雀巢咖啡优秀平面创意广告案例分析(课堂作业)
雀巢咖啡平面广告
雀巢咖啡平面广告1. 引言雀巢咖啡是世界知名的咖啡品牌，以其高品质的咖啡豆和浓郁的口感而闻名。
作为一种非常受欢迎的饮品，雀巢咖啡在市场竞争中扮演着重要角色。
为了提升品牌形象和吸引更多消费者，雀巢咖啡决定推出一系列精美的平面广告。
本文档将介绍这些广告的设计原则、创意构思和关键要素。
2. 设计原则设计一个成功的平面广告需要遵循一些重要的设计原则，以确保广告能够有效地吸引人们的注意力并传达出准确的信息。
以下是一些设计原则，可用于雀巢咖啡平面广告：2.1 简洁性平面广告的空间有限，因此广告设计应尽可能简洁明了。
使用简洁的视觉元素，例如鲜明的颜色、简单的图像和少量的文字，可以使广告更加易于理解和吸引人。
2.2 引人注目的视觉元素成功的广告需要有引人注目的视觉元素，例如醒目的颜色、吸引人的图像或独特的设计风格。
这些元素将吸引人们的注意力，并使他们对广告感兴趣。
2.3 清晰的信息传递广告的目标是要传达清晰的信息，并激发消费者的兴趣。
为了实现这一点，广告的文字内容应简明扼要，易于理解。
此外，可以使用图像、图表或适当的排版方式来辅助信息的传达。
3. 创意构思为了使雀巢咖啡平面广告与其他竞争对手区分开来，并吸引目标受众，下面是几个创意构思，可以作为广告的设计方向：3.1 自然与享受的结合雀巢咖啡以其采用优质咖啡豆制作的口味而闻名，因此广告可以通过将自然元素与咖啡享受相结合，来突出品牌特点。
例如，在广告中可以使用自然风景图片作为背景，同时展示一杯使用雀巢咖啡制作的美味咖啡，以传达品牌与大自然的和谐。
3.2 安静的享受时刻另一个创意构思是利用平静、放松的场景来展示雀巢咖啡的品牌形象。
例如，在广告中呈现一名静静品味雀巢咖啡的人，或者将咖啡杯置于宁静的自然环境中，以传达咖啡给人们带来的宁静和享受。
3.3 咖啡文化与历史雀巢咖啡有着悠久的咖啡文化和历史底蕴，广告可以利用这一点来打动观众。
例如，可以在广告中展示雀巢咖啡的起源地或历史上的重要时刻，以唤起观众对咖啡的兴趣和情感共鸣。
广告策划-雀巢咖啡广告案例分析
全球知名 咖啡品牌 TOP
成长历程
广告分析
BI理论
1满足客户需要 2创新 3国际化 营销策略 4广告推广
广告特色
竞争对手分析
广告分析
4C BI USP 雀巢中国
全球知名 咖啡品牌 TOP
成长历程
广告分析
USP理论
销售主张
第一阶段: 便利性 第三阶段: 贴近生活形态 第二阶段: 强调纯度与口感
广告特色
竹源民居与羊城花园二期比较， 羊城花园主要有优势： 1）已形成一定规模效应，相对而言，社区比竹源民居要成熟。 2）全景效应。配套设施投入使用。 3）有媒介发放“金奖”设计奖牌。虽在一期工程中没有诉求，但不可不防。 主要弱势： 1、社区无文化主题。虽有文化设施，却无内涵。所推概念为“东圃形象新标 志”。没有实际性含义。 2、外立面门面功夫太差，形象不佳。 3、没有特色，给人感觉是平民化社区。 二期工程策略预测： 虽然一期工程为楼盘聚集了不少人气，但在中海康城、汇友园等大楼盘推出时， 羊城花园同样要面临巨大压力，必然由此推出系列应对措施。
市场调查
竞争对手分析
广告分析
雀巢中国
全球知名 咖啡品牌 TOP
成长历程
产品历程
创立
雀巢公司，由亨利·内斯 特莱(Henri Nestle)于 1867年创建
产品历程
命名
“Nestle”的意思是“小小鸟巢”， 它代表着雀巢公司的理念： 关爱、安全、自然、营养。
产品历程
产品
产品历程
成就
雀巢公司已是世界上最大的食品制造商 雀巢咖啡这一品牌被列为世界10大著名品牌之一。
SP
广告分析 4C
沟通与促销
广告分析 4C
沟通与促销
雀巢咖啡平面广告赏析
雀巢咖啡平面广告赏析
这是两张雀巢咖啡的平面广告：
再忙，也要和你喝杯咖啡！很不错的创意构思，体现出了咖啡的
情韵。
首先是第一张，整个画面以红色为主，黑色为辅，给人的感觉是有点真实感、浪漫感。
红色能体现亲情、爱情、友情等诸多情感。
在咖啡的中间我们能看见一个心形图案，心形能代表什么？再联想其中红色的含义，亲情、爱情等，我们就有感而发了。
当你工作很忙时，忙的不可开交时，你的朋友、恋人邀请你去喝杯咖啡。
这能体现出什么？“心”，没错，是对你的关心。
作为朋友、恋人、亲人对你的关心。
一个能触发情感的创意，我个人觉得很不错。
第二张的大概意思同上，只是这张换成了一个在微笑的女性。
女性给人的第一感觉就是温馨，让人很容易接近。
越美的事物越容易让人接近，这是“通病”，当然排除那些带点嫉妒心理的个别女性。
微笑中的女性，看着你，就像你的朋友在邀请你来喝杯咖啡一样。
这一温馨的画面我很喜欢。
雀巢咖啡优秀平面创意广告案例分析(课堂作业)
雀巢咖啡平面创意广告案例分析
名称：雀巢咖啡系列平面广告
客户：雀巢产品有限公司
文案：猎艳、欢迎光临、新欢、别拦着我
创意阐述：
此系列广告都在画面中用了同一种元素：一杯香气四溢的雀巢咖啡。
在“猎艳篇”中招引来一群彩蝶，“欢迎光临篇”中引来了窗外的藤蔓，“新欢篇”中竟然把别人的女友引来了，“别拦着我篇”中香气更是把鱼缸中的小鱼吸引的要破缸而出，一品美味。
这些幽默诙谐的元素组合在一起，有些夸张，却也恰当准确的表达了雀巢咖啡的特点，非常契合主题。
简单的文案，幽默的画面，易于消费者理解。
幽默元素组合出来的画面，使广告独树一帜，非常具有创新性。
此系列广告借用了或拟人、或幽默的画面和语言风格特点，将广告信息用诙谐的形式表现出来，产生了一种独特的说服力。
整个广告文案句子结构简要、语言表达幽默，使人感受到雀巢咖啡制造商对推出这一营销新举措的态度。
同时，用如此诙谐幽默的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。
会心一笑间，印象深刻。
最后是主题统一。
企业的系列广告宣传活动最忌讳的就是广告的主题不统一，那样会影响到企业形象的树立，甚至会产生“品牌曲解”现象，削弱广告的作用。
而在雀巢的广告中，使得企业的系列广告主题得到很好的统一，加深了观众对企业产品的印象，这种印象最后转化成为了消费者的购买行为，实现了企业的宣传目的。
姓名：陈丽芬
学号：7030311087
专业：汉语言文学112
老师：涂娟老师。
雀巢广告分析
班级学号姓名摘要：雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名为雀巢咖啡，受到西方很多人的喜爱。
它于20世纪80年代开始在中国销售，获得了年轻，有活力的都市消费者喜爱。
本次我对雀巢咖啡的四大经典广告之一的“新欢”进行分析，主要分析该广告的目标、对象、主题、创意策略、广告媒体，最后根据自己的理解，对该广告的不足之处提出建议。
一、广告概述这是一个平面广告，画面正中是一个年轻的女子被雀巢咖啡散发的香味吸引，向下方的雀巢咖啡扑去，而她的手却被一个男子拉住，而且看起来，那个男子拉不住女子前扑的势头，这就诠释出画面中的“新欢”二字，夸张而又幽默的表现出雀巢咖啡的特色。
二、广告目标通过这则广告的内容，我们可以知道，这是关于雀巢咖啡的广告，它最重要的是突出产品的功能—香醇。
雀巢咖啡已经成为中国市场领先的速溶咖啡品牌，已处于成熟期阶段，所以它做这则广告的目标是为了保牌，保持其市场占有率，而不是创牌或者其它。
三、广告对象经过调查分析，我们可以知道雀巢咖啡在中国销售后，获得了年轻，有活力的都市消费者的喜爱。
再从广告画面中可以看出，里面显示的人物是一对年轻人。
由此我们可以知道，这则广告的广告对象是年轻、热情、充满活力、追求时尚的在校学生和工薪阶层。
大概年龄是在18---30岁。
四、广告主题广告主题就是广告为达到某项目的而要说明的基本观念，这种观念是在广告端口中提炼出来的，对消费者有着实质的或心理上的价值。
广告目标、信息个性和消费心理为广告主题的产生提供了基础和条件，广告主题策划就是在这些基础和条件下展开的。
（1）广告目标：广告目标之前就已经分析过了，是为了达到保牌的目的。
（2）信息个性：即销售重点或诉求重点，是指广告内容所宣传的商品、劳务、企业和观念，要有鲜明的个性，能与别的商品、劳务、企业和观念明显地相区别，突出自己的特点。
在这则广告画面上，从“新欢”二字可以看出信息个性很鲜明，从女子不顾自己另一半而扑向雀巢咖啡则突出雀巢咖啡香醇的特点。
广告案例分析(雀巢咖啡)
威胁： 威胁：
不断有新咖啡品牌进入市场， 不断有新咖啡品牌进入市场，咖啡品种及 其替代品的增加使得整个行业的竞争越来 越激烈。 越激烈。
•对许多消费者而言 雀巢就是速溶咖 对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖 对许多消费者而言 在速溶咖啡市场上， 啡。在速溶咖啡市场上，雀巢无疑是 领先品牌并占领了大部分市场。 领先品牌并占领了大部分市场。
• 分析总结
雀巢总部为每个战略品牌指定了优先考虑的广 告机构，给予一定的自由选择度，各地分公司可 以从这些机构中作出自己的选择。 注意宣传上的细节，为了保证世界各地分公司 在宣传上的一 致性，公司通过一些文件来约束 各分公司。
在中国的本土化
环境分析： 环境分析：
广告三部曲 全球广告标准化 在中国的本土化
雀巢咖啡广告案例分析
传播0934班 第六组 班 传播 讲解： 讲解：王美雁
目录
品牌释名 背景 品牌定位 品牌推广 分析总结
成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利·雀巢 (Nestle)的名字命名，德语意思是小小雀巢。如今，小 小雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词。
1994年，雀巢被美国 《金融世界》杂志评选 为仅决于可口可乐和万 宝路的全球第三大价值 最高品牌。2000年，雀 巢集团净利润超过30亿 美元。雀巢在81个国家 建立了479家工厂，全 球员工总数约为22.5万 名，是世界著名的跨国 公司之一。
品牌推广 分析总结
对于同行市场，其居于品牌 对于同行市场， 领先位置， 领先位置，属于典型的中高 档咖啡
广告三部曲
三四十年代
广告三部曲 全球广告标准化 在中国的本土化
速溶咖啡刚刚面世，雀巢在工艺上的突破给传 统喝咖啡的方式所带来的革命作为卖点，在广 告中注重强调因速溶特点，突出速溶咖啡与传 统咖啡相比的便利性，但这一广告创意与当时 的社会环境不相符。
雀巢咖啡广告分析
雀巢咖啡“再忙也要和你喝杯咖啡”分析
广告中，女孩推开房门，看到男孩因为熬夜看书累得趴在沙发上睡着了，不忍吵醒他，想给他留张字条自己再去忙。
无意中触碰了鼠标，男孩电脑屏幕中显示出她的生日，她笑了，转念泡上了雀巢咖啡。
咖啡的浓郁香气中男孩醒了，他诧异女孩还没赶去忙自己的事。
“再忙，也要和你喝杯咖啡啊！”女孩在男孩旁边调皮地回答。
生活中每个人都忙着自己的事业，不断追求更高层次的东西。
殊不知，身边的一些人和事被自己无情地忽略了，想当然了。
相爱的两个人，因为忙着各自的事，奔波于各自的社交圈，而使双方的交流由最初的浓稠渐渐被稀释掉，薄得可怜，这不是任何一对相爱的人所希望的。
“再忙，也要和你喝杯咖啡”，简简单单的一句话，道出了女孩对男孩的在乎与爱。
事情总也忙不完，但是和自己所爱的人在一起的时间却是无比宝贵的。
或许很多时候身不由己无法抽身，但两个人一起喝杯咖啡，把繁杂的事情暂且抛到一边，在香浓咖啡温暖胃的同时，也温暖了喝咖啡人的心。
也许就是几分钟时间，却拉近了彼此间的距离。
一杯咖啡，让两颗心靠得更近。
雀巢咖啡把这个意思深入细致地表达给了每一位观众：再忙，也不要忽略自己爱的，同时也是真正爱着你、关心你的人，恋人、亲人、朋友，都要好好去珍惜。
一杯咖啡，温暖心，传递爱，雀巢咖啡，温暖我们心的咖啡。
这则广告虽然简单，但是含义简单明了，“再忙，也要和你喝杯咖啡”，就这么简单的一句话，就足够温暖我们了。
广告创意表现诉求法案例分析
把产品的包装刻画出来， 里面的口味通过一个个对应的 水果整齐地排列出来，将口味 形象化，让消费者一目了然， 知道是什么口味，从而能够很 快地选择自己想要的味道。使 整个饮料的外形得到强化。
牛奶广告
把一杯杯牛奶拼成 了一个牙齿的形状，形 象生动。意在说明喝牛 奶有益于牙齿的成长。 针对于那些有牙齿问题 的人。牛奶都用一个个 玻璃杯装起来，表明了 牙齿的坚固程度，牙齿 跟玻璃杯一样坚固。
染料广告
给人一种视觉上的立体感， 感觉是真实存在的，倒出来的 染料也像是真的一样。染料将 墙壁、车子等东西染得很均匀， 说明了产品的特性。这个广告 将产品的特性更加形象生动地 表现出来。很好地运用城楼这 个环境媒介，达到一种醒目、 大方的感觉，让更多的人可以 关注到这个广告，从而记住它。
饮料广告
环保广告
一滴红色的小水珠，立刻将 人们的视线转到了这边，它与 我们平常的水滴是不同的，它 是鲜红色的，这在警告我们， 如果再这么继续浪费下去，剩 下的就只能是我们的“鲜血” 了。只要我们能够及时地将水 龙头关掉，只要我们轻轻地伸 出我们的双手，一切浪费的现 象就不会有一种扣人心弦的力量，起 着警醒人们的作用。
耳麦广告
画面表现的是四个不同 的人，使用了不同的耳麦， 但是相同的是使用了耳麦之 后大家脸上出现的笑脸。重 复出现的索尼耳麦产品，不 同的人，一样的表情，更能 说明索尼产品的好，不管是 谁，都会喜欢。其产品具有 很大的魔力，都能令石像活 化，出现难得的笑脸。可见 其音乐的传输能力之强，人 们可以很清晰地听到歌声， 没有什么音质上的传输问题。
公益广告
用树叶来做成人的两片肺，有一个地方是一片荒芜。有绿色的地方到处充满 了生机，这就预示着，“绿色”可以让人们的呼吸更加健康，多种树木既可以美化 环境、还可以让人拥有清新的空气，拥有健康的肺。失去了“绿色”，剩下一片荒 芜，失去了生机，可见对人们的肺的危害多大呀！保护环境，人人有责，人人受益。 若等到环境被破坏更严重的时候，危害就不是这么简单了，可能会危害到人们的生 命健康。
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雀巢咖啡平面创意广告案例分析措艳.
名称：雀巢咖啡系列平面广告
客户：雀巢产品有限公司
文案：猎艳、欢迎光临、新欢、别拦着我
创意阐述：
此系列广告都在画面中用了同一种元素：一杯香气四溢的雀巢咖啡。
在“猎艳篇”中招引来一群彩蝶，“欢迎光临篇”中引来了窗外的藤蔓，“新欢篇”中竟然把别人的女友引来了，“别拦着我篇”中香气更是把鱼缸中的小鱼吸引的要破缸而出，一品美味。
这些幽默诙谐的元素组合在一起，有些夸张，却也恰当准确的表达了雀巢咖啡的特点，非常契合主题。
简单的文案，幽默的画面，易于消费者理解。
幽默元素组合出来的画面，使广告独树一帜，非常具有创新性。
此系列广告借用了或拟人、或幽默的画面和语言风格特点，将广告信息用诙谐的形式表现出来，产生了一种独特的说服力。
整个广告文案句子结构简要、语言表达幽默，使人感受到雀巢咖啡制造商对推出这一营销新举措的态度。
同时，用如此诙谐幽默的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。
会心一笑间，印象深刻。
最后是主题统一。
企业的系列广告宣传活动最忌讳的就是广告的主题不统
一,那样会影响到企业形象的树立，甚至会产生“品牌曲解”现象，削弱广告的作用。
而在雀巢的广告中，使得企业的系列广告主题得到很好的统一，加深了观众对企业产品的印象，这种印象最后转化成为了消费者的购买行为，实现了企业的宣传目的。
姓名：陈丽芬
学号：7030311087 专
业：汉语言文学112 老
师：涂娟老师。