中国白酒五粮液包装设计市场调研分析

品牌细分
品牌调性
设计原则
第一，科学性原则。以科学的态度对待概念设计。
第二，原创性原则。既然是概念设计就要遵循与 众不同的原创原则，就要有的特的见解与个性， 显示创造的进步性。 第三，引领性原则。概念设计是以未来发展需要 进行的创造，提出和领导未来的生产研究使用方 向。 第四，文化亲和力原则。坚持“以人为本”的人 性化设计理念， 坚持“当随时代”的创造精神， 坚持以“型”动人，以“情”动人。 第五，艺术感染力原则。艺术感染力指的是要考 虑在市场展销中的货架展示性、形式新颖性、视 觉冲击力。 第六，品牌性原则。符合五粮液的品牌内涵和文 化精神，符合现代市场营销的需要。
“象”说源自《周易》。《易· 系辞上· 十二》 有言：“圣人立象以尽意”，“象”较之于 “形”大，这来自《易· 系辞上· 一》说： “在天成象，在地成形”之论。 这种“立象”概念，即形、形象、造型等含 义，可以将包装设计范畴内的一切视觉形态 和要素包括在内。 因此，在酒包装设计时，以宏观展望，从微 观着手，注重细节设计，大到内外包装的主 体造型、色彩、材质等之间的关系把握，小 到一根丝线、一个插孔与整体的协调关系。 最关键的是使各种“象”最完美、最合理的 统一在一起，就会设计出受消费者喜爱的包 装作品来。
造 型
以古代酒器为雏形，结合中国传统视 觉元素精髓——华夏龙、长城长、吉 祥纹、玉玺印、中国结、大红灯笼等 及古蜀文化符号，用现代工艺表现手 法设计。旧元素新组合，既古朴归真 展现中国古老的文化精髓，又具现代 艺术气息，与时俱进，迎合银白、铜绿 、中国红
材质——青铜、玉石、木材、陶瓷、琉璃 水晶、紫砂、藤、麻、贝壳、葫芦、刺绣
五粮液调研分析
张敏
品牌解读 六百年古窖醉大江 ,五粮精华成玉液
五粮液历史悠久，素来享有中国神酒的美誉 是中国千年白酒文化的杰出代表。“五粮液” 传承三千多年酒文化之精粹，诠释了中国白 酒文化与传统中庸文化的相互交融。其独有 的酿造工艺更是古老传统与现代科技的完美 结合。更是中国在国际上知名的企业，成为 我们国家与民族的骄傲。
形象目标与定位
1、不是以获取最大利润为最终目的，显示品牌实力、提升品牌 形象、提高品牌影响力； 2、不是有钱就买得到的，它被赋予特殊意义，用于特殊场合； 3、可以说是特殊身份和地位的象征，是为成功人士和社会名流 彰显身份而出现的，这不仅仅显示拥有者，也显示生产者的地 位，使消费方和生产方都产生满足感。
五粮液 老酒
鼓型瓶五粮液，是五粮液历史沿革中 当之无愧的一款经典之作，该款水晶 鼓瓶型“老酒”由五粮液总裁王国春 先 生亲自创意策划，其设计灵感源自五 粮液早期的传统造型，既继承了五粮 液酒的质朴纯然之气，又凭借着意大 利的先进制作工艺凸现其无法抵挡的 高贵与精细
酒品包装的共通点----立象原则
珍品艺术品五粮液 美轮美奂的水晶瓶体为五粮液经典鼓形瓶 造型，经繁复工艺手工打造而成，商标图案 由红白两色烧制成型，经手工雕刻、磨花而 成，起笔收刀处卓尔不凡，犹如一件巧夺天 工的艺术珍品。
巴拿马金奖纪念酒 纪念酒瓶体采用经典酒坛造型，底部镶嵌 莲花宝座，盖头全部采用24K纯金制作，倍 为尊荣，极具收藏价值。
祝君鹏程万里
水晶玻璃瓶身晶莹剔透，水滴容 船从崭新的视角诠释了“有容乃大” 的人生境界，更赋予了五粮液极强 的审美与价值，是理想的收藏品和 礼物。