传统媒体官方微博的使用与发展
传统媒体在新媒体平台的传播效果研究——以微博、微信为例
传统媒体在新媒体平台的传播效果研究——以微博、微信为例随着科技的发展和人们生活方式的改变，新媒体已经成为了人们获取信息和交流的主要方式之一。
而传统媒体在新媒体平台上的传播效果也成为了研究的热点之一。
本文将以微博和微信为例，探讨传统媒体在新媒体平台上的传播效果。
一、微博微博作为一种重要的社交媒体平台，已经成为了传统媒体开拓新市场和传播信息的重要渠道之一。
在微博上，传统媒体可以通过转载、配图、热门话题等形式，将自身的新闻推送给更广泛的受众。
那么，传统媒体在微博上的传播效果如何呢？1、影响力微博作为社交媒体平台，用户数量众多，信息流通速度快，因此，传统媒体在微博上的影响力相对于传统媒体自身平台上的影响力要大得多。
传统媒体在微博上发布的新闻，可以迅速地传播和扩散，更多的人们可以了解到传统媒体的新闻内容，从而提高传统媒体的影响力。
2、互动性微博作为一种社交媒体平台，用户之间可以进行互动。
传统媒体在微博上的传播，不同于在自身平台上的推广，可以更加接近用户，也更加互动。
用户在阅读传统媒体在微博上发布的新闻时，可以进行评论、点赞等互动操作，从而让传统媒体与用户之间建立更加密切的联系。
3、品牌价值传统媒体在微博上的传播，不仅可以扩大其对用户的影响力，同时还可以提升其品牌价值。
通过在微博上发布新闻，传统媒体可以展示其活跃的新闻产品线，树立其品牌形象，提升其品牌价值。
同时，随着传统媒体在微博上互动频繁，传统媒体也可以通过积累用户的信任和亲近感，增强品牌忠诚度。
二、微信微信作为一种跨平台社交媒体引用，已经成为了传统媒体传播信息的重要渠道之一。
在微信上，传统媒体可以通过图文、语音、视频等形式，将自身的新闻推送给更广泛的受众。
那么，传统媒体在微信上的传播效果如何呢？1、针对性微信作为一种用户化的社交媒体平台，用户之间的信息传播更加精准和针对性。
传统媒体在微信上的传播，可以更加针对用户需求，更好地服务用户。
通过定向推送，传统媒体可以满足不同用户的阅读需求，提高用户黏性和传播效果。
微博的特征以及发展现状分析
微博舆论传播的困境
微博对社会舆情的影响是巨大的，它使公众获取信息的渠道变得更加便捷，让底层的民众可以掌握到更多的信息，加上信息发布的权限放大，加剧了微博中“谣言”的滋生和蔓延，微博对社会舆情研判带来了挑战。
虚假信息泛滥。
网络的公开性和进入门槛较低，审查制度不严，监管机制缺失等因素，造成网络信息泛滥甚至成灾。微博在传播信息为我们提供方便的同时也可能变成虚假消息传播的“始作俑者”，成为谣言的源头。目前我国的互联网监管机制还不十分健全，这给网络水军提供了传播不良信息、虚假消息和恶意攻击的场所，某些谣言还利用实名制的合法化”进行传播，在实名与匿名之间反复循环、扩大。
微博的自净化具有阶段性，当用户发布信息时，第一阶段，信息发布者的粉丝接收信息，并对信息的真伪进行辨别，这一阶段对信息的鉴别能力跟粉丝数量有关，粉丝量越大，知识的互补能力越强，鉴别能力越大，但在这一阶段，可能因为发布者的高信任度增加了信息辨别的困难，使错误信息在庞大的用户群中难以辨别。随后，信息在第一阶段受到了认可，被大量转发，在转发的过程中接受新的检阅，在这个过程中参与的人数扩大，成分更为多元，专业领域的意见增多，信息得以辨别，再经过第三波转发、第四波转发……如此循环往复。微博用户在大量的转发、评论、围观中，也参与信息创造，并将更真实的信息转发出去，从网民的反馈中寻找进一步的事件线索和观点启发，及时修正过往消息中的偏差甚至谬误，尽力从资讯碎片中拼凑出信息全景，经过更多人的论证，微博中的其他用户和当事人在传播的过程中自我纠错，在评论和转发的信息中不断整合转发过程中的微博，将信息聚合起来，叠加成为更真实、更全面的事实真相。
论文范文：《人民日报》新浪官方微博发展探析
论文范文：《人民日报》新浪官方微博发展探析第一章绪论1.1 选题缘起、意义1.1.1 选题缘起由于微博传播速度及时性、传播内容自主性、传播互动性等特点，传统纸质媒体在信息的发布和传播过程中遭遇到一系列地挑战。
2010 年被称为微博元年，四大门户网站新浪、腾讯、搜狐和网易相继开设微博平台，微博深入到网民的生活中，成为网民表情达意的重要渠道。
无论是个人私生活还是社会热门话题又或是重大事件，经过微博的扩散，都能引起广泛关注，这种关注甚至影响到传统媒体话语权的地位。
在一些重大的自然灾难事件中，微博的迅速传播和扩散超过传统媒体，成为解决问题的一大重要平台。
认识到微博平台的重要性后，很多传统纸质媒体纷纷在微博这个平台上注册了官方微博，例如《广州日报》、《新民晚报》、《南方周末》等报刊。
纸质媒体除了开设官方微博，纸质媒体的相关工作人员，记者、编辑、社长等等也注册个人微博。
微博渗入到生活中，微博不断受到重视，微博的功能也不断被开发。
微博，作为新时代“自媒体”的典型代表，互动性强，传播迅速，凭借文字、图片、音频等，通过听觉、视觉等多维度的传播使传统纸质媒体的传播受到冲击。
报纸媒体相继开设微博，期待在网络上扩大自己的影响力，抢夺话语权。
《人民日报》微博在各报纸媒体微博中遥遥领先，尤其是一些观点类微博，关注度颇高。
风格与党报截然不同，又不失官方媒体的严肃和认真。
从创办到现在，关注度一直很高。
与其他一些报纸媒体的官方微博相比，《人民日报》微博显示出截然不同的发展态势，在报纸媒体的官方微博的发展中处于领先位置。
本文选取《人民日报》新浪官方微博为研究样本，其发展规律作出初步总结，同时探索其与母媒体的联系。
《人民日报》官方微博发展至今已经形成了自己的规律，其成功的很大程度依赖于评论得当。
评论观点新颖，与群众平等交流，表达朴实，有棱有角。
人民日报并不是只将官博当做微博来运营，而是将官博和人民日报这个品牌联系在一起，把它当做一个整体来经营。
传统纸质媒体微博传播的优势与劣势
传统纸质媒体微博传播的优势与劣势传统纸质媒体微博传播的优势与劣势微博作为网络媒体当下最炙手可热的媒介形式之一，不仅具有一般网络媒体信息海量、传播进一步突破时空限制、受众自主选择接收等特点，还更是具有其独特的魅力。
1.纸媒微博传播的劣势。
纸质媒体微博具有竞争对手繁多，传播环境无序，媒体营利无法保证等劣势。
(1)微博的内容生产者(即用户)让海量信息无时无刻都在更新，所有人都在充当传播者，一方面纸质媒体开设的微博面临着与其他网络媒体的竞争，另一方面各个微博名人、草根发布的信息也是其无法忽视的竞争者。
如何在茫茫信息的大海中脱颖而出也是困扰着纸质媒体“织围脖”的经典问题之一。
(2)内容无序化、碎片化，受众的阅读习惯在逐渐改变。
微博时时刻刻在产生大量碎片化的内容，140字的模式常常会限制意思表达，快餐式的阅读越来越风行。
多数传统媒体发布消息都使用“简介+链接”模式，微博用户们常常迅速浏览而过，自主选择有兴趣的话题点击进入阅读，由被动的消息接受变成了自主选择的主动模式。
定制化的信息会更加吸引受众的眼球。
另一方面，随着技术的进步，新媒体给用户带来了越来越好、越来越丰富的用户体验，读者也更重视阅读体验。
(3)网络盈利模式的改变无法回报纸质媒体投入的高成本。
我国对网络侵犯知识产权的保护方面仍然是有些欠缺，在网络中，“是共享还是盗版”的争议一直没有停歇。
抛开法律问题不谈，纸质媒体在这个方面的权益保护是非常艰难且尴尬的。
如《新周刊》，一旦杂志的电子内容被网民上传或被其他网站转载，独家内容将被大量迅速复制，纸质媒体拥有的内容优势也无法保证其营利。
2.纸媒微博传播的优势。
(1)纸媒微博具有制度保障，信源权威。
纸质媒体拥有新媒体无法比拟的优势之一，就是其强力的制度保障。
较之新媒体而言，纸质媒体的权威性及公信力更为强大，受众也更易接受来自传统媒体的权威性报道。
这也使得传统媒体在深度评论、新闻追踪、科技传播、政策解读等方面拥有独特的吸引力和不可替代性。
微博对传统媒体的冲击和应对策略
报 道速度快 ，超越传统传播 方式 。微博 受众 的感兴趣 程度 ，决定是否进一 步展 具 有Ａ ｙｉ ｅ ｎ ｗ ｅｅ ｎ ｗ ｙ 些 开深度报道。 ｎ ｔ 、Ａ ｙ ｈ ｒ 、Ａ ｙ ａ这 ｍ ２ 利 用微博采访 ，提 高访 问质量。 ． 便 捷 的特 性 。１ ０ ４ 字对 表达能 力是一 种
的话 ，不 仅会有损 自身媒体形象 ，还会 硬 的主客体关 系。微博一经发表 ，可能 也不用担心遗失采访 信息。 ３ 新 闻写 作 短 些 短 些 再 短 些 。世 界 造成新 闻失实 。 ． 会 被感兴趣 的博友看到 ，引发大 量接力
如何保证 微博 上信 息的可靠性 ？这 是在微博 上找新闻线索时 ，传统媒体人
士面临的问题 。因此在获得 了可用 的新
提 升 ，字数越多质量反 而下 降。新 闻采 微博 的 内容在 网上 实时 传播 ，有 据 可 闻线 索后 还需要多方采访求证 ，以保证 写的同时即开始传播 ，省去 了修 改 、审 查 ，采 访 对 象 会 更 加谨 慎 和 负 责 ，更 能 新 闻来 源 的真 实 性 。 阅、编辑 、签发 、印刷 、发行等 诸多费 保证采访信息 的真 实性 。微博还涵盖 了
了传统的传播结构 ，对于部分传统媒体 调 查 团 调查 报 告 出炉 。 发布消息 。
来说 ，他们长久 的势力范 围受到 了后来
传播 领域 的 专家 们认 为 ， “ 无论
最 早也 是 最著 名 的微 博是 美 国的
者的挑战 。其实 ，在挑战背后也有微博 观察的效果如何 ，无 论调查是否真 实可 ｔｉｅ。２ ０ 年８ ｗｔ ｒ ０ ９ 月份 ，中国最大的 门户 ｔ
具 有较 强 的 时效 性 和 突 出 的现 场 感 。 ２ ．写 作 和 传 播 方 式 的 直 接 快 捷 ， 索 。此 外 ，在 微 博 平 台上 ，新 闻记 者 和
传统媒体及其官方微博的新闻价值取向比较——以《人民日报》和@人民日报的“两会”报道为例
2015年第7期微博，是Microblog 的简称，它是建立在Web2.0基础上的一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户以140字以内的文字发布信息并及时分享信息。
微博作为新媒体时代的宠儿和自媒体时代的典型代表，以传播迅速及时、内容简洁易懂、形式丰富多样的优势和强大的“发布”“搜索”“转发”“私信”“@”“点赞”等功能迅速发展。
《人民日报》是我国发行量最大的综合性大报，作为国内的第一大报，在国内和国际上都有举足轻重的地位；人民日报官方微博（以下简称@人民日报）作为《人民日报》在微博领域的延伸，是党报类报纸在微博领域经营最为成功的官方微博之一。
@人民日报自2012年7月22日开办以来，截至2015年4月1日粉丝数已超过3000万人，平均每天发布约50条微博。
无论是传统的《人民日报》还是新兴的@人民日报，作为党和人民的耳目喉舌，两者在各自的领域有巨大的影响力和竞争力，并且探索出一条成功的融合发展的方法。
2015年3月中国人民政治协商会议和全国人民代表大会在北京召开。
两会是我国政治生活中的大事，历届两会的召开都会成为万众关注的焦点和各路媒体大展身手的平台。
两会期间，@人民日报与传统纸媒《人民日报》相互协调与配合，共同进行了一场全方位多角度的两会报道。
因此选取《人民日报》和@人民日报的两会报道进行新闻价值的比较研究，具有代表性和可行性。
一、媒介研究视域下的新闻价值研究传统媒体与其官方微博在新闻价值取向方面的异同，首先要了解新闻价值的含义。
新闻价值就是选择和衡量新闻事实的客观标准，即事实本身所具有的足以构成新闻的特殊素质的总和。
对于新闻价值的含义，我们可以从两个层面理解，第一，新闻价值是以人为本，以满足社会需要为目的的。
从新闻的传播效果来看，新闻价值反映的是新闻事实本身与社会、与受众的关系。
新闻价值的大小最终是由受众来做最后的评定。
第二，新闻价值是事实构成新闻的标准，是传播者与传播机构衡量和取舍新闻的标准。
传统媒体官方微博的机遇与挑战
收 音 机 用 了３ ８ 年 ，电 视 机 用 了 １ ３ 年 ，互 不 Ｎ５ 个月 ，而且 仍在 加速普 及 中。微
的多媒体化 ，前者切合 当下快节奏 的生 活状 态 ，服务 且 改变 着 受 众 的 阅读 习
的知名 度 。通 过３ ０ ０ 多万 的微博粉 丝 的 击 ，且其选择 官方微博应对 冲击 的行动 有 。二是信息 内容 的碎 片化和传播形态 关注和传播 ，使得 《 新周刊 》突破 了纸 力 常 显 滞 后 。
布 、组 织 议 程 设 置 、实 施 舆 论 监 督 等 方 网络上的 《 新周Ｔ ｔ ｊ 》 ，使得传统 的 《 新 势强 劲 ，最 直 接 的表 现 为 用 户数量 激
式 ，完成传 统媒体在新媒体场域影 响力 周刊 》在新媒体 的世界里 实现了新 生 。 的传播 和扩散 。据 《 ２ ０ １ ２ 年新浪媒体微 正如 《 新周刊 》执行 主编封新 城所说 ， 博报告 》数据显示 ，截至２ ０ １ ２ 年底新 浪 微博认证 的媒 体微博总数突破 １ １ 万个 ，
官方微博 的产生 实现 了传统媒 体和
新媒 体的完美结合 ，其打破 了传统媒体 术 的进步和媒体 的发展多成正 比关 系，
势 头却 颇 为 迅猛 。据腾 讯 微信 数 据 显
先天的互动性不足 、传播形 式单一化等 和媒体普及 时间则成反 比关系 。据上海 示 ：２ ０ １ ２ 年３ 月 ，微 信用户破 ｌ 亿 ，耗时 劣势 ，立足于传统媒体 丰富的 内容资源 交通大学舆情研 究实验室 的 《 ２ ０ １ ０ 中国 ４ ３ ３ 天 。２ ０ １ ２ 年９ 月 ，微 信用户破 ２ 亿，
传统媒体与微博的融合现状与趋势
体 走 向谋 求 转 变 之路 。以新 闻媒 体 为
例 ，传统媒体开始 开网站建博客 ，构 建
与传统博客 以及 其他媒体相 比，微 博在传播过程 中呈现 出如下特点 ：
３ 微博 对传统媒体带 来的挑战 ．
人们 主要依赖报 纸、电视 等传 统媒 自己的互联 网信 息渠道 ，不再单纯 向门
宣传 自身节 目、收集有 限线 索的渠道 ，
二 者的媒介融合度 进一步提 高 ，二者定 起 来 ；个 体 意识 丧 失 了 自我规 定 性 和 有 限性 的 认识 ，使 欲望 本 身从 日常生
活 中 凸显 了 出 来 。 ”
（ 者 余 文 ： 陕 西 广播 电视 台新 闻 作
还没 有真正组织 专 门的团队力 量与 自身 会共 生共荣 ，还会创 造新 的传播 生态。
其次 ，传统 媒 体 要 通过 微 博加 强
能持之 以恒 、炒作热点 、制造话题能力 舆论 引导 ，促使微博建 立虚拟社会 良性
不 足 ；系统集成 能力弱 ，没 有涵盖生活 运作机制 。尽管微博是新媒 体时代普遍 微 博 时代 的到 来 ，迫 使 传 统媒 体 的各个方 面 ；网络流行传播 方式 、传播 受公众喜 爱的媒体传播方式 ，但 是专业 走 向与微博 的融 合之路 ，越来 越多 的传 语境不 足 ，共鸣少。 的微博传播 队伍 尚未形成 ，缺乏 规范的 统 媒体 开始 借 助 微 博扩 大 自己 的影 响 三 、传 统 媒体 与 微 博 的 未来 发 展 信息传播机制 ，尚不具备媒介 的运行 模 力 ，传 统媒体开始 主动适应媒介形 态的 趋 势 发展 ，接 受微博并将微 博作为传统媒 体 的助力者 。英 国天空 电视 台、 《 约时 纽 １微博 给传 统媒 体带来的机遇 ．
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仅能 够让更 多 的 不 同群体 的人参 与
合 在任何 系统中 , 机制都 起着基础
过渡 的同 时 , 新媒 体也 将 引 领 媒体
二
论 新环境
全媒体 的创 新和打 造舆
性的
根本 的作用
传统媒 体构建的
发展 并 走 向全 媒 体 之路 , 但 新媒 体 也 同样存 在全 媒体 化
和减法
舆论 场呈 现 出主导性 权 威性 和 专业 性的特点 , 传统媒 体引导力很强 , 这是
新趋势
道 , 通过 自己独 有 的采 访 权 , 去伪 存 真 , 控制 舆论 导 向 , 构建舆 论场 , 推进 报 网纵深融 合
楚 网)
而这些 就要 求传统传媒 集团实
公
施全媒体 战略 , 来顺应传媒业 发展的
(敬 冉 :湖 北 省 政 府 网 ;王 唯种 :荆
皿 2 7
讨论 , 还能收集到更立体 更全 面的观
体 的全媒 体 化 不 是一 个 简 单 的加 法 传统报 业的全媒体道 路应该在 以
下 三方面努力去实现 : 一是 流程 全 媒 体模 式变革 了传统 报业 流程 , 实现
的信息感受 , 网络 手机 等平台的应用 使受 众对信息 的摄 取更加 方便及 时 但是 , 全 媒体在给人们提供及时 海量 信息的同时 , 一些虚假 内容也 会蒙蔽 人们的双眼 , 带来 信息发布不准确 容 易传播虚假信息这样 的问题 面对网
任 务不 仅 是 保 证 传统 媒 体 的 原 有 功
能 ,更 重要 的是 强化 网络 新闻热 点报
先需要融 合型人才
全媒体人 才
体 的记 者不仅要 会拿 笔杆子 , 也要 会
使 用 多媒 体 平 台上 需 要 的新 技 术 手 段 未来传媒的发展趋 势是 :以用 户和 市场为导 向 , 以技术 为驱动 , 以平 台为 基础
的大部 分技 术瓶颈
如果还 是利用原
新 闻的跟进报道 , 不断扩大报道范 围,
增大报道规模 ,用原创和深度调查分析 新 闻作品 , 增加 网络新 闻热点的深度和
有 的报业 采编系统 , 只能传送 文字和 图片 , 显然 无法 实现 网络 和手 机时 代
的媒体融 合
三是人才
媒体 融合首
媒
厚度 , 从而实现报 网良性互动和融合 相对 于传 统媒体 , 全媒体肩 负的
上纷繁复杂的种种信息 , 在经历 了网 络嘈 杂而嚣喧 的初 创期之 后 , 受众 对
了生 产模式的层级开发 多次利用 , 发
布渠道 的多媒介展示 以及发 布方式的
的 真 正的舆论新环境 面对网络新 闻影 响力 和冲击 力越 来越大 的趋势 , 传统媒体 必须强化网络
滚 动即时播 报
二是平 台
多媒体信
传统媒体官方微博的使用与发展
0 许 佩
人民网舆情监 测室秘书长 舆情 网络 机微博用户多达 1. 亿 新浪微博 中, 7 80 后 90 后 o 后 用户 占 92% 传 统 媒 体 想 要扩 大在 年 轻 群 体 中的 知 名
度 , 重点抓 住微博 营销 不失 为一个 绝 佳 的手段 2.线 索搜 集 微 博 已经成为 当下
息平 台解决 了全媒体融合 发展所面临
于全媒体信息平 台有 了更 高的要求 在全媒体时代 , 面对开放 的信息平 台, 面对 人人都是媒体 的短信 微博 即时聊天等各种网络应用 , 全媒体坚持
真实 , 铲除虚假 , 维护新 闻媒体公信 力 的作用凸显出来 各种媒体充分融合之 后 的全媒体 , 要善于在各种信息中辨别 真假 , 并 且 通过 全 媒 体 的平 台优 势 发布 给受众 确保新 闻真实性是对媒体的基 本要求 , 全媒体 作为快速发展的新平 台, 要想建立公信力 , 必须在制止虚假 新 闻信息的产生与传播上下功夫 全媒 体的机制融合是最核心 的融
3.互动平 台
在传统 媒体 需要就
增加媒体的知名度 其次, 当纸媒出
特 刊 推出重 大稿件 时 ,通过微博这个
平 台扩大 宣传 面 , 感 兴趣的人 自然会 登 陆网站 或购买 报纸 阅读 , 且对 于纸 媒 的关联 网站推 广 电子 版点击 率提 高 发行量增加等都能起到辅助作用
某 一议题进 行探 讨 , 需 要邀 请更 多人 参 与时 , 往往会公 布新闻热线 电话 , 但
点 看法
让我们铭记 他们 , 铭记那个 谤沱的雨 夜 , 和大雨 中彼此伸 出的援手 , 并以此
了许
许之后 也没数连 同袋 子给了上 银行 当天对 账发现 少了 1
游 供货商
4.新的 广告 平 台
官方 微博粉丝
为警戒 和开 端 , 让每一个生命个体 都 得 到应有的保护和尊重 安 该 微博
其优势所在 新媒体构建 的舆 论场有 多样性 自发性 情 绪性 广泛性 参与 性 和对话性等 特点 , 这些特点带 来的 互 动优势是传 统媒体所没有 的 这两 个舆 论场有很 大的互补性 , 应该 去联 动和融 合 , 才能够 真正形 成一 个有 效
所 以传统 媒
全媒体 的多 样化 带给受众不一样
能够看 到当 日报纸 的人毕竟 只有那 么 多 , 在报纸 上公布新 闻热线 有很大 的 局 限性 利用微 博 平 台发布议 题 , 不
报 , 以及 @ 潇湘晨报 等全 国各地媒Leabharlann 体微博 的迅速发展 和急速壮大
最新数据显示 , 我 国网 民数量 已 达 5 38 亿 , 其 中手机网 民 3 8 亿 , 多 . . 于电脑用 户 ;微博用 户 2 7 亿 , 其 中手 . 体融 合 的 过程 传 统媒 体 向新 媒体
新闻线索也会越 多 , 这 一点是毋庸 置
疑的
特别 重大铁路交通事 故 后 , 网 民已经 认可政 府微博的存在 ; 媒体法 人微博
元年 的表 现 是 @ 人 民 日报 @ 人 民 网 @ 新 周 刊 @ 财经 网 @ 南 方都 市
一 传统 媒体官 方微博 的作 用
1. 推介 自我 首 先 , 能够在 网民中
执行总编辑祝华 新曾提到 : 去
政府微博 7.2 3 雨温线
媒 体获取新 闻的一个重要途径 , 对此 , 许 多记者 , 尤其是 国内一些大报 的记
者深有感触 官方微博 的粉丝 群体 越
年(20 11 年 )是政府微博 元年 , 2012 年 则是媒 体法人微博元年 已经发展 起来 , 尤其 是
强大 微博 号召力越强大 , 所能 获取 的