中国自主品牌建设的思考与实践
自主品牌
自主品牌自主品牌（Self-owned Brand）[编辑]自主品牌的定义自主品牌是指由企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌。
它有三个主要衡量因素：市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位。
[编辑]自主品牌的层次结构自主品牌可以从企业品牌、区域品牌和国家形象品牌三个层面理解和创建。
其结构如图1所示。
1.企业层面企业层次有产品品牌和企业品牌，在本文中将两者统称为企业品牌。
企业自主品牌首先应强调自主，也就是说产权强调自我拥有、自我控制和自我决策，同时能对品牌所产生的经济利益进行自主支配和决策。
主要有两方面：对品牌知识产权的控制权和所有权。
如果对品牌只有使用权如进行贴牌生产的企业，而其处理权和最终的决策权在他人手中,也就不是真正意义的自主品牌；对品牌产生的经济收益是否流入企业和与品牌相关的经济活动能否进行自主决策。
我国TCL 集团收购德国施耐德电力公司，并继续使用施耐德品牌，使施耐德成为TCL集团的品牌之一。
这就表明，培育和塑造自主品牌，并非一定要从头做起，自我培育。
所以说，自主研发是获得自主品牌的重要途径但不是唯一途径。
只要企业有能力将国际知名品牌收购并获得其所有权，这种品牌就是自主品牌。
在市场上，消费者最终关注的是品牌给其带来的价值。
顾客忠诚主要来自于品牌，而不是品牌的所有者。
从这种意义上说，企业拥有品牌比创建品牌更为重要。
培育和塑造自主品牌，考验的是企业运筹和整合资源的能力。
而对于品牌是如何获得，所获取的途径是自主研发还是购买并不是重点，关键是看该品牌的所有权是否归我国企业所有。
2.区域或产业集群层面自主品牌不但可以从企业层面包括管理、创新、组织、文化等方面着手建设，而且可以通过产业集群参与国际分工构筑的集群品牌或区域品牌进行建设。
区域品牌是“集群区域品牌”的简称，指以某地域内的优势产业为基础，反映该区域特征和产业特点的品牌。
区域品牌主要有三个要素：∙地域性，代表着一个产业区域的象形，具有很强的地域特色；∙产业特征，代表着一个地方产业的主体形象，有助于在同业市场上树立该区域产品的高水平专家形象；∙品牌效应，是产业链的聚集与协同效应在市场上的综合体现，具有市场拉动和放大效用。
品牌建设的心得体会
品牌建设的心得体会品牌建设是企业成功的关键之一。
一个强大的品牌能够增加企业的竞争力和市场份额，树立良好的企业形象。
在品牌建设的过程中，我积累了一些宝贵的心得体会，希望与大家分享。
第一，树立独特的品牌定位。
一个好的品牌定位能够使企业有明确的市场定位和目标客户群体。
在制定品牌定位时，首先需要了解目标客户的需求和偏好，然后结合企业的核心竞争优势，确定一个与众不同的品牌形象。
通过独特的品牌定位，企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，建立起消费者的认知和信任。
第二，注重品牌传播与宣传。
品牌传播是品牌建设的重要手段之一。
有效的品牌传播可以提升品牌知名度，吸引更多的目标客户。
在传播过程中，要选择适合企业特点和目标客户群体的传播渠道和媒体，确保传播效果最大化。
此外，宣传形式和内容也是非常重要的，要与目标客户的需求和口味相契合，能够引起他们的共鸣和兴趣。
第三，塑造良好的品牌形象与口碑。
品牌形象是消费者对企业的直接印象，是建立品牌认知和忠诚度的基础。
要塑造良好的品牌形象，首先要注重产品和服务的质量，只有优质的产品和服务才能够赢得消费者的口碑和信任。
此外，企业还应该通过企业文化的建设和社会责任的履行来提升品牌形象，让消费者感受到企业的价值观和社会担当。
第四，建立稳定的品牌体系。
一个成熟的品牌体系能够统一企业的形象、定位和标志，增强品牌的辨识度。
在建立品牌体系时，需要确定企业的核心理念和价值定位，设计具有代表性的品牌标志和宣传元素，并将其应用于各个渠道和媒体。
通过统一的品牌体系，企业能够在不同的传播渠道中传递一致的信息，提升品牌的影响力和价值。
第五，不断创新与改进。
品牌建设是一个不断发展的过程，企业应该时刻关注市场动态和消费者的需求变化，保持敏锐的洞察力和创新精神，及时调整和优化品牌策略。
只有与时俱进，不断适应市场的变化，企业才能够在竞争中立于不败之地，持续取得成功。
总结起来，品牌建设是企业成功的关键之一。
通过树立独特的品牌定位、注重品牌传播与宣传、塑造良好的品牌形象与口碑、建立稳定的品牌体系，以及不断创新与改进，企业能够建立起强大的品牌，获得市场竞争的优势。
国货品牌的自主创新
国货品牌的自主创新随着社会的不断发展和科技的不断进步，国货品牌的自主创新也成为了当前的热点话题。
自主创新是指企业依靠自身的技术研发能力，通过自主创新和核心技术的积累，不断提升产品的竞争力和品牌影响力，进而实现持续发展和壮大的能力。
随着国家政策的不断扶持和鼓励，越来越多的国货品牌开始意识到自主创新的重要性，积极投入到科技研发和创新领域。
例如华为、小米、海尔等一批科技型企业，不仅在自身产品的研发和创新方面屡获佳绩，还向周围的相似领域不断拓展，探索新的市场机会和创新点。
在国货品牌的自主创新方面，首先需要加强技术研发，提高自身的研发能力。
在不断提升自身的技术水平的过程中，品牌的核心竞争力也随之提升。
例如，小米的技术团队非常强大，以小米10为例，它采用了高通最新的865芯片，搭载LPDDR5内存和UFS3.0闪存，在性能上达到了行业领先水平。
其次，国货品牌还应加强对市场需求的洞察和产品调研，更好地了解市场的变化和趋势。
比如，美的空气净化器细节把控得非常到位，从设计到使用体验都是为用户着想，有效地满足了消费者的需求。
此外，在产品研发的过程中，国货品牌还应着眼于解决消费者在产品使用中所遇到的问题，提供更为方便、实用的产品解决方案，加强产品的用户体验。
对于国货品牌来说，标准化和规范化是更好地实现自主创新的必要条件。
针对产品设计和生产过程中的各个环节，建立完善的流程管理和内部标准化机制，提高了品牌产品的设计质量和生产效率，从而更好地满足市场需求。
此外，国货品牌的自主创新还需要加大对知识产权的保护。
只有加强知识产权的保护，才能更好地保障企业的创新成果和核心技术的安全。
因此，国货品牌应该积极申请、维护和运用自己的知识产权，依靠知识产权的保护和优势，提高自身的品牌竞争力和自主创新水平。
总之，国货品牌的自主创新对于品牌的发展和壮大有着举足轻重的作用。
一个企业只有不断加强技术研发、加强市场洞察、提高标准化规范化水平、加大对知识产权的保护等多个方面的创新能力，才能取得更好的发展和市场成绩，更好地赢得消费者的青睐和信赖。
国货品牌的自主创新
国货品牌的自主创新自主创新是一个国家甚至一个企业不断进步发展的重要因素之一。
在国货品牌大力推进自主创新的过程中，不仅能加快自身发展的步伐，还能为国家经济发展作出贡献。
下面从自主创新对国货品牌的影响、国货品牌的自主创新现状以及国货品牌的自主创新的未来发展等方面进行探讨。
如今，随着国家科技进步的发展，越来越多的国货品牌开始大力推进自主创新。
自主创新对国货品牌的发展有诸多影响：1. 提高品牌价值自主创新能够带来新技术、新产品，从而满足市场的需求，提高了品牌的价值。
通过在技术上的创新来提高产品的性能，从而提高产品的竞争力，进而在市场竞争中获得更大的市场份额和利润。
2. 提升品牌知名度通过自主创新，国货品牌能够在产品设计、营销推广等方面做出不同于其他品牌的创新，进而提升品牌的知名度。
在竞争激烈的时代，品牌知名度成为一个重要的因素，越来越多的国货品牌开始注重自主创新的发展。
3. 做大品牌规模自主创新能够带来新的技术、新的产品，通过打造优秀的品牌形象，能够吸引更多消费者的关注和认可，从而提升品牌的规模。
国货品牌在自主创新的基础上，做好品牌的宣传和推广，加强品牌的管理制度，打造优秀的品牌形象，通过不断提升品牌规模，最终实现品牌的崛起。
在自主创新方面，国货品牌与国际品牌相比存在一定的差距。
虽然国货品牌在自主创新上取得了一些成绩，比如华为、小米等，但与国际品牌相比仍有较大差距。
目前，我国国货品牌的自主创新主要还处于“效仿”阶段，缺乏具有自主创新能力的核心技术和核心产品。
甚至有些品牌在某些领域的技术创新上还没有达到国际领先水平。
不过值得注意的是，随着我国科技实力的不断发展，越来越多的国货品牌开始注重自主创新，尤其在一些高端制造业领域，我国品牌的自主创新能力有了很大提升，比如新能源汽车、高铁技术等领域。
在新的技术革命浪潮下，越来越多的国货品牌也开始加大对自主创新的投入，在自主创新领域取得了一些关键性突破。
国货品牌的自主创新是中国经济发展的重要支撑。
零售企业自有品牌建设存在的问题及建议
的问题及建议
毕业论文(设计)成绩评定表
内容摘要
随着外资零售业的进军和国内零售商产品越来越同质化，我国零售企业面临着较大的挑战，零售企业纷纷借助自有品牌的建设来求发展。
本文首先解析了我国零售企业自有品牌建设具有零售企业品牌建设区域性明显、面临外资企业品牌的强烈冲击、行业集中度正在加速提高等特点，分析得出了我国零售企业自有品牌建设存在着零售企业品牌建设意识薄弱、自有品牌定位趋同化、缺乏个性、专业人才资源少、信息技术运用程度低等问题的结论，针对以上存在的问题本文在最后为零售企业自有品牌建设提出政策建议。
关键词：零售企业自有品牌品牌定位。
对品牌建设的建议
对品牌建设的建议品牌建设是企业重要的战略之一，对于企业的发展和竞争具有重要的意义。
以下是对品牌建设的建议：一、明确品牌定位企业在进行品牌建设之前，需要清楚地明确自己的品牌定位。
品牌定位要与企业的核心竞争优势相匹配，能够准确传递企业的核心价值和特点。
只有明确的品牌定位，才能建立起与消费者的情感连接，提高品牌的认知度和忠诚度。
二、注重产品质量和服务品牌的核心竞争力在于产品质量和服务。
企业在品牌建设过程中，要不断提升产品质量，确保产品的可靠性和安全性。
同时，提供优质的售前和售后服务，满足消费者的需求，增加消费者对品牌的好感度和信任度。
三、差异化竞争在竞争激烈的市场中，要有明确的差异化竞争策略。
企业要找到与竞争对手的差异化点，通过独特的产品特性、创新的营销手段和令人信服的品牌故事来与竞争对手区分开来。
差异化竞争能够让企业在众多品牌中脱颖而出，树立起自己的品牌形象。
四、建立并传播品牌故事故事是传递情感和价值观的最好方式之一。
企业应该建立自己的品牌故事，通过故事向消费者传递企业的理念和品牌价值。
品牌故事可以增加消费者对品牌的认同感和情感连接，提升品牌的影响力。
五、整合多渠道推广品牌建设需要通过多种渠道进行推广，包括传统媒体和新媒体渠道。
企业可以通过电视、广播、报纸等传统媒体进行品牌推广，也可以利用互联网和社交媒体等新媒体进行品牌宣传。
整合多渠道推广可以让更多的消费者接触到品牌，并树立起品牌形象。
六、建立并维护品牌形象品牌形象是企业的核心资产之一，是消费者对品牌的整体印象。
企业要重视品牌形象的建立和维护，包括品牌名称、标识、形象代言人等。
品牌形象要与企业的价值观和战略相一致，通过一致性的品牌形象来提升品牌的认知度和美誉度。
品牌建设是一个长期而复杂的过程，需要企业持续投入和努力。
通过明确品牌定位、提升产品质量和服务、差异化竞争、建立品牌故事、整合多渠道推广以及建立和维护品牌形象等措施，企业可以有效地进行品牌建设，提高品牌的竞争力和市场份额。
我国品牌发展中存在的主要问题
我国品牌发展中存在的主要问题（一）企业还缺乏培育自主品牌的动力品牌的核心是自主创新。
多年来，由于受经济发展水平和体制机制等因素的制约，我国企业自主创新和发展自主品牌的动力还不强。
一是自主研发投入严重不足。
2004年我国研发投入占GDP的比重仅为1.4%，而发达国家普遍在3%以上。
2005年中国企业500强研发投入占销售收入平均的比重只有1%，比世界500强低两个百分点。
二是一些企业急功近利，把品牌等同于名气，不愿意花大力气搞开发，只愿意走捷径，投入巨资做广告。
由于没有技术创新的支撑，企业可持续发展能力严重不足。
三是知识产权的观念淡漠，品牌保护的意识不强。
据统计，目前我国50个最著名的品牌商标中，未在境外注册的比率高达50%。
有超过80个企业的商标在印尼被抢注，有近100个商标在日本被抢注，有近200个商标在澳大利亚被抢注。
四是没有品牌意识，只有生产、销售观念。
这类企业认为当前发展品牌是务虚，缺乏现实意义；当务之急是积累资本，把销售搞上去，做品牌是以后的事情。
因此它们满足于来样加工, 定牌生产，在产品品质、款式、和服务等各方面始终处于追随者的水平。
（二）市场尚未形成有利于品牌发展的竞争环境品牌是市场经济的产物。
世界著名品牌都是在成熟的市场经济条件下，经过几十年乃至上百年的发展才脱颖而出的。
我国在改革开放以后逐步建立起社会主义市场经济体制，与欧美发达市场经济体相比，自主品牌发展面临一些体制和环境的障碍。
比如一些地方存在行政性的垄断和地区封锁，排斥外来产品和外来品牌，阻碍了生产要素在全国范围的自由流动和优化配置，限制了品牌企业的发展空间。
又如市场秩序不够规范，假冒伪劣现象屡禁不止。
这些不法行为的存在，严重损害了企业合法权益，挫伤了企业创建自主品牌的积极性。
（三）政府还没有形成促进品牌发展的政策体系品牌战略已经成为世界各国参与全球竞争的国家战略。
世界主要国家都有完整的品牌战略思路和扶持政策体系。
美国政府的主要做法是通过财税金融支持，鼓励企业开展科研创新，以技术进步带动品牌发展。
品牌建设研究论文
摘要品牌概念延伸和承载了许多信息,从品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等方面,品牌的研究从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,品牌建设不仅仅是企业要关注的问题,而且全社会都应予以高度重视。
社会的各个领域、各个行业、各个层面都应该树立品牌意识,加强自身的品牌建设。
政府要积极倡导品牌意识并身体力行的进行自身品牌建设,企业则要提升品牌文化内涵,塑造品牌独特的核心价值。
关键词品牌;品牌意识;品牌建设目前,品牌的研究从品牌概念、品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等多个纬度展开讨论,各研究主体从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,其中关于品牌内涵的研究对于品牌建设具有重大的理论指导意义。
本文在借鉴以往学术研究成果的基础上,主要分析品牌概念的内涵;分析品牌建设中存在的问题并提出相应的建议与对策。
一、品牌概念的内涵一早期品牌概念的界定品牌概念作为品牌意识研究和品牌管理的一个核心问题,是人们形成品牌意识的基础。
关于品牌的定义及其效能,从中世纪西班牙牲畜身上的烙印开始,到现在市场经济条件下作为企业制胜的竞争武器,一直处于发展变化中,无论是实战派的企业家、还是学院派的理论工作者,由于对品牌的观察角度不同,对品牌的理解则见仁见智。
美国市场营销协会对品牌的定义是品牌是一种品质、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合应用,其实质是借以识别服务于某个消费者或某群消费者的产品及服务,并使其与竞争对手的产品和服务区别开来。
我国学者吴健安认为品牌是用以识别某个销售者和某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
[1]从上述关于品牌概念的描述中我们不难发现,人们关于品牌的最初理解具有如下共同的特点1品牌是产品或服务内在品质的体现;2品牌是产品的名称、标记、设计等的集合;3品牌具有某种象征性;4品牌使企业间的竞争品加以区别开来。
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中国自主品牌建设的思考与实践
在经济全球化时代，打造具有自主知识产权的知名品牌已成为世界各国经济、文化和科研等方面全面竞争抢占的制高点，是企业乃至整个国家核心竞争力的重要标志。
现代企业管理的一个重要内容就是品牌建设创新，探索和实践品牌成长的特点和规律。
在经济新常态下探讨并展望品牌建设全球化的机遇与挑战，对现代企业管理和品牌建设创新具有重大意义。
笔者将从大家熟知的耐克、奥迪和苹果三个知名品牌的商标说起，从永恒、和谐和创新三个方面进一步探讨现代企业管理中品牌建设的新情况、新特点。
第一个品牌是耐克。
耐克之所以行销天下，主要是因为它的品牌体现了人类生存奋斗的发展文化，也告诉我们，品牌建设是艰辛漫长的，也是永恒的。
品牌代表先进生产力，体现良好生产关系。
着力推动品牌建设特别是自主品牌建设，持续追求品牌的质量和效益，是推动企业发展的强大动力。
随着中国经济的飞速发展，中国品牌也开始跻身于世界舞台，但发展状况与中国经济贸易的发展程度却不相称，品牌意识才开始形成。
相比全球知名跨国公司，中国企业在资源包括品牌整合上还不够强，特别是把各类单元或要素组合起来有效地转化为商业价值的能力不够强，这就需要中国企
业迅速提高整体的全局观和持久观，不仅需要通过物美价廉的产品来强化品牌，不断丰富品牌的文化内涵，更需为消费者提供优质服务。
第二个品牌是奥迪。
奥迪之所以行驶天下，主要是它体现了整体合作和动态平衡，也告诉我们，品牌建设是全面的系统工程，是一个不断发展和完善的综合体系。
品牌是企业发展到一定阶段的产物，其背后是一种企业文化、社会理念。
品牌建设不仅仅是对品牌形象的宣传和维护，更多的是在企业运营全过程中要配套完善企业的内涵和品质。
品牌是生产要素和劳动成果综合体现，是在劳动基础上形成的无形资产。
因此，从根本上来说品牌是协调企业内外部要素的重要手段，品牌建设是企业内部生产要素的优化组合，只有做到和谐管理，经营效率才会提升。
第三个品牌是苹果。
苹果之所以通行天下，主要是体现了简约唯美和永不满足，也告诉我们，品牌建设要至善至美，不断地变革创新。
创新是一个国家兴旺发达的基本要素，也是品牌建设的不竭动力。
经过30多年改革开放，我国的整体实力，特别是品牌实力明显增强，但也不可否认，与世界一流企业相比，中国企业在品牌管理等方面存在明显差距。
要解决品牌建设中面临的各种问题，必须要适应形势发展，不断创新、与时俱进。
品牌不是为做而做，品牌最基本的意义是创造价值。
在
品牌建设过程中，要努力追求原始创新，要重点追求集成创新。
品牌建设重在创新，重在创造价值，通过品牌形象的良好社会价值、经济价值给社会提供正能量，获得强大精神内涵，由此显示出品牌雄厚的价值和企业可持续发展的能力。