第二章品牌战略
创新品牌建设：塑造创新形象的品牌战略
创新品牌建设：塑造创新形象的品牌战略第一章：引言品牌建设对于企业的发展至关重要。
在当今竞争激烈的市场环境下，企业需要通过创新来突破传统，塑造与众不同的品牌形象。
本文将探讨创新品牌建设的重要性，并介绍一些塑造创新形象的品牌战略。
第二章：创新品牌建设的重要性品牌是企业的核心竞争力之一，可以为企业带来巨大的商业价值。
创新品牌建设可以帮助企业在市场中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚度。
创新品牌建设能够为企业营造一种独特的品牌体验，与竞争对手形成差异化。
创新品牌建设还可以帮助企业更好地适应市场变化，与时俱进，保持竞争优势。
第三章：塑造创新形象的品牌战略1. 产品创新：通过不断推出创新产品，企业可以展现其创造力和创新能力。
创新的产品能够吸引消费者的注意力，增加品牌的知名度和美誉度。
同时，创新的产品还可以满足消费者不断变化的需求，提高客户满意度。
2. 技术创新：技术创新是推动企业创新品牌建设的关键要素之一。
通过不断引入先进的技术，企业可以提高产品品质和生产效率。
技术创新还可以帮助企业实现产品差异化，提供独特的用户体验。
3. 设计创新：设计是品牌形象的重要组成部分。
通过创新的设计，企业可以塑造独特的品牌形象，与众不同。
创新的设计可以帮助企业吸引目标消费者的注意力，提高品牌的辨识度和美感。
4. 市场营销创新：创新的市场营销策略可以为企业带来巨大的商业价值。
通过创新的市场营销活动，企业可以吸引更多目标消费者，并建立起与消费者之间的沟通和互动。
创新的市场营销活动还可以提高品牌的知名度和美誉度。
第四章：成功案例分析通过对一些成功的创新品牌建设案例的分析，可以更好地理解创新品牌建设的重要性和有效的品牌战略。
例如，苹果公司凭借其创新的产品设计和技术创新，成功塑造了高端、时尚的品牌形象。
谷歌公司通过创新的市场营销活动，如谷歌涂鸦等，提高了品牌的知名度和亲和力。
第五章：创新品牌建设的挑战与对策创新品牌建设面临着许多挑战，如竞争激烈、消费者需求变化快速等。
品牌战略范文
品牌战略范文品牌战略是企业在市场竞争中取得竞争优势的重要手段，通过建立和塑造品牌形象，提升品牌价值，吸引消费者，从而实现企业的长期发展目标。
本文将以某知名品牌为例，探讨其品牌战略，并分析其成功之处。
某知名品牌是一家专注于运动装备和运动鞋的国际品牌，其品牌战略主要包括产品创新、品牌定位、营销推广和渠道管理等方面。
首先，产品创新是该品牌的核心竞争力之一。
该品牌不断投入研发和设计，推出具有颠覆性的运动装备和运动鞋，满足消费者对功能性、舒适性和时尚性的需求。
同时，该品牌注重与顶尖运动员和运动团队合作，不断推出联名款和限量版产品，提升产品的独特性和稀缺性，吸引了大量忠实粉丝和收藏家的关注。
其次，品牌定位是该品牌成功的关键之一。
该品牌始终坚持以“激发运动潜能，超越自我”的品牌理念，将运动与时尚、个性和潮流相结合，塑造了独特的品牌形象。
无论是在专业运动领域，还是在日常休闲生活中，消费者都能感受到该品牌所传递的运动精神和生活态度，从而建立起强大的品牌认知和忠诚度。
此外，营销推广是该品牌成功的重要保障。
该品牌通过赞助顶级体育赛事和运动赛事，与知名运动员和明星合作，举办线上线下的品牌活动和体验营销，扩大品牌曝光度和影响力。
同时，该品牌还注重社交媒体和数字营销，与消费者进行互动和沟通，传播品牌理念和文化，激发消费者的购买欲望和参与度。
最后，渠道管理是该品牌成功的保障。
该品牌建立了完善的全球化供应链体系，确保产品的质量和交货周期；同时，该品牌还注重线上线下渠道的整合，打通消费者的购物路径，提升消费者的购物体验和满意度。
综上所述，某知名品牌的品牌战略成功之处在于产品创新、品牌定位、营销推广和渠道管理的全面布局和协同作用。
通过不断提升品牌的核心竞争力和吸引力，该品牌在市场竞争中保持了持续的增长和领先地位。
在未来，该品牌将继续坚持品牌战略，不断创新和变革，迎接市场的挑战和机遇，实现品牌的可持续发展和价值增长。
品牌策略如何建立和提升品牌知名度
•这些品牌的成功之处在于，它们都具有独特的品牌定位和品牌故事，并通过创新和营销活动来传递和强化品牌的核心价值和差异化优势，从而获得了消费者的认可和信赖。
3.内容营销内容营销是一种通过内容创作的方式传播品牌形象和信息，比如博客、微博、微信公众号等。
内容营销的优点是传播范围广、传播速度快、互动性强，同时也可以提升品牌的影响力和美誉度。
4.口碑营销口碑营销是一种通过消费者之间的口碑传播品牌形象和信息，是一种非常有影响力的传播方式。
消费者可以通过社交媒体、亲友等渠道传递自己对品牌的好评或差评，影响其他消费者的购买决策。
口碑营销的优点是成本低、传播效果好、受信任程度高。
5.电子商务营销电子商务营销是一种通过电子商务平台传播品牌形象和信息的方式，比如天猫、京东、淘宝等。
通过在电商平台上开设品牌旗舰店、投放广告、参与促销活动等方式，提升品牌知名度和美誉度，同时也可以增加销售量。
在选择品牌传播方式时，需要根据品牌定位、目标受众、预算等因素进行权衡，选择最适合自己品牌的传播方式。
同时，不同的传播方式也可以进行组合使用。
••品牌传播的内容和形式•品牌传播的内容和形式是品牌传播中非常重要的两个方面。
1.品牌传播的内容品牌传播的内容包括品牌形象、品牌故事、品牌产品特点等。
通过传播品牌形象，可以提升品牌知名度和美誉度，建立品牌的声誉和形象。
传播品牌故事，则可以让消费者更好地了解品牌背后的价值观和文化，进而建立起消费者和品牌之间的情感联系。
同时，传播品牌产品特点，则可以让消费者更好地了解产品的特点和优势，增强消费者购买的信心和决心。
2.品牌传播的形式品牌传播的形式包括广告、宣传、活动、社交媒体等多种方式。
其中，广告是品牌传播中最常用的方式之一，通过投放在电视、广播、报纸等媒体上的广告，可以让更多的消费者了解品牌的产品和形象。
宣传则是通过新闻稿、公关活动等方式，传达品牌形象和价值观念。
活动则是通过参加或举办各种展会、体验活动等方式，增强品牌与消费者之间的联系。
战略品牌管理凯文莱恩第五版读书笔记
第一章：品牌管理概论1.品牌管理的定义和重要性品牌管理是指对品牌进行系统化的规划、组织、指导和控制，以实现品牌目标的过程。
品牌管理对企业的长期发展和竞争优势至关重要，通过良好的品牌管理可以帮助企业树立良好的品牌形象，吸引客户、提高市场份额，提升企业价值。
2.品牌管理的发展历程品牌管理的历史可以追溯到古代的商品交换时期，经过工业革命、市场经济的发展，品牌管理逐渐成为企业经营的重要组成部分。
随着市场经济的不断发展，品牌管理也在不断创新和完善。
3.品牌管理的核心概念品牌管理涉及到许多核心概念，比如品牌定位、品牌形象、品牌资产、品牌认知等，这些概念在品牌管理中起着至关重要的作用，影响着品牌的发展和市场竞争力。
第二章：品牌策略1.品牌战略的重要性品牌战略是企业长期发展的基础，它是企业赢得市场竞争的关键。
品牌战略的制定需要考虑市场环境和竞争对手情况，确立独特的品牌定位和竞争优势。
2.品牌战略的制定与实施品牌战略的制定需要充分考虑市场、产品、公司等多方面的因素，同时需要结合实际情况，确立切实可行的实施方案。
品牌战略的实施需要全员参与，注重团队合作，确保战略的贯彻执行。
第三章：品牌定位1.品牌定位的概念及意义品牌定位是企业在市场中的独特位置，是企业与竞争对手区分开的方式，通过品牌定位可以凸显产品的特色与优势，吸引目标客户。
2.品牌定位的策略分析品牌定位的策略分析需要全面考虑产品、市场、竞争对手等因素，了解目标客户的需求和偏好，寻找适合的品牌定位策略，确保品牌在市场中占据有利位置。
第四章：品牌扩张与管理1.品牌扩张的战略选择品牌扩张是企业发展的需要，企业可以通过不同的方式进行品牌扩张，比如产品线扩张、市场扩张、地域扩张等，选择合适的扩张战略对企业至关重要。
2.品牌管理的策略品牌管理需要制定一系列的策略来确保品牌形象的有效传播和维护，比如品牌推广策略、品牌保护策略等，通过有效的品牌管理策略可以提升品牌价值和市场地位。
品牌策划书范文(三篇)
品牌策划书范文第一部分：前言1. 简要介绍公司及品牌的背景和目标。
2. 现状分析：对市场环境、行业竞争情况进行分析，说明品牌面临的挑战和机遇。
3. 品牌定位：明确品牌的核心竞争力和独特卖点，提出品牌定位的建议。
第二部分：品牌发展战略1. 品牌愿景和使命：阐述品牌的远景和目标，并说明品牌的核心价值观。
2. 品牌承诺和品牌故事：清晰地传达品牌的承诺和故事，以吸引消费者对品牌的认同和忠诚。
3. 品牌战略目标：明确品牌在市场上的地位和发展目标，包括市场份额、销售额、品牌知名度等。
4. 品牌策略：分析目标市场、目标消费者，并提出品牌推广、营销和传播策略，如产品创新、渠道拓展、促销活动等。
5. 品牌口号和标志：提出品牌的口号和标志，以便在市场中建立强大的形象和认知度。
6. 品牌体验和服务：提出品牌为消费者提供的独特体验和优质服务，以增强品牌价值和口碑。
第三部分：品牌推广计划1. 媒体计划：根据品牌的目标市场和传播目标，制定媒体选择和投放计划，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
2. 网络营销：制定网络推广计划，包括搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销等。
3. 促销活动：提出一系列促销活动的方案，如折扣、礼品赠送、特别活动等，以吸引消费者的购买和参与。
4. 公关活动：制定公关活动的计划，如新闻发布会、赞助活动等，以增加品牌曝光度和知名度。
5. 体验营销：提出一系列的体验营销活动，如品牌体验展览、产品试用活动等，以增强消费者的品牌认知度和满意度。
6. 反馈和评估：建立品牌推广后的反馈和评估机制，通过市场调研和用户调研，评估品牌推广效果，并对品牌策略进行调整和优化。
第四部分：品牌管理与维护1. 品牌管理团队：设立专门的品牌管理团队，负责品牌定位、传播、形象保持等工作。
2. 品牌形象维护：制定品牌形象维护计划，包括品牌形象宣传、品牌声誉管理等。
3. 品牌沟通与传播：建立和维护品牌的各种沟通和传播渠道，包括官方网站、社交媒体、客户服务热线等。
品牌战略分析
品牌战略分析第一章品牌战略概述品牌战略是企业在创造品牌价值、提高品牌竞争力方面所采用的长期性、全方位的计划、行动和措施的总称。
品牌战略能够使品牌具有不同于其他竞争对手的产品、服务、特性和文化。
品牌战略最基础的战略是市场定位，它涉及到企业在市场上如何独具特色地展示自己的价值主张和区别性。
市场定位不仅仅是一个品牌战略的基础，也是品牌策略决策的咖啡馆。
通过市场定位，企业能够对消费者进行微观定位，精确地找到目标人群，从而更好地满足他们的需求。
第二章品牌战略的发展品牌战略的发展经历了很多步骤。
最初的品牌战略是“功能型”的，主要着眼于产品本质。
随着市场的日渐成熟，企业对于品牌的认识也发生了变化。
品牌战略逐渐转向“感性”方向，注重品牌的文化和感受，更加关注感性需求。
在当今的商业环境中，品牌战略也在发生着巨大的变革。
网红经济、社交媒体等新领域的兴起，让品牌战略更加注重网络的营销和传播，不仅如此，品牌战略也需要更多地关注消费者的需求，追求更高的品质和更好的服务。
第三章品牌战略分析对品牌进行深入的分析，能够帮助企业更好地理解市场和消费者的需求，在确定品牌战略方向时提供有力的支持和帮助。
品牌分析主要包括品牌定位分析、品牌差异化分析、品牌文化分析、品牌体验分析、品牌溢价分析等多个方面。
通过深入分析这些方面，企业能够更好地理解自己的品牌特质和市场竞争情况。
第四章品牌战略样例经典的品牌战略样例包括苹果、星巴克等知名品牌。
苹果秉持简洁和高端的品牌定位，通过全方位的品牌策略和创新营销手段，形成了自己独特的品牌形象和文化。
星巴克则是通过打造温馨和舒适的品牌氛围和消费者体验，建立起来了自己独特的品牌势能和忠实的消费者群体。
接下来的步骤，就是建立品牌战略的过程，企业需要根据自身情况进行品牌定位、品牌定价、品牌文化等策略性的决策和执行。
通过正确的品牌战略，企业将能够在激烈的市场竞争中占据优势地位，提高市场份额和品牌知名度，实现可持续的发展。
品牌战略方案
品牌战略方案引言品牌战略是企业在市场中建立和推广自身品牌形象的长期规划和策略。
一个成功的品牌战略能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的消费者并建立良好的品牌声誉。
本文将探讨品牌战略方案的重要性以及一些常见的策略。
1.品牌定位品牌定位是品牌战略中最基本、最重要的一步。
企业需要明确定位自己的品牌在市场中的位置，与其他竞争对手区分开来。
这可以通过了解目标消费群体、市场需求和竞争对手的定位来实现。
一旦确定了品牌的定位，企业便可以制定相应的战略来传达这个定位。
2.品牌价值主张品牌价值主张是品牌战略中的核心要素之一。
企业需要明确自己品牌的核心价值和优势，以便在市场中建立独特的竞争优势。
这个价值主张应该能够吸引目标消费群体，并体现在品牌的各个方面，包括产品设计、宣传推广和售后服务等。
3.品牌扩张品牌扩张是让品牌在不同市场和产品领域中发展的战略。
这可以通过品牌延伸、品牌合作或品牌多元化等方式实现。
品牌扩张可以帮助企业更好地利用已有的品牌资产和品牌声誉，同时开拓新的市场和消费群体。
4.品牌传播品牌传播是品牌战略中的重要一环。
企业需要选择适合自身品牌的传播渠道和方式，以便将品牌形象传达给目标消费者。
这可以包括广告宣传、公关活动、社交媒体营销等手段。
品牌传播需要与品牌定位和核心价值一致，以确保传递出准确的品牌形象。
5.品牌管理品牌管理是品牌战略中的持续性工作。
企业需要建立一套完善的品牌管理机制，以确保品牌形象的一致性和稳定性。
这包括品牌标识的保护、品牌声誉的维护以及与消费者的有效互动等。
品牌管理需要全员参与，将品牌意识融入到企业的日常运营中。
结论品牌战略方案是企业发展中的关键一环。
通过明确品牌定位、价值主张和扩张策略，以及有效的品牌传播和管理，企业可以增强品牌影响力，提升市场竞争力。
在制定品牌战略方案时，企业需要考虑到市场需求、竞争对手的策略以及自身资源与能力等因素。
并且，品牌战略不是一成不变的，需要不断地根据市场变化和发展需求进行评估和调整。
《品牌管理教案》课件
《品牌管理教案》PPT课件第一章：品牌管理概述1.1 品牌的概念与定义1.2 品牌的重要性1.3 品牌管理的意义与目标1.4 品牌管理的基本原则第二章：品牌战略规划2.1 品牌战略的概念与作用2.2 品牌定位与品牌核心价值2.3 品牌战略的制定与实施2.4 品牌战略的评估与调整第三章：品牌形象塑造3.1 品牌形象的概念与要素3.2 品牌视觉识别系统（VI）设计3.3 品牌文化塑造与传承3.4 品牌形象推广与传播策略第四章：品牌营销策略4.1 品牌营销的概念与原则4.2 产品策略4.3 价格策略4.4 渠道策略4.5 促销策略第五章：品牌传播与推广5.1 品牌传播的意义与目标5.2 品牌传播的渠道与手段5.3 品牌推广活动策划与实施5.4 品牌传播效果评估与优化第六章：品牌忠诚度管理6.1 品牌忠诚度的概念与重要性6.2 品牌忠诚度的影响因素6.3 建立与维护品牌忠诚度的策略6.4 顾客关系管理与顾客满意度提升第七章：品牌危机管理7.1 品牌危机的概念与类型7.2 品牌危机的特点与影响7.3 品牌危机预警与管理流程7.4 品牌危机应对策略与案例分析第八章：品牌资产评估8.1 品牌资产的概念与意义8.2 品牌资产的评估方法与模型8.3 品牌资产评估的流程与步骤8.4 品牌资产评估的应用与案例分析第九章：品牌国际化战略9.1 品牌国际化的概念与动因9.3 品牌国际化的市场选择与进入模式9.4 跨国品牌管理与文化适应第十章：数字时代的品牌管理10.1 数字营销与品牌传播的新趋势10.2 社交媒体与品牌互动10.3 电子商务与品牌在线销售10.4 大数据与品牌智慧管理第十一章：品牌与社会责任11.1 社会责任与品牌的关系11.2 品牌承担社会责任的策略11.3 品牌社会责任实践案例分析11.4 社会责任对品牌形象的影响第十二章：品牌保护与法律策略12.1 品牌保护的重要性12.2 商标法律保护与策略12.3 品牌侵权的识别与应对12.4 品牌保护的国际视角第十三章：品牌生命周期管理13.1 品牌生命周期的概念13.2 品牌生命周期的阶段与特征13.3 品牌老化与创新第十四章：品牌案例分析14.1 国内外知名品牌案例介绍14.2 品牌成功与失败的启示14.3 品牌案例分析的方法与技巧14.4 品牌案例研究的重要性第十五章：品牌管理实战演练15.1 品牌管理模拟演练15.2 品牌管理实战案例分析15.3 品牌管理技能的提升与实践15.4 品牌管理职业发展路径重点和难点解析重点：1. 品牌的概念与定义、重要性、形象塑造、营销策略、传播与推广、忠诚度管理、危机管理、资产评估、国际化战略、数字时代的品牌管理。
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• 4.规划以核心价值为中心的品牌识别系统， 基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、 生动； • 5.以品牌识别统帅企业的营销传播活动。 • 6.制定品牌建设的目标，即品牌资产提升的 目标体系。
2.2.2 品牌战略的基本模式
• • • • • • • • 企业可以选出的下列品牌战略模式的一种或者几 种： 1.综合品牌战略(一牌多品) 2.产品品牌战略(一品一牌或一品多牌战略) 3.产品线品牌战略 4.分类品牌战略 5.联合品牌战略 6.担保品牌战略 7.主副品牌战略
•
•
• • •
5）产品品牌战略允许公司在新市场上冒 险。 6）产品品牌战略意味着公司的名称独立 于公众之中。 7）产品品牌战略有助于获得有利的货架空 间。 8）产品品牌战略适用于处于成长中的市场。 9）产品品牌战略能给低品牌忠诚者提供更 多的选择。 10）相对于电器类行业，产品品牌战略更 多地使用于生活用品、食品、服饰等行业。
•
2．1．2品牌战略的含义
• 品牌战略是企业战略的重要组成部分。所 谓品牌战略，是指通过品牌形象的塑造， 提高企业产品竞争力，扩大企业在市场上 的份额，促使企业可持续发展的战略。
• 品牌战略是一个复杂的战略体系，包括品 牌的统一与拆分战略、品牌的多元化经营 战略、品牌的一般竞争战略、品牌扩张战 略、品牌定位战略、品牌国际化战略，以 及产品质量战略、技术开发战略、经营战 略、品牌设计与广告策划战略、市场营销 战略、产品服务战略、人才战略等诸多方 面。
本章小结
• 1.企业战略是企业为取得或保持持续的竞争优势，通过在 不断变化的环境中对经营范围、核心资源与经营网络等方 面的界定，通过配置、构造、调整与协调其在市场上的活 动来确立创造价值的方式。 • 2.品牌战略是指通过品牌形象的塑造，提高企业产品竞争 力的战略。通过创立市场品牌，提高产品和企业的知名度， • 3.品牌战略的六个基本模式：综合品牌战略(一牌多品)、 产品品牌战略(一品一牌或一品多牌战略) 、产品线品 牌战略、分类品牌战略、联合品牌战略、担保品牌战略、 主副品牌战略 • 4.品牌战略目标包括：品牌的竞争实力、品牌的拓展能力、 品牌资产的增值能力
2．3 品牌战略规划
• 品牌战略规划重要的一项工作是规划科学 合理的品牌化战略与品牌架构。 • 在单一产品的格局下，营销传播活动都是 围绕提升同一个品牌的资产而进行的. •
2．3．1品牌战略分析
•
• • • • • •
企业的品牌战略必须建立在一定的客观环境基础 上，不能仅靠主观臆断。 1。品牌市场需求分析 市场需求分析是指对消费者需求的分析。。 2。竞争者品牌战略分析
2 品牌建设的必要性
•
（1）企业生存发展的需要。 • 企业进行品牌建设，能够增强企业的凝聚 力，使企业成员产生自豪感，增强员工对 企业的认同感和归属感 • （2） 满足消费者需求。
• 我国品牌建设存在的问题主要表现为: 1 1) 2005年国家质检总局披露,我国有近200种 产品产量居世界第一,但出口产品中拥有自主品牌 的还不到10%,90%以上是替外国品牌做“贴牌” 生产。 • (2)在美国《商业周刊》公布的2005年全球最有价 值的100个品牌中,美国有58个，德国有9个，法国 7个，日本6个，韩国2个，中国0个。 • (3)在2006年度世界品牌500强排行榜中，美国拥 有245席，占49%，法国46席，占9.2%，日本44席， 占8.8%，我国只有6席，占1.2%。2 品牌塑造中概 念性炒作与形式主义. • 3 多年来，我们关注企业品牌建设有余，而重 视其他社会主体组织(如各级政府、各职能部门、 学校、医院、图书馆、博物馆以及各种社会中介 组织)的品牌意识不足。
• 6．担保品牌战略
• 担保品牌战略与来源品牌战略经较相似， 区别在于前者的母品牌和子品牌处于在比 较松散的关系，对市场来说，主要是子品 牌（产品品牌）在起作用，母品牌并不突 出，只是起到背书或担保的作用（担保品 牌往往是公司品牌）。
• 7．品牌特许经营战略
• 品牌特许经营是一种以契约方式构筑的特 许人与受许人共同借助同一品牌在同一管 理制度的约束下实现品牌扩展的一种形式， 它是促使品牌在市场上扩张进而实现双赢 或多赢的营销模式，
• 4．伞状品牌战略（Umbrella branding）
• 伞状品牌战略是在不同产品门类上冠以一 个相同的品牌名称。它也可以理解为统一 家族品牌名称决策。国际上许多大公司都 采用这种做法。
• 5．来源品牌战略 • 来源品牌战略（有时也称为附属品牌战略） 与伞状品牌战略相比，只存在一个关键的 差别点：前者先对产品进行直接命名（子 品牌），再拥有一个共同的母品牌，因而 每个产品具有两个品牌，形成双重品牌结 构，所以它也被称为双重品牌化战略。
竞争者品牌战略的分析对于企业有针对性确定自 己的品牌战略十分重要。 3。品牌政策环境分析 4。企业品牌资源条件分析
2．3．2品牌战略规划的制定步 骤
• 品牌战略规划包括以下四个步骤。
– 确定品牌战略目标
• 品牌战略目标也称为企业品牌的愿望，企业品牌战略目标 应与企业总体战略目标一致，并且服务于企业的整体战略。 品牌战略目标包括以下几种： • 1 品牌的竞争实力 • 主要通过品牌的知名度、美誉度、认可度和顾客的忠诚度 来实现，这些方面能够多侧面展示品牌的综合竞争实力。 • 2品牌的拓展能力 • 主要通过品牌的联想度和延伸空间，实现品牌的扩张，从 而形成品牌族群。 • 3品牌资产的增值能力 • 品牌的增值对企业来说是战略的终极目标，主要通过品牌 在市场上的不断推广来获得企业销售收入、股东与企业利 润。
• 具体实施主要靠提升“三度”来实现。 • 1）品牌知名度打造 • 一个产品要形成品牌效益这需要一个时间的积累， 当然这从中也需要些传播的元素和传播的平台。 • 2）品牌美誉度提升 • 美誉度体现在消费者使用产品后的认知和印象， 这跟产品的质量及售后服务有最直接的关系。 • 3）品牌忠诚度培育 • 忠诚度指顾客使用产品满意的程度，从而持续 使用的过程，当消费者对某个品牌产生忠诚读的 时候就很容易接受它后续的产品。
• 2．4．3 • 创建服务型政府应做好以下几个方面的工 作: 1.转变管理理念，创新政务模式。 • 2.依靠制度约束,提高行政管理效能。 3. 建立评估体系，实行目标管理，强化督察 评议，确保整体效果。
2．4．4品牌建设的作用
• 1.增加企业的凝聚力 • 2.增强企业的吸引力与辐射力，有利于企业 美誉度与知名度的提高。 • 3.提高企业知名度和强化竞争力的一种文化 力。 • 4.推动企业发展和社会进步的一个积极因素。
• • • •
2．4．5品牌建设的阶段
必须经过三个阶段： 1.规划阶段 2.全面建设品牌阶段 3.形成品牌影响力的阶段
2．4．7品牌建设的关键环节
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• • •
•
•
1.明确产品理念和准确的市场定位。 2.明确产品的设计风格和要树立的企业形象，制定CIS 系统。 3.着手生产我们设定好的产品 4.制定详细可行的营销计划、阶段性的目标。 5.在企业实行营销策略的同时，配合进行广告宣传策 略，制定详细的企业形象、产品宣传计划，配合着营销工 作扩大企业的影响力。 6.要时刻留意并考虑品牌的延伸，为品牌的未来发展 设定好道路。 7.注重品牌管理，品牌维度的工作。
3.制定企业品牌战略方针
• • • • 企业品牌战略方针主要有： 1)围绕品牌战略任务整合资源 2)长期坚持品牌的核心价值观 3)用品牌价值的增减变化衡量企业业绩
2．4 品牌建设
• 2．4．1品牌建设概述 1．品牌建设概念 • “品牌”是一种无形资产；“品牌”就是 知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散 力，就成为发展的动力。企业品牌企业是 城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经 济的动力。
品牌战略
2．1 品牌战略概述
• • 2．1．1企业战略含义 • “战略”一词原是军事术语，其含义是在广泛搜集整理敌我双方的 情报基础上，通过分析研究，对整个战争全局的进展趋势做出准确的 判断，从而达到“运筹于帷幄之中，决胜于千里之外”的效果。欧美 企业明确引入战略概念大约始于20世纪中期。企业战略及战略管理的 发展过程可以概括为：20世纪50年代的战略概念，到60年代的战略 规划，70年代的战略热潮，80年代定位学派的形成，90年代资源学 派的涌现。
问答题
• 1.品牌战略的含义是什么？包括哪些最基本 的概念？ • 2.什么是品牌战略规划？它有哪些步骤？ • 3.品牌战略的基本类型及相互之间的关系是 怎样的？ • 4.品牌建设的阶段和步骤是什么？
2．4．8我国品牌战略实施现状
• • • 1.品牌建设融汇于品牌战略之Biblioteka 2.客观看待媒体的作用•
•
3.让品牌溶入到企业员工中去
常会见到这样的现象，一方面企业在大力向 消费者宣传自己的品牌概念，另一方面是自身企 业的员工都无法解释自己的品牌究竟是什么。 • 4.品牌建设需要一个过程 品牌不是短时间能够累积起来的，它是一个循序 渐进的过程。但是目前国内的一些企业家在做品 牌建设时，。 • 5.诚信是品牌建设的一个关键
2．2 品牌战略管理
• 在明确公司的行业地位的前提下积极推 行品牌战略是企业的明智之举。企业品牌 战略管理部门的职责首先是品牌战略的制 定，然后是执行检查即对品牌的营销策略、 广告公关促销等传播活动的每一个环节是 否有效地体现品牌宪法进行检查。
2．2．1品牌战略管理实施过程
• 杰信多年从事品牌战略咨询和研究表明，要高效 创建强势大品牌，关键是围绕以下六条主线作好 企业的品牌战略规划与管理工作： • 1.规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并以 品牌识别统帅企业的营销传播活动 • 2.进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市 场环境、目标消费群与竞争者，为品牌战略决策 提供翔实、准确的信息导向； • 3.在品牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、 清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费 者内心世界的品牌核心价值；