央视主要节目的收视率调查
综艺节目收视率调查
湖南卫视：为什么我们没有干过《好声音》？2013-08-13 12:40 | Tags: 快男我是歌手好声音中国最强音 | 阅读数:48040分享到：来源：虎嗅网编辑：grace上周在江苏镇江召开的央视-索福瑞(CSM)江浙沪客户年会上，湖南卫视总编室副主任王旭波以《中国好声音》为对标，反思了今年湖南卫视《我是歌手》、《中国最强音》、《快乐男声》等节目的成败得失及其体会。
其发言录音整理如下：湖南卫视在今年第一季度推出的《我是歌手》可以说获得了一定的成功，但是第二季度推出的《中国最强音》就打了一些折扣，这个我们台内都很清楚，而7月份以来推出的《快乐男声》目前在《中国好声音》等节目的竞争之下可以说是收视前景未明。
如今我们评定电视节目的标准还是传统的收视率，那么我试图通过湖南卫视自己以及其他台节目对比来透视分析电视节目的高收视。
什么样的节目是高收视的节目，怎样才能做出高收视的节目？一、《快乐男声》PK《中国好声音》，能留得住观众的节目才是高收视节目。
以7月19日晚播出的《快乐男声》(下称《快男》)和浙江卫视播出的《中国好声音》(下称《好声音》)为例。
19:35湖南卫视电视剧《天天有喜》收视喜人超出浙江卫视很多，但当21:15浙江卫视的《好声音》一开播，收视马上超过了湖南卫视，超出近乎同时段的《快男》并直到结束。
《好声音》为什么会出现如此高的收视率呢？《快男》与《好声音》的真正差距在哪里呢？我们从29城的收视时长分布上发现，40%的观众收看了5分钟的《快男》，但收看10分钟节目只有9.8%，而坚持收看整个节目的仅4.9%;反观同时段播出的《好声音》，收看5分钟的有17%的观众，坚持收看80分钟以上节目的观众达到了24.4%。
而从一些城市的数据来看，在杭州，25.4%的观众收看了整期90分钟的《好声音》，在西安这一数值高达28.3%，在南昌，有36%的观众坚持收看了85分钟以上的《好声音》。
由此可以看出，真正的收视差距在于收看时长，《好声音》的高收视是由长时间收看，坚持到最后的观众带来的，能不能留住观众才是高收视的根本。
央视索福瑞CSM-收视分析指标体系及基本应用
i
i
该指标考察的是特定频道（或时段/节目）的收视 观众结构，回答了“谁在看该频道（节目）,平均看 了多长时间”的问题
市场占有率（Shr%）
特定时段内收看某一频道或某一节目的人数占同 一时段所有收看电视的人数的百分比。也即是特 定时段内某一频道的收视率占所有频道的总收视 率的百分比
市场占有率（Shr%）=
收视率% 某频道
*100
收视率%
所有频道
该指标考察的是收看某一频道（节目）的人数占当 时所有收看电视的人数（总收视观众）的比例，值 越大，表明该频道（节目）在该时段的市场竞争力 越强
观众集中度（TgAfin%）
特定时段内（或节目），目标观众（如15-34岁人 群）收视率（百分比）与参照观众（如4岁以上所 有人）收视率（百分比）的比值。目标观众收视 率和参照观众收视率对应同一时段和同一频道， 两组观众均可自定义。
累计接触度载体载体接触度平均暴露频次ots在广告排期或载体计划中每条插播被观众平均收看的次数平均暴露频次到达率累积接触度平均暴露频次经常用于广告投放计划传播深度的评估毛评点grp即总收视点grossratingpoint指在广告媒介计划中特定时期内某一广告数次插播的收视率之和毛评点总体推及人口累积接触度平均暴露频次千人成本cpm即costpermill在广告媒介计划中载体每到达一千人次的受众量所需要花费的成本以货币单位表示千人成本接触度广告成本该指标可用于评估广告投放的经济性评估不同市场的广告成本效益收视点成本cprp即costperratingpoint是指每得到一个收视率百分点所需要花费的成本也称为每毛评点成本以货币单位表示收视点成本毛评点广告成本该指标与千人成本一样也是反映广告成本效益的指标适用于同一市场广告成本效益的比较sovsossovsharevoice某品牌商品广告的总收视点占该类商品广告的总收视点的比重sossharespending指某品牌广告的媒体投资额占该类商品广告的媒体投资总额的比重
中国电视节目的评估现状分析
中国电视节目的评估现状分析作者：陆地来源：《新闻爱好者》2013年第05期【开栏的话】电视节目评估是一门科学，也是电视产业发展的一个必要环节。
中国电视节目评估活动已经开展近三十年，但是，目前仍然处在一个很不成熟的发展阶段。
这意味着，还需要更多的研究者投入更多的精力。
从本期起，本刊将陆续刊出北京大学新闻与传播学院陆地教授研究电视节目评估的部分成果，包括电视节目的评估现状分析和电视节目研发评估系统、电视节目制作评估系统、电视节目流通评估系统、电视节目传播系统评估、电视节目品牌系统评估以及运用新媒体、新技术的节目评估系统等。
任何商品的价值都是有大小高低的，因此，必须对商品的价值进行必要的评估。
作为文化商品之一的电视节目既然具有价值，自然也需要对其进行某种评估。
但是，评估的标准和方法不同，结果也不同，对节目的影响也是不一样的。
就目前我国电视节目评估发展的现状而言，评估模式主要有三种：政府机构主导的节目评估模式，重视节目的宣传价值（主要指标是舆论导向）；商业机构主导的节目评估模式，重视节目的经济价值（主要指标是收视率）；研究机构主导的节目评估模式，重视节目的文化价值（主要指标是满意度）。
不同的节目评估模式适应不同特性的电视媒体。
但是，不管是哪种模式的节目评估，都应当按照客观、公正、科学、真实的原则，对节目的价值及其影响与承载节目价值的各项因素进行定性或定量的系统性的评价和估值。
从市场的角度来衡量，节目评估既是一项专业的节目欣赏活动，也是一种对节目质量与价值进行检测的过程，更是促进节目质量和价值提升的手段之一。
节目评估的直接目的是为了相对精确地评估节目的文化价值、社会价值和经济价值，供节目交易和广告销售参考。
节目评估的最终目的则是为节目制作者提供指导、参考和借鉴，进而提升节目的传播效果和综合效益。
此外，在商业广播电视媒体中，节目评估被当作工作人员绩效评估的参考指标之一，关系到广播电视台工作人员的收入。
一、从国外引进的以收视率为中心的商业评估模式众所周知，在世界主要的广播电视体制类型中，美国是商业广播电视体制的代表。
CCTV各个频道受众分析
C C TV-1综合频道囊括最广泛的受众，忠诚度最高。
整体采用高频次、跨频道、多栏目组合的高覆盖率的投放策略。
C C TV-1综合频道投放，基本属于广域受众受众广泛，追求高品质生活，引领社会舆论、具有极强的忠诚度，对品牌树立有很好的作用。
C C TV-1综合频道高投放，特点是高等学历、中高收入的管理者及白领比较集中，以高知群体为核心，追求高生活品质，具备高话语权，引领社会舆论、影响价值标准，增强品牌的信誉度。
同时也给经销商很大的信心。
C C TV-2财经频道，特点是高等学历、中高收入的管理者及白领比较集中，以高知群体为核心，追求高生活品质，具备高话语权，引领社会舆论、影响价值标准。
C C TV-3综艺频道的配合投放，拥有广域的受众群体，对于品牌长线投放或是短时间内迅速提升知名度都较为有利；而且拥有稳定观众以及极高的观众喜爱率。
CCTV-3综艺频道投放，良好职业者是家庭主要收入者，高学历良好职业又为高收入、高消费奠定必要基础，聚揽多层次受众带来强有力的消费群，核心广众为家庭消费决策者。
在CCTV-3综艺频道高投放，特点是网罗更加广泛的收视人群，年轻时尚的消费群体和家庭观众也很多，追求高生活品质，引领产品消费方向、直接带动了销售，增强了品牌的信誉度。
C C TV-4国际频道的投放，观众对象主要是生活在海外的华人华侨，我国驻外外交、经贸、文教等机构的常驻人员，在海外的留学生及其家属。
意在扩大品牌的知名度，增加现有消费者使用量。
C C TV-5体育频道的收视人群广泛，侧重影响黄金消费者特别针对男士消费群，在行业领域引领产品消费方向、直接带动了销售以及对品牌的信赖。
C C TV-6电影频道较高投放，囊括年轻时尚的消费群体和家庭观众，追求高生活品质，对于品牌长线投放或是短时间内迅速提升知名度都较为有利；而且拥有稳定观众以及极高的频道忠诚度。
C C TV-7军事频道较高投放，是培养民族品牌、扩大本土企业知名度开辟的一条良好途径。
中央电视台优势和频道分析报告
CCTV-8 电视剧频道
偏女性，中年居多 以优秀电视剧为主要播出内容
CCTV-10科教频道
偏男性，年龄偏大 开办有二十余个科教栏目
CCTV-11戏曲频道
中老年居多 汇集各地戏曲种类200多个，
播出新戏和传统戏
CCTV-12社会与法频道
受众广泛、偏男性 中国最具影响力的法制专业频道，
以普法、讲法为主要宗旨
2、在二三级城市的优势更加凸显
全国中心城市是各商家必争的消费市场，但是随着经济发展，中小城市居民的消费能力不断提升，各 商家开始逐步拓展二三级城市。因此二三级城市的收视表现对广告客户来说也至关重要。
一般来说，在某个市场占有30%的收视份额就认为该电视台在基本地区占有绝对的优势。从2005— 2008年，中央电视台总体占有30%以上收视份额的城市比例逐年上升，特别是2008年，由于奥运年和 地震等到大事件影响市场份额大于30%的城市数量为95个，占所有调查城市76%。
央视通过及时的国际新闻、 深入经济评论与党的政治 喉舌来达成强权垄断
地方电视台作为间接传播 者而存在，其信息传播是 建立在央视的信息输导平 台上
中国电视媒体格局
品牌型媒体 搭建专属平台
中央电视台
不同媒体造就不同的品牌 ！！
在观众的印象中，在县级电视台播 的广告，就是县级名牌，省级电视 台播的广告就是省级名牌，而央视 播的就是中国名牌。
CCTV主要频道入户率
数据来源：CTR2009年1月-6月 14
央视频道定位概述
CCTV-1综合频道
受众广泛，25岁以上居多 集中了央视最优秀栏目，将新闻、
电视剧和综艺节目优化整合播出
CCTV-2财经频道
偏男性 中年群体集中度高 以财经、资讯、生活服务节目为主
中央电视台媒体评估
CCTV-6 是有线加密频道，但节目各有特色，收视情况较好，覆盖率29%。 以电影为主的大众化频道 观众群复杂,不针对特定的群体 收视习惯较随机,不稳定而机会性较大,白天也有一定的收视, 套装广告能达到到达率目标
中央电视台媒体评估- CCTV-8
CCTV-8 今年五月刚刚改版，节目水平有很大提高，频道形象提升 为以电视剧为主的大众化频道 覆盖率明显上升，与CCTV5/6相当为24.6% 晚间剧场的收视率稳定,平均收视率为3-5%, 由于电视剧的连续效应,观众的收视习惯较稳定, 稳定的收视率有利于积累有效频次,累计品牌效应
中央电视台媒体评估 CCTV1各城市收视率
年龄:25-60岁,性别:女性, 资料来源:CVSC央视索幅瑞公司
(19:00-22:00)
(2000年6-8月平均收视率)
CCTV1黄金时段地方市场影响力
根据CCTV-1在地方的收视率，可将地方市场分为三类：
强势市场
良好市场
一般市场
哈尔滨、青岛、郑州、昆明、西安、合肥
中央电视台第一套（CCTV-1) 全天时段收视率分析
中央电视台（CCTV-2、-5、-6、-8) 全天时段收视率分析
中央电视台第一套（CCTV-1) 新闻时段分析 《新闻联播》、《焦点访谈》
栏目广告的高收视率、高到达率、是企业快速创建品牌的捷径 《新闻联播》的收视率和到达率远远高于其他栏目。因此企业能够在短期内建立起较高的知名度，是企业快速创建品牌的捷径。 栏目广告的高权威性 由《新闻联播》栏目的严肃性、权威性及高收视率决定了受众对该栏目拥有极高的忠诚度及依赖性，进而决定了该栏目广告的高品牌知名度及良好的信誉度。 栏目受众的高个人投资能力及商业决策能力 《新闻联播》的受众结构呈如下格局：男性观众(34.68%)高于女性观众(32.83%);城市观众(38.11%)高于农村观众(25.55%);收视率基本随年龄及文化程度的增长而增长。该收视群多为关心国家政治、经济形势并具有较强的家庭和商业决策能力。 栏目广告的独特性 由于《新闻联播》栏目的黄金时间、黄金知名度及黄金观众，使其成为商家进行电视媒体宣传的焦点所在，中央电视台2000年黄金段位广告招标！
央视春晚满意度调查的两个版本之我见
央视春晚满意度调查的两个版本之我见中国传媒大学教授柯惠新近年来，关于央视春节联欢晚会的观众满意度调查，网上会盛传两种版本，一种是CTR央视市场研究公司除夕午夜发布的同步电话调查的结果，另一种是春节期间一些网站，例如新浪网，发布的网络调查的结果。
这两种调查的结果一般都是大相径庭的，例如在2010年，认为春晚办得好的比例分别是CTR公布的81.6%和新浪网公布的13.4%，相差非常大。
作为一位在大学专门从事调查方法和统计方法的教学和科研的教师，我想结合自己的教学和科研经历，谈一下自己对调查出现截然不同结果的看法。
一、相对于调查结果，我更关注调查的方法和过程我参加过不少涉及到民意、社会和市场调查研究方面的国际会议和国内会议，学术性的和非学术性的会议，发现了一个很有意思的现象，就是与会者对研究报告发表方的提问很不相同。
在国际性的学术会议上，提问者更关注的是调查数据的来源，包括调查的设计（例如，样本怎样抽取的？问题是怎样提出的？）、调查的方法（例如，采用面访调查？电话调查？网络调查？等）、实施的质量控制（例如，成功率/拒访率是多少？是怎样计算的？）、数据分析的方法（例如，样本对总体是否有代表性？具体如何处理的？）等等。
而在国内的一些会议上，提问者更关注的是调查数据的结果，以及对调查结果的分析和解读。
即使是在一些很学术性的场合，比如研究生的论文答辩，也可能会出现答辩专家不耐烦地打断答辩人的情况：“直接说你的研究/调查结果，方法部分不用说了”。
我的观点是：相对于研究/调查结果，方法和过程是更重要的。
因为结果在很大程度上是依赖于方法和过程的，采用不同的方法，可能会得到大不相同的结果。
所以我在给学生们上方法课时，会反复灌输“方法比结果更重要”的观点。
二、得到两个截然不同的调查结果，我认为这是必然的2010年央视春节联欢晚会的观众满意度调查，得到了两个截然不同的调查结果。
CTR除夕夜进行的同步电话调查，被访者认为春晚办得好的比例高达81.6%；而新浪网在春节期间进行的网络调查，被访者认为春晚办得好的比例只有13.4%。
主要少儿频道收视分析 .pdf
李亚帼近十年来，全国新生儿数量已累计超过1亿，他们从婴儿成长为儿童，从儿童长大为青少年，陪伴他们成长的有父母、家人、老师和小伙伴，还有——电视。
他们从电视认识到更广阔的世界，随着近年少儿类频道的增多，对青少节目和少儿类频道的收视分析，有利于我们了解青少年的收视偏好。
与此同时，随着2013年10月广电总局“加强版限娱令”的出台，扩大新闻、经济、文化、科教、少儿、纪录片等节目播出比例成为未来一段时期各级频道的新的发展方向，少儿频道的发展再次成为业界关注的热点。
本文对主要少儿频道收视作简要分析，为少儿节目和少儿频道未来的发展提供分析的支撑。
央电视台少儿频道，湖南金鹰卡通频道、北京卡酷少儿频道、广东嘉佳卡通频道、上海炫动卡通频道和江苏优漫卡通卫视。
今年前3季度，31个少儿类频道青少类节目人均收视总时长为34.09个小时，占到71城市所有频道青少类节目收视总量的90.74%。
可以说，71城市中大多数青少类节目的收视均集中在31个少儿类频道中。
2、上星少儿类频道获得少儿类频道收视总量的八成我们知道，全国电视市场一直以来有这样一个规律：80%以上的高收视节目集中在20%的频道当中。
从71城市各个少儿类频道的市场份额来看，在31个少儿类频道中，市场份额在0.1%以上的只有9个，占比不足三成，其中6个上星少儿类频道全部入围，其他三个为省级非上星少儿类频道，分别为重庆电视台少儿频道、南方电视台少儿频道和天津电视台少儿频道。
2013年前3季度，71城市中31个少儿类频道所获人均收视总时长为47.56小时，其中市场份额超过0.1%的频道人均收视总时长为42.93小时，占总量的90.26%，而6个上星少儿类频道所获人均收视总时长为38.36小时，与总量占比为80.66%，与市场份额超过0.1%的频道占比更高达89.35%，这一系列数据都显示，少数的频道获取了绝大多数的收视。
具体来看，中央电视台少儿频道人均收视总时长18.06小时，市场份额为2.27%，在71城市所有少儿类频道中独占鳌头，占上星少儿类频道人均收视总时长（38.36小时）的47.08%，优势显而易见。