包装设计学教学探析

包装设计学教学探析
【摘要】包装设计学是艺术设计学在包装专业上的应用。

随着人们环保意识的不断加强，包装设计要做到“绿色化”，设计者们应遵循“简约化、再利用、资源再生”的原则；创造出消费者满意的个性化包装，是企业在创造个性化品牌时不可忽略的关键环节；人性化的包装设计既尊重传统设计中的人体工程学，更满足人的精神需求。

因此，包装设计学的教学要适应这一新要求。

【关键词】包装设计；绿色化；个性化
一、引言
包装设计学是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的学科。

它作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，对人类社会经济的发展，精神文明的进步起着强有力的推动作用。

现代社会，人们几乎每时每刻都要与商品打交道，当我们步入市场时，各类琳琅满目、功能各异、造型优美的产品包装展示在我们面前，在各种色彩映衬下，仿佛争抢着与我们对话交流。

在这个时候，作为消费者的我们选择怎样的商品，这既是对我们的消费观念的考察，更是对包装设计者们的考验。

今天的设计者们不仅仅要面对国内消费者，同时要面对世界不同文化、不同民族、不同语言、不同层次的消费群体。

如何适应各种不同的消费需要，是当代设计者们需要思考的问题。

二、包装设计学的发展趋势
（一）包装设计“绿色化”
绿色包装设计是强调生产与消费需要对环境影响最小或者有益于环境改善的包装设计。

它所要解决的根本问题，就是如何减轻由于人类的消费而给环境增加的生态负荷。

包装设计要做到“绿色化”，设计者们就应遵循“简约化、再利用、资源再生”的原则。

1．包装设计的简约化
在商品经济高度发展的今天，包装设计不仅具备保护商品、方便运输和促进销售的功能，它还是一定社会文化风尚的载体之一。

因此，在包装设计中也可以映射出不同时期人们的生活方式和生活习惯。

长期以来，由于无序竞争导致大量包装设计超越了“度”的限制，其华而不实的不良印象极大地伤害了消费者的情感，并因其回收率很低，也给社会能源造成了极大的浪费。

据环卫部门统计，北京市每年产生的近300万吨垃圾中，各种商品的包装物约为83万吨，占垃圾总量的近30%。

因此，将简约主义风格与现代包装设计完美结合，是时代发展的需要，也是现代包装设计理念发展的必然趋势。

2．包装设计的再利用
包装资源的再循环即包装的回收再利用，是回收后所采用的技术手段或方法。

在进行包装设计时，我们要充分考虑到包装及材料回收的可行性、处理方法、工艺等与回收有关的一系列问题，以达到包装资源的充分利用。

如啤酒、饮料、酱油、醋等玻璃瓶的多次利用，瑞典等国家实行聚酯PET饮料瓶和PC奶瓶的重复使用可达20次以上。

又如德国，从1988年开始，在超市中使用一种可再灌装的牛奶供应系统，为顾客提供装奶服务。

包装设计材料的循环再利用是有效治理
环境污染、节约能源、合理利用资源的关键性问题，同时它也是一种积极有效地处理包装废弃物的方法。

3．包装设计的资源再生
可再生的包装材料是指包装材料回收之后经过再加工，得以新生，形成新的材料资源而继续使用。

如人们已直接用植物的杆、茎等编制袋、篮、筐、篓等包装容器，或以木屑、棉织物、农作物秸秆等为原料，加工生产替代塑料、玻璃等的包装材料。

再生利用是解决固体废弃物的好方法，并且在部分国家已成为解决材料来源、缓解环境污染的有效途径。

近年来，环境保护问题已受到各国人民的重视，天然可再生的包装材料越来越受到国内外的有关部门和人员的重视。

如再生塑料制造的电话机壳，废弃后，可再回收，既减少对自然环境影响，又有效促进消费者购买，还可以提高商品的附加价值，树立商品品牌形象。

又如联想电脑公司产品的大部分外包装采用环保材料：再生纸浆制成的硬纸箱，用不含有害物质的水性油墨进行表面印刷，以再生纸模作为内包装缓冲材料。

总之，选择可再生的包装材料，会使自然生态和经济建设更和谐地发展。

（二）包装设计的“个性化”
随着社会经济的发展，在现代商战中，产品包装仅仅充当配合商品销售“配角”的时代已一去不复返了。

对于任何一种想赢得市场、获得消费者认可的品牌来说，创造出消费者满意的个性化包装，是企业在创造个性化品牌时不可忽略的关键环节。

1．包装造型个性化
现在，商品开发多样化，市场竞争极为激烈，所以要想在包装拉大同类商品的差距，就必须在包装要素中寻求变化。

包装造型个性化就是打破常规和四方六面的传统造型，寻找产品在包装外观造型、包装结构设计等方面的个性化，从而突出产品自身的特色。

这样就能使包装以个性品质、独特风格来吸引消费者。

设计包装造型时，必须系统化思考，对实际状况做不同角度与立场的分析，以确立、明了各种应考虑的因素。

如运用酒桶造型的“酒桶酒”、运用地方民间戏剧脸谱门神造型的“平安酒”、运用笑口常开的弥勒佛造型的“开口笑酒”等的仿生个性化造型设计，其构思标新立异，个性鲜明，视觉效果非常强烈，这样的商品包装在琳琅满目的货架上就很容易引起消费者的兴趣，被消费者接受。

2．不同地域不同民族的“个性化”包装
一个优秀的包装设计作品必定是传统与现代、民族性与国际性相结合的产物。

现代包装设计，不但要重视本国的民族文化，同时更要兼顾时代特征，以及所要销往地区的民族文化。

民族文化是传统文化中极其重要的一个组成部分，因其饱含地方特色，也就凸显出独特的民族性，更加容易吸引消费群体的注意。

“民族的就是世界的”，这一理念已经渐渐成为世界经济一体化时代人们公认的理念。

如：享有“世界之母”美誉的首都开罗，除了拥有许多令人神往的旅游景点之外，当地独具特色的充满地域风情的各种旅游商品及商品包装设计的民族特色也受到游客们的喜爱。

（三）包装设计的“人性化”
现代包装设计强调人性化。

人性化设计既尊重传统设计中的人体工程学，又符合人的生理和身体尺度，人的感觉器官的舒适度，更满足人的精神需求。

1．包装功能上的人性化
对产品实施包装保护的全过程始终贯穿着不同的人对包装实施的行为动作，如：装、抬、摆、拎、抱、拉、扔等，那么，通过包装设计可以方便人们在各种情况下的必要操作。

方便易用成为设计师的一项主要任务。

易用性是一种以用户为中心的设计概念，设计师可以把操作明朗化，让物适应人，建立人与物的友好界面，这样，使设计实现功能之外，更容易操作，以适应用户的使用需求与习惯。

如国外一种自行车包装设计，自行车的外包装盒上的左下方一角被剪裁掉，露出该自行车的轮胎，这样就能使得用户在搬运该物时非常轻松，直接推动轮胎即可。

2．包装结构上的人性化
好的包装设计结构既考虑到消费者的使用、生产者的生产，同时还要考虑到销售者的产品存放，这样从各个都环节考虑到人的因素，以真正实现人性化。

3D立体护围的包装产结构能达到包装结构上的人性化。

我们在市场上见到的evlan矿泉水瓶包装，在设计的容器结构上就很有创意，该瓶盖的设计有个环。

可以提着走，打开时，上面有个突起暗示你，用手指抵在此扳开，然后露出里面的喝水口，用手捏瓶体喷入口中，喝完将盖翻上“咔”一声，利用塑料的弹性搭扣锁住，又卫生又方便，在喝水的设计上，还考虑了喝水时出水的流畅，
设计了进气口。

3．包装色彩上的人性化
色彩是人眼感知客观世界最直接、最快捷的反映。

因此，正确使用颜色，可以调整情绪，营造氛围，消除疲劳，抑制烦躁。

在目前科技高度发达的工业社会里，人们不得不理性地生存，以适应社会的快速发展。

然而，从人性的角度看，越是理性生存，越需要情感来进行平衡。

包装充斥着人们生活的每一个角落，与人们形影相随，所以包装就应该利用本身的特性，承担起愉悦他人、激发情感、装点生活的作用。

典型案例就是凭借脍炙人口的“只融在口，不融在手”广告，它是称霸巧克力市场多年的M&M´S（玛氏公司），在传统棕色的基础上。

推出了红、黄、绿三色的巧克力，吸引了最大消费群体——儿童。

备受鼓舞的M&M´S连续加入了橙色豆、红色豆（回归）、蓝色豆、紫色豆，每新增一种色彩，市场销量就跟着往上升。

根据市场调查，玛氏公司得出不同颜色的巧克力受欢迎的程度：棕色30%、红与黄各20%、橙与绿各10%，玛氏公司的巧克力豆也严格按照这一数字比例进行装袋。

穿上缤纷外衣的巧克力豆既体现了了审美功能，又迎合了人们“玩一玩”的儿童心理，而由此M＆M´S从市场中获得了丰厚的回报。

三、结语
总之，包装设计学的发展趋势是与科学技术的提高、工业化设计的发展和人类文明的进步紧密结合在一起的，绿色化、个性化、人性化体现了包装设计发展趋势的特色，也是社会和经济发展对包装设计
的需要，它是企业和包装设计者需要研究的重要问题。

因此，包装设计学的教学必须适应这一发展趋势。