广东广播电视大学2008年下半年期末考试 影视广告基础
广播电视技术基础练习题(答案)
广播电视技术基础练习题（答案）广播电视技术基础练习题(2011)一、填空题:1. 广播电视系统由电视信号的产生与发送系统、信号传输通道和接受系统等三大部分构成。
2. 固体摄像机采用固体扫描技术读取电荷。
3. 电声转换是将电信号转换成为声波的过程。
4. 模拟调制通常有调幅 (AM)、调频 (FM)和调相 (PM)等3种基本形式。
5. 信号传输通道有有线和无线两种形式。
6. 传声器，即通常所说的麦克风 ;而扬声器，即通常所说的喇叭。
7. 不发光体的颜色取决于它对光线的吸收和透射(反射) 的能力。
8. 低音喇叭为使低频放音下限尽量向下延伸，一般将口径都做得比较大。
9. 电视机中的显像管和扬声器分别接收来自天线的视频信号和音频(声频) 信号。
10. 提供对数字电视用户业务进行授权和认证的技术手段，我们称之为条件接收。
11. 电视中的图像信号的调制方式采用的是调幅，而伴音信号采用的是调频。
12. 目前世界上主要的数字电视信号的传输标准是 ATSC标准、DVB 和ISDB-T 。
13. 声音在空气中的传播速度约为 340M/S ，而在水中的传播速度约为1500M/S 。
14. 简单地说，信噪比就是有用信号与噪声的比值。
其值越大越好。
15.太阳光线中白光实际上包含了红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等七色光，其中红色光的色温最低。
16. 摄像机的基本工作原理是，利用三基色原理，通过光学系统，将景物的彩色光像分解为三幅单色光像，然后由摄像器件完成光电转换。
17. 电视摄像机是—种把景物的光学图像信号转换成电信号的设备。
当拍摄一个物体时，物体上反射的光线被摄像机镜头收集，使其聚焦在摄像器件的受光面上，摄像器件把光转变为电信号，即得到了“ 视频信号”。
18. 声电转换是将声波转换成为电信号的过程。
19. 真空管摄像机采用电子扫描的方式读取电荷。
20. 电磁波在空间传播有地面波、空间波和天波等三种途径，其在真空中的传播速度约为 30万公里/S 。
影视广告学考试题及答案
影视广告学考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 影视广告中，以下哪个元素不是构成广告的基本要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告内容D. 广告预算答案：D2. 以下哪项不是影视广告的分类？A. 产品广告B. 服务广告C. 公益广告D. 个人广告答案：D3. 影视广告的时长一般不超过多少秒？A. 15秒B. 30秒C. 60秒D. 120秒答案：B4. 以下哪个不是影视广告的制作流程？A. 创意策划B. 剧本编写C. 拍摄制作D. 后期剪辑答案：B5. 在影视广告中，以下哪个不是常用的创意手法？A. 夸张B. 讽刺C. 幽默D. 真实再现答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 影视广告中，以下哪些元素是构成广告的基本要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告内容D. 广告预算答案：ABC2. 影视广告的分类包括以下哪些？A. 产品广告B. 服务广告C. 公益广告D. 个人广告答案：ABC3. 影视广告的制作流程包括以下哪些步骤？A. 创意策划B. 剧本编写C. 拍摄制作D. 后期剪辑答案：ACD4. 在影视广告中，以下哪些创意手法是常用的？A. 夸张B. 讽刺C. 幽默D. 真实再现答案：ACD5. 影视广告的时长一般不超过多少秒？A. 15秒B. 30秒C. 60秒D. 120秒答案：ABC三、判断题（每题1分，共10分）1. 影视广告中，广告主是广告的发起者。
答案：正确2. 影视广告的时长一般不超过30秒。
答案：正确3. 影视广告的制作流程包括创意策划、剧本编写、拍摄制作和后期剪辑。
答案：错误4. 影视广告的分类只有产品广告和服务广告。
答案：错误5. 影视广告中，幽默是一种常用的创意手法。
答案：正确四、简答题（每题5分，共20分）1. 简述影视广告与平面广告的主要区别。
答案：影视广告与平面广告的主要区别在于媒介形式和表现手法。
影视广告通过动态的视听结合方式传递信息，而平面广告则主要依赖视觉元素，如文字和图像。
影视广告试题答案
影视广告基础1、广告的本质是以艺术的形式实现经济的目的。
2、广告的要素包括直接参与主体即广告主，广告经营者，广告发布者，直接参与和间接参与主体即管理机关、究机构，目标受众和社会公众。
3、影视广告就是通过影视媒介传播运用音画组合的表达方式、传播特定广告信息内容的广告。
4、广告文化是蕴含在广告过程中的，逐渐被人们所接受和认同的价值观念风俗等生活方式的总和。
5、影视广告人的思维特征包含着综合性、大众性及社会性。
6、影视广告内容按照承载的传播功用不同可以划分为影视商品广告、影视节目广告、影视公益广告、影视形象广告四个类别。
7、影视商品广告的类型有公益广告和商业广告。
8、影视商品广告的结构构成要素是主题内容和标版。
9、影视节目广告按基承担的诉求主题不同，可以分为广告目标、信息个性和消费心理三个部分。
10.企业形象广告一般表现内容有以下四种企业行为准则、企业公益行为、企业资信状况和科技实力。
11、广告主题就是广告为了达到某种目的而要说明的基本观念。
12、广告主题是由广告目标、信息个性、消费心理三要素构成的。
13、产品概念包括三个层次，分别是延伸产品、形式产品和核心产品。
14、广告诉求策划包括理性诉求、感性诉求、情理结合诉求三种。
15、KJ法的本质是用资料使人类悟。
16、NM法是，着眼于人类具有的记忆本领，通过记忆的展开，可以了解自由联想的构思具有哪些特色。
17、影视广告创意方法中深入地观察、移动的视点和不受固有观念拘束的有宽度的领会方法是水平思考的特点。
18、潜在的质量是指消费者对一种品牌的主观评论。
19、性格广告战略是以“缺憾补偿法则”为其基础理论，也就是说，品牌应当帮助目标顾客抵消令其感到困拢的那些内心缺憾。
20、市场调查是影视广告策划成功的前提基础。
1、影视广告运作流程包括科学筹划、艺术创作、计划播出。
2、影视广告视觉要素有两种形态图像、字幕。
3、影视广告主题就是广告所要宣传的基本概念，也叫主讯息、诉求点、卖点。
国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案.doc
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《广告学概论》题库及答案一一、填空题（每空1分，共10分）1.在我国1997年进行的学科调整中，广告学属于的学科范围。
2.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的—时期的济南刘家针铺的一块广告铜板。
3.在广告市场活动中，市场三方—_广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以—_为中心，以广告代理的方式展开和进行的。
4.在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研究称为调查研究，为获取非既存资讯即第一手资料的调查研究称为—调查研究。
5.在杂志广告的所有广告版位中，一般来说，________ 价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价格最低。
6.表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实质上广告达到为企业促进销售、沟通与消费者的联系等目标，却是通过实现的。
7.在广告传播活动中，目标市场包括两个层次：一是企业的目标市场，二是在此基础上的目标市场。
8.般广告公司最基本的业务部门有四个：创作部、—_部、媒体部和市场调研部。
9.广告管理的主要对象，是广告主、、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一切广告活动。
二、多项选择题（每小题2分，共20分。
以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1.下列广告中属于非商业性广告的有（）。
A.公益广告B.产品广告C.竞选广告D.企业形象广告2.以下各项表述中，正确的是（）。
A.英国是近代印刷广告的诞生地B.廉价报纸出现于19世纪30年代C.霓虹灯广告最早出现在法国D.摄影广告最早出现在英国3.广告调查中的传播调查主要涉及（）。
国开作业影视广告基础-形成性考核二08参考（含答案）
题目：据有光照范围大、普遍照度高、照明均匀的特点的是那种光源（）选项A：人工光源选项B：硬光源选项C：软光源选项D：自然光源答案：自然光源题目：电视广告三要素不包括下列哪个（）选项A：声音选项B：时间选项C：空间选项D：图像答案：空间题目：水下摄像是指摄像人员潜入水中，通过水介质拍摄水中物体的摄影。
选项A：对选项B：错答案：对题目：以下不是电影剪辑与电视编辑的区别的是（）选项A：电影胶片画面剪辑直观选项B：电视磁带编辑要求一次成功，画面可以修改，长度不能增删选项C：电视制作工艺繁杂、周期长、成本高选项D：不同景别，电影与电视所需时间不一致答案：电视制作工艺繁杂、周期长、成本高题目：下面哪个是指根据影视广告创意，美术师与导演等达成共识后，设计出动画片中的人物图稿（）选项A：背景音乐设计选项B：人物形象设计选项C：木偶造型设计选项D：商品形象设计答案：人物形象设计题目：抠像是也称为活动遮片法或蓝背景法。
是将分别拍摄的前景和背景，借助于遮片的遮挡作用，把它们合成在一个画面上并可自然运动的一种特技合成方法。
选项A：对选项B：错答案：对题目：品牌形象这一理论概念，是大卫·奥格威与1961年撰写的《一个广告人的自白》一书中正式提出。
构成。
选项A：对选项B：错答案：对题目：动效声从技术上分类不包括哪种（）选项A：模拟动效声选项B：人声选项C：同期声选项D：效果声答案：人声题目：在几个镜头表现同一对象时，如果从全景开始，经过中景、近景到特写，我们称这种句子为前进式句子。
中央广播电视大学开放专科期末考试广告专业广告学概论试题 (12)
２ ． 广 Ｖ Ｒ ｄ 调 查主 要 包括（
Ａ．消费者调查 Ｂ ．市场调查 （ ， ．竞争状况调查 Ｄ ．产品调查
） 。
３ ． 在２ ０ 世纪 ６ ０ 年代这个现代广告业发展的辉煌时期， 地位最高、 最受重视的人员是
（
Ａ．文案人员 Ｂ ．广告调查人员 Ｃ ．创意人员 Ｄ．策划人员
广告专业
广告学概论 试题答案及评分标准
（ 供参考）
２ ０ ０ ８年 １月
一、 名词解释（ 每小题 ５ 分， 共２ ０分） １ ． 平面广告是指以平面技术为表现手段和表现形式的广告， 报纸广告、 杂志广告、 招贴、 宣传画册、 海报、 以及以画面喷绘为主要表现形式的路牌广告、 交通工具广告等， 都属于平面广
产品特征及其所处市场地位、 广告主企业经营 状况、 市场竞争状况、 消费者心理及行为特征， 以
及相关宏观环境（ 包括政治的、 经济的、 科技的、 社会文化的） 等等。单独属于广告传播背景信 息的， 如同类品牌广告投放情况、 消费者媒体接触习惯、 该品类的产品销售与广告之相关度等。 （ ３ ） 广告目标陈述。在进人对策划方案的表述之前， 首先交代清楚广告的目 标何在， 以便 于阅读者理解策划方案的意图， 并可以此为参照， 评价策划方案的效果。 （ ４ ） 核心战略陈述。核心战略是整个广告策划工作最重要的产出， 是各个分项策划方案的 统帅和灵魂， 对它的表达无疑是最吸引人的部分， 需要有充分的理由交代。 （ ５ ） 分项策划方案陈述。即广告运动的具体执行方案， 包括广告讯息策略、 广告表现策略、 广告媒体策略、 广告时机选择以及事中检测与事后评估方案。 （ 每个要点 ２ 分） ３ ， 答案要点： 广播广告是由广播电台传播的， 主要有四种类型：
告的范畴。
广告师职业水平考试《影视广告》试题及答案
广告师职业水平考试《影视广告》试题及答案题型：单选题、多选题一、单选题1.有关广播广告的构成要素，下列选项不正确的是( )。
A.语言以传达信息为主B.音乐以表达情绪为主C.音响以营造情景为主D.上述三种要素应同时采用答案：D解析：语言、音乐、音响是广播广告的三种要素，三者相辅相成，语言以传达信息为主，音乐以表达情绪为主，音响以营造情景为主。
在广播广告中，语言占据主导地位，有的广告只有语言没有音响和音乐，三种要素不一定要同时采用。
1.对广播广告进行语言录制时，话筒位置一般摆放在距离播音员嘴部( )的位置。
A.10～15厘米B.15～20厘米C.20～35厘米D.35～40厘米答案：C解析：话筒位置一般摆放在距离播音员嘴部20厘米到35厘米的位置，这样既能够避免气流噪声又能够展现演播人员的音质。
1.下列不属于影视广告与其他媒体相比的明显优势的有( )。
A.平面摄影广告是没有声音的静态画面，影视广告可以视听合一B.广播广告只有声音，不见影像，影视广告可以声画俱现C.影视广告反复播放，比电视广告的质量要求更严格D.移动广告(如公交电视)收视信号受限，而影视广告无此限制答案：D解析：受收视环境的影响，传播效果不好把握是影视广告的劣势之一。
在某一特定环境内，影视音量的大小、器材质量甚至影视设备接受信号的功能如何，观众的人数、距离影视荧屏的远近、观看的角度，都直接影响着影视广告的收视效果。
故本题选D。
1.电影广告和电视广告是( )对影视广告进行的分类。
A.根据媒体的播放性质划分B.根据材质记录的制作方式划分C.根据影视广告内容划分D.根据影视广告诉求方式划分答案：A解析：根据媒体的播放性质可将影视广告划分为电影广告和电视广告。
电影广告是在固定的放映地点通过电影放映机放映的广告。
电视广告是通过电视台在各频道中播出的广告。
按材质记录的制作方式可划分为电影胶片广告、现场播出广告、录像带广告、幻灯片广告；按影视广告内容可划分为商品广告、企业形象广告、促销广告、公益广告；按影视广告诉求方式可划分为理性诉求广告及感性诉求广告。
影视广告编导与制作复习题
影视广告编导与制作复习题考试题型：一、填空（10）二、镜头拍摄方法（20）三、名词解释（10）四、影片分析（30）五、按照给定剧本内容改写分镜头。
（30）重点：1、会用影视创意叙事《河上的爱情》（导演）2、掌握影视拍摄技法，设计一组镜头，一场戏的拍摄。
（摄像）3、会剪辑镜头（剪辑）4、会写剧本（编剧）知识点整理一、基本理论1、电影符号理论。
符号由能指和所指构成。
（1）影像具有表意性影像的意义不在于再现它所表现的事物，而在于它所代表的符号和其美好的意义。
（2）影像不是一个固定符号，一个能指有不同所指所以，同样一张脸上下文不同，就会有不同的情景和意义。
（3）一个所指可以用不同能指表现比如：痛苦用什么表现？《霸王别姬》（4）人的心里有一个“前逻辑”决定人们对影像世界的建构性理解。
（5）影像符号的镜头内外表意镜头内：通过影像组合表意（蒙太奇）镜头外：人的常识和完形。
（6）电影中没有固定符号编码同样一组符号，在不同上下叙事的关系中，表达不同意义。
比如：流泪一定是痛苦吗？2、电影依靠观众的心理完形来完成叙事。
3、电影叙事。
次叙事：次叙述者是第一叙述者所讲述的第一层虚构世界的组成部分。
再由她来给我们讲述另外一个故事。
前面两大理论从外部，尤其是受众心理、意识为视角，而叙事技巧则从内部，故事本身出发。
（1）什么是话语？话语：陈述的方式，必须以讲述者和聆听者的存在为前提。
（2）电影话语的功能富于双重性：是叙述的建构，同时又把它规定为纯粹的电影构思；让我们体会不到叙事方式，而只是感受到事件本身。
《通天帝国之狄仁杰》与《山楂树之恋》之间叙述上的区别二、镜头与拍摄1、景别：被摄物在镜框中呈现的画面大小。
特写、近景、中景、全景、远景特写镜头是观众注意力的具象化。
2、运动形式：镜头拍摄被摄主体的运动方式。
推、拉、摇、移、跟。
3、拍摄角度：镜头与拍摄被摄主体之间的空间和方向关系。
4、拍摄的基本技术要求：稳、准、平、匀、清。
5、景深：摄取有限距离的景物时，可在像面上构成清晰影像的物距范围。