中国自主品牌调研分析
中国民族品牌保护分析
中国民族品牌保护分析随着我国市场化经济的发展，市场上的各种品牌也越来越多，其中涉及到的民族品牌也在逐渐增多。
但是，由于我国法制环境的相对弱化，以及市场监管的不到位，民族品牌的保护问题也相对比较突出。
本文将对中国民族品牌保护的现状与问题进行分析，并介绍相应的保护措施。
一、民族品牌的现状民族品牌是指具有鲜明民族特色，代表着中国经济和文化的品牌。
目前，中国的民族品牌主要以饮料、家电、服装、食品等方面为主要代表。
这些品牌在国内市场上具有较高的知名度和市场份额，同时也在国际上越来越受到关注。
但是，由于我国市场环境的相对复杂和自由，加之对知识产权保护的不到位，民族品牌的保护问题也相对较为突出。
许多品牌在市场上遭遇盗版、抄袭、模仿等侵权行为，导致品牌价值受到损害。
因此，民族品牌保护显得尤为重要。
二、民族品牌保护的问题民族品牌保护问题主要有以下几个方面：1、知识产权保护还不到位知识产权的保护与发展是实现“中国制造”向“中国创造”的基础，但我国的知识产权保护还不够完善。
由于我国法律环境的不够稳定，行政审批的不到位等问题，知识产权保护的工作落实效果还不够理想，知识产权被侵犯的情况时有发生。
这不仅会影响到民族品牌的创新和发展，也会对社会的经济发展产生负面影响。
2、市场监管的不到位在我国市场化经济的发展过程中，市场监管的重要性不言而喻。
但实际上，在市场监管方面，我国还存在诸多问题。
由于监管的不到位，许多品牌会出现盗版、冒牌、仿冒等情况，这对于民族品牌的发展也非常不利。
一旦品牌遭遇侵害，对于企业而言，无疑是一个沉重的打击。
3、品牌意识的缺乏在我国，许多企业在品牌意识方面还存在一定的缺陷。
比如，许多企业对于品牌的意义、价值、功能等认识还不够深入，没有真正了解品牌的核心内容和重要性。
如此一来，就会影响到企业对于品牌的保护意识和行动，从而无法有效地对民族品牌进行保护。
三、民族品牌保护的措施要解决民族品牌保护的问题，需要在政府、企业和社会三方面共同努力，采取一系列措施：1、强化知识产权保护加强知识产权保护是解决民族品牌保护问题的关键。
中国品牌发展现状问题及对策
中国品牌发展现状、问题及对策■中国国际品牌协会会长、中国产学研合作促进会品牌专家委员会主任解艾兰关于“中国品牌国际化”及“中国品牌发展现状及新趋势”等问题，我们组织了一批专门从事品牌研究的人员用了7个月的时间，对年销售额10亿人民币以上的106家企业（包含国有、股份制、民营）进行了调研，根据调查结果，撰写了《中国品牌战略发展报告》。
本文即围绕此报告，针对中国品牌在发展中存在的问题以及如何应对展开。
一、中国品牌发展现状1.企业在品牌投入的资金普遍较低调查显示：企业在品牌投入中，无投入的占21%，投入0-0.5亿的占3%，投入0.5-1亿的占18%，投入1-1.5亿的占3%，1.5亿以上的占18%，另有37%的企业对自己在品牌上的投入没有详细统计数据。
2.品牌的投入占整个销售额的比例偏低调查显示：企业在品牌投入占销售额比例方面，投入比例在0-1%的占18%，在1-3%的占15%，在3-5%的占6%。
3.企业的品牌建设和品牌意识在提高，基础平台搭建比较完善调查显示:企业对品牌推广部门搭建都比较完善，有97%的企业设立了专门的品牌管理和推广部门，没有设立品牌推广部门的仅占3%，88% 的企业分管品牌工作的负责人由企业副总裁以上的人担任，12%的企业无专人管理。
4.企业知识产权保护意识在不断提升，但对自主知识产权保护重视程度不够调查显示：82%的企业建有维护自主知识产权的机构，说明企业的自主知识产权意识在提高，5%的企业尚未建立，尚有3%的企业未填写。
5.企业对品牌战略规划比较重视企业越来越重视品牌战略规划，82%的被调查企业表示制定了全球品牌战略规划，12%的企业目前还未制定全球品牌战略规划，6%的企业未填写。
6.中国企业品牌定位大多还属于国家品牌，层次较低，有待发展在品牌定位方面，有32%的企业认为自己的品牌已经是国际品牌，65%的企业把自己的品牌定位于国家品牌，还有3%的企业认为自己的品牌是区域性品牌。
中国自主品牌汽车开发欧洲市场的调研分析(续2)
业的创新 ， 包括技术创新 、 营销创新及服务创新就 成为必然的选择。结合以上调研分析 ， 对中国 自主 品牌汽车开发欧洲市场 ， 提出以下几点建议 。
３１ 我 国汽 车企 业应 进行 适 当的产 品创新 ．
具有团购的特点不能代表消费特性 ， 以在第 ２ 所 组 数据 中排除了出租车 ， 在经过 的 １７辆车中 ， ０ 两厢 车为 １ 辆 ； ４ 在另一路段 ， 同样的方法测得第 ３ 用 组 数据 ， 经过的 １０ ０ 辆车中， 两厢车为 ８ 辆。综合以上 ３ 组数据 ， Ｅ 在 海街头总共的 ３３ １ 辆汽车中， 两厢车为 ３ 辆。 ０ 故两厢车 的比例为 ９ ％， 车比例 为 ９． ． 三厢 ６ ０ ％。 ４ 与之形成鲜明对 比的是 ， 笔者在意大利罗马市 区的公路上 ， 了 １８ 数 ７ 辆汽车 ， 中三厢车仅 ７ 其 辆。 故两厢车 比例为 ９ ． 三厢车的比例为 ３ ％。数 ６１ ％， ． ９ 据分析整理如图 ５ 所示。
在 营销中潜移默化的作用及所产生的效应。因此 ， 为迎合欧洲消费者对汽车文化品味的追求 ， 将更多 的文 化 内涵 赋予 汽 车 营销 中 ， 中国汽 车 的文 化 消 费 会成为欧洲汽车消费的新亮点。在各类活动 中， 突 出其独具特色 的文化 内涵及卓越的技术性能 与人
一 两厢 ■ 三厢
粤 ０ ， 丑 １０ ． ． ：６１ ｜ ９． ０ ／ Ｏ 卜————————９ 的 ●— 竹 ｉｉｉ； ． ０ ｌ ，—————＿ － ＿
．
营销学家和心理学家都曾指出 ， 受直觉效果的 影响 ， 人们在购车时 ， 往往把汽车造型摆在第 １ ， 位
性能还在其次 ， 对于女性购车者来说 ， 更是如此 。因 此 ， 国汽车企业 巨头无不在汽车形象设计上下功 各 夫、 花力气 ， 只有迎合消费者需求的产品 ， 才是合适 的产品， 也才能为企业带来丰厚 的利润 。由于不同
品牌调研报告十四篇
品牌调研报告十四篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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中国车品牌发展状况调研报告
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中 国 车 品 牌 发 展 状 况 调 研 报告
在 完 成 了 销 量 的积 累 之 后 自主 品 牌 的 品 牌 发 展 状 况 更 应 该 引起 人 们 的 注 意
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文 礴雪 市 场 研 究公 司研 究 副总 姚 颖
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我国汽车自主品牌核心竞争力发展策略研究
我国汽车自主品牌核心竞争力发展策略研究摘要: 文章分析了目前我国汽车自主品牌发展现状，揭示了自主品牌发展四个方面的薄弱环节，在深入分析的基础上，提出汽车自主品牌核心竞争力的发展策略：提高汽车自主品牌技术竞争能力、供应链竞争能力、质量竞争能力、服务竞争能力，为我国汽车自主品牌发展提供借鉴。
关键词: 自主品牌；核心竞争力；发展策略一、我国汽车自主品牌发展状况品牌是一种综合符号，是产品或者机构的重要标识，是人为创造的特殊性，用来表述其所指代事物的气质和内涵。
汽车自主品牌是指建立在自主开发基础上的、使用权和所有权都归国内汽车企业资本所有的品牌。
据中国汽车行业协会统计，2006年我国汽车累计生产727.97万辆，累计销售721.6万辆，同比分别增长27.32%和25.13%。
2006年，汽车销量排名前十位的企业依次是：上汽、一汽、东风、长安、北汽、广汽、奇瑞、哈飞、华晨和吉利。
上述十家企业共销售汽车605.2万辆，占汽车销售总量的83.87%。
国家信息中心的统计数据显示，2006年上半年我国自主品牌轿车的销量以51.3%的增长率领先于合资品牌36.3%的增长率，2006年全年自主品牌轿车销售了98.28万辆，轿车市场占有率为25.67%，自2005年以来，奇瑞、吉利、华晨、长城前后推出了自己的发动机，自主“造芯”一时风光无限。
作为技术要求更高的自动变速箱，吉利率先研制成功并开始出口海外，标志着中国汽车在技术研发上又前进了一步。
2006年9月21日，华晨汽车与欧洲HSO汽车贸易公司签订了3000辆中华轿车出口欧洲的合同。
在中国汽车出口海外的历史上，这笔买卖可谓意义深远。
在汽车安全、排放要求最为苛刻的欧洲市场，中华轿车的顺利进驻预示着中国汽车在全球市场上找到了一个新的坐标。
2006年11月在北京结束的第九届车展展出的572辆乘用车中，自主品牌约占三分之一，比例之高创历届车展之最。
我国汽车“三大”企业都展出了自己研发的自主品牌汽车。
品牌调研报告(最新5篇)
品牌调研报告（最新5篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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比亚迪分析报告
中国自主品牌汽车分析报告之比亚迪汽车一、中国的自主品牌汽车1、目前主要的自主品牌有：红旗，解放，奔腾，夏利，东风风神，上汽荣威，上汽名爵，吉利（包括帝豪，全球鹰，英伦，上海华普，），奇瑞（包括瑞麒，开端，威麟），比亚迪，长城，长安，华晨中华，金杯，东南，江淮，海马，力帆，长丰猎豹，江铃陆风，华泰，哈飞，众泰，双环，昌河，曙光，永源飞碟，中兴，大迪，福迪，吉奥，美亚、云雀，福田。
2、中国自主品牌汽车的营销环境分析：2010年中国国内汽车产销超过了1800万台，成为全世界瞩目的焦点，自主品牌汽车多年以来依靠技术改进和成本控制等优势，在合资品牌不屑一顾的中低端汽车领域里取得了长足的进步，3万—8万元的汽车市场中自主品牌的占有率达到了80%。
（1）优势：国外许多汽车品牌在进军中国市场时，大多因其高昂的成本费用将目标市场定位为中高端的市场，而对于中国自主品牌汽车来说，在技术方面的缺乏使其顺其自然的将市场定位在中低端市场。
中国是个发展中的国家，内地的二三线甚至是四线的城市市场宽阔，因此，中国的自主汽车品牌有足够的发展空间。
从一些自主品牌已经透露出来的新车型来看，自主品牌的新车型依旧还是邯郸学步，不过让人欣慰的是自主品牌汽车在新能源方面的技术比较领先，以此为代表的是比亚迪汽车。
（2）劣势：中国自主品牌汽车在车型和性能方面缺乏自主研发能力，因此，其在中国市场的定位仅仅停留在中低端市场的境地。
同时，中国汽车在国外的市场份额为50%，成为国外巨头的补充。
（3）机遇：中国自主品牌汽车最大的优势就是新能源技术突出，而政府目前对新能源汽车、电动汽车的重视程度与日俱增。
这就给自主品牌汽车提供了很大的发展机遇。
与降低小排量车购置税，对新技术、新能源汽车开发的补贴政策相比，对于农民购车的补贴是最实惠、最直接的，政府提出了“汽车下乡”政策也很有利于自主品牌的发展。
（4）威胁：随着汽车保有量的增加，目前北京等大城市为缓解城市交通压力而纷纷实行一些限制性购车政策，由此可见一二线城市的汽车市场依然饱和，县乡市场必定会受到合资品牌的关注，这将是对自主品牌的严峻考验。
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中国自主品牌调研分析报告管理科学与工程类二班李婉露32013070057调研分析报告形成过程：1、通过报纸、书籍、网络，搜集大量有关于国产品牌、自主品牌的文章，报道，演讲。
2、收集我国自主品牌信息。
3、通过网络形式，制作发放问卷，共3周，收获107份问卷结果4、通过问卷结果统计分析形势，确定调研报告大致内容。
5、筛选，编排材料。
6、根据以上材料总结内容，列出大纲。
7、撰写调研分析报告。
8、报告后期排版编辑打印。
关键字：自主品牌生产销售发展对策摘要：对自主品牌的深入理解自主品牌可以从企业品牌、区域品牌和国家形象品牌三个层面理解和创建。
我国目前自主品牌生产销售地位及环境由于绝大部分中国企业甚至许多大企业都没有专门的品牌管理机构与人才，使企业缺乏打造品牌的理论和经验。
发展我国自主品牌的对策1.提高企业尤其是企业家建立自主品牌的意识2.大力培养具有全面品牌理论的管理人员和策划人员3.加强对自主品牌的保护4.政府在自主品牌建设中应发挥积极的作用5.从战略体系中创建自主品牌2014年5月18日对自主品牌的深入理解自主品牌可以从企业品牌、区域品牌和国家形象品牌三个层面理解和创建。
自主品牌（Self-owned Brand）是指由企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌。
它有三个主要衡量因素：市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位。
企业自主品牌首先应强调自主，产权强调自我拥有、自我控制和自我决策，同时能对品牌所产生的经济利益进行自主支配和决策。
主要有两方面：对品牌知识产权的控制权和所有权。
如果对品牌只有使用权如进行贴牌生产的企业，而其处理权和最终的决策权在他人手中，就不是真正意义的自主品牌。
（部分材料引用于《自主品牌》）正文对此笔者特别制作了调查问卷，使自主品牌在市民生活中的地位更加清晰。
调查问卷分析结果问卷为网络发放及获取形式，经统计，获得以下结论：首先，调查人群多为 19~30 岁区间，占 71.96%。
对于自主品牌的选择，选择分布较为平均，服装类为最多占 33.64%。
选择外国品牌原因由质量好为最多，占 72.9%。
正在使用国产品牌中，食品、衣物类较多，而电子产品为最少。
33.64%和 43.93%的人认为国产品牌消费水平近几年未变化或是并不关注其变化。
有绝大多数人认为国产品牌最需提高的是产品质量，技术创新仅次。
在“请选出一下你认为是国产品牌的产品”这个问题中，大多数人能够正确做出选择，“大宝”品牌分辨最为清晰。
对于山寨产品，大多数人的看法还是弊大于利，应严厉打击。
大部分人会选择看情况，或者不会购买便宜且性价比高的山寨产品。
一半以上的人认为近年来，国产品牌情况无变化，少数人认为变差了。
一半以上的人对国产品牌的看法是“质量不过关，没把握”。
通过对问卷统计结果的分析，结论显而易见：19~30 岁区间的国民会留意身边商品品牌问题，我国主要消费群体也集中在这个年龄区间，可以确定的是，问卷的分析价值很高。
目前，国民对国产品牌的选择多是食品服装等，说明我国食品服装生产是达到大众选择标准的，相较之下比较乐观。
大对数人不关注国产品牌，或者分不清国产品牌，一部分原因是，企业在命名品牌时把名字设置为类似外语，让大众难以分辨；同时，也显示出，国产品牌名头不够响亮，并没有做到外国品牌的质量，品牌不能深入人心，不够生活化。
另外，近几年，我国山寨外国产品情况愈发猖獗，很多人认为弊大于利，不利于国产品牌健康发展，本来不够出名的品牌，因为生产山寨产品而导致坏名声，这也是国产品牌不能在国民生活中形象健康，发展深入的原因。
最后，国产品牌不被选择的最主要原因是质量不过关，国民对国产品牌商品不放心。
近年来。
我国不断出现食品卫生不过关，商品质量过低的问题，像“毒奶粉”、“橡胶囊”这样的例子在大众心中埋下了深深的担忧。
提升产品质量，保障使用安全，竖立良好品牌形象是目前国产品牌企业的发展方向。
我认为，学习国外也好，技术创新也罢，前提只有一个，就是提高质量，让大家用的放心。
发展我国自主品牌的对策1.提高企业尤其是企业家建立自主品牌的意识企业家要有创造自主品牌的动力和精神，只有企业家具有了这种精神，企业才会朝自主品牌的方向努力。
正如海尔集团董事局主席张瑞敏所说“要树立民族品牌，主要靠自主创新，首先要有创名牌的精神，这是创世界名牌的一个前提。
”要创建自主品牌就必须提升企业及管理者的视野，以全球市场为品牌的定位。
这点在日本企业界得到了很好的验证。
正如学者科特勒在《新竞争》中指出：“日本营销的最大特色，就是将全球视为一个潜在的市场。
有了这种胸襟和眼光，日本制造的产品陆续出现在世界主要市场，并逐渐扩大市场占有率。
”2.大力培养具有全面品牌理论的管理人员和策划人员加强产、学、研之间的合作，大力培养具有全面品牌理论的管理人员和策划人员。
我国有众多高校且具有较强的科技力量。
但是产和学之间的合作并不强，并没有形成有效的学术成果转化机制。
当企业自身没有足够的理论经验打造品牌时，就可以借助高校和科研机构的力量，成功大造品牌。
同时在和高校及科研机构的合作过程中，培养自己的品牌管理人才队伍，提高自身的管理水平。
3.加强对自主品牌的保护目前，跨国公司外未直接投资的主要方式已由投资新建变为跨国并购，在我国跨国并购也呈强劲增长态势，特别是对我国知名品牌的竞争策略性收购。
据有关调查发现，在合资企业中，70%以上的中国自主品牌收购后都被闲置，只有不到30%的品牌被用来做市场。
所以我国企业在跨国经营中，要注重保护自主品牌，特别要防止外国企业对我国有潜力的自主品牌恶意收购。
4.政府在自主品牌建设中应发挥积极的作用从国外经验看，政府的积极推进对自主品牌的培育和成长具有重要作用。
日、韩等国政府都曾采用相关政策扶持其本国品牌的培育和发展。
正是由于韩国政府的大力扶持策略，才使其在短时间内涌现出了现代、三星、LG等世界著名品牌。
我国政府在推进企业自主品牌创建过程中应当发挥以下作用：发挥政府政策的导向作用，通过财政、信贷和税收等政策，引导企业增加研发投入，推动企业自主品牌的创建；实施人才计划，建立国际品牌管理人才交流平台，为企业自主品牌建设提供人才资源。
促进国内、国际品牌管理人才的交流，提高企业应对市场变化，解决品牌创建过程中所存在问题的能力；创建和完善知识产权转移机制。
大力发展为企业服务的各类科技中介服务机构，促进企业之间、企业与高等院校和科研院所之间的知识流动和技术转移，提高企业应对市场需求的能力；完善现代企业制度和产权保护制度，创造良好的创新机制。
增强企业创新的内在动力，扶持中小企业自主品牌的创新活动；加大政府对自主品牌产品的采购，增强企业创建自主品牌的信心。
5.从战略体系中创建自主品牌随着现代品牌拓展范围的扩大，我国自主品牌建设应当从企业品牌、集群品牌和国家品牌三个维度上进行。
我国目前主要偏重于企业自主品牌建设，而对集群品牌和国家品牌关注较少。
在这方面我国可以适当参考日本和韩国的经验。
如在二战之后，日本的名字曾与质量低下的产品联系在一起，但随着一些日本企业如丰田、索尼和本田成功地打入国际市场，日本的名字成了质量和技术的同义词。
（部分引用于《新竞争》、《张瑞敏演讲语录》、《利用国家品牌增强出口产品竞争力对策》）中国自主品牌好感调查问卷及结果1、您的年龄是：*12~1819~3031~5050以上2.在资金充裕的情况下，以下哪类型产品您更愿意选择国产品牌？*[多选题]食品电器衣服鞋子沐浴、洗漱用品护肤品化妆品电子产品药品家具其他没特别关注品牌3.您选择外国品牌的原因是什么？*[多选题]质量好有面子身边的人都在用没特别关注品牌4.实际中，以下哪类型产品您使用的是国产品牌？*[多选题]食品电器衣服鞋子沐浴、洗漱用品护肤品化妆品电子产品药品家具其他没特别关注品牌5.您最近一年对国产品牌的消费有怎样的变化*增加减少变化不大不确定，没留意您觉得大部分国产品牌需要怎样改善？*[多选题]提高质量加强售后服务降低价格技术创新多做宣传不必改善7.请选出一下你认为是国产品牌的产品[多选题]卡姿兰施恩奶粉丸美化妆品泰国香米丁家宜拉芳柏丽丝隆力奇大宝资生堂曼秀雷敦飘柔海飞丝沙宣美宝莲您对部分中国品牌采用洋名字有什么看法？*崇洋媚外，不值得效仿假洋牌只是一种行商的手段而已，无需特别反感没看法，无所谓9.您对于山寨产品（山寨外国品牌）的看法是什么？*[多选题]是民间创新的体现，利大于弊抄袭成风的后果，阻碍科技创新，弊大于利可以为付不起高消费的顾客带来好处，没有侵犯正规品牌利益侵害了正规品牌的利益，应大力打击没所谓10.您会购买便宜且性价比高的国产山寨产品吗*会不会看情况11.近几年您对国产品牌的印象变化如何？*变好了变差了基本不变12.您现在对国产品牌有什么看法？*比上不足比下有余质量把关不够，信心不大国产万岁，支持国产！价格优势，会继续使用其他请注明...*。