颐康扩充市场品牌策划方案
湖南颐而康保健项目建议书_73p_前期策划
在长沙服务的项目主要包括：
长沙市人民政府，长沙市城市轨道交通发展战略 中国五矿集团，收购湖南有色股份，战略顾问/管理顾问/财务顾问 中国五矿集团，收购二十三冶建设集团，战略顾问/管理顾问/财务顾问 中国五矿集团，重组长沙研究院，战略顾问/管理顾问 中国五矿集团，收购湖南铁合金，战略顾问/管理顾问/财务顾问 远大空调，营销咨询 福田汽车（长沙汽车厂），营销咨询
中国远洋运输集团本部 中国五矿集团本部 中国国家电网本部 中国工商银行本部 中国建设银行本部 中国石化本部 中国石油本部 中国人寿保险集团本部 中国中铁工程集团本部 中国一汽集团本部 韩国三星集团中国总部 韩国LG集团中国总部 韩国SK集团中国总部 新加坡政府基金GIC
“远卓以综合的专业咨询能力和对中国企业及其环境的精确认识，为 中国企业客户提供高附加值的咨询服务，并通过不懈的努力成为服 务于中国企业的国际一流咨询公司。” -----中国管理资讯网
“经过几年的发展和数百个咨询项目的经验积累，秉承专业咨询的职业性，远卓致力 于将优秀的管理思想和管理模式引入国内大中型企业，” --------中国服装人才网
创普集团，投资咨询
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本项目建议书的主要内容
远卓简介
远卓对本项目需求的理解 远卓的解决思路
项目工作计划
项目组织与主要参与人员 项目收费方式
远卓管理顾问
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经过10多年的发展，颐而康从一个小按摩诊所逐渐发展成为湖南保健按摩 行业的领军者，并迈出国际化步伐
“深厚的行业积累：经过上百个项目的实践，远卓已经在若干个行业 获得了较深的积累，并拥有自己的理解和解决方案。” ------中国管理咨询在线
“远卓凭借先进的管理理念、方法和对国内市场的精准认识，已经逐步确立了中国管 理咨询业领先者的地位。” ----中国MBA教育网
品牌中老年营养保健品的市场推广营销策划方案
一、形势分析中老年群体在人口结构中占有重要的地位，且随着人口老龄化的加剧，中老年群体对于健康保健品的需求也日益增长。
市场潜力巨大，但竞争也很激烈。
因此，对于中老年营养保健品品牌的市场推广营销策划显得尤为重要。
二、目标群体定位1.人口群体：中老年群体，包括55岁以上的人群。
2.目标消费者：追求健康生活方式，关注养生保健的中老年人群。
三、市场推广策略1.品牌定位：打造专业、可信赖的中老年营养保健品品牌形象。
2.宣传口号：关爱健康，从中老年开始。
3.产品特点宣传：强调营养成分、功效和安全性。
4.通过多种渠道开展市场推广活动。
四、市场推广活动计划1.线下推广活动（1）开展健康讲座：邀请营养师、医生等专业人士，为中老年人群提供专业的健康保健知识。
（2）举办社区养生活动：组织中老年人群参加健康晨练、太极拳、瑜伽等活动，引导他们养成健康生活习惯。
（3）合作推广：与药店、保健品专卖店等进行合作，提供产品展示、促销活动等。
（4）赞助健康活动：赞助中老年健康马拉松、健康游园会等活动，增强品牌曝光度和认可度。
2.线上推广活动（1）建立品牌官网：提供产品信息、使用说明、用户评价等内容，增强消费者对品牌的信任度。
（4）用户评价推广：鼓励消费者在社交媒体平台或品牌网站上进行产品评价，提高产品的口碑和信誉度。
五、市场推广预算市场推广预算根据具体推广活动的规模和渠道而定，如举办健康讲座、赞助健康活动、合作推广等都需要相应的经费投入。
预算中应包括活动费用、广告费用、礼品费用等。
六、市场推广效果评估1.销售额：通过市场推广活动后的销售额变化来评估推广效果。
2.用户反馈：通过用户评价、问卷调查等方式收集消费者的反馈，了解消费者对品牌和产品的满意度和建议。
3.品牌知名度提升：通过网络关注度、社交媒体粉丝数量等指标来评估品牌知名度的提升程度。
通过以上的市场推广活动，中老年营养保健品品牌可以在有效提升市场知名度的同时，吸引目标消费者的关注和信赖，并实现市场销售增长。
养老机构品牌策划书3篇
养老机构品牌策划书3篇篇一《养老机构品牌策划书》一、项目背景随着我国老龄化进程的加速，养老服务需求日益增长。
为了满足老年人多样化、高品质的养老需求，我们计划打造一个具有特色和竞争力的养老机构品牌。
二、品牌定位1. 目标客户群：主要面向中高端收入的老年人及其家庭。
2. 品牌形象：专业、温馨、关爱、高品质。
3. 服务特色：提供个性化的养老服务，包括医疗护理、康复训练、文化娱乐、营养膳食等多方面。
三、品牌名称与标识1. 品牌名称：[具体名称]，简洁易记，富有亲和力。
2. 标识设计：采用温暖的色调，融入与养老相关的元素，体现品牌的特色和价值观。
四、品牌传播策略1. 线上推广：建立官方网站，展示机构的服务内容、设施设备、团队等信息。
利用社交媒体平台进行宣传推广，发布养老知识、活动信息等。
与相关行业的网站、论坛合作，进行广告投放和内容营销。
2. 线下推广：参加养老行业展会、研讨会等活动，展示品牌形象和服务优势。
举办开放日活动，邀请潜在客户及其家属参观体验。
与社区、医院、养老院等合作，开展宣传活动和健康讲座。
五、品牌服务策略1. 打造专业的服务团队：招聘具有丰富经验和专业技能的医护人员、护理员、康复师等。
2. 提供个性化服务：根据老年人的身体状况、兴趣爱好等，制定个性化的服务方案。
3. 建立完善的服务质量管理体系：确保服务的规范化、标准化和优质化。
六、品牌发展规划1. 短期规划：在本地市场树立品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
2. 中期规划：逐步拓展服务范围，开展连锁经营，扩大品牌影响力。
3. 长期规划：成为国内知名的养老机构品牌，引领养老服务行业的发展。
七、品牌预算1. 品牌建设费用：包括标识设计、网站建设、宣传资料制作等。
2. 品牌推广费用：包括线上广告投放、线下活动费用等。
3. 人员培训费用：用于提升服务团队的专业技能和服务水平。
八、品牌评估与调整定期对品牌的知名度、美誉度、市场占有率等进行评估，根据评估结果及时调整品牌策略，以保持品牌的竞争力和持续发展。
康养机构营销方案
康养机构营销方案背景随着我国老年人口增加以及人们对健康意识的不断提高，康养机构市场需求逐渐增大。
然而，在激烈的市场竞争中，许多康养机构面临着宣传推广、品牌认知度等问题。
因此，制定一个有效的营销方案，提高康养机构的知名度和市场份额显得极为重要。
定位在制定营销方案前，首先需要对康养机构的定位进行明确。
康养机构的主要用户群体是老年人以及外来疗养者，他们对健康保健、精神调养等方面有一定的需求。
因此，康养机构需要以提供有效的健康、康复和养生服务为主要定位。
目标1.提高康养机构在本地市场的知名度2.通过营销活动增加用户数量和服务销售量3.建立品牌形象和口碑，提高用户忠诚度和复购率网络营销•网站建设：打造专业的官方网站和社交媒体主页，提供机构基本信息和服务介绍，发布健康知识、养生保健等相关文章，发布用户和服务评价等。
•搜索引擎优化(SEO)：根据用户需求热点，对机构网站进行合理的关键词优化，提高网站排名和流量。
•社交媒体宣传：利用微信公众号、微博等社交媒体平台进行宣传推广，发布优惠活动、健康知识等相关内容，吸引潜在用户关注和加入服务。
线下活动•举办健康讲座：邀请有专业知识的医学专家或瑜伽、太极等健身大咖来机构举办相关主题讲座，通过大众宣传和社交网络等渠道进行宣传，邀请潜在用户参加，提高机构的知名度和专业性。
•展会和活动参加：参加相关的展会和健康活动，加强与潜在客户和合作伙伴的沟通和互动，传播机构品牌和形象。
•发起用户群活动：在机构内或者室外组织一些养生、健身、互动等活动，增加用户归属感和忠诚度，提高复购率。
•线上课程和养生咨询：通过网络课程和熟人社交等渠道，开展一些机构专业服务的线上普及和咨询，加强对潜在客户的宣传和服务引导。
•微信、微博等平台优惠活动：定期推出机构特色服务的优惠活动，吸引用户关注和参与，提高用户忠诚度和复购率。
其他营销策略•发放优惠券：在机构内或者室外散发免费体验或者优惠券，吸引新客户加入服务和提高市场影响力。
老人疗养院项目
对此类人群， 主要通过口碑传播产生影响
2）费用支付者
根据其社会角色不同，可分为三类：
①个人经商 ②官员干部 ③学界精英
群体描述：
年龄在40-50岁左右 京津冀城市的成功人士，以男性为主 具有良好而稳定的收入，较好的社会地位 在老人的赡养和孝道的理解上，接受和认可新观念
对此类人群，通过公关、广告、口碑传播等多种信 息传播方式和渠道，以感性和理性同步的说服方式产生 影响，形成消费。
河北省温泉养老山庄
河北省温泉养老山庄，是集温泉（治疗、养生、保健、娱乐）、 疗养（生态、园林、度假）、健康（保健、运动）、开放(露天、野 生)的综合性温泉休闲度假区。
现有床铺166张，医护人员66名，由全托、半托和自理三种形式。 地处河北省平山县西柏坡温泉城，是温泉度假中心区域，占地130亩， 松柏常绿，四季花香，有御泉公园、御竹园、松柏园、苹果园等景观， 有全国首家劳模俱乐部供使用，有全国四大氡温泉供到房间，24小时 亲水服务。营养餐厅专为养老宾客提供营养配餐服务，按照个性化要 求，提供全方位服务。
天津
※目前约有100家养老院，主要的经营方向是护理方向，可以长期住宿， 配备基本医疗设施。 ※价位普遍集中在1000元/月左右，1500元/月以上的比例较小，一般不 超过2500元/月。 ※床位数五六十张至三四百张不等，200张左右居多。 ※配套设施主要包括医务室、娱乐室、书画室、洗衣房、餐厅、多功能健 身房等；根据收费不同，周边环境和配套标准亦有差别。 ※主要面向中低收入水平的一般大众。
视觉形象 VI
应用系统
信封
信纸
名片
手袋
水杯
宣传形象
◎ 营销 4P
产品 Product
促销 Promotion
颐康中心活动方案策划
颐康中心活动方案策划一、活动简介颐康中心是为了满足老年人们的康复和休闲需求而设立的场所，致力于提供全面的身心健康服务。
为了丰富居民的生活，增进居民之间的交流与沟通，特制定此活动方案。
本次活动主要包括健身活动、文化娱乐活动、亲子活动等多个方面，旨在提升居民的生活质量，促进社区的和谐发展。
二、活动目标1. 丰富居民的业余生活，提高居民群体的幸福感。
2. 增进居民之间的交流，培养社区的凝聚力和向心力。
3. 增进亲子关系，创造亲子共享的机会。
4. 激发老年人的热情和创造力，促进身心健康。
三、活动主题和内容1. 健身活动- 游泳课程：每周一次的游泳课程，提供给居民进行游泳锻炼，增强心肺功能和肌肉力量。
- 健身操：每天晨间，有专业健身指导员指导居民进行健身操，增强体质和柔韧性。
- 养生饮食讲座：定期邀请营养专家来讲解健康饮食的科学搭配和制作简单养生菜肴的诀窍。
2. 文化娱乐活动- 书画展览：每月举办一次书画展览，邀请居民参与并提供展示个人才艺的平台。
- 音乐会：定期举办音乐会，邀请乐团演奏和居民参与合唱，营造愉悦的艺术氛围。
- 外出观光：定期组织居民参观名胜古迹或风景名区，增加生活乐趣和视野。
3. 亲子活动- 亲子烘焙课程：每月一次的烘焙课程，让孩子与家长一同参与制作美味糕点，增进亲子情感。
- 亲子绘画课程：每周一次的绘画课程，让家长和孩子一起画画，培养孩子的创造力和艺术才华。
- 亲子健身：每周末举办亲子健身活动，让家长和孩子一起锻炼身体，增进亲子沟通和健康。
四、活动策划和安排1. 活动时间- 健身活动：每周一次；文化娱乐活动：每月一次；亲子活动：每周一次。
2. 活动地点- 健身活动：颐康中心室内游泳池、露天活动场地；文化娱乐活动：多功能活动厅；亲子活动：多功能活动厅。
3. 参与人员- 健身活动：所有居民、专业游泳教练；文化娱乐活动：所有居民、专业演奏者；亲子活动：居民及其子女。
4. 物资准备- 健身活动：游泳用具（泳衣、游泳圈等）、健身器材（操练器材、瑜伽垫等）；文化娱乐活动：观众座椅、演出设备；亲子活动：烘焙工具、绘画用具、健身器材。
颐而康业务架构及品牌战略思考.doc
颐而康战略架构及品牌思考张淙皓这些天有幸与颐而康人力资源总监周志国聊起颐而康，也很想从Internet上穷究颐而康的点点滴滴，只是略有收获。
但为颐而康创始人祝刚的事业布局和以“关心残疾人，帮助残疾人”为己任的战略思维深感震撼！因未能深入颐而康了解企业的实际情况，在此也只能谈点肤浅看法，希望不会贻笑大方！一、颐而康的战略架构（一）颐而康的战略架构应为：以“保健、按摩、足疗及保健品和保健器械的销售”等主营业务为基础，以“资金”（投资担保公司、集团资本运作部）和“技术与人才培养”（两校一所即湖南颐而康职业技术学校、长沙康明职业学校和颐而康保健研究所）为两翼的综合型战略架构。
（二）目前颐而康的战略架构是有缺陷的，缺少了“资金保障”这一“翼”。
要维持公司的连锁扩张，在激烈的市场竞争中永远立于不败之地，缺少“资金保障”这一“翼”还真不行。
怎么解决呢？银行贷款有局限、引进风险资本要稀释股份、股东筹资不易上规模……（三）投资担保公司只要操作得当，其资金能够放大5-10倍的功能就可以很好地解决这一问题。
然后通过有效的资本运作（如用品牌和核心技术参股、股权合资后的增值房产抵押贷款、租赁经营、为加盟商提供贷款担保等），让放大5-10倍的资本在颐而康“体内循环”，应该可以让“资金保障”这一“翼”逐渐丰盈起来！（四）通过2-3年优化内部流程、提高服务质量，培养以技术和服务为基础的核心竞争力，使企业的连锁经营标准化、规模化、专业化，实现国内市场IPO或美国OTCBB市场RTO（反向收购）就是顺理成章的事情！二、颐而康的品牌战略当今的市场竞争，已超越了产品竞争和价格竞争，进入了品牌竞争时代。
只有具有深厚文化的品牌，才能长久发展，散发出迷人的生命力。
在经济全球化的前提下，衡量一个品牌的持久力和潜力，不再仅仅局限于行业内和国内，在世界这个大市场中站得住脚，才是真正的“品牌之王”。
（一）企业文化和品牌的关系企业文化是指企业全体员工在长期的发展过程中所培育形成的并被全体员工共同遵守的最高目标、价值体系、基本信念及行为规范的总和。
颐养康养生馆创业计划书
颐养康养生馆创业计划书一、项目背景现代社会人们生活节奏加快，工作压力大，很多人出现了健康问题，迫切需要一种能够提供有效养生康复服务的机构。
颐养康养生馆正是考虑到这一点而诞生的。
本项目将专注于提供高品质的养生康复服务，帮助客户缓解压力、改善健康，提升生活质量。
颐养康养生馆定位于高端市场，秉承“以人为本、服务至上”的理念，提供个性化的养生方案和专业化的康复服务。
二、项目介绍1. 项目名称：颐养康养生馆2. 经营内容：提供养生保健、康复理疗、中医调理等服务3. 服务对象：主要针对有压力、疲劳、慢性病等健康问题的社会人群4. 服务内容：按需定制个性化的养生方案，提供针对性的康复理疗，并提供中医调理等服务5. 目标市场：主要面向高端消费群体和商务人士三、市场分析1. 中国养生康复市场潜力巨大，随着人们健康意识的提升和生活水平的改善，对养生康复服务的需求不断增加。
2. 目前市场上养生康复机构种类繁多，但绝大多数都是小规模的按摩养生馆，缺乏科学性和专业性。
3. 颐养康养生馆将以高品质的服务和个性化的养生方案，填补市场空白，吸引更多高端消费者。
四、竞争优势1. 专业团队：颐养康养生馆拥有一支专业的养生康复团队，具有丰富的经验和医学知识。
2. 高品质服务：颐养康养生馆将提供高品质的养生康复服务，满足客户个性化需求。
3. 先进设备：颐养康养生馆引进各种先进的康复设备，确保服务质量和效果。
4. 良好口碑：颐养康养生馆将以优质的服务和良好的口碑赢得客户信赖。
五、商业模式1. 会员制：颐养康养生馆将推出会员制服务，吸引忠诚客户，提高客户复购率。
2. 标准化服务：颐养康养生馆将建立标准化的服务流程和规范化的操作方式，确保服务质量和效果。
3. 联合营销：颐养康养生馆将与健身房、美容院等相关机构进行合作，共同拓展客户群体。
六、人力资源1. 颐养康养生馆将招聘具有相关专业资质和工作经验的医疗团队，确保服务水平和效果。
2. 颐养康养生馆将培训员工专业知识和操作技能，提高服务质量和客户满意度。
养老院品牌建设打造有竞争力的养老院品牌的策略和措施
养老院品牌建设打造有竞争力的养老院品牌的策略和措施随着我国人口老龄化的加剧，养老院的需求也逐渐增长。
然而，市场上养老院众多，如何打造一个有竞争力的养老院品牌，成为业界关注的焦点。
在这个竞争激烈的市场环境下，养老院要想脱颖而出，必须注重品牌建设。
那么，应该采取哪些策略和措施呢？首先，养老院要注重提升服务质量。
优质的服务是吸引老人和家属的重要因素。
养老院可以通过提供温馨舒适的环境、专业的医护团队、贴心的关怀服务等方式来提升服务质量。
同时，要不断改进服务，听取用户的意见和建议，不断优化服务流程，提升服务水平。
其次，养老院要倡导品牌文化。
品牌文化是企业核心竞争力的来源，也是养老院的灵魂所在。
养老院可以通过塑造有特色的企业文化、树立正面形象、传递积极价值观念等方式来倡导品牌文化。
要让员工深刻理解和践行品牌文化，将品牌文化融入到日常工作中。
此外，养老院要建立良好的口碑。
口碑是最直接、最有效的宣传方式，对于养老院的发展至关重要。
养老院可以通过开展公益活动、参与社会活动、提升企业社会责任感等方式来树立良好的口碑。
重视用户口碑，让老人和家属的满意度成为最好的广告。
再者，养老院要注重品牌宣传。
宣传是品牌建设的重要环节，可以提高品牌知名度和美誉度。
养老院可以通过多种途径开展品牌宣传，如建立官方网站、开展线上线下推广活动、参与行业展览等方式。
要突出品牌特色，展示养老院的独特竞争优势，吸引更多的老人和家属选择。
最后，养老院要构建品牌体系。
品牌是企业的重要资产，要建立完善的品牌体系来统一管理和运营。
养老院可以通过建立品牌标识、制定品牌规范、建立品牌管理团队等方式来构建品牌体系。
要确保整个机构都能够体现品牌形象，形成品牌一体化运营。
综上所述，养老院要想打造有竞争力的品牌，需要通过提升服务质量、倡导品牌文化、建立口碑、进行品牌宣传和构建品牌体系等多方面策略和措施来实现。
只有注重品牌建设，不断创新和改进，才能赢得老人和家属的信任和选择，稳固市场地位，实现可持续发展。
养老机构品牌策划书范文3篇
养老机构品牌策划书范文3篇篇一《养老机构品牌策划书范文》一、引言随着人口老龄化的加剧，养老服务市场需求日益增长。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，打造一个具有影响力和竞争力的养老机构品牌至关重要。
本策划书旨在为养老机构的品牌建设提供全面的规划和指导，以提升品牌知名度、美誉度和市场份额。
二、市场分析（一）行业现状目前，养老机构市场呈现出快速发展的态势，但同时也存在着服务质量参差不齐、品牌意识淡薄等问题。
消费者对养老机构的需求日益多样化，除了基本的生活照料，还注重医疗护理、文化娱乐、心理支持等方面的服务。
（二）竞争态势周边地区已有多家养老机构，竞争较为激烈。
各机构在服务内容、设施设备、价格等方面存在一定差异。
部分机构已经树立了一定的品牌形象，但仍有较大的市场空间可供挖掘。
（三）目标客户群体三、品牌定位（一）品牌理念以“关爱老人，用心服务”为品牌理念，致力于为老年人提供温馨、舒适、专业的养老服务，让每一位老人都能享受到家的温暖和关怀。
（二）品牌形象（三）品牌特色1. 个性化的服务方案，根据老人的不同需求和健康状况量身定制服务计划。
2. 专业的医疗护理团队，提供全方位的医疗护理服务。
3. 丰富多样的文化娱乐活动，满足老人的精神文化需求。
4. 智能化的设施设备，提升养老服务的便捷性和舒适度。
四、品牌传播（一）广告宣传1. 制作宣传海报、宣传单页、视频等宣传资料，在社区、医院、商场等场所进行发放和展示。
2. 利用社交媒体平台进行品牌推广，发布养老机构的服务内容、特色、活动等信息，吸引潜在客户关注。
3. 与当地电视台、报纸等媒体合作，进行品牌宣传和广告投放。
（二）公关活动1. 举办养老知识讲座、健康义诊等公益活动，提高品牌知名度和美誉度。
2. 邀请媒体记者参观养老机构，进行正面报道，增强品牌公信力。
3. 参与行业展会和交流活动，展示养老机构的品牌形象和服务实力。
（三）口碑营销1. 提供优质的服务，让老人和家属满意，通过他们的口碑传播扩大品牌影响力。
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颐康虽然名气在外,但名声及市场是相对于行业内的客户, 颐康如果没 有新的品牌及新的营销模式去运作市场,一定会被各区域品牌纷纷瓜分 各自所在的区域市场.加之国外相关品牌抢滩中国,竞争更为激烈. 颐康想 靠原来的营销模式,依赖原有的品牌知名度,去实现企业的利润的增长,已 经很难了,自加入WTO以来,渠道会越来越窄,现在的销售对颐康来说:应 该是挑战性极强的,要不时的做好备战准备. 颐康面临的威胁是什么 这是 大家很清楚的.
我们必须首先明确品牌的最终目标和结果是什么,就是企业希望自己 的品牌给消费者一种什么感觉,然后去引导消费者逐渐认知和认同自己, 要注意品牌特征不是企业告知的,而是消费者感知的,因此要特别关注消 费者的感受. 二,清楚企业品牌与产品品牌的关系.
颐康的品牌推广应该是企业给大众的感知结果,是企业的内涵和企业 的行为体现,比如企业文化,企业形象,企业标识,企业口号等. 三,顾及颐康的品牌特征鲜明,差异性,品牌特征的塑造不能脱离产品概念.
商中留下好感,达到颐康品牌的最大知名度. 理论方面,品牌的特征就是品牌的特点,气质和内涵,是品牌的深层次表
现,企业为了使自己的产品变成未来的"明星",就要让自己的产品和品牌 富有特征,具有差异性.这是我们必须要关注的. 颐康食物有限公司属于大 型的民营企业,其业务属于农副产品,其产品及关联行业具有一定的特殊 性,所以在品牌推广方面应该着重考虑企业的产品与企业文化的关联性. 在颐康品牌扩张策划案中,本项目所实施的品牌策划,将帮助颐康实施品 牌经营战略,从而走向省内外名牌之路.我们在品牌塑造中着重考虑以下 因素或者说遵循如下理念: 一,清晰的认知品牌特征的目标和结果.
选择符合颐康企业品牌形象定位的最具吸引力的明星作形象代言人, 拍摄电视广告: 30秒(套拍5秒标板,15秒). 对形象代言人的要求是:朴实,健康形象,建议候选人:赵本山. 创意: 影视画面的基本特征是:另附 画外音: 健康元素--颐康元. 字幕:LOGO
电视广告选择播出:(1)CCTV――7套节目,四川卫视,成都电视台,当地 电视台等(建议选择) (2)目标市场的省级电视台 :凤凰卫视等 2,拍摄15分钟专题片,联系CCTV―7播出,创意策划,脚本设计以颐康企业 文化,品牌内涵,团队合作,领导讲话(谈话),产品服务, 颐康形象提升等为 主,由专业的影视广告公司负责拍摄. 3,平面广告
3,O―机会分析 目前颐康的品牌可能只是某些区域性市场取得成功,像水井坊除广州
外,其他区域市场操作并不成功,而农副业也一样,大多食养企业并不十分 重视品牌的推广,当然他们的渠道是畅通的,其营销运作的模式十分粗放, 对区域保护,网络管理,终端运作的概念也较为淡化,整合运作留下了巨大 的契机.我们在合理的定价后,加上规范的营销管理,重视战略,战术的运用 和终端的深度运作,一定会保证颐康品牌市场的成功. 作为西南最大的优质土鸡品种繁育、生态养殖、鸡肉食品精深加工科技 型企业，在市委、市政府工业强市战略的引领下，颐康加大资金、科技 投入，努力把颐康打造成中国绿色食品营养套餐的龙头企业，实现创中 国驰名品牌，建现代化饮食集团的目标。对提升企业形象具有重大的现 实意义和战略意义.可以进行无限的公关宣传及软性报道. 4,T―威胁分析
实施品牌战略的整合营销传播要点
一,品牌定位. 品牌类别定位: 颐养天年，健康长寿,公益形象代言产业者,社会福利形
象者,健康形象. ・非典时期后,人们更加关注健康,快乐的生活方式, 颐康要做引导者 ・消费群体更重视自我,重视消费的感受,在乎别人对自己的评价,希望得 到别人,社会的认同; 颐康要最引导者. ・导入系统,坚持执行贯彻系统的精神.; ・接触的媒体多,接收信息的渠道多; ・对媒体,资讯的敏感度高; ・喜欢绿色,追求健康; 颐康品牌形象定位:注重感情,实事求是,一步一个脚印,倡导健康。
产品质量既涉及到产品设计,研发阶段的工作又包含生产加工阶段的 工作,同时又是整个企业管理水平的侧面反映,因此建立品牌不仅是企业 品牌部门或市场部门的工作,而是包括研发,市场,行政等部门在内的所有 员工的工作.
处理客户不满和售后服务质量,在品牌企业的日常工作中占据较大比 重.企业要建立完善的服务体系,良好的服务是企业长久生存的生力军. 品牌传播篇
" 颐康"看名字也就是"颐合健康".但名称的深处有以下内涵: 颐养天 年，健康长寿,此名称将"颐康"的品牌理念完美诠释.公益形象代言产业 者,社会福利形象者,健康形象." 颐康"是一种在纷繁复杂的现代生活中对 生命的思索和对话,是一种穿越时空的生命悟对,是一种现代人情感的阐 释,表达和释放. 3,理念定位
特色鲜明方面,充分提升企业形象和颐康品牌内涵. 四,名牌是一种象征,是高质量的寓意. 五,在操作手段方面.运用整合传播的方法予以重拳出击,包括导入企业形 象识别系统,公益事业及高层公关,企业大众宣传及广告策划, 颐康的形象 提升以及2008年品牌推广等. 策略篇 "颐康"的品牌定位 整体品牌推广主题:新文化,新内涵,新颐康 颐康食物有限公司作农副产品的领袖者,又是四川业界的龙头老大,在如 今竞争品牌纷纷披上战袍攻打市场之际, 颐康食物有限公司没有理由不 去利用自己的优势去占领更多的省内外众多空白市场份额, 颐康强势品 牌的推出不仅是利润的最大化,而且会使原有颐康品牌形象得以极大的 提升. 为颐康食物有限公司量身定做的知名品牌. 1,国内众多品牌目前是以"质量+文化"为核心理念的品牌策略,
建议选择在京,天，唐，沪，杭，宁，广，深，株，港等大都市广受 目标消费群体欢迎的主流及非主流媒体广告: 4,长期路牌广告
建议选择川，渝等大都市和省会城市主要的街道. 5,社区周围广告
在社区设置一些娱乐因素,所有的公益形象因素突出品牌,展示品牌的 魅力,从而使大众驻足停留, 在物欲横流,信息爆炸之后,需要品牌带给人们的感觉是颐康品牌推广的 关键.公益,"事件"元素是品牌通向感官的媒介,反过来说,多感官延伸的媒 介及其内容就是我们所指的公益,"事件"元素. 这些素材必须和品牌形象, 品牌个性相吻合,产生足够的感染力.结合品牌的核心价值,品牌个性表现, 来充实品牌,来演绎品牌,使品牌充满朝气,充满活力. 5,"事件"品牌推广之一，表现品牌个性化.
农副产品业包括颐康食物有限公司在内,也应该以此为基本的品牌定 位目标.在质量方面,毋用多说;关键是文化这一块.从颐康品牌理念"务实/ 创新/敬业/同心"尽情演绎也可窥一斑,但颐康的品牌推广应该与产品的 概念存在着一定的关联性.从颐康品牌定位上讲,由于产品的特殊性(农副 产品,客户群是普通大众),应该从深层次的文化内涵以及"颐康"本身挖掘 更多,更容易让人接受的理念.一个好品牌理念如果没有深层次的文化内 涵做支撑,相信这种理念也是空洞的. 2,品牌名称定位:
通过新颖,形象的创意思路和丰富多彩,生动有趣的执行手段,综合运用, 在各主流媒体大量播发软文,引起消费者的共鸣,引起消费者对品牌建立 印象来演绎品牌的风格,表达品牌的主张,达到与消费者沟通的目的.
品牌生动化传播主要体现在广告创意,促销活动和新产品推广等各个 方面,以其形象性,新颖性和生动化来加强与消费者的沟通.品牌生动化要 求广告不再枯燥无味,创意不再单调,促销活动变得时尚而流行,商品的展 示变得独特而时髦.品牌的生动化给品牌核心价值的表现插上了腾飞的 翅膀,成为品牌外延多姿多彩的表现形式,为品牌注入流行,时尚,亲切,柔 情或众多的人类情感,使得品牌的个性更加突出,形象更加丰满,表现更为 活泼生动,真正地赋予品牌以人性,让品牌活起来,从而达到和消费者的充 分沟通. 6,参加国内农副产品展销博览会,展示品牌形象. 7,与四川电视台合作,宣传颐康品牌内涵 8,"事件"品牌推广之二:.建议做一期成都台《公益歌曲大擂台暨颐康新产 品发布》活动
经营理念――为公司创造最大价值的同时，让客户与股东双赢，让员 工与公司一起成长，让社会公众享受颐康全方位的人文关怀。 价值观――钩建以客户为导向的快速反映组织团队,用创新的理念,体制, 管理,技术,推动公司的可持续发展,用诚信铸造品牌. 核心价值观――敬业奉公,兢兢业业,以企业的利益为第一 "颐康"SWOT分析 1,S-强势分析
颐康扩充市场品牌策划方案 目录 前言
策略篇 SWOT分析
品牌营销策略 品牌形象战略要点
品牌传播篇 实施 前言
颐康食物有限公司在当地民营企业中的知名度,美誉度以及销售额是 名列前茅的,与之对应的颐康企业品牌塑造也需要提升一个新的高度.要 加大和扩充市场建设和品牌塑造的经验和方法,努力的对品牌深层次的 内涵与气质的挖掘,使得颐康品牌持有品牌特征与个性,在消费者和经销
1,深刻挖掘品牌名称和标识的文化内涵即顾客价值,系统构筑品牌的文化 内涵,使品牌形象在消费者心目中最为独特,正面和清晰.
在现代商业社会,企业品牌对大众生活的影响日益深刻."文化无价",颐 康品牌进入文化境界及公益福利事业,文化品牌就成为了企业万古长青 的摇钱树,而公益福利事业是成功企业的基石. 颐康一定要坚持品牌经营 的宗旨――为社会大众提供物质的时候也提供精神,引导消费者走进健 康,美好的消费世界. 2,产品和服务永远是品牌的核心.
企业形象定位:新文化,新内涵,新颐康; 产品价格定位:区别竞争对手,理性定价,遵从系统包装. 二,适应品牌品牌特点的整合营销传播策略(包括广告策略,品牌文化建设 活动计划) (一)广告宣传口号:健康元素--颐康元 a涵义阐释: 1,个性化的特征 2,追求企业的文化内涵,宣传颐康的公益形象,带动"健康元素--颐康元"的 宣传. 3,简洁,明快,易记 b使用范围: 1,拍摄电视广告 2,设计海报等售点POP 3,在平面媒体上刊登彩色广告 4,"事件"宣传的设计 5,公司内部刊物设计 6,形象代言人的设计.等等 (二)品牌传播的广告组合设计 1,电视广告