企业更换品牌标识原则与技巧
商标标识使用规则
商标标识使用规则一、引言商标是企业的一种重要资产，它代表了企业的形象、声誉和产品质量。
在市场竞争激烈的今天，商标的合理使用对于企业的品牌建设和市场推广至关重要。
为了确保商标的合法使用，维护商标所有人的权益，制定并遵守商标标识使用规则是非常必要的。
二、商标标识的含义商标标识是指商标在商品或服务上的使用方式和规范。
它包括商标的使用范围、使用方式、规格尺寸、颜色要求等内容。
商标标识是商标权的行使方式，也是商标使用者应当遵守的规则。
三、商标标识使用的原则1. 合法合规原则：商标标识的使用应当符合国家法律法规的规定，遵循商标注册证上的商标使用范围和规定，不得擅自变更商标标识的元素、构图、色彩等内容。
2. 一致性原则：商标标识使用应当与商标注册证上的商标图案一致，不得出现变体、篡改或混淆的情况。
3. 独立性原则：商标标识应当单独显示，不得与其他商标、图形、文字叠加使用，不得与其他公司标识混淆。
4. 明显性原则：商标标识在商品或服务上的使用应当清晰、醒目，便于消费者识别和辨认，不得模糊、遮挡或混淆。
5. 良好信誉原则：商标标识的使用应当维护商标的品牌形象和声誉，不得以任何方式损害商标的合法权益。
四、商标标识使用的具体规定1. 商标标识的使用范围：商标权人可以在其注册商标适用商品或服务上使用商标标识，但应当遵守商标注册证上的商品或服务类别范围，不得超出注册范围的适用。
2. 商标标识的使用方式：商标标识可以以标志、标牌、包装、广告等形式在商品或服务上使用，并且应当符合商标使用的习惯和行业规范。
3. 商标标识的规格尺寸：商标标识的规格尺寸应当符合行业规范和启示性标准，不得过大或过小影响商标的清晰度和辨识度。
4. 商标标识的颜色要求：商标标识的颜色应当符合商标注册证中的颜色规定，不得随意变更或更改商标的颜色。
5. 商标标识的使用地点：商标标识应当在商品或服务的合适位置上使用，便于消费者识别和辨认，不得混淆或遮挡其他重要信息。
标识管理规范
标识管理规范引言概述：在当今数字化时代，标识管理对于企业和组织来说至关重要。
标识是企业形象的重要组成部分，能够传达企业的价值观和品牌形象。
因此，建立一套标识管理规范是必不可少的。
本文将详细介绍标识管理规范的五个方面，包括标识设计、标识使用、标识保护、标识更新和标识管理流程。
一、标识设计：1.1 标识设计原则：标识设计应符合企业的品牌定位和核心价值观，能够准确传达企业的特点和形象。
1.2 标识设计要素：标识设计应包括企业名称、标志图形和标识色彩，这些要素应相互协调，简洁明了，易于辨识和记忆。
1.3 标识设计流程：标识设计应经过市场调研、概念设计、设计方案评审和最终设计等环节，确保设计的准确性和有效性。
二、标识使用：2.1 标识使用范围：明确标识使用的范围，包括宣传资料、产品包装、公司网站等，确保标识在各个渠道上的一致性。
2.2 标识使用规则：制定标识使用规则，包括标识的尺寸、位置、比例和间距等，确保标识的可读性和识别性。
2.3 标识使用监控：建立标识使用监控机制，定期检查各个渠道上的标识使用情况，及时发现并纠正不符合规范的使用行为。
三、标识保护：3.1 标识版权保护：注册标识的版权并保护其独特性，防止他人未经授权使用或盗用标识。
3.2 标识使用授权：建立标识使用授权机制，确保只有经过授权的人员或合作伙伴才能使用标识。
3.3 标识滥用防范：加强对标识的监测和维权，及时发现和处理标识滥用行为，维护企业形象的完整性和权益。
四、标识更新：4.1 标识更新策略：根据市场需求和企业发展情况，制定标识更新策略，确保标识与时俱进，保持与企业形象的一致性。
4.2 标识更新周期：设定标识更新周期，并及时进行标识更新，避免标识过时或不符合时代潮流。
4.3 标识更新评估：对标识更新进行评估，包括市场反馈和用户调研等，确保更新后的标识能够更好地传达企业形象和价值观。
五、标识管理流程：5.1 标识管理责任：明确标识管理的责任人和团队，建立标识管理的组织结构和流程。
公司品牌标识使用规定
公司品牌标识使用规定
1.公司品牌标识的使用权：公司品牌标识的使用权属于公司所有，任何未经公司许可的个人或机构不得擅自使用。
公司需要明确规定在什么情况下可以授权他人使用品牌标识，以及相关授权手续和费用等。
2.品牌标识的标准使用方式：公司需要明确规定品牌标识的标准使用方式，包括标识的形态、大小、颜色等具体要求。
这样可以确保在不同的媒体和场合下都能统一展示品牌标识。
3.禁止滥用和篡改：公司需要明确规定禁止滥用和篡改品牌标识。
禁止将品牌标识与其他品牌标识混淆、拼凑，以免消费者混淆认知。
同时，禁止对品牌标识进行任何未经授权的修改、变形和重组等操作。
4.维护品牌标识的一致性：公司需要规定统一的品牌标识使用方式，以保持品牌形象的一致性。
所有相关部门和员工在使用品牌标识时应遵守这些规定，确保在各个媒体和渠道上展示出的都是一致的品牌标识。
5.标准的品牌标识文件和样例：公司需要制定标准的品牌标识文件，包括标识的规格、色彩标准、字体等详细要求，并提供样例供参考。
这些文件和样例可以让使用者更好地理解和遵守品牌标识的使用规定。
6.监督和保护：公司需要设置相应的监督机制，确保品牌标识的正确使用。
可以通过内部审核、外部专业机构的审查等方式来监督品牌标识的使用情况，并采取必要的法律手段来保护公司的品牌权益。
总之，公司品牌标识使用规定对于保护和维护公司的品牌形象非常重要。
只有规范和统一的品牌标识使用才能有效地传达公司的价值和理念，提升消费者对公司的认知和信任度。
因此，公司需要制定明确的品牌标识使用规定，并通过相应的授权、监督和保护措施来确保规定的有效执行。
标识管理规范
标识管理规范一、引言标识是指用于识别、区分和传递信息的图形、符号、文字或者颜色等形式的表达。
标识的规范管理对于维护企业形象、提高品牌认知度、增强市场竞争力具有重要意义。
本文旨在制定标识管理规范，确保标识在设计、使用和维护过程中的一致性和准确性。
二、标识设计规范1. 标识设计原则1.1 简洁明了：标识设计应简洁明了，便于识别和理解。
1.2 独特性：标识设计应具有独特性，能够与竞争对手区分开来。
1.3 色采搭配：标识设计应合理搭配色采，遵循品牌色采规范。
1.4 可复制性：标识设计应考虑在不同媒体和尺寸上的可复制性，确保清晰可辨。
1.5 可扩展性：标识设计应具备可扩展性，以适应不同应用场景和媒体。
2. 标识设计流程2.1 需求分析：明确标识设计的目的、应用场景和受众群体。
2.2 创意提炼：进行创意激发和头脑风暴，提炼出多个设计方案。
2.3 设计方案评审：对设计方案进行评审，选择最佳方案。
2.4 设计细化：将选定的设计方案进行细化，包括图形、颜色、字体等要素。
2.5 设计审查：对细化后的设计进行审查，确保符合标识设计原则。
2.6 最终确定：经过多轮修改和确认，确定最终的标识设计方案。
三、标识使用规范1. 标识使用范围1.1 内部使用：标识可用于企业内部办公场所、文档和员工工作服装等。
1.2 外部使用：标识可用于企业宣传资料、广告媒体、产品包装等。
2. 标识使用方式2.1 比例保持：标识在不同尺寸上的使用，应保持比例一致，不得进行任意拉伸或者压缩。
2.2 空间保留：标识在使用时，应保留一定的空白区域，以增强视觉效果和辨识度。
2.3 背景适应：标识在不同背景上的使用，应根据背景颜色和材质进行适当调整，确保清晰可见。
3. 标识使用禁忌3.1 非授权使用：未经授权，任何单位和个人不得擅自使用企业标识。
3.2 失真变形：不得对标识进行失真变形、重组或者修改。
3.3 颜色变更：不得随意更改标识的颜色，应按照品牌色采规范使用。
关于品牌标识使用的管理规定(完整版)
关于品牌标识使用的管理规定(完整版)关于品牌标识使用的管理规定1.引言为了确保公司品牌标识的一致性和有效性，提高品牌形象和知名度，特制定本管理规定。
本规定适用于公司内所有人员和合作伙伴，包括但不限于员工、供应商、代理商、合作机构等。
2.品牌标识定义品牌标识是指公司标识、商标、名称、标志等代表公司整体形象和价值的形式，包括但不限于文字、图形、图标、徽标等。
3.品牌标识使用原则公司品牌标识的使用必须符合国家相关法律法规和政策。
禁止在未经授权的情况下以任何形式使用公司品牌标识。
品牌标识的使用应具有准确性、诚信性和合法性。
严禁歪曲、篡改、复制、盗用公司品牌标识，以及搭配不当或引起混淆的组合。
公司品牌标识的使用应注重版权保护和知识产权意识。
禁止滥用他人的品牌标识，并在使用过程中要保护自己的品牌标识不被侵权。
4.品牌标识使用权限公司内部人员：公司内部人员包括所有在职员工和兼职人员。
他们可以在公司指定场合和范围内合法使用公司品牌标识。
合作伙伴：合作伙伴需要根据与公司的合作协议约定使用公司品牌标识，且必须经过公司的书面授权。
外部机构和个人：未经公司书面授权，任何外部机构和个人都不得使用公司品牌标识。
5.品牌标识使用管理措施公司将建立品牌标识管理委员会，负责制定具体实施事项，并对品牌标识的使用进行监督和管理。
公司将建立品牌标识使用守则，包括品牌标识的色彩、大小、比例、位置等要求，以确保使用的一致性。
公司将组织培训和教育活动，提高员工和合作伙伴对品牌标识的使用和管理意识，加强品牌标识保护的能力。
6.违规处理违反本管理规定的，公司将依据相应章程和规定进行处理，包括但不限于警告、罚款、解除合同关系等措施。
同时，公司保留追究法律责任的权利。
7.附则本管理规定自发布之日起生效，并逐级上报执行。
对本规定的解释权归公司所有，并保留对规定的修改和解释权。
关于更换标识的申请
关于更换标识的申请以下是一份关于更换标识的申请的示例，供参考：尊敬的_________：我谨代表______________，向您提交一份关于更换标识的申请。
随着我们业务的发展和品牌形象的升级，现有标识已经无法满足我们未来的需求。
因此，我们计划更换一个新的标识，以更好地反映我们的品牌理念和形象。
一、现有标识存在的问题如下：1.标识设计过于陈旧，无法体现公司的现代感和活力。
2.标识的辨识度不高，不利于提高品牌知名度和影响力。
3.标识与公司的业务特点和形象定位不匹配，需要重新设计以更好地展现我们的核心价值。
二、新标识的设计将遵循以下原则：1.简洁明了：新标识将采用简洁的设计风格，易于辨识和记忆。
2.独特性：新标识将具有独特的视觉效果，避免与其他公司标识雷同。
3.文化内涵：新标识将融入公司的文化内涵，体现品牌价值。
4.色彩搭配：新标识将采用适合品牌形象的颜色搭配，增强视觉冲击力。
三、更换标识的必要性如下：1.提高品牌形象和市场竞争力。
一个独特、简洁、易记的标识能够更好地吸引目标客户，提高品牌知名度和美誉度。
2.匹配公司发展战略。
新标识将更好地体现公司的业务特点和形象定位，为公司的发展战略提供有力支持。
3.提升公司形象。
新标识将展现公司/组织的现代化形象和精神风貌，有利于提升公司的社会形象和影响力。
我们将在公司内部和外部进行广泛宣传，确保新标识的顺利推广和应用。
同时，我们将制定详细的更换计划和预算，以确保更换标识工作的顺利进行。
我们相信，新标识将为公司带来更好的市场前景和发展机遇。
最后，我们希望得到您的支持和批准，以便我们尽快启动更换标识的工作。
如有任何问题或建议，请随时与我们联系。
此致敬礼。
浅谈企业形象标识变更及更迭规律
不变的 ， 一位经济学家说 创立 品牌不仅是 保护产 品的 关
断提高 ， 作为品牌视 觉形象核 心元素的 品牌标识 ， 必须不
此外 ，品牌标识也 是品牌 与消费者进行 交流的一种
种变化 的规律就象 人和 其他动物 的生命一样 ， 生 、 从诞 成 长到成 熟 ， 最后 到衰亡 。 品牌的生 命周期是 品牌 的市场寿
命 。 品经过研 究开发 、 销 ， 产 试 然后进入 市场 ， 逐渐形成
一
定影 响力 ， 产生 了品牌 。 然后 ， 此基础上一 步步成长 ， 在
直 至最后产 品在市场上 失宠 ， 品牌不再具有影 响力 。 企业 品牌会随着消费者和市场环境的变化呈阶梯状逐级发 育。
企业 品牌 的发展 、 品牌的生命 周期特性 ， 对企业换 标 断 的 进 行 更 换 。
键， 而且促使其 发展的重要原 因。品牌 也象动植物 一样 ， 也 会经历一个 出生 、 成长 、 成熟 和衰退的过程 。 品在 市 产 场上的销售情况 以及获利能 力随 着时间的推移而变化牌 的切 入点 、 其 企业视觉 形 诱 因，那 么品牌就会很快 老化 ，被消费者所遗 忘 。 象的核心 ， 则不能随意更 改 ， 品牌的标识是 品牌在视觉和 品牌大致可 以划分为五 个发育 层次 。从 最初创立 品
一
语言 上的表达 ， 品牌起 着支持 、 对 表达 、 传达 、 整合与形 牌起步阶段的功能性 品牌 ， 品牌成熟阶段发展 为高级 的 到
四十年 的黄色方框和 “ 图形标识废弃 不用 ， Ｋ” 启用简单 碍 。 腾讯 Ｑ Ｑ标识 的更换 ， 也标 识 了企业 品牌的发展 ， 已 的 “ ｄ ｋ 标识 。 Ｋｏ ａ ” 华为换标 ， 思科换标 ， Ｓ ＶＩＡ国际组织 经 由原来单 一的通讯 工具发展为通 讯 、 娱乐 、 资讯等为一 在 中国市场 启动 了新标 识。０６ ， ２０ 年 创维集 团在北 京宣布 体的综合 品牌 。 此外 ， 还有联 想 、 创维等 ， 同新 的标识更 换， 更好 的支持 品牌 的向前发 展。 着品牌发 育层次的不 随 换标 ， 新的以蓝色 为基调的创维新 品牌标识正 式亮相 。 全
更换logo策划方案
更换Logo策划方案概述本文档旨在提供一个更换公司Logo的策划方案，以确保公司品牌形象的更新与传播一致性。
Logo作为公司的标识符，对于公司形象和品牌建设有着重要的影响，更换Logo需要谨慎策划，以确保顺利推进，并让所有相关人员理解和接受这一变化。
背景当前，公司的Logo已经使用多年，随着公司业务的发展与变化，我们认为更换公司Logo是必要的。
通过更换新的Logo，可以突出公司的创新和变革精神，同时也能更好地反映公司的核心价值观和战略方向。
目标•更换新的Logo设计，并保留公司的核心理念和品牌价值•在更换Logo后，确保能够有效传达公司的变革与创新形象•与公司内外部相关人员充分沟通，确保他们理解并接受这一变化•在全面更换Logo后，逐步更新和替换所有相关的品牌资料与宣传物料进行步骤1.Logo策划小组组建：成立公司Logo策划小组，由公司高层与相关部门的代表组成。
小组负责启动、组织和监督Logo更换工作。
2.Logo设计要求制定：与设计团队合作，明确新Logo设计的要求与目标。
新Logo应简洁、易辨识、具有时代感，并能突出公司的独特特点。
3.设计稿征集与评审：向设计师或设计团队征集Logo设计稿，确保符合要求后，进行内部评审，选取最能代表公司形象和价值的设计稿。
4.内外部沟通交流：与公司内外的员工、客户和合作伙伴进行充分沟通，告知他们公司Logo的更换计划，并解释更换的理由与目标。
同时征集他们的反馈与建议，以确保更换Logo的顺利进行。
5.Logo宣传与推广：在更换Logo时，制定相应的宣传与推广计划。
可以通过公司内部会议、员工邮件、公司网站、社交媒体等途径，向内外界宣传新Logo，并向大家解释Logo的设计理念和背后的意义。
6.品牌资料更新：逐步更新和替换所有与公司Logo相关的品牌资料与宣传物料，包括但不限于企业名片、信件、宣传册、海报等。
确保所有宣传物料与公司标识的一致性。
7.持续监测与调整：更换Logo后，及时收集和整理反馈意见，对Logo的使用效果进行监测与调整。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
企业更换品牌标识原则与技巧
1969年，当劳费雪开创了Gap服装品牌，品牌主打年轻人喜欢的时尚休闲服饰，很快在美国家喻户晓，不久便进入国际市场，今天，在中国也有无数的Gap拥趸，中文译名为“盖璞”。
2010年10月，Gap公司在其官方网站上突然发布了新版品牌标识，换下了拥有20年历史，为广大消费者所熟知与喜爱的旧版标识。
1969年，当劳费雪开创了Gap服装品牌，品牌主打年轻人喜欢的时尚休闲服饰，很快在美国家喻户晓，不久便进入国际市场，今天，在中国也有无数的Gap拥趸，中文译名为“盖璞”。
虽然Gap服装价格不低，但是凭借过硬的品质与带给年轻人的独特品牌体验，在世界范围内都称得上是一流的服装品牌。
可就是这样一个大师级的品牌，最近却自摆乌龙，在更换新品牌LOGO时重重的跌了一跤。
2010年10月，Gap公司在其官方网站上突然发布了新版品牌标识，换下了拥有20年历史，为广大消费者所熟知与喜爱的旧版标识。
但消费者对这个新LOGO并不认可，在网站公布仅短短的几小时里，就有无数的消费者对Gap新标识提出质疑与反对——档次低、俗气、简陋、不像服装品牌、莫名其妙……恶评之声甚嚣尘上，不到30小时的时间，仅仅是在社交网站Facebook上，就有几十万人反对Gap新标识，甚至马上有消费者在个人博客、微博上展示了自己设计的Gap标识形象，很多方案非常专业，有很多的拥护者。
还有人专门开办了网站，让消费者设计并上传自己心目中的Gap品牌形象，结果参与者踊跃。
更有人发现，这是一次绝佳的商机，于是开设一个网站，网站上设有一个名为“Gap标识生成器”的软件，只要浏览者在该软件的窗口中输入自己想要的字母，软件就能自动生成一个以Gap品牌标识为基础的个性化LOGO。
该网站更打出宣传广告：“为何要花大价钱聘请一家昂贵的公司来为你重塑LOGO呢？输入你想要的英文字母，即刻得到一个Gap版本的新LOGO!”，结果网站人气鼎沸。
Gap的此次负面事件，却成全了很多头脑灵活的投机人，可谓是讽刺意味十足。
抛开审美方面的因素，一个走过几多岁月，甚至是拥有相当长历史的品牌标识，给消费者带来更多的是一种感情，一种回忆，这种与消费者建立起的微妙感情联系，不要轻易的将其打破。
Gap此次显然行动过于草率。
一个品牌的标识应该像企业的经营战略，甚至是经营使命一样，不可轻易改动，只有在以下三种情况时可以考虑尝试更换品牌形象：
1、旧标识与时代、政治、消费者认知等产生严重分歧时，可以考虑换标。
此时意味着品牌已经与当下的社会、市场、消费者脱节，换标不可避免。
例如，某国家近年来对海盗深
恶痛绝，当地一家以海盗船长为LOGO形象的户外用品企业就将LOGO变为一个勇敢的登山者形象。
虽然短期内消耗了很多宣传成本，甚至是消费者的不认可，但是长远来看却是明智之举。
2、旧品牌严重老化时，可以考虑更换品牌标示。
中国的市场化较晚，所以品牌都很年轻，因此，很少涉及到品牌老化的问题。
在欧国等发达国家，这样的情况在市场中很常见，如某美国牛仔裤品牌，曾经给消费者留下的印象是：结实耐用，适合做家务的家庭妇女穿着，虽然结实，却是很土气的“妈妈装”。
几十年后的今天，该企业需要拓宽市场，满足更多新时代消费者的需要，而品牌的形象却已经老化，跟不上时代的需要，但该品牌拥有非常广泛的知名度，若放弃品牌，则非常可惜。
企业做了大范围，深入的市场调查，后确立了一个新的品牌标识，并且新标识做到了既能让消费者知道，这个有些陌生的品牌依然是原有的品牌，又融入了很多时尚的元素，成功地换发了老品牌的青春。
3、旧品牌产生负面影响时也可以考虑更换品牌形象。
此类情况多出现在品牌给消费者带来了负面感受时。
如曾经某知名食品品牌，因为食品质量问题，给消费者留下了不良的印象，随后该企业在全面调整内部生产以及外部经营策略后，巧妙地微调了标识，使新LOGO 更具亲和力，同时以全新的形象出现，暗示消费者，这个品牌的“重生”。
以上三种情况下，虽然可以考虑更换品牌形象，但是换标前要做足准备，否则就会如Gap一样，偷鸡不成蚀把米。
换标时应充分考虑以下五点因素，任何一点考虑不周，都可能使换标行动失败。
1、换旧标的前提是一定要有更加恰当，可以弥补问题的解决方案才行，也就是要有一个更好的，可以解决原有标识无法解决的问题的新标识，否则换标不仅毫无意义，还要承担巨大的风险。
Gap此次更换的新标显然无法承载一个新标识应该担起的重任，从消费者的反应来看，新标识形象笨拙、与服装品牌缺乏关联等，证明该新标识不能成为换标的最佳解决方案，在这样的情况下贸然推出，显然是不恰当的。
2、新标识要与旧标识保持一定联系，至少让消费者看到新标的时候能想到它曾经是谁。
合理的做法是保持老品牌形象在消费者心中的美好记忆，增加一些符合当下消费者欣赏需求
与情感需要的元素，这样一来就不是简单的换标，而是对标识进行系统、科学的升级。
形象地来比喻，品牌换新标就是一个老朋友换了一身新衣服而已，绝非是换了一个人。
3、在推出新LOGO前，一定要充分地做好市场调研，摸清市场情况在动手。
虽然Gap
公司也在Facebook上作了类似问卷调查的活动，但是Facebook是一个面向世界的网络平台，范围过于广大，如果造成不良影响，传播速度与后果将非常严重。
正确的做法应该是先以座谈的形式邀请一些具有代表性的消费者参与，测试与评价新标识的可行性。
初期小范围测试反应良好后，可以扩大测试范围。
即使是反映良好，相信消费者也会提出一些有价值的建议与意见，在这个过程中，新标识应该可以有很多改进的地方。
4、品牌形象设计万万不可以理解为仅仅是设计师的工作，如果那样，结果必然是成就了艺术，却失去了市场。
不能是设计师设计好了方案，股东大会，甚至是老板看着顺眼就马上拍板，全面推广。
品牌形象设计属于商业艺术，其中的美学应该算是实用美学，其特点与前提是首先要具有实用性，在满足这个前提后，才能是对美的追求。
如此说来，品牌标识的设计团队自然要由设计师、营销总监、市场总监，甚至是企业老板亲自参与，这样全面的思维考量，才能得出市场认可的标识。
而单纯按照设计师的美学标准来设计，注定会失败。
在中国，企业更加缺乏这样的意识，多是企业找一家设计公司为企业与品牌设计制作CI或VI，不考虑市场因素，完全听设计师的，而设计师也不过问市场情况，完全从美学角度去设计。
看看他们做的设计报告，讲的头头是道：如何醒目、如何美观，但是，这样坐在屋子里，关上门设计出的视觉识别系统投入到市场中，大多效果不佳。
原因就是市场环境下的美必须以实用为前提，这种美应该从市场中来，从消费者中来，否则就是花架子，中看不中用。
5、如前面所说，更换品牌形象看似简单，仅仅是视觉识别系统，VI中的一部分，但是，品牌LOGO却是一个关乎企业经营战略的大事，是一项系统的营销工程。
配合着标识的改变，企业的营销也应该跟上，比如，可以在推出新标识以前开展大规模的新标识征集活动，一面做了市场调查，一面征集了消费者意见，不仅可以换一个消费者喜爱的标识，同时更是一次很好的营销机会。
也可以在新标识推出后，配合一些影视与平面的广告，来阐述新标识的意义与内涵。
相信企业更换标识一定是有充分理由的，那干嘛不把理由告诉消费者呢？只是生硬地在网站上公示一样的告知消费者。
品牌是一种情感，一种文化，想改变这种情感与文化，同样需要用情感与文化的手段。
Gap如何也想不到，仅仅是更换了一下品牌的标识，就激起了消费者如此激烈的抗议，各方媒体也推波助澜，纷纷关注并报道这个品牌“换脸”的事件。
Gap公司在巨大的压力下，不得不无奈地把仅仅公布4天的新版标志草草撤下，继续使用曾经那个旧标识。
虽然Gap因为“换标门”事件使品牌价值受到一定的损伤，但是企业发现错误之后，在极短的时间内迅速做出反应，撤换新标识，恢复旧标识，使事件的负面因素没有扩散。
从此次事件可以看出，草率且不恰当的换标，负面影响不亚于战略决策的失误。
给我们更深层次的思考是，网络时代，消费者的话语权得到全面的解放，这意味着消费者的权利有了本质上的放大，而网络又让信息传递的速度大大提高。
这两点对如今企业的经营将产生深刻而巨大的影响，如果商家忽视这些因素，必然会如Gap那样，遭到消费者的抵制，甚至是品牌覆灭的灾难。
反之，如果充分把握住了当今消费者社群化的特点，也可以借力使力，迅速传播品牌。
姑且不论Gap此举是勇敢创新，还是自摆乌龙，但Gap“换标门”却给当下热火朝天的换标热敲了一记警钟，至少是让我们在也想换标的时候，会想到更多。