可口可乐介绍PPT课件
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可口可乐介绍ppt课件
1
catalogue
Introduction（简介） Variety（品种） Sales volume （销售量） Honour（荣誉）
2
1）Do you know any competitor with coca-cola ?
--Pepsi cola【百事可乐】 --Wahaha【哇哈哈】 --Robust【乐百氏】 2）What is Coca-cola made of ? --Soda【碳酸水】/ Water / Carbon
12
That’s all
Thank you ❤
13
9
Coca-Cola provides more
than 50 beverage options for 可口可乐为中国消
Chinese consumers, with a
费者提供超过15个
total of 150 million drinks
品牌50多种饮料选
per day in China.
5
6
3. Sales volume →
7
1960年进入美国最大的100家工业公司的行列； 1983年居第48位。
In 1960 to enter the United States of the 100 largest industrial company ranks, article 48 in 1983.
dioxide / Suger / Sugar coloring / Condiment【香料】
3
1. Introduction
可口可乐（英文名称： Coca-Cola was made
Coca-Cola，也称 Coke），是由美国可 口可乐公司出品的一
catalogue
Introduction（简介） Variety（品种） Sales volume （销售量） Honour（荣誉）
2
1）Do you know any competitor with coca-cola ?
--Pepsi cola【百事可乐】 --Wahaha【哇哈哈】 --Robust【乐百氏】 2）What is Coca-cola made of ? --Soda【碳酸水】/ Water / Carbon
12
That’s all
Thank you ❤
13
9
Coca-Cola provides more
than 50 beverage options for 可口可乐为中国消
Chinese consumers, with a
费者提供超过15个
total of 150 million drinks
品牌50多种饮料选
per day in China.
5
6
3. Sales volume →
7
1960年进入美国最大的100家工业公司的行列； 1983年居第48位。
In 1960 to enter the United States of the 100 largest industrial company ranks, article 48 in 1983.
dioxide / Suger / Sugar coloring / Condiment【香料】
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1. Introduction
可口可乐（英文名称： Coca-Cola was made
Coca-Cola，也称 Coke），是由美国可 口可乐公司出品的一
《可口可乐创意》课件
应用区块链技术确保产品质量和追溯，提升消费者信心。
虚拟现实与增强现实
通过VR/AR技术为消费者提供沉浸式品牌体验，增强品牌忠诚度。
可持续发展理念
环保包装
采用可回收或生物降解的包装材料，减少对环境 的影响。
节能减排
优化生产流程，降低能源消耗和减少碳排放，实 现绿色生产。
社区参与
参与公益活动，支持当地社区发展，实现企业与 社会的和谐共生。
包装效果
独特的包装设计不仅吸引了消费者的眼球，还提升了品牌形象和产品附加值，为可口可乐赢得了更多的 市场份额。
营销活动创意案例
01
活动主题
可口可乐的营销活动主题多样，包括节日庆典、品牌合作 、公益活动等。这些活动旨在增强与消费者的互动和情感 联系，提升品牌忠诚度。
02 03
活动创意
例如，可口可乐在春节期间推出的“团圆畅饮”活动，通 过与家人一起畅饮可口可乐的方式，传递出团圆和温馨的 情感。此外，可口可乐还与电影、音乐等娱乐产业合作， 推出限量版产品和主题活动，吸引年轻消费者的关注。
01
可口可乐始终坚持其独特的品牌定位，即提供快乐和享受，通
过创意营销活动不断强化这一品牌形象。
品牌传播
02
可口可乐运用多元化的传播渠道，将品牌理念和价值观传递给
消费者，增强品牌认同感和忠诚度。
品牌保护
03
可口可乐注重保护品牌知识产权，维护品牌形象不受侵犯，确
保品牌的长远发展。
对市场营销的启示
市场调研
01
02
03
市场需求
深入了解消费者的需求和 喜好，挖掘潜在的市场机 会。
品牌理念
秉承可口可乐品牌的核心 理念，将其融入创意中。
竞争对手
虚拟现实与增强现实
通过VR/AR技术为消费者提供沉浸式品牌体验，增强品牌忠诚度。
可持续发展理念
环保包装
采用可回收或生物降解的包装材料，减少对环境 的影响。
节能减排
优化生产流程，降低能源消耗和减少碳排放，实 现绿色生产。
社区参与
参与公益活动，支持当地社区发展，实现企业与 社会的和谐共生。
包装效果
独特的包装设计不仅吸引了消费者的眼球，还提升了品牌形象和产品附加值，为可口可乐赢得了更多的 市场份额。
营销活动创意案例
01
活动主题
可口可乐的营销活动主题多样，包括节日庆典、品牌合作 、公益活动等。这些活动旨在增强与消费者的互动和情感 联系，提升品牌忠诚度。
02 03
活动创意
例如，可口可乐在春节期间推出的“团圆畅饮”活动，通 过与家人一起畅饮可口可乐的方式，传递出团圆和温馨的 情感。此外，可口可乐还与电影、音乐等娱乐产业合作， 推出限量版产品和主题活动，吸引年轻消费者的关注。
01
可口可乐始终坚持其独特的品牌定位，即提供快乐和享受，通
过创意营销活动不断强化这一品牌形象。
品牌传播
02
可口可乐运用多元化的传播渠道，将品牌理念和价值观传递给
消费者，增强品牌认同感和忠诚度。
品牌保护
03
可口可乐注重保护品牌知识产权，维护品牌形象不受侵犯，确
保品牌的长远发展。
对市场营销的启示
市场调研
01
02
03
市场需求
深入了解消费者的需求和 喜好，挖掘潜在的市场机 会。
品牌理念
秉承可口可乐品牌的核心 理念，将其融入创意中。
竞争对手
可口可乐培训PPT课件
1952 你想要的就是可乐。
1953 充满精力---安全驾驶 仲夏梦幻。
1955 就像阳光一样带来振奋。
1956 可口可乐---使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明。
1957 好品味的象征。
1958 清凉，轻松喝可乐。
1959 可口可乐的欢欣人生，真正的活力。
1961 可口可乐，给你带来最佳状态。
2020/1/13
3
Coca-Cola 可口可乐
可口可乐20世纪： 1903年，可口可乐的成分中不再有可卡因。 1915年，可口可乐曲线瓶由AlexanderSamuelson发明，称为 Hobbleskirt。 1921年，可口可乐副总裁HarrisonJone发明了把六罐可乐瓶放在一箱。 1926年，可口可乐公司第一次采用广播广告。 1941年，可口可乐第一次在广告上使用“Coke”。 1955年，可口可乐首次以罐装发售。 1985年，塑胶瓶的可口可乐问世。
2020/1/13
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Coca-Cola 可口可乐
可口可乐广告语（英译中）：
1925 真正的魅力。 1925 六百万一天（人次）。 1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐。 1927 在任何一个角落。 1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品。 1929 世界上最好的饮料。 1932 太阳下的冰凉。 1933 一扫疲惫，饥渴。 1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间。 1937 美国的欢乐时光。 1938 口渴不需要其它。 1939 只有可口可乐。 1940 最易解你渴。 1941 工作的活力，属于----可口可乐。 1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的。 1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐。 1945 充满友谊的生活 幸福的象征。 1946 世界友谊俱乐部---只需5美分。
coca cola (可口可乐)PPT
80 60 40 20 0 TV magazines internet 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0
supermark ets grocery stores vending machines
• 3.2.3 In my questionnaire, 70% people worry about the carbonated soft drinks are bad for their health and 30% people don’t worry.
• 3.2.1 In my questionnaire, 70% people get the Coco-Cola’s
information by TV, 20% people get the it by magazines and 10% get information by internet. • In my questionnaire, about 40% people buy the Coco-Cola in the supermarket, 40% buy the Coco-cola in the grocery store and 20% buy Coco-cola in the vending machine.
3.Findings
• 3.1 The history of the Coco-cola
• 3.1.1 In 1886, a doctor who named John . Pemberton, when he is experimenting with a new formula, he choose some special composition and put them in a hybrid heating, configuration into a special syrup, and then he drinks it and feel delicious. And he take the syrup to the Jacob pharmacy, and accidental opportunity, his employees add some soda and ice handed to the guests, and the guests really love that, so a carefree and delicious drinks was born. • 3.1.2 John has an accountant whose name is Poland. Robinson, he make name for the delicious drinks that is “Coca-Cola” and designed a famous Logo, as soon as it become a Atlanta fashion drinks.
supermark ets grocery stores vending machines
• 3.2.3 In my questionnaire, 70% people worry about the carbonated soft drinks are bad for their health and 30% people don’t worry.
• 3.2.1 In my questionnaire, 70% people get the Coco-Cola’s
information by TV, 20% people get the it by magazines and 10% get information by internet. • In my questionnaire, about 40% people buy the Coco-Cola in the supermarket, 40% buy the Coco-cola in the grocery store and 20% buy Coco-cola in the vending machine.
3.Findings
• 3.1 The history of the Coco-cola
• 3.1.1 In 1886, a doctor who named John . Pemberton, when he is experimenting with a new formula, he choose some special composition and put them in a hybrid heating, configuration into a special syrup, and then he drinks it and feel delicious. And he take the syrup to the Jacob pharmacy, and accidental opportunity, his employees add some soda and ice handed to the guests, and the guests really love that, so a carefree and delicious drinks was born. • 3.1.2 John has an accountant whose name is Poland. Robinson, he make name for the delicious drinks that is “Coca-Cola” and designed a famous Logo, as soon as it become a Atlanta fashion drinks.
可口可乐公司发展历程 ppt课件
• 1928可口可乐开始跟奧运合作。
2020/12/27
9
• 1931代表可口可乐的第一个圣诞老人出现，由插画家海顿珊 HaddonSundblom设计。
• 1934可口可乐的自动贩卖机出现在Chicago。 • 1934可口可乐的工厂在英国诞生了。
• 1935[可口可乐]海外部成立
• 1941可口可乐第一次在广告上使用“Coke” • 1942可口可乐出现了第一个纸杯。
• 1888〈8.16〉潘伯顿过世了。 1888〈8.30〉可口可乐的股权移转到大富豪AsaCandler的身上，原 因是他有一天头痛的毛病又发，仆人拿来一杯热可乐，喝下之后却好 了，从此他就开始大力投资可口可乐。
• 1892〈1.29〉可口可乐有限公司成立。〈Thecocacolacompany〉 • 1892可口可乐首笔被记录下来的广告预算〈11401〉
COCA-COLA
2020/12/27
1
•公司的简介 • 创始人简介 • 品牌的创建 • 广告语欣赏
2020/12/27
2
精品资料
• 你怎么称呼老师？
• 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你 是否会认为老师的教学方法需要改进？
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
• “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我 笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
•
几天后，潘伯顿把已经解雇的贺斯重新招回。原来，在当时，贺
斯见药店里“古柯柯拉”已经不多了，就将“古柯柯拉”与许多饮料
掺和在一起出售。谁知，这种随意的配制使“古柯柯拉”变成了深红
色，而且深受顾客欢迎。在了解实情后，潘伯顿躲进了药剂室，反复
地将“古柯柯拉”与各种饮料按不同的比例进行配制。他夜以继日，
2020/12/27
9
• 1931代表可口可乐的第一个圣诞老人出现，由插画家海顿珊 HaddonSundblom设计。
• 1934可口可乐的自动贩卖机出现在Chicago。 • 1934可口可乐的工厂在英国诞生了。
• 1935[可口可乐]海外部成立
• 1941可口可乐第一次在广告上使用“Coke” • 1942可口可乐出现了第一个纸杯。
• 1888〈8.16〉潘伯顿过世了。 1888〈8.30〉可口可乐的股权移转到大富豪AsaCandler的身上，原 因是他有一天头痛的毛病又发，仆人拿来一杯热可乐，喝下之后却好 了，从此他就开始大力投资可口可乐。
• 1892〈1.29〉可口可乐有限公司成立。〈Thecocacolacompany〉 • 1892可口可乐首笔被记录下来的广告预算〈11401〉
COCA-COLA
2020/12/27
1
•公司的简介 • 创始人简介 • 品牌的创建 • 广告语欣赏
2020/12/27
2
精品资料
• 你怎么称呼老师？
• 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你 是否会认为老师的教学方法需要改进？
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
• “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我 笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
•
几天后，潘伯顿把已经解雇的贺斯重新招回。原来，在当时，贺
斯见药店里“古柯柯拉”已经不多了，就将“古柯柯拉”与许多饮料
掺和在一起出售。谁知，这种随意的配制使“古柯柯拉”变成了深红
色，而且深受顾客欢迎。在了解实情后，潘伯顿躲进了药剂室，反复
地将“古柯柯拉”与各种饮料按不同的比例进行配制。他夜以继日，
可口可乐ppt
Strength 优势：
(1)全球最大之软性饮料业巨人,拥有大厂优势及强大之 全球竞争力 (2)强势行销能力,体系及企业广告 (3)品牌形象深植人心,已成为消费者生活之一部分 (4)核心产品之神秘配方处于极度保密,使其流行100年 后而不衰 (5)通路布建相当完整(尤其是自动贩卖机之设置),并拥 有速食业(以麦当劳为首)的强大销售通路 (6)可口可乐公司的作业流程标准化 (7)具创新及高度研发能力,最具代表性为健怡可口可乐 之推出,一上市即造成风潮 (8)市占率高,产品更为市场之领导品牌 (9)产品拥有便利性(随处可得),独特风味(神秘配方)及 价格公道等特色 (10)产品生命周期为循环再循环型态
可口可乐公司百年广告语
公司经营现状及发展
4、透过强势广告,加强年轻族群(为主要消 费族群)之产品认同感,以争取目前较喜欢百 事可乐之年轻阶层 百事可乐当年能够成功对可口可乐形成威胁 ，就是因为百事可乐把自己定为年轻人的饮 料：“年轻人，喝自己的可乐”。可口的产 品设计、广告、活动极力体现“热烈、红火 、喜庆、激情”，百事崇尚的则是“新一代 的选择”，极力表现“酷、新潮、时尚”。 年轻人一直是可口可乐在市场定位和推广中 很重要的一个部分。通过不断发现他们所喜 欢的生活方式和习惯，例如体育、音乐、旅 游、时尚还有网络这个新兴媒介，可口可乐 公司可以加强与目标客户群之间的互动，这 将对其产品销售有着极其积极的影响。
售后服务 生产能力
0.08 0.07
市场分析应变能力
0.13 4.76 4.68 4.13 4.06 3.68 3.62
总得分
1
发展理念
“积极乐观美好生活”体现了我们积极改变世界的承 诺，通过改进我们的工作和生活方式，在每一件事中 融入可持续发展的理念。这是我们坚定不移的信念。 可口可乐公司和装瓶合作伙伴承诺要长期的、积极的 变革，为世界带来积极的影响。我们持续创新，让我 们的业务在环境和经济上为我们所服务的社区创造价 值。我们相信在努力推动经济、环境和社会可持续发 展的同时，我们的业务也将获得可持续的发展。通过 “积极乐观美好生活”平台，可口可乐系统将业务运 营相关的所有可持续项目整合起来，涵盖与周围社区 互动的7大领域。
可口可乐ppt
一个用糖浆和水所创造的奇迹
主讲人：
目录 1.可口可乐公司简介 2.可口可乐营销哲学 3.品牌文化 4.饮料百科
可口可乐，世界500强。不仅是全球销量排名第一 的汽水饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌， 在全球拥有高至48%的市场占有率。
可口可乐公司简介
• 可口可乐公司(The Coca-Cola Company)成立于1886年5月 8日，总部设在美国佐治亚州(Georgia, 简称GA)的亚特兰 大，是全球最大的饮料公司 • 拥有全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可 乐第二，低热量可口可乐第三） • 可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运 动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果 汁饮料经销商（包括Minute Maid品牌），在美国排名第 一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率
可口可乐营销哲学
1.可口可乐的22种渠道 例如：餐馆酒楼渠道 即各种档次饭店、餐馆、 酒楼、包括咖啡亭、酒吧、冷饮店等
2.创意营销 可口可乐在1967首次拿到戛纳国际创意节的 两个狮子奖，在广告和其他传播类别获得 超过100座戛纳狮子，最近的两个大奖包括 2008年的设计类全场大奖和今年的户外全 场大奖。自从1916年创造出经典的瓶身之 后，可口可乐在设计上不断加深品牌的可 识别性口可乐 红色一向是可口可乐包装的标志性颜色。 不过，阿根廷上市了绿色包装的可口可乐， 打破了这种传统，并且从“内”到“外” 都比传统的可口可乐健康许多。
这款绿装可口可乐被命名为“生命版”
7.监视器里的快乐 一支广告片未必需要在摄影棚里用专业摄像机 拍摄，可口可乐在拉丁美洲最新推出的广告就 是从隐藏在各个角落的监视器里抓取片段组合 而成。这只由制片公司 Landia操刀完成的广告， 虽然视角有点奇怪，但是偷偷接吻的情侣，热 烈相拥的老友，边拖地边跳舞的员工，路边帮 忙推车等一系列的小情景却格外朴实温暖，可 口可乐也就此传递了生活中最真实的小快乐。
主讲人：
目录 1.可口可乐公司简介 2.可口可乐营销哲学 3.品牌文化 4.饮料百科
可口可乐，世界500强。不仅是全球销量排名第一 的汽水饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌， 在全球拥有高至48%的市场占有率。
可口可乐公司简介
• 可口可乐公司(The Coca-Cola Company)成立于1886年5月 8日，总部设在美国佐治亚州(Georgia, 简称GA)的亚特兰 大，是全球最大的饮料公司 • 拥有全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可 乐第二，低热量可口可乐第三） • 可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运 动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果 汁饮料经销商（包括Minute Maid品牌），在美国排名第 一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率
可口可乐营销哲学
1.可口可乐的22种渠道 例如：餐馆酒楼渠道 即各种档次饭店、餐馆、 酒楼、包括咖啡亭、酒吧、冷饮店等
2.创意营销 可口可乐在1967首次拿到戛纳国际创意节的 两个狮子奖，在广告和其他传播类别获得 超过100座戛纳狮子，最近的两个大奖包括 2008年的设计类全场大奖和今年的户外全 场大奖。自从1916年创造出经典的瓶身之 后，可口可乐在设计上不断加深品牌的可 识别性口可乐 红色一向是可口可乐包装的标志性颜色。 不过，阿根廷上市了绿色包装的可口可乐， 打破了这种传统，并且从“内”到“外” 都比传统的可口可乐健康许多。
这款绿装可口可乐被命名为“生命版”
7.监视器里的快乐 一支广告片未必需要在摄影棚里用专业摄像机 拍摄，可口可乐在拉丁美洲最新推出的广告就 是从隐藏在各个角落的监视器里抓取片段组合 而成。这只由制片公司 Landia操刀完成的广告， 虽然视角有点奇怪，但是偷偷接吻的情侣，热 烈相拥的老友，边拖地边跳舞的员工，路边帮 忙推车等一系列的小情景却格外朴实温暖，可 口可乐也就此传递了生活中最真实的小快乐。
《可口可乐英文介绍》课件
YOUR LOGO
可口可乐英文介绍
,
汇报人：
时间：20XX-XX-XX
目录
01
02
03
04
05
06
添加标题
可口可乐 的历史
可口可乐 的产品
可口可乐 的品牌形 象
可口可乐 的市场地 位
可口可乐 的社会责 任
PART 1
单击添加章节标题
PART 2
可口可乐的历史
成立时间与地点
成立时间：1886年
双重口感
明星产品
可口可乐：经典口味，全球销量最高 零度可乐：无糖无热量，适合健康人士 健怡可乐：低糖低热量，适合减肥人士
雪碧：柠檬味汽水，口感清新 芬达：橙味汽水，口感独特 怡泉：矿泉水，口感纯净
创新产品
经典可乐：原 味可乐，深受 全球消费者喜
爱
零度可乐：无 糖可乐，适合 追求健康生活
的消费者
健怡可乐：低 热量可乐，适 合注重身材的
2008年，可口可乐收购汇源果汁， 但被中国商务部否决
2015年，可口可乐推出无糖可乐， 受到消费者欢迎
成功因素
独特的配方：可口可乐的配方独特，口感独特，深受消费者喜爱 品牌营销：可口可乐的品牌营销策略成功，使其成为全球知名品牌 创新产品：可口可乐不断推出新产品，满足消费者需求 国际化战略：可口可乐的国际化战略成功，使其成为全球饮料巨头
消费者
樱桃可乐：樱 桃口味可乐， 满足消费者多 样化口味需求
包装设计
经典红色包装： 可口可乐的经 典红色包装设 计，已成为其 品牌形象的重
要组成部分
瓶身设计：可 口可乐的瓶身 设计简洁大方， 易于识别和记
忆
标签设计：可 口可乐的标签 设计注重品牌 信息的传达， 同时也注重环 保和可持续性
可口可乐英文介绍
,
汇报人：
时间：20XX-XX-XX
目录
01
02
03
04
05
06
添加标题
可口可乐 的历史
可口可乐 的产品
可口可乐 的品牌形 象
可口可乐 的市场地 位
可口可乐 的社会责 任
PART 1
单击添加章节标题
PART 2
可口可乐的历史
成立时间与地点
成立时间：1886年
双重口感
明星产品
可口可乐：经典口味，全球销量最高 零度可乐：无糖无热量，适合健康人士 健怡可乐：低糖低热量，适合减肥人士
雪碧：柠檬味汽水，口感清新 芬达：橙味汽水，口感独特 怡泉：矿泉水，口感纯净
创新产品
经典可乐：原 味可乐，深受 全球消费者喜
爱
零度可乐：无 糖可乐，适合 追求健康生活
的消费者
健怡可乐：低 热量可乐，适 合注重身材的
2008年，可口可乐收购汇源果汁， 但被中国商务部否决
2015年，可口可乐推出无糖可乐， 受到消费者欢迎
成功因素
独特的配方：可口可乐的配方独特，口感独特，深受消费者喜爱 品牌营销：可口可乐的品牌营销策略成功，使其成为全球知名品牌 创新产品：可口可乐不断推出新产品，满足消费者需求 国际化战略：可口可乐的国际化战略成功，使其成为全球饮料巨头
消费者
樱桃可乐：樱 桃口味可乐， 满足消费者多 样化口味需求
包装设计
经典红色包装： 可口可乐的经 典红色包装设 计，已成为其 品牌形象的重
要组成部分
瓶身设计：可 口可乐的瓶身 设计简洁大方， 易于识别和记
忆
标签设计：可 口可乐的标签 设计注重品牌 信息的传达， 同时也注重环 保和可持续性
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软饮料行业的价值链： 浓缩液制造—装瓶—库存—分销—广告促销—
零售—客户关系管理等环节
可口可乐早期的价值活动定位浓缩液的制造商, 商标使用授权与广告(每年6亿美元的广告费用)
LOGO
向区域性的企业提供独家装瓶许可和地区销售许 可权,可乐公司在各个装瓶厂几乎不占任何股份.
11
、扩大消费者的范围--顾客选择 、成为价值链的管理者--价值获得 、对销售渠道进行重组--战略控制 、关键业务的确定与拓展--范围界定 、进军国际市场 、从追求市场份额转变为努力增加股东的价值
12
扩大消费者的范围，重新界 定产品市场定位。把“饮料” 消费者的概念，变为“饮品” 消费者的概念，决定什么液 体流入人们口中。包括 juices, milk, coffee, tea, and beer。
生产的一类含有咖啡因的碳酸饮料
中文译为可口可乐，饮料有一种特殊风味, 这种风味来自原料中可乐种子（ cola Seed）
可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料， 而且也是全球最著名的软饮料品牌，
在全球拥有48%的极高市场占有率。
配料: 原味： 碳酸水〈水+二氧化碳〉、白砂糖、
焦糖色、磷酸、香料<包含咖啡因>
强调低成本的销售渠 道建设策略, 加大在高 利润销售场所的销售 规模,建立全球化的战 略同盟加快产品的系 列化开发
13
今年第一季度，可口可乐系统全球销量同比增加5％；营 业额超过40亿美元，同比增长3％； 调整后的净利润为8亿美元，每股盈利同比减少5％。 可口可乐最重要的市场――― 北美市场的销量增长5％。 欧洲市场和中东市场各增长8％，其中德国增长6％。 亚洲市场增9％，其中日本增6％，中国和印度的增长均 在两位数。
1
从出售浓缩液 向装瓶,零售 等高附加值领 域扩展
2
3
以消费者为中心，从满 足消费者的需求出发， 改造与装瓶商的关系， 加强对装瓶商的控制.
模式 4
从追求市场份额 转变为采用资本 运作等有效手段， 努力增加股东的 价值.
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与若干东道国的 大型的,先进的 “骨干”装瓶商 进行合作,为所在 地区或国家提供 可口可乐
LOGO
1
可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立 于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大， 是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场 占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可 乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可 乐第三)，可口可乐在200个国家拥有160种 饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、 果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料 经销商(包括Minute Maid品牌)，在美国排 名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场 占有率，而雪碧Sprite)则是成长最快的饮料， 其它品牌包括伯克(Barq)的root beer(沙士)， 水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。
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产品特征
可口可乐综合各层次人士意见认定，其饮料产品属于清凉型，适销的空 间与时间范围大，更属于兴奋型，适用于各个年龄，职业群体，社会生 活各种场合。
消费特点
初次为冲动型购买，使用后若留有好感则习惯性的重复购买。对产品加
深印象后则选择性、固定性重复购买。餐饮业，娱乐场所，家庭， 学校和单位购买受季节性影响低微。
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1885年美国乔治来州的潘伯
顿医生 〈Dr.JohnS.Pemberton〉， 在地窖中把碳酸水加苏打水 搅在一块，成为一深色的糖 浆。他的合伙人罗宾逊 （FlankM,Lobinson）〈从 糖浆的两种成分，激发出命 名的灵感，于是有史以来最 成功的软性饮料可口可乐就 此诞生了。
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Coca-Cola,或者称 coce，
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20% 26%
21% 33%
日本 欧洲 其他国际市场 其他
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2 芬达
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健怡可
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贾涛，陈娇，赵丹阳，李麟
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软饮料行业的价值链： 浓缩液制造—装瓶—库存—分销—广告促销—
零售—客户关系管理等环节
可口可乐早期的价值活动定位浓缩液的制造商, 商标使用授权与广告(每年6亿美元的广告费用)
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向区域性的企业提供独家装瓶许可和地区销售许 可权,可乐公司在各个装瓶厂几乎不占任何股份.
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、扩大消费者的范围--顾客选择 、成为价值链的管理者--价值获得 、对销售渠道进行重组--战略控制 、关键业务的确定与拓展--范围界定 、进军国际市场 、从追求市场份额转变为努力增加股东的价值
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扩大消费者的范围，重新界 定产品市场定位。把“饮料” 消费者的概念，变为“饮品” 消费者的概念，决定什么液 体流入人们口中。包括 juices, milk, coffee, tea, and beer。
生产的一类含有咖啡因的碳酸饮料
中文译为可口可乐，饮料有一种特殊风味, 这种风味来自原料中可乐种子（ cola Seed）
可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料， 而且也是全球最著名的软饮料品牌，
在全球拥有48%的极高市场占有率。
配料: 原味： 碳酸水〈水+二氧化碳〉、白砂糖、
焦糖色、磷酸、香料<包含咖啡因>
强调低成本的销售渠 道建设策略, 加大在高 利润销售场所的销售 规模,建立全球化的战 略同盟加快产品的系 列化开发
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今年第一季度，可口可乐系统全球销量同比增加5％；营 业额超过40亿美元，同比增长3％； 调整后的净利润为8亿美元，每股盈利同比减少5％。 可口可乐最重要的市场――― 北美市场的销量增长5％。 欧洲市场和中东市场各增长8％，其中德国增长6％。 亚洲市场增9％，其中日本增6％，中国和印度的增长均 在两位数。
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从出售浓缩液 向装瓶,零售 等高附加值领 域扩展
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以消费者为中心，从满 足消费者的需求出发， 改造与装瓶商的关系， 加强对装瓶商的控制.
模式 4
从追求市场份额 转变为采用资本 运作等有效手段， 努力增加股东的 价值.
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与若干东道国的 大型的,先进的 “骨干”装瓶商 进行合作,为所在 地区或国家提供 可口可乐
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可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立 于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大， 是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场 占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可 乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可 乐第三)，可口可乐在200个国家拥有160种 饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、 果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料 经销商(包括Minute Maid品牌)，在美国排 名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场 占有率，而雪碧Sprite)则是成长最快的饮料， 其它品牌包括伯克(Barq)的root beer(沙士)， 水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。
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产品特征
可口可乐综合各层次人士意见认定，其饮料产品属于清凉型，适销的空 间与时间范围大，更属于兴奋型，适用于各个年龄，职业群体，社会生 活各种场合。
消费特点
初次为冲动型购买，使用后若留有好感则习惯性的重复购买。对产品加
深印象后则选择性、固定性重复购买。餐饮业，娱乐场所，家庭， 学校和单位购买受季节性影响低微。
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1885年美国乔治来州的潘伯
顿医生 〈Dr.JohnS.Pemberton〉， 在地窖中把碳酸水加苏打水 搅在一块，成为一深色的糖 浆。他的合伙人罗宾逊 （FlankM,Lobinson）〈从 糖浆的两种成分，激发出命 名的灵感，于是有史以来最 成功的软性饮料可口可乐就 此诞生了。
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Coca-Cola,或者称 coce，
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20% 26%
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日本 欧洲 其他国际市场 其他
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贾涛，陈娇，赵丹阳，李麟
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