开心网每日用户量跌65% 社交网站发展遭遇微博冲击
移动互联网时代下的社交网络用户行为与影响分析
移动互联网时代下的社交网络用户行为与影响分析随着移动互联网的普及，社交网络成为了人们生活中不可或缺的一部分。
从最早的QQ、MSN，到后来的微博、微信，再到现在的抖音、快手等，社交网络已经成为了人们社交、娱乐、获取信息等多种需求的一种渠道。
一、社交网络用户行为分析1.社交网络使用频率高研究显示，中国98.6%的网民使用过社交网络。
而就整体来看，珠三角、长三角、京津冀、成渝地区等地区的社交网络使用率相对较高。
另外，社交网络使用频率并不是在工作日和周末有太大的区别。
可以看出，社交网络已经融入了人们的生活，成为了一种常态。
2.社交网络使用场景多社交网络已经不再只是娱乐或者兴趣爱好的交流平台，更多的人们使用社交网络进行工作、教育、购物、旅游等方面的交流和分享。
社交网络的使用场景越来越多元。
3.社交网络用户参与程度不同社交网络用户的参与程度各不相同。
有些人会频繁更新状态、发布帖子，与朋友互动，而有些人则只是被动地浏览信息。
同时，不同性别和年龄段的用户在社交网络的参与程度也有所不同。
男性用户更喜欢讨论政治、军事、汽车等话题，而女性用户则更关注时尚、美容、美食等话题。
年轻人更喜欢发布生活动态，而中老年人则更多地传递家庭教育、健康等信息。
二、社交网络对用户的影响1.社交网络使人更加开放社交网络使得人们可以更便捷地交流和分享，这也促进了人们对于个人信息的公开程度。
同时，长时间使用社交网络也会让人不断地接触新鲜的东西，拓宽视野，使人变得更加开放。
2.社交网络使人更加短视社交网络每天都会推送大量的信息，这对于用户来说是一个巨大的诱惑，使人们难以专心于某件事情。
同时，社交网络中的很多信息都是转瞬即逝的瞬间内容，对于用户习惯了这种“快餐式”的阅读和思考，会使人变得更加注重眼前的即时快乐，而忽略了对未来的长远规划。
3.社交网络对人际关系的影响社交网络可以方便人们与远处的亲朋好友保持联系，同时也能够结交新的朋友。
这使得人们的社交圈变得更加广泛，同时也带来了一些问题。
中国年轻人的社交媒体使用习惯调查报告
中国年轻人的社交媒体使用习惯调查报告随着科技的不断发展，社交媒体在我们的生活中扮演着越来越重要的角色。
尤其是对于中国的年轻人群体来说，社交媒体已经成为不可或缺的一部分。
为了了解年轻人在社交媒体上的使用习惯以及其对生活和社会的影响，我们进行了一项关于中国年轻人的社交媒体使用习惯的调查。
一、社交媒体使用频率根据调查结果显示，近九成（90%）的中国年轻人每天使用社交媒体平台。
其中，约四成（40%）的受访者表示每天使用社交媒体超过两个小时，这反映出社交媒体对他们的生活已经具有重要的影响力。
二、社交媒体平台的偏好在社交媒体平台的选择方面，微信被调查对象们普遍认为是最受欢迎的社交媒体应用，占比超过六成（60%）。
微信在中国已经成为人们日常生活中必不可少的通信工具，它不仅包含了私聊、群聊等传统社交功能，还包括了支付、购物、新闻资讯等多种功能，极大地方便了用户。
此外，微博和抖音也得到了相当数量的青年用户的青睐，分别占比为20%和10%。
三、社交媒体对于个人关系的影响社交媒体的普及改变了人们之间的交流方式，特别是对于年轻人来说。
根据调查结果，超过一半的年轻人（55%）表示他们通过社交媒体与亲朋好友保持联系的频率增加，同时也提高了他们之间的沟通效率。
然而，相反地，也有约四成的受访者（40%）认为社交媒体的使用已经导致了与现实世界中面对面交流的减少，一些人甚至感到社交媒体对于人际关系产生了负面影响。
四、社交媒体对于信息获取和观点影响的意义社交媒体在信息获取和观点影响方面也发挥着重要作用。
近八成的调查对象（80%）表示他们通过社交媒体平台获取新闻资讯和时事观点，并且他们认为社交媒体上的信息更加及时和多样化。
然而，同样也有一些年轻人（20%）对社交媒体中信息的真实性和可信度表示怀疑，他们认为社交媒体上的信息容易受到伪造和篡改。
五、社交媒体对于个人隐私的关注近年来，社交媒体上的个人信息泄露和隐私问题引起了社会的广泛关注。
调查结果显示，近七成的中国年轻人（70%）对社交媒体上的个人隐私问题非常关注，并对个人信息保护提出了更高的要求。
国内十大SNS网站
国内十大SNS网站什么是SNS？SNS，全称SocialNetworkingSerivces，即社会性网络服务，专旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。
严格来讲，目前国内SNS网站并非SocialNetworkingServices（社会性网络服务），而只是SocialNetworkSite（即社交网站）。
以人人网（校内网）、开心网、这三个SNS平台为代表，结合一些相对可靠的数据，不难归纳出主流SNS用户的共性。
1：人人网网站地址：用户群体：学生平台特色：从校园发展到大众人人网的前身就是著名的校内网。
成立于2005年12月，是中国最早的SNS 社区。
凭借学生用户的超强的群聚力，用户数达到了7000万。
2009年7月，校内改名为“人人网”，意在将目标客户定位于包括校园群体以外的大众客户并同时把自己推上了市场占有率最高的宝座。
2：开心网网站地址：仿冒地址：（注意识别）用户群体：办公室白领平台特色：偷菜和抢车位是永远的流行词市场占有率最高并不代表最具知名度，开心网才是网民心中第一的SNS 网站。
开心网最初是在白领用户间开始流行，一款“抢车位”的游戏让许多有车和本本族提起了浓厚兴趣。
之后“开心农场”，吸引了众多白领在同事圈、朋友圈中开启了风靡一时的“偷菜”行动。
3：QQ空间网站地址：用户群体：腾讯QQ用户平台特色：我的生活，我的时尚腾讯QQ拥有中国最大的用户群体，有超过5.7亿的注册用户。
因此用一句不太谦虚的话来说，在网络中没有腾讯做不好的业务，什么内容好，他们就会去尝试，包括如今在网民中普遍流行的SNS社区网站。
与同类SNS网站比较，QQ的纯交友用户比较少，但付费用户比例和用户忠诚度都较高。
4：网站地址：用户群体：宅男宅女平台特色：国内最大的博客社区51的谐音就是“我要”的意思，从很久以前51交友、51结婚、51游戏等网站开始，51就从事着SNS平台的业务，只是当时国内还没有这个概念罢了。
现在的网站的中文名字叫：我的朋友，我的家。
开心网最近“不开心”
ＡＤ Ｍ 高级副 总裁 兰迪 ・ 阿伦
５ ０亿 元
阿里 巴巴集 团向淘宝 网注 资５ ０
亿元。
临的 “ 名危机 ” 一它没能抢 到最 合适 它的域 名 “ａｘｎ ｏ ” 有网友爆 料 ， 过查 域 ～ ｋ ｉｉ． ｍ 。 ｃ 通
体管的数 量增加 一倍 ， 是他们 但 却 不能 利用传 统 的晶体 管 制造
一
一
出运行速度更快 的芯片来。
～
微 软Ｃ ０ 尔默 Ｅ鲍
之后 ， 还有多大兴 趣７ 你 开
心 网最 近 貌 似 不太 开 心 ， 而 最 大 的 “ 开 心 ”， 是 很 不 就
难再有效地排遣网民的寂 寞， 除非它能变出新的游戏花样。
到的ｋｉｉＯ １ ａｘｎ ０ 还能开 心多久呢？
个国家中排名４位 。 １ 叫匿 圃
Ｐ Ｄ２０１１ － ３ Ｃ Ｉ ８１， Ｉ ０ １ ￣Ｉ
在使 用一周后不会对这一噱头开始麻木？ “ 新鲜感逐渐淡去， 还不是最 严重 的问题 ， 这 ”国内互联网行业的观察家、 起网创 一
Ｆ ｃｂ０ Ｅ 马克 ・ 克博格 ａｅｏｋ Ｃ ０ 扎
在 智 能 手 机 市 场 ，ＧＯＯｇＩ ｅ Ａｎ ｏｄ ｄｒｉ不足为 惧 ， 迟早会被 微 软Ｗｉｄ ｗｓＭｏ ｉ屠 杀。 ｎ ｏ ｂｌ ｅ
２ ：３０ 。无论 是否真 的是干橡 公司通过 ３２ ：１
这 种办法来遏 制竞 争对手开心网 ， 正所 反 有人都 看到 ， 这个域 名对应 的页面上也 明 确 写着 ： 开心网。 么， 那 那个连域名都抢不
开心网商务模式分析
一、开心网的基本情况（一）简介2008年2月，程炳皓成立“北京开心人信息技术有限公司”，正式创办开心网（）。
致力于为互联网用户的联系交流以及各种实用需求提供最佳的解决方案。
开心网的使命是打造中国最大的社交网络服务平台；哲学是人生开心就好；愿景是帮助更多人开心一点。
开心网一直致力于为中国网民提供一个开心的互动平台，通过开心网让用户与朋友、同学、同事、家人保持更加紧密的联系，及时了解他们的动态，在线分享照片、日记、心情，通过轻松的游戏组件收获最纯真的快乐。
截止到2009年9月底，开心网注册用户已经超过6000万，页面浏览量（PageViews）超过20亿，每天登陆用户超过2000万。
Alexa全球网站排名中，开心网位居中国网站第十位，居中国SNS网站第一名。
开心网2009年4月1日获得“网民最喜欢的SNS类社区”； 2009年5月14日获得“年度最具投资价值企业”；2009年3月10 获得“中国SNS市场年度成长最快企业”。
开心网已经发展成为中国最大的、最受欢迎的社交网站（SNS）之一，并以良好的发展势头继续保持中国SNS的领先地位。
二、开心网的商业模式（一）战略目标开心网的战略目标是打造中国最大、最受欢迎的社交网络服务平台。
开心网为实现这一目标不断努力和创新。
6月16日，新华社电视正式进驻开心网（），成为开心网第一个机构用户，这也是中国第一家入驻SNS网站的机构。
新华社电视与开心网的合作是电视媒体传播理念的一种新尝试。
7月1日，上海文广正式进驻开心网（），成为继新华社之后第二家入驻开心网的主流媒体，也是我国首家进驻SNS的传媒集团。
新闻媒体的进驻为开心网的发展提供了强有力的后盾支持。
索尼爱立信宣布，与开心网（）独家合作，在索尼爱立信2009年夏季上市的四款手机新品（W715、W508、W995和T707）中内置移动“开心网”软件，实现社区交友网络的移动化。
提高用户活跃度。
（二）目标用户开心网的目标客户非常明确，就是都市的青年白领人群。
开心网创始人程炳皓的创业经历
开心网创始人程炳皓的创业经历程炳皓拿着全部个人积蓄300万元，带着5个人的技术团队，在2021年3月成立了开心网，这是国内第一家以办公室白领用户群体为主的社交网站。
开心网为广大用户提供包括日记、相册、动态记录、转帖、社交游戏在内的丰富易用的社交工具，使其与家人、朋友、同学、同事在轻松互动中保持更加紧密的联系。
下面一起看下。
经过2021年的爆发性起步后，开心网在2021年并没有像不少人预测得那样“失去成长性”。
“个性害羞内敛，一讲话就脸红”的创始人程炳皓，在这一年里，把他的开心理念带给了更多的人：仅仅通过口碑相传，注册用户就从年初的2,000万涨到了目前的6,000万，用户群从上海、北京等少数几个核心城市向浙江、广东等发达地区扩散。
快速发展的开心网团队并没有随之膨胀起来，这家蜗居于北京西部世纪城附近的公司至今只有90多位员工，极为精干。
2021年3月，程炳皓将他在新浪时的老同事刘乾拉了过来，后者成为继负责产品的联合创始人俞弛之后的第三位高管，出任负责商务拓展的副总经理。
2021年是程炳皓尝试探索的一年。
开心网在今年3月推出了花园组件，成为其最为火爆的应用。
如今，“偷菜”已经成为了一种社会现象，每天都有千万量级的用户使用，另一项很火的应用是“转帖”。
开心网希望以应用为载体，将用户互相之间的吸引力转化为粘性。
圈用户已成为互联网行业的必然规律，怎样将用户变成现实的商业价值才真正考验一家公司的生存能力。
目前，开心网主要的收入来源是广告，最近几个月已可达到每月700万～800万左右，而其销售团队只有5个人。
不过，这笔看起来不算少的收入还无法让公司达到收支平衡，因为用户不断增长也催高了服务器带宽的成本。
下半年，开心网又悄然推出向用户收费的增值服务项目，刘乾认为，这可能会成为未来的一个主要收入源，“事实证明用户反应还不错。
”他透露，目前收费用户以1970年代的人为主，“只要产品做得好，用户还是愿意为此付费的”。
中国社交网络发展历程的四种阶段
中国社交网络发展历程的四种阶段“六度空间”理论的再度提出，打开了互联网世界的另一扇大门，将早期社交性网络的概念引入互联网，创立了面向社会性网络的互联网服务SNS。
目前，社交网络服务已经成为互联网最热门的话题之一，也成为投资圈最为炙手可热的追捧领域。
回首SNS的发展，回首SNS 的发展，从国外的MySpace、Facebook、Twitter到中国的开心网、人人网等泛娱乐SNS 应用，再到目前中国大行其道的微博、米聊(微博)、微信，乃至垂直类SNS的应用形态，社交网络服务的概念深入互联网精髓。
一定意义上来看，社交网络其实是源于网络社交的需要，基于此种思路，清科研究中心认为，中国社交网络的发展历程主要呈现四种阶段，如下图所示：中国社交网络的发展历程主要呈现四种阶段一些事(一)早期社交网络雏形BBS时代从社交网络的深层演变来看，社交网络应该是从WEB1.0时代的BBS层面逐渐演进。
相比于E-mail形态，BBS把社交网络向前推进了一步，将点对点形式演变为点对面，降低交流成本。
此外，相比于即时通信和博客等轻社交工具，BBS淡化个体意识将信息多节点化，并实现了分散信息的聚合。
此时，天涯、猫扑、西祠胡同等产品都是BBS时代的典型企业。
从VC/PE关注度来看，2006年年以前，资本主要关注BBS及博客形态的社交网络产品，但是后期来看，这类企业的发展多不尽人意。
(二)娱乐化社交网络时代经历了早期概念化的六度分隔理论时代，社交网络凭借娱乐化概念取得了长足的发展。
国外社交产品推动了社交网络的深度发展。
2002年，LinkedIn成立;2003年，运用丰富的多媒体个性化空间吸引注意力的Myspace成立;2004年，复制线下真实人际关系来到线上低成本管理的Facebook成立，这些优秀的社交网络产品或服务形态，一直遵循社交网络的“低成本替代”原则，降低人们社交的时间与成本，取得了长足发展。
纵观中国，国外社交网络如火如荼发展之际，中国社交网络产品相继出现，如2005年成立的人人网、2008年成立的开心网，乃至2009年推出的搜狐白社会等，拉开中国社交网络大幕。
中国年轻人的社交媒体使用习惯调查报告
中国年轻人的社交媒体使用习惯调查报告近年来，随着互联网技术的迅猛发展，社交媒体在中国年轻人中的普及程度越来越高。
本报告旨在调查并分析中国年轻人社交媒体使用的现状和习惯，以及对其带来的影响。
一、社交媒体使用频率及时间分配社交媒体在中国年轻人中已成为重要的信息获取和交流工具。
根据我们的调查数据显示，超过80%的中国年轻人每天至少使用一个社交媒体平台。
其中，微信和新浪微博是最受欢迎的社交媒体平台，分别占据了60%和40%的市场份额。
年轻人每天使用社交媒体的时间也呈现出多样化的特点。
约30%的人表示，他们每天将近3小时以上的时间用于社交媒体。
而另外30%的人则会将时间集中在特定的时间段内，如上下班途中或空闲时间。
此外，还有约20%的人表示他们使用社交媒体的时间少于1小时。
二、社交媒体使用目的和内容社交媒体在中国年轻人中使用的目的多种多样。
根据我们的调查结果，中国年轻人使用社交媒体的主要目的包括与朋友和家人保持联系、获取新闻资讯、分享生活照片和视频、关注明星动态等等。
此外，不少年轻人还将社交媒体作为推广自己的平台，通过发布个人作品或展示才艺来获得更多的关注和认可。
在社交媒体上发布的内容种类繁多。
调查显示，照片和视频是年轻人最常分享的内容，约占总发布内容的60%。
此外，他们也会分享一些有关旅行、美食、时尚和健康等方面的心得体会。
同时，近几年来，微博和朋友圈上的短视频、直播和小视频等形式也日益受到年轻人的欢迎。
三、社交媒体对年轻人的影响社交媒体的普及对中国年轻人的生活和思维习惯产生了深远的影响。
首先，社交媒体的出现让年轻人与亲友之间的交流变得更加方便和实时。
无论身处何地，他们都能通过社交媒体及时分享生活中的点滴，与朋友进行即时互动。
其次，社交媒体的多样化功能为年轻人提供了更多的娱乐方式和信息获取渠道。
通过关注感兴趣的话题和明星，年轻人可以获取到更多的新知识和娱乐讯息。
然而，对于一些沉迷于社交媒体的年轻人来说，也可能出现注意力分散、沉迷等不良影响。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
开心网每日用户量跌65％社交网站发展遭遇微博冲击
来源：通信信息报原作者：林凡 2011-8-12 9:15:29
网站流量排名Alexa展示的滑铁卢线条显示，从2010年年初的近1.2到如今的0.42，一年半时间，开心网的每日用户量跌去约65％；百度指数显示，其用户关注度由最火爆时的超80万回落到现在的不到10万；媒体对其的关注指数亦在下降，仅今年一季度就下降七成。
曾经的SNS黑马今日风光早已不再。
SNS黑马风光荡然无存
早在2008年3月，程炳皓成立“北京开心人信息技术有限公司”，正式创办开心网。
开心网的哲学是：人生开心就好，公司愿景是：帮助更多人开心一点。
开心网提供的产品和服务包括：转帖、投票、评比等信息分享平台，短消息、虚拟礼物、留言、评论等沟通交流方式，记账、网络硬盘、日程等实用工具，以及争车位、买房子、钓鱼、开心庄园、开心餐厅等社交游戏组件。
随着规模的不断壮大，开心网注册用户成功突破1亿大关，平均每月超过5000万活跃用户登录、每周页面被访问超过80亿次、每天开心用户种菜停留15亿分钟。
在Alexa全球网站排名中，开心网位居中国网站第十八位，居中国SNS网站第一名。
开心网已经发展成为中国最大的、最受欢迎的社交网站(SNS)，并以良好的发展势头继续保持中国SNS的领先地位。
然而如今的开心网却惨遭滑铁卢。
根据网站流量统计机构Alexa的数据显示，开心网目前正在遭遇快速失去用户的局面，从2010年初开始的一年半时间里，开心网每日用户失去量约为65％，媒体对其关注程度也在不断下降。
而开心网曾经吸引用户的两大内容：转贴和网页游戏也都遭遇危机，SNS 转贴难以在信息传播上超过微博等新媒体。
另外，网页新游戏也因为数量和种类的减少难以持续吸引用户，易观国际分析师董旭认为，开心网比较注重每个应用的质量，所以需要较长的研发时间，这也将失去部分用户。
社交网站发展遭遇微博冲击
当前，SNS的用户量增速开始放缓，国内SNS网站病毒式营销模式单一，容易使用户产生参与疲劳，降低营销信息的到达率，也潜在用户流失的风险。
同时，面临着微博平台的强势夹击，用户流失率过高的问题在SNS网站中显得更为严重。
据相关数据显示，2011年，新浪微博的用户量及页面访问量异军突起，近日攀上历史高点，超越了开心网和人人网；百度指数也显示，用户对开心网、人人网与新浪微博的关注度在2010年11月逆转，新浪微博目前占据绝对上风，开心、人人曲线向下。
新浪CEO曹国伟曾表示，“新浪微博是走在Twitter和Facebook中间的路线，这会比SNS(社交网络)更好地适应中国用户。
”腾讯公司董事会主席马化腾也持相似观点：“中国的SNS就是微博。
”
有互联网人士指出，以开心网为例的社交网站，其最主要吸引用户的无非两块内容，一是朋友转帖、二是网页小游戏。
但是，当新浪微博所强调的媒体属性发挥出来以后，用户发现微博上更新消息的速度明显快得多、而且关注方便，开心网转帖的优势已然不再。
不仅仅是微博对社交网站造成冲击，随着腾讯旗下社交网站朋友网3.0版正式上线，宣告着互联网巨头也正式加入社交市场，国内SNS网站面临的竞争似乎更加严峻。
腾讯凭借着拥有6.7亿巨大的用户基础，在朋友网随后推出二手交易平台，交易信息来自用户的一度人脉和二度人脉，即用户的好友和好友的好友。
虽然朋友网虽然起步较晚，但据艾瑞数据显示，朋友网上线三个月用户数、活跃用户数即超越人人网、开心网。
不可否认的是，人人网和开心网用户都受到了严重的侵蚀。
社交网站发展瓶颈待突破
目前在中国，SNS服务正处于大量泛滥阶段，除了人人网、开心网等这些专业的SNS网站之外，几乎所有的门户都增加了SNS相关栏目，可以说，中国SNS的发展速度是非常惊人的。
目前，中国的网民规模已经达到4.85亿，互联网普及率达到36.2％。
如此巨大的用户数量，也让人们看到了SNS发展的潜在价值。
在五六年的时间里，国内各类SNS如雨后春笋一般涌现，纷纷模仿。
并且，随着资本市场巨额注资SNS网站，国内的SNS更是出现近乎疯狂的“圈地战”。
在经历一段时间的激烈竞争后，一些大型的SNS网站通过大把的“烧钱”行为，赢得足够大的用户基础，而一些小型的SNS网站也从此销声匿迹。
董旭分析认为，“SNS网站最初凭借买卖朋友、抢车位、开心农场等一些娱乐应用和社交游戏，这些应用游戏的粘性已经下降，造成了用户严重流失。
”
当前，国内SNS网站都在探寻新的商业模式，如何打破SNS的发展瓶颈，如何在激烈的竞争中找到差异化、可持续的盈利模式，成为成为我国SNS发展的核心问题。
面对相同的用户群，各大SNS 网站差异化小，很难显现各自的竞争优势。
在经过几轮的融资后，一大批稚嫩的创业者已经离开这一市场，然而最后留下的几家强者也很难找到做大做强的途径。
社交网站不应仅仅拘泥于SNS单一服务，应该拓展SNS综合类服务，才有可能破局而出。
以在国外的LinkedIn为例，作为一家面向商业客户的SNS网站，经过几年的发展，已经在全球200多个国家有横跨数百个产业超过一亿的个人注册用户，而LinkedIn的成功上市更是让人们看到了商务社交网站(BSNS)的前途与价值。
LinkedIn作为垂直类SNS的代表，其在国外迅猛发展，商业模式也取得了巨大的成功，让人们看到了社交网站的的动力点。
但是，当前商务社交网站的发展潜力和商务模式在中国虽然还尚未被完全认可，中国BSNS的发展也未必一帆风顺。
不过，商务社交网站毕竟为中国的SNS网站指出了一条可以发展的道路，中国的SNS网站能否借鉴LinkedIn的成功，探寻全新的商业模式能否打破发展瓶颈，让我们拭目以待。