五粮液包装设计概念提案
五粮液“盛世佳酿”08整体形象策划提案
五粮液“盛世佳酿”08整体形象策划提案形象策划流程：产品特点分析-提炼推广主题－围绕主题展开形象设计－跟随营销计划制定形象推广方案形象策划单位：上海莱可企业策划设计有限公司白酒市场概况大品牌市场基本逐渐巩固：五.矛.剑，为全国领导品牌，在历史沉淀.饮食文化和习惯的影响下，在各个区域，有各个占优势的产品和品牌，总的来说有两个特点：１，市场相对稳定。
２，总市场容量受质量，价格，服务，品牌等几方面影响，将近一步细化和调整。
五粮液“盛世佳酿”面临的市场状况：整个市场的消费特征呈现热衷于高端的形势：１，越来越多的老白酒厂成为“高档酒”主力，资本新锐也大多选定高档酒做市场突破。
五粮液“盛世佳酿”定位也是高挡酒，所以面临的竞争还是蛮多的！２，享受型用酒趋势：随着中国中高收入的增多，涌现出高消费人群将高档白酒做为时尚，礼节，人情面子消费！五粮液“盛世佳酿”高挡酒作为选择之一３，礼品以品牌放在第一位！对于以上的三种状况分析和五粮液“盛世佳酿”的本身分析可以看出：“盛世佳酿”为了同业竞争，自身发展需要，五粮液系列品差异化需要，其老的包装已不能满足以上需求，所以要进行重新的整体形象策划，以新的形象出现在合作伙伴和消费者面前！在相同和相似市场里，我们发现五粮液的系列酒之多，但大家只记住酒的产地的品质体现，各个系列酒的各自优点和卖点提炼较少，概念同质化比教严重，五粮液作为品牌的构架，但“盛世佳酿”在消费者心中的感情诉求不明确或表达方式不够准，狠。
所以一般消费时只记的五粮液其中一种系列品，而不会记的太多别的影像，这就是我们在做产品包装和形象推广过程中要特别注意的：要附于产品一种生命的东西，让一般消费者对产品产生感情，成为忠诚的消费群体！这种生命的东西就是从产品的优点和企业文化中提炼卖点，形成消费概念化，让消费记住产品特性，进而在包装和宣传推广中强调概念使喝“盛世佳酿”就是喝“＊＊概念，＊＊文化”。
一，因势而变，塑造“盛世佳酿”的““盛世”内涵：盛世:中国的GDP位列世界第四，中国的飞船探月卫星阡十等科技项目成果，中国儒家文化的孔子学校在世界文化传播！奥运会在中国举办。
五粮液包装分析
五粮液·老酒
鼓型瓶五粮液，是五粮 液历史沿革中当之无愧的一 款超经典之作。该款水晶鼓 瓶型“老酒”由五粮液总裁 王国春先生亲自创意策划， 其设计灵感源自五粮液早期 的传统造型，既继承了传统 五粮液酒的质朴纯然之气， 又凭借着意大利的先进制作 工艺凸现其无法抵挡的高贵 与精细。
经典鼓型瓶
五粮液·老酒
立象设计
立象原则 立象构思 包装赏析
概念——极品国粹系列珍藏礼品酒
造型——以古代酒器为雏形，结合中国传统视觉元 素精髓——华夏龙、长城长、吉祥纹、玉玺印、中 国结、大红灯笼等及古蜀文化符号，用现代工艺表 现手法设计。旧元素新组合，既古朴归真，展现中 国古老的文化精髓，又具现代艺术气息，与时俱进， 迎合消费市场需求。同时可结合2008年奥运主题开 发国酒礼品。
鼓型瓶五粮液，是五粮 液历史沿革中当之无愧的一 款超经典之作。该款水晶鼓 瓶型“老酒”由五粮液总裁 王国春先生亲自创意策划， 其设计灵感源自五粮液早期 的传统造型，既继承了传统 五粮液酒的质朴纯然之气， 又凭借着意大利的先进制作 工艺凸现其无法抵挡的高贵 与精细。
第五部分 品牌对比
服务计划
优缺点分析 包装总结
设计原则
世界设计趋势分析
1850-1910艺术与工艺时代
1980-现代计算机与信息化时代
1910-1930风格派,包浩斯结构主义
1980-现代人性化多元时代
1920-1980国际风格主义 1980-不确定后现代主义
2000-现代新世纪,新未来
设计策略 世界设计趋势分析
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
第一，根据当地出土的金沙遗址和三星堆文化器物，以巴蜀文化区的标志 性图像——“树、龙、虎、鸟”的形象为立意点。 第二，五粮液这16口明代古窖池，至今已有636年的历史，成为我国惟一 现存最早的地穴式曲酒发酵窖池。以此为立意点，体现不可估量的文物价 值。
酒瓶包装平面设计方案
酒瓶包装平面设计方案方案一:1. 设计概念: 以自然元素为主题，传达纯净和高品质的形象。
2. 背景色彩: 选择清新的淡绿色系作为酒瓶包装的基础色彩。
3. 图案设计: 在酒瓶表面添加刻画简约的树叶图案，以突出自然元素。
4. 文字处理: 使用清晰的白色字体，以悦目的方式展示品牌名称和产品信息。
5. 辅助图案: 以细小的花朵图案作为点缀，增加整体设计的细致感。
6. 特色标志: 在酒瓶盖上设置独特的标志，与整体设计相呼应。
7. 包装形式: 选用简约而现代感强的包装盒，符合整体设计风格。
方案二:1. 设计概念: 以抽象艺术风格为主题，营造出独特而现代感的氛围。
2. 背景色彩: 选择黑色为包装的基础色彩，以凸显奢华感。
3. 图案设计: 使用简洁的线条和几何形状进行抽象艺术元素的表达。
4. 文字处理: 使用纤细的金色字体，以提高整体设计的时尚感。
5. 辅助图案: 添加金色流线形图案作为点缀，增加包装的精致度。
6. 特色标志: 在酒瓶正面加入特色标志，使其成为品牌的独有标识。
7. 包装形式: 采用简洁而现代的翻盖包装盒，与整体设计风格相呼应。
方案三:1. 设计概念: 以传统文化为主题，彰显品牌的历史和传承。
2. 背景色彩: 选择中国红色作为包装的基础色彩，代表喜庆和热情。
3. 图案设计: 在酒瓶表面绘制吉祥的传统纹饰，突出中国文化元素。
4. 文字处理: 使用书法风格的黑色字体，彰显品牌的权威和卓越。
5. 辅助图案: 添加金色的龙图案作为点缀，增加包装的豪华感。
6. 特色标志: 设计品牌独有的印章标志，代表品牌的权威性。
7. 包装形式: 选用传统文化元素的纸盒包装，传达产品的独特之处。
五粮液产品设计岗位面试问题
五粮液产品设计岗位面试问题
1. 你了解五粮液品牌吗？它在中国白酒市场中的地位是什么？
2. 在你看来，品牌设计的核心是什么？
3. 请分享一次你觉得做得很成功的品牌设计经验，它怎么能够让顾客记住并认同品牌呢？
4. 在产品包装设计时，你会重视哪些因素？为什么？
5. 怎样在设计时平衡顾客需求和品牌需要传达的信息？
6. 在五粮液这样的老字号企业中，如何在包装设计中体现品牌的传承与现代感？
7. 在设计包装时，你会考虑使用哪些材料和工艺呢？
8. 当平面设计师和制作工程师之间出现意见不统一时，你会如何进行沟通和协调呢？
9. 请给出你对五粮液任意一个产品的包装设计建议，具体到哪些方面需要改进？
10. 请给出你觉得五粮液在未来5-10年中在包装设计方面需要注重的方向和策略。
文艺简约白酒包装设计理念
文艺简约白酒包装设计理念文艺简约是一种设计风格，它注重简洁、清晰的表达，追求极简化和纯粹化的视觉效果。
在白酒包装设计上，文艺简约可以给人一种高雅、深沉的感觉，让人产生愉悦的视觉享受，也能够吸引消费者对产品的兴趣和购买欲望。
在文艺简约白酒包装设计中，我们可以运用简洁的线条、明快的色彩和极简的字体来传递产品的品质和气质。
首先，线条要简洁流畅，不做过多修饰，突出产品的简约美感。
例如可以使用抽象的线条将包装设计分割成几个不同的区域，每个区域传递不同的信息。
其次，色彩要明快鲜艳，以突出产品的活力和特点。
可以使用纯粹的单一颜色或者色彩搭配，使整个包装设计更加吸引人眼球。
最后，字体要简单清晰，尽量选择无衬线字体，避免过于繁复的字体造成阅读困难。
文字的排版要整齐划一，字号和字距要适中，以保持整体的均衡感。
另外，在文艺简约白酒包装设计中，还可以通过图案和图片来表达设计理念。
图案应当简单明了，不过于复杂，可以使用一些富有艺术感的几何图形或者自然元素，使包装设计更加有趣和吸引人。
同时，可以在包装上加入一些抽象的或者具象的图片，以表达产品的特点或者故事背景。
这些图片应当和整个包装设计相呼应，协调一致。
在文艺简约白酒包装设计中，还可以运用一些纹理和质感来增强包装的触感。
可以选择一些具有质感的材料，比如纸质、木质或者绒面材料，以增加产品包装的手感和美观度。
同时，可以在包装设计中加入一些简洁而富有层次感的纹理，使整个设计更加丰富和有质感。
总之，文艺简约白酒包装设计理念注重简洁、清晰，通过简单的线条、明快的色彩和极简的字体来传递产品的品质和气质。
通过图案和图片来表达设计理念，增加包装的趣味性和吸引力。
同时，在包装上运用纹理和质感来增强包装的触感和美观度。
文艺简约白酒包装设计既能够给人一种高雅、深沉的感觉，又能够吸引消费者的兴趣和购买欲望。
简析五粮液酒经典包装22页PPT
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
简析五粮液英国 2、任何法律的根本；不，不成文法本 身就是 讲道理 ……法 律，也 ----即 明示道 理。— —爱·科 克
3、法律是最保险的头盔。——爱·科 克 4、一个国家如果纲纪不正，其国风一 定颓败 。—— 塞内加 5、法律不能使人人平等，但是在法律 面前人 人是平 等的。 ——波 洛克
设计酒类包装方案
设计酒类包装方案酒类产品的包装设计是酒类产品的重要组成部分。
产品的包装不仅仅是为了保护产品，它承载了品牌的形象和产品的价值，具有宣传和营销的功能。
酒类产品市场竞争激烈，好的酒类包装设计可以突出品牌特色，提高产品的销售和知名度。
本文将介绍酒类包装设计的基本原则以及如何进行酒类包装的设计。
酒类包装设计的基本原则1.特色鲜明好的酒类包装设计必须具备突出的品牌特色和创新、独特的元素。
通过突出酒类包装的个性，可以吸引消费者的目光，增加产品的吸引力。
包装设计要符合产品自身的定位和特色，对于不同的商品要有不同的包装风格。
2.易于辨识好的酒类包装设计要让消费者在广告海洋中一眼就能够识别出来，这是包装设计中很重要的一点。
设计师应注重包装的标志性，让消费者能在短时间内辨识出产品。
色彩、形状、标志都要具有鲜明的个性，可以吸引消费者的注意力。
3.保护产品包装的基本职能就是为了保护产品，避免商品在运输和储存过程中受损。
好的包装设计应考虑到产品的保护问题，同时要方便消费者打开和存储。
交通时易碎物品要尤其注意包装的保护性。
4.环保和可持续性在现代社会中，环境保护已成为一个必须考虑的关键要素。
好的酒类包装设计应考虑到资源的保护和环保问题。
选择可持续的材料，设计能被回收的包装，是包装设计中一个重要的考虑因素。
酒类包装设计的步骤1.风格选择酒类包装设计的第一步是选择风格。
品牌的风格应该和包装设计整体风格相协调，设计师可以按照产品的品质、文化和传统等因素来选择风格，例如现代、传统、经典等风格。
2.创意手稿确定包装风格之后，设计师可以开始根据风格设计创意手稿。
创意手稿通常包括风格的图形、字体、配色方案等。
创意手稿的目的是帮助设计师和客户共同探索品牌的形象和方向。
3.3D模型制作设计师可以利用3D建模软件来进行酒类包装的模型制作，包括立体酒瓶、标签设计等。
通过3D模拟，设计师可以更好地实现包装的想法和功能，较为真实地展现出产品包装设计的效果和表现。
设计酒类包装方案
设计酒类包装方案简介酒类包装作为产品不可或缺的一部分，对于酒类品牌而言其影响力不言而喻。
优秀的酒类包装设计不仅能够提高消费者购买欲望，更能够加深品牌印象，树立品牌形象。
因此，设计一款吸引人的酒类包装，既需要考虑外观的吸引力，也需考虑成本的控制。
市场调研在设计任何一款包装前，必须对市场做出调研。
我认为包装设计的容易出现的问题主要有以下几点：•市场重复度高，酒类包装设计多样性不足；•大众的酒类审美疲劳，品牌形象不够明显；•成本过高，用料制作并不能体现品质，更多是抬高价格。
因此，设计酒类包装须以市场化形态为主导，同时又需注重独特性与品牌特点，以及性价比的拓展设计。
设计要点以下为酒类包装设计时需重视的要点：1.品牌logo和文本的设计和摆放品牌logo和文本的设计和摆放位置是最基础的，品牌logo应该是突出的，并且文本读起来要自然，不要让文字的排版给人带来任何取舍或顾虑，这样既节省了顾客的时间，也体现出了品牌形象。
2.包装材料的选择包装材料除外观吸引力外，还需保证产品的质量和防伪效果。
在品牌高端定位的情况下，可以考虑选择贵重的材料，比如木材、金属等，而在普及型市场应选择一些相对价格合理的材料，以更多的去考虑到实用性和经济效益。
3.色彩和图案的运用色彩和图案不仅仅是增加包装的美观，更是对于人的视觉冲击，准确的色彩搭配能够吸引顾客的注意力，传达出品牌的信息，而图案则能够凸显出品牌的风格，让消费者一眼认出你的产品。
4.标签和条形码的设计标签设计是品牌宣传不可忽视的一部分，标签上印刷的信息除了标明产品的名称、说明和批次号等附加信息外，还可以用来传递品牌特色。
同时，条形码也是酒类包装元素之一。
成本控制在保证包装的品质和吸引力的同时，包装的成本也是不可忽视的一部分。
这里推荐一些成本控制的方法：1.简单的包装形式包装设计应该简单直白，尽量去除复杂的包装形式，且在保证品质的前提下使用创新性的设计手法，以增加消费者的体验。