“旅游+”背景下的新业态与新模式

配套商业联动 明星资源集聚与开发 数字音乐内容生产、 销售及新媒体发展 成都东区 音乐公园 数字音乐企业集聚 中移动 无线音乐基地
二、“旅游+”背景下不断涌现的新业态
（四）康养旅游投资渐成亮点
随着康体养生观念的兴起、养老市场化发展趋势及旅游休闲度假需求增长， 以康体养生养老为主题的休闲度假项目已成为旅游休闲度假中的重点品种和投资 焦点。2014年四川康养旅游项目数同比增长46.2%，实际完成投资20.9亿元。
“旅游+”投资项目。
另一方面，新兴跨界旅游项目投资如雨后春笋般纷纷兴起，旅游+航空、 旅游+体育、旅游+影视、旅游+医疗等跨界投资，产生了动漫创意休闲、低空 旅游、实景演艺、影视旅游、养生国医等针对细分市场和游客群体的新项目， 赢得市场的积极反响。 此外，互联网与旅游的结合，不仅 提供了新的旅游营销技术手段，极大地 刺激旅游需求的增长，还将推动旅游各 行各业在互联网层面的落实，从旅游者 行前提供的咨询，到行中的实际旅游消 费，到延伸性的附加服务，再到行后的 信息反馈，均产生新的格局。
6 4 5 3 2 北接天府国际社区，同时拥有良好的水景， 单体建筑体量适中，适合布置现代时尚的娱 乐酒吧、西式餐饮、精品特色商品类业态。 临近铁像寺，拥有极好的水系资源，建筑体 量较小，同时也是整个项目的中心，适合禅 茶主题休闲类的业态。 靠近水系，南接高档居住小区，建筑体量适 中，建议布置特色主题餐饮业态。 靠近铁像寺，不适宜布置明火，建筑多为3层 结构，建议设置主题会馆、文化艺术空间、 文物博览藏宝阁及禅茶休闲类业态。
安仁古镇、新场古镇、青城山镇、平乐古镇、黄龙溪古镇、新场古镇、洛带古镇、街 乡村村镇 旅游资源 子古镇、五凤古镇、友爱镇、白鹿中法风情小镇、西来古镇等古镇及旅游示范镇，金 花村、寇家坝村、黑石村等91个特色村落。
成都糖画、瓷胎竹编、黄龙溪火龙灯舞、都江堰放水节、邛陶烧造技艺、蜀绣、竹麻 号子等16项国家非物质文化遗产 乡 村 文 化 成都木偶戏、成都皮影戏、端午龙舟会、怀远三绝、新繁棕编、高台狮子、金鸡风筝 旅游资源 扎制技艺等29项省级非物质文化遗产 沱江号子、大邑狮灯、客家水龙舞、牛儿灯、成都面人、望丛赛歌会、火牛阵等58项 市级非物质文化遗产 乡 村 生 态 川西林盘、龙泉湖、龙泉山、龙门山、鹤鸣山、雾中山、长秋山、赵公山、南宝山乡 旅游资源 村旅游区、斑竹林景区、凤凰湖国际生态湿地旅游度假区、白云鹭鸶旅游景区等 都江堰-青城山国家级风景名胜区、龙门山国家级风景名胜区、西岭雪山国家级风景名 乡村依托 旅游资源 胜区、天台山国家级风景名胜区、彭州龙门山国家地质公园、鸡冠山—九龙沟省级风 景名胜区、朝阳湖省级风景名胜区、云顶石城省级风景名胜区等
二、“旅游+”背景下不断涌现的新业态
（一）旅游综合体投资力度最大
2014年，四川省旅游综合体项目投资有72个，超过10亿元以上大项目多 达62个，在各类投资中大项目数量最多，旅游综合体已成为各类资本尤其是 跨界资本追逐的热点。由于成都的传统旅游资源开发几近完结，与此同时又
有庞大的旅游需求客户群体，使得旅游综合体在成都市旅游业发展中占据极
为重要的位置。 旅游综合体具有功能的复合性、产品的互补性、业态的多元性，其投资规 模大、带动水平高，符合政府改善投资环境、提升地区形象和发展旅游业的需 要，对旅游产业转型升级具有重要价值。
旅游综合体案例1——成都海宁皮革城
2014年，全国新增198家4A级景区，除了以往风景名胜、自然景点、文化 遗存等外，还有佛山市(国际)家居博览、佛山市南海平洲玉器街和成都海宁皮革 城名列其中。以皮草、玉器、家具交易为主业的商场跨入4A级景区行列， 表明 A级景区评定范围已经延伸。
成都：全国最大的单体休闲农业与乡村旅游市场，且仍在持续扩大
成都乡村休闲旅游发展较早，被誉为“中国农家乐发源地”，经过近30年的
发展，取得了巨大的成就。从最早的“五朵金花”到现在的成新蒲示范线、“一
线一品”等观光休闲项目都在全国引起极大反响，成为全国休闲农业发展的标杆； 望丛文化、鱼凫文化、蚕丛文化等农耕文化积淀深厚，特色明显。主要客源来自 成都本地和成都周边城市，地域的“休闲”特质确保了市场规模的可持续，随着 乡村旅游功能日益拓展，模式丰富多样，市场容量呈现出良好的扩大态势。
求。
二、“旅游+”背景下不断涌现的新业态
（三）创意文化投资增速最快
创意文化是在中国经济新常态背景下快速发展起来的以创造力为核心的新 业态，它以新颖的创意思路为指导，借助现代高新技术和丰富的表现手段，充 分发掘资源的文化内涵和文化价值，并使其商品化和产业化。
创意文化的核心特性：内容为王、创意为王
2014年四川省创意文化项目完成投资额达36.1亿元，是2013年投资总额 的36倍。创意文化项目涉及文化影视旅游、文化生态旅游、茶文化主题公园、 三国文化、文化博览园、书院文化等多个领域，形式多样内容丰富，成为我省 旅游投资一道靓丽风景。
二、“旅游+”背景下不断涌现的新业态
（二）乡村旅游投资数量最多
2014年四川乡村旅游在建项目数量最多，达80个，占项目总数17%。从投 资内容看，乡村旅游从单一农业观光产品建设向主题休闲农庄、乡村度假酒店、 特色乡村民宿、历史文化村落、乡村度假区等多类型、多业态、综合化的乡村 旅游产品拓展。从投资规模看，乡村旅游投资也出现了大手笔，在2014年在建 乡村旅游项目中，计划投资10亿元以上项目有46项。
高品质的 设计开发
别具一格的 设计，对资 源的有效保 护与运用， 是区域成功 崛起的重要 动因。
兼具多种功能去主 动地迎合甚至创造 各种需求； 不仅 关注物质需求，更 强调精神需求，是 以迎合个性，倡导 体验为特色。
柔性的 迎合需求
统一的 规划引导
整体规模化的开 发运作，提高开 发效率效益的同 时，也保证了开 发效果与特色主 题。
是逆势反弹的。2014年入境游客在成都平均停留时间为3.1天，比2013年延长了0.6 天，但人均天花费185.59美元低于全国平均水平212.25美元，主要消费支出集中在 交通、住宿等刚性消费方面，这也从另一个角度说明了旅游供给的不足或者不优。
因此，要将旅游消费留在国内、省内、市内，核心在解决供需错配问题。这就业Fra bibliotek基本生产要素。
康、体、疗、文化体验、城市环境等作为旅游产业新兴要素，构 成为旅游产业的延伸要素。 媒体、组织、配套等作为旅游产业信息要素，构成为旅游产业的
智慧集成要素。
“旅游+”实际上是以创造性思维为核心、以挖掘旅游与相关产业的价值交 汇点为关键，通过创新旅游体验，满足游客多样化、个性化旅游需求，实现资 源的旅游化。
一、旅游业进入“旅游+”产业深融合阶段
旅游产业具有跨行业的综合复杂性以及多环节配合的服务消费性，旅游产品
之间的相互依赖非常强，需要服务链各个环节的提升保障。因此“旅游+”更多 的表现为一种以旅游业本身所包含的行业为基础，关联第一产业、第二产业及第 三产业中的卫生体育、文化艺术、金融、公共服务等相关行业的泛旅游产业结构。 吃、住、行、游、购、娱作为旅游产业传统要素，构成为旅游产
阶段 财富第一波 财富第二波 财富第三波 财富第四波 财富第五波
时间 49年前 50年－70年 70年－80年 70年－90年 80年-
代表 采矿 / 纺织等 制造业 汽车 商业零售业 网络/计算机 健康服务业
起因 蒸汽动力的发明应用 汽车/冶金/金属科学突破 二战经济复苏与人口迅速增长 物理学/二位数字的发明 生物/细胞生化科技的发展
旅游经济
“旅游+”背景下 的新业态与新模式
主讲人：杨婷婷
序言
从当下情况看，一面是国内消费增速拾级而下，另一面却是中国居民在海外疯 狂扫货；一面是国内航空客运增速缓慢下行，另一面却是跨境出游持续高增长。这 意味着，当前面临的问题，并不在短期需求，而在中长期供给。
另外，在全国入境旅游市场略有下降的背景下，四川省、成都市入境旅游人次
二、“旅游+”背景下不断涌现的新业态
旅游综合体案例2 ——铁像寺水街
铁像寺水街位于肖家河岸，
编号 1
业态规划 建筑体量较大，形成围合式院落，适合布置 对环境有要求，体量需求较大的业态。
业态类型 大型行业代表性餐饮 &会所&国际品牌旗 舰店
紧邻文物保护单位铁像寺，是
集商业购物、美食餐饮、休闲 娱乐和传统文化体验为一体的 商业街区。 铁像寺水街以传承成都水 文化为核心优势，结合对成都 传统文化的演绎和佛教文化的 写意，打造了一个开放式的城 市街区，一座很成都、很现代 的水岸天堂。
四是从投资角度看，乡村旅游项目投资体量不需很大，且机制灵活，更适合充
满创新能力的中小企业。 事实上，目前乡村旅游的投资主体已经由初期的农民个体演变到旅游投资企业 以及城市中的一些知识精英。乡村旅游项目不仅要体现乡村本地文化，还会与流行
文化进行融合，满足都市人群既希望体验乡村休闲、又不愿降低旅行舒适程度的需
二、“旅游+”背景下不断涌现的新业态
成都休闲农业与乡村旅游资源分类
资源分类 主要休闲农业与乡村旅游资源
桃花故里、农科村、三圣花乡、元聪万亩生态休闲农业田园区、虹口高原村、战旗第 五季现代生态田园村、朴宝园、中国脐橙之乡旅游景区、成佳茶乡、紫颐天堂、成都 乡村产业 旅游资源 平原农耕文明实景博物馆、仁和都市农庄、锦绣东山、成都市10个十万亩粮经产业基 地、郫县云凌花卉产业示范园、彭州蔬菜科技博览园、邛崃君有机茶叶产业园、蒲江 中新猕猴桃产业园、成都现代农业科技示范园、彭州猕猴桃产业科技示范园等
二、“旅游+”背景下不断涌现的新业态
成都创意文化空间格局
二、“旅游+”背景下不断涌现的新业态
创意文化案例——成都东区音乐公园项目
依托中国移动无线音乐基地、成都舞台、东 区演艺中心、当代艺术部落等重要板块，力争形 成以视听新媒体和演艺娱乐为核心的文化创意产 业集群，建成世界级、规模化数字音乐产业聚落 和创意文化体验园区。