讲故事的品牌形象片
凯叔讲故事产品体验分析报告
「凯叔讲故事」产品体验分析报告1. 产品概述产品名称：凯叔讲故事产品类型：有声阅读产品介绍：凯叔讲故事是国内最大的童年故事品牌。
主播王凯，原央视著名主持人，凯叔讲故事创始人。
音频内容包含哄睡故事，唤醒故事，日常故事，传统故事，节日故事，西游记，优质绘本故事，0-10岁各年龄段宝宝喜欢的故事应有尽有；Slogan：让更多孩子拥有幸福的童年；Logo：《凯叔讲故事》创始人王凯，原央视主持人，曾任中央电视台经济频道《财富故事会》栏目主持人，可以说是手捧金饭碗，但是在互联网行业寒冬之际，他竟然出走创业，说起创业灵感略显温情十足：出差前为两个故事迷女儿录下自己讲的故事，意外得到了女儿幼儿园家长群的欢迎，由此决定投身于“哄睡”大业，短短几年就成为热门IP。
凯叔讲故事从2014年至今，从微信公众平台延展到独立APP，APP 于2016年7月22日上线，专注于给孩子讲故事这一小市场，目前为止凯叔成功打造国内最大的儿童有声故事品牌，目前为止凯叔讲故事下载量已有两千多万，各大应用商店的评论也是一片好评。
查看最近3个月微信指数、百度指数，百度指数90天均值仅为1697，而且波动较小，并无明显上升趋势，很明显产品用户主要来源并不是来自搜索引擎；而微信指数峰值能达到628044，很明显影响微信指数重要的因素是凯叔讲故事公众号，据官方公布目前粉丝量已达到1400万量级；是凯叔讲故事APP主要引流渠道。
凯叔讲故事创立三年来，累积用户1,400万＋，共为孩子讲了4,000+个故事和内容，累计播放19亿次，总播放时长超过1.55亿小时，目前，儿童消费市场已经超过2万亿，凯叔讲故事以儿童内容切入，聚合社群，提供针对性服务，成为亲子教育领域的入口级产品；由于凯叔长期打下的靠谱光环加之匠心精神，受到了资本的青睐。
3月初完成B+轮融资成功拿到1.56亿运营资金，凯叔成功的在一片红海中分得一杯羹。
时间：2018.4.5版本：v4.3.0系统：安卓5.12. 用户分析由易观千帆提供的数据可知，凯叔讲故事2017.8活跃用户达到45.6万，使用总时长为123.3万小时，总启动次数为957.7万次；易观千帆指数显示凯叔讲故事在2018年1月份、2月份成功挤入有声阅读行业前三甲；在没有数据支撑下如何了解用户画像呢？我是这样做的：用户画像也就是都是什么样的人在用产品？一个产品所有的功能必然是以用户为中心开展的，否则根本生存不到现在，所以接下来由产品功能设计，主要内容反推出用户属性。
用情怀的广告案例
以下是一些用情怀的广告案例：
三只松鼠：三只松鼠的广告包装充满了中国传统文化元素，旨在唤起国人对传统文化、历史和自然的情感认同。
例如其“老书虫”系列的广告，以扬名立万、求学成才为主题，呈现出诵经读书、苦学苦练的生动场景，让观众感受到知识与智慧的力量。
爱奇艺《最好的我们》：该剧在宣传推广时采用大量情怀元素，让人们回忆起自己曾经的青春时光，唤起观众的共鸣和感情共振。
通过刻画角色的成长故事，向年轻人传递积极向上的精神和价值观，赢得了广大观众的喜爱和追捧。
Coca-Cola可口可乐：可口可乐一直致力于传递快乐和幸福的情感体验，其标志性的“开心分享”广告就是一个很好的例子。
这个广告中，一群年轻人在摇滚音乐的节拍下尽情舞蹈，享受着无忧无虑的生活，传递出积极向上、乐观开朗的情感体验。
雪花啤酒：雪花啤酒的广告一直在强调“陪伴”这个情感主题，例如其“雪花人间有爱”系列广告中，通过展现不同年龄、不同性别的人们在一起喝啤酒、分享故事，营造出亲切温暖的家庭和社交氛围，让消费者感受到品牌陪伴他们走过人生每个重要时刻的情感共鸣。
商标的世界影片分析
商标的世界影片分析《商标的世界》是一部由美国导演汤姆·麦卡锡执导的纪录片。
该片于2024年上映，以商标的角度展示了商标对商品生产和消费的影响，并聚焦于商标权益保护和知识产权的重要性。
本文将对该片进行分析和评论。
首先，影片通过商标的历史和演变，向观众介绍了商标的概念和重要性。
商标在现代社会中扮演着标志品牌、保护消费者权益和纠正不正当竞争的角色。
透过影片，观众可以了解商标在商业运作中的重要性，并意识到商标是品牌声誉和消费者信任的核心。
其次，影片生动地展现了全球范围内商标的竞争和保护，并深入探讨了商标侵权、假冒产品和灰色地带商标等问题。
通过揭示这些问题，影片向观众揭示了商标保护的重要性，以及知识产权侵权对品牌和消费者的潜在危害。
此外，影片还分享了一些商标案例，如可口可乐、耐克和苹果等知名品牌的商标背后的故事。
这些案例详细说明了如何通过商标的设计和运用来塑造品牌形象，并建立积极的品牌价值。
观众可以从中了解到商标对品牌建设的重要性，以及商标在全球化市场中的竞争力。
影片还对商标和社会的关系进行了探讨。
商标既是商业商品的一部分，也反映了社会文化和价值观。
影片通过展示一些有争议性的商标设计和使用，引发了对商标权益和社会道德的思考。
观众能够思考商标与社会之间的相互影响，以及商标如何反映和塑造社会观念和文化。
最后，影片强调了商标和知识产权的保护重要性，并呼吁加强对商标侵权和假冒等问题的打击力度。
影片提出了一些措施，如完善法律法规、加强知识产权保护和加强跨国合作等，以解决商标保护面临的挑战。
总结起来，影片《商标的世界》通过商标角度，全面而生动地展现了商标对商品生产和消费的影响。
影片通过商标案例、提问社会伦理、呼吁知识产权保护等方式，引发了观众对商标和知识产权的关注，进一步加强了观众对商标的认识和理解。
这部纪录片既有教育性，又注重引发观众的思考和行动。
影片内容丰富、制作精良，对商标的世界进行了深入细致的揭示，而这些内容对观众来说是具有重要启发和价值的。
经典品牌故事
技术或原材料的发明或发现故事，如美国发明家和 企业家亚历山大·贝尔创建贝尔电话公司的故事；
品牌创建者的某段经历的故事，如海尔张瑞敏如何 怒砸了26台不合格冰箱后创立的海尔品牌的故事；
第三种是品牌发展过程中所发生的典型故事，如
戴尔“报价门” 事件的故事。
品牌故事的重要性
1、品牌需要故事，就象一个有魅力的人需要传奇 经历一样。一个适当合理的品牌故事被传播时，增 加了消费者对品牌的正面认知，增加了品牌的说服 力和亲和力。
人头马干邑给予的启示：
1、 每个人都是充满童心的天真和对纯真、美好的 探究，把品牌编排为一个又一个美丽传说，娓娓到 来，才能成就品牌在消费者心中不可取代的地位！
2、公司品牌故事的宣传一定要激发或迎合消费者 的消费需求和消费热情。
3、通过故事与消费者达成情感的共鸣，最终打动 消费者的不仅仅是产品本身，而是品牌故事及其背 后的文化、精神内涵。
2、感性和形象，是促成成功的传播效果的重要方 法，故事，正好具备这两个特点。品牌专家、品牌 理论创始人杜纳·E·科耐普曾说：“品牌故事赋予品 牌以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了 顾客的生活……”
3、我们发现几乎所有的经典品牌都有自己 的 “故事”。而正是因为这些广为流传的 “品牌故事”让消费者乐意“从一而终” 。品牌故事能实行文化营销，培养顾客持 久的忠诚，才是企业恒久不变的竞争优势 。
三株帝国 瞬间瓦解
创始人：吴炳新、吴思伟 注册地：山东济南（1994年） 背景：中国的保健品市场已经进入到了退
潮期。太阳神、娃哈哈、中华鳖精等构成 了第一轮保健品销售浪潮，并已经品味到 了从鼎盛到衰落的跌宕。就是在这样的大 背景下，三株来了。
1、在中国企业群雄榜上，三株也是一个绕 不过去的名字。
品牌塑造中的故事传播实战案例分享与品牌影响力评估分析
品牌塑造中的故事传播实战案例分享与品牌影响力评估分析品牌塑造是企业发展中不可或缺的一环，而故事传播作为一种有效的品牌传播手段，在品牌塑造中发挥着重要的作用。
本文将通过分享几个品牌塑造中的故事传播实战案例，并对这些案例的品牌影响力进行评估分析，以探究故事传播在品牌塑造中的应用和价值。
案例一：乐高的故事传播——激发想象力，创造乐趣乐高是世界著名的玩具品牌，其成功的背后离不开其独特的故事传播战略。
乐高通过创造各种有趣的故事情节和角色，激发儿童的想象力，让他们通过搭建积木创造属于自己的乐趣世界。
乐高品牌故事传播成功地将产品与情感联系在一起，形成了独具个性的品牌形象，进而带动销售增长。
案例二：可口可乐的故事传播——快乐共享，传递正能量可口可乐一直以来都注重品牌的故事传播，更注重传递正能量的价值观。
通过创造让人愉悦的广告故事和活动，可口可乐将品牌与快乐、友谊、家庭等正能量价值观联系在一起。
这些故事传播不仅让消费者感受到快乐，也促进了品牌的认知度和忠诚度的提高，进一步增强了可口可乐的品牌影响力。
案例三：谷歌的故事传播——颠覆传统，改变世界谷歌是全球最大的搜索引擎，其品牌成功的秘诀之一就是通过故事传播展示其改变世界的愿景和使命。
谷歌的故事传播强调创新、开放和拥抱变化，通过讲述那些通过谷歌技术和服务改变人们生活的真实故事，向用户展示谷歌的巨大价值和影响力。
这样的故事传播不仅加深了用户对谷歌的认知，也进一步树立了谷歌在科技行业的领导地位。
品牌影响力评估分析品牌影响力是衡量品牌在消费者心中影响力大小的指标，可以通过多种方式进行评估分析。
以下是几个常用的评估指标：1. 品牌知名度：通过市场调查和统计数据，衡量品牌在目标受众中的知名度和认知程度。
2. 品牌认知度：通过测量消费者对品牌的认知程度和相关联的认知元素，如标志、口号等。
3. 品牌关联度：通过调查消费者对品牌关联产品或服务的偏好和认知程度。
4. 品牌忠诚度：通过用户调查和消费者行为数据，衡量消费者对品牌的忠诚度和购买意愿。
故事式广告的例子
故事式广告的例子
1.“一生一次”的奥迪广告
2.“时间的沉淀”故事式珠宝广告
珠宝品牌昆拓钻石创作了名为“时间的沉淀”广告，讲述了一个虔诚
的果汁摊老板在一次机缘巧合下获得了一颗价值连城的钻石，并最终将这
颗钻石赠送给他钟情多年的女友的感人故事。
广告通过展现珠宝的高级感
和珍贵感，同时又不失真情实感的故事，深受广大年轻情侣所喜欢，并传
达了珠宝即是时间和爱情的沉淀。
3.“乡村诊所”和“乡村教师”故事式医药广告
重庆倍特生物科技公司推出了名为“乡村教师”和“乡村诊所”系列
广告，讲述了一个基于乡村社区服务的医药团队的故事，生动地展现了医
务人员在减轻患者痛苦和拯救生命方面的重要作用。
这个广告创造了一种
让消费者产生共鸣和认同感的情感效应，搭建起消费者和品牌之间的桥梁，引导消费者对品牌的深入认知和信任。
4.“红色的舞鞋”故事式服装广告
以上是几个成功的故事式广告例子，这些广告都通过深入挖掘背后的
故事和情感元素，打动了观众，让他们加深了对产品品牌的认知和信任，
同时也提高了销售业绩。
微电影广告案例
微电影广告案例微电影广告是一种短小精悍的广告形式，通过精心编排的故事情节和精彩的画面语言，将产品或服务巧妙地融入其中，以达到营销推广的效果。
下面我们将介绍两个成功的微电影广告案例，希望能够给您带来一些灵感和启发。
案例一，《父亲的礼物》。
这是一部由某知名电商平台制作的微电影广告，故事情节简单却感人至深。
影片以一个平凡家庭为背景，讲述了一个父亲为了给女儿买一台电脑而辛苦奔波的故事。
整个微电影通过细腻的情感表达和真挚的家庭关系，让观众在短短几分钟内产生了强烈的共鸣和情感连接。
在影片的结尾，女儿收到父亲送来的电脑后，激动地抱着父亲，表达了对他的感激之情。
而在这一刻，电商平台的logo巧妙地出现在画面中，让观众在感动之余也不由自主地对这个品牌产生了好感。
案例二，《爱在身边》。
这是一部由某知名保险公司制作的微电影广告，故事情节围绕着一位老人和他的孙子展开。
影片通过老人对孙子的关爱和保护，以及保险公司在关键时刻给予的支持和帮助，展现了保险的重要性和价值。
整个微电影在情感渲染和故事情节的设计上非常用心，让观众在观影过程中不仅被感动，同时也对保险公司产生了信任和好感。
最后，影片以保险公司的logo和宣传语出现在画面中，巧妙地将品牌与观众的情感联系起来。
通过以上两个案例的介绍，我们可以看到，成功的微电影广告不仅需要有精彩的故事情节和感人的情感表达，更需要将产品或服务巧妙地融入其中，让观众在感动之余对品牌产生好感和信任。
因此，对于微电影广告的制作来说，不仅需要有优秀的导演和编剧，更需要有品牌营销的深刻理解和把握。
只有在故事情节和品牌推广之间找到恰到好处的平衡，才能创作出一部成功的微电影广告作品。
总结。
微电影广告作为一种新型的营销推广形式，具有独特的优势和潜力。
通过精心编排的故事情节和感人至深的情感表达，微电影广告能够在短短几分钟内打动观众的心，让品牌在观众心中扎下深深的印记。
因此，对于品牌营销来说，微电影广告无疑是一种强大的营销工具，值得品牌方和营销团队深入挖掘和利用。
独特品牌故事成功案例
独特品牌故事成功案例
随着市场竞争的加剧，越来越多的企业开始意识到品牌故事的重要性。
一个好的品牌故事不仅可以吸引消费者的眼球，还能够传递企业的价值观和文化理念。
下面，我们将为大家介绍几个成功的独特品牌故事案例。
1. 宝洁公司：每个人都在寻找“它”
宝洁公司是世界上最大的消费品公司之一，其品牌故事可以追溯到上世纪五六十年代。
当时宝洁公司推出了一款名为“头肩露”的洗发水，其广告语为：“每个人都在寻找‘它’，‘它’就是头肩露。
”这个广告语瞬间成为了一种流行语，并且宝洁公司也因此成为了全球洗发水市场的领导者之一。
2. 豆瓣读书：打造有温度的阅读社区
豆瓣读书是一个致力于打造“有温度的阅读社区”的平台，其品牌故事可以追溯到2006年。
当时，豆瓣读书发布了一份名为“我的书房”的读者调查报告，报告中列举了一些有趣的数据和故事，如某位读者在图书馆偷偷切下一张书页，以及某位读者花了一个月的时间把自己的书房布置成了一处“小清新”的阅读空间。
这份报告引起了广泛的关注，让豆瓣读书从一个小众阅读社区成长为了一家拥有数百万用户的大型互联网公司。
3. 路虎汽车：探险、自由、意志力
路虎汽车是一家以越野车为主打产品的汽车制造商，其品牌故事可以追溯到上世纪五十年代。
当时，路虎汽车推出了一款名为“Land
Rover”的越野车，其广告语为：“探险、自由、意志力。
”这个广告语充分体现了路虎汽车的品牌价值和文化理念，也成为了路虎汽车品牌故事的核心。
以上这些案例充分说明了一个好的品牌故事对于企业的重要性，只有通过独特而又有力的品牌故事，企业才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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讲故事的品牌形象片
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讲故事的品牌形象片
微电影大多都是宣传品牌理念的定制片,微电影广告在品牌塑造中的价值和优势愈加显现。
本文通过案例法和对比法,分析了微电影广告在品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度和品牌忠诚度中的价值，认为相对于传统广告，微电影广告在品牌塑造方面具有明显的优势。
当今社会，互联网已经渗透到人类生活的各个方面，深度影响着人们传统的生产和生活方式。
在“微时代”和“碎片化”的背景下,微电影作为一种新的艺术传播形式风靡于网络,而微电影广告也在此基础上应运而生,成为了新媒体时代下新兴的广告表现形式。
微电影广告是指时长通常在30分钟以内，运用电影的拍摄技巧和表现形式，围绕某个特定的品牌或产品为中心而拍摄制作的，具有完整故事情节的广告。
微电影广告可以说是传统植入式广告的高级演变，也可以说是微电影的创新延伸。
许多出色的微电影广告让受众对该品牌的态度产生了极大的转变,在营销新时代,品牌价值的塑造显得尤为重要。
品牌不仅仅只是有形的视觉符号，它还具有无形的意义。
其有形符号所表达或隐含的丰富内涵，才是品牌的价值所在。
品牌塑造，就是给予品牌某种定位,并为此付诸行动的过程或活动。
品牌塑造并不是一蹴而
就,而是一个系统的、长期的艰巨工程。
消费者无法仅凭视觉来衡量品牌和产品。
这就要求企业必须加强与消费者的沟通，而广告就是最有效的沟通方式。
微电影广告在品牌塑造上具有独特的作用和优势，它通过富有创意的内容打动人心，深刻诠释品牌内涵,实现了品牌与受众深层次的沟通,微电影广告对品牌塑造的价值,实质就是对品牌资产建造的贡献。
ﻫ基于大卫・艾克有关品牌资产的品牌知名度（Ｂrand Aｗarenesｓ）、品牌认知度（Ｐｅｒｃeivｅd BraｎｄＱuality)、品牌联想度(Braｎd Ａssocｉation）、品牌忠诚度（Bｒand Loyａlｔy）和其它品牌专有资产的“五星”概念模型,我们从以下四个方面来分析微电影广告在品牌塑造中的作用。
一、视频点击、网民分享――提高品牌知名度ﻫ品牌知名度是品牌的名气,是指社会公众对某一品牌的知晓程度，以及对某一品牌是某类产品的识别能力。
品牌知名度是品牌资产的基础部分,它所反映的是消费者对品牌知晓的广度。
广告是进行品牌信息传播、提高品牌知名度的重要途径。
通过传递信息来吸引目标消费群体的注意，并使消费者对品牌名称留下不同程度的记忆是广告的第一作用。
基于新媒体传播的微电影广告拥有传统媒体所不具备的优势，能有效提高品牌知名度。
社会化媒体的快速发展决定了微电影广告的成功，社交媒体覆盖面的广度决定了微电影广告的传播广度。
各类社交网站是微电影广告的主要传播平台,当广告的故事情节能吸引观众注意，并给他们留下深刻印象时，他们就愿意接受并且乐于分享。
新媒体时代,以网络、手机为传播载体的微电影广告具备信息传播的交互性和针对性等优势,使得一部好的微电影广告能获得网民的广泛传播，对品牌知名度的提高有着显著作用。
ﻫ二、展现价值、引起共鸣――深化品牌认知度ﻫ品牌认知度是指消费者对品牌内涵以及相关信息的了解程度，反映的是消费者在知晓品牌的基础上,了解品牌其他各方面信息的深入程度，它在一定程度上影响了消费者的购买行为。
在现代市场竞争中，消费者对谁的品牌更有好感，对谁的产品概念更认同，是他们进行产品选择的主要依据。
如何更好地传递品牌价值和信息是广告最主要的职责，好的广告不但能将品牌正能量和产品信息大范围传播至市场，还能在保持品牌知名度的同时强化消费者对品牌的认知。
微电影广告拥有与身俱来的塑造品牌的优势,面对市场上日益同质化的产品，突出品牌的附加价值,并通过情感的互动引起消费者情绪或感情的变化能改变消费者对品牌的态度,深化消费者的品牌认知度。
ﻫ三、巧妙植入、获取认同――激发品牌联想度ﻫ品牌联想是指消费者看到某一品牌时,从记忆中产生的对该品牌的产品属性、消费者利益、原产地、代言人等等的任何联想信息，例如：提到百事可乐,联想到红蓝色的包装;提到麦当劳,联想到黄色M的标志。
这些联想往往能在消费者心中组合出一些意义，形成品牌形象。
微电影广告作为新兴的营销传播手段之一,以极大的网络覆盖率和愈加富有创意的内容不断丰富着消费者对品牌的认知，发挥着其对品牌联想强度的作用。
四、融入理念、深度沟通――培养品牌忠诚度
品牌忠诚度是品牌资产最重要的部分,也是衡量品牌价值最有力的尺度。
品牌忠诚度是指消费者在选择产品时，一直坚持使用该品牌的表现。
这种行为反应不是随意的，它是一种行为过程或者说是心理过程。
从营销层面而言,大部分广告的目的不是说服消费者从其他品牌转移过来，而是提高现有消费者对品牌的忠诚度，强化已经存在的消费者与品牌之间的联系。
针对这类消费者的广告不能只是单纯地增加产品曝光度和笼统地介绍产品的信息,而应该与消费者进行更深层次的复杂沟通,以情感或社会需要为基础，传递更多的品牌附加值。
微电影广告是新媒体时代下必然出现的产物，它在微电影的基础上诞生,并突破了传统植入式广告的局限,将当今广告的形式发展带入了一个全新的境界。
这种通过故事情节传递品牌内涵和产品信息的软性广告形式更易被受众接受和喜爱。
一则制作精良、推广到位的微电影广告，不但能为企业带来经济效益,还能有效增加品牌或产品的附加价值。
在提高品牌知名度、深化品牌认知度、激发品牌联想度、培养品牌忠诚度方面，微电影广告有着其得天独厚的优势,既能通过
完整的剧情和丰满的人物形象刻画品牌理念,也能充分利用其网络媒体自主性、互动性、移动性和及时性的传播特点。
这是传统影视广告和传统植入式广告所不能比拟的。