旅游作为文化遗产保护的一种选择

（作者系该系副主任， 副教授， 博士；收稿日期：2010 － 01 － 10）
旅游作为文化遗产保护的一种选择 孙九霞
（ 中山 大 学 旅 游 发 展 与 规 划 研 究 中 心 ， 广东 广州 510275 ） 在全 球 化 席 卷 世 界 每 一 个 角 落 的 当 下 ， 传统文 化的生存空间日渐萎缩 。 不同文化 、 不同区域 、 不同 发展道路下的族群 ， 几乎无一例外地选择了发展和 进步 ， 纷纷走向了现代化之路 。 因此 ， 人们毫不思索 地放弃了代代传承 的 文 化 传 统 ， 丢弃了丰富多彩的 文化遗产 。 一、 遗产保护路径的探寻永无止境 人们便开始了对它 自文 化 遗 产 被 丢 弃 之 日 起 ， 的思考与追恋 、 思索与保护 。 对现代中国而言 ， 文化 遗产最初的保护形 式 当 属 博 物 馆 ， 它对人类和人类 环境 的 见 证 物 进 行 搜 集 、 保 存、 研 究、 传 播 和 展 览。 从国家层面一直到 省 区 、 地市等有着各种各样的博 物馆 。 这样的保护 对 于 单 个 的 、 小体量的文化遗产 但 对 于 那 些 体 量 大 的、 成 规 模 的、 无 无疑是有效的 ， 法移动的文化遗 产 则 无 能 为 力 。 于 是 ， 中国政府开 始逐步推行全 国 重 点 文 物 保 护 单 位 的 措 施 。 可 见 ， 博物馆无疑是展示 遗 产 的 方 式 ， 文物保护单位无疑 是保护遗产的方式 。 但静态的展示和固化的文化遗产保护并不是非 常有效的方式 。 许 多 文 物 广 布 于 民 间 ， 因保护资金 缺乏和公众保护意 识 薄 弱 ， 依然处于逐渐被破坏和 不断销蚀状态中 ， 尤其是那些大量的无形的非物质 的文化遗 产 。 随 着 非 物 质 文 化 遗 产 保 护 难 度 的 增 加， 保护的呼声 也 日 渐 高 涨 。 联 合 国 教 科 文 组 织 无 疑是觉醒得较早 、 也 是 更 有 行 动 力 的 组 织。其 保 护 活动得到了世界各 国 的 积 极 响 应 ， 也取得了极大成 遗产保护面临 效 。 但这条道路并非坦途 ： 越往下走 ， ， “申 遗 运 动 ” 的困境越多 ； 越 往 下 走 的旅游意味则 越来越浓 。 二、 旅游能够成为文化遗产保护的有效选择 对教 科 文 组 织 而 言 ， 其发起遗产保护公约的初 衷在于保护 ， 在于抢救濒危的文化 。 而事实证明 ， 申
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遗成功推动了遗 产 地 旅 游 的 发 展 。 进 入《世 界 文 化 遗产名录 》 对当地 旅 游 发 展 的 推 动 作 用 在 中 国 体 现 如 丽 江 古 城、 平 遥 古 城、 西 递、 宏村等 得极 为 典 型 ， 地 。 也正因为此 ， 中国的申遗运动开展得如火如荼 ， 许多地方政府将申遗作为发展旅游的重要战略 。 相 对于教科文组织的 保 护 目 的 ， 中国则以保护和发展 作为共同目的 ， 甚至对于大多数申遗目的地来说 ， 后 者比前 者 更 重 要 。 各 地 纷 称 要 实 现 “在 发 展 中 保 ， 在保护中发展 ” 旅游则在这一过程中充当了手 护， 有时甚至是 唯 一 重 要 的 手 段 。 这 是 中 国 与 其 他 段， 发展中国家申遗 路 上 绕 不 开 的 宿 命 。 虽 为 宿 命 ， 但 旅游对于文化遗产保护的有效性却是毋庸置疑的 。 首先 ， 对 供 给 者 而 言， 因为发展旅游而从中获 益， 使遗产的主人看到自身文化的价值 。 因此 ， 他们 会在获取利 益 、 稳 定 心 态 后， 放慢追赶现代化的脚 放弃破坏文化遗 产 的 发 展 手 段 而 逐 渐 转 入 到 旅 步， 游产业上来 。 当地人因从外来人眼中反观到自身文 化的现代意义 ， 重构族群文化的认同感 ， 其保护和弘 扬意识也得到强化 。 尽管有时候供给者并不一定是 当地族群和社区 ， 但其他利益相关者会遵照文化遗 产公约实施保护性的开发 。 其次 ， 对于需求者而言 ， 其保护意识也因旅游而萌生 。 大多数世界文化遗产 往往具有 较 高 的 旅 游 价 值 ， 许 多 旅 游 者 慕 名 而 来。 直面文化遗产的旅 游 者 ， 开始逐渐认识到文化遗产 开始探究异域文化的内涵 ， 并产生一定的文 的价值 ， 化保护意识 。 但是 值 得 重 视 的 是 ， 文化遗产旅游的 发展需要当地社区的参与 。 作为遗产最重要主体的 因参与旅游业而化遗产最为关键的一环 。 “文化遗产 ≠ 旅游产品 ” 三、 摆脱申遗误区 ， 厘清 旅游 保 护 遗 产 之 路 虽 在 脚 下 ， 但却是有前提条 件的 。 目前 ， 各级政府 、 开发商以及专家学者对于文 化遗产的认识存在以下误区 ： 误区一 ， 所有旅游目的 地的知名度都是申遗带来的 。 其实 ， 长城 、 秦始皇陵 布达拉宫 等 垄 断 性 的 遗 产 资 源 不 但 在 未 及兵马俑 、 申遗之前已经深入 人 心 ， 而且即使不参加申遗也能 够吸引大量的游客 。 误区二 ， 只要成为世界遗产 ， 马 上就会扬名天下 、 富甲一方 。 其实 ， 并非所有的文化 遗产都能开发成优质的旅游产品并吸引游客 。 目前 申遗成功 的 许 多 文 化 遗 产 并 未 成 功 转 化 成 旅 游 产 品， 如北京猿人遗址 。 误区三 ， 本地的文化遗产资源 丰富 ， 肯定能够 申 请 成 功 。 目 前 纳 入 申 遗 的 名 单 已 经长之又长 ， 不要说 有 些 地 方 的 文 化 遗 产 价 值 并 没 有足够的比较优 势 ， 即 使 有， 也 要 排 队 等 候 多 年， 急 于将文化遗产转化成旅游产品并不现实 。
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这些误区都没有充分认识到旅游保护遗产的前 提条件 ， 没有认识到文化遗产并不等同于旅游产品 。 一者 ， 物质文化遗产 和 非 物 质 文 化 遗 产 的 旅 游 开 发 是有差别的 。 物质文化遗产更加容易实现保护并转 化为旅游产品 ， 但即使是禀赋极高的物质文化遗产 ， 其旅游产品吸引力并不一定高 。 而非物质文化遗产 的展示性强 ， 是活 态 的 文 化 ， 具 有 鲜 活 的 历 史 感， 容 易对游客产生巨大的吸引力和诱惑力 。 但非物质文 化遗产转化成旅游 产 品 的 难 度 大 ， 容易扭曲变形并 应该将物质文化遗产和 丧失文化的本真 性 。 因 此 ， 联合国教科 非物质文化遗产 进 行 整 合 保 护 。 目 前 ， 文组织中 的 文 化 遗 产 保 护 分 为 单 独 运 行 的 两 种 体 系， 并不利于遗 产 保 护 。 因 现 实 中 大 部 分 物 质 文 化 遗产与非物质文化 遗 产 是 密 切 关 联 的 ， 且不说大多 即使单独一类文化遗产其 遗产地的丰富多元 文 化 ， 物质性与非物质性也难以割裂 。 前者如丽江古城的 同样也保护 了 纳 西 族 的 音 乐 、 文 字、 歌舞等非 保护 ， 物质文化遗产 。 后 者 以 建 筑 为 例 ， 建筑物本身是物 质文化遗产 ， 而建筑 工 艺 和 技 术 则 是 非 物 质 文 化 遗 两者的保护是分不开的 。 产， 二者 ， 文物价 值 、 遗 产 价 值、 文化价值并不等同 这是需要引起开发者注意的问题。对 于旅游价值 ， 于开发者和文化遗产拥有者而言 ， 文物价值 、 遗产价 值和文化价值一般被等同于旅游价值 。 而当某方面 价值突出的文化遗产被开发出来 ， 公之于众 、 示之于 人时 ， 它的 价 值 并 未 转 化 成 旅 游 价 值 ， 游客并不买 许多地方历史虽然非常悠久 ， 文化积淀也 账 。 因此 ， 非常丰厚 ， 但是真正 能 够 被 发 掘 出 来 并 能 够 被 游 客 可以防止 青睐的东西却非 常 有 限 。 意 识 到 这 一 点 ， 进行盲目的旅游产品开发 。 对那些旅游价值不高的 文化遗产 ， 保护才是第一要务 。
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发的实际 ， 提出以下对策与建议 ： 1. 设计多 元 化 的 旅 游 产 品 规 划 方 案 。 文 化 遗 严谨的规划与论证 ， 尤 产资源的开发一定要有科学 、 其是需要有文化 、 文物及考古等相关部门的专家参 与审定 ， 确保开发是 以 尊 重 和 保 护 历 史 文 化 事 实 为 前提 。 同时 ， 在开发 规 划 方 案 方 面 除 了 必 需 的 总 体 规划和详规外 ， 还需 要 补 充 设 计 衍 生 旅 游 产 品 的 规 划方案 ， 包括标志性的文化概念 、 内涵以及非物质文 探索并设计出有价值 、 有市 化遗产开发思路等内容 ， 可实施的多元化产品规划方案 。 场、 2. 明确多 元 化 的 旅 游 产 品 市 场 定 位 。 随 着 旅 游产品与文化资源的高度融合发展 ， 传统的单一观光 参与性和文化性的多元化产 旅游产品正在向体验性 、 品转化 ， 如三国文化 、 丝路文化 、 宗教文化和民俗文化 等 。 多元化的旅游产品市场定位是文化遗产资源开 而市场细分又是市场定位的重要指 发的前提和保障 ， 南 。 因此 ， 对旅游产品的市场定位既要有高雅的宫廷 文化 ， 也要有民俗 、 民间的市井草根文化 ， 这样才能充 分体现文化遗产资源的多元化 。 3. 创新多 元 化 的 旅 游 产 品 开 发 思 路 。 文 化 遗 产资源价值与功能 的 多 元 性 和 依 附 载 体 的 多 样 性 ， 决定了开发的多 元 化 产 品 选 择 。 在 实 践 中 ， 大胆的 创新性思维才是多元化产品开发的重要源泉 。 只要 创新开发思路 ， 文化 遗 产 资 源 也 完 全 可 以 被 开 发 出 喜羊羊 与 灰 太 狼 》 的 市 场 效 果， 产 类似国产卡通剧《 生大 量 的 衍 生 产 品 ， 如 演 艺、 出 版、 影 视 和 玩 具 等。 因而 ， 文化产品的创 新 和 市 场 结 合 才 是 实 现 多 元 化 也就不会陷入大兴土木 、 大造 产品开发的有效途径 ， 神像式的旅游开发误区 。 4. 制定多 元 化 的 产 品 开 发 政 策 。 多 元 化 旅 游 产品的开发离不开政策的引导与支持 。 在目前文化 遗产资源管理与开 发 水 平 相 对 较 低 的 情 况 下 ， 政府 应出台一些有效的措施 ， 如成立一个委员会组织 ， 对 文化遗产资源的开 发 进 行 统 一 的 指 导 和 监 督 ， 防止 在开发上 出现破坏性和扭 曲 性 开 发 等 现 象 。 同 时 ， 也要进行明确的分类 、 分级和市场定位 ， 实施开发利 用状况适时汇报和 备 案 制 ， 制定有激励效应的多元 化产品开发政策 ， 以确保文化遗产资源开发目标的 实现 。 5. 鼓励多 元 化 的 利 益 相 关 者 参 与 开 发 。 文 化 遗产资源的开发虽 然 离 不 开 政 府 的 引 导 ， 但也并不 是政府就要大包大揽 。 文化遗产资源属于社会公有 资源 ， 具有较强的开放性， 其 受 益 群 体 广 泛。因 此， 多元化旅游产品的 开 发 ， 必须充分调动市场中利益 相关者 （ 包括开发 商 、 经 营 者、 当地居民以及来访游