海富通基金新标揭幕仪式公关传播方案6-6
第十九届中国公共关系 行业最佳案例大赛获奖名单
第十九届中国公共关系行业最佳案例大赛获奖名单作者：来源：《国际公关》2023年第23期（金36，银39，铜43）参赛类别金/银/铜案例名称申报单位1.电商直播公共关系银哈弗二代大狗上市直播接龙项目浙文天杰2.风险沟通与危机传播管理银智能制造企业深陷“业绩巨震”舆论，如何高效破解“股价+声誉”双危机深圳市九富投资顾问有限公司北京分公司3.旅游服务与城市品牌推广金敦煌研究院x腾讯数字藏经洞公关传播腾讯科技（深圳）有限公司、众行传播银橡皮鸭二重畅游昂坪360 昂坪3604.政府公共关系银香港贸易发展局Chic HK“港·潮流”购物节罗德公共关系顾问（北京）有限公司广州分公司5.娱乐营销传播金“开马自达像赛车”长安马自达梁家辉世纪大和解迪思传媒6.讲好中国故事金亚马逊全球开店“闪耀吧，中国品牌”中国品牌出海故事传播战役明思力中国银深圳产业链有多强智者同行品牌管理顾问（北京）股份有限公司铜天猫510世界华流大赏阿里巴巴集团淘宝天猫市场部北京尚诚同力品牌管理股份有限公司7.企业产品传播金百威大师兔年限量版，创见品牌专属朋友圈罗德传播集团金华为Mate50系列x南方周末献礼#2022年十大高燃瞬间# 智者同行品牌管理顾问（北京）股份有限公司银极狐阿尔法S全新HI版智驾中国行北京艾德数字传媒广告有限公司铜今麦郎十二时辰风生水起跨界传播北京时空视点整合营销顾问有限公司8.文化体育传播金 2023李宁巴特勒中国行李宁（中国）体育用品有限公司伟达（中国）公共关系顾问有限公司银第十五季搜狐新闻马拉松西安站北京搜狐新媒体信息技术有限公司铜美团外卖2022卡塔尔世界杯加纳球队赞助营销众行传播铜首届“环西自行车中国挑战赛·北京昌平”海内外传播德鲁伊体育伟达（中国）公共关系顧问有限公司铜篮协 x 特奥 "拼上场"六一儿童节活动中国篮球协会、特殊奥林匹克组织、奥美北京9.短视频视觉传播金美团《我在祖国送外卖》纪录片营销美团、众行传播金泰康人寿泰康爱家季微电影《神奇宝盒》泰康人寿保险有限责任公司中青旅联科银【跨境电商】让生活更丰满，让经济更繁荣亚马逊中国、奥美北京铜别克油耗话题社交营销项目朗知传媒铜北京新 X7 创意上市项目北京雪润广告有限公司10.内容营销金大家保险x开心麻花“重阳节不脱节”跨界营销朗知传媒银 Polestar极星2023古德伍德速度节上海哲基数字科技有限公司银麦乐送2022FIFA营销项目上海奕远公共关系顾问有限公司铜 2022华为云行业金融Campaign 智者同行品牌管理顾问（北京）股份有限公司11.社会化媒体传播金科大讯飞世界语言长图整合传播科大讯飞股份有限公司金赛诺菲2022微电影《不响》传播案例赛诺菲中国银“从心出发，向光前行”：第一财经打造年轻态财经新范式--《年终讲》上海第一财经传媒有限公司银新希望初心酸奶“轻心自然甜”数字化营销项目棣渼信息科技有限公司铜 MG Mulan《电车安全实验室》硬核拆车上海哲基数字科技有限公司铜哪吒GT盛装履途跨界营销迪思传媒铜华为发布数据库Gauss DB社媒传播杭州烟火文化传播有限责任公司12.环境保护与绿色传播金 The Woolmark Company 2023世界地球日特别策划：和地球一起减负 The Woolmark CompanyFINN PARTNERS金三江源 ·沁园行动沁园集团股份有限公司北京圣世百代国际文化传播有限公司银拜尔斯道夫集团“关爱超乎所见”可持续发展项目拜尔斯道夫Beiersdorf罗德（上海）传播有限公司银勃林格殷格翰公益爱心林揭牌暨“阿拉善低碳之旅” 勃林格殷格翰（中国）投资有限公司铜聚焦可持续发展，挖掘绿色变革年度亮点--第一财经“绿点中国”项目“向绿而生” 上海第一财经传媒有限公司铜领展可持续未来馆领展资产管理有限公司13.人工智能及科技传播金百度X中国航天：钱学森数字人北京一果营销科技有限公司金《爸爸我记得》父亲节AIGC创作影片炫氪传媒银打造大模型世界的更优解，推动中国AI发展进入新阶段--英特尔Gaudi2 芯片中国发布英特尔（中国）有限公司西岸奥美（北京）信息咨询服务有限公司银华为云GaussDB战略发布传播项目智者同行品牌管理顾问（北京）股份有限公司铜领跑AIGC时代——NVIDIA品牌扩圈传播项目北京科闻领睿咨询服务有限公司14.医疗健康传播金蔡司光学科技特展传播战役卡尔蔡司光学（广州）有限公司罗德公共关系顾问（北京）有限公司广州分公司金“画为心声，爱有回响”2022年世界精神卫生日公益宣传活动杨森中国银“先见·先行 0伤害”-蓝手环·糖尿病防止公益行动勃林格殷格翰（中国）投资有限公司银《小孔之光》中国腔镜手术发展30周年及《人生新旅程》减重手术公益健康宣传项目北京白求恩公益基金会强生医疗科技铜 2022赛诺菲CIIE传播案例赛诺菲中国铜 "护胃要趁早"2023国际护胃日科普传播项目拜耳（中国）有限公司上海释宣商务咨询有限公司15.公益传播金天猫中国山河自有姓名传播项目北京尚诚同力品牌管理股份有限公司金联合国难民署"有爱无难"公益店铺2023年兔年新品传播联合国难民署、奥美深圳银蓝唇焕彩·畅快呼吸中国肺动脉高压公益科普行动杨森中国银强生中国助力“共同富裕”愿景强生中国银香港首家导盲犬训练学校开幕暨香港导盲犬服务中心十周年庆典创意无限公关推广有限公司铜安全上网从娃娃抓起！Google 安全上网公益项目，让青少年在玩耍中养成安全上网好习惯北京纵横传讯公关顾问有限公司铜随申行·绿色出行月主题传播上海随申行智慧交通科技有限公司上海哲基数字科技有限公司16.企业文化与内部传播金文化多元美美与共--伊利集团跨文化管理内蒙古伊利实业集团股份有限公司北京工商大学商学院金“互融”才能互通马石油中国内部企业文化传播项目马来西亚国家石油公司金广州地铁建企30周年系列活动广州地铁集团有限公司银【碳循未来，每天进步一点】亚马逊以可持续之力，与员工共创绿色未来亚马逊中国、奥美北京银“开放融合共享发展”2022年度平安产险明星盛典北京道和营销顾问有限公司银 27岁了，共享迪思美好迪思传媒铜永续共生：波士顿科学入华25周年内部传播项目波士顿科学/波科国际医疗贸易（上海）有限公司铜讲好中国的发展故事-武田中国系列讲座武田中国17.企业社会责任金欧莱雅“有意思青年”高校公益计划欧莱雅（中国）有限公司金“去瓶空想象岛与万物共生” 一个让低碳循环经济变得既有趣又“有料”的案例康师傅控股有限公司金肯德基食物驿站肯德基中国、上海日班文化传播有限公司金首屆水墨艺术节推广传统艺术之美大华银行（香港）银芬必得：带给大山女孩一场梦想营明思力中国银拜耳可持续发展志愿行动拜耳（中国）有限公司银“祝你讯飞”整合营销，让 AI 价值在年轻人心智中生长科大讯飞股份有限公司铜星展中国践行企业社会责任系列活动星展银行（中国）有限公司铜恒隆“她领航”计划恒隆地产铜“爱自己不emo”心理健康日主题活动灵北（北京）医药信息咨询有限公司铜“赋时光予生命”—肿瘤患者关爱公益项目上海复宏汉霖生物技术股份有限公司18.整合营销传播金京港地铁4号线及大兴线青春中国特别策划北京京港地铁有限公司金长安十二时辰主题街区壹周年系列活动陕西西部广告传媒有限公司金在世界“起舞”，亚马逊助力中国出海品牌闪耀全球亚马逊中国、奥美北京银「够 JÚ气别 KÈ气」别克x北冰洋联合营销朗知传媒银借世界杯之势，扩大阿迪达斯新产品发布曝光及提高品牌声誉新高度，“足球还是这么好” 阿迪达斯体育（中国）有限公司爱德曼国际公关（中国）有限公司银《为中国合作伙伴大会2023》整合营销传播北京华瑞成业管理顾问有限公司银华硕天选品牌年轻化整合营销土壤营销银中国李宁24春夏潮流发布公关传播伟达（中国）公共关系顾问有限公司铜 2023年贵州益佰大健康整合营销项目北京嘉利智联营销管理股份有限公司铜 2022a2牛奶小红书整合营销北京沃姆互动行销策划有限公司铜壳牌零售与出行业务：奔赴美好整合营销项目壳牌（中国）有限公司爱德曼国际公关（中国）有限公司铜“五月五·龙船鼓---龙腾荔湾启新程”系列活动广州北泰创硕文化传播有限公司铜极氪世界杯热点整合营销开普天下（北京）传媒广告有限公司19.新产品上市传播金为年轻跨界为个性代“颜”——中信银行“颜卡”系列 6 周年及Hi卡上市整合传播项目中信银行股份有限公司信用卡中心罗德公共关系顾问（北京）有限公司金勃林格殷格翰罕见皮肤病靶向生物制剂圣利卓上市传播勃林格殷格翰（中国）投资有限公司金沃尔沃TECH DAY暨EX90中国首秀朗知传媒金氢启未来——博世首款“氢就绪”冷凝壁挂炉上市博世热力技术（北京）有限公司北京科闻领睿咨询服务有限公司银勇闯天涯superX“X宇宙计划”新媒体传播华润雪花银探极境逐极致——吉尼斯世界纪录™挑战点亮极氪001上市传播浙江极氪智能科技有限公司吉尼斯世界纪录咨询（北京）有限公司银哈弗二代大狗上市传播趋势纵横（北京）文化传播有限公司铜潮趣多彩“骑”出来电通公共关系顾问（北京）有限公司铜讯飞星火认知大模型上市全案技术体验营销科大讯飞股份有限公司铜比亚迪海鸥新品上市整合公关传播际恒锐智传播集团铜新手入植，葱明加倍鲜青椒葱葱烤鱼新品上市营销迪思传媒铜赛益宁®中国卓越上市传播赛诺菲（中国）投资有限公司铜“源自然，悦未来”2022美素佳儿源悦新品发布传播菲仕兰乳制品（上海）有限公司20.企业品牌传播类金“欢乐西游”文旅产品品牌创建上海哲基数字科技有限公司金 M&M'S可降解复合纸包装可持续传播项目玛氏箭牌糖果（中国）有限公司爱德曼国际公关（中国）有限公司金拜耳在华140年整合传播项目拜耳中国银长沙IFS“梦屿幻境”传播战役罗德公共关系顾问（北京）有限公司广州分公司银 2022-2023赛诺菲雇主品牌传播案例赛诺菲中国银强生中国《一生强生》企业品牌传播项目强生中国银特步跑亮这世界专项传播海嘉传媒铜开创属于移动影像创作者的影像盛宴--2023 vivo 影像盛典 vivo铜安富利“生态整合者”品牌升维公关传播项目安富利（中国）科技有限公司北京科闻领睿咨询服务有限公司铜企业绿色产品的社会影响力塑造--麦当劳中国首家“零碳餐厅”开业暨金拱门五周年传播项目金拱门（中国）有限公司北京尚诚同力品牌管理股份有限公司铜“绘制亚洲可持续发展路径”中不可或缺的中国声音--马石油”亚洲能源论坛“传播项目马来西亚国家石油公司铜招商银行35周年"服务，还是招行好"品牌系列海报麦道传媒股份有限公司铜美·为之所动——欧莱雅中国25周年主题展欧莱雅（中国）有限公司铜哈弗新能源转型品牌传播趋势纵横（北京）文化传播有限公司铜星展中国成立30周年品牌系列活动星展银行（中国）有限公司。
基金品牌活动策划书范文3篇
基金品牌活动策划书范文3篇篇一基金品牌活动策划书范文一、活动主题“投资未来，共享成长”二、活动目的1. 提升基金品牌知名度和美誉度，吸引更多投资者关注和参与。
3. 介绍基金产品和投资策略，增加投资者对基金的了解和信任。
4. 促进基金销售，提高市场份额。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象1. 现有投资者2. 潜在投资者3. 金融行业专业人士4. 媒体记者六、活动内容1. 主题演讲邀请知名经济学家或投资专家进行主题演讲，分享当前经济形势和投资策略。
2. 基金产品介绍详细介绍基金公司的各类基金产品，包括产品特点、投资策略、业绩表现等。
3. 投资案例分享分享成功的投资案例，展示基金公司的投资能力和专业水平。
4. 互动交流设置互动环节，投资者可以与基金经理、投资专家进行面对面交流，解答疑问。
5. 现场抽奖设置丰厚的奖品，增加活动的趣味性和吸引力。
6. 茶歇交流提供茶点和饮品，投资者可以在轻松愉快的氛围中交流投资经验。
七、活动宣传1. 线上宣传（1）制作活动专题页面，在基金公司官网、社交媒体平台等进行宣传。
（2）发布活动海报、视频等宣传资料，吸引投资者关注。
（3）利用搜索引擎优化、社交媒体推广等手段，提高活动曝光率。
2. 线下宣传（1）在基金公司营业网点、合作银行等场所张贴活动海报、摆放宣传资料。
（2）邀请现有投资者和合作伙伴参与活动，通过口碑传播扩大活动影响力。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 嘉宾演讲费用：[X]元3. 宣传物料制作费用：[X]元4. 奖品费用：[X]元5. 茶歇费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 设立专门的评估指标，如参与人数、投资者满意度、销售业绩等。
2. 活动结束后，对活动效果进行全面评估和分析。
十、注意事项1. 活动现场要安排专人负责签到、引导、解答疑问等工作，确保活动顺利进行。
2. 活动内容要具有针对性和实用性，满足投资者的需求和期望。
公关活动策划模板6篇
公关活动策划模板6篇公关活动策划篇1尊敬的何总：您好！我正式向您提出辞职的请求。
从去年__月份来到公司，至今也已经一年了，在这一年的工作当中，有过苦累，也有过成功后的甘甜，我已经对公司平等的人际关系和开明的工作作风感到了深深的认同，度过了一段愉快的时间。
我从毕业就一直担任公关活动策划和执行的工作，感觉自己的工作一直处在一个比较窄的方面，而我更希望从事比较宏观的营销与广告活动，而在工作中也深深感到自己相关知识的缺乏。
思考之后，我决定继续学习以加强的理论水平和实际能力。
于是一段时间以来，我一直在准备研究生的入学考试，我也希望自己能以这个为切入点深入系统的继续学习，也得到了朋友和家庭的认可。
同时一些朋友也提出了他们的建议：我应该安心踏实的准备复习。
我年纪已经不小了，如果今年没有考上的话，再考一年需要很多的时间和精力，同样毕业后也面临着并不乐观的就业前景。
公司现在业务不是很忙，我可以做的工作也不多，在经过一段考虑之后，我决定辞职回家认真的备战考研，这样对于公司来说可以减轻一些负担，同时对我来说，争取了最后复习的.时间，最大限度争取今年可以考上。
在此，我感谢公司曾经提供给我了九个月的学习和成长时期，感谢您和其他同事带给我的快乐工作和学习的时间。
在您的指导下，我也学会了很多平面设计方面的东西，同时我在平面广告文案撰写方面也有了很大的提高。
在此我表示衷心的感谢。
同时，我也非常舍不得这个年轻的团队，如果考试结束之后公司还需要我的话，我会义无反顾的再次加入到这个团队中来。
最后，为我的辞职给公司带来的诸多不便深感抱歉，并请您谅解我的处境，再一次致谢。
此致敬礼__X__月__日公关活动策划篇2一、赛事说明及主办单位:1. 赛事名称、举办时间地点：比赛项目包括了男子组(共13项)100米，200米，400米，800米，1500米，110米栏，400米栏，4×100米接力，4×400米接力，铅球，跳高，跳远，，100米栏，，三级跳远〔广州大学松田学院田径场〕举办时间：12月10号~12月12号2.赛事目的和主要内容：为了推广学校的文化，让社会更多的了解本学院的特色。
公关活动策划
公关活动策划有关公关活动策划四篇公关活动策划篇1公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：一.标题一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。
标题可以直接写成"xx公司xx活动策划书"，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"xx公司xx活动策划书"作为副标题列在其下。
标题撰写要明白易懂。
二.前言也称背景介绍。
即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。
因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。
只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。
脱离了一定的活动背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领。
前言撰写要简明扼要。
三.调查分析公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。
调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。
调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。
四.目标战略为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。
应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。
(参见教材188页)。
目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。
五.创意说明创意是公关活动成败的关键。
创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。
一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的'效果。
公益基金会新闻发布会暨启动仪式策划方案
公益基金会新闻发布会暨启动仪式策划方案篇一：新闻发布会策划方案新闻发布会策划案发布主题：微尘爱心基金会——爱满人间新闻发布会暨启动仪式发布时间及地点：2010年12月20日长沙华天酒店多功能会议厅形式：新闻发布会+启动仪式+节目表演活动目的：正式启动微尘爱心基金会，帮助更多需要帮助的人面向全社会发布信息，吸收更多爱心人士、企业的捐款提高媒体的关注度组织工作：有组委会负责，负责嘉宾领导的邀请、贵宾接待、负责来宾的敲到、资料的分发前期准备背景布置：巨幅彩墨喷画作为主席台的背景悬挂横条幅，上面写到“微尘爱心基金会成立新闻发布会”投影屏幕，以便观看影像资料国内专业做新闻营销的古利斯传媒便可提供商业新闻稿策划及撰写、企业新闻发布、新闻排名优化等服务。
可以将企业及个人的新闻（如活动新闻、新产品发布、品牌、广告信息等）发布至门户站新闻中心。
会场布置：主席台（视嘉宾、领导人数而定）座椅、座椅前置小桌配桌布主席台设司仪台、话筒架及花篮主席台桌上摆放矿泉水、嘉宾名字卡片、话筒每位主席台上的嘉宾胸前戴鲜花嘉宾卡记者来宾设置40个座椅（不设小桌）记者来宾每人发放矿泉水、资料袋记者来宾席备两个无线麦克风，方便记者来宾提问酒店正大门旁，设置一个宣传通告牌，上面写道“微车爱心基金会成立新闻发布会，在二楼多功能会议室举行”多功能会议室门前，两侧摆放花篮，旁边设置来宾签字处礼仪小姐，负责来宾的指引录像摄影交由专人负责国内专业做新闻营销的古利斯传媒便可提供商业新闻稿策划及撰写、企业新闻发布、新闻排名优化等服务。
可以将企业及个人的新闻（如活动新闻、新产品发布、品牌、广告信息等）发布至门户站新闻中心。
嘉宾邀请流程：拟定邀请嘉宾、记者名单邀请嘉宾记者名单交领导审批专人送请柬通过传真或电话再次确认嘉宾、记者参加情况最终确定到会嘉宾名单国内专业做新闻营销的古利斯传媒便可提供商业新闻稿策划及撰写、企业新闻发布、新闻排名优化等服务。
可以将企业及个人的新闻（如活动新闻、新产品发布、品牌、广告信息等）发布至门户站新闻中心。
基金传播方案
基金传播方案背景基金是一种重要的投资工具，具有多样化的投资组合和风险管理机制，因此备受市场青睐。
为了提高基金的知晓度和吸引更多的投资者关注，在当前竞争激烈的市场环境下，基金公司需要制定有效的传播策略。
目标受众基金公司的目标受众主要包括以下几类人群：•客户：希望吸引更多的投资者购买基金产品。
•媒体：希望在媒体上获得更多的曝光和报道。
•机构：希望得到机构投资者的认可和合作。
传播策略和工具线上传播基金公司可以通过以下方式在互联网上宣传自己的品牌和产品：1.微信公众号：基金公司可以通过建立自己的微信公众号，发布相关的基金知识和市场分析，以吸引用户关注和转发。
同时，可以通过微信支付的功能推广自己的基金产品。
2.官网：基金公司可以在自己的官网上发布最新的基金产品信息和公司动态，同时提供线上购买和客户咨询等服务。
3.新媒体平台：基金公司可以在知名的财经、投资类网站上发布广告，吸引更多人关注自己的品牌和产品。
线下传播基金公司可以通过以下方式在线下宣传自己的品牌和产品：1.金融论坛：基金公司可以积极参加各种金融投资类论坛和会议，在现场宣传自己的品牌和产品。
此外，可以邀请业内专家进行基金投资方面的分享和交流。
2.投资教育：基金公司可以在学校或社区进行公益讲座，将自己的知识和经验分享给更多的人，增加自己的品牌知名度。
3.客户见面会：基金公司可以定期地组织客户见面会，与客户进行面对面交流，了解客户需求和反馈，提高客户满意度。
结论通过以上的传播策略和工具，基金公司可以更有效地传播自己的品牌和产品信息，增加市场份额和客户满意度，提高投资者对自己的信任度和忠诚度，从而实现更好的企业发展。
关键点公关原创理论——公关传播5B原则、危机公关的5S原则、公众危机沟通4S原则
关键点公关原创理论——公关传播５Ｂ原则、危机公关的5S原则、公众危机沟通4S原则从超人剃须刀事件营销看公关传播５Ｂ原则作为中国优秀的十大公关公司之一，北京关键点公关公司在十年征途中，不仅策划了大量极具说服力的成功案例，更形成了自已严密有效的理论体系.由关键点公关公司董事长游昌乔先生创立的公关传播5Ｂ原则，牢牢抓住了公关传播“结合点”、“支撑点”、“亮点”、“沸点”和“保护点”等五个“关键点”，一直被业界奉为经典，现通过关键点公关最新操作的超人剃须刀事件营销案例，就公关传播5Ｂ原则做一个系统的探讨：一.Binding point:结合点公关传播是为品牌的长远打造服务的，公关传播是否走在正确的方向，最根本取决于是否符合品牌的个性，而公关传播是否有效及有力，则取决于有没有挖掘出品牌的核心内涵，有没有找到与品牌之间最牢固的结合点。
否则就会南辕北辙，达不到传播的目标，并造成对品牌的伤害。
关键点公关应超人集团之邀，策划及承办超人剃须刀形象代言人胡军见面会时，就成功地跳出了＂为见面会而见面会＂的老套路，成功地为超人品牌找到差异点，并与传播主题相结合，实现了品牌突围.作为一家老牌电动剃须刀生产商，超人剃须刀市场份额排在本土品牌第一的位置，但是与飞利浦、松下等国际品牌相比较，超人的目标市场定位于中低端，产品主销区集中在二、三线城市和乡镇，核心产品分布于80元—170元价格带。
要实现进入一线市场的战略目标，与国际巨头硬碰硬，显然会头破血流，那么能不能成功地开辟新的蓝海呢？关键点公关的项目小组通过缜密的调查发现，人生中初次使用的品牌往往会影响其一生的购买行为，按照男性生理特性分析，第一次有剃须体验往往发生在大学时期，因此，成功开发大学市场，会成为电动剃须刀一个全新的市场，这个细分市场做大后，对超人的市场份额贡献不容低估。
发现了大学生这个具有战略意义的目标消费群体，接下来要做的事情就是找到一个让消费者充分信赖的购买理由，通过长达十多次的头脑创意风暴会，“男人的第一把剃须刀”这一品牌定位完美呈现出来，“男人的第一把剃须刀”从以下四个方面抢占了竞争力。
第七届中国最佳公共关系案例大赛银奖名单
第七届中国最佳公共关系案例大赛银奖名单第七届中国最佳公共关系案例大赛银奖（一）、媒介关系类：获奖案例：从“神六”上天到“一天三杯奶”——蒙牛乳业“一天三杯奶”推广活动获奖单位：蒙牛乳业（集团）股份有限公司获奖案例：强势传播，源自精准－－第二届中国国际网络文化博览会新闻传播项目获奖单位：赢虎公共关系有限公司获奖案例：历史永不忘却血证警示世人－－“永不忘却”大屠杀史料网站南京发布会获奖单位：北京致蓝经纬营销顾问有限公司（二）、社区关系类：获奖案例：装备民意车厢，更能广纳民意－－九巴社区关系项目获奖单位：九龙巴士(一九三三)有限公司获奖案例：大陆交通安全社会行动－－大陆汽车俱乐部交通安全宣传活动获奖单位：帕格索斯传播机构获奖案例：幼儿绿校网－－新创建社区关系项目获奖单位：新创建集团有限公司（三）、内部传播类：获奖案例：改变成就成功－－IIPC内部沟通规划项目获奖单位：奥美公共关系国际集团广州公司获奖案例：我们在一起－－北汽福田内部文化整合公关项目获奖单位：北汽福田汽车股份有限公司获奖案例：大家动手做品牌－－中国移动品牌内部传播项目获奖单位：我是大卫（北京）市场营销咨询有限公司（四）、品牌管理类：获奖案例：最富想象力的智慧接触——e-talking飞行论坛推广活动获奖单位：北京贝都因资讯有限责任公司获奖案例：你身边的好网络－－华为3Com合资公司品牌管理项目获奖单位：灵思传播机构获奖案例：360度闪耀完美－－『金至尊』珠宝品牌管理项目获奖单位：香港恒丰金业科技有限公司（五）、危机公关类：获奖案例：连锁危机的解决之道－－苏泊尔不粘锅危机公关项目获奖单位：灵思传播机构获奖案例：临危不乱，处变不惊－－金龙鱼食用油风波危机处理项目获奖单位：嘉里粮油集团（六）、企业传播类：获奖案例：台湾水果跨海来－－“超大”海交会企业形象推广活动获奖单位：超大现代农业集团获奖案例：上海商业储蓄银行90周年庆典公益活动获奖单位：精英公共关系顾问有限公司（七）、国际公关类：获奖案例：TCL“世界心”东南亚海啸国际救援行动获奖单位：广州注意力公关顾问有限公司获奖案例：天衣无缝－－奥运圣火全球传递北京站公关活动获奖单位：凯旋先驱公共关系有限公司（八）、营销公关（产品）类：获奖案例：一汽大众捷达SDI柴油轿车整合营销传播项目获奖单位：北京东方仁德公关策划有限公司获奖案例：柒牌“中华立领”年度整合传播项目获奖单位：时空视点公关顾问有限公司广州公司获奖案例：中国恐龙化石展推广活动获奖单位：太古城中心（九）、营销公关（服务）类：获奖案例：招商银行“财富账户”上市推广活动获奖单位：招商银行获奖案例：公关巧施力，枯树又逢春——泉州诺林商城尾盘营销公关活动获奖单位：厦门正大博智公关顾问有限公司（十）、新产品上市类：获奖案例：首创汽车电影，革新整合传播－－福特福克斯上市推广活动获奖单位：长安福特汽车有限公司获奖案例：水果盛宴－－伊卡璐天然果萃三亚之旅项目获奖单位：凯旋先驱公共关系有限公司获奖案例：绝对伏特加－－香草味伏特加酒上市推广项目获奖单位：易为公关公司（十一）、大型活动类：获奖案例：国策之光耀南粤——广州流动人口计划生育宣传月活动获奖单位：广东纵横四海广告文化传播有限公司获奖案例：盛世星河明月夜，讴歌和谐新世纪－－星河湾获奖单位：广州市宏宇集团股份有限公司获奖案例：爱心助飞梦想－－北京青年报大型慈善晚宴公益活动获奖单位：赢虎公共关系有限公司（十二）、财经公关类：获奖案例：无线科技首次公开招股财经公关项目获奖单位：凯旋先驱公共关系有限公司获奖案例：哈药增资扩股暨哈药股份要约收购流通股新闻发布活动获奖单位：蓝色光标公关顾问机构（十三）、医疗保健类：获奖案例：和记黄埔首创“家庭过期药品回收机制”项目获奖单位：广州白云山和记黄埔中药有限公司获奖案例：生命海拔不言极限——瑞金医院器官移植康复者登临泰山活动获奖单位：上海交通大学医学院附属瑞金医院（十四）、文化体育类：获奖案例：网球桂冠，中国打造－－中国网球公开赛传播项目获奖单位：北京迪思公关顾问有限公司获奖案例：我的能量，我的梦想－－红牛NBA能量灌篮挑战赛获奖单位：红牛维他命饮料有限公司（十五）、环境保护类：获奖案例：九龙环保与你同路－－九巴环境保护公关项目获奖单位：九龙巴士(一九三三)有限公司获奖案例：三雄极光“光健康”义诊活动获奖单位：兰帝国际公关顾问有限公司（十六）、非营利组织类：获奖案例：控制血压，远离卒中－－2004年全国高血压日“心脑保护伞”健康宣传活动获奖单位：赢虎公共关系有限公司获奖案例：香港大学明德教授就职典礼公关活动获奖单位：香港大学发展及校友事务部获奖案例：海洋公园亲亲大熊猫派对2004活动获奖单位：香港海洋公园（十七）、社会公益类：获奖案例：联邦快递力助儿童安全网络组织推广活动获奖单位：凯旋先驱公共关系有限公司获奖案例：给孤儿一个家－－国美援助海啸受灾国孤儿系列活动获奖单位：龙世嘉蓝国际传播机构获奖案例：传递阅读火把，点燃求知希望－－“箭牌希望图书室”赠书读书公益活动获奖单位：箭牌（糖果）中国有限公司（十八）、其他（网络传播）类：获奖案例：让周星驰帮你传情达意－－易趣网石班瑜声音拍卖活动获奖单位：ebay易趣网。
人民大2024张蔚鴒 品牌管理PPT第5章 品牌传播
• 而由非品牌方发起的和品牌相关的传播活动，由于没有那么明显的功利性，以及第三方的独立地 位，较易获得消费者的信任与偏爱。 • 例如在大众媒体上由记者或专家，发布的新闻报道与软文，隐含有利于品牌的信息；再例如 赞助各种公益活动、体育赛事、娱乐节目，参加各种行业峰会、展会和其他活动等。诸如此 类，可以归为公共关系与事件营销。
第五章
提示：本章介绍什么是品牌，品牌的分类和品牌资产。帮助总览全书，建立全局观。从品牌资产五星模型出发 去提升品牌资产的策略方向，涵盖本书的后续各章节，建立整体有机联系。
品牌传播
【政策瞭望】
“支持企业实施品牌人才提升计划,完善品牌人才引进和培养培训机制,提高品牌创建、运营和 管理能力。鼓励企业联合高等院校开设品牌理论和应用管理课程,培养一批具有国际视野和品牌 管理专业素质的企业家、管理人才。支持企业加强品牌适用人才培训,鼓励企业和专业机构、职 业学校开展品牌管理职业培训,培养品牌建设专业人才。弘扬工匠精神,培养造就一批高素质技术 技能人才。”
• 采用多元的渠道发出品牌的声音，可以覆盖更广的受众群体，可以带给受众 更丰富的信息和传播体验。不同渠道保持相对的独立性，面向的受众不同， 场景不同，效果不同。
• 但面对同一受众时，受众从不同渠道获得的品牌信息可能不同，受众感知不 同，为此不同信息源的信息感知可能相互矛盾。为了让不同渠道发出相同的 声音，产生“1+1>2”的协同效应，不同渠道需要协调一致保持统一。
上海开大 公共关系学 案例题
（一）可口可乐山西公司的“余氯门”事件1、你认为可口可乐公司在处理“余氯门”事件中的不当之处何在？一、媒介关系处置不当。
在“余氯门”事件曝光后，可口可乐饮料公司不是面对事实，认真检查，而是否认问题的存在，指责媒体报道失实，并在公司的官方微博等渠道发布声明时坚决声称，“我们出厂的所有产品都经过严格的质量保障体系的检验，符合国家有关质量的法律法规，是安全可靠的”。
二、事件的处置不当。
对含有微量余氯的可口可乐饮料，公司的解释是“对人体并无安全影响”，消费者尽可放心饮用。
对于混入用来清洗饮料瓶内壁的包装清洗用水，也解释是合格的软化水，“只是不符合口味”而已，戏弄消费者于公司的股掌之上。
三、对内部员工的对策欠妥。
在以后召开的新闻发布会上，可口可乐（山西）饮料公司虽然就“余氯误入饮料”事件向消费者道歉，但却把自己的责任推卸得一干二净，把视线转向一般职工，说是由于个别员工操作失误，才导致生产辅助用水进入到饮料生产用水中。
四、对消费者关系的处理不当。
对于相关批次产品的善后处理，公司坚称只是“退换”并非召回，一再强调这些饮料“都是安全产品”。
之所以实行退换货，也仅仅是为了解除消费者的疑虑。
公司甚至认为，在质监部门监督下销毁这些饮料，“从某种意义上说确实是一种浪费。
”2、公司拟就“余氯门”事件召开新闻发布会，请问新闻发布会应该做好哪些准备工作？开好新闻发布会要围绕以下几方面做好工作：（1）确定开会的必要性和会议议题。
（2）选择会议的地点。
（3）确定时间。
（4）确定邀请记者的范围。
（5）确定不同的角色。
（6）准备发言提纲和报道提纲。
（7）准备新闻稿、新闻资料和辅助宣传资料。
（8）做好记者参观的准备。
（9）小型宴请的安排3、可口可乐(山西)饮料公司董事苏燕在新闻发布会上曾经表示：“调查需要一个过程，最初的声明确实没有写好，造成了媒体公众的误解”。
你认为在“余氯门”曝光后，公司如果要第一时间对外发布声明，声明应该包括哪些内容？⑴首先要诚恳地向消费者道歉，表明自己的立场和态度，并承诺应该承担的相应责任；⑵交待调查的过程与事实真相；⑶说明事件的处理结果和今后的整改措施；⑷以崭新的姿态欢迎社会各界加强对公司的批评监督。
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2007年6月5日
嘉利公关顾问公司
2007年6月
项目背景
【品牌背景】 中国首批诞生的中外合资基金管理公司之一 目前国内唯一经过国际评级的资产管理公司
品牌经营理念——想您所想，先您所想
【活动目的】 公司更换企业标识的事件发布
再次强化品牌经营理念，提升企业形象及知名度
活动高潮
冷烟花幕 新标揭幕仪式后，会场背后的湖水上出现跨越整个湖面的烟花幕，为整个 仪式掀起再一次高潮；再一次震撼来宾的视觉，对此次活动以及海富通公司 留下深刻印象。
大型礼花 交大投资者教育研究中心揭牌仪式后，现场爆放大型冲天礼花，大型美妙 烟火；将活动推到至高点。
备注：以上环节需提前15个工作日向政府有关部门申请。
投资研究中心成立
∞ 建议
∞ 立体水晶——交大与海富通基金LOGO雕刻在水晶石上， 白色透明字体，外型精美雅观； ∞ 金色铜板——黑色字体，主要为交大与海富通基金公司名字及LOGO， 易于收藏 ∞ 金色/红色幕布—— 遮盖于铭牌之上。
主持人选择
主持的节目： 浙江卫视中学生节目(1996-1998)。 上海大学生APEC双语电视竞赛。 上海电视《小太阳俱乐部》2001生活时尚频道。 上海电视《生活一级棒》5集2002生活时尚频道。 上海东视《娱乐在线》2002新闻娱乐频道。 上海东视《娱乐新闻网》2002新闻娱乐频道。 上海东视《广告风暴》。 江苏卫视《欢乐伊甸园》2001。 央视四套《同乐五洲》2002。 上海东视《才富大考场》2003年新闻娱乐频道。 上海东视《阳光班会》2004年6月文艺、少儿频道 。
场地搭建
开放式—— 只有顶棚的搭建风格，体现浓重的现代感；宽广的视觉空间，让 来宾在优美的环境中见证海富通公司的新标识揭幕时刻； 自助酒会—— 品味法国红酒和香槟，体味“高雅”的生活乐趣。
入场搭建
• •
签到台后入口——海富通基金LOGO型大门，活动开始前闭合，开场时 打开让来宾进入。 门上装饰——大门边框用灯泡修饰，在夜间光亮照明。
传播诉求的重点
多点的新闻报道：《海富通基金推全新标识 携交大为投资者谋福》 借由对事件活动的主题报道，通过新标识的揭幕体现海富通品牌核心 “想您所想，先您所想”的再强化，同时结合与交大的投资者教育培 训中心的联合成立，表现海富通所创造的更为全面人性的投资文化。 背景:品牌背景、发展历程与市场战略/AM2国际认证的获得等荣誉 品牌综述：《心想于民海富通:理财管家巧避牛市风险》 以换标与中心成立事件为中心内容，对“想您所想，先您所想”的品 牌理念作有理有据的阐述与提升，做综述性品牌剖析报道。
约50人 约70人
• 形 式
• 内 容
时间安排
时间：2007年6月26日(星期二)
时 间
18:00-18:30 18:30-18:35 18:35-18:40 18:40-18:55 18:55-19:00 19:00-19:10 19:10-19:15 19:15-19:20 19:20-19:30 19:30-21:00 21:00 媒体签到；自助酒会 热场表演，主持人开场 VCR播放，回顾海富通四年的光辉历程 海富通领导致词 领导上台启动按钮，揭幕海富通公司新标识； 共举香槟庆祝并合影留念 孔祥东 钢琴表演 海富通基金 田总 致词 交大领导上台,共同为投资者教育研究中心揭牌 现场媒体问答Q&A 自助餐会（现场音乐伴奏） 结束
不可忽视的关键： 权威的媒体专访 有效的公关传播
活动概要
• 时 间 • 地 点 • 人 员 2007年6月26日 18:30~20:30 上海 新天地 人工湖 观景台 高层领导及VIP 海富通基金合作伙伴 工作人员 媒体记者 海富通基金公司新标揭幕 交大投资者教育研究中心揭牌 自助酒会 高层领导讲话 新标揭幕仪式/新闻发布会 媒体专访 现场表演等
扩大媒体传播影响力，吸引目标受众的理财投资关注度
【传播关键】
海富通换标：更为符合公司发展步伐的品牌定位及企业形象
海富通四年：企业中始终遵循的“想您所想，先您所想”理念 AM2国际认证：目前国内唯一经过国际评级的资产管理公司
主题建议
四年耕耘于市 朝夕心想于您
——海富通基金公司新标揭幕仪式
注：主题集中体现海富通在基金市场四年的辛勤耕耘与茁壮发展，同时强化企业经营理 念核心思想，即“想您所想，先您所想”的为投资者始终如一的贴心服务精神，表达企 业更换全新标识并携手交大联合创建投资者教育培训中心后，更加充实的基金投资理财 服务，以及海富通基金品牌一如既往为投资者稳健服务的决心。
活动部分
活动概要
格调：海派、简洁、新颖、特色 表现：传统与优雅的融合；简约与华丽的交汇
新标揭幕 仪式 签到 邀请 开场
交大投资 中心揭幕 Q&A 自助酒会
表演
晚宴
前期预热铺垫： 以亲切、典雅、创仪式及交大投资研究 中心揭牌仪式,象征海富通基 金未来发展的美好愿景
传播诉求的重点
多点的新闻报道： 《换新标 拉动海富通品牌连线 携交大 创造稳健理财新概念》 借由对事件活动的主题报道，通过新标识的揭幕体现海富通品牌核心 “想您所想，先您所想”的再强化，同时结合与交大的投资者教育培 训中心的联合成立，表现海富通所创造的更为全面人性的投资文化。 背景:品牌背景、发展历程与市场战略/AM2国际认证的获得等荣誉 深入的内容专访：田仁灿总裁专访 品牌定位与企业形象的报道/品牌产品的报道/事件活动的意义阐述/行 业发展的点评
表演设臵
开场预热 震撼的鼓点，跳跃的节奏，敲响那红彤彤 的大鼓，影响全场气氛
串场表演
西洋乐器 两位乐手互飚技巧， 激情的乐曲带动全场气氛 现代舞 高贵典雅，集合现代舞种
表演嘉宾
孔祥东： 当今国际乐坛最优秀、最活跃的当代中国青年钢琴艺 术家之一。 1986年莫斯科国际钢琴大赛与1987年西班牙桑坦德尔 国际大赛中，两度成为最年轻的获奖者。 1998年与1992年荣获美国吉娜〃巴考尔国际大赛金奖。 西方媒体盛赞他为"一个世纪只能出一到两个，真正能激动 人心的天才钢琴家"和"一代天之骄子"！
内 容
邀请函/礼品 建议
邀请函： ※ 实物邀请函—— 印有如鱼得水的水墨画作，象征公司在未来的发展中如鱼得水。 ※ 建议：邀请函以白色/银灰色艺术纸，并用刻有海富通公司新Logo的凹凸立体封口,突现古典 奢华的感觉。
建议二：邀请函中间用公司logo的形状， 做成卡扣设计，新颖独特。
礼品：红茶—外包装为银盒，盒外刻上海 富通公司Logo
传播部分
传播策略
对谁说 说什么
•坚实的企业背景与品牌定位 •稳健、理性的投资理念 •高品质的产品设计 •杰出的市场地位与成绩 •换标活动动态新闻 2 •新闻发布会
怎么说
•口碑传播 •企业明星 意见领袖
1
• 投资者
•渠道传播 品牌共建
• 媒体
•市场策略与品牌定位 •企业精神及产品体现 •行业影响
•企业高层专访
阶段布局
热点引爆期（6/25－6/26）
媒体影响力重点
以上海媒体为主导的品牌传播 以财经/大众/管理类媒体为核心的品牌传播 以电视/平面/杂志/网络媒体作全国性传播 目的：集中形成发布会为背景的品牌事件传播，结合 企业核心传播信息，制造阶段性舆论焦点。 专访、新闻等信息传播手段的组合 将活动相关信息分层次，点与面结合的新闻传播，借助新闻的 公正性与广泛性、专访报道的深入性与针对性，迅速传递活动 相 关的信息，强化产品与品牌印象。 专访媒体推荐：《第一财经频道》/《中国证券报》《上海证券 报》《证券时报》/《21世纪经济报道》《经济观察报》《第一 财经日报》《每日经济新闻》/《上海日报》《新闻晨报》
深度传播内容建议
主 题 目 的
心想于民海富通：理财管家巧避牛市风险
借由当前社会热点，以企业重要事件为核心内容，通过品牌及产品的综 述，充分考虑受众的阅读需求与投资心态，借基金理财的价值描述自然 引申出海富通的避险获益功能及“想您所想，先您所想”的经营理念。
1. 结合当前社会热点，以客观笔触点出大牛市同样会遭遇巨大风险，并由此 展开基金理财的投资价值话题； 2. 对比近阶段海富通旗下基金的净值变化，一来证明买基金的风险小于投资 者单枪匹马同市场博弈，二来引出海富通的核心品牌传播理念“想您所想， 先您所想”的服务精髓； 3. 内核：产品设计研发与管理，对于风险和收益的配比的设计，比起其他公 司的竞争优势，用公司的背景和基金绩效来说明； 4. 外核：品牌标识的全新揭幕，显示在消费者认知方面的独到之处，海富通 基金针对的投资者人群勾勒； 5. 通过与交大共同建立的投资者培训中心进一步提升海富通品牌经营理念， 再与“想您所想，先您所想”相呼应； 6. 总结：以当前市场无处不在的风险对比海富通基金的优越绩效，说明基金 理财对投资者所具有的巨大增值意义及优秀基金理财管家的定义； 7. 展望：未来海富通基金的新的战略规划和“想您所想，先您所想”理念的 外延拓展。
阶段布局
后续传播期（6/27－7/6）
媒体影响力重点
以外围新闻的普发形成后续延展性的全国范围传播 以换标事件为核心的品牌综述角度的深化传播 目的：进一步提升事件传播的影响力，同时再度强化品 牌要点信息的深度挖掘宣传。 媒体推荐 《国际金融报》 －全国财经类媒体中渠道传播最优 《新闻晚报》 －上海第一份自办现代都市类晚报
建议一：邀请函做成公司logo的 形状；卡扣细节体现高贵精致风 格。
场地选择
新天地具上海历史的文化风貌，它以 上海近代建筑的标志-石库门建筑旧区为基 础,按照二十一世纪现代都市人的生活方式 生活节奏、情感世界度身订做，无一不体 现出现代休闲生活的气氛。 从十九世纪中叶开始出现的石库门建 筑有着深深的历史烙印，它是中西合璧的 产物，更是代表了近代的上海历史文化。 人工湖给繁忙的都市带来一丝清凉。 放眼望去，碧波荡漾，芳草萋萋，令人 心旷神怡。 占地500平方米的人工湖观景台适 合举办各种露天酒会；也可搭建帐篷便 于多种活动形式。 现场非常具有现代海派风格.