马自达睿翼策略导入宣传方案
Mazda新车上市发布会活动传播方案(ppt 93页)
With CMSC: 活动彩排/现 场演讲/试驾陪同/媒体沟通
With PR: 媒体接送机/活动 彩排/来宾签到/媒体专访/用 餐安排/数据收集管理
With the 3rd Party :搭建管 理 /AV/摄影摄像师现场管 理//场地管理/运输管理
With CMSC: 活动反馈/评估/活动总结 报告
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Mazda2，打响08B级车品牌第一枪 • 上市1周 年纪念促销
全国10城市Mazda2首位车主诞生 （本次上市方案不提供详细策划）
PR
广州车展 稿件网络
WEB 二次传播
Mazda2设计师网络报道
新车视点——网络视频访谈
Mazda2上市活动实时专题 SOHU、MSN-北青网、中国汽车网
各地地方性热门网站即时报道。持续性不间断的网络信息曝光，形成热点
开场表演 推荐一
富有青春气息的舞蹈
开场表演 推荐二
时尚女子电子乐表演
活动主题 活动流程 活动内容 活动管理
主持人 开场
徐春妮（165cm）
特点：形象健康、青 春、靓丽，主持风格 机敏活泼。 经历：多届春节主晚 会、元旦文艺晚会、 每年的5·4特别节目、 北京市民讲英语系列 大赛等
汽车传播方案
-利用微博、微信、抖音等社交平台，打造汽车品牌官方账号，发布品牌动态、产品信息及互动活动；
-合作网红、意见领袖（KOL）等影响力人物，通过其社交渠道传播汽车品牌信息；
-鼓励用户在社交平台上分享购车体验，形成口碑传播。
4.销售促进
-开展线上线下购车优惠活动，如限时折扣、购车补贴、置换优惠等；
本方案旨在为汽车品牌提供全面、系统的传播策略，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。在执行过程中，需密切关注市场动态，灵活调整传播手段，确保方案的落地效果。
第2篇
汽车传播方案
一、项目概述
随着经济的发展和人们生活品质的提升，汽车行业竞争日益激烈。为了在市场中占据有利地位，提高品牌影响力，本方案将围绕汽车品牌制定一套全面、深入的传播策略，旨在通过多元化的传播手段，增强品牌认知度，促进产品销售。
-创作系列图文，讲述品牌历史、文化及发展愿景，提升品牌内涵。
-定期发布行业分析、趋势预测等深度文章，树立行业权威形象。
3.社交媒体运营
-建立品牌官方社交媒体账号，发布即时动态，与用户互动。-与行业影源自者合作，通过其网络影响力扩散品牌信息。
-开展社交媒体活动，如用户投稿、话题讨论等，激发用户参与热情。
-合作举办汽车展览会、行业论坛等活动，提高汽车品牌曝光度；
-开展异业合作，与相关产业链企业进行联合推广。
2.内容策划
-结合汽车品牌特点，创作具有创意、情感、趣味性的内容；
-通过短视频、漫画、图文等形式，展示汽车产品优势、品牌故事及用户口碑；
-定期举办线上话题互动活动，激发用户参与热情，提升品牌口碑。
二、目标设定
1.提升汽车品牌在目标消费群体中的知名度与品牌形象。
2.通过有效的传播手段，增强潜在客户的购车意愿。
MAZDA汽车-数字营销_CX-5微信传播规划方案
抢购（秒杀或排队）第1辆CX-5活动
• 活动目的：引发用户关注，刺激用户踊跃购买 • 活动形式：文字消息 • 活动内容：发布CX-5即将上市信息 微信用户有机会赢得第一辆购买权 • 活动流程：1.发布活动信息及活动规则
2.在活动当日用户点击链接跳入wapsite活动站 3:参与秒杀或排队 3A:第一个提交订单用户即赢得第一辆CX-5 3B:前十名提交订单的用户获得抽奖机会
板块介绍A： Inside-Out
INSIDE-OUT 与现有自媒体平台的关联 与线下销售终端的关联
INSIDE-OUT 的适用人群
CAM内部
CAM INSIDE 人群构成
CAM保有车主
CAM 领导
CAM 员工
约：1万人
CAM 经销店
M2
员工
合计：约38万
M3 约：37万人
M3 星骋Hale Waihona Puke 领导在线微信聊天群
微信公众平台
INSIDE-OUT 微信平台运营示例（对外）
• 车主与经销商
• 车主产品体验分享 • 车主服务体验分享 • 企业动态、产品动态告知 • 明星经销商推荐 • 明星销售推荐 • 明星技师推荐 分享与推荐，在线微客服
INSIDE-OUT 微信平台运营示例（对内）
长安马自达员工
• 学习：通过微信聊天群快速了解公司大事件及最新的产品、营销动态 • 分享：鼓励员工分享信息及情报，企业获取最新动态的快速通道 • 舞台：提出好的建议，分享成功的经验，员工成长的舞台 • 关系：家庭、宠物、孩子，冷笑话，自拍照，密切干群关系，构筑企业文化
闯关答题 赢奖品活动
城市随手拍 有奖互动
睿翼销售策划书
销售策划书销售顾问：您好，欢迎光临一汽马自达武汉分店，我叫孙楚轩，先生请问您贵姓啊？顾客：姓王。
销售顾问：王先生您好！可以冒昧的问一下吗，您是否与我们销售代表有约啊？顾客：没有，销售顾问：很荣幸由我负责您本次的全程导购。
您是从事什么工作的？顾客：在一家货运公司做经理。
销售顾问：先生真是年轻有为！销售顾问：请问先生买车主要用于？顾客：上班代步和出差旅行。
顾客：我关注马自达已经很久了，今天过看看。
销售顾问：先生，非常感谢您长期以来对我们品牌的信赖！据您了解,您对马自达的哪款车比较感兴趣呢？顾客：睿翼吧，理论综合性能不错价格适中，但网上的评价不低，不知道是不是言过其实了？销售顾问：先生这个您请放心，睿翼从来都不会让它的顾客失望的。
先生请看，在您眼前的就是全新睿翼它是一款真正蕴含着高科技的B级类中高级轿车，彻底的体现了马自达的产品基因以及ZOOM-ZOOM的开发理念。
在上一代产品的基础上，性能和配备已全面提升，使得整车不仅在外观和内饰上都显示出了高档车的水平。
也使整车的操控性和安全性都完美的达到了高性能的均衡。
更比上一代产品提升了档次，也全面的超越了同级别车型。
先生这边请，是不是言过其实请容我为您做一个详细的介绍再下定论。
概述：睿翼是本着进化的ZOOM-ZOOM为开发理念，立志打造出杜绝交通事故的车型，它的目标就是全面超越同级车。
方位一：车前方从前方看去时，整车形象非常具有视觉冲击力。
宽大并且向后延伸的风挡玻璃及优化的A柱可以给驾驶者带来良好的前方视线。
主要是上方视线的增加可以帮助驾驶员更方便的观察到信号灯和交通指示标牌，提升行驶安全。
雨量感应式的软骨雨刷结合了无骨雨刷和硬骨雨刷的优点。
使得一年四季都刮得很干净。
向下面看去，两侧仿照RX-8一样突出轮眉配合着凤眼前大灯及霸气的前中网显得动感十足。
大灯是车前方很重要的卖点，它具备五大功能，1远近光双氙灯一般的竞争车型配有氙灯都是近光，而我们远近光都是氙灯2大灯自动开启3近光自动水平调节可以通过前后轴上安装的传感器调整近光灯的高低角度，不会应为前后悬架重量分配的变化照射范围，非常便利4大灯清洗 5AFS转向辅助照明。
“一汽马自达睿翼试驾体验活动”
“一汽马自达睿翼试驾体验活动”---云南易道良马汽车贸易有限公司一、活动名称一汽马自达“睿翼总动员—新手老手体验营”二、活动主题“易道体验，良马“睿翼”，试驾风暴”三、主办主办单位：云南易道良马汽车贸易有限公司广告媒介支持：太平洋汽车网四、活动内容及目的1.新车试乘试驾：为广大客户提供和全面的产品展示及店面体验式营销服务；2.“一汽马自达睿翼”参数展示及相关配置性能讲座：为广大客户提供全方面的车系参数展示和车辆配置性能讲解服务；总体目的在于迅速掀起一汽马自达睿翼宣传热潮，提高市场认知度；提高销量促进现场销售，巩固公司经销地位，提高企业知名度和客户积累；向客户传递公司和厂家最新信息，打消有意向客户的等待观望态度，缩短销售周期。
五、活动时间地点及试驾路线1.活动时间：2009年9月25日-26日2天（暂定）；2.活动地点：3.试驾路线：。
六、人员邀请及报名参与邀请人群：a:经销商客户；b:媒体；c:通过网上报名的车友；备注：本次活动网上报名参加方式：登陆太平洋汽车网或云南易道良马汽车贸易有限公司主页；/云南易道良马汽车贸易有限公司主页/太平洋汽车网在活动宣传期，网上报名客户需提供姓名、联系电话及驾驶证号码，以便于组织方汇总整理，及协调安排。
七、活动流程及细则1.整体流程活动前期宣传→网站报名及其他来宾邀请→活动当天、来宾签到，工作人员审核来宾试驾者驾照，稽核、发放相关资料→对车辆和实到试驾人员进行分组→工作人员最后对车辆状况进行检查，并与试驾者签署安全协议→第一批早到试驾人员开始试驾→召集所有试驾人员参与试驾讲座→观看活动节目（根据实际情况而定）→试驾者上交有编号的试车问卷→赠送所有到场者纪念品→第二批试驾人员试驾→车辆清洁和活动收尾；2.试驾流程客户填表登记→审核通过→填写试乘试驾承诺书→领取试驾号牌、手册→至试驾客户休息区排队等待→审核收回号牌、核对驾驶证→上车试乘试驾→回到终点，结束试乘试驾→循环或结束全部试驾；3.活动细则必须持有中华人民共和国有效C类以上驾驶证，并在陪驾人员指导下，限速40公里/小时，并保证遵守试驾规章制度，服从陪驾和工作人员的管理。
斯柯达昊锐竞品对比及攻防话术 V4(part 4 马自达6睿翼)
睿翼 MZR 2.5L发动机 发动机
8.3L/100KM 五档手一体 国Ⅳ（带OBD） ）
124/6000
226/4000
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舒适对比
Superb昊锐竞品参数配置对比表 昊锐竞品参数配置对比表
车型名称 官方价格 座椅材质 手制动杆，换档杆，换档球头 迎宾饰板 中央通道 后排出风口 散射照明 腿部照明灯(前排-驾驶员及副驾驶员) 后排腿部照明灯 高级真皮与Alcantara相拼座椅 真皮 ● 杯托,盖板,网袋 左/右B柱空调出风口, 地板出风口 ● ● ● 2.0TSI AT Elegance 马自达6睿翼 2.5L 导航 版 24.98 真皮 － － － 中间，地板 － － －
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马自达6睿翼 斯柯达昊锐 PK 马自达 睿翼 挑战应对
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竞品挑战应对
Q：睿翼的操控性很好，昊锐怎么样？ ：睿翼的操控性很好，昊锐怎么样？ A：的确睿翼的操控性还不错，众所周知，悬架硬操控性好但是舒适性差，悬架软舒适性好 ：的确睿翼的操控性还不错，众所周知，悬架硬操控性好但是舒适性差， 操控性就差了。马自达和丰田正好是两个极端，马自达悬架硬，丰田悬架软， 操控性就差了。马自达和丰田正好是两个极端，马自达悬架硬，丰田悬架软，而德系车却不 会只顾一头，德系车会选择一个平衡点，平衡操控性和舒适性，特别是 级车 级车， 会只顾一头，德系车会选择一个平衡点，平衡操控性和舒适性，特别是B级车，对于舒适性 的要求那就更高了， 昊锐就是平衡性做的最好的。 的要求那就更高了，SKODA昊锐就是平衡性做的最好的。 昊锐就是平衡性做的最好的
春节马自达活动策划
春节马自达活动策划一、背景介绍春节是中国的传统节日，也是全年中最重要的节日之一。
随着生活水平的提升，人们对于过年的期望也越来越高，对于春节期间的活动也有更多的需求。
因此，在春节期间组织一系列的活动，不仅可以丰富人们的节日生活，还可以提升品牌形象。
二、目标与目的1. 目标：通过春节马自达活动，增加品牌知名度，提升销量。
2. 目的：吸引顾客，增加销售额，树立品牌形象。
三、活动内容1. 春节汽车展览会活动时间：春节前一个月活动地点：主要城市的汽车展览中心活动内容：（1）展示最新款的马自达汽车，包括轿车、SUV、跑车等，展示汽车的性能与特点。
（2）为顾客提供试驾机会，让顾客亲身感受马自达汽车的驾驶体验。
（3）举办精彩的汽车赛事表演，吸引观众的目光，增加媒体关注度。
（4）举办抽奖活动，为购车的顾客提供机会赢取汽车配件、优惠券等丰厚奖品。
（5）为到场的顾客提供免费或优惠的汽车维修服务，增加购车的信心。
2. 春节汽车购车节活动时间：春节期间活动地点：马自达经销商展厅及线上平台活动内容：（1）推出春节特别优惠活动，包括现金返利、零利率贷款、赠送精美汽车礼品等，吸引顾客购车。
（2）组织试驾活动，为顾客提供试驾的机会，让顾客感受到马自达汽车的魅力。
（3）举办新车上市发布会，展示最新款的马自达汽车。
（4）与支付宝、微信等合作，推出手机支付优惠，方便顾客购车。
（5）设计特色的汽车展示区，将汽车展示与中国传统文化相结合，增加顾客的购车体验。
3. 马自达春节晚会活动时间：春节前一天活动地点：大型演艺场所活动内容：（1）邀请知名演艺明星参演，呈现高水准的演出，吸引观众的关注。
（2）设计精彩的舞台布景和灯光效果，营造节日氛围。
（3）组织丰富多彩的文艺节目，包括舞蹈、歌曲、小品等，满足观众的需求。
（4）举办抽奖活动，为到场的观众提供机会赢取奖品，增加观众参与度。
（5）通过演艺晚会向观众展示马自达汽车的品牌形象，提高品牌知名度。
四、预算与营销1. 预算根据活动内容和规模，初步估算活动总预算为500万元。
马自达睿翼新车上市发表会活动推广的的策划案-PPT精选文档
发表会流程
步骤 一 流程 内容 媒体签到，发放礼品礼金 礼仪小姐引领到场来宾就坐 二 三 备注 时间 备品 工作人员 睿翼主题提 店内工作人员 音乐配合 10:00AM 袋、礼品 礼仪小姐配合 萨克斯、吉他 (30分钟) 咖啡、茶艺 礼仪小姐 主持人 总经理 音响师
来宾签到 客户到店
主持人致辞、宣布店头发表会开始， 低声音乐配合、 10:30AM 活动开始 麦克风2只 窗前幕布徐徐降下。并介绍到场来宾 掌声 (3分钟) 领导讲话 经销店总经理致辞 主持人宣布新车揭幕开始 总经理在礼仪的引导下走到揭幕启动 装置前，按动装置 静音 10:33AM 麦克风 (5分钟）
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惊艳登场
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举杯同乐
试乘试驾，纵情驾驭。活动结束
现场场景趣味速写
画的作者为到场的客户进行个人形象速写，并将画出的图做成水杯或镶嵌在画框里。
魔幻纸牌——时尚近景魔术
活动期间，魔术师走入现场来宾当中表演近 景魔术，增加活动的趣味性。
当日执行节点排序（时间排期表）
4.24 - 18：00—23：00 4.25 - 08：00—08：30 09：00—09：30 10：00—10：30 10：30—11：30 12：30—17：00
内容
备注
十三 试乘试驾 到场客户填写试乘试驾表格、进行试驾
发表会相关人员到场预计：
人员统计
媒体记者 店头集客
数量
预计6人（摄影、摄像3人） 预计40人（客户、嘉宾） 预计7人 （主持人1人、魔术1人、画像1人、萨克斯1 人、礼仪2人、模特1人） 预计10人（音响设备、现场布控、激动调配）
演出人员
工作人员
Part 1.策略计划
目录
Part 2.策略细则 Part 3.执行细则 Part 4.新车试驾会 Part 5.平面表现