传统媒体官方微博的机遇与挑战
论微博传播情境下社会营销面临的机遇与挑战
工 业 文 明 兴 起 ， 种 社 会 公 共 问 题 日益 凸 显 ， 如 安 全 、 各 诸 健康 、 环境 、 贫穷等 问题造成 人们生命 、 生产和 生活上 的巨大 社会营销对社会整体利 益有重要影 响 ， 目前 中国对社 但 损 失。 但 相 比 经 济 发 展 所 引 起 的 吸 引 力 ， 们 对 这 些社 会 公 会 营 销 的探 索 和 运 用 还 处 于 初 级 阶 段 ， 系 不 完 善 ， 人 体 问题 和 共 问题 关 注 较 晚 ， 视 度 偏 弱 ， 如 ， 球 环 境 问题 直 至 ２ 障碍 重 重 。７］ 诸 如 环 境 、 品 安 全 、 生 问题 日益 突 出 的今 重 例 全 ０ １在 ］ ｆ ８ 食 卫 天 ， 有 必 要调 动 一 切 可 利 用 的 工 具 推 动 社 会 营 销 的 顺 利 进 行， 继而实现个人和社会的整体利益。 国 外 社 会 营 销 兴 起 之 初 ，市 场 营 销 的 ４ Ｐ理 论 被 转 嫁 运 社 会 营销顺 应 人们 对各 类 公共 问题 的 关注 而 产生 、 发 展 。 目前 ， 球 范 围 内 的 社 会 营 销 在 改 善 各 国 各 类 人 群 的 生 用 到 社 会 营 销 当 中 ， 品 、 格 、 点 、 道 成 为 社 会 营 销 过 全 产 价 地 渠 存 状 况 、 强 环 境 保 护 等 方 面 产 生 了 巨 大 效 用 ， 会 营 销 已 程 中必须要 考虑的 因素 ，能 否精； 增 社 隹运用 ４ Ｐ理 论将决定社会
２年８（ ８ ） 拳 荡 ０ 第期总 ４ 袭 。 １ １ 第期
件 都 可 以成 为微 博 的 热 门讨 论 话 题 ，引 发 了 一 轮 又 一 轮 的 势 ， 博 用 户通 过 电脑 网 页 、 微 ＷＡＰ页 面 ， 机 短 信 、 信 ， Ｐ 手 彩 Ａ Ｉ “ 论 冲 击 波 ” 而 且 在 社 会 事 件 的发 展 进 程 中 发挥 了积 极 作 第三方软件或括件方便快捷地参与到此项活动 中来 ， 舆 ， 线上活 用 。微 博对 非 公益 社 会 事 件 的影 响 情 况 预 示 它对 公益 事 件 的 动 打 破 了 时 空 限 制 ， 免 因 延 时 而造 成 行 为 意 识 消 退 ， 目 避 使
传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法
传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法【摘要】传统媒体与新媒体融合是当今媒体行业的必然趋势，但在融合过程中也面临着诸多困境。
文化差异导致融合难度大，技术升级带来转型压力，管理机制不完善导致冲突频发。
为了解决这些问题，可以加强跨界合作，促进交流与融合；持续学习与适应新技术发展；建立有效的沟通机制，解决冲突。
未来，传统媒体与新媒体的融合将在挑战中实现共赢，实现更广阔的发展空间。
传统媒体与新媒体的融合不仅是行业发展的必然，也是推动媒体创新和进步的重要推动力量。
【关键词】传统媒体、新媒体、融合、困境、解决方法、跨界合作、技术升级、文化差异、管理机制、沟通机制、未来展望、共赢。
1. 引言1.1 传统媒体与新媒体融合的意义传统媒体与新媒体融合的意义在于实现信息传播的多元化与全面化。
传统媒体强调深度报道和专业性，而新媒体注重实时更新和互动性，二者的结合可以提供更加丰富和立体的信息内容。
传统媒体与新媒体的融合也有助于拓展受众群体，满足不同人群的信息需求，实现传播效果的最大化。
传统媒体与新媒体融合还可以促进传统媒体的转型升级，提升竞争力和影响力，更好地适应数字化时代的需求。
传统媒体与新媒体融合意义重大，不仅可以提升信息传播的效率和质量，也能够推动传媒行业的发展和进步。
1.2 传统媒体与新媒体融合的现状随着信息化时代的到来，传统媒体与新媒体的融合已成为不可避免的趋势。
传统媒体包括电视、广播、报纸等，而新媒体则包括互联网、社交媒体、移动应用等。
传统媒体在长期发展中积累了丰富的资源和口碑，而新媒体则具有更快的传播速度和更广泛的覆盖面，两者各有优势。
在当今数字化的时代，传统媒体正面临着新媒体的冲击和竞争。
许多传统媒体机构开始意识到融合新媒体的重要性，积极探索新的发展模式。
一些传统媒体开设官方微博、微信公众号，通过互联网平台扩大自身影响力。
新媒体也在向传统媒体学习，提高内容质量和专业性，争取更多观众和用户的认可。
传统媒体与新媒体融合的过程并不一帆风顺。
传统媒体如何应对“微新闻”挑战
联 系 ， 至 面对 面对 话 交 流 ， 网站 工 甚 使
态 互 动 活 动 。 当 网友 数 量 发 展 到一 定 时候 ． 以 有 意 识 地 去 培 养 、 建 网 民 可 组
组织 ． 如爱 心 志 愿 者 组 织 、 明巡 访 团 文
我 们 讨 论 的话 题 。
［ 词】 关键 微新 闻 微博
新 闻媒体
挑 战
和 问题 的 解 决 起 到 了不 可 忽 视 的推 动 作 用 。微 博 中 国化 发 展 及 其 日益 壮 大
一
、
微 博 开 启 的“ 新 闻 ” 微
二 、 微 新 闻 ” 带 来 的 挑 战 与 “
机 遇 所 谓 “ 新 闻 ” 是 指 以微 博 为 主 微 ，
一
媒 体 无 法 比 拟 的 。第 三 ， 息 扩 展 快 、 信 广 。微 博 新 闻 发 布 后 ，通 过 他 人 或 粉
丝 的转 发 、 享 ． 以达 到病 毒 式 的 高 分 可速 传 播 。 最 后 ， 性 化 、 动性 强 。微 个 互
博 正 是 凭 借 在 信 息 源 、 效 性 、 播 速 时 传
一
性 ，迎 合 了 时 下 网 民 的 心 理 诉 求 。 微
博 用 户 可 以 通 过 多 种 渠 道 ： Ｂ、 ． ｗＥ Ｅ
种 亲呢称 呼 。微博 的草根 性 、 民 亲
源 头 。 次 ， 效 性 更 强 。每位 微 博 ＿ 其 时 ｝ ＿ ｆ Ｊ
户 都 是 潜 在 的 “ 根 者 ” 都 有 可 能 草 ， 成 为 最 前 端 的信 息 源 ， 能 做 到 随 时 并 随 地 、 天 候 同 步 直 播 新 闻 ． 是 传 统 全 这
[新闻]浅析微博对新闻传播的影响
![[新闻]浅析微博对新闻传播的影响](https://img.taocdn.com/s3/m/270deee73968011ca2009117.png)
浅析微博对新闻传播的影响近年来，数字技术、网络技术和计算机应用技术的迅猛发展，使得传统的新闻传播发生了翻天覆地的变化。
从信息的采集、整理到传播媒介的选择，都发生了革新，微博、微信、QQ等社交网络的兴起，更是对新闻传播形成了巨大冲击，其中尤其是微博的广泛使用，可以说是开启了一种新的传播方式，大大加快了传播效率，让传统媒体面临巨大挑战，同时也是传统媒体转型的契机。
传统媒体面对来自微博等新媒介带来的冲击，既不应该对抗，也不应该妥协，而应是取微博之长，避微博之短，合作与双赢才是媒介融合的目的，也是在web2.0时代背景下传统媒体谋求自身变革发展的新方向。
微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。
从微博的定义我们可以看出，微博是以信息为核心，我们既是信息的发布者、传播者，也是它的接受者，这既加快了新闻信息的传播速度，也扩大了新闻的影响力。
当然，微博对于新闻传播的影响不仅仅体现在这几点上，本文将从三个角度来分析微博对新闻传播的影响，从而探究媒体如何与微博实现共赢。
一、微博对媒体的影响1、对新闻制作的影响（1）新闻线索。
如今的人们随时随地都可以通过移动设备与外界进行信息交换，而人们也越来越愿意将自己的所见所闻分享在自己的微博中，每一个人都成为了新闻的临时现场记者，这不仅增强了新闻的及时性，还使微博中的信息量十分庞大，而且涉及到社会生活的方方面面，使信息的采集打破了时空的限制，微博成为了新闻线索汇聚的平台。
尤其是对于突发事件的报道，微博发挥了不可替代的作用。
例如，微博就是723动车事故最早的信息源，充分反映了在web2.0时代微博对新闻传播的影响。
微博让新闻线索以最快的速度呈现在公众眼前，而传统媒体的记者、编辑则可充分利用微博提供的便利，守好微博这片阵地，发挥新闻工作者的新闻敏感性，对微博提供的各类新闻加以甄别判断，选择有新闻价值的信息加以报道。
（2）记者采访。
传统的新闻采访是记者为取得新闻材料而进行的观察、调查、访问、记录、摄影、录音、录像等活动，通常情况下，需要记者与采访对象面对面的交流。
新时期传统媒体新闻宣传面临的挑战与机遇
新时期传统媒体新闻宣传面临的挑战与机遇【摘要】传统媒体在新时期面临着来自网路媒体的巨大挑战，主要体现在信息传播速度和渠道方面的劣势，以及吸引年轻受众和商业模式转型方面的挑战。
传统媒体也存在在内容创新和融合发展上的机遇。
为了应对这些挑战，传统媒体需要加强技术创新和内容创新，寻找与网路媒体协同发展的路径，并善于抓住新的宣传机遇。
面对新的形势，传统媒体需要不断调整自身发展策略，以适应新时代的传播需求和挑战。
传统媒体可以通过与新媒体合作，共同探索新的发展模式，为传媒行业的繁荣发展贡献力量。
【关键词】传统媒体, 新闻宣传, 挑战, 机遇, 网络媒体冲击, 信息传播速度,年轻受众, 商业模式转型, 内容创新, 融合发展, 技术创新, 协同发展,宣传机遇.1. 引言1.1 新时期传统媒体新闻宣传面临的挑战与机遇在新时期，传统媒体在新闻宣传方面面临着诸多挑战与机遇。
随着互联网的快速发展和普及，网络媒体的兴起使得传统媒体受到了严重冲击。
传统媒体在信息传播速度和渠道方面存在劣势，无法与网络媒体相抗衡，从而影响了它们的宣传效果和影响力。
传统媒体也面临着吸引年轻受众的挑战，年轻一代更倾向于通过互联网获取信息，传统媒体需要找到方法吸引他们的注意。
传统媒体在商业模式转型上也遇到了困难，需要不断创新来适应市场的变化。
传统媒体也存在着一些机遇。
在内容创新和融合发展方面，传统媒体可以借助互联网的力量开展更多元化的报道，吸引更多受众。
传统媒体还可以加强技术创新，提高自身的竞争力。
传统媒体与网络媒体可以寻找协同发展的路径，共同发挥各自的优势，实现互利共赢。
传统媒体在新时期需要不断加强技术创新和内容创新，寻找与网络媒体协同发展的路径，善于抓住新的宣传机遇，以应对挑战，实现可持续发展。
传统媒体在新的时代背景下，仍然具有重要的作用和发展空间，需要不断调整和改进，以适应新的市场需求和发展趋势。
2. 正文2.1 传统媒体受网路媒体冲击的挑战传统媒体在新时期面临着网路媒体的强大冲击，这种冲击主要体现在以下几个方面：网路媒体的兴起使得传统媒体的受众群体受到影响。
新时期传统媒体新闻宣传面临的挑战与机遇
新时期传统媒体新闻宣传面临的挑战与机遇随着信息技术和互联网的快速发展，传统媒体的新闻宣传工作面临着前所未有的挑战和机遇。
传统媒体如报纸、电视、广播等一直是人们获取新闻信息的主要渠道，但随着新时期的到来，互联网媒体的崛起给传统媒体带来了许多新的挑战。
传统媒体也可以通过结合互联网技术，开发新的传播模式，开创新的发展机遇。
一、挑战1. 信息传播速度的加快传统媒体在新闻宣传中，受到互联网传媒的冲击，信息传播速度得到了大幅提升。
互联网媒体可以通过微博、微信等社交平台在第一时间发布新闻事件，而传统媒体则需要经过编辑、排版等环节，时间相对较长。
这导致有时候传统媒体的报道已经过时，很多人已经通过互联网获得了最新的消息，这对传统媒体的新闻宣传工作造成了很大的困难。
2. 新闻内容的同质化随着信息的快速传播，新闻的同质化现象也越来越明显。
很多媒体之间为了争夺流量和关注度，会选择报道一些热点事件，导致新闻内容的重复和同质化。
这就要求传统媒体在新闻宣传工作中，要更加关注信息的真实性和深度，不断提升自身的专业性和品质。
3. 传统媒体受众的流失互联网的普及让人们获取信息的方式发生了很大的变化，越来越多的人选择通过互联网媒体获取新闻信息，而传统媒体受众流失严重。
特别是年轻人很少会购买报纸或是看电视新闻，他们更习惯于通过手机、电脑等设备获取新闻信息。
传统媒体的受众流失，给新闻宣传工作带来了很大的挑战。
二、机遇1. 互联网技术的应用虽然互联网对传统媒体造成了一定的冲击，但同时也为传统媒体带来了一些发展的机遇。
随着互联网技术的不断发展，传统媒体可以借助互联网技术，开发新的传播模式，提升自身的传播效率和实效。
比如建设自己的官方网站、开设官方微信号、微博等社交平台账号，实现线上线下互动，增强传统媒体与受众之间的联系。
2. 多媒体融合报道传统媒体可以与互联网媒体合作，实现多媒体融合报道，提升自身的新闻宣传效果。
通过拍摄视频、录制音频等形式，丰富新闻报道的呈现方式，吸引更多的受众关注。
新时期传统媒体新闻宣传面临的挑战与机遇
新时期传统媒体新闻宣传面临的挑战与机遇随着互联网的快速发展和智能手机的普及，传统媒体的地位和影响力受到了前所未有的挑战。
尤其是在新闻宣传领域，传统媒体面临着新的挑战和机遇。
本文将从技术、竞争、社会环境等多个方面来探讨新时期传统媒体新闻宣传所面临的挑战与机遇。
一、挑战1. 技术挑战：随着互联网技术的飞速发展，新媒体平台（如微博、微信、抖音等）已经成为了人们获取信息的主要途径。
传统媒体的纸媒传播方式已经逐渐落后，数字化技术的应用已经成为了媒体发展的大势所趋。
这使得传统媒体在新闻宣传方面面临着严峻的挑战。
2. 竞争挑战：传统媒体与新媒体的竞争日益激烈。
新媒体平台的崛起使得新闻信息的传播速度和范围都得到了大幅提升。
无论是在速度上还是在互动性上，新媒体都拥有明显的优势。
传统媒体面临着如何与新媒体平台竞争的挑战。
3. 内容挑战：由于新媒体的兴起，用户获取新闻的方式已经发生了很大的改变，他们更加追求个性化、有趣的内容。
这给传统媒体的新闻宣传带来了很大的挑战，如何提供有吸引力的内容成为了亟待解决的问题。
4. 社会环境挑战：随着社会的进步和发展，人们的生活方式、价值观念也发生了很大的变化。
尤其是在年轻人中，对传统媒体的依赖度明显下降。
他们更倾向于通过手机、电脑等新媒体平台来获取信息。
传统媒体的传播对象正在发生着重大的变化。
二、机遇1. 技术机遇：虽然技术是传统媒体面临的挑战，但同时也是其发展的机遇。
随着数字化技术的不断进步，传统媒体也能够通过互联网、移动端等平台来扩大自己的传播范围，实现信息的多元化传播。
2. 品牌优势：传统媒体在市场上已经树立了一定的品牌形象和公信力，这是新媒体难以替代的。
通过与专业的新闻报道团队，传统媒体依然能够在公信力上占据优势，这也为其在新媒体领域的发展提供了机遇。
3. 内容优势：传统媒体拥有丰富的新闻资源和报道经验，这是新媒体无法替代的。
通过创新报道方式和培养优质的新闻内容，传统媒体可以吸引更多的受众，更好地满足人们获取信息的需求。
浅析《人民日报》官方微博的新闻传播及意义
2013届本科生毕业论文(设计) 题目：浅析《人民日报》官方微博的新闻传播及其意义作者姓名赵哓芳指导教师张荣花二级学院文法学院专业新闻学学号 1B092121浅析《人民日报》官方微博的新闻传播及其意义摘要微博已经成为当下最炙手可热的媒介形式，为了满足受众需求，很多媒体都已开设微博。
《人民日报》于2012年7月份正式推出其官方微博，并在短时间内引起了很大的反响。
本文将对《人民日报》官方微博进行研究分析，对其开设的原因及发展现状进行调查研究。
通过定量研究总结出它的新闻传播策略，进而得出《人民日报》官方微博成功的启示，为纸媒以及传统媒体的微博新闻传播提供参考。
关键词：官方微博；《人民日报》；新闻传播；启示IAnalysis on the "People's Daily" official microblog 's newscommunication and its significanceAbstractMicroblog has become the hottest contemporary forms of media, in order to meet the needs of the audience a lot of media have been launched their own weibo. …People's Daily‟ launched its own official weibo in July of 2012 which caused great repercussions in a short time. According the research o f the reasons of …People's Daily‟ for their creation and development status, he summed up the news dissemination strategies through quantitative research, and then come to the revelation of the …People's Daily‟official microblog successful in .In a word, Microblog Provide a reference for the paper media as well as traditional media news dissemination.Key words: Official Microblog; People's Daily; News communicatiaon; InspirationII目录引言 (1)1《人民日报》开设微博的原因及现状分析 (1)1.1开设微博的原因 (1)1.1.1顺应大众当前的阅读习惯 (1)1.1.2传统媒体的危机感 (2)1.2《人民日报》微博的发展现状 (3)1. 2.1微博传播体裁多、内容丰富 (3)1.2.2风格独特的党报微博 (3)1.2.3受众关注度高 (4)1.2.4反响强烈，口碑良好 (4)2《人民日报》微博的新闻传播策略 (5)2.1微博新闻源真实可靠 (5)2.2栏目设置突出特色 (5)2.3语言风格平易近人 (6)2.4观点新锐，成为意见领袖 (6)2.5加强与受众的沟通互动 (7)3《人民日报》微博成功的启示 (8)3.1打通了两个舆论场 (8)3.2巧妙处理微博和母体的关系 (8)3.3促进媒体融合 (10)结论 (12)参考文献 (13)致谢 (14)III引言微博，是微型博客（MicroBlog）的简称，被网友昵称为“围脖”,以 140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
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收 音 机 用 了３ ８ 年 ，电 视 机 用 了 １ ３ 年 ，互 不 Ｎ５ 个月 ，而且 仍在 加速普 及 中。微
的多媒体化 ，前者切合 当下快节奏 的生 活状 态 ，服务 且 改变 着 受 众 的 阅读 习
的知名 度 。通 过３ ０ ０ 多万 的微博粉 丝 的 击 ，且其选择 官方微博应对 冲击 的行动 有 。二是信息 内容 的碎 片化和传播形态 关注和传播 ，使得 《 新周刊 》突破 了纸 力 常 显 滞 后 。
布 、组 织 议 程 设 置 、实 施 舆 论 监 督 等 方 网络上的 《 新周Ｔ ｔ ｊ 》 ，使得传统 的 《 新 势强 劲 ，最 直 接 的表 现 为 用 户数量 激
式 ，完成传 统媒体在新媒体场域影 响力 周刊 》在新媒体 的世界里 实现了新 生 。 的传播 和扩散 。据 《 ２ ０ １ ２ 年新浪媒体微 正如 《 新周刊 》执行 主编封新 城所说 ， 博报告 》数据显示 ，截至２ ０ １ ２ 年底新 浪 微博认证 的媒 体微博总数突破 １ １ 万个 ，
官方微博 的产生 实现 了传统媒 体和
新媒 体的完美结合 ，其打破 了传统媒体 术 的进步和媒体 的发展多成正 比关 系，
势 头却 颇 为 迅猛 。据腾 讯 微信 数 据 显
先天的互动性不足 、传播形 式单一化等 和媒体普及 时间则成反 比关系 。据上海 示 ：２ ０ １ ２ 年３ 月 ，微 信用户破 ｌ 亿 ，耗时 劣势 ，立足于传统媒体 丰富的 内容资源 交通大学舆情研 究实验室 的 《 ２ ０ １ ０ 中国 ４ ３ ３ 天 。２ ０ １ ２ 年９ 月 ，微 信用户破 ２ 亿，
传 统媒体 官方微博 的机遇与挑战
口 刘 平
【 摘 要 】 随着三网融合 的推进及传播 全媒体 时代 的到 来，传播 方式层 出不穷，媒体形 态 日 新 月异 ，受到新媒
体 冲击下的传统媒体 ，以融合 态势的发展成 为其 必然选择 ，这其 中尤以官方微博 的发展 引人 关注。本文分析传统媒
选择官方微博 作为其寻求突 围的内在诉 了老受众 ，吸引 了新受众 。再次 ，杂志 网推出 “ 新浪微博 ”以来 ，微博正式进 求 。以广播 、电视 、报纸和杂志为代表 发行量和广告量 的增加 。 《 新 周刊 》的 入 中文 ｈ网主 流 人群 的视野 。其 经历
的传统媒体纷 纷选择开设官方微博或微 纸刊广告 因为＠新周 刊而大幅提升 ，提 了 从 雨 后 春 笋 般 的 新 生 到 蓬 勃 发 展 后 信 ，并通过其 官方微博进行权威信息发 升量高 达 １ ／ ３ 之 多 。可 以说 微博 再造 了 的成 熟 ，基 于 新技 术 下 的微 博 发展 态
图 、文并茂 的多媒体信息 和强大的社交 点 ，传 播媒 体 普 及 时 间呈递 减 态 势 。
平台 ，从而延伸传统媒体 的传播 场域。
例如 ，处在 “ 市 场化 报纸微博排行榜 ”
联 网用 了４ 年 ，而 微博 和微信 分别用 了 博 和微信受众 的快速增 长无疑对传统媒
榜首 的＠新周 刊 ，因其积 极经 营使 得＠ １ ４ 个月 和不 到１ １ 个月 。技术频 繁更 替促 体影响 巨大 ，具体体 现为 ：一是传播速
新周 刊 对 《 新 周 刊 》产 生 了诸 多 正效 使新 的媒体 普及时间锐减 ，新 的传播形 度 和广度呈几何状增 长 ，媒体 普及时间
应 ，首 先 ，＠新周 刊扩大 了 《 新 周刊 》
态快速发展 ，使 得传统媒体受 到巨大冲 远 快 于传 统 媒 体 ，传 播影 响力前 所 未
质媒 体 的地域 性 束缚 及 时 效性 相 对较 基 于新技术 下的新媒 体和新形态 ，
４ ６ 期闻知识 ２ ０ １ ３ 年第１ ｏ Ｎ
新 媒 体
薯ｙ ｊ ， 。 为 砭｝ 、 ℃ ：
惯 ，后者 吸引着受众远离 提供单一形态 体的官方微博也必然 面临更多的挑 战。 的传统媒体 。三是互动性 的增强 ，使得
体 官微发展 中的机遇与挑战 ，注重探 寻其未来的发展趋 势。
【 关键词 】 传统媒体 ；官方微博 ；定制界面
一
、
传 统 媒体 亟 需 官 方微 博 助 力
弱 的不足 ，新媒体 口碑传播作用下使得 对传 统媒体的冲击无疑是 巨大的 ，当前
当前 ，传统媒体官方微博发展 的最 其名气再 次大振 。其次 ，增加 了 《 新周 主要 表 现 为来 自微 博 、微 信 所 带来 的 大机遇 ，莫过 于来 自传 统媒体 自身主动 刊 》的受众 人数。通过微博传播 ，巩 同 影响 。 自２ ０ ０ ９ 年８ 月 中 国门户网站新 浪
体从业者微博 。
增。 《 新媒体蓝皮 书 ：中 国新媒体 发展 报告 （ ２ ０ １ ２）》中显示 ，微博用户数量
“ 微博让 《 新周 刊 》的品牌价值实现核 南２ ０ １ ｏ ｆ－ 底 的６ ３ １ １ 万猛 增至２ ０ １ ２ 年６ 月
裂变 ，带给我们预想不 到的增 长。微博 的２ ． ７ ４ 亿 。截至２ ０ １ ２ 年１ ２ 月底 ，新浪微
包括 １ ７ ２ ２ １ 个媒体 官方微博和９ ２ ９ ４ ５ 个媒 与杂志 ，只有多赢 ，没 有输 家。”
博 注册 用 户数 已超 过 ５亿 ，同 比增 长
二、技术变化先行 于传统媒体反应 ７ ４ ％ ，＿ 日活跃 用 户 数 达 ￣ １ １ ４ ６ ２ ０ 万 。起 于 纵观新 闻传播活动的发展历程 ，技 ２ ０ １ １ 年 的微 信 ，虽 然 晚 于 微 博 ，但 发 展