google国内资料.认识 Google 关键词广告
Google基础知识大全
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SLIDE 29 幻灯片29
广告排名与实际每次点击费用—举例
广告客户
最低出价
最高每次 点击费用
质量得 分
排名数字 1.2 ($0.60 x 2.0) 1.00 ($1.00 x 1) 0.6 ($0.75 x 0.8)
排名
实际每次点 击费用
A
$0.03
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SLIDE 21 幻灯片21
迅速增长的网络广告市场
+27.0%
互联网
+14.1% +8.2%
电视
有线电视
+7.0%
广播
+5.0% +3.2%
电话簿
+4.8%
报纸
杂志
年增长率 (2003~2004)
Source: JupiterResearch (July 2004)
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SLIDE 12 幻灯片12
Google—全球合作伙伴联网
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SLIDE 13 幻灯片13
Google 中国
88% 的中国互联网用户在线购买产品或服务时使用 Google进行搜索， 是用户网上购物最常用的搜索引擎。
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搜索广告—高效率的营销工具
搜索广告的效率是邮寄广告的22倍，是条幅广告的4.4倍。
不同类别广告的效率比较
25
22.1
20
18.1
15
10
8.4 5.0
5
GoogleAdWords的基本原理
GoogleAdWords的基本原理GoogleAdWords是一种广告投放平台，用户通过该平台可以展示其广告，并吸引潜在顾客进入其网站。
AdWords基于一种称为“关键词拍卖”的机制，该机制支持广告主基于其选择的关键词，竞价展示广告。
这篇文章将探讨GoogleAdWords的基本原理以及如何进行竞价。
GoogleAdWords的基本原理GoogleAdWords是一种广告投放平台，它的基本原理是并不复杂。
广告主首先选择他们想要投放广告的网站，然后他们会基于设定的关键词来展示广告。
每当用户在Google上搜索与这些关键词相关的内容时，广告主的广告将以特定的方式展示出来。
该过程的工作原理是，AdWords使用基于拦截词和匹配类型的算法来确定在哪里以及如何展示广告。
这些算法可以确保广告主的广告在与其产品和服务相关的搜索查询中得到展示。
此外，广告主还可以用其他工具来设置广告的显示位置，超过100种语言的定向广告以及特定时间的投放等。
AdWords还提供了自动决策工具，如自动扩展，能够帮助广告主扩大其广告范围，达到更多的目标客户。
此外，AdWords还为广告主提供了动态投放广告的功能，以带来更为高质量的广告展示。
竞价在AdWords中，广告主需要制定一个竞价策略，该策略涉及将每个广告展示给特定的潜在客户花费的费用。
该策略允许广告主在搜索关键字或者其他特定指标操作的曝光量与受关注度之间取得平衡。
在AdWords中，竞价可以是每次点击费用（CPC），每次千次展示费用（CPM）或每次取得收益费用（CPA）等等。
CPCCPC是指每次点击费用，也是AdWords最普遍的竞价策略之一。
在这种策略中，广告主基于特定的搜索关键字或者别名，为展示给潜在客户的每个广告指定特定的点击费用。
如果搜索者通过点击广告链接来到达广告主的网站，广告主就要支付他设置的CPC价格。
CPMCPM意味着每次千次展示费用。
CPC和CPM是两个最受欢迎的竞价策略。
十二招教你如何设计谷歌关键词(Google AdWords)广告
十二招教你如何设计谷歌关键词(Google AdWords)广告这篇文章要向大家展示在Google关键词排名广告(Google AdWords Select)中创建成功的广告内容的一些技巧。
我已经用这些方法对Google的按点击付费广告服务测试了有一段时间了，结果非常成功。
这12个技巧可以帮助你在Google关键词排名广告中创建一个较高的点击率，并以更低的价格排在前面。
---正如你所期待的！一、锁定正确的目标群体通过选择某种语言和某个国家或地区来锁定你的潜在客户群体。
例如，你可以设定只让你的广告出现在某个特定国家的潜在客户，比如现在有许多讲法语的国家，但如果你的目标客户只在加拿大，则你可以把除加拿大以外的其他讲法语的国家屏蔽掉。
换言之，法国的查询者是无法「点击」你的广告的，因為它不会出现。
从而避免了由於这部分点击带给你的额外的和不必要的支出了。
二、提炼广告中的关键字用方括号「[...]」把你的关键字(词)括起来。
例如：[Google][Google AdWords] 这样一来，只有当查询者键入的关键词与你用方括号括起来的关键词(关键短语)精确匹配时，你的广告才会呈现在用户面前。
换言之，倘若搜索的关键词中包含了其它的词，那麼搜索结果中不会出现你的广告。
从而有效地排除了对你的业务不相关的访问者，最大程度地减少了你的广告支出。
三、同时对多个广告进行测试一般需要同时对2个或者更多广告进行测试。
这种测试方法在印刷行业中叫做A/B分离测试。
通过比较找出能够获得较高点击率的那个广告，然后用它来替换原有的广告内容。
重复此过程，以获得一个点击率最高的广告内容。
四、跟踪每个广告的投资回报(ROI)虽然Google会跟踪其上每个关键词广告的点击率，但它不会去跟踪到底有多少点击率实际转化成了你的投资回报(ROI)。
你可以对每个广告使用一个特殊的跟踪连结来追踪该广告的转化投资比例。
例如：你可以给每个广告加上一个成员跟踪系统连结(affiliate tracking system link)。
GOOGLE简介
Google推广介绍Google是世界上最大的搜索引擎，占全球所有搜索引擎的40%（alexa调查），Google 左侧排名是企业实力的象征。
Google公司自身搜索流量在全球排名第三，在自身系统中大约有30亿网站，据统计，每天至少有10亿人在使用google搜索引擎。
Google排名生效后，国内众多搜索引擎都会免费收录你的网站，在全球各地都可以搜索到有关您网站的信息。
如：雅虎、百度、一搜、搜狐、新浪、网易等，并且会给您的网站相对靠前的排名，为您带来无限商机，因此，google排名受到国内众多企业的日益青睐。
研究表明：在一个搜索引擎关键词查询结果中，排名在前十位的页面检索将掠去此关键词查询访问量的60-65%；排名位于11-20排名的页面检索将夺得20-25% 的访问量；而排名在21名后的所有页面检索只能分享 3-4% 的访问量。
我们为您提供专业的整体网络营销策划方案Google排名优化服务，能够在短期内迅速提高客户网站的访问量，提升企业知名度，打造行业内的知名品牌！Google左侧排名效果（前8名）：1. 在Google搜索里左侧第一页显示；2. 在百度、中国搜索联盟搜索引擎里靠前显示；3. 在新浪、搜狐、网易、雅虎等著名网站的网页搜索引擎里靠前显示；4. 在一搜、搜狗里靠前显示；5. 在我们网站的首页显示；6. 在多家商贸网站和国内外著名搜索引擎都可排在比较理想的位置；Google左侧排名服务：客户确定后，优化服务开始后3个月达不到效果，100%退款。
采用Google系统或类似技术的搜索引擎，如3721，新浪、百度等的排名位置将同时得到提升，最终效果以Google为准。
·用户指定一个中文关键词，保证Goolge搜索结果排名前8位。
·“零”风险服务：收到服务费之日起3个月后，没有达到我们承诺的排名，我们将100%退款。
在排名生效之日起，我们承诺保持您的排名位置至少12个月。
搜索营销基础——谷歌Adwords多媒体广告
搜索营销基础——谷歌Awords多媒体广告谷歌Adwords多媒体广告形式多样，除了支持基本的图片创意和Flash广告以外，还可以通过Display Ad Builder制作形式更加丰富的图片搜索广告、视频广告、移动广告、富媒体广告等。
谷歌图片创意谷歌允许上传本地设计的图片创意，支持gif, jpg, png, swf四种格式，图片尺寸包括300 x 50、468 x 60、728 x 90、250 x 250、200 x 200、336 x 280、300 x 250、120 x 600、160 x 600。
当然，具体尺寸会根据展示设备不同有所限制，比如对于通过上网设备定位方式定位到iPhone 及类似的配备完善网络浏览功能的移动设备的广告系列，Google Adwords只接受格式为 .gif、.jpg 和 .png，尺寸为300 x 50 的移动页首横幅广告。
关于图片创意的几点建议•图片创意中加入公司品牌或LOGO。
通过谷歌Display Ad Builder制作广告由于图片数量受模板限制，不能随意添加，但是本地设计的图片却没有限制。
•图片命名在50个字符以内，命名中包含广告系列或广告组名称或包含图片说明。
•促销广告包含价格和促销信息，并且显而易见。
PS：在谷歌图片搜索上投放图片广告使用谷歌Display Ad Builder工具制作在谷歌图片搜索上投放的图片广告。
具体方法是在DAB界面左侧Media and Channels中选择Image Search，其他步骤跟普通图片广告制作方法相同。
图片搜索广告实际上是搜索广告的一种，广告在谷歌图片搜索中展现。
图片搜索广告通过关键词定位，可以使用关键词插入功能（DKI）。
跟踪数据与普通的Adwords搜索广告相同。
多媒体广告制作工具Display Ad Builder谷歌Display Ad Builder（简称DAB）是类似于百度创意专家的多媒体广告制作工具，制作符合标准IAB 广告尺寸的广告。
谷歌关键词
谷歌关键字搜索推广操作技巧谷歌关键字搜索推广（即Google Adwords）是谷歌推出的按点击付费的广告。
广告展示在谷歌搜索结果页面的右手边。
为了更好地掌握和使用谷歌，充分发挥谷歌推广的作用和优势，以下总结了一些操作技巧，希望对大家有所帮助。
一、不要使用广泛匹配使用广泛匹配的有两类人，一类是经验丰富的谷歌推广高手，他们选择广泛匹配是为了节省时间，通常他们早就积累了一长串的否定关键词；另一类人是懒人，他们没有意向去在意广告的投放活动。
广泛匹配可能在某些情况下是正确的，但直接涉水是有危险的。
二、使用动态标题使用动态标题对点击率（click through rate ,即CTR）和转换率（conversation rate）都有好处。
使用动态标题，可以将客户的搜索词和短语显示在你的广告标题上。
如此，就不用为每一个单独的关键词创建广告语。
也就是说，你的广告更加精准。
动态标题零成本，容易操作。
只需在标题区添加通配符{keyword: 你备份的标题}，这样设置就行。
备份标题主要用于当客户搜索词太长或其他原因。
三、使用否定关键字如果你不希望某些搜索词进入广告，可以将这些关键字设置为否定关键字。
使用广泛匹配的时候，否定关键字显得特别重要。
四、关掉内容广告和搜索网路你知道去哪里查看这些内容搜索广告吗？如果你不知道那就把它关了吧。
先不用管它，直到你知道他们在什么地方显示再让它为你服务。
五、检验不同的广告创意和排名位置排在第一，而不是第二，第三和第六的原因在哪里呢？答案在于你的广告创意，行业和竞价对手。
从投资回报率（return on investment ,即ROI）的观点，来检验广告创意和排名位置带来的收益。
谷歌的排名算法是基于CPCXCTR 的原理工作的，即单次点击成本乘以转换率。
这就是为什么单次点击成本相同的两个广告，转换率高的广告排名较前的原因。
六、优化着陆页着陆页是指点击你广告的人，进入到你的网站首先看到的页面。
Google Adword使用方法——关键词入门_图文
关键字选取原则
a) 相关性 b) 考虑竞争对手 c) 地域性 d) 行业特点 e) 竞争热度 f) 不可太宽泛与特殊 g) 商业价值性 h) 品牌与产品结合
I. 相关性：指关键词一定要和网站的主页及内容高度相关。 II. 地域性：指我们在选择关键词的时候要考虑访问者的行为偏好 和风俗习惯。 III. 竞争热度：指关键词的搜索次数及竞争程度。理想的关键词是 搜索次数越多，竞争程度越小的关键词。 IV. 不可太宽泛与特殊：太宽泛的关键词竞争程度会较大，花费的 代价也会很大；特殊的关键词只能满足小部分的特殊人群，并 且会具有很大的风险性。
1. 页面标题 2. 元标签
Glasseshunter内容
Framesdirectblog内容
对应title对比
A. B. C. D. E. F. G. H.
要尽量简短 要包含关键词但是不要过度 关键词的搜索量要尽可能的大且易于优化 要包含组织名称 要为每个页面撰写独特的标题 不要在标题中重复网站导航信息 要在标题中区分大小写 不要当然的认为自己的标语能够起作用
元标签包含元描述标签和元关键字标签。
当人们在搜索引擎搜索时，元描述标签零距离的展现在搜索者眼 前。它是对网站内容的进一步描述，能够很好的说服搜索者浏览 网页。
撰写元描述标签的注意事项
a. 含有丰富的材料 b. 与页面标题匹配 c. 包含关键字但是不要过度 d. 内容独特
网站关键词就是一个网站给网页设定的以便用户通过搜索引擎能搜到 本网站的词汇，网站关键词代表了网站的市场定位。网站的关键词至 关重要，如果选择的关键词不当，对网站来说就搜索量很小 2.搜索频率不稳定 3.竞争程度小 4.词量无限大 5.目标较精准 6.转换率更高 7.由几个词组成
注册谷歌关键词广告
五、制作广告并生成关键字
•
在这些注册流程中，并没有说每次点击费用 设置多少比较适中，并且在“输入您的最高每 次点击费用” 选项中，google给出的提示是： （最低金额：Y0.01） 。但同时下面有一个提 示：“每次点击费用越高，广告排名就越靠前， 通常就会得到更多点击次数”。因此在实际的 广告投放和管理中，还需要对每次点击费用进 行认真的研究才行。如果仅仅为了完成注册流 程，那么可以随便填写一个金额就可以了。 直到完成上述广告设置内容。
首先进入自己的google帐户四选择广告系列设置关键词选择的目的也就是你希望当用户利用哪些关键词检索时出现你的广告这是关键词广告制作和管理中最重要的一个环节பைடு நூலகம்就是说在你还没有开始正式投放关键词广告的时候就应该事先对此进行调查研究了或者至少先确定几个最核心的关键词完成注册流程然后在实际的广告投放过程中还可以继续完善和修改
六、结算
一、创建 Google 帐户
二、设置所需的时区和币种
•
也许你还不没想好自己的关键词广告该怎么设计， google已经要求你先制作第一个关键词广告了。好在这 个过程并不复杂，并且在左上角显著位置提供了一个关 键词广告的样本，你可以根据google的说明填写这个总 共只有5行的广告信息。这里需要解释的是，在广告第4 行和第5行分别要填写两个网址：“显示的网址”和“目标 网址”。“显示的网址”通常只显示网站首页的URL即可， 如，而“目标网址”则可以显示一个你 期望用户点击广告后到达页面的实际URL，这个URL在关 键词广告中并不直接显示，只有用户点击后才会连接到 该网址。这就说明，google关键词广告并不是说只能链 接到网站首页，而是可以直接链接到任何你希望到达的 页面，比如正在推广的产品页面。这一有用的信息也说 明，你可以同时为你的多个产品投放关键词广告，用户 可以分别点击到达不同的产品页面。
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∙认识 Google关键词广告
Google推出的AdWords关键词广告已经成为风靡全球的网络营销产品，它位于Google网页搜索结果页右侧或上方，位置醒目；并出现在使用Google搜索引擎的数百个网站上，其中包括AOL、网易、QQ等知名门户网站，关注率颇高。
（如图所示）
所有的Google AdWords关键词广告会在全部的搜索结果页面上循环出现：每页最多8个，不足8个则客户的广告在每页都出现；超过8个，则按序循环出现。
此外，您的广告还会展示在Google联网中的搜索网站、内容网站和其他产品上。
Google联网是目前最大的在线广告网络，就美国而言，在给定三十天内使用互联网的用户中，至少80%的人使用该网络。
因此，通过Google AdWords，您的目标受众肯定能够看到您的广告。
Google AdWords广告在新用户查找您的产品或服务的适当时机，将您与他们紧密联系起来。
通过Google AdWords，您可以自行制作广告，选择关键字，将您的广告与您的受众匹配。
Google 关键词广告按点击收费，即当用户点击客户的广告时，Google才向客户收费，没有点击即不用付钱。
广告的排名由每次点击费用（CPC）和点击率（CTR）共同决定。
客户可以通过设定最高每次点击费用和优化关键词，对您的广告进行控制，真正实现您的广告您做主。
Google AdWords的目标是为各种规模的企业提供最有效的广告服务：
∙让寻求您的产品或服务的客户看到您的广告
∙全面控制广告预算
∙轻松制作和修改广告
∙自动下调价格，使您的价格只比下一个广告竞争对手高出极少的费用。
∙无人可以永居首位。
用户的点击率和每次点击费用将决定您广告的展示位置。
∙Google提供了一套独特的工具，可用于预测广告预算和选择目标关键字。
∙您可以针对特定国家/地区的用户定位广告，也可以只针对使用特定语言的用户定位广告。
AdWords广告在搜索结果页和内容网页上的排名由最高每次点击费用 (CPC) 和点击率 (CTR)
共同决定，既保持了它的公平性又有客户的自主性。
最高每次点击费用和点击率越高，广告的排名也就越靠前。
由于这种排名机制奖励针对性强、定位明确的广告，因此，您不会像在单纯基于价格的排名机制中那样被挡在首位之外。
只要您正确设置并不断优化您的广告，您就有机会排在第一位。
∙Google 关键词广告优势
·服务优势
Google AdWords是针对潜在客户投放广告的极佳途径。
Google AdWords的目标是为各种规模的企业提供高效的广告服务。
凭借Google雄厚的技术背景和品牌优势，使得AdWords拥有很多同类产品无法匹敌的优势：
·市场优势
几乎所有的网络用户都知道Google，都会用到Google，Google从所有在线品牌中脱颖而出，连续两年位列用户忠诚度之首
·全球驰名的搜索引擎技术开发商和高效的广告宣传媒介
·覆盖世界200多个国家与地区
·拥有一百多种语言界面
·占全球搜索引擎带来的网站浏览量的56%
·全球公认使用率更高的搜索引擎
在中国，已有超过3500万的网民经常使用Google，今天，这一数字还在持续、稳定地增长。
据权威调查数据显示，国内主要的搜索引擎网站中，使用Google进行网页搜索的用户比例最高！
Google AdWords关键词广告特色
∙目标客户精准锁定：Google AdWords关键词广告不但具备全球投放的先天优势，并且不限制客户注册“产品关键词”的数量，您可以通过注册大量相关的“产品关键词”，让您
的每一种产品都有机会被潜在买家发现！
高针对性更是Google AdWords关键词广告不容忽视的优势特性！凭借着Google的顶
级搜索引擎技术，您的广告能以更快的速度显示在搜索页面上，更因为您所设定的关
键词与页面显示广告内容的高度的关联性，相关的广告搜索用户会轻而易举地找到您，毫无疑问，经过这样无形的筛选，他们正是您所渴求的潜在买家！
∙广告定位自己做主：一旦成为Google AdWords关键词广告的客户，您就能依照广告定位，针对特定国家/ 地区、甚至特定语言来决定广告投放；此外，允许大量注册“产品
关键词”的强效功能，不会让您漏过被任何一个潜在客户找上门的机会！更令人信服的
是，只有当搜索用户看到并点击了您的广告时，广告费用才会被扣除。
∙成功选择高额回报：您的每一分广告支出都会用在刀刃上！这是Google AdWords关键词广告引以为豪的高回报率给您的承诺。
在Google，只要您成功选择关键字，并利用
得当，那么，只要看到您广告的网络用户都是针对您所选定的关键词搜索的用户，然
后，那些对您的产品真正感兴趣的潜在买家，将直接访问您的网站。
由此可见，您的
广告成本会被大大节省，广告效率却大幅提升。
∙专业报告全面监控：Google的推广顾问团队将定期为您提供账户使用报告，帮助您了解广告投放动态，让您的投入和产出，一目了然！
∙世界引擎顶级技术：Google的搜索引擎与广告技术遥遥领先国内、国际的同类产品，提供多种关键词匹配方式，同时拥有业界更诚信和更有效的防恶意点击技术。
∙广告时段全天分配：您可以设定广告的每次点击费用和每日预算，Google将根据您的设定，为您的广告做更好的投放选择，将点击次数平均分配到全天，这样，在每一个
时段，都将有买家找到您。
∙公正计费无人干扰：独有而公正的排位系统是Google AdWords关键词广告的优势技术所在。
广告排位由每次点击费用(CPC) 和点击率(CTR) 共
同决定，Google的自动调价系统，将参照您的下一个广告竞争对手，自
动调低您的点击价格。
、
Google的联盟站点推广：
国内站点：
联系人：手机：电话：邮箱：。