XX米线品牌策划案
米线店运营计划 品牌营销商业策划以米线为例
米线店运营计划品牌营销商业策划以米线为例米线店运营计划品牌营销商业策划以米线为例篇一本站策划书栏目小编为您整理了相关的策划书案例，供大家参考和使用。
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在这里，小编将以案例的方式，来为您讲解以米线为例的公司品牌商业策划的范例。
案例：某某是一家方便米线生产企业，产品的品牌与公司名称相同，全称为某某米线，产品投放市场后，销量平平，如何能让自己的产品从众多米线中脱颖而出呢?企业找到了营销专家，下面就是营销专家的品牌策划过程。
第一步：定位3、方便米线的经营，基本上沿用方便面的模式。
确定消费者群体专家在自己的调研结果中发现一个现象：在方便米线的消费中，女性消费者占到70%以上，其中80%以上为16至25岁的年轻群体，她们购买的主要原因是吃了不上火、有助于减肥。
之所以要先确定消费群是因为这是最基础的工作，此后的营销策划活动都要围绕这一群体展开。
某某作为一个后来者要切入已经成熟的市场，难度还是很大的。
那么，要如何切入市场呢?这里面有两个关键要素：一是竞争环境，二是自身实力。
先说竞争环境。
先期进入市场的几个品牌已对消费者形成较大影响力(尤其在广东市场)。
他们在对消费者基本需求的满足上已具备较强的技术和规模优势。
再说自身实力。
某某是以与主要竞争对手不相上下的技术、资金实力，以传统的方式进入市场，只能凭借价格冲击作为主要手段而分得一块蛋糕，因此难以形成核心优势。
从目前的情况下来看，某某没有什么优势可言。
“机会永远是存在的，在这种情况下就需要寻找竞争对手的强中之弱，也就是常说的差异化。
”对付这种情况，专家自有高招。
专家发现：※竞争对手强势作用于消费者的是像方便面一样方便的米线。
※基本上都是把原来做方便面的品牌延伸于方便米线※ 品牌之间仅仅是符号的差异，缺乏思想、人文个性于是，专家找到了某某的机会点：※ 提高竞争临界点※ 做独立品牌※ 个性化营销※ 提高品牌人文含量综合上述原因，专家认为：米线领域目前尚未出现以女性为主要诉求点的品牌，女性米线市场的潜在需求远远没有挖掘出来，消费基本停留在低层面上，个性化、情调化、时尚化的市场空间是巨大的`，而某某长期积累的品牌优势、渠道优势、技术和加工优势很容易转化为米线的市场资源，有机会成为米线女性消费领域第一品牌。
阿香米线营销策划方案
阿香米线营销策划方案一、市场背景分析阿香米线是一家专注于米线制作与销售的品牌，成立于2XXX年。
随着消费者对于健康、方便、美味的需求增加，米线成为了大众喜爱的快餐食品之一，市场潜力巨大。
然而，随着米线市场的竞争加剧，阿香米线面临着来自各种传统米线店和连锁品牌的竞争。
为了保持竞争优势，阿香米线需要制定一系列的营销策划方案来提升品牌知名度和市场份额。
二、目标市场定位1. 年龄定位：18-35岁的年轻人，他们对于新鲜、健康、美味的食物有较高的需求。
2. 地域定位：主要定位在一、二线城市，通过开设线下门店覆盖较大的市场。
3. 社群定位：注重专注于生活品质和饮食的时尚人群，包括学生、上班族和家庭主妇等。
三、竞争优势分析1. 品质保证：阿香米线使用高品质的原料，确保米线的口感和营养价值。
2. 创新口味：阿香米线推出多种创新口味，满足消费者日益变化的需求。
3. 快速服务：阿香米线优化制作工艺，提供快速的服务，满足年轻人追求高效的消费需求。
4. 离线体验：除了线上外卖服务，阿香米线重视线下门店的体验，为消费者提供舒适的用餐环境。
四、产品策略1. 优化口味：根据市调和消费者反馈，持续改善产品口感和品质，推出更多符合当地消费者口味的口味。
2. 创新产品：持续推出新品，引导消费者尝试新的米线组合，增添消费的新鲜感和兴趣。
3. 品牌合作：与当地知名餐饮品牌合作，在米线上加入创意搭配，提供更多选择。
五、渠道策略1. 线下门店扩张：在一、二线城市寻找合适的商业区域开设门店，增加品牌的影响力和覆盖面。
2. 在线销售渠道拓展：与第三方外卖平台合作，提供米线外送服务，满足消费者的便捷需求。
六、价格策略1. 根据市场需求和竞争状况，对不同产品设定合理的价格。
2. 针对新品推出促销活动，提供优惠价格，吸引更多消费者尝鲜。
七、促销策略1. 社交媒体活动：通过微博、微信等社交媒体平台，定期推出优惠活动、新品宣传等，吸引消费者关注和分享。
米线的营销策划方案
米线的营销策划方案一、市场背景分析1.1市场概况：米线是一种传统的中国美食，以其独特的味道和丰富的口感深受消费者喜爱。
随着生活水平的提高，米线作为一种经济实惠且美味可口的快餐食品，受到了广大消费者的追捧。
目前，米线市场发展迅速，竞争日益激烈，各种米线品牌层出不穷，需要制定针对性的营销策划方案来提高竞争力。
1.2竞争分析：目前市场上存在着众多米线品牌，如老坛酸菜米线、董小姐米线、过桥米线等。
这些品牌都拥有一定的市场份额，并且在某些地区有着强大的品牌影响力。
针对市场现状，我们需要从产品特点、价格、渠道、品牌等方面进行差异化竞争，提升自己的市场地位。
1.3目标市场分析：米线的消费群体主要包括年轻人和上班族，他们注重方便快捷、经济实惠和健康营养。
根据市场调研数据显示，这部分人群对于米线的需求量相对较大，且消费忠诚度较高。
因此，我们将主要面向这一人群进行市场推广。
二、营销目标2.1市场份额目标：在目前市场竞争激烈的情况下，我们的目标是在一年内获得10%的市场份额。
2.2销售目标：在第一年内实现销售额500万元，并逐年递增。
2.3品牌知名度目标：在市场中树立良好的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
三、市场推广策略3.1产品定位：我们的产品定位是“健康营养、美味可口、价格实惠”的米线。
通过采用新鲜食材、独特调味和独特口感，以满足消费者对于美食的多层次需求。
3.2推广活动：(1)开展品牌宣传活动：通过各种主流媒体平台，如网络、电视、平面媒体等广告投放，提高品牌知名度和美誉度。
(2)推出特色商品：推出一些独特的口味和产品组合，如麻辣米线、酸菜米线等，以吸引更多消费者。
(3)组织体验活动：在各大商场、写字楼等地方举办米线品尝活动，让消费者亲自体验我们的产品，增加品牌认可度。
3.3渠道建设：(1)线下渠道：在城市的重要商圈、步行街、大型超市等高人流量地段开设实体店面，提供方便快捷的购买通道。
(2)线上渠道：通过网络销售平台、社交媒体等渠道进行线上销售，并提供快捷配送服务，方便消费者购买。
米线营销策划方案
米线营销策划方案一、背景分析1.1 产品概述米线是一种广受欢迎的中国传统特色小吃，以其香醇可口、口感独特而闻名。
米线可以根据不同的口味和配料制作出各种不同的味道，深受消费者喜爱。
1.2 市场分析目前，米线市场已经成熟，竞争激烈。
消费者对米线产品的要求逐渐提高，对品质和口味的要求也越来越高。
同时，线上外卖市场的兴起为米线行业带来了新的发展机遇和挑战。
1.3 目标市场本次营销活动的目标市场是大学生群体。
大学生是一个庞大的消费群体，他们的消费力逐渐增强，且对于新鲜、有创意的产品更感兴趣。
通过针对大学生的市场营销，可以提高品牌知名度，增加销量。
二、目标和策略2.1 目标（1）市场目标：在目标市场中占据一定的市场份额，增加品牌知名度。
（2）销售目标：提高产品销量，增加收入。
2.2 策略（1）产品策略：通过创新和升级产品，满足消费者对品质和口味的要求。
引入新口味和新配料，丰富产品线，提高竞争力。
（2）价格策略：合理定价，根据不同的产品和口味进行定价，保持价格的竞争力。
同时，提供一些优惠活动，吸引更多消费者。
（3）渠道策略：通过线上外卖和线下实体店相结合的方式销售产品。
线上外卖可以满足消费者的便捷需求，线下实体店可以提供更好的用餐体验和沟通机会。
（4）推广策略：通过多种推广渠道宣传产品，提高品牌知名度。
如合作高校线下宣传、社交媒体推广、优惠券发放等。
三、推广活动规划3.1 活动名称：米线探店活动3.2 活动目标：增加品牌知名度，吸引更多大学生消费者，提高销量。
3.3 活动策划：（1）合作高校宣传：与大学合作，在学校内举办米线探店活动。
给予学生优惠券，吸引他们前来品尝，同时向他们宣传品牌和产品。
（2）社交媒体推广：通过微博、微信、抖音等社交媒体的推广，发布产品图片和试吃视频等内容，吸引年轻消费者的关注。
（3）线上抽奖活动：通过举办线上抽奖活动，鼓励消费者分享该活动并关注品牌微信公众号，提高品牌知名度。
（4）优惠券发放：在各大电商平台发放优惠券，吸引消费者线上购买。
米线活动策划方案
米线活动策划方案一、活动背景和目的米线作为中国传统的食品文化之一，具有丰富的品种和特色，深受广大消费者的喜爱。
为了传承和发扬中国传统文化，提升米线产业的知名度和影响力，本次活动特意策划了一系列与米线相关的活动，旨在让更多的人了解和喜爱米线，同时为米线产业的发展提供更多的机会。
二、活动内容和形式1. 米线美食展示：通过邀请各地的米线店铺参展，展示不同地区的米线美食和特色，让消费者在品尝美味的同时，了解到不同地方的米线文化和历史。
2. 米线技艺大赛：面向米线店铺、米线师傅等专业人士举办米线技艺大赛，展示米线制作过程和技术，提高行业内的技术水平，激发行业的创新和发展。
3. 米线体验活动：举办米线制作体验活动，让消费者亲手制作米线，了解米线的制作过程和技巧，增加对米线的认同感和信任度。
4. 米线讲座和研讨会：邀请米线产业的专家和学者，进行米线的研究和探讨，分享米线的历史和文化背景，同时探讨米线产业的发展趋势和挑战。
5. 米线主题展览：举办米线主题的艺术展览，通过艺术形式展示米线的美食和文化，让参观者在观赏的同时，了解米线的来历和特色。
三、活动时间和地点1. 活动时间：本次米线活动计划在2022年10月举行，为期七天。
2. 活动地点：活动地点选择理想的米线活动举办地，选择在城市中心，方便人流量的商业区或公共场所。
四、活动宣传和推广为了提高活动的知名度和参与度，需要做好活动的宣传和推广工作。
1. 媒体宣传：通过电视、广播、报纸和新媒体平台等渠道，发布活动相关的新闻稿和广告，让更多的人了解和关注活动。
2. 社交媒体推广：利用微信公众号、微博等社交媒体平台，发布活动相关内容，吸引更多的粉丝和关注者参与活动。
3. 线下宣传：在商业区、学校和社区等人流量大的地方，设置宣传展板和海报，吸引人们的注意力，增加活动的曝光度。
4. 合作宣传：与相关的企业和组织进行合作宣传，如与米线品牌合作，在米线包装和广告中加入活动的宣传信息，增加品牌和活动的互动效果。
米线店推广策划方案
米线店推广策划方案背景米线是一种传统的中式小吃，深受人们的喜爱。
在现代快节奏的生活中，越来越多的人选择外出就餐，也使得米线成为了人们的重要选择之一。
而随着城市化进程的推进，米线店也逐渐增多，这就带来了激烈的竞争。
为了实现米线店的推广和发展，我们需要制定一系列的推广策划方案，以吸引更多的顾客。
目标主要目标•增加顾客流量。
通过推广活动吸引更多的顾客，增加店面的客流量。
•提高品牌知名度。
加强对品牌的宣传，提高品牌知名度。
•提高客户忠诚度。
通过提供优质的服务和产品，让顾客更加满意，提高客户忠诚度。
具体目标•增加店面日均客流量20%以上。
•提高品牌知名度，使品牌认知度提升至60%以上。
•提高客户忠诚度，将顾客满意度提升至80%以上。
推广方案线上推广1.社交媒体宣传。
发布各种精彩活动、优惠活动、促销活动等信息，同时欢迎用户分享、点赞、评论，从而扩大品牌影响力。
2.搜索引擎推广。
通过百度、谷歌等搜索引擎广告投放平台投放广告，实现对目标客户的精准定位，提高投放效果。
3.网络直播。
利用各平台直播功能，展示店内环境、产品制作过程、美食分享等，吸引更多粉丝关注。
线下推广1.大众媒介宣传。
在当地市场进行广告宣传，针对不同人群，在公交车上、地铁、报刊杂志等媒介上进行宣传，增加品牌知名度，促进目标客户前来消费。
2.举办促销活动。
推出丰富的促销活动，如满减、赠品等，吸引顾客前来消费，增加店面客流量。
3.预约制拓展。
为目标客户提供免费品尝、试吃等活动，邀请他们来店内体验，增加店面客流量。
改进服务1.增加口味种类。
在米线口感的基础上，增加多种口味选择，满足不同消费者需求，增加顾客满意度。
2.提供优惠活动。
优惠活动可以吸引更多的顾客前来消费，同时提高他们的满意度。
3.维护店面卫生。
打扫店内卫生、维护一个整洁的店面环境，增加顾客满意度。
推广预算本次推广活动预算为10万，具体使用如下：•线上推广：30000元•线下推广：50000元•改进服务：20000元推广评估为了评估本次推广活动的效果，需要制定评估指标：1.客流量：比较本次推广活动前后的店面客流量增长情况。
米线馆营销策划方案
米线馆营销策划方案一、市场分析米线作为中国传统的特色小吃之一，已经深受广大消费者的喜爱。
随着人们生活水平的提高，米线市场潜力逐渐被挖掘出来。
然而，由于竞争激烈，想要在米线市场中脱颖而出并不容易。
因此，在制定营销策划方案之前，我们要对市场进行细致的分析。
1. 目标市场米线是一种非常适合年轻人口味的食品，因此我们的目标市场主要是年轻人群体，包括大学生、白领和年轻家庭等。
他们对美食有一定的追求，接受新鲜、健康、美味的食品，并且有一定的购买力。
2. 竞争分析米线市场竞争激烈，主要有以下几个方面的竞争对手：a. 传统餐饮店：包括小吃摊、夜市摊点等，他们的特点是口味独特，价格亲民，但是卫生条件较差，服务不够规范。
b. 快餐品牌：比如肯德基、麦当劳等，他们的特点是快捷、统一，但味道相对传统小吃来说较差。
c. 本地米线连锁店：在当地已经有几家米线连锁店存在，他们口碑良好，拥有一定的消费者群体。
3. SWOT分析a. 优势：我们的米线制作工艺独特，口味传统，独具特色。
我们将注重提升服务质量，保证卫生环境达到标准，以此吸引消费者。
b. 劣势：在面对快餐品牌时，我们的快捷性可能不够。
在与本地米线连锁店竞争时，我们的知名度较低。
c. 机会：市场潜力大，年轻人对美食的需求逐渐增加。
我们可以通过创新口味、提供新鲜食材等，吸引消费者。
d. 威胁：竞争激烈，市场份额紧张。
需要通过优质服务和营销策略来避免市场份额的下降。
二、目标设定根据市场分析结果，我们为米线馆制定了以下目标：1. 提高品牌知名度：通过广告宣传、社交媒体营销等方式，提高米线馆在目标消费者当中的知名度。
2. 增加顾客数量：通过提供优质的米线产品和服务，吸引新顾客，并保持老顾客的回头率。
3. 提高顾客满意度：确保米线产品的新鲜度、口味和卫生符合顾客的期望，提高顾客满意度。
4. 提升销售额和利润：通过有效的成本控制和市场推广策略，提升销售额和利润。
三、策略与实施1. 品牌定位我们的品牌定位为“传统的味道，健康的选择”。
云南过桥米线营销策划方案
云南过桥米线营销策划方案一、项目背景介绍云南过桥米线是云南的传统名菜之一，有着悠久的历史和独特的制作工艺。
它以其鲜美的口感和多样的配料而闻名于世。
如今，随着云南旅游业的发展和云南美食的热门，云南过桥米线在全国范围内也开始受到广泛关注。
二、市场分析1.目标市场：喜欢尝试不同地方特色美食，追求健康和美味的年轻人群体。
2.市场需求：近年来，随着消费升级和重视健康饮食的风潮，人们对于品质上乘的云南特色美食需求逐渐增加。
过桥米线作为云南的代表性传统菜品，特别受到追捧。
3.竞争分析：虽然云南过桥米线在市场上的竞争激烈，但仍具有较大的市场空间。
同时，过桥米线的制作工艺复杂，要想保持原汁原味并且达到高品质的标准并不容易，因此，具备制作技艺的资深厨师是推广过桥米线的重要保障。
三、品牌定位1.目标受众：主要针对喜欢尝试不同地方美食、追求健康和美味的年轻人群体（18-35岁）。
2.品牌定位：高品质、原汁原味的云南传统美食体验。
四、产品特点1.选材讲究：选用新鲜且优质的食材，包括鸡、鸭、牛、鱼等。
2.制作精良：确保过桥米线的烹饪工艺达到云南传统标准，保证口感鲜美。
3.搭配多样：提供各类丰富的配料和汤底，满足消费者的个性化需求。
4.宣传卖点：优质的食材、制作工艺、丰富的配料和汤底，以及高品质的食用体验。
五、市场推广策略1.品牌形象建设：设计独特的Logo和品牌标识，标注云南的特色元素，通过视觉上的识别增加品牌记忆。
2.线上推广：通过建立官方网站和社交媒体账号，发布过桥米线的图片和制作过程，吸引目标受众的注意。
可以在社交媒体上发起相关话题讨论或线上活动，增加用户互动和粉丝黏性。
3.线下推广：与云南旅游机构、酒店、餐饮店等建立合作关系，推广云南过桥米线。
可以举办品鉴活动和米线制作培训班，吸引潜在顾客。
4.口碑营销：鼓励消费者在互联网上分享自己的用餐体验，提供完善的顾客服务和质量保证，通过良好的口碑传播提高品牌曝光度和认知度。
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XX米线品牌策划案XX米线品牌策划案案例：XX是一家方便米线生产企业，产品的品牌与公司名称相同，全称为XX米线，产品投放市场后，销量平平，如何能让自己的产品从众多米线中脱颖而出呢？企业找到了营销专家，下面就是营销专家的品牌策划过程。
第一步：定位2004年5月8日，XX公司与营销专家签订了合作协议，专家行动开始。
5月9日，营销专家去了广州；12日，去了成都；15日去了宁波。
其间专家不仅与当地的调查公司“密谋”关于市场调查的合作，还亲自到各超市实地考查了一番，记录顾客对米线的购买情况。
5月20日，专家资料收集完毕，开始进行分析。
5月22日，专家有了结论：1、粤、闽、浙的市调表明：方便米线由于符合南方地区的消费习惯，同时又有非油炸、不上火的特点，正以越来越强的趋势受到消费者的青睐；2、越来越多的企业受较大利益的驱动，进入这一市场，推动了需求的发展；3、方便米线的经营，基本上沿用方便面的模式。
了解了市场，专家开始为米线的消费者定位。
“定位对于产品来说是最重要的一环，许多企业都有一个经营上误区：试图为所有的人服务，想赚所有人的钱。
但这肯定是不可能的，在市场细分化已经做到如此地步的今天，不可能有一种产品适用于所有人群。
所以，对于品牌定位来说，越纯粹越有震撼力越简单越有穿透力。
”专家道出自己的意见。
如何确定消费者是哪个群体呢？专家在自己的调研结果中发现一个现象：在方便米线的消费中，女性消费者占到70%以上，其中80%以上为16至25岁的年轻群体，她们购买的主要原因是吃了不上火、有助于减肥。
“既然70%以上是年轻的女性消费者，那么就应该将这一部分人当作目标消费者。
对于这种成熟的市场，一个产品要想寻求突破点，抓住抓牢现有的消费者是最重要的。
”专家解释。
之所以要先确定消费群是因为这是最基础的工作，此后的营销策划活动都要围绕这一群体展开。
XX作为一个后来者要切入已经成熟的市场，难度还是很大的。
那么，要如何切入市场呢？这里面有两个关键要素：一是竞争环境，二是自身实力。
先说竞争环境。
先期进入市场的几个品牌已对消费者形成较大影响力（尤其在广东市场）。
他们在对消费者基本需求的满足上已具备较强的技术和规模优势。
再说自身实力。
XX是以与主要竞争对手不相上下的技术、资金实力，以传统的方式进入市场，只能凭借价格冲击作为主要手段而分得一块蛋糕，因此难以形成核心优势。
从目前的情况下来看，XX没有什么优势可言。
“机会永远是存在的，在这种情况下就需要寻找竞争对手的强中之弱，也就是常说的差异化。
”对付这种情况，专家自有高招。
那么差异化在哪呢？通过调查与分析，专家发现：※竞争对手强势作用于消费者的是像方便面一样方便的米线。
※基本上都是把原来做方便面的品牌延伸于方便米线※品牌之间仅仅是符号的差异，缺乏思想、人文个性于是，专家找到了XX的机会点：※提高竞争临界点※做独立品牌※个性化营销※提高品牌人文含量综合上述原因，专家认为：米线领域目前尚未出现以女性为主要诉求点的品牌，女性米线市场的潜在需求远远没有挖掘出来，消费基本停留在低层面上，个性化、情调化、时尚化的市场空间是巨大的，而XX长期积累的品牌优势、渠道优势、技术和加工优势很容易转化为米线的市场资源，有机会成为米线女性消费领域第一品牌。
因此营销专家最终为产品的定位：做米线女性消费市场第一品牌。
定位确定了还只是第一步，消费者是否能接受才是关键：那么如何让女性消费者接受呢？专家从食品的作用中去寻找机会。
食品的作用基本可以分为四个层面：温饱? 美味? 营养? 情调。
在温饱和美味的层面上，竞争处于高度同质化状态，这两个元素已成为进入市场的基本起步点。
但在营养和情调的层面上，是一个竞争比较弱的领域，虽然有很多产品也在这两个领域内努力，但多半是停留在空洞的口号阶段，所以这一领域大有文章可做。
对于女性消费群体来说，想打动她们，首先要挖掘女性消费群体营养和情调平台背后的真正需求：* 营养的背后是健康，情调的背后是感觉；* 健康的目标是膳食平衡，感觉的目标是得到社会的积极评价；* 积极评价的核心是女性消费群体都希望成为有品位、有情调的美丽女性。
所以，要打动这个群体，满足这些要求是必须的。
完成以上内容，专家也就完成了此次品牌策划的第一步，定位。
插言：科学定位七法※研究目标消费者重视的价值.※一一列出自己企业的竞争优势.※排除不易取信于人的部分.※你所突显的优势不应与竞争对手一样,即使你确实比它好.※用五种方法描述你的优点,在潜在顾客中进行调查,看看那一种最吸引人.※假如你的优点与竞争者一样,而你又不是市场的领导品牌时,找一个不同的方法表达你的优点,或者创造一个不同的优点.※用一句简单有力的的话表述你的优点.第二步：取名市场营销中另一个重要决策是如何给品牌起名字，在顾客大脑中，名称是把品牌挂在产品上的第一把钩子。
心理学研究成果表明：大脑靠耳朵运转，思维是处理声音的过程，而非图像（即使其中包含图画和照片）。
因此，你愿意看你所听到的，声音使你愿意去看，而非眼睛（大脑能在140毫秒内理解一条有声语言，但理解一条印刷语言需要180毫秒。
而且，听觉信息能持续5秒左右，视觉形象只能保持1秒左右）强生公司在自己的手册中写道：我们公司的名称和商标是我们迄今为止最有价值的资产。
大规模的开发使好名称的资源越来越少，知识产权竞争高度激烈。
与品牌定位、品牌文化、品牌表现一脉相承的品牌名称开发成为高度专业化的行为。
所以，一个好名称可谓是字字千斤。
给一个产品取名字有几个原则，比如与品牌定位相关联的名称，像体饮；来自目标消费群体内心深处的名称，像农夫山泉；意想不到，一想就到，简明扼要，朗朗上口的，比如蒙牛。
那么对于XX米线来说，取什么样的名字合适呢？这就是前面定位的延续，产品的名字一定要符合消费者的心理，所以要寻找消费者的内心需求。
怎么取名字呢？专家教了我们一个最简单的办法：问答式。
对于吃，女人最希望的是什么？好吃又能养颜。
提到米线会联想起什么？过桥米线。
提到过桥米线会想到什么呢？一个美丽的传说。
消费者心中米线的正宗产地是哪呢？云南丽江。
过桥米线--丽江--美丽，最后专家综合得出结果：丽桥米线。
XX米线有了一个美丽的新名字。
而且，为了让人们更容易接受这个品牌，所以专家建议将品牌的出生地定在云南丽江。
作为体现现代消费文化的大众化食品，品牌的出生地对品牌联想的形成、品牌信誉度美誉度的提升，起着强大的影响作用。
好的品牌出生地等于好的家庭出身，选择丽江做为米线的品牌出生地，有以下理由：1、在中国消费者心目中，云南是米线的正宗产地；2、丽江是云南的代表城市；3、丽江是全世界都向往的生活方式；4、丽江是美丽情调的化身；5、丽江与现代化的闹市生活形成鲜明差异。
支持品牌出生地的办法是：1、建议在云南丽江注册一个公司，支持品牌背景。
2、威公司作为丽桥商标的持有人和出品者。
最终：丽桥米线确定其内涵：* 丽桥米线--美丽膳食* 品牌核心主张：精致情调，美丽生活* 品牌核心口号：丽桥米线，越吃越美取完名，专家完成了第二步，然而仅有一个名字还是不够的，为了能让这个名字深入人心，专家开始了第三步：讲故事。
第三步：讲故事营销中有一个屡试不爽的好办法，就是讲故事，尤其是对于品牌的塑造，这简直是致胜的法宝。
天下所有的优秀品牌都有一个美丽的故事，当品质不再是竞争的比较优势，消费者的兴奋点就会集中于某种感觉。
品牌故事就是对这种感觉的支持。
当消费者在购物时，事实上更多的人是在商品内寻找故事、友情、关怀、生活方式和品性。
去过很多地方，我们发现，景色不会记得太多，但其有趣的故事??尤其是富有人性灵光的故事，会让人感动，永留记忆之中给产品和品牌一个美丽的故事--因为消费者需要每一个人都在故事中长大，每个人一生中永远有说也说不完的故事。
自己实现不了的愿望，通过故事来憧憬；自己无法经历的传奇，通过故事来感受；生命中那些难忘的记忆，也可以通过故事来寄托。
米尔顿科特勒也曾说过：用故事可以打开市场之门。
2004年元月，米尔顿科特勒在签约华润雪花啤酒时说：“综观世界各知名品牌，你会发现，其实每一个著名品牌背后都有一个动人的故事。
在美国，许多消费者选择啤酒时，先被它背后故事吸引，而不是味道。
我现在要为华润做的就是，为…雪花‟讲述一个动人的故事，并用这个故事打开市场之门。
”那么如何讲述品牌故事呢？* 从消费者心中的愿景中去挖掘。
* 以品牌价值观为主题去挖掘。
* 源于生活而高于生活（激发想象）。
* 让消费者感到总体上熟悉，细节上新鲜。
* 故事要融进品牌文化背景中。
故事格调，故事情节，故事语言要与品牌文化相和谐。
现在我们回过头来说米线，我们用什么样的故事来支持丽桥米线呢？大家或许听过过桥米线的故事：相传过桥米线原产于滇南蒙自县，已有一百多年的历史。
当年该县城外有个南湖，风景秀丽，有小桥通向湖心小岛。
岛上优美恬静，是文人攻读的好地方。
有位秀才到岛上读书，贤惠的妻子每天送饭给丈夫吃。
可是秀才因贪读常常忘了吃饭，往往菜凉饭冷后才随便吃一点，身体日渐消瘦。
妻子非常心疼丈夫，有一天她把家里的下蛋鸡杀了，炖熟后用罐子送到岛上后便回家干活去了。
过一会，她去收拾碗筷，见丈夫未吃，用手摸罐时，感到还烫手，揭开一看，原来是上面浮着一层厚厚的鸡油，把热气保护住了，她喜出望外，让丈夫趁热吃了。
从此，她便常常用油汤和当地人人喜欢吃的米线送给丈夫食用，丈夫身体便逐渐好了起来。
这事传开，人们纷纷仿效。
大家便把这种食品称之为过桥米线。
1920年，云南个旧人把过桥米线从蒙自带到昆明，在经过后人不断改进，过桥米线越做越好，声誉日增，广为流传。
米线故事对我们的价值传统过桥米线的故事，源自蒙自县，但几乎不为消费者所知，消费者只知米线产自云南。
这就给我们一个空间，主人公少妇无名，我们可以赋予其名字。
米线迷人，小桥引人，在消费者心中，还应该有一个故事的空间。
中国人喜欢圆圆美美，喜欢欢欢乐乐的故事结局，我们应该满足消费者这个心愿，进一步用故事塑造民俗、塑造传统、塑造消费新亮点。
我们的米线新传，也就由此而生。
米线新传：云南米线因少妇为夫君送餐传说而名闻遐迩，吃米线渐成风尚。
送米线之小桥亦成为小城人文景观。
少妇遂在桥头开一米线小栈，美味鸡汤配之以薏苡仁、金针菜、白芨、冰糖、粥油、野玫瑰等数十种美颜佐料，凉爽柔滑，清香怡人，在美丽少妇迷人的注视下，食者愈加食欲大增。
久而久之，常食者竟人人容光焕发。
食者愈美，美者愈食。
美呼："丽桥米线"。
米线新传所传递出来的故事，不仅给产品赋予了人文的内涵，同时，也将产品的功效用唯美的语言表达了出来，一举两得，为这个策划画龙点睛。
综上所述，一个成功的品牌策划至少需要有三点：定位（卖给谁）、取名（吸引消费者）、故事（支持品牌内涵）。