传统媒体微博如何提高影响力——基于对人民日报高转发量微博的内容分析
主流媒体新闻传播力的提升策略
主流媒体新闻传播力的提升策略作者：张航来源：《记者观察·下旬刊》2024年第03期在21世纪的数字化浪潮中，新媒体的崛起不仅重塑了信息传播的方式和速度，更对主流媒体产生了深远的影响。
传统的电视、广播、报纸等媒体逐渐与互联网、移动媒体、社交媒体等新媒体形态相融合，形成了新的传播生态，这种生态变革对主流媒体的新闻传播力提出了新的要求和挑战。
新闻传播力作为主流媒体的核心竞争力，其重要性在新媒体时代愈发凸显。
它不仅关乎媒体的社会影响力，更直接影响到媒体在舆论场中的引导力和话语权。
因此，如何在新媒体时代提升主流媒体的新闻传播力成为了一个值得深入研究的问题。
本文从新媒体时代的新闻传播生态出发，分析主流媒体面临的挑战和机遇，探讨主流媒体如何通过内容创新、技术应用、平台拓展和受众互动等策略提升新闻传播力，旨在为主流媒体在新媒体时代的发展提供理论支持和实践指导，推动主流媒体在新时代实现更好的传播效果和社会影响。
新媒体时代的新闻传播生态分析新媒体时代的传播特点与趋势新媒体时代的传播特点表现为信息传播的去中心化、内容生产的用户参与化、传播渠道的多元化以及信息接收的碎片化。
信息传播不再局限于传统媒体的单向传播，而是形成了多向、互动的传播网络。
用户不仅是信息的接收者，也成为了信息的创作者和传播者，内容生产呈现出众包、众筹等新模式。
同时，随着移动互联网的普及，新闻传播的渠道日益多元化，包括社交媒体、新闻聚合平台、短视频等。
受众的信息接收习惯也发生了变化，更加倾向于在短时间内获取大量、简短、精练的信息。
趋势上，新媒体时代的新闻传播将继续向智能化、个性化、社交化的方向发展。
随着人工智能技术的发展，新闻传播将实现更加精准的内容推荐和用户画像。
个性化传播将成为主流，以满足不同受众群体的多样化需求。
同时，新闻传播将进一步融入社交媒体平台，实现与用户的深度互动和即时反馈。
主流媒體在新媒体时代的角色与挑战主流媒体在新媒体时代扮演着信息权威、舆论引导和文化传承的重要角色。
浅谈微博营销提高转发率的五种方法
浅谈微博营销提高转发率的五种方法很多人都知道如何提高自己微博的粉丝群体，但是怎么提升自己微博的转化率往往变得束手无策，总感觉自己的粉丝听众不可谓不多，但是每次发表的微博只有几个人的转载，这样的营销效果自然是很差的，下面我们就来介绍几种提升微博转发率的方法，希望能够对从事微博营销人员有所帮助!一：和已经获得认证的微博主进行互动当我们微博有了一定的粉丝之后，就不能够缺少主动互动的精神，特别是和名人进行互动，让你能够获得更多的人关注的同时，也能够让更多的人转载你的观点，而且在互动的同时，那些网络名人也能够转载你的微博，那你的听众就一定会转载你的微博，从而形成巨大的转载量，自然就能够提升微博的营销效果!二：组织团队来提升微博转发率对于个人微博要想获得巨大的营销效果，往往困难是很多的，可是当一个团队来相互帮助的时候，此时通过粉丝间的互动，通过粉丝间对一个热点事件的互动时你会发现会有越来越多的围观者，而一些粉丝也会加入其中的互动，慢慢的就会相互转发微博，于是就能够形成强大的微博转发效应，如果是一个人那是很难办到这一点的!三：在微博上多搞一些心理，星座测试类的信息对于普通的个人微博来说，如果你发的信息受不到别人的关注，或者信息不具有吸引人的地方，那是很难获得成功的，而不管男女对于星座，心理测试的题目都是比较感兴趣的，像《非诚勿扰》上的一个女嘉宾就喜欢搞心理测试来选择男嘉宾，可见心理测试是多么的受欢迎，当你把心理测试发到微博上后，你会发现会有很多粉丝转载你的微博，从而获得不错的营销效果!四：图片和热点事件自然是永恒的营销话题对于一个名人来说，放上一个近期拍摄的生活照，肯定会吸引很多粉丝的关注，对于我们普通人来说，虽然没有什么精彩的图片，但是我们可以选择一些生活热点的图片，还有就是对于一些热点话题进行讨论，比如药家鑫的激情杀人事件等等，自然会受到很多粉丝的关注!五：通过微博发起线上，线下的互动其实这种方法已经得到了很多企业，网站的主要宣传方法，比如转发某条微博到达第五位数字后将会有怎样的奖励，每天还有几个人中奖，从而刺激广大的粉丝疯狂的转发，当然奖项嘛自然要设置的比较吸引人才对，当然中奖率也不能够搞得太低，这样就会让粉丝们没有了转发的激情了!上面这五条就是最新的提升微博转发率的方法，其中有的几条都得到了我亲自的认证，发现效果相当不错，当然团队对于微博营销是非常重要的，毕竟一个好汉三个帮嘛!不过微博的转发率提高了并不代表你的网站马上就能够盈利了，主要是通过微博的互动功能，增强自己网站用户的忠诚度，而忠诚度上来了，网站的利润自然就会来了!微博营销 半个月打造你的强力赚钱微博-1st.微博定位准备工作半个月打造你的强力赚钱微博-2st.主动出击半个月打造你的强力赚钱微博-3st.借力互动半个月打造你的强力赚钱微博-4st.图文让你粉丝暴涨半个月打造你的强力赚钱微博-5st.你有自己的微博圈吗？半个月打造你的强力赚钱微博-6st.转播借力半个月打造你的强力赚钱微博-7st.接力热门话题让粉丝飞一会。
探寻报纸媒体微博的成功之路——以《人民日报》微博为例
２ ０ １ ３年 １ １月
赤 峰 学 院 学 报 （汉 文 哲 学 社 会 科 学 版 ）
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｃ ｈ ｉ ｆ ｅ ｎ ｇ Ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ（ Ｓ ｏ ｃ ． Ｓ ｃ ｉ ）
Ｖｏ １ ． ３ ４Ｎ ｏ ． １ １
生３ ４ ６ 人， 其中 ２ １ ６人住 院 （ 较重 ４ ５人 ） ， 留院 观察 １ ３ ０ 人 。目前无 新增病 例 。四川省疾 控 中心专 家正 对 病 因进 行调 查 。 ６月 １ ４日 ２ １ ： １ ９发 布最 新调查 结
报、 南方都市报 、 新京报 、 财经网等 ， 它们在近两年 的新媒体操作实践 中，积累了一些有益的经验 ， 同 时也体现 了一定 的问题 ， 特别 是《 人 民 日报》 的运 营， 值 得我们 探讨 与学 习 。
川 眉州 映天学 校多名 学生 发烧 住 院 ， 而 这条 消息 是
《 人 民日报》 记者张文 １ ３日 １ ７ 时２ Ｏ 分抢先获得 的 消息 ， 由此看 出人 民 日报社 团队为 自身 微博 提供 了 新 闻人才 、 新闻资源的支持 。 《 人民 日 报》 微博于 １ ４ Ｅ ｔ １ ４ ： ４ １ 发布初步结果 ： 截至 １ ４日 １ ２时 ， 送 医 学
促 进 着媒体微 博 的快速 发展 。媒体微 博 多角度 、 全方位 地 影响 和改 变 着整 个社 会 的舆 论 生态 ． 用“ 微 力量 ” 推 动 着社会 发展进 程 。以 中国 目前 的状 况 ， 到底 需要 一种 什 么样 的运作 方 式 ， 答 案是模 糊 的。本 文以《 人 民
日报 》 为例 ， 浅析传 统报 纸媒 体如何 在微 博环境 下求得 生存 。 关键 词 ：微博 ； 媒 体微博 ； 《 人 民 日报 》
《人民日报》官方微博的媒体框架研究
《人民日报》官方微博的媒体框架研究摘要：本文以框架理论为基础，结合当下微博的发展现状，对@人民日报进行媒体框架研究，考察其内容特点和传播策略，揭示出其媒体框架，并指出其在微博运营方面存在的问题。
关键词：媒体框架《人民日报》官方微博微博运营美国著名社会学家戈夫曼（Goffman）认为，框架是人们用来阐释外在客观世界的心理模式;框架能使我们确定、理解、归纳、指称事件和信息。
媒体框架起作用的过程，就是媒体通过选择新闻事实形成媒介议题，使某些事实凸显出来，进而影响人们对现实问题重要性的认识。
媒体微博可以看作是媒体在微博平台上的延伸，微博生产者在媒体的特定框架下选择、强调或重组新闻事件和其他信息，利用微博的方式对材料进行组合，使之在微博上体现媒体赋予的意义，并影响微博“粉丝”对该事件或信息的诠释。
因此，对媒体微博的框架分析有助于解读其运营策略和传播效果。
笔者选取《人民日报》官方微博在2014年1月1日至3月31日期间发布的4954条微博作为分析样本（所有数据选取时间截至2014年5月9日15：00），对微博的主题、类型、发布时段和发布形式等13个方面进行量化研究，并对微博的语言表达进行文本分析，以期揭示其媒体框架。
一、《人民日报》官方微博的传播策略1.多样化主题呈现主流媒体风格，温情类内容塑造亲民形象。
@人民日报发布的微博呈现出主题多样化的特征（见表1）。
同时，在主题分布上又有所侧重，社会民生、国际新闻和时事政治主题微博占据了其发布总数的一半以上，符合主流大报的角色定位。
为了转变严肃、刻板的形象，@人民日报还增加了百科知识和人生哲理主题的比重，关注了微博年轻“粉丝”的生活和情感需求。
2.通过设置微栏目整合信息，依据受众习惯平衡发布节奏。
微博平台海量、即时的信息传播带来了便捷性，同时也引起了信息泛滥和传播低效的问题。
为此，@人民日报设置微栏目来有效地整合信息。
统计发现，新闻报道类的数量占样本总数的一半以上（58.0%），其次为观点评论类（25.2%）、生活服务类（13.0%）、网友互动类（3.6%）以及其他（0.2%）。
主流媒体如何利用微博进行舆论引导——以人民日报官方微博为例
河南中考常考作文英语作文English:In the Henan provincial-level middle school entrance examination (Zhongkao), English composition is often a crucial part of the assessment. Students are typically asked to write about topics ranging from personal experiences to societal issues. The key to excelling in English composition lies in a structured approach. Firstly, students should carefully read the prompt and brainstorm ideas before drafting their composition. Secondly, they should organize their thoughts logically, ensuring a clear introduction, body paragraphs with supporting details, and a concise conclusion. Additionally, incorporating a variety of vocabulary and sentence structures can enhance the richness of the composition. Furthermore, paying attention to grammar and spelling is essential to convey ideas accurately. Lastly, revising and proofreading the composition can significantly improve its quality, as it allows students to identify and correct any errors. By following these steps and practicing regularly, students can develop their English composition skills and perform well in the Henan Zhongkao.中文翻译:在河南省级中学入学考试（中考）中，英语作文往往是评估的关键部分。
传统报纸如何利用微博提升自己的影响力
据笔者 统计 ， 截止 到 ２ ０ １ ２年 １ １月 ２ ０日， 在新浪 开通微
二、 平衡微博 报道 内容 。 扩大微博 的影响 力
要想借微博 提升报纸 的影响力 ，就得树立 良好的微博尤
博 的报 纸有 ７ ９ ９家 ， 其 中机关报 １ ２ ０家 ， 都市 报 ４ ５ ６家 ， 专业 其 是官方微博 的形象 ， 提高微博 的关注度 。 报２ ２ ３家。这充分说 明 ， 传统纸媒 ， 尤其是报纸 已充分认识 到 微博的语言风格是短小精悍 、 语 录体 。但是 ， 形式上 的简 微博 的巨大的传播力量 ，并且也在致力 于借微博 之力 宣传 自 身 。但 据新 浪微博 ｌ Ｏ月份媒体影 响力（ 由活跃度 、 传播力 、 覆 盖度三大指标构成 ）排行榜数据显示 ，前 三名分别是头条新 短并不意味着内容上的肤浅。 对于微博上 的碎片化信息 ， 传统 媒体应充分发挥其资源整合 的优势 ，在保证新 闻真实性 的同
因为微博采用实名制 ，大 多数 知名人士 的微博都通过 了 实名认证 ， 所 以记 者就可 以通过 “ ＠人 ” 或发 送私信 的方式 向 采访对象提 出采访要求 ，这就 打破 了以往必须知道采访对 象 联系方式 的局限 。 约到采访对象后 ， 记者可以利用微博向对方
新 闻发布会 ” ， 其在信息 的发布和传播上有着传统媒体 无可 比
拟 的优越 ｌ 生。２ ０ １ ２年 ５月 １ ６ Ｅ ｌ ， 新浪公布未经审计 的第一季
度 财报显示 ， 新 浪微博用户 数 已增至 ３ ． ２ ４ 亿 。以微博 为代表 提 问， 这样采访 对象就不必单独抽 出时间接受采访 ， 只需要利 的的新 媒体以迅雷之势席卷而来 ， 面对此境 ， 传统报纸应该把 用 闲暇 时间登陆微博 就可 以对 问题作 出回答 。微博 大大简化 微博既 当成挑战又当成机遇 ， 并且充分发挥 自身优势 ， 主动利 了采访 的程序 ， 大大节省了采访者和被采访 者的时间。
_人民日报_官方微博受追捧引发的思考_兼论传统媒体如何夺回话语权_平萍
传媒运作Media Operation《人民日报》官方微博受追捧引发的思考——兼论传统媒体如何夺回话语权7月22日，《人民日报》开通了官方微博，在一周时间内就吸引了15万粉丝。
这一事件颇具标志性意义。
可以预见，以此为起点，传统媒体将掀起“抢滩登陆”的传播新变革，微博的媒体功能会进一步强化，传统媒体将借助微博这一新工具，从四方面努力重新抢回话语权。
□ 文/平 萍《人民日报》官方微博的示范作用“北京暴雨，整夜无眠。
《人民日报》官方微博与大家共同守望。
为每一位尚未平安到家的人祈福，向每一位仍然奋战在救援一线的人致敬！北京，加油！”7月22日凌晨4时58分，账号“@人民日报”在人民网、新浪网上同步发出第一条微博，标志着《人民日报》官方微博在两大微博平台正式上线。
《人民日报》官方微博以“权威声音、主流价值、清新表达”为目标定位，以“参与、沟通，记录时代”为责任使命。
一周时间里，《人民日报》在新浪的官方微博中发布了180多条微博信息，吸引了15万多粉丝和网友们的持续热议。
截至到8月28日，粉丝数量已经达到87万之多。
媒体人士认为，《人民日报》官方微博的出现，助推了微博的发展，增强了新媒体的力量。
而且，在《人民日报》官方微博诞生后，国内多起重大事件发生的时候，《人民日报》微博都没有缺席，而是频繁地以“本报记者现场报道”的方式予以关注，很好地引领了舆论话语权。
借助微博，打通体制内和民间的两个舆论场，《人民日报》官方微博的开通无疑具有标志性意义。
网上评论称，《人民日报》官方微博一小步，标志着中国第一党报的一大步，这将引爆一场传播新革命。
四方面着手，传统媒体重新抢回话语权微博引导舆论，舆论也需要被引导。
“可信赖性”和“可扩展性”是当前微博亟须解决的问题①。
《人民日报》官方微博的上线，很好地弥补了这些不足。
声音权威，值得信赖，并且互动性强，能够及时地为群众解决实际问题，在与新媒体的竞争中，《人民日报》成功地重新夺回了舆论制高点，笑傲群雄。
《人民日报》官方微博的传播特色分析
《人民日报》官方微博的传播特色分析作者：郭琅琅黄峥来源：《传媒论坛》2020年第11期摘要：“融媒体”时代，党报官媒开通微博官方账号以寻求新的发展。
依托母报的强大影响力和权威性，《人民日报》官方微博积极创新，开拓多元的传播形式，联合国民品牌推出联名潮品，一系列在原有基础上创新的举措，形成了独具特色的《人民日报》官方微博传播风格，取得了良好的传播效果，也为国内其他党报官方微博的发展提供了借鉴样本。
关键词：人民日报;官方微博;传播特色中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 11-000-02互联网时代，人们获取信息的渠道越来越多样，传统媒体为抢占融媒时代制高点，竞相将微博作为传统媒体一个新的营销和传播平台，扩大自身影响力。
①2012年7月22日，《人民日报》借北京“7.21”暴雨之机上线官方微博，通过一连串关于灾情进展、死亡人数和死亡名单的评论及报道，在这场突发危机事件中抢得先机，收获了广泛好评。
《人民日报》官方微博发展至今已经形成了自身的传播特色，并且还在不断地寻求创新。
本文采取了案例分析法和内容分析法两种方法，选取《人民日报》官方微博2018年6月～2019年5月的内容作为样本进行分析，总结其传播特色，分析其成功之道，为其他党报官方微博的发展提供借鉴和参考。
一、《人民日报》官方微博的传播现状（一）栏目设置及影响力《人民日报》官方微博开设有不同的栏目，提供了丰富的传播内容，在笔者选取的样本内，按照所发布内容的性质，可分为新闻类（占67%）、资讯服务类（占16%）、评论类（占11%）和美食类（占6%）。
新闻类无疑是《人民日报》官方微博的重头戏，每天发布的新闻有92%是自采，另8%则是转发其他权威新闻机构的内容。
在评论类，《人民日报》官方微博开设了《人民微评》《微议录》《你好明天》。
资讯服务类和美食类相得益彰，在其他党报官媒把时间空间留给新闻题材的时候，《人民日报》却坚持把时间空间“等分”给不同的内容，不同栏目之间相互平衡。
《人民日报》官方微博的实践及其价值分析
《人民日报》官方微博的实践及其价值分析作者：张伦雯来源：《新闻世界》2013年第04期【摘要】2012年7月22日，《人民日报》官方微博在新浪网正式亮相，截至2012年12月31日，粉丝数量突破348万，各微博信息都拥有超高的转发以及评论量，引发了网友和媒体的热议。
本文对其官方微博实践半年以来具体情况进行分析，并探讨它的实践价值。
【关键词】《人民日报》官方微博实践价值“北京暴雨，整夜无眠。
人民日报官方微博与大家共同守望。
为每一位尚未平安到家的人祈福，向每一位仍然奋战在救援一线的人致敬！北京，加油！”2012年7月22日凌晨4点58分，新浪微博上首次出现了“人民日报V”的字样，标志着《人民日报》官方微博正式登陆新浪微博平台。
截至12月31日，其在新浪微博上共发布信息4306条，拥有粉丝数量达348多万，引起网民广泛关注。
本文对《人民日报》官方微博的实践情况作出分析，并探讨《人民日报》创办官方微博的积极意义。
一、《人民日报》官方微博基本情况统计与分析《人民日报》官方微博自开通以来，受到广大网民和媒体的关注，为了更好地分析其成功之处，笔者对2012年7月22日开通官方微博以来的相关情况进行统计分析。
1、微博发布数量及更新频率从2012年7月22日至12月31日，微博共发布信息4306条，每条信息都有几百甚至几千的评论及转发量。
笔者对12月份《人民日报》官方微博每天的信息发布量进行了统计从12月1日到31日，共发布信息872条，每天发布量都在17-35条之间，总体走势趋于平稳，没有太大的波动，平均每天发布28.1条。
其中，单日发布信息量最多的是18日，共有35条信息。
从这些微博发布的时间上来看，最早的是早上7点的【新闻史上的今天】，最迟的是凌晨的【你好，明天】。
2、微博发布的内容微博上发布的内容不仅包含了传统纸质媒体的政治、经济、国际、名声、军事等社会热点话题，最关键的是不避讳一些社会敏感话题，反而予以回应和评论。
重拾话语权——《人民日报》官方微博的实证分析
重拾话语权——《人民日报》官方微博的实证分析邮件等功能。
除此之外，在发布信息的方式上，用户可以用文字，也可以通过“表情”，还可以通过“＠”的提醒和转发来实现各种形式的迅速扩散传播。
在微博上分享信息、进行社交、表达个人感受，往往都能够得到其他微博网友即时、迅速的反馈。
这种网状传播方式是一对一、一对多、多对一和多对多的交互式传播。
因此拥有高度的灵活性，同时也因为不同网友的转发而具有一定的多样性。
在这种传播模式下，微博实现了人际传播、大众传播、群体传播和组织传播的兼容。
在这种传播模式的下，传统媒体开始纷纷开设微博账号。
除了发布一些自身媒体相关新闻报道，还试图构建一批网络受众群体，以此推广母报品牌，再者，也是借用自媒体的特点，实现文字、图片、视频三面的传播，弥补自身传播方式上的缺陷。
（三）《人民日报》官方微博的诞生２０１２年，人民日报官方微博上线。
以＠人民日报为代表的传统主流媒体微博账号的登陆引起了学界和业界的关注。
《人民日报》官方微博原本是定于７月２６日上线，北京那场突如其来的大雨使得微博提前四天上线。
“北京暴雨，整夜无眠。
人民日报官方微博与大家共同守望。
为每一位尚未平安到家的人祈福，向每一位仍然奋战在救援一线的人致敬！北京，加油！”７月２２日凌晨４点２６分，＠人民日报与每一个人同在，第一时间以“气象播报”、“第一现场＂、“救援动态”的形式报道暴雨信息，并提供援助。
随后还转发了一名网友制作的《北京暴雨时微博传递爱》的视频。
首条微博发出后，加ｖ转发人数即达２０３，其中各大主流媒体对其进行的迅速传播起到了关键作用。
２３人民日报非常巧妙的借助这一时机开通微博，称得上是顺应民心。
作为中国第一党报，人民日报微博从成立初就已经明确了自己应当的社会责任。
在不断的发展过程中，＠人民日报以良好的政治和新闻敏感，最大化地利用网络传播的高速快捷，积极报道最前线新闻。
党的十八大，全国两会这些重大的国内政治事件，“上访妈妈’’唐慧被劳教案，陕西“表哥”杨达才事件，宁波ＰＸ事件、Ｈ７Ｎ９禽流感……这一系列重大、突发、敏感事件，＠人民日报都做到了２３明廷栋，王琪，沈阳．＠人民日报：对接两个舆论场的有益尝试［Ｊ］．新闻实践，２０１２，１０：１５～１７．１２第二章官方微博的出现直面热点话题，引导舆论。