新媒体数据挖掘——基于R语言08.社会网络分析
数据挖掘与R语言
数据挖掘与R语言数据挖掘（Data Mining，DM）又称数据库中的知识发现（Knowledge Discover in Database，KDD），是目前人工智能和数据库领域研究的热点问题，所谓数据挖掘是指从数据库的大量数据中揭示出隐含的、先前未知的并有潜在价值的信息的非平凡过程。
数据挖掘是一种决策支持过程，它主要基于人工智能、机器学习、模式识别、统计学、数据库、可视化技术等，高度自动化地分析企业的数据，做出归纳性的推理，从中挖掘出潜在的模式，帮助决策者调整市场策略，减少风险，做出正确的决策。
数据挖掘是通过分析每个数据，从大量数据中寻找其规律的技术，主要有数据准备、规律寻找和规律表示3个步骤。
数据准备是从相关的数据源中选取所需的数据并整合成用于数据挖掘的数据集；规律寻找是用某种方法将数据集所含的规律找出来；规律表示是尽可能以用户可理解的方式（如可视化）将找出的规律表示出来。
R是用于统计分析、绘图的语言和操作环境。
R是属于GNU系统的一个自由、免费、源代码开放的软件，它是一个用于统计计算和统计制图的优秀工具。
与其说R是一种统计软件，还不如说R是一种数学计算的环境，因为R并不是仅仅提供若干统计程序、使用者只需指定数据库和若干参数便可进行一个统计分析。
R的思想是：它可以提供一些集成的统计工具，但更大量的是它提供各种数学计算、统计计算的函数，从而使使用者能灵活机动的进行数据分析，甚至创造出符合需要的新的统计计算方法。
随着网络、数据库技术的迅速发展以及数据库管理系统的广泛应用，人们积累的数据越来越多。
数据挖掘(Data Mining)就是从大量的实际应用数据中提取隐含信息和知识，它利用了数据库、人工智能和数理统计等多方面的技术，是一类深层次的数据分析方法。
本文介绍了数据库技术的现状、效据挖掘的方法以及它在Bayesian网建网技术中的应用：通过散据挖掘解决Bayesian网络建模过程中所遇到的具体问题，即如何从太规模效据库中寻找各变量之间的关系以及如何确定条件概率问题。
社交媒体数据分析方法研究及实践案例
社交媒体数据分析方法研究及实践案例社交媒体已经成为人们获取信息、交流观点和分享生活的主要平台之一。
随着社交媒体的普及，大量的用户数据被生成和积累，这些数据蕴含着巨大的价值，对于企业、政府和学术界来说，探索和分析社交媒体数据已经成为一项重要的任务。
本文将介绍社交媒体数据分析的方法，并通过实践案例解释这些方法在不同场景下的应用。
一、社交媒体数据分析的方法1. 文本挖掘(Text Mining)文本挖掘是指从海量的文本中提取和发掘有用信息的技术。
在社交媒体数据分析中，文本挖掘可以用于分析用户的观点、情感倾向以及主题模型等。
常用的文本挖掘技术包括词频统计、情感分析和文本分类等。
2. 社交网络分析(Social Network Analysis)社交网络分析是研究人际关系和信息传播的技术。
在社交媒体数据分析中，社交网络分析可以帮助揭示用户之间的关系、社群结构以及信息传播的路径。
常用的社交网络分析指标包括度中心性、介数中心性和紧密度等。
3. 时间序列分析(Time Series Analysis)时间序列分析是研究数据随时间变化的规律的技术。
在社交媒体数据分析中，时间序列分析可以用于分析用户活动的趋势、话题的热度以及事件的演化。
常用的时间序列分析方法包括平滑法、趋势分析和周期分析等。
4. 基于位置的分析(Location-based Analysis)基于位置的分析是通过分析用户的位置信息来揭示空间分布和地理特征的技术。
在社交媒体数据分析中，基于位置的分析可以帮助了解用户的活动范围、地理偏好以及地理事件的影响。
常用的基于位置的分析方法包括地理标记、地理聚类和地理词云等。
二、实践案例1. 社交媒体舆情分析社交媒体舆情分析是通过对用户在社交媒体上的言论和情感进行分析，帮助企业和政府了解公众对于特定事件或产品的态度和看法。
例如，某公司推出了一款新产品，可以通过社交媒体数据分析了解用户对于该产品的评价和反馈，以便进行产品改进和市场营销策略的调整。
基于R语言主成分分析的社会网络分析及其应用探索
基于R语言主成分分析的社会网络分析及其应用探索社会网络分析是一种通过研究人际关系和组织结构来揭示社会系统中的模式和动态的方法。
主成分分析是一种常用的多变量分析方法，可以用于社会网络数据的降维和模式识别。
本文将探讨基于R语言的主成分分析在社会网络分析中的应用，包括数据准备、分析方法、实际案例和结果解释等方面。
首先，我们需要准备社会网络数据。
社会网络数据通常是一个二维矩阵，其中的行和列代表个体或节点，而矩阵中的值代表个体之间的连接或关系强度。
在R语言中，可以使用“igraph”或“network”等包来处理和分析社会网络数据。
接下来，我们可以使用主成分分析来对社会网络数据进行降维。
主成分分析是一种将多个相关变量转化为少数不相关线性组合的方法，可以帮助我们识别和理解社会网络中的模式和结构。
在R语言中，可以使用“psych”或“FactoMineR”等包来进行主成分分析。
主成分分析的结果通常包括特征值、特征向量和主成分得分等。
特征值代表主成分的解释方差，特征向量则代表主成分的线性组合权重。
通过解释特征向量，我们可以了解主成分对原始数据的贡献和意义。
主成分得分则代表了每个个体在主成分上的位置。
一旦我们完成了主成分分析，就可以进行社会网络分析的应用探索了。
例如，我们可以通过可视化主成分得分来揭示社会网络的子群体或群聚结构。
可以使用R 语言中的“ggplot2”或“networkD3”等包来可视化网络结构。
此外，我们还可以使用主成分得分来构建预测模型，帮助我们预测个体在社会网络中的位置或行为。
除了可视化和预测，主成分分析还可以帮助我们识别和理解社会网络中的重要节点或关键个体。
例如，我们可以通过解释主成分的特征向量，来了解哪些个体或节点对于整个网络的结构和稳定性起着重要作用。
这对于社会网络中的影响力分析和社会网络干预都具有重要意义。
在实际应用中，我们可以将主成分分析应用于各种社会网络场景中。
例如，我们可以使用主成分分析来研究在线社交网络中的用户行为和关系；我们可以使用主成分分析来分析组织内部的人际关系和信息传播；我们还可以使用主成分分析来研究政府间的网络合作和决策过程等。
新媒体营销教程6——新媒体营销数据分析
新媒体营销教程6——新媒体营销数据分析在新媒体营销中，数据分析是非常重要的环节。
通过对数据进行深入分析和挖掘，可以帮助企业更好地了解用户需求，制定更精准的营销策略。
下面是一些常用的新媒体营销数据分析方法和工具。
1.用户画像分析用户画像是指对目标用户进行多维度的描述和刻画，包括用户的基本信息、兴趣爱好、消费行为等。
通过用户画像分析，可以帮助企业更好地了解用户的需求和喜好，从而制定更有针对性的营销策略。
常用的用户画像分析方法有问卷调查、数据挖掘、社交媒体分析等。
2.竞争对手分析竞争对手分析是指对竞争对手的营销策略、产品优势进行深入分析和研究。
通过竞争对手分析，可以帮助企业找到自身的优势和劣势，并制定更有效的竞争策略。
常用的竞争对手分析方法有SWOT分析、市场调研、网络监测等。
3.网络舆情分析网络舆情分析是指对网络上的用户意见、评论、评价等进行监测和分析，帮助企业了解用户对其品牌、产品等的评价和态度。
通过网络舆情分析，可以及时发现并解决潜在的舆情危机，增强品牌形象和口碑。
常用的网络舆情分析方法有社交媒体监测、关键词检索、情感分析等。
4.数据挖掘和统计分析数据挖掘和统计分析是指对大量的数据进行整理和分析，从中挖掘出有价值的信息和规律。
通过数据挖掘和统计分析，可以帮助企业发现用户的潜在需求和购买行为，进而制定更具效益的产品和营销策略。
常用的数据挖掘和统计分析方法有机器学习、关联规则挖掘、聚类分析等。
5.营销效果评估营销效果评估是指对营销活动的结果进行评估和分析，帮助企业了解自身的优势和不足，从而进一步优化营销策略。
常用的营销效果评估方法有销售额统计、访问量和转化率监测、用户满意度调查等。
在进行数据分析时，企业需要选择合适的工具和方法，同时关注数据的有效性和可靠性。
另外，数据分析不仅要关注数量上的分析，还要注重对数据背后的故事进行深入思考。
只有充分理解数据的含义和背后的原因，才能更好地指导企业的营销决策。
总结起来，新媒体营销数据分析是一项复杂而重要的工作，通过对数据的深入分析和挖掘，可以帮助企业更好地了解用户需求，制定更精准的营销策略。
典型的社会网络分析软件工具及分析方法
典型的社会网络分析软件工具及分析方法社会网络分析是一种探究人际干系和信息传播的方法，已经成为社会科学和管理科学中重要的探究工具之一。
随着互联网的普及和社交媒体的兴起，人们之间的社会网络变得越来越复杂。
为了更好地理解和分析社会网络，探究人员和分析师们开发了许多社会网络分析软件工具。
本文将介绍一些典型的社会网络分析软件工具，并谈论它们的分析方法。
二、典型的社会网络分析软件工具1. GephiGephi 是一个开源的网络分析和可视化软件工具，可以通过其图形用户界面（GUI）来分析和可视化社会网络数据。
它提供了丰富的网络分析算法和可视化选项，可以援助用户发现网络的核心成分、节点的度中心性、紧密中心性、介数中心性等重要的网络属性。
Gephi 还支持导入和导出多种常见的社会网络数据格式，如GraphML等，以便利用户使用。
2. UCINetUCINet 是一款经典的用于社会网络分析的软件工具，也是最早的商业软件之一。
UCINet 提供了一系列强大的网络分析功能，例如节点统计、集群分析、坐标估算等。
它还支持导入和导出多种不同格式的数据，并且可以通过命令行界面（CLI）进行批处理分析。
UCINet 还包含了一些可视化功能，可以援助用户更好地理解网络结构。
3. PajekPajek 是一个用于大规模网络分析和可视化的软件工具，尤其适用于处理包含成千上万个节点和边的复杂网络。
Pajek 支持多种网络数据格式，并且提供了丰富的网络分析算法，如社团发现、布局估算、节点属性分析等。
Pajek 的可视化功能分外强大，可以展示网络的节点、边以及它们之间的干系。
4. NodeXLNodeXL 是一个用于分析和可视化社交媒体网络的工具，特殊适用于分析 Twitter、Facebook 和 Flickr 等社交媒体平台上的数据。
NodeXL 支持导入和分析社交媒体的干系数据，如用户之间的关注干系、转发干系等。
除了常见的网络分析功能外，NodeXL 还提供了一些社交媒体特定的分析方法，如情绪分析、主题提取等。
基于机器学习的舆情分析与社交媒体数据挖掘
基于机器学习的舆情分析与社交媒体数据挖掘随着互联网的发展和普及，社交媒体已成为人们获取信息、交流观点的主要平台之一。
大量的社交媒体数据涌入互联网，这为舆情分析和社会研究提供了一个新的角度和挑战。
在这个庞大的数据海洋中，利用机器学习的技术对社交媒体数据进行挖掘和分析变得越来越重要。
本文将介绍基于机器学习的舆情分析与社交媒体数据挖掘的应用与方法。
一、舆情分析的定义及意义舆情分析是对大众对某一事件、产品或服务的看法、态度和情绪进行分析的过程。
通过舆情分析，可以及时了解公众的态度和情绪，并根据这些信息作出相应的决策和调整。
舆情分析在政府、企业、媒体等领域有着广泛的应用，可以帮助决策者预测市场走向、了解公众需求和改善产品服务。
二、基于机器学习的舆情分析与社交媒体数据挖掘的方法1. 数据收集: 首先，需要收集社交媒体平台上的相关数据。
这些数据可以包括用户的发言、评论、转发等，通过API接口或者网络爬虫等技术可以获取到这些数据。
同时还可以考虑与事件相关的其他数据，如新闻报道等。
2. 数据预处理: 社交媒体数据通常具有高度的噪声和非结构性，需要进行数据清洗和预处理。
例如，去除重复数据、过滤无效数据和异常值等。
此外，还需要对文本数据进行分词、词性标注、去除停用词等处理，以便于后续的分析和建模。
3. 特征提取与选择: 特征是机器学习模型的基础，对社交媒体数据进行特征提取是舆情分析的关键步骤。
对于文本数据，可以选择TF-IDF、词袋模型等方法进行特征提取。
此外，还可以考虑提取与情感、主题相关的特征，如情感词频、主题词频等。
4. 模型建立: 在特征提取之后，需要选择合适的机器学习算法建立模型。
对于情感分析任务，可以选择支持向量机(SVM)、朴素贝叶斯、深度学习等算法。
对于主题分析任务，可以选择主题模型(LDA)、聚类算法等。
根据具体的任务需求和数据特点选择适合的模型。
5. 模型评估与优化: 完成模型的训练之后，需要对模型进行评估与优化。
《新媒体数据分析与应用》教学大纲
《新媒体数据分析与应用》课程教学大纲一、课程信息英文名称：New Media Data Analysis and Application课程编码：KY1810C07授课语言：汉语授课方式：讲授课程类别：学科基础课程性质：专业必修课学分：2学分学时：32学时适用对象：网络与新媒体、新闻学、传播学、广告学全校公选、广告、传播、营销、新媒体、数字设计、互联网+先修课程：新闻学概论、新闻采访与写作、高级语言程序设计开课院系：文学院二、课程简介1.本课程的性质、培养目标性质：学科平台专业必修课培养目标：新媒体数据分析与应用是网络与新媒体、新闻学、传播学、广告学全校公选、广告、传播、营销、新媒体、数字设计、互联网+等专业开设的一门重要的专业核心课程。
本课程主要讲授新媒体数据分析的基本概念，原理、方法和技术，具体包括：数据的预处理、分类预测、关联挖掘、聚类分析等内容。
通过学习，使学生理解新媒体数据分析的基本流程，掌握新媒体数据分析的基本理论和技术，熟悉新媒体数据分析成果的表达；掌握新媒体数据分析的基本方法，能熟练地应用数据挖掘技术对现实数据进行有效的分析，能够结合SPSS Modeler软件从大量统计数据中获取有价值的信息。
2.主要内容、授课方式主要内容：本课程系统讲解了新媒体数据分析的概念、方法、工具、数据指标及关键流程，介绍了微信公众号、微博、今日头条三大新媒体平台的数据分析技巧，还针对广告投放和活动策划这两大新媒体工作场景的数据分析过程进行了讲解。
旨在培养应用实操型人才，在理论介绍的基础上更侧重实战训练，精心设计了大量的“课堂讨论”和“实战训练”环节，提高读者的数据分析和运用能力，有利于读者更好地在工作中学以致用。
授课方式：讲授法3.预期学习效果通过本课程学习，使学生了解现代数据分析和知识挖掘方法的思想与技术，了解数据分析的基本理论，掌握重要的数据分析方法，掌握如何利用SPSS Modeler实现数据分析和挖掘，并使学生具有进一步学习的基础与能力。
社会网络分析法——详细讲解
5. 凝聚子群分析
当网络中某些行动者之间的关系特别紧密， 以至于结合成一个次级团体时，这样的团体 在社会网络分析中被称为凝聚子群。分析网 络中存在多少个这样的子群，子群内部成员 之间关系的特点，子群之间关系特点，一个 子群的成员与另一个子群成员之间的关系特 点等就是凝聚子群分析。
5. 凝聚子群分析
建立在可达性基础上的凝聚子群考虑的是点与点之间 的距离，要求一个子群的成员之间的距离不能太大。这 样，我们可以设定一个临界值n作为凝聚子群成员之间距 离的最大值，这就引出了对派系概念做出最早推广的n— 派系的概念。
5.2 基于可达性的凝聚子群
n—派系强调的是一个子图中，任何两点 之间在总图中的距离最大不超过n。 局限：
6. 个体网研究：结构洞
结构洞：
非冗余的联系人被结构洞所连接，一个 结构洞是两个行动者之间的非冗余的联系。
B
C
A
D
6. 个体网研究：结构洞
结构洞的作用：
对于一个企业来说，占据结构洞位置 非常有利于非冗余、多元化信息的流动 以及对信息流的控制，从而也可能促进 企业进行创新，开发新产品。
6. 个体网研究：结构洞
值”；再计算这些“差值”的总和；最后用这个
总和除以理论上该差值总和的最大可能值
n
n
CABmax CABi
CRBmax CRBi
CB
i 1
n3 4n2 5n 2
i 1
n 1
4. 3 接近中心性
思想
一个点越是与其他点接 近，该点在传递信息方 面就更加容易，因而可 能居于网络的中心。
社会网络分析法
1. 社会网络分析简介
什么是社会网络？
“社会网络”指的是作为节点的社 会行动者（social actor）及其间的 关系的集合。也可以说，一个社会 网络是由多个点（社会行动者）和 各点之间的连线（行动者之间的关 系）组成的集合。用点和线来表达 网络，这是社会网络的形式化界定。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
然科学和社会科学展开交叉研究，但针对的研究对象仍然是人类社会，因此后
面将提到的社会均等同于人类社会。
马克思认为，社会的本质是人和组织形式。人，确定了社会的规模和活动
的状态。组织形式，决定了社会的性质，以及生产关系。应当注意到，社会并
2
不简单地等同于人的群体：社会是人类相互有机联系，互相合作形成的群体； 社会具有组织结构，社会成员之间具有紧密联系；社会具有相对集中统一并被
第八章 社会网络分析
8.1 网络社会与社会网络分析 8.2 社会网络分析的发展、意义与步骤 8.3 社会网络分析的常用工具 习题
1 of 40
8.1 网络社会与社会网络分析
第八章 社会网络分析
社会网络分析是社会学领域中一种比较成熟的定量分析方法，最初由社会学家根据数学方法 ﹑图论等发展起来，其本质是对网络社会、尤其是现代网络社会进行分析研究，因此，我们要 先系统地探究诸如“什么是社会？”、“什么是网络社会？”、“什么是社会网络？”等一系 列基本概念和基本问题。
显然，“虚拟网络社会”(Cyber society)是“现代网络社会”(Network society)的基础， 而又被包容在后者之中。“现代网络社会”是以Internet为主的信息网络与实体网络高度整合的 结果，也是虚拟“网络社会”和现实“网络社会”高度整合的结果。在目前的学术界中，“虚 拟网络社会”的研究和“现代网络社会”的研究同样都是时下的热门话题。有学者主张将这两 者都统称为“现代网络社会”，本书的研究内容就是针对“现代网络社会”的社会网络分析— —基于新媒体数据挖掘和R开源软件平台。
9 of 40
8.1 网络社会与社会网络分析
8.1.3 现代网络社会与社会网络分析
第八章 社会网络分析
现代意义上的网络社会是一种全新的社会结构，这一社会结构源于社会组织，社会变化以及 由数字信息和通信技术所构成的一个技术模式之间的相互作用。
10 of 40
8.1 网络社会与社会网络分析
1 传统网络社会
5 of 40
8.1 网络社会与社会网络分析
8.1.2 网络社会与社会网络分析 1 网络社会
第八章 社会网络分析
社会网络(social network)是一种基于“网络”(节点之间的相互连接)而非“群体”(明确的 边界和秩序)的社会组织形式，也是西方社会学从 1960 年代兴起的一种分析视角。随着工业化、 城市化的进行和新的通讯技术的兴起，社会呈现越来越网络化的趋势，发生“社会网络革 命”(social network revolution)，与移动革命(mobile revolution)、互联网革命(internet revolution)并列为新时期影响人类社会的三大革命。尤其在计算机网络时代的今天，人类社会 更加网络化而趋近于“网络社会”(见1.3)，网络社会的社会网络分析也就越来越重要。
14 of 40
第八章 社会网络分析
8.1 网络社会与社会网络分析 8.2 社会网络分析的发展、意义与步骤 8.3 社会网络分析的常用工具 习题
15 of 40
8.2 社会网络分析的发展、意义和步骤
第八章 社会网络分析
社会网络分析(SNA)是一套规范的对社会关系与结构进行分析的方法，分析的对象是不同的 社会行动者内在联系而构成的网络结构。通过对网络中各种关系进行客观的定量分析为实证研 究提供量化的检验工具，基于这些定量分析可以基于大量的图表数据得出定性的结论，可见社 会网络分析社会研究中定性和定量的重要桥梁。社会网络分析法所具有的这些优点使得该方法 在我国多个领域都得到了广泛的应用，并取得了一系列的成果。
第八章 社会网络分析
显然，“网络社会”之“网络”，在互联网或电脑网络出现之前就存在；“网络”并非专指 互联网(Internet)或电脑网络(Computer network)，而是“一组相互连接的节点(nodes)”。至 于具体的节点是什么，则根据我们所谈的具体网络种类而定。在现实生活中，从个人、家庭、 组织乃至国家都存在于与其他单位的关系网络中作为节点；人类社会正是由各种具体社会网络 组成，社会资源则在这些网络中流动，社会运行就在于这些网络的稳定和其中资源的顺畅交流。 如图8-5所示，这种传统意义上的“网络社会”早就存在，虽然它的形式在漫长的人类历史中变 化缓慢。
自20世纪90年代以来，随着计算机技术的不断发展和网络分析理论研究的深入，社会网络 分析的模型得到了进一步的改进，社会网络分析跨越了传统的学科界限从而越来越多的运用到 了各个领域。社会网络分析逐渐成为了一种跨学科的研究方法。
16 of 40
8.2 社会网络分析的发展、意义和步骤
第八章 社会网络分析
(2) 20世纪30年代的哈佛学派致力于研究人际模式和"团伙"形式。他们强调把社会关系看 成是一种网络团体。著名哈佛社会学家George.Homans成功的对小团体进行了的研究，他结合 了社会计量学与群体动力学，从而在理论和方法深化了对小团体的研究。
13 of 40
8.1 网络社会与社会网络分析
第八章 社会网络分析
8.1.4 网络与关系的描述
概括来说，社会网络分析中的关系网络可分为组织关系网络、情感关系网络、咨询关系网 络三大类。而在离散数学/图论中，“关系”就是一种二元之间的单向/双向属性；与此类似地， 主流社会科学所关注的关系是一对“行动者”之间的二元属性。社会活动中存在着不同的二元 属性关系有：
如图8-3所示，社会网络分析的是对网络社会的结构(网络中的边)进行量化，将人/群体在社 会环境中的相互作用表达为基于关系的一种模式或规则，从而发掘出蕴含/隐藏在社会网络中的 某种规律，提高政府/机构/组织的社会管理/决策水平。如今社会网络分析涉及多个学科和研究 领域，例如：数据挖掘、知识管理、数据可视化、统计分析、社会资本、小世界理论、信息传 播等。
2 oபைடு நூலகம் 40
8.1 网络社会与社会网络分析
第八章 社会网络分析
8.1.1 社会的构成
从自然科学的角度来看，社会指的是由有一定联系、相互依存的个体组成
的而又超乎于个人的、有机的整体。从社会科学的角度来看，社会被认为是人
1
类所特有的(人类生活共同体)，由“个人”、“群体”、“群体中的社会关系
总和(人与人、人与群体之间的生产、联系等)”这三者构成。虽然本书结合自
8.2.1 社会网络分析的三个方向
社会网络分析思想最早起源于20世纪30年代西方的心理学和人类学研究。社会网络分析主 要沿着下面三个大的方向进行发展：
(1)社会计量学派运用图论方法对社会网络分析做出了杰出的贡献。社会网络分析方法形成 的技术基础是社会计量学(Sociometrics)和图论。Jacob.Moreno是社会计量学派核心代表人物， JacobMoreno创新性的利用社群图来构造社会的关系结构，社群图用点表示行动者，用线表示 行动者与行动者之间的关系。他还提出了“明星”(star)概念，“明星”是整个网络最核心的角 色，与网络其他成员有非常密切的联系。瑞士数学家L.Eular于18世纪提出了图论，图论对成对 行动者之间的相互关系模式进行了分析。
6 of 40
8.1 网络社会与社会网络分析
2 社会网络分析
第八章 社会网络分析
社会科学的奠基人埃米尔.涂尔干(Emile Durkheim，1879)曾说过：“有一种观点认为，对 于社会生活的解释，不应依据参与者的观念进行，而是由某种尚未被认识到的更深层的原因所 决定；这些原因或模式应该从个人/组群之间的关系中去寻找，我认为如果能完成这项工作将极 富成就。”
血缘关系：是谁的兄弟，是谁的父亲，婚姻关系等 社会角色：是谁的领导，是谁的教师，是谁的朋友等 情感关系：喜欢谁，尊敬谁，恨谁等； 认知关系：知道谁，与谁看起来相似等； 行动关系：同谁谈话，一同吃饭，进攻谁，传递信息给谁，从谁接受信息等； 流动关系：汽车流量，信息流量，通信流量等 距离关系：两地距离； 相似关系：相关系数度量； 共同发生：同一个俱乐部，有相同颜色头发等；
8 of 40
8.1 网络社会与社会网络分析
第八章 社会网络分析
3 社会网络分析的应用领域和研究内容
当前，社会网络分析主要用以尝试解决如下问题：
人际传播问题。例如发现舆论领袖，创新扩散过程； 小世界理论，六度空间分割理论； Web分析、数据挖掘中的关联分析。例如交叉销售、增量销
售(啤酒和尿布的故事)； 社会资本分析。产业链与价值链分析； 文本的关联和意义输出。调查研究； 竞争情报分析； 语言符号的社会关联分析； 矩阵或差异矩阵的统计分析，因子分析和MDS分析； 恐怖分子网络分析； 知识管理与知识的传递等弱关系的力度分析； 引文和共引分析；
7 of 40
8.1 网络社会与社会网络分析
第八章 社会网络分析
正如西方的一句著名格言：“重要的不在于你懂得什么(whatyouknow)，而在于你认识谁 (whoyouknow)。”社会网络分析有别于传统的统计分析和数据处理方法，其更加关注的是社 会网络中一组个体之间关系，这组个体可以是人、社区、群体、组织、国家等，从关系中提取 出来数据和模式，并反映/预测社会现象是社会网络分析的焦点。
4 of 40
8.1 网络社会与社会网络分析
8.1.2 网络社会与社会网络分析 1 网络社会
第八章 社会网络分析
前面提到，社会个体成员之间由互动而形成相对稳定的关系体系，如图所示，在这种关系体 系的交织下，整个社会的拓扑呈现就如同一张网络。网络中的节点是社会的个体或组织；网络 中的边线是社会中的关系与联系，社会关系包括朋友关系、同学关系、生意伙伴关系、种族信 仰关系等。这就是“社会网络”/“网络社会”的名称由来。
12 of 40
8.1 网络社会与社会网络分析
3 现代网络社会的社会关系与“空间构成”
第八章 社会网络分析