德芙包装分析
德芙巧克力包装及储运概述PPT(13张)
• 材质：由可可豆经过研磨等步骤，制成可可粉，可可浆以及可可脂，加上 糖和牛奶等。制作工艺：具体步骤请见德芙官网“巧克力学院”，其中德 芙特别强调的是它的精选原料（顶级可可豆）以及分子研磨技术（可将颗 粒研磨到极细致的程度，保证丝般口感）。贸易：德芙巧克力属于玛氏公 司，玛氏中国总部设在北京，目前有2个工厂，还在全国设有5个分公司、2 个办事处，在201个城市拥有业务代表。 玛氏在中国建立了庞大的研究和 信息系统，以便能够灵活运用玛包装：巧克力在今天 的中国已经不再是稀有食品，同时我们受到今天健康营养学 “不在乎吃多 ，而在于吃好” 的劝导，大块的巧克力购买量已经不及小块巧克力。比起 大块的需要通过手掰来分享的巧克力，独立包装的巧克力传递出的信息成 为“我们可以分享，但是彼此都有私人性”。 （2）长方形：巧克力的 形状是多种多样的，比如心形、贝壳形、金元宝形、金币形等等。我们都 会发觉，一般作为礼品馈赠的“精选形”巧克力，多为心形、贝壳形等， 自己吃或者日常分给朋友家人吃，多为长方形；因为长方形中规中矩，作 为礼物显得并不精致，而且远没有心形能够传情达意。比起金元宝金币此 类过时俗气的造型，长方形的巧克力还是比较得性
• 巧克力产品属于高蛋白质食品，对果仁 酱夹心类或果仁巧克力类产品防止微生物 污染尤为重要，因为蛋白质和巧克力中的 营养物质是极好的微生物培养基，这些产 品若被细菌污染，在储存过程中会加快产 品生虫、变质的速度以致失去商品价值。 因此，严密的包装可以避免微生物污染， 保证产品卫生安全。
礼盒装：
外形：德芙109克心型礼盒巧克 力
形式：以纸质精美包装。 此类包装种类：德芙109克心语 摩卡榛仁、牛奶夹心及苹果味夹心心型 礼盒巧克力.集合三种流行口味，牛奶夹 心巧克力、苹果味夹心巧克力、摩卡榛 仁巧克力。 评估：这款巧克力以优质的性价 比令中高等收入的顾客欣然接受。采用 精美的包装来打动对方。情侣或亲密朋 友间用以表达爱意和关怀的礼物。
浅析“德芙”巧克力包装纸盒设计
浅析“德芙”巧克力包装纸盒设计原创巧克力又名朱古力，是以可可粉为主要原料制成的一种甜食。
它不但口感细腻甜美，而且还具有一股浓郁的香气。
巧克力可以直接食用，也可被用来制作蛋糕、冰激凌等。
德芙巧克力是美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，本文所分析的是其中一款“德芙”巧克力的包装设计作品，通过外观对该纸盒的规格尺寸进行计算分析，并结合产品特性以及材料特点分析其优越的包装特点、实用功能等。
并以此为例浅研包装折叠纸盒的相关理论基础知识。
关键词：结构设计、装潢设计、尺寸设计、实用美观、管式折叠盒纸盒不仅具有保护和包装产品的功能，优秀的产品包装设计作品还能给商品的销售、物流等方面起到相当大的作用。
一、包装材料的选择包装材料的选择是一款包装生产的首要考虑问题，选用合适的包装材料是后面结构设计、装潢设计的基础条件。
在保证所选用的包材有足够的耐折度、耐破度等承受能力以保护商品免受损坏外，选用成本更低、更绿色、方便印刷等各方面问题也是我们所需要考虑的。
该巧克力包装纸盒采用的是白板纸，白板纸由于纤维组织比较均匀，表面层具有填料与胶料的成分，而且表面涂有一定的涂料，并经过多辊压光处理，所以纸板的质地比较紧密，厚薄也比较均匀，其纸面一般情况下都较洁白而平滑，具有较均匀的吸墨性，表面脱粉与掉毛现象较少，纸质较强韧而具有较好的耐折度。
因此，白板纸适合用于此折叠纸盒的结构设计要求和装潢设计要求等。
二、包装结构设计与尺寸计算纸盒的展开图及作业线如下图所示：该巧克力纸盒为B<L<H管式折叠纸盒，纸盒在成型过程中，盒体通过一个接头接合，盒底以若干襟片、盒板折叠粘合而成。
1、整体结构设计纸盒的成型结构为横放的八棱柱体，结构上摒弃了一般的巧克力包装以花巧、女性化、流线型的设计风格，而以八棱柱体的直线结构，给人以稳重简洁大方的感觉。
这样更能吸引性格稳重的消费者，特别是喜欢巧克力的男性消费者的眼球，以此满足不同层次的消费者，从而拓宽产品的销售渠道。
德芙包装市场调查报告
德芙包装市场调查报告包装市场调查报告一、调查准备类别：巧克力品牌：德芙目的：调查德芙巧克力的包装特点与消费的主要层次时间： .2.16地点：成都欧尚百货大楼、成都伊藤洋华堂参与者：调查组成员、百货大楼工作人员、购买者等。
二、初步调查目标形态：排块、圆柱块、粒状、其它目标材料：巧克力目标包装：铝箔纸、塑料、金属、纸三、深入调查项目名称：德芙巧克力包装设计1、品牌文化调查名称释义: 德芙=DOVED=DO O=YOU V=LOVE E=ME连起来是 DO YOU LOVE ME = 你爱我吗dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。
故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到她的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰淇淋。
经过几个月对产品配方不断的调整和改进，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。
富含奶油的同时被香醇的巧克力包裹的冰淇淋，一推出就大受好评，很快儿童以及大人都爱上了德芙。
到上世纪70年代，每年都有超过一百万的德芙售出，喜爱它的消费者蜂拥而至，络绎不绝。
不久，德芙的流行引起了一家专业巧克力制造商玛氏食品（M&M/Mars）的极大兴趣。
1986年，玛氏食品（M&M/Mars）将德芙拥入怀中，并将因爱而生的德芙品牌视为掌上明珠。
在对德芙巧克力的纯度和口味进行改进后，玛氏食品在上世纪90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力，这些巧克力续写着德芙的传奇，德芙巧克力的流行，持续至今。
正是对质量提升孜孜不倦的追求，才造就了德芙巧克力香醇的味道和丝般顺滑的口感。
也正因如此，全世界越来越多的人爱上了因爱而生的德芙巧克力。
此故事摘自德芙中国官网2、市场调查销售模式/环境：超市、零售、批发、网上销售陈列方法：货架集中陈列、岛式陈列、窄缝陈列。
德芙巧克力包装以及储运
• 3、精美的产品包装可以提高消费者购买欲望和商品价 值
• 商品质量、价格、包装是市场商品竞争中的三个主要 因素。而商品在通往市场道路中，包装设计又是重要的一 条。因为包装设计与众不同的产品，在货架上会给人强烈 的视觉效果，一般人们在购物时，除有目标采购外经常会 有冲动购物，即现场看到精美包装的新产品，尤其是食品 ，有让你非买不可的欲望，这点就充分说明精美的包装起 到招揽顾客的作用。因此好的食品一定要具备三个主要因 素，从而提高商品价值。从以上几点可以看出，包装对巧 克力产品的品质、卫生、货价寿命都起到重要的作用，好 的产品必须有精致美观的包装。
• 2、防止微生物和灰尘污染，提高产品卫 生安全性
• 巧克力产品属于高蛋白质食品，对果仁 酱夹心类或果仁巧克力类产品防止微生物 污染尤为重要，因为蛋白质和巧克力中的 营养物质是极好的微生物培养基，这些产 品若被细菌污染，在储存过程中会加快产 品生虫、变质的速度以致失去商品价值。 因此，严密的包装可以避免微生物污染， 保证产品卫生安全。
德芙巧克力
德芙巧克力
简介：
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲 食品制造商美国跨国食品公司玛氏（ Mars）公司在中国推出的系列产品之一 ，1989年进入中国，1995年成为中国巧 克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成 为经典广告语。 巧克力早已成为人们传 递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
包装类型：
德芙巧克力包装
德芙产地背景
• 德芙是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美 国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推 出的系列产品之一，1989年进入中国，1995 年成为中国排块巧克力领导品牌“牛奶香浓， 丝般感受”成为经典广告语。
德芙销售对象
本国市场对德芙巧克力的需求主要集中于年轻 人，年轻人多数用德芙巧克力来传达爱意，送 德芙巧克力是表达爱意很好的一种方式，主要 用到了德芙Do you love me ？由于德芙在中 国走的是高端市场，价钱相对较高，不是所有 人都可以接受得了，年轻人当中那些经济条件 不是很好的初中、高中生就很难接受。因此只 有白领以及一些大学生朋友对德芙巧克力的需 求相对大一些。
德芙(DOVE)巧克力包装分析
DOVE商标含义
• 德芙=DOVE
•
D=DO
•
O=YOU
•
V=LOVE
•
E=ME
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
•
连起来是 DO YOU LOVE ME = 你爱我
吗
•
dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含
义。
•
中文 德芙谐音“得福”即得到幸福
DOVE起源
• 故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人 莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧 追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子 安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇 淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决 定开发一种优质巧克力冰激凌。经过几个月对 产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的 优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为 德芙。
费列罗巧克力
• 每一颗费列罗巧 克力(Ferrero Rocher) 都用金箔 纸独立包装，陈列 在透明的礼盒内， 金箔纸和盒盖上都 有Ferrero Rocher 的烫金标贴。 费 列罗巧克力 (Ferrero Rocher) 的包装意念新颖独 特，装饰典雅华贵， 该包装带来的视觉 效果深得消费者的 喜爱。
德芙巧克力包装调研报告
复合材料和容器包装
• 复合材料因具有多种材料复合特性和明显的防护 展示能力，取材容易，加工简便，复合层牢固， 耗用量低，逐渐成为巧克力和糖果中常用的一种 包装材料。 • 容器包装也是巧克力包装中最常见的包装方式之 一，其主要有防护性能优良、制作精良、陈列效 果独特和二次利用的优点，目前市场上常见的容 器包装不外乎塑料（注塑、吹塑、吸塑成型）、 金属（马口铁罐、铝罐）、玻璃与纸（裱盒）四 大类
德芙巧克力的主要包装材料
• 通过市场调查，及对巧克 力包装的资料收集，我们 发现：无论巧克力的内、 外包都必有铝箔纸的影子！ 一般情况下，铝箔纸都作 为巧克力的内包装。 • 1. 巧克力是一种易化掉， 丢失重量，因此巧克力需 要能保证他的重量不丢失 的包装，而铝箔就能很有 效的保证它的表面不融化。
德芙巧克力包装材料
• 纸质包装：轻便，省材 料，但是保质期不长。 • 金属包装：保存时间长， 成本高。
德芙巧克力包装材料
• 塑料包装：更加方便， 成本少，保存时间比纸 质长。 丝质包装： 只为美观， 吸引眼球。
德芙巧克力包装种类
• 盒装 礼品装
德芙系列产品包装策略
谢谢观赏
• • 杨振华 周泽能
谢谢观赏
铝泊纸包装作用
• 铝泊纸强度高、含水率低、透气性小、无 腐蚀作用、具有一定的抗水性 使用起来 还 很美观 。 • 铝箔有防潮、避光的特性。 • 铝箔还有保温、热的作用。
塑料软包装
• 塑料包装以丰富的功能、形式多样的展示力等特 点，逐渐成为巧克力最主要的包装物之一。 • 随着技术的成熟，冷封软包因其较高的包装速度、 低异味、无污染、易撕开性等优点，并能满足巧 克力包装过程中避免高温的影响，逐渐成为巧克 力最主要的内包装材料。 • 后期塑料包装的发展方向重点就是改善已有的塑 料性能、开发新品种、提高强度和阻隔性、减少 用量（厚壁）、重复使用、分类回收保护环境。
德芙包装分析课件
05
竞品包装分析
同类竞品包装特点
雀巢80克装巧克力
采用金属外壳，高端大气，容易给消费者留 下深刻印象。
士力架
包装上印有醒目的红色条纹，具有较强的视 觉冲击力，便于消费者识别和记忆。
好时之吻Kisses巧克力
采用经典的黑白配色，具有较高的品牌辨识 度。
异类竞品包装特点
果冻布丁
采用透明塑料盒装，外观可爱，吸引消费者注 意力。
形状
德芙包装的形状为长方体或圆柱体，便于储存和携带。同时，包装的形状也考虑了人机工程学，方便 消费者打开和使用。
03
包装策略分析
包装宣传语
宣传语一
丝滑入口，纵享新境界。
描述
这句宣传语强调了德芙产品的口感和品质，暗示着消费者一旦品尝，就会沉浸其 中，享受丝滑感受。
包装上的产品展示方式
展示一
包装上清晰地展示了德芙产品的外观和形状，以便消费者直 观地了解产品的特点。
图案设计
包装上的图案简洁大方，以德 芙的经典巧克力形象为主要设 计元素，突出品牌特色。
字体选择
包装上的字体清晰明了，大小 适中，易于阅读。
优化建议
减少塑料使用
考虑到环保因素，建议减少包装中塑 料的使用，采用更多可降解、环保的 材料。
增加可持续性信息
在包装上增加关于可持续性的信息， 如使用可回收材料、无污染等，以增 强消费者对产品的好感度。
德芙包装分析课件
contents
目录
• 产品介绍 • 包装设计分析 • 包装策略分析 • 包装环保与社会责任 • 竞品包装分析 • 设计总结与优化建议
01
产品介绍
德芙品牌背景
德芙是世界著名的巧克力品牌，创建 于1986年，隶属于美国玛氏公司旗 下。
德芙巧克力包装设计分析
德芙巧克力包装设计策划第一部分：前言（一）包装策划项目的选择巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。
可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果。
面是产品的品质如何，口感如何，味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。
面对日益成熟的消费者，玛氏公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变。
希望给大家美好的巧克力体验。
（二）策划进行过程先确定包装策划方案的步骤，然后查阅、搜集资料，多方参考各类优秀包装方案。
在此过程大量欣赏优秀的包装设计作品等，寻找灵感。
从而进行包装的策划。
（三）包装策划调研方法利用文案调查法，实地调查法。
第二部分：市场分析一、营销环境分析随着中国人口的不断增长，中国的巧克力市场拥有巨大的消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。
有关数据显示，中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前3位的分别是德芙（38.61%）、吉百利（13.22%）、金帝（11.12%），其中，世界三大著名巧克力品牌---德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。
在中国市场，据近期市场监测机构对全国20个大城市(上海、北京、广州、天津、成都、哈尔滨等)进行的监测显示：巧克力制品在这20个城市已被广泛接受，各城市的这一消费群体约占其总人口的比例为30%～60%。
德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场70%以上的份额，巧克力市场开始呈现出寡头竞争状态，而本土品牌除金帝以外还无法同国外产品竞争。
营销环境SWOT分析1、优势美国玛氏有限公司是世界上最大的巧克力和糖果公司，全球年销售额超过150亿美元。
旗下有诸多国际品牌，具有较大的国际影响力，玛氏所涉足的每个业务，在各自的领域里都是市场的领先者。
所以，其本身的市场竞争力，创新能力以及市场发展经验无庸置疑。
德芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度,利用口碑传播,会影响其他消费者;创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。
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纸质礼盒
金属礼盒
销售对象：热恋之中的青年男女 优点：包装无论是从形状还是色调都显示 出了情人节的色彩，甜蜜、浪漫、温馨。 缺点：造价高
Nhomakorabea
1、 包装可以保护巧克力应有的关泽、香味、形态 并延长其货架寿命；可 防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性。 2、 包装的设计吸引消费者还印证品牌的特色 3、 对应不同的消费群体又不同的包装体现了品牌 的价值 4、 对于高档的礼品型商品包装昂贵价格昂贵使很 多消费者望而却步 5、 当今市场中的所有的巧克力产品中都是应用的 纸质、塑料、金属材料。应该样式新颖的同时材料 上也新颖。
巧克力包装材料的要求 容纳，保护产品
传达产品信息
方便运输
上个世纪80年代世界巧克力业已经十分发展，然而中 国的巧克力行业还是一片狼藉。世界五大巧克力巨头玛氏、 雀巢、好时、吉百利和费列罗纷纷进军中国巧克力市场。 然而每个品牌所选的路线各不同，效果则是截然不同。 “与多年前相比，现在更多的中国人对巧克力的需求已经 不仅仅是“送礼”了。“巧克力是一种‘感情产品’，重 要的不是吃，而是体验吃时的幸福感。”这正是玛氏公司 旗下的德芙（Dove）在中国巧克力行业所造成的历史性转 变。玛氏集团将巧克力于爱情巧妙的结合起来主要针对于 年轻热恋中的情侣作为销售的主要对象。而德芙公司的包 装更是其他巧克力公司绝无仅有的，根据包装类型分为： 塑料包装、纸质包装、金属包装；而按照不同的消费群体 又可分为：精美礼品型、经济家庭型、情人节主打系列。 本文通过对德芙的不同种类包装具体分析来得出德芙巧克 力包装的利弊并提出改进方案。
1、对于高档的礼品型巧克力尽量降低生产 成本可以让更多的消费者有能力购买 2、关于包装材质可以采用布类或者丝绸 3、纸质包装设计上课搭配上少量的丝带陪 色 4、关于可以在礼品盒内锡纸包装上印有一 些爱情宣言或者温馨祝福提高品牌特色
产品的销售对象：年轻男女
优点：风格温馨、活泼，顺应时代潮流。 材质选择给人高贵和厚重感包装要求十分 严格
缺点：造价昂贵
2. 经济家庭型 主要材料：纸质、塑料
纸质包装
塑料包装
主要销售对象：家庭
优点：方便、简洁 小包装 便于携带 缺点：包装太简易
3、情人节系列 主要材质：纸质、金属
（一） 根据巧克力本身的特质决定了巧克 力包装的一些材质:
巧克力是一种极易化掉，丢失重量，因此巧克力 需要选取保证它质量不丢失的包装而大部分的巧克力 都是采用了锡纸包装。锡纸包装可以防潮、避光还可 以保温的作用因此，巧克力外层包上锡纸包装在功能 包装的功能因素上是最佳的材质能够保证产品的生命 周期和质量。这正是任何产品包装都必须首先考虑的 东西。而德芙巧克力采用的锡纸正是考虑的这点首先 保证了的质量。
（二） 对于产品的品牌、档次以及消费对 象的定位德芙公司又针对不同的产品推出 了不同的外包装，选择的包外材质类型有： 塑料包装、纸质包装和金属包装。根据不 同的档次和消费对象推出包装类型：精美 礼品型、经济家庭型和情人节主打系列。
1、精美礼品型 主要材料：纸质、金属
纸质礼盒
金属礼盒