平面广告效果的影响因素
影响广告效果的因素
影响广告效果的因素影响广告效果的因素，可以分为两个基本方面：一是宏观因素,二是微观因素。
宏观因素，包括政治、法律、经济、文化、社会等的诸多因素。
而微观因素，则是具体广告活动所面临的具体问题、具体情况。
本文所要讨论的，正是影响广告效果的微观因素。
其中主要的影响因素，不外这样三个层面：一是媒介层面的因素，二是作品层面的因素，还有一个就是发布策略层面的因素。
媒介因素媒介的选择是否得当，决定着信息能否被准确地传达给目标受众群，因而可以说，媒介是影响广告效果的首要因素。
众所周知，不同的受众群体接触媒介的情况是有一定差异的，尤其是在传播产业异常发达的今天，这种差异更加突出：一方面，媒介的种类、数量越来越多，人们的选择余地越来越大，仅以电视频道的增加为例，90年代以前，兰州市可以接收的电视频道仅为4个。
而今天，任何一家有线电视网的用户，都可以收到至少二十个电视频道的节目；但另一方面，随着媒介种类的迅速增加和选择余地的极度扩展，受众群体则越分越细，不同受众群体接触媒介的差异也越来越大，这就使得受众接触媒介的情况变得更加难以把握。
因此，如何选择有效的信息通道，实际上就成为影响广告效果的首要问题。
在具体广告活动中，选择了有效的信息通道，就意味着达成了一半的广告效果。
以笔者策划的一个个案为例：1997年，兰州某医院口腔科为了开发高档牙科市场，决定以广告为主开展促销活动。
当时选择的媒介,是当地的一家广播电视报,并取得了一定的效果。
1998年，该单位委托笔者为其进行策划。
在研究了高档牙科市场的消费特点、本地媒介特点等主要问题后，笔者建议选择本地一家城市报纸作为主攻媒介。
由于前述广播电视报的受众群已发生了一些变化，所以以笔者的本意，可以不选该报作为此次活动的媒介，但在委托单位负责人的坚持下，只好将该报作为辅助媒介。
广告活动实施后，取得了较好的效果：当月营业收入比上月(基期)增加了88%，第二个月的营业收入则比基期增加了213%。
平面广告设计调研报告3篇
平面广告设计调研报告平面广告设计调研报告精选3篇（一）调研报告：平面广告设计一、调研目的平面广告设计是企业在推广、宣传产品和服务时的重要手段之一。
本调研旨在了解当前平面广告设计的趋势和市场需求，为企业设计更有吸引力和有效果的广告提供参考。
二、调研方法1. 网络调研：通过搜索引擎查找相关的平面广告设计案例和趋势分析，并收集用户对不同广告设计的反馈和评价。
2. 问卷调查：在社交媒体和线下场所进行问卷调查，了解消费者对平面广告设计的偏好和影响因素。
3. 口头访谈：与相关行业的设计师、广告从业者和市场专家进行访谈，了解他们的意见和经验。
三、调研结果及分析1. 平面广告设计趋势(1) 简约风格：平面广告设计越来越倾向于简约、清晰的风格，以简洁明了的文字和图形来传达信息，给人留下深刻印象。
(2) 平面和实物结合：一些广告设计采用平面图像和实物结合，使广告更加生动有趣，引起观众的兴趣和共鸣。
(3) 创意和互动性：平面广告设计越来越注重创意和互动性，通过独特的构思和互动设计来吸引观众的注意力和参与度。
2. 平面广告设计影响因素(1) 目标受众：平面广告设计必须根据目标受众的喜好和习惯进行定位和设计，才能更好地吸引观众的注意。
(2) 品牌定位：平面广告设计需要与品牌的定位和形象相一致，传达出品牌的特色和价值观。
(3) 色彩选择：不同的颜色可以传递不同的情感和讯息，平面广告设计需要根据产品的特点选择合适的颜色来传达信息。
(4) 文字和排版：文字的选择和排版风格对广告的效果有很大影响，需要考虑字体的醒目程度和排版的易读性。
四、调研结论1. 平面广告设计趋势向简洁、清晰、创意和互动方向发展。
2. 平面广告设计应根据目标受众、品牌定位、色彩选择和文字排版等因素来进行设计。
3. 平面广告设计需要关注目标受众的喜好和习惯，以及传达产品特点和品牌价值观的能力。
五、建议1. 企业应密切关注平面广告设计的趋势和市场需求，及时调整设计策略。
平面广告设计图形创意的运用
平面广告设计图形创意的运用平面广告设计图形创意的运用图形创意是设计者用独特的表现方法与创意设计图形，来准确表达设计作品的主题内涵，用艺术的手法将语言转变成图形的设计过程。
广告设计中视觉中心就是图形创意，它的原则是用来传播信息，并用新颖的表现形式与方式说明信息内容，以独具匠心的画面引起人们的注意，并给人留下十分深刻印象。
平面广告设计图形创意的运用1一、图形创意的含义及特征1、图形创意的含义图形是图画记号，是说明性的图画形象，是传播信息的一种有效视觉形式。
创意既是创造新意，寻求新颖，追求独特的意念，主意和构想。
而创意图形是经过设计者创造后，用独特的表现方法与创意设计图形，来准确表达设计作品的主题，用艺术的手法将语言转变成图形的设计过程，并能够体现出创新意识的图形。
它的根本原则是传播信息，先导则是创造性思维，以独特创新的方式来传达其信息内容。
同时创意图形也是对传统图形的突破，设计者利用多种方法对图形进行创新后，使图形能够呈现出新的含义，满足现代人们的审美要求，是设计师们智慧的结晶。
2、图形创意的特征图形是传达给人们信息的一种视觉形式，通过艺术的形式将内容形象具体化。
在平面设计中图形创意占据着十分重要的地位，同时也是十分重要的表现形式，它于其他的二维设计有所不同，它的情感表达需要在某种特定的思想支配下进行，来引发人们的情感共鸣。
(1)准确传达信息是图形设计的核心。
图形的视觉表现是围绕图形的设计而传递相应的信息，优秀的设计师会选择合适的角度，用自己的图形创意来表达对事物的看法，从而达到其信息传播的目的，使受众在观赏图形的同时接受图形传递的信息。
(2)具有独特的视觉感受。
优秀的设计师会从独特的视角出发，在准确表达信息的基础上，图形要新奇、与众不同、有个性才会引起人们的关注，给人们带来不一样的视觉感受，加强人们对图形的印象。
(3)具有一定的局限性。
由于人们的生活环境、文化教育、习惯的不同，其对广告设计的感受也不尽相同。
平面广告设计语言的互动性分析
平面广告设计语言的互动性分析随着科技的不断发展，平面广告设计也在逐渐变得越来越具有互动性。
设计师通过不同的设计元素来创造出具有吸引力和互动性的广告。
本文将探讨如何通过平面广告设计语言来增强互动性。
平面广告设计语言的互动性创造平面广告通过颜色、图片、纹理、文字和形状等元素来创造互动性。
以下是一些例子：颜色颜色是平面广告设计的重要组成部分，也是识别和品牌形象的标志。
不同的颜色可以引起不同的情绪和感受。
例如，红色和黄色通常用于引起情绪和热情，而绿色和蓝色则可用于创造想象力和平静的氛围。
图片图片是提供互动性的另一种方式。
它们可以使广告更具吸引力和可认性。
图片可以是真实世界的事物，如产品照片，也可以是抽象的概念概念图像。
例如，在汽车广告中，图片可以是车辆的外观或速度表。
文字文字是平面广告设计的另一个重要元素。
不同的字体和字型可以传达不同的情绪和感受。
例如，在音乐广告中，字体可能是流畅的，显示出音乐的流动性和美感。
在运动品牌广告中，字体可能是硬朗的，以强调运动和力量。
形状形状是平面广告设计中增强互动性的最后一个元素，可以用于创造视觉效果。
不同的形状和线条可以吸引视觉，为广告带来动态感。
例如，在食品广告中，某些食物可以通过形状更改来突出其令人愉悦的方面，如圆形的蓝莓或凌乱的巧克力条。
平面广告设计语言和互动性的重要性平面广告设计语言是增强互动性的关键因素，可以传递广告的信息和目标，同时增强广告的吸引力。
以下是一些理由：传达信息平面广告通过包含文本和图片等元素来传达信息。
如果设计师选择适当的设计语言来呈现这些元素，就可以更清晰地向观众传达广告的信息。
吸引注意力平面广告需要立即吸引注意力。
通过适当的设计语言，设计师可以使广告更有互动性，从而提高观众对广告的兴趣和吸引力。
强化品牌形象平面广告需要强化品牌形象。
通过选择正确的设计语言，设计师可以传达品牌价值观并增强品牌形象。
平面广告设计语言的互动性对消费者的影响平面广告设计语言的互动性对消费者有重要影响。
房地产平面广告设计
房地产平面广告设计摘要：房地产平面广告是商业营销中常见的宣传手段之一。
它通过精心设计和布局来吸引目标受众的注意力，并提供清晰而有吸引力的信息。
本文将介绍房地产平面广告的设计原则，包括颜色选择、排版布局、文字处理和视觉效果等。
同时，还将讨论一些成功的案例，以便读者能够更好地理解和应用这些设计原则。
1. 引言房地产行业竞争激烈，为了吸引潜在的买家或租户，房地产开发商和中介公司需要制作具有吸引力和影响力的广告。
房地产平面广告是一种常用的宣传工具，它能够利用视觉和文字的力量来传达关键信息，吸引目标受众的注意力。
2. 设计原则2.1 颜色选择颜色在房地产平面广告设计中起着至关重要的作用。
不同的颜色能够传达不同的情感和信息。
例如，使用蓝色可以传递出稳定和可靠的感觉，而绿色则代表自然和环保。
在选择颜色时，设计师应该与房地产品牌形象保持一致，并确保颜色能够吸引目标受众的视觉注意力。
2.2 排版布局排版布局是房地产平面广告设计中不可忽视的一环。
合理的排版布局可以帮助读者更好地理解广告内容，提高信息的传达效果。
在设计过程中，设计师需要考虑文字与图片的相互关系，并合理地安排它们的位置和大小。
2.3 文字处理文字是房地产平面广告中不可或缺的元素。
设计师应该选择简洁明了、易于理解的文字，让读者能够在短时间内获取关键信息。
同时，适当的字体选择和字号设置也是非常重要的，可以增加广告的可读性和可视性。
2.4 视觉效果视觉效果是房地产平面广告设计中的关键因素之一。
通过使用吸引人的图片和图形，设计师可以吸引目标受众的视觉注意力，并营造出积极的印象。
此外，设计师还可以运用一些视觉技巧，如阴影、透视和渐变等，来增加广告的视觉吸引力。
3. 成功案例以下是几个成功的房地产平面广告设计案例，它们充分展示了上述设计原则的应用。
3.1 案例一：ABC房地产杂志该广告使用了简洁明了的排版布局，凸显了房地产品牌的专业形象。
深蓝色的背景传递了稳定和可靠的感觉，吸引了目标受众的注意力。
浅析色彩在平面广告设计中的影响和运用
传 媒 与 艺米
浅析色彩在平 面广 告设 计中的影响和运用
赵 瑕
（ 洛 阳经济 学校
河南洛 阳
４ ７ １ ０ ０ ０ ）
【 摘 要 】 本文 阐述 了色彩对人所产 生的影响 ， 分析 了在平面设计 中色彩运用的一般 方法。指 出在平 面广告设 计 中， 要把握好 色彩 明
一
另外， 对色 彩 的喜 好 也 受到 民族 与风 俗 的 影 响 。比方 说 ， 我 国 般 用 白色 表 示悲哀 ， 而欧 洲则 用 黑色 ， 所 以， 在广 告设计 中运 用色 彩来调 节增 彩 时 ， 要 注重 消费群 的 民族和风 俗 习惯 ， 考虑 不周 ， 可能 会产 生相反 的作 用 。然而 ， 随着 社会 的交 融 ， 人 们的 交流不 断增 多 ， 在 色彩运 用上 ， 可 以大 胆而 前卫 ， 或许能有 很大 的突破 。
一
二、 在 平面设 计 中色彩运 用的一 般方 法
１ 、 色 彩 明度 的 运 用
色彩 的明 度是 指色 彩明 亮的程 度 。对于 暖色 系 ， 如 果 提升色 彩 的明 度 ， 会 增 加 清凉 感 。例如 ， 将 主色 为 红色 的加 多 宝 的平 面广 告
的 画面色 彩 明度加 强 ， 可能显 得不 是很 厚重 ， 没有 历史 感 ， 若 是将 它 的 色彩 明 度调 低 ， 则让 人 感 觉非 常沉 重 ， 有 可 能会 引 发消 费群 的 反 科学证实， 人 在 面 对 不 同 的色 彩 时 ， 会 出 现 不 同 的 生 理反 应 。 感 。同 时 ， 由于 明度 的 变化 ， 色 彩 给人 的 印象 也会 随 之 改变 ， 例如， 比如 ， 在 面对 红 、 黄、 橙 等色 彩 的 时候 ， 会 给人 们 带来 一 种 温暖 的 感 把色 彩之 间的明度 反差 增大 ， 能够产 生活力 的感 觉。 觉， 这 种ห้องสมุดไป่ตู้ 型的颜 色 ， 我们称 之为 暖色 ； 而当 人们 面对蓝 色和 绿色 的 ２、 色 彩 对 比 的 运 用 时候， 能够 使 人 联想 到 大海 、 河流 ， 这 类 颜色 我 们称 为 冷色 。因此 ， 相 邻 的色彩 能够 互相 影响 ， 使得 色彩 看起 来和 本来 的感 觉完 全 当运 用色彩 进行平 面广 告设计 的时候 ， 应 当注意 以下 几个 方面 ： 不同， 我 们 称之 为对 比。在 同一 作 品 中 ， 两 个相 邻 的不 同色彩 让人 （ １ ） 要 关 注 色彩 产 生 的强 弱 感 。一 般说 来 ， 暖色 和 纯度 以及 明 产 生不 同 的反 应 ， 人 在 感 知 中体会 两 者 的不 同 ， 就 是 对 比 。饱 和 度 度较 高 的色 彩 与冷 色相 比 ， 在视 觉的 效果 上会 更具 冲击 性 ， 强 化性 。 的对 比是指 相 邻 的色彩 饱 和度 看 起来 会感 觉 有所 不 同的 一种 对 比 例如 ， 加 多宝 凉茶做 的瓶 装设 计 ， 就是 用大 红色 构成 主体 画面 ， 亮 丽 现象 。当 一种色 彩被 很 高的饱 和度 包 围时 ， 它 的饱 和度 看起 来会 也 的红色 强烈刺 激 了观者 的视觉 ， 从 而使 得广 告效 果更加 明显 。 较低 。明 度对 比则是 通过 相邻 色彩 的明 度调 节 ， 让 色彩 明亮程 度有 （ ２ ） 要 感知色 彩所 造成的 进退感 。暖色 能够让 人产 生前进 感 ， 而 所不 同的 一种 对比现 象 ； 而补 色对 比则是 指 当互为 补色 的色彩 相邻 冷色则 给人 以后退 的感 觉 。前进 感会让 人产 生 接近 的欲 望 ， 而后 退 时 ， 能 够使彼 此饱 和度增 强的对 比现象 。 感则 令人不 愿 靠近 。例 如 ， 加 多 宝凉茶 的广 告就 是使 用 纯度 和明 度 当 作 品设 计 中很 好 地利 用对 比 效果 时 ， 能够 使 配色 变 得 高效 、 得体 、 大方 ， 不 同的色彩对 比也是 一种 很好的艺 术表 达手法 。 较高 的红色 ， 从而 使人们 愿意 亲近和 品尝 。 （ ３ ） 要 运用 色彩 形 成的轻 重 感 。明度 高 的色彩 比 明度低 的感 觉 ３ 、 配 色 的 一 般 规 律 要轻， 反之 ， 深色 则 给人 沉重 的感 觉 。比如 ， 在奔 驰关 于 “ 信任 ”的 色 彩 的角 色一 般 区分 为 主色 、 配色、 背景 色 、 融 合色 、 强 调色 这 则 平 面广 告 中 ， 以墨 绿色 作底 ， 而用 驯ｌ 兽 师 与狮 子亲 近 的黑 白照 五种 类 型 。一 般 来说 ， 在 配 色的 时候 ， 若 想突 出 “ 主角 ” ， 应 当 利用 片 作 主体 ， 给 人 一种 稳 重 、 成熟 的 感觉 ， 从 色彩 上 能够 突 出 “ 信任” 色 彩 的明 度差 、 饱和 度差和 色相 差 ， 使得 “ 主角 ”变 得更加 醒 目 、 更 这 一主题 。 动人， 只要 善用 冲击 力强大 的色 彩 ， 制造 出不 同的对 比画 面 ， 并 且控 然而， 也并 不是 色 彩越 强或 越轻 才好 ， 针对 不 同的 需求 ， 用色 不 制 画面 的稳 定性 和张 力 ， 就 能够 成功 的提 升 “ 主角 ”的公 知度 。而 是 刻板 唯一 的 。在 进 行平面 广 告设 计的 时候 ， 务必 做 到灵 活运 用色 衬 托 主色 所 用 的色彩 就 称之 为 配色 ， 在 选择 配色 时 ， 其重 点 在于 选 彩， 要根 据广 告 的主题 ， 以及宣 传重 点等 因素 来选 择色 彩 ， 从 而 通过 择 要与 主 色色 相 相对 ， 有 没有 配 色 的存 在 ， 对 画 面 的整体 印象 影响 色彩 的运 用产 生意想不 到 的效果 。 非常 明显 。在 一个 缺 乏紧 张 感 的画 面中 ， 如 果加 上衬 托 色 ， 就 能够 ２ 、 色 彩 对 人 心 理 所 产 生 的 影 响 营 造 出完 全不 同的感 觉 ， 因此必须 把 握好调 整 的平衡 点 。背景 色不 色 彩 对人 产 生 的心 理 影 响要 受到 年 龄 、 性别、 民族 以 及 生活 环 但 能够 改变 画面给 人 的印象 ， 在控 制基 调上 也扮 演着 至关 重要 的位 境等 诸多 因素 的影响 。 置 。因此 ， 当我们 挑选 背景色 时 ， 首 先要清楚 设计 目的和设 计理 念 。 色 彩对 人 心理 的影 响是 非常 大的 ， 它会 引发 情 绪的 波动 和联 想 在进 行 配色 的 过程 中 ， 可 以利 用融 合 色使 得 画面 变 得稳 定 ， 当 的产 生 。这 种联 想 和 情感 的 作用 在 平面 厂 告 的色 彩设 计 中是 至 关 画 面整体 暧 昧不 明或 缺乏 活力时 ， 可 以用强 调色 强调 画面 的印象 和 重 要的 。例 如 ， 我们 每 年 的新 年 宣传 厂 告 ， 红色 的 北京 让 人感 到 喜 提 升效 果 。在 配色 当 中 ， 一 个 不可 或 缺 的关键 点 是决 定 主色 ， 能 将 调节好， 后 续 作业 就 会 进行 顺 利 ， 就 能 产 生更 稳 定 的 画 庆， 加 上红 色 的鞭炮 和 黄色 的爆 炸光 ， 给人 以热 闹的 场景 想象 空 间， 主 色选 好 ， 边 上 的 黄色 礼 花 ， 粉色 的 文字 ， 给 人 以情 感 上 的慰 藉和 温 馨快 乐 的 面 ， 在 选择 配色日 寸 就有依 照性 ， 提高设计 效率 。 感觉 。 三、 结语 不 同 的色 彩 能够 触 动人 们 不 同 的神 经 ， 从 而 产 生 不 同的 情感 。 随着 社会 的发 展 ， 广 告业 的 突 飞猛 进 ， 色彩 在 广 告设 计中 的 重 对 色 彩 的要 求不 同， 在 选 择和 应 用色 彩 上可 能 代表 的 含义 也不 同， 要地 位 已不 言 而喻 ， 它 能让 人在 生 理和 心 理上 产 生极 大 的反 应 ， 对 随着 时代 的发 展 ， 对 色彩 要求 在提 高 ， 对 色 彩的 理解 也在 改变 ， 在不 新事 物 也会 产 生极 大的 兴 趣 ， 充 分 吸引 消费 者 的注 意 力 ， 以达 到广 同的人 群 中 ， 色 彩也 会产 生不 同 的影响 。例 如 ， 女 性一 般喜 欢粉 色 ， 告的 目的 。故 而 ， 对 设计师 而言 ， 运 用好 色彩 ， 就显得 越发的 重要 。 代 表 着可 爱 与优 雅 ； 而 男性 则 更偏 爱 蓝色 ， 象 征着 豪 爽 、 沉稳 、 成 熟
网络媒介对平面广告设计影响论文
网络媒介对平面广告设计的影响【内容摘要】网络媒介作为媒体的主力军，为广告设计提供了新的传播平台，使广告设计的创作灵感、表现内容、传播方式有了新选择，促进了平面广告设计的创新和改革。
【关键词】网络媒介平面广告设计视觉语言影响互联网的高度发展促进了网络媒介的快速成长。
网络媒介是推动平面广告设计革新的助推器。
以往的广告设计受到传播媒介的种种限制，在传递信息方面经常不尽如人意。
网络媒介作为媒体的主力军，为广告设计提供了新的传播平台。
一、网络媒介成为广告发布载体新方向（一）新型传播方式网络媒介是传播媒介的一种新形式，集文字、印刷、电子等媒介于一身，包括传播的时效性、沟通的交互性、选择的多样性等优势，加之互联网的高速、便捷等特点，使其在各种媒介白炽化竞争中处于不败地位。
与传统媒介相比较，不论是自身内涵的多元性，还是外部因素的互通性，网络媒介都更胜一筹，与其说网络是“第四媒体”，不如称其为最具影响力媒体。
（二）网络媒介中的广告新载体随着电子科技的深入发展，广告的传播介质发生巨大变化，由借助于报刊、电视等传统媒介发布，向网络发布迅速过渡并不断发展，涌现出电子杂志广告、直邮广告、flash广告等多种多样的新形式，促进了广告设计的新发展。
广告为品牌和产品服务。
传播媒介多元化之后，为顺应广告传播的网络化大趋势，越来越多的广告宣传、品牌推广等活动将注意力转移到网络媒介，加大投资力度，力求找寻最佳宣传平台，凸显自身独特品牌。
二、广告设计视觉语言在网络媒介中的体现广告的职责是传递信息，承担信息发布者与信息承受者桥梁的作用。
广告设计是信息发布者思维理念的体现，是信息承受者接收、认可的中介。
因此，广告所传达的信息语言是由抽象思维到具象表达的再现，既是一个过程，也是一个结果。
构成广告设计的视觉语言包括图形、文字和色彩。
广告在网络媒介传播过程中所体现的视觉元素、内容更加丰富，形式更加多样，传达给受众的信息更加直观、生动。
如宜家的直邮广告，其典型特点是广告内容的版式设计与店面陈设一致，并且通过电子书的形式作用在受众眼前，令顾客有一种身临其境的真实感。
平面广告中的关键要素有哪些-平面广告要素要求
平面广告中的关键要素有哪些-平面广告要素要求在进行平面广告〔制定〕的时候，必须要注意有一些关键要素不能忽略。
比如：产品定位、创意、标题、正文、广告语等。
其中广告定位又是产品定位的结果，因此它必须服从产品定位。
1.定位就是对广告所要宣扬的产品、劳务、企业和观念做出科学分析;并对准消费者的意识中心领域，确定广告在市场上的位置。
广告定位又是产品定位的结果，因此它必须服从产品定位。
2.创意就是将广告的定位在概念上表达出来，是通过构思创造能够表现广告主题的具有实际和情感作用的艺术表现，作为广告创意人，在心智上养成寻求各事物之间互相关系的习惯，是最为重要的。
3.标题是表现广告主题的短句，它是广告文案的一部分，应放置于能够最快被注目的位置。
标题具有图形的视觉效果以及文案的说明效果，因此;我们既要注意标题字型的选择，又要注意其文案内容的可读性。
4.正文又可称之为广告文章，它是标题的发挥，是对标题的具体解释。
在一幅招贴广告作品中，各构成要素都很重要，但最终体现广告内容的东西经常就是正文，它能满足消费者的好奇心，促使消费者采用购买行动。
5.广告语表示商品性质及企业风格的完整短句。
从结构上看，标语与标题十分相似，事实上，有不少标语都是从标题中演变而来的。
2平面广告制定的基本要素1.文字。
文字是广告制定中视觉传达效果最为直接的元素，简明扼要的文字通过合理的布局可以使得整个广告作品的视觉效果得到提升，能特别广告内容的重点，吸引消费者的注意，帮助消费者清楚直观地了解到该广告的核心内容，加深消费者对广告产品的影响。
2.色彩。
在广告创意制定中，色彩关于广告的整体协调性起着十分重要的作用，只有广告主体图像和背景色彩相协调才干使整个广告作品具有特别效果，否则无法吸引消费者的注意甚至会造成视觉疲惫，引起消费者的反感。
在广告制定的色彩搭配时，应选择稳定的色彩处理方法，依据主从关系确定主题色彩，然后合理制定其他颜色使和主色调相协调。
在色彩亮度调节时应选择相近色彩才干提升广告搭配的和谐性。
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摘要随着近年来广告的不断成熟和发展，广告已经成为企业发展不可或缺的重要手段和工具，广告业也成为了国民经济不可缺少的重要产业之一。
广告的综合作用是通过广告效果表现出来的，广告效果是衡量广告质量及成败的重要标尺，也是广告主实施广告策略的依据。
只有清楚明了的了解到影响广告效果的影响因素，我们才能制定正确的广告策略，趋利避害。
作为广告重要组成部分的平面广告，它的作用也是不容忽视的。
所以本文分析的是平面广告效果的影响因素。
本人首先对平面广告做了一个整体的界定，然后系统的分析了影响平面广告效果的因素，在这一系列因素中我着重的是广告设计这方面，从广告创意、广告主题、广告意境、广告文案、广告图画、广告背景、字体、色彩这八大块逐一分析。
此外还分析了社会环境因素、媒介因素、广告接收者因素，市场因素。
在此基础上，提出了自己的几点建议。
关键词:平面广告；广告效果；影响因素；广告设计；广告战略正文:一、平面广告的界定平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。
平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。
平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。
二、影响平面广告效果的因素（一）、从平面广告设计本身来讲广告设计的好坏直接影响到广告效果。
而平面广告作品设计作为展现宣传主题的作品，是一个整体，它由广告创意、广告宣传主题、广告意境、广告文案、广告图画、广告背景等要素构成，所以我从这些要素入手，分析他们对广告效果的影响1. 广告创意现代广告要想在信息繁杂的市场环境中提高企业品牌的知名度和美誉度，让消费者对一晃而过的广告过目不忘，甚而对产品一见钟情，在真实的前提下，除了广告画面制作需要精益求精之外，广告诉求的重点通过怎样的方式表现出来，也就是说广告创意更是一个广告成败的关键。
而创意的关键在于这个“创”字，也就是说要有独创性。
别人未曾使用过的主意和新颖的表现手法才能吸引受众的注意，才能产生非凡的有效说服力，并能给人留下深刻的印象，达到广告传播的目的。
因此，如果点子不新，不奇特，就没有办法吸引公众的注意，也就谈不上良好的广告效果了。
在广告作品中，主题用于表达商品形象、品牌形象、促销内容和公共关系的内容，是这些内容的高度概括和抽象，影响着广告作品其它要素的创新。
广告作品的其它要素如文案、图画、背景等都服务于广告主题。
主题是广告的中心思想,是广告为达到某种目的而要说明的基本概念.它是广告的核心和灵魂，对广告效果的提升起到了重要的作用。
如果广告策划、设计人员对企业目标的理解，对产品个性特征的认识，以及对市场和消费者需求的观察、分析、思考不到位，那么广告主题必然是不真实的、不可靠的，这样就达不到预期的广告效果，反而会影响企业的形象。
3．广告意境在广告作品设计中只有设计出具体、形象、符合宣传主题的意境，广告才能吸引公众，诱发公众产生消费动机。
有意境的广告，能营造出浓郁的氛围，让公众置身于这样的氛围，仿佛进入一个新的境地，从中领略美的景观、接受美的熏陶。
在平面广告意境生成过程中，还必须有情感的注入，做到情景交融。
情景交融产生意境，但意境并不等于情景交融。
在各种新生事物，新鲜思想层出不穷的今天，平面广告的意境类型变得也多样化，出现了很多新的艺术形式。
合理的利用各种艺术形式就显得尤为重要，如果运用不当，不但起不到促进作用，反而会影响广告的整体效果。
4．广告文案广告文案有两层含义：一是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字；二是专门创作广告文字的工作者，简称文案。
广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。
它是广告内容的文字化表现。
在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告文案的写作要求有较强的应用写作的能力。
目前广告界有广义与狭义之说。
广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。
狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。
如果说广告意境是商品形象、品牌形象的意念性、朦胧性轮廓，那么广告文案则是商品形象、品牌形象的语言化表达，它能够符号化宣传广告主题，并勾画出意境。
广告策划中，应该根据广告文案的内容特点和接受公众的心理，选用合适的字体和布局、编排形式，设计广告文案。
同时要做到准确规范、点明主题；简明精炼、言简意赅；生动形象、表明创意；动听流畅、上口易记；5.广告图画广告图画是广告作品中最直观的组成部分之一，它借助线条和彩色的组合，形成商品图像、人物图像、动物图像、活动图像、背景图像的，直接影响公众的视觉系统，具有形象生动的特点，具有较强的感染力，是广告作品中不可或缺的因素。
美女形象、婴儿形象、动物形象是广告设计常用的符号广告图画中无论是广告摄影还是广告绘图都是为了使得图画更能达到需求的宣传效果，让人能够眼前一亮进而达到广而告之的目的。
为了增强广告图画的宣传效果，广告图画设计过程中必须注意下面四点：主题突出；形象生动；情景交融；图文并茂。
总之，广告图画的设计在于追求高雅的情趣，采用艺术的手法，经过精心的构思，巧妙的设计、编排，增强广告的宣传效果。
广告背景主要是指配合宣传需要而选择的衬托性景色或底色。
广告背景虽然是一种衬托性因素，但是对表现广告主题、引起公众注意诸方面同样具有重要的意义。
图画的作用非同小可，在设计广告时我们要注意这一点，这样才不会影响广告的预期效果。
7.字体广告文字的设计广告作品设计的重要组成部分，特别是在文字类广告中，文字的设计尤其占据着重要的地位，文字的设计和画面的创作往往是一个整体。
广告文字的设计应充分运用流畅简洁的语言，独具风格的造型，赋予广告视觉的美。
设计字形时，应该充分考虑行业和商品的特性，注意字体的结构和表现特性，同时借助象征、寓意手法对字体进行简化、变形、留缺、图画、重组或夸张等艺术化处理，加以布局、组合后，使画面感更强，衬托广告的美感。
8.色彩色彩在广告作品设计中，最能展现商品形象和企业形象的特色，具有很强的表现力。
广告色彩的设计不是单纯的艺术用色，而是强调视觉效果和促销效果的统一，在具体操作中，应遵循：突出企业风格和商品特性，直接用色彩、色调展现企业的行业特性、经营宗旨、服务方针等企业文化内容；制造色调差别，以特色化的色彩组合方式来展示企业的独特个性；迎合公众色彩心理的需要，强调色彩的情感意义和象征意义。
努力让广告效果最优化。
（二）、社会环境因素影响广告效果的社会因素大致包括政治、经济、文化、群体观念、态度等。
这就要求无论是广告作品还是广告宣传活动都要适应特定的社会政治经济文化，违背了这一因素，广告效果便成了无稽之谈。
东道国不易谈及的话题，决不能列为广告创意的表现主题，而东道国喜欢谈及的话题，应该成为广告创意的主题设计方向。
如在日本适宜谈论的是历史、文化、艺术，不易谈的是第二次世界大战；另外图画形象也应该适当的运用，运用不当将直接违反公众文化，甚至引起公众的抗议；词语是广告作品的重要组成部分，具有鲜明的民族性、区域性特点。
由于一个国家、一个民族历史、政治、经济、文化、生活方式、宗教、政治、兴趣爱好、审美情趣的差异，使得字词在含义上出现较大的差别，广告制作者只有充分了解到这一差别才不会犯常识性的错误，才不会贻笑大方。
（三）、媒介因素广告总是通过各种广告媒体传播开来，因此选择合适的媒介在一定程度上影响广告的传播效果。
这里不仅牵扯到选择哪个媒介的问题，还涉及到广告投放的时机问题。
传统的平面广告媒介有：报纸、杂志、直邮、宣传单、POP(售点广告)、DM 、招贴海报、户外看板、夹页、X架、楼梯块幅、写真、KT板、X撑、易拉宝；新兴的平面广告媒介有：车体广告、热气球广告、灯箱；还有卖家的各种赠品上也可以有平面广告, 比如挂历、烟灰缸、钥匙扣等等大多是LOGO而已。
各种平面广告媒介都有自己的特点，比如杂志传播的优点：⒈时效性长，杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，它在相当一段时间内具有保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果；⒉针对性强，每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略，做到“对症下药”；⒊印刷精美，表现力强。
杂志的弱点：⒈出版周期长，杂志的出版周期大都在一个月以上，因而即效性强的广告信息不宜在杂志媒体上刊登；2.声势较小，杂志媒体无法像报纸和电视那样造成铺天盖地般的宣传效果；3.理解能力受限，像报纸一样，杂志不如广播电视那么形象、生动、直观和口语化，特别是在文化水平低的读者群中，传播的效果受到制约。
因此，选择平面广告的媒介，一定要了解自身产品的特性以及该媒介的优劣势，这样才会发挥广告应有的作用。
当确定了传播媒介，然后就要选择广告的传播时机，即何时和多长时间的广告宣传才能达到最大的宣传效果。
譬如，如果选择户外看板作为媒介，那么就要选择好一定的地段，尤其是人流量大的地方。
同时也要注意广告的时效性，例如，季节性时机，许多商品存在着明显的季节性，在广告发加上就必须加以考虑。
比如，在秋末大做电扇广告或空调广告，充其量只能增加产品的知名度。
（四）、广告接收者因素广告接收者中存在着大量的潜在消费者，而这些接收者的觉察能力和理解能力受到心理、文化、物质世界等因素的限制。
现在，大众传媒发出的信息是越来越多，以接收对象为目标的内向爆发力日趋强化。
与此同时，接收对象的“过滤系统”也变得更加复杂，越来越难已渗透。
因此，信息传播首先要引起接收者注意，其次要按接收者需求来选择信息。
只有做到“因地制宜”，“具体问题具体分析”，才能牢牢地抓住消费者，让他们心甘情愿的购买商品。
（五）市场因素市场经济体制决定了市场的高竞争性。
产品更新换代快，各种新招数层出不穷。
这就增加了企业的经营难度，因此企业的广告策略不能一成不变，要随时更新以适应新潮流，新变化。
参考文献[1] 王焱《广告设计教程》. 浙江：浙江人民美术出版社，2004—09[2] 陈培爱《广告原理与方法》.福建：厦门大学出版社，2003—01[3] 汪涛《现代广告学》. 湖北: 武汉大学出版社,1998—10[4] 李建立《广告文化学》. 北京: 北京广播学院出版社,1998—06[5] 何修猛《现代广告学》. 上海：复旦大学出版社，。