广播广告创作
广播广告制作中的剧本撰写和创作技巧
广播广告制作中的剧本撰写和创作技巧广播广告是一种有效的营销工具，能够传播产品或服务的信息，吸引消费者的注意力。
而一个成功的广播广告背后，离不开一个精心策划和撰写的剧本。
在广播广告制作过程中，剧本的撰写和创作技巧起着至关重要的作用。
本文将为您介绍一些关键的技巧，帮助您在广播广告制作中创作出精彩的剧本。
1.了解目标受众在撰写广播广告剧本之前，了解目标受众是至关重要的。
不同的受众群体有不同的兴趣和关注点，因此，你需要深入了解他们的需求和喜好。
通过市场调研和分析，了解受众的年龄、性别、职业、社会地位等信息，以便更好地吸引他们的注意力。
2.简洁明了广播广告是在有限的时间内传递信息的，因此剧本的撰写应该简洁明了。
避免使用过于复杂的句子和词汇，尽量用简洁的语言表达要点。
在剧本中突出产品或服务的核心特点，用简短而有力的语言吸引受众的兴趣。
3.突出声音效果广播广告是通过声音传递信息的，因此剧本的撰写应该注重声音效果的运用。
合理安排声音的起伏和音调，能够让广告更加生动和引人注目。
考虑使用不同的声音效果，如欢快的音乐、吸引人的音效或声音变化等，以增加受众的兴趣。
4.制造故事性一个好的广播广告剧本应该有一个引人入胜的故事性。
通过讲述一个触动人心的故事，能够更好地引起听众的共鸣。
故事情节可以是轻松幽默、温馨感人或紧张刺激，但要确保与产品或服务的宣传主题相一致。
5.加入情感元素情感是一个强大的营销工具，能够激发消费者的情感共鸣并增加他们对产品或服务的兴趣。
在广播广告剧本中加入情感元素，如幸福、满足、渴望等，能够更好地吸引听众的注意力和共鸣。
6.强调独特卖点剧本中应该强调产品或服务的独特卖点。
通过强调产品或服务的优点、特点和与众不同之处，能够让受众对其产生兴趣并愿意购买。
用简洁而有力的语言描述这些独特卖点，使它们在广告中得到充分的展示。
7.注重声音与视觉的呼应广播广告虽然没有图像和视频，但剧本中的描述可以让受众产生画面感。
在剧本中使用形象生动的语言描绘产品或服务，让听众能够通过听觉感受到视觉的美感。
第七章广播广告文案的写作
第七章 广播广告文案的写作
3、广播广告文案的常见文体
⑷相声体 案例：黑劲风牌电吹风广播广告文案
甲：问您一个问题，您喜欢“吹”吗？ 乙：呵！您这么吹，人们烦不烦 乙：您才喜欢吹呢！ 哪？ 甲：您算说对了，我的名气就是“吹”出来 甲：不但不烦，还特别地喜欢我， 的。 尤其是大姑娘、小媳妇抓住我就 我能横着吹、竖着吹、正着吹、反着吹，能 不撒手。 把直的吹成弯的，能把丑的吹成美的，能把 乙：好嘛，还是大众情人儿，请 老头儿吹成小伙儿，能把老太太吹成大姑娘。 问您尊姓大名？ 乙：嚯，都吹玄了！ 甲：我呀，黑劲风牌电吹风！ 甲：我从广东开始吹，吹过了大江南北，吹 乙：嘿，绝了！ 遍了长城内外；我不但在国内吹，我还要吹 出亚洲，吹向世界！
⑴亲切自然（力求做到生活化、口语化，少数地方也可用书面语） ⑵形象可感（力求言中有画，让受众身临其境） ⑶适当重复（力求在关键字眼上重复，如品牌名称、产品卖点和 联系电话，均可作适当的重复）
⑷避免误听（力求不出现汉字同音词的歧义，如“治癌”和“致
癌”） ⑸避免hard sell。
第七章 广播广告文案的写作
第七章 广播广告文案的写作
5、课堂练习
第七章 广播广告文案的写作
5、课堂练习
创作一则广播广告，推销你自己的某件物品——当然，我们比 的是谁能让同学“听”了之后就情不自禁想买！！ 记得从五种广播广告文案文体选一种哦。
第七章 广播广告文案的写作
4、广播广告文案的常见文体
第七章 广播广告文案的写作
3、广播广告文案的常见文体
⑴独白体（解说体） 即对产品的性能、特点以及联络方式加以介绍，通常用一个播音员 旁白来进行。又称直叙式、直接式广播文案。 案例：舒尔麦克风广播广告文案
广播广告制作中的创造力和创意表达方式
广播广告制作中的创造力和创意பைடு நூலகம்达方式
在广播广告制作过程中，创造力和创意成为了不可或缺的元素。广播广告作为一种传播媒介，其独特的特点要求广告人员能够充分发挥创造力，以吸引听众的注意力并传递清晰而有效的信息。本文将探讨广播广告制作中的创造力和创意表达方式，并介绍一些成功的案例。
创造力是广播广告制作的基石，它涉及到创造出令人惊叹的概念和创意。在广播广告中，创造力有助于打破传统的刻板印象，帮助广告人员创造出令人耳目一新的广告作品。创造力的体现可以是以音乐、声音、语言或者节奏等方式创造独特、引人注目的广播广告。例如，在近年来的一些广播广告中，广告人员利用多声道环绕音效来吸引听众的注意力，创造出令人惊叹的听觉体验。这种创造力不仅能够引起听众的兴趣，还能够增强广告的记忆度。
创意表达是广播广告制作的核心之一。创意表达方式可以通过一系列的手段来传达广告的主题和信息。首先，广播广告可以通过故事叙述的方式来吸引听众。一个生动有趣的故事能够赋予广告情感和吸引力，让人们产生共鸣并与广告内容产生联系。其次，广播广告可以通过幽默的手法来吸引听众。幽默是一种普遍的表达方式，它能够引起人们的共鸣并轻松地传达广告信息。例如，一些成功的广播广告常常通过巧妙、幽默的对白或线索来吸引听众的注意力。此外，声音的处理也是创意表达的一种方式。通过音乐、声效和配乐的处理，广播广告可以传达出多重情感和氛围，进一步提升广告的吸引力和影响力。
创意广播广告制作的成功案例解析
创意广播广告制作的成功案例解析在当今竞争激烈的广告市场中，创意广播广告是吸引受众注意力的重要手段之一。
成功的创意广播广告能够引发人们的共鸣，并有效地传递品牌信息。
本文将通过分析一个成功的创意广播广告案例，探讨其制作过程和取得的成果，以期为广告从业者提供有益的启示和经验。
案例名称: "音乐之旅"1. 引言在现代社会，人们日益重视个人的成长和精神生活，音乐逐渐成为他们放松心情、减轻压力的重要途径之一。
基于这一洞察力，广告制作团队开发了一个名为"音乐之旅"的创意广播广告，旨在引发听众对音乐的热爱，同时宣传一个音乐社交平台。
2. 制作过程2.1 创意策划在创意策划阶段，团队首先明确广告的核心信息和目标受众。
他们将目光聚焦在音乐爱好者群体上，通过音乐的力量拉近品牌与受众之间的距离。
同时，他们确定了广告的整体音乐风格和情感表达，以及需要传递的核心信息。
2.2 脚本撰写在脚本撰写过程中，团队应力求简洁明了，关键信息的传递要具备逻辑性。
通过生动活泼的对话，他们成功创造出一个情节吸引力极强的故事，旨在打动听众的情感，并使其对品牌产生共鸣。
同时，团队注重脚本语言的选择，使之符合品牌的形象、受众的喜好以及广播节目的风格。
2.3 配乐与录制配乐是广播广告中至关重要的环节。
鉴于该广告以音乐为主题，团队选择了一首引人入胜、节奏明快的音乐作为配乐。
通过与专业的音乐制作人合作，他们确保了音乐的录制质量，使之符合广告的情感表达和受众的口味。
2.4 配音与后期制作在广播广告中，配音是实现情感传递和品牌定位的重要因素。
团队为广告选择了一位声音富有磁性和亲和力的主持人，并通过专业音频处理软件进行后期制作，以增强广告的音效效果。
此外，他们还根据不同广播频道的特点，优化了广告的播放效果，以吸引更多的目标受众。
3. 广告效果"音乐之旅"这个创意广播广告在市场上引起了强烈的共鸣，并取得了显著的成果。
广播公益广告创作心得
广播公益广告创作心得在创作广播公益广告的过程中，我深刻体会到了其独特的挑战和机遇。
下面我将分享一些我在创作广播公益广告时所获得的心得体会。
首先，一个成功的广播公益广告应该具备简洁明了的语言表达。
由于广播广告的时长有限，我们必须用精炼的语言来传达信息。
因此，我在创作广告内容时注重简洁、明了的句子结构，避免过多修饰和冗长的表达方式。
我选择了直白、简明扼要的句子，以确保听众能够快速理解广告的主旨和目的。
其次，创作广播公益广告需要充分考虑目标受众的心理需求。
广播广告能够触达广泛的受众群体，因此我们需要针对不同的受众群体制定不同的创作策略。
在我的创作中，我尽量站在听众的角度思考，选取他们关心的话题，针对他们的需求来设计广告内容。
通过抓住目标受众的痛点并提供解决方案，我们能够更好地引发听众共鸣，并促使他们采取积极行动。
另外，创作广播公益广告需要注意音频的处理和播放效果。
由于广播广告是通过听觉传达信息，声音效果对于广告的效果起到至关重要的作用。
在创作广告时，我注意选择清晰、动感的音乐和效果音，以增加听众的注意力和兴趣。
同时，我也注重声音的音量和节奏的掌握，以确保广告在不同的收听环境下都能够清晰明了地传达信息。
最后，一个成功的广播公益广告应该有鲜明的核心信息，并通过故事性的叙述方式引起听众的共鸣。
通过叙述一个生动有趣的故事，我们能够更好地吸引听众的注意力并使他们记住广告的主要信息。
在我的创作中，我尝试通过讲述真实的案例故事、运用感人的情节来引发听众的情感共鸣，并最终促使他们采取行动。
总之，创作广播公益广告需要充分利用语言的表达特点、深入了解目标受众，并注重声音效果和故事叙述等因素。
通过这些心得，我相信我能够创作出更具效果和影响力的广播公益广告。
任选一产品,创作一份25秒时长的广播广告,形成规范文案。
任选一产品,创作一份25秒时长的广播广告,形成规范文案。
汽车类1、想想还是小的好。
——大众甲壳虫2、它很丑，但它能带你到想去的地方。
——大众甲壳虫3、越是强手，越是喜欢强有力的对手。
——MINI汽车4、世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀。
——中华汽车5、了解世界的两种方式，翻墙或者MINI。
——MINI汽车6、在时速六十英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。
——劳斯莱斯7、别赶路，去感受路。
——沃尔沃8、别说你爬过的山峰，只有早高峰。
——MINI汽车9、多数人知道，少数人了解。
——保时捷10、等级划分一切，你划分等级。
——奥迪A8L11、起步，就是与世界同步。
——雅阁12、路未尽、行不止。
——宝马13、无宝马不英雄。
——宝马14、突破科技、启迪未来。
——奥迪15、一辆永远不会给你带来麻烦的汽车。
——富兰克林牌汽车16、你的世界，从此无界。
——福特汽车17、驾驭现代成就未来。
——现代汽车18、坐红旗车，走中国路。
——红旗汽车19、不一样的公司，不一样的汽车。
——通用土星汽车20、在你的雪佛兰里看美国。
——雪佛兰汽车21、只有坐车之趣，没有驾车之累。
——灰狗巴士22、与其原地回忆惊天动地，不如出发再次经历。
——路虎23、它就像孩子，你无法了解直到你拥有。
——保时捷。
广播广告创作实验报告(3篇)
第1篇一、实验背景随着信息技术的飞速发展，新媒体的崛起对传统媒体带来了巨大的冲击。
然而，广播作为一种传统的传播媒介，在信息爆炸的时代依然保有一席之地。
为了探索广播广告的创作思路、表现手法和营销策略，我们开展了一项广播广告创作实验。
二、实验目的1. 探索广播广告的创作思路，提高广告的吸引力和感染力。
2. 研究广播广告的表现手法，提升广告的艺术性和观赏性。
3. 分析广播广告的营销策略，实现广告的有效投放和传播。
三、实验内容1. 创作思路（1）明确目标受众：针对不同年龄、性别、职业等特征，分析受众需求，确定广告目标受众。
（2）突出产品特点：提炼产品核心卖点，通过广告语言和音响效果展现产品优势。
（3）引发情感共鸣：运用情感营销，激发受众共鸣，提高广告的感染力。
（4）创新思维方式：突破传统广告模式，尝试新颖的广告创意，吸引受众关注。
2. 表现手法（1）语音艺术：选用合适的配音演员，注重语音的抑扬顿挫，增强广告的感染力。
（2）音效运用：运用音效增强广告的真实感和趣味性，提高受众的听觉体验。
（3）音乐元素：选取与广告主题相符的音乐，营造广告氛围，增强受众的共鸣。
（4）幽默元素：运用幽默手法，缓解广告的紧张氛围，提高受众的接受度。
3. 营销策略（1）精准投放：根据目标受众，选择合适的广播电台和时间段，提高广告投放的精准度。
（2）互动营销：开展线上线下互动活动，提高受众参与度，增强广告的影响力。
（3）跨媒体融合：结合新媒体，如社交媒体、短视频等，扩大广告传播范围。
（4）数据分析与优化：对广告投放效果进行数据分析，根据数据反馈调整广告策略，实现广告效果的最优化。
四、实验过程1. 确定广告主题和目标受众，进行市场调研。
2. 制定广告创作方案，包括广告文案、配音、音效、音乐等。
3. 拍摄广告素材，进行后期制作。
4. 选择合适的广播电台和时间段，进行广告投放。
5. 收集广告投放数据，分析广告效果。
6. 根据数据分析结果，调整广告策略，优化广告投放。
广播广告制作的关键步骤和流程
广播广告制作的关键步骤和流程随着科技的快速发展，广播仍然是一种非常有效的传媒方式，可以通过音频的形式快速传达信息和吸引观众的注意力。
因此，制作一则成功的广播广告至关重要。
本文将介绍广播广告制作的关键步骤和流程，以帮助广告人士和创意团队更好地完成任务。
第一步：明确广告目标在制作广播广告之前，首先需要明确广告的目标。
广告目标应该明确，具体且可以量化。
例如，是要推广某个产品或服务，还是想提高品牌知名度？明确广告目标可以帮助制作团队更好地设计和营销广告内容。
第二步：了解目标受众在广播广告制作过程中，了解目标受众是非常重要的。
通过深入研究目标受众的特点和需求，制作团队可以更好地设计广告内容，以吸引他们的注意力。
因此，进行市场调研和目标受众分析是制作广播广告的关键步骤。
第三步：确定广告关键信息一则成功的广播广告通常需要在有限的时间内传达关键信息。
因此，在制作广播广告之前，需要明确广告中的关键信息。
这些关键信息必须简洁明了，能够迅速吸引听众的注意力，并激发他们的兴趣。
关键信息可以包括产品特点、优势或特别促销优惠，以及明确的呼吁行动等。
第四步：撰写脚本撰写广播广告脚本是广告制作过程中的核心步骤。
在脚本中，需要精确地表达广告信息，并利用音频形式吸引观众的注意力。
脚本可以包括描写广告情节的对话、音效和音乐等元素。
此外，还需要确保脚本的时长符合广播时段要求。
第五步：音频制作一旦脚本完成，就需要进行音频制作。
这包括录音、编辑和混音等步骤。
选择合适的声音演员和配乐是非常重要的，因为他们的表现将直接影响到广告的效果。
同时，还要注意声音效果的技术处理，以确保广播广告的音质清晰、真实。
第六步：测试和调整在正式推出广播广告之前，进行测试和调整是非常必要的。
这可以通过在小范围的广播频道或社交媒体上播放广告，并收集反馈意见来实现。
根据观众的反馈，制作团队可以调整广告内容，以提高广告的效果和吸引力。
第七步：推广和监测广播广告制作完成后，就需要进行推广和监测。
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（二）直播
• 采用现场直播方式，由节目主持人或
专家口播，一般没有音响，以人物语 言为主，可适当安排一些背景音乐，
广告信息与节目浑然一体。
二、根据表现形式分类
（一）播音员直陈
音乐或不加音乐。
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• 播音员在广告时间按稿播出，配上背景 • 短平快的方式传达信息，简明直接、时
效性强，但易流于平淡枯燥。
• 语言要诉求准确、主题突出、清晰有力。
广播广告创意
主要内容
• 广播广告媒介的特征 • 广播广告的类型
• 广播广告创意要点
第一节
广播广告媒体的 特征
•广播广告媒体发展现状 •广播广告媒体的特征 •广播广告的构成要素
一、广播广告媒体发展现状
• 广播发明于1906年。 • 1920年电台正式播出。 • 1920年9月29日，匹兹堡西屋公司的
查询请电：21138000
（三）营造意境、激发想象
• 声音符号传播的信息不完整，听众会产
生丰富联想，赋予广播符号更多内涵， 把声音转化为更丰富完美的形象。
• 声音通过节奏渲想的世
界。
（四）口语化
• 多用口语，少用书面语，尽量不用文言
词。用方言口语显得有亲和力。
造美感、表达和渲染情绪，达到最佳的广 告效果。
• 创意要以广告主题为中心。三要素要服从
叙事的需要、结构的需要以及情感张力的 需要。
第二节
广播广告的类型
•根据呈现状态分类
•根据表现形式分类
一、根据呈现状态分类
（一）录播
• 事先录制完成，在指定时间和节目中
播出。录播广告在人物语言、音响、 音效方面能自然贴切的融合。
（一）引入生动的人物角色
• 为增加真实感和形象性，应引入生动、
真实、可信的人物形象。
（二）利用声音创造特色
• 声音可作为一种创造个性的工具，企业
在建立CIS过程中，加入AI（Audio
Identity），可建立企业特色和品牌个性。
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（三）写出幽默和情趣
• 广播偏重娱乐，内容趋于娱乐休闲，广
• 广播是背景媒体，主要通过听觉传达
信息。要求文案要简明单一，用单— 诉求和富有冲击力的创意，把广告主 题传达给听众。
Sunday 1622广播广告文案
• （电话嘟嘟声） • 男：喂，阿May，你到了加拿大这么久也没有打 • •
电话给我？ 女：这里没人叫阿May，你拨错号码了？ 男（轻浮地）：拨错号码？难道这就是缘分吗？ 你知道吗，全世界有好几十亿人，偏偏拨错 号码给你，一定是命中注定了。上天安排我 们做朋友啊！ 女：谁有空和你做朋友，我都不认识你！ 男：哎，任何朋友都是从不认识开始的啦！
（三）小品式
• 用人物语言、音乐、音响营造特定情境，
通过一定的故事情节呈现广告信息。
• 有一定的情节和戏剧冲突，生动有趣、
充满张力。
• 多以生活片段或以神话传说为题材，穿
插信息，增强吸引力和趣味性。
SUNDAY电讯广播广告文案母子篇
(电话嘟嘟声) 甲：喂，妈，最近还好吗？波士顿天气冷了， 小心身体。 天没回家了，呜……你要乖一点呀，阿 明。
（二）广告播出灵活
• 广播广告制作快捷方便、广告时段安
排灵活，播出时间可灵活调整。
广播广告的制 作过程
1．准备阶段
• 写脚本，准备人声、音乐和音效。 • 声音：表现力与创造力与品牌形象
相吻合，表现广告创意所需的情绪、 氛围。
• 音乐：确定用录音或专门作曲。 • 音响：通过录音资料或拟音产生。
2．制作阶段
• 广播广告制作成本低、广告播出费用低。
（五）具有想象张力和情绪感染力
• 语言、音响、音乐刺激受众的听觉，提
供广阔的想象空间，充分激发想象力，
产生交流互动的效果。
三、广播广告的构成要素
（一）人物语言
1
• 塑造形象、传情达意、叙事状物等。
• 多用口语。句式简单、用词浅显、逻辑
严密。
• 用有针对性的简短语言传递明确的信息。
• •
• 女：对不起．我要挂线了。 • 男：你为什么要逃避呢？我们相识是天意，你
违反天意，会遭雷劈的！不过我不怪你， 你可能被世俗的价值观蒙蔽了。你听我
说，这个世界已经无药可救了。战争、饥
荒、人与人之间互不信任！就像现在，你 也不相信我呢！可是你放心，我会给你机
会反省的……
• 白：Sunday1622，每逢Sunday免费拨去美加，
（二）人物对话
• 通过人物对话传达广告信息，展现产品
或服务特色。可活跃气氛、增强情境性。
• 要根据创意，设定生动的人物形象、对
话情境、对话内容。
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联通广播稿之“听说”篇
• • • • • • • • • •
A：听说广东大变样。 B：是吗？ A：听说广东不塞车了。 B：咦？ A：听说—— B：(打断)别总是听说！ A：就是听说(重读音)大变样，广东联通130全省联网了， 线道通畅、音质更好。音质更好。 B：哦！原来是听说(重音)广东不塞车了！ 合：作为广东人这可说是大喜讯—— 标版声：“全省联通，一打就通。”刮目相看130，我们 的努力在延伸。
（三）音乐
• 较强的节奏感和韵律感，增强记忆 。表
现主题、塑造形象、渲染气氛、暗示产品
产地、显示时代特征。
• 背景音乐。3 • 广告歌曲可增强广告效果，要求旋律新颖
独特，营造广告要求的意境、情趣和气氛。
歌词以产品为核心，在短时间内传达信息，
浅显易懂、短小精悍。4
（四）三要素配合使用
• 各要素之间要注意节奏、气氛的配合，创
• 避免使用谐音词和多义词。要反复推敲，
使意义得到准确无误的传达。文案中的 关键词可加以解释，以免产生歧义和误 解。
• 多用短句，少用长句。用排比、对偶变
长句为短句，营造节奏感和韵律感，便 于理解记忆。尽量避免用倒装句。
• 多用语气词。使人物语言有适当停顿和
感情色彩，显得真切自然。
二、广播广告文案写作的其它技巧
•
• • •
• • • • • • • •
（掌声混） 甲：问您一个问题，您喜欢“吹”吗？ 乙：您才喜欢呢！ 甲：您算说对我，我的名气就是“吹”出来的。我能 横着吹、竖着吹、正着吹、反着吹，能把直的吹 成弯的，能把丑的吹成美的，能把老头儿吹成小 伙儿，能把老太太吹成大姑娘。 乙：呵，都吹玄了! 甲：我从广东开吹，吹过了大江南北，吹遍了长城内 外；我还要吹出亚洲，吹向世界。 乙：呵！你这么吹，人们烦不烦呐？ 甲：不但不烦，还特别喜欢我，尤其是大姑娘、小媳 妇抓住我就不撒手呀。 乙：好嘛，还是个大众情人，请问您尊姓大名？ 甲：我呀，黑劲风牌电吹风！ 乙：嘿，绝了！ （掌声）
•
•
• 探子：报——启禀丞相，司马懿15万大军离西城40里
（京剧探子上场锣鼓——）
• • • • • • • •
安营扎寨。 诸葛：再探—— 哎呀，想我西城乃是一座空城，这便如何是 好？噢噢噢有了，想我诸葛一生从不弄险，惟 有设下空城之计，方可骗过司马懿，来呀—— 老军：丞相有何吩咐？ 诸葛：命尔等速备琴棋设于城楼之上。 老军：是—— 诸葛：慢，再取羊羔美酒，摆设于西城之外，准备犒 赏司马大军。 老军：丞相，这种羊羔美酒上哪儿弄去呀？ 诸葛：老夫听说成都彭县羊羔美酒厂已酿制出这一传 统美酒。前日老夫已命人采购回来，后营搬取。 探子：是，后营搬取成都彭县羊羔美酒啊。 （京剧锣鼓）
• 乙：我儿子才二十岁。你究竟是谁？ • 甲：噢，我又拨错号码了……(人声渐弱) • 男旁白：Sundayl622，每逢Sunday免费播去美
加，拨错号码也没有损失，查询请电： 21138000。
（四）广告歌曲
• 把文案写成广告歌曲；改编现成的流
行歌曲；直接使用和广告主题相符的 名歌。
• 易于传唱、便于记忆、树立品牌形象。
• 分别录制音乐、音响和人声，后期
合成润色或集中按脚本要求进行一 次录制。
3. 后期阶段
• 经过多次录制，挑选效果最好的一
版，完成母带，制作出复制带，录
在磁带上用于电台播放。
（三）收听随意
• 难以抵御的渗透性。 • 广播是背景媒体，收听是伴随性行为，
广告在非专注状态下潜移默化发生作用。
（四）成本低廉
播广告应尽可能写出情趣和幽默。
• 广告渐趋娱乐化，广告和娱乐的界限逐
渐模糊。广播广告可通过旧元素的新组 合，让听众在笑声中接受和认同广告信 息。
广东联通广播稿之“误会”篇
• 女：今天下雨，我恨你……我们……完了。
见！（中间夹杂信号中断声） • 男：我……你…… • 另一男声：小伙子，别沮丧，这可能是网 络的问 题。你为什么不试试话音清晰的130网？ 你 听！ • 女：今天下雨，我恨透这鬼天气，你快来 接我，
广播电台播出史上最早的广播广告。
• 广播广告是以声音为信息载体，充
分发挥声音的特性和独有的造型功
能，通过调动受众的听觉系统，塑 造品牌形象，达到推销产品和服务 的目的。
二、广播广告媒体的特征
（一）目标对象明确
• 家庭功能日渐式微，广播变为“窄播”，
逐渐成为个人化媒介，针对性越来越强， 目标定位更加明确。
再
（四）写声音不写画面
• 把视觉形象用人物语言表述出来。
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（五）营造氛围，引发听众想象
• 通过营造氛围引发听众想象，让产品形
象在诉求对象头脑中丰满起来。
（六）传达真情实感
• 人物语言能把讲话者的形象、姿态、个
性、情绪、感情色彩传达给听者。
• 广播广告应充分利用人声的特点，表现
人物的真情实感和个性色彩，并以此感
• 可少量穿插人物语言，补充不易突出
7 的内容或需强调的重要信息。
（五）其它听觉艺术形式