现代城市发展的杠杆—会展业与城市发展的互动效应研究M. 北京:中央编译出版社,200811.王书翠.会展业概览M.上海：立信会计出版社,2005,08.应丽君,曾华.会展场馆管理M. 北京:机械工业出版社,2007,07.龚维刚,陈建国会展.实务M.上海：华东师范大学出版社,2006,12.姜业庆,赵明,张诗雨,王有军.会展品牌是如何打造的J.中国经济时报,2002,02.陈玲.打造会展品牌的策略思考J商业现代化,2009,5.王艳艳,蔡礼彬.我国三大会展经济地带发展模式研究J.旅游论坛,2009,03.康燕燕. 基于ＳＷＯＴ分析的广州会展业发展对策研究J.经济师,2008,10.欧开培,刘爱群,姚一民. 加快广州会展业发展对策研究J.珠江论坛,2006,09.陆遥. 2010年亚运会对广州会展业的影响,J 科技促进发展,2009,01.杨顺娟. 广东会展业发展现状及对策研究,J 经济理论研究,2005.05覃冠玉.会展品牌传播探析.广西大学2007年硕士学位论文.王成荣.品牌价值的评价与管理研究.华中科技大学2005年博士学位论文.黄万鹏.北京市会展业品牌战略研究.北京交通大学2007年硕士学位论文.娄金霞.杭州展会品牌化得途径研究.华中师范大学2007年硕士学位论文.参考文献也是,把格式好好调整好了整体来看,思路清晰,层次分明,不错;下面要做的就是好好检查、校对,格式符合学校的要求;。
品牌的功能和价值
1、品牌的功能和价值（会展品牌的价值）（1）理性价值（品牌利益）理性的品牌核心价值着眼于功能性利益或者相关的产品属性，如功效、性能、质量、便利等，在快速消费品行业相当常见，是绝大多数品牌在品牌塑造初期的立身之本和安身之所。
（2）感性价值（品牌关系）感性的品牌核心价值着眼于顾客在购买和使用的过程中产生某种感觉，这种感觉为消费者拥有和使用品牌赋予了更深的意味和营造了密切的关系，很多强势品牌的识别在理性价值之外往往包含情感性价值。
（3）象征性价值（品牌个性）象征性的品牌核心价值是品牌成为顾客表达个人主张或或宣泄的方式，有个性的品牌就象人一样有血有肉令人难忘（见下表）。
近年来品牌个性在品牌核心识别中的地位越来越重要，以至于不少人认为品牌个性就是品牌的核心价值（如精信的“品牌性格论”），品牌个性已经成为一种悬乎其悬的神奇力量。
2、品牌如何使顾客满意达到市场占有的目的对于用户而言，知名品牌必具备较好的质量和较强的研发、生产、供货实力，即便在使用中出现某些故障，也可享受到较好的售后服务，这些均是用户选购产品的硬性指标。
选用知名品牌产品多半质量有保障，即便出现问题，如果只是更换某个小零配件，知名品牌随便去一家零配件店都可立马买到需要更换的配件，然生疏品牌就未必有此便捷性;假如是整个设备出现问题，因知名品牌厂商的销售网络较普及，更换设备和调货速度也较快，多半两三天到位，如果与企业合作较久，还可以实现无条件换货。
可见用户选购知名品牌缘由不难理解。
先打“广告牌”、“毛遂自荐”!绝大多数用户都非常重视品牌在业界的口碑和使用率。
选购产品时也多半会借鉴同行的经验，或择“收听率(听到的次数)”较高的品牌购买。
相对应的，那些市场知名度较低，在同行中被使用较少的产品，自然颇受冷落。
从这点来看，厂商要想得到用户青睐，适当的“宣传效应”并不可少。
“广告牌”或“毛遂自荐”，最初阶段无论使出什么招数都可以，最重要的就是能够先入用户的耳朵。
中国顶级会展服务商——会展集团企业介绍
主要功能区
净面积
1 展览区 展厅：4850*2，9500*1（可分可和） 19200
大会堂：4378*1。 多功能厅：
2
会议区
1000*1。 小型会议室：150-200m2，共9个。
9214
中型会议室：300*6；400*1。
客房数：自然间414间，钥匙间394间。
3 酒店区 功能区：中餐厅、全日餐厅、大堂吧、 /
北辰时代大厦
亚运村会展功能区 持有物业面积60万平方米
北辰洲际 酒店
北辰世纪中心 写字楼
国家会议中心 大酒店
国家会议中心
奥运村会展功能区 CNCC及配套项目面积53万平方米
七 核心优势
1、国企优势
会展场馆经营决策权通常掌握在政府 手中，有担当、有责任的国企形象符 合政府需求；
从亚运会到奥运会、再到APEC，展 示了服务政府和政治的大局观
首届“京交会”开幕式 2012年5月
十一五重大科技成果展 2011年3月 北京国际旅游博览会 2011年6月
多国语言和孔子学院资源展 2009年12月 城市可持续发展北京论坛 2012年6月
国际医疗仪器设备展览会 总展出面积30,000平方米，参展商达500余家
中国国际照相机械影像器材与技术博览会 16,500平方米，亚洲最具权威的摄影器材博览会，为世界三大国际影像展之一
一 关于我们
北京北辰实业集团公司成立于1990年8月8日，前身是第十一届亚运会运动员村服务中心。北京 北辰实业股份有限公司1997年4月2日由北京北辰实业集团有限责任公司独家发起设立，同年5月在香 港联合交易所挂牌上市。2006年10月在上海证券交易所成功发行A股并上市。目前资产总额达800多 亿元。
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会展品牌
会展品牌是品牌的一种，是会展业里品牌是商品价值或服务价值的综合表现，品牌形象是品牌构成要素在人们心理的综合反应。
比如品牌价值、商品属性、品牌标记等给人们留下的印象，以及人们对品牌的主观评价。
品牌忠诚、品牌资产、品牌价值等最终必须经过消费者这一关键步骤才能实现，消费者心理对品牌反映从根本上影响着消费者的行为，并最终决定着品牌资产的真正价值。
可以给出一个具体的定义：会展品牌是能使一个会展与其他会展相区别的某种特定标志，具有一定规模，能代表这个行业内的发展动态并可反映行业的发展趋势，能对该行业有指导意义并具有较强影响力的会展品牌，通常是以某种名称、图案、记号、识别符号以及上述因素的组合所构成。
学号：01120212
专业：会展2班
姓名：鲍婷
商业会展
会展品牌的特征：一个可称为会展品牌的会展应当具有一定规模、能代表这个行业内的发展动态, 能反映这个行业的发展的趋势, 能对该行业有指导意义并具有较强影响力。
会展品牌也必须具备以下基本特征：一是代表行业的发展方向。
二是具有现代化的展览设施和技术。
三是现代国际展会不仅有先进的展览硬件设施，而且具有现代化的软件设施，随着现代信息技术在展会的应用，现代展会日趋信息化。
四是一流的专业化服务。
基于参展商视角的会展品牌形成因素：经过笔者整理国内外文献，主要有以下一些基于参展商视角的会展品牌形成因素。
政府为本地的参展商参展给予一定的现金补贴；为非本地的参展商给予宽松的办展环境并提供一定程度的优惠政策。
根据参展商的需求量体裁衣提供专业的会展服务。
专业的会展服务包括展览公司的整个运作过程, 从市场调研、题目立项、营销手段、观众组织、会议安排和展览现场服务的迅速高效直到展后的后续跟踪服务。
展览馆基础设施、配套设施的完善和优质、全方位的展览服务。
主要包括有足够的展馆面积、合理的展馆结构, 交通便利,通讯方便, 同时辅以高科技手段, 如展台有通气、通电、通水、通宽带,帮助参展商取得最好的展示效果。
一流的硬件设施和优质的软环境服
务。
硬件建设上要下大力气解决会展场地缺乏、会展设备陈旧、功能不健全等一系列问题。
还要注意解决交通、车位、治安、环境污染等问题。
确立界定适当、有独特鲜明风格的会展品牌主题,能够给参展商带来强烈的体验和心理认同感。
研究、协调、解决当地运输问题。
这也属于会展配套服务的一种。
基于观展商视角的会展品牌形成因素：经笔者整理国内外文献，发现所述基于观展商视角的会展品牌形成因素主要有以下一些。
进行目标明确的媒体宣传，针对目标参展商喜好的媒体进行针对性、个性化的宣传。
为观展商提供全方位的、周到满意的服务, 包括银行、邮局、海关、航空、翻译、日用品、商店、餐馆, 整个服务体系成为一座城中城, 从而解决了观展商的后顾之忧。
会展场馆的特色化、国际化、现代化、智能化以及人性化。
会展场馆是会展业发展的基本物质依托，同时也是观展商对会展产品的第一接触实体，是感知品牌含金量的关键因素之一。
拓展营销渠道和方法，迎合并创造观展商需求，将“绿色营销”、“生态营销”、“关系营销”、“情感营销”的观念注入会展项目，提高观展商参展的积极性。
强化展台的设计。
具体而言，从主题、设计、材料、颜色、图案、灯光、声音、服装、人员等方面精心打造,摒弃以往单调的展品设计和材料散发,以精致产品为导向,在展台中渲染一种气氛,制造一种意境,给人一种体验. 开办高层次、高专业程度的专业论坛，邀请高层次的从业人士做
演讲报告。
他们所传播的精英企业文化以及成功的经营理念和经验会大大吸引观展商的与会。
会展品牌的建设策略：会展品牌自身的定位和建设；王东强、刘子洋、程序的观点比较独特，重点强调了会展品牌生态系统的概念。
会展品牌生态系统具有整体性、生态型、层次性、开放性、动态性。
这一生态系统的构建必须做到：1 完善各子系统职能，创建会展品牌生态系统；2 加强各子系统联系的环节，促进会展品牌生态系统持续健康发展。
陈玲认为建立品牌会展应有以下策略：强化品牌战略意识,制定总体长远规划；加快集团化进程,培育高档次国际品牌。
赵月则认为会展的品牌打造，既有一般品牌打造的共通之处，结合会展业的特殊要求；既要借鉴国外成熟的会展品牌发展经验，也要结合自身会展经济发展环境与所处特定阶段的特征；既要“师夷所长”，也要敢于创新。
刘慎河则认为我国的会展品牌发展应当加强展览项目联合，培育大规模的品牌展会。
解决我国同一主题或类似主题的展会多、规模小、竞争力弱的一个办法就是实现同一主题或相关主题的联合，扩大展会规模，创出品牌。
王东强、田书芹则对会展品牌保护有着独到的见解。
会展品牌保护是会展企业在具体经营活动中所采取的一系列综合的保护品牌市场地位的活动总称，其目的是巩固并提高会展品牌的竞争力，延长其生命周期；维持会展品牌与消费者的长期合作联系，使会展品牌资产不断增值。
汲取国际汽车展的教训，培育强势会展品牌，是会展品牌塑造和管理中的一个重要组成部
分，需要各个方面共同从战略的高度加以重视。
具体体现在：机构先行、人才支撑、商标注册、政府制定相关的法律法规、展商维权这五个方面。
谭宏和田书芹从心理学角度探讨了塑造会展品牌的三层面方法，将会展品牌资产分为品牌认知、品牌联想和品牌忠诚三个维度。
做好会展组织，提高会展品牌认知度；搞好会展服务，增强会展联想度；明确品牌形象定位，提升会展品牌忠诚度。
总结与展望：纵观国内对于会展品牌的研究。
主要的程序如下:首先给出会展品牌的相关定义，再讨论会展品牌化的必要性，之后分析目前会展品牌发展现状与问题，最后提出会展品牌塑造的方法与发展战略。
虽然在这些领域取得了不少研究成果,探讨得也比较透彻,但仍存在着一下问题:(1)太集中于定性研究，没有进行以一定的科学依据作为支撑的定量研究，基础数据缺乏,研究方法单一;(2)对基于参展商和观展商视角的会展品牌分析非常缺乏,没有注意到会展市场的双边性;(3)现有研究主要集中会展品牌的定义、塑造方法、发展战略等，研究视野较窄，研究内容雷同;(4)往往只集中于会展品牌与会展本身,没有与会展营销策略及提高展会吸引力等实际问题相挂钩。
为了指导促进我国会展事业更好更快的健康发展，对于会展品牌的研究应该侧重于以下几点：(1)对会展品牌的研究应多角度、多侧面，加强对会展品牌的实质、内涵、外延、特点、会展参展商和观展商的参展动机、会展品牌的管理、会展品牌的保护，以便为会展活动的策划、营
销、规划等实际工作提供指导；(2)丰富会展品牌的研究方法，从定性描述到定量分析, 实现节事活动研究方法的科学化；（3）完善会展品牌相关理论，建设一个完备的会展理论体系。
参考文献:
[1] 王东强刘子洋程序. 《城市会展品牌的生态系统与重庆会展品牌的塑造》[J].重庆: 《宏观视野》2008043期,2008 [2] 陈玲.《打造会展品牌的策略思考》[J].广州: 《商场现代化》第576期,2009
[3] 李志华.《德国会展业给我国会展业的启迪》[J].北京:《北方经贸》第02期,2007
[4] 李冰.《关于PCO培育福建会展品牌的策略分析》[J]. 福州：《福建商业高等专科学校学报》,2007。