2018.7.6 Jeep品牌2018年下半年传播规划方案
牧马人的营销策划方案分析
牧马人的营销策划方案分析一、产品定位在制定营销策划方案之前，首先需要明确牧马人的产品定位。
牧马人作为Jeep公司的旗舰车型，定位于豪华SUV市场，并且以越野驾驶为主打特色。
因此，在产品定位方面，牧马人应该强调其卓越的越野性能、豪华的内饰配置以及独特的品牌形象。
同时，牧马人的定位也需要与目标市场的需求相契合，以便获得更大的市场份额。
二、目标市场选择牧马人的目标市场应该是具有一定经济实力的中高端消费者，他们对于车辆的性能和品质要求较高。
此外，牧马人的目标市场还应包括那些喜欢越野旅行和户外运动的消费者群体。
为了更好地满足目标市场的需求，牧马人还应该在产品设计和推广方面更加注重舒适性和便利性，以便吸引更多的目标消费者。
三、市场营销策略1.品牌推广在市场营销策略中，品牌推广是至关重要的环节。
牧马人应该通过多种渠道展示其特色，例如制作电视广告、报纸广告、户外广告等。
此外，品牌形象的构建也非常重要，可以通过赞助户外运动活动或与户外品牌合作，提升牧马人的市场地位。
2.渠道拓展在市场营销策略中，渠道拓展也是一个关键环节。
牧马人应该与各大汽车销售渠道合作，如汽车经销商、汽车展览会等，以便将产品推广给更多潜在消费者。
此外，利用互联网渠道也是一个不错的选择，通过建立官方网站、社交媒体等方式，将产品信息传播给更多消费者。
3.促销活动为了吸引更多消费者购买牧马人，可以在市场营销策略中加入一些促销活动，如提供优惠购车政策、赠送附件、组织试驾活动等。
此外，可以与金融机构合作，提供分期付款等购车方式，为消费者提供更多的购车选择。
4.客户关系管理客户关系管理对于牧马人的品牌发展也非常重要。
通过建立完善的客户关系管理系统，可以掌握客户的购车需求和意见反馈，并及时回应和解决客户的问题。
此外，牧马人还可以通过建立客户俱乐部或组织车友会等方式，与消费者保持密切的联系，提高客户忠诚度和口碑传播效应。
四、推广渠道选择为了有效地推广牧马人，需要选择合适的推广渠道。
大切诺基营销方案
大切诺基营销方案1. 引言大切诺基是一款由Jeep汽车公司推出的SUV（Sport Utility Vehicle）车型，凭借其卓越的性能、豪华的内饰和可靠的品质，在市场上享有很高的声誉。
然而，随着竞争对手的不断涌现和消费者需求的变化，大切诺基面临着市场份额下降的风险。
为了提升销售额并保持市场竞争力，我们设计了如下的大切诺基营销方案。
2. 目标受众我们的目标受众主要包括以下几个方面：•家庭用户：大切诺基在空间和舒适性方面有独特优势，适合家庭使用。
•年轻专业人士：大切诺基的豪华和运动性能使其成为年轻专业人士的理想选择。
•汽车爱好者：通过提供更多个性化配置和驾驶体验，吸引汽车爱好者购买。
3. 营销策略3.1 品牌定位大切诺基在消费者心目中要建立起一个豪华、可靠和运动的品牌形象。
通过加强品牌宣传，展示大切诺基的卓越性能和豪华配置，让消费者认同并信任该品牌。
3.2 产品推广为了提高消费者对大切诺基的认知和兴趣，我们将采取以下产品推广策略：•广告宣传：通过电视、网络和平面媒体发布广告，重点突出大切诺基的豪华和性能优势。
广告中会使用美丽的场景和引人入胜的故事情节，吸引消费者的关注。
•试乘试驾：组织大切诺基试乘试驾活动，让消费者亲身感受其卓越的驾驶体验和舒适性能。
试驾活动还包括专业驾驶教练的指导，让消费者了解每一项功能的特点和优势。
•社交媒体推广：通过社交媒体平台，如微博、微信和Instagram等，展示大切诺基的优势和与消费者的互动。
与消费者分享实时的活动照片和试驾体验，增强消费者对大切诺基的品牌认同。
3.3 价格策略定价是影响消费者购买决策的重要因素之一。
我们建议采取以下价格策略：•产品差异化定价：鉴于大切诺基在配置和性能方面的优势，我们可以将其定价略高于竞争对手，以突出其豪华和卓越性能。
尽管价格稍高，但消费者仍然会看中其独特的价值。
•促销活动：定期推出促销活动，如现金返还、贷款优惠和定金减免等，以吸引潜在消费者。
jeep汽车营销策划方案
jeep汽车营销策划方案Jeep汽车是一家知名的越野车品牌，其营销策划方案可以包括以下几个方面：1. 目标市场分析：首先，需要对目标市场进行深入分析，包括目标消费群体的年龄、性别、收入水平、地理位置等因素。
此外，还需要了解竞争对手的市场份额和定位，以便找到合适的市场定位点。
2. 品牌定位与传播：Jeep汽车作为一款越野车，可以定位为冒险、自由、强大的品牌形象。
通过品牌传播，结合越野、极限运动等活动，强化品牌形象，并将其与目标消费群体的价值观、生活方式等联系起来。
3. 产品推广活动：组织一系列产品推广活动，如试驾体验活动、线上线下展览活动等，让消费者亲身感受Jeep汽车的性能和驾驶乐趣。
此外，可以通过合作伙伴关系，将Jeep汽车与户外运动、旅行等活动结合起来，提高产品曝光度。
4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，建立品牌形象和增加曝光度。
可以通过分享Jeep汽车的独特故事、用户的真实使用体验等，吸引消费者的关注和参与。
同时，积极回应消费者的问题和反馈，建立良好的用户关系。
5. 售后服务优化：优化售后服务，提高用户体验，增加用户的忠诚度和口碑传播。
可以采取增加经销商网络、提供全天候的故障排查服务、定期进行车辆保养活动等方式，让消费者感受到Jeep汽车品牌的关怀和贴心服务。
6. 数据分析与改进：定期收集并分析市场数据，了解消费者的需求和市场趋势，及时调整营销策略和产品定位。
可以通过消费者调研、销售数据分析等方式，获取有价值的市场信息，为品牌的未来发展提供参考。
总的来说，Jeep汽车的营销策划方案应该紧密围绕品牌形象和目标市场展开，通过多种渠道和活动，打造Jeep汽车的独特魅力，吸引并留住目标消费群体。
jeep的广告策划
Jeep的广告策划Jeep是一家世界知名的越野汽车品牌，其独特的设计和卓越的性能赢得了广大消费者的喜爱。
为了进一步提升品牌知名度和销量，我们需要制定一份有效的广告策划方案。
在本篇文章中，我将逐步介绍广告策划的步骤和思考过程。
第一步：确定目标受众在制定广告策划方案之前，我们首先需要明确目标受众是谁。
Jeep作为一款越野汽车品牌，其目标受众主要是喜欢户外活动、追求冒险和自由的年轻人群。
由于广告策划需要有针对性地进行，明确目标受众是非常重要的。
第二步：分析竞争对手在广告市场上，Jeep面临着来自其他汽车品牌的竞争。
我们需要对竞争对手进行分析，了解他们的广告策略和品牌定位。
通过对竞争对手的研究，我们可以找到Jeep的优势和差距，从而更好地制定广告策略。
第三步：确定品牌定位 Jeep作为一款越野汽车品牌，其独特的设计和卓越的性能是其核心竞争力。
我们需要确定Jeep在目标受众心中的品牌定位，以便更好地进行广告创意和传达核心价值。
第四步：制定广告创意广告创意是整个广告策划的核心。
我们需要根据Jeep的品牌定位和目标受众的需求，制定富有创意和独特的广告内容。
可以通过故事叙述、情感共鸣或者幽默诙谐来吸引目标受众的注意力，并传达Jeep作为越野汽车品牌的核心理念。
第五步：选择合适的媒体渠道在广告策划中，选择合适的媒体渠道至关重要。
我们需要根据目标受众的特点和媒体受众的偏好，选择最适合的媒体渠道进行广告投放。
可以考虑使用电视广告、户外广告、社交媒体和网络广告等多种媒体渠道，以提高广告的曝光率和影响力。
第六步：制定推广计划推广计划是广告策划的重要组成部分，它包括广告投放时间、地点和频率等方面的安排。
我们需要根据目标受众的行为习惯和媒体渠道的特点，制定合理的推广计划，以确保广告能够最大限度地吸引目标受众的注意力。
第七步：评估和调整广告策划并不是一成不变的，我们需要不断地评估广告效果，并根据市场反馈进行调整。
通过评估广告的曝光率、点击率和销售量等指标，我们可以了解广告效果的好坏，并根据需要进行相应的调整和优化。
Jeep自由光广告策划书
目录一、概述二、市场分析(一)企业经营情况分析(二)产品分析(三)市场分析三、广告战略（一）广告目标（二）广告目标市场（三）广告诉求对象及重点（四）广告创意四、广告效果评估和预测五、广告效果展示一、概述吉普（Jeep）是戴姆勒克莱斯勒旗下的一个汽车品牌（同时也是注册商标），和所有克莱斯勒旗下的汽车型号一样，于1998年成为戴姆勒奔驰公司和克莱斯勒公司合并后的戴姆勒克莱斯勒公司的一个下属品牌。
由于jeep汽车优越的越野性能，Jeep几乎已经成为了SUV越野汽车的代名词。
于1941年在美国俄亥俄州托莱多诞生。
由于“Jeep”在该类型汽车中知名度很高，因此吉普已与邦迪、施乐一样，成为了其所属商品类型的代名词。
二、市场分析㈠、企业经营情况分析还记得2008年底那场危机美国三大品牌的金融危机吗？克莱斯勒是最早走出危机的汽车集团。
金融危机虽摧毁了华尔街上那些体面地银行家，但也给Jeep 恰当时机做出决策的机会，于是、从2009年开始Jeep旗下车型迅速更新换代、大切诺基、指南者、自由客一一登场，新产品无不是在近乎传奇的四驱性能上融合了日常驾驶舒适性与媲美欧洲对手的科技性。
这几年消费者还惊奇的发现，原本美国车“油老虎”的帽子，在jeep身上已彻底的甩进了太平洋。
㈡、产品分析Jeep自由光的外形硬朗、霸气十足，车轮车身比例富有侵略性，在任何路况都有不俗表现；较大的接近角和离去角在同级车中最佳；同时具有集成空气动力学配置，能够减少风阻，提高燃油经济性。
创新搭载ZF 9速自动变速箱，创造9.81倍更宽齿比范围，换挡更平顺，瞬时响应更快捷，高速行驶更安静。
Jeep创新的Active Drive四驱系统，采用前驱动轴分离技术，实现在两驱和四驱之间的无缝切换，在任何天气和路况下都能达到同级车内最佳的操控能力。
Jeep自由光采用克莱斯勒最新MultiAir®2电子液压全时可变气门正时技术的2.4LTigerShark TM I4全铝发动机，具备高流量进气口与整体式排气歧管创新的设计结构，并与实现气门正时可变功能的凸轮轴相位技术配合，确保发动机在任何转速下都能拥有更高效率，提升燃油经济性；同时令车辆在行驶过程中更加p 平稳、安静，提升驾乘舒适性。
JEEP男装综合策划方案
JEEP男装综合策划方案WBSA河南机构王长欣2012年5月JEEP男装综合策划方案一、项目整体分析知己知彼，百战不殆！——看透形势，明晰战略（一）优势：1、强势品牌JEEP是国际著名品牌，在林州知名度较高，容易获得认同，有利于品牌形象的树立。
2、区位价值店面选址在林州的品牌商业一条街——向阳街，周边大品牌汇聚，适合项目的运作；店面西边即是社区门口，拥有提供增值服务的纵向拓展空间。
3、人脉优势投资方朋友多，人脉关系广，便于积累基础客源，有利于项目起步和品牌传播。
（二）劣势：1、仿品冲击JEEP品牌仿品多，价格低廉且容易购买，对客户认同JEEP的品牌价值造成一定的冲击，要花功夫树立品牌的高端形象，引发客户的购买欲望。
2、地段稍偏店面位置处于向阳街西头，地段相对稍偏，养客期会有点长3、经验不足投资方没有相关从业经验，容易走弯路，建议前期与有经验的朋友保持沟通，尽快步入正轨。
（三）机会：1、市场空白JEEP作为国际级的大品牌，进驻林州填补了市场的空白点。
2、需求高涨近年来，生活观念发生变化，崇尚舒适、自由、时尚精神的休闲服饰需求高涨。
（四）威胁：1、投资风险在林州这样的县级城市，走高端路线，投资大，目标人群窄，市场认同度较低，有一定的投资风险。
2、区域竞争有钱人偏向安阳、郑州购物成为风潮，如何发挥本地优势值得思考。
【根本解决之道，在于让客户认同本店的品牌价值】3、形势影响2011年开始的金融风暴，目前虽然趋于缓和，但总体形势不好，对高端消费有一定的抑制作用。
（五）策略：综合以上分析，提出以下发展策略：1、价值认同突出国际大品牌的价值诉求，赢得客户心动和认同。
2、客户体验客户体验是高端品牌赢得客户的关键，做好店面、货品和服务，配合好的策略，善于挠到客户的痒处，是客户体验的重点。
3、开拓渠道出台适当的鼓励政策，建立富有战斗力的团队，积极开拓以储值卡为中心的VIP用户和礼品消费市场。
4、口碑制胜在县级城市，人际传播是高端品牌的发展的必由之路，而好口碑则是高端品牌长盛不衰的秘诀。
Jeep品牌体验日-活动方案-活动方案-0418
-成效评估；
经销商配合工作
线上
时间 节点
-媒体投放计划制定 -收集媒体落地剪报
-促销政策制定
-活动媒体落地简报
D-35天
D-14天
D-7天
-召开筹备会议并提 交筹备表 -安排工作人员排班 -活动用车准备 -自行准备物料筹备
D天
-按照执行手册执行； (提供相关工作专员)
D+7天
-提交活动总结上传 市场运营管理系统；
优势一：业内最大的执行覆盖网络 优势二：全国丰富的运营经验 优势三：全国完善的区域营销服务
优势四：全国有价值的营销资源管理库
优势五：全国四大生产及制作工厂 优势六：领先于业界的体验研发能力 优势七：行业顶尖的创意设计能力
优势一：拥提供各类线下营销和运营的服务商 4个公司，总部设在广州 58个办事处，活动覆盖32个省 3120个市县 1200位精英 5000站活动运营/每年，其中 102场试驾活动/每年
执行团队
市场营销事业部 区域营销中心
-组织主导会议； -市场副总/销售副总/区域总经理给予指导和审批； -市场副总规划活动排程；
总部
市场运营 管理系统
-审核协调； -提供筹备表文件模板； 活动道具及运营费用支出； 市场推进奖金部分审核与发放 协调各方职能； 协调三方职能； 给予经销商“执行手册” 模板；
北京
上海 成都
广州
天诺执行网资源遍布全国，可快速支援各种类型项目需要
Beijing Team
Changsha Team
Dong Guan Team
Shao Guan Team
Zhong Shan Team
Shenzhen Team
公众试驾
活动时间：每站周六、周日，两天
吉普汽车营销方案
吉普汽车营销方案策划人：张鑫指导老师：***前言Jeep不仅是个家喻户晓名字，更是一个超越车型与技术的越野代名词。
在超过半个世纪的时间里，它已经成功跨越国界抵达众多爱车人士的内心。
也正因为如此，Jeep汽车已销售到近100个国家和地区，拥有众多Jeep爱好者。
翻开Jeep的家族史，我们不难发现，正是Jeep 对独特个性血脉的传承与创新铸就了Jeep品牌的辉煌。
Jeep脱胎于二战期间盟军使用的威利斯(Willys)MB车。
Jeep一经使用，就战功赫赫。
在各个战区，Jeep扮演了诸多的角色：担架、机枪架、侦察车、轻型卡车、前线用车、枪支弹药运输等。
在第二次世界大战期间约有60万部Jeep车加入作战行列，"战场出租车"的得名印证了Jeep产品的成功。
战争结束后，人们还是非常喜欢性能优异的Jeep，并把它们用于林业和农垦，利用坚固、可靠的Jeep来重建他们的家园。
走进和平年代，Jeep经过一次次的改进日趋完美，当然也把那份原始的激情与野性保留至今，成为汽车品牌中的一道风景，那1950年注册的Jeep商标至今依然保持着旺盛的生命力。
Jeep品牌不仅奠定了四驱越野车型的标准，更提供了众多引导潮流的先锋越野车型，无论是半个多世纪前引领时代潮流的首款VJ-2 Jeepster，还是环保型的Jeep Treo，世界上没有任何一家越野汽车厂商可以提供象Jeep那样丰富的越野产品系列。
总而言之，Jeep就像它1941年诞生时那样，始终凭借其充满自由、充满激情的灵魂，吸引着人们的目光并启发他们的灵感。
Jeep所能到达的地方必有壮丽的风景。
2007年，原装进口的高品质Jeep品牌旗下产品陆续进入中国，全新Jeep指挥官和Jeep大切诺基将Jeep品牌系列扩展至高端越野车市场，Jeep牧马人系列则继续引领专业极限越野市场，而全新Jeep指南者使Jeep品牌进入新的城市越野细分市场。
不是所有的Jeep .都是Jeep市场定位作为全球越野车界的领导品牌，Jeep将挑战传统对越野车的笼统定义，进一步细化消费者对越野车的传统认知，从而引导中国越野爱好者选择更符合自己风格和自己需求的越野车产品。
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致敬经典
电台经典节目重现
《飞鱼秀》
国内标杆性的电台节目，易 车合作小飞将重现经典的电 台节目，在易车平台播出。
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创易计划
创易计划数亿元投资孵化IP，面向易车内部和行业自媒体，扶持 优质原创内容生产者，提升优质自媒体变现能力。
编辑
易车内部百万年薪编辑
创作者
1000个行业优秀创作者
创作者
100个双百（收入/粉丝）创作者
头部IP
多个双千万（收入/粉丝）头部IP
易车号
线索总量构成
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数据来源：易车内部数据
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事件营销 触及用户兴趣点
年度内容大事件、品牌大事件交错发力，紧贴热点，跨界联动，最大范围提升曝光
内容大事件
中国汽车行
易起世界杯
极速热雪
体育 热点
体育 热点
走出国门，融会贯通汽车之外的美景、美食、特色人文元素 时装周
借势体育热点营销，前往南美国家见证品牌的海外影响力 鸟巢欢乐冰雪季
紧贴平昌冬奥会热点，通过极寒挑战汽车Байду номын сангаас控与适应性能
PC 端 易车网 优势数据
日均PV优势
（月度：万）
200000000
160000000
120000000
80000000
40000000
0 2015年Q1
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2015年Q4
2016年Q1
2016年Q2
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2016年Q4
2017年Q1
2017年Q2
2017年Q3
2017年Q4
自媒体作者产生的内容，将通过垂直领域大数据智能推荐到易车 构建的多渠道全场景流量联盟平台。
泛汽车领域粉丝经济平台
42位
签约IP
1.2万+ 4000万
创作者
粉丝
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王牌IP栏目 持续助力 IP 孵化
深入发掘 IP 力量，多渠道持续孵化优势 IP ，从分发挥 IP 影响力感染用户
下半年
2018年 传播规划合作方案
THE SECOND HALF OF 2018 Jeep COMMUNICATION COOPERATION PROPOSAL
易车 营销策略中心 营销策划部
PART 01
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（月度：万）
2400
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0 2019年1月 2019年5月 2019年9月 2020年1月 2020年5月 2020年9月 2021年1月 2021年5月 2021年9月
汽车报价大全是易车旗下的明星产品
日均UV
（月度：万）
汽车报价大全日均uv(单位：万）
300
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0 2019年1月 2019年5月 2019年9月 2020年1月 2020年5月 2020年9月 2021年1月 2021年5月 2021年9月
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APP 端 易车APP 优势数据
累计下载用户1.2亿，日活跃用户80万+，月活504万
月度UV
750
易车APP实时掌握最新，最有趣汽车动态，以车会友，轻松选车，随时随地掌握最新报价
（月度：万）
日均UV
（月度：万）
易车APP日均uv(单位：万）
175
数据来源：UV数据来自艾瑞MUT 下载量数据来自友盟 载止2017年9月。注：由于艾瑞监测逻辑变化，17年开始月活数量级较之前有较大下滑
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APP 端 汽车报价大全 优势数据
累计下载用户4.37亿，日活跃用户243万+，月活1300万
月度UV
3000
汽车报价大全月度uv(单位：万）
2017年Q4易车网日均PV1.57亿
月度UV对比趋势
12500 10000
7500 5000 2500
0 15年4月
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易车网
汽车之家
太平洋汽车网
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爱卡汽车网
腾讯
15年7月
15年8月
15年9月
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15年11月
15年12月
汽车互联网垂直媒体分化明显，汽车垂直媒体领先于门户汽车频道
31,000,000
23,250,000
15,500,000
7,750,000
'2015年Q1 2015年Q2 2015年Q3 2015年Q4 2016年Q1 2016年Q2 2016年Q3 2016年Q4 2017年Q1 2017年Q2 2107年Q3 2017年Q4
线索总量构成
100% 75%
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0 2019年1月 2019年5月 2019年9月 2020年1月 2020年5月 2020年9月 2021年1月 2021年5月 2021年9月
0 2019年1月 2019年5月 2019年9月 2020年1月 2020年5月 2020年9月 2021年1月 2021年5月 2021年9月
数据来源：UV数据来自艾瑞MUT 下载量数据来自友盟 载止2017年9月
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线索 高效收集
2017年Q4季度销售线索总量超过2700万，全年线索量超过1亿条，移动端线索占比达到80%
Q4季度销售线索趋势
（月度：万）
38,750,000
2015Q1-2017Q4季度销售线索趋势（单位：万）
数据来源：Webtrends系统
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APP 端 优势数据
汽车报价大全+易车APP双线运营，覆盖精准汽车用户，抢占移动互联网入口用户
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上线以来累计下载用户 1.2亿，日均活跃用户 80万，月活 504+万
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报价类APP用户规模 排名NO.1，汇聚海量购车用户。累计下载用户 4.37亿 日活 243万，月活 1300万
跨界 营销
联动 ONLY LADY 时尚平台，展现汽车与时尚的精妙融合
强势 资源
国家体育地标级建筑联动路演，强势资源曝光
品牌大事件
首部网络汽车类硬植综艺栏目，营销和综艺并驾齐驱
易车公路大电影
公路主题震撼演绎汽车互联网史上第一部大电影
易车音乐节 + 老爷车展
集音乐舞台、车友交流、创意集市、汽车文化于一体