香奈儿的品牌文化

她原名Gabrielle Bonheur Chanel，作为并不体面的私生女，母亲去世后 即遭到父亲遗弃，童年时代被迫在巴黎一家天主教修道院生活。在那里， 修女教会她缝纫和针线手艺。这段经历和对宗教元素的刻骨铭心的记忆， 一直成为后来生活的基调。在2011年初由策展人Jean Louis Froment于上 海当代艺术馆举办的《文化香奈儿》展览中，部分早期手稿和设计仍然能 感觉到精神世界里灰暗伤感的这部分内容。也使得宗教的形式和精神括色 彩，都能成为设计创作的灵感来源。 27岁那年她在巴黎康朋街拥有了第一家店。Coco Chanel曾说“女人们都 喜欢钱，但钱和雄心壮志不是一回事”。而她就是用这样的勃勃野心和决 绝态度把她的品牌变成了20世纪最伟大的时装品牌之一，她本人也成为 不可复制的传奇人物。她对男人的品位也像她的事业一样自由大胆而又唯 我独尊。对于爱情她既享受又鄙弃，她的情人有财力雄厚的商人、运动员 诗人、流亡公爵、法国军官…她的一句名言“这个世界上有许多公爵夫人， 但只有一个夏奈尔”。正是淋漓尽致地表现了这种唯我的态度。 外在的优雅和内在的强大，唯有Chanel.
在香奈儿公司，所有的香水都不是按部就班地依循生产程序 进行调制的，而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等 神经，用身、心、灵去感受、体验产品，用全部心智去创造产品。
瓶形突破
打进名媛淑女的心房
人类对消费品的要求越来越苛刻了，除了产品的功能、 品质、容量等基础性的东西外，色彩、包装、瓶形等方 面对促进销售也起着越来越重要的作用了。香奈儿5号 香水已经有了独特的产品支撑点和完全的品质保障团队， 是否就已经足够了。香奈儿夫人认为还不完美，还需要 在瓶形方面再一次提升香奈儿5号香水，使它完全独立 于高档香水之林，发出自己强烈耀眼而桀骜不训的光芒。 基于Total Look的理念，香奈尔夫人认为香水是女性整 体装扮中最后一道画龙点睛的重要步骤。
香奈儿标志
香奈儿标语：
“时尚易逝，风格永存” •“时尚不仅仅指服装而已，时尚存在于天空中、街道上。 •它和观念、生活方式，以及各种变化都有关系。”
“时尚是建筑学：有关比例的问题。”
品牌价值
品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美元 Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存” 依然是品牌背后的指导力量。但是现在对Chanel来说 同等重要的是其创意总监Karl Lagerfeld，以其标志性 的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的 男士
香奈儿
创史人简介：
Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿) 中文译名：加布里埃·博耐尔·香奈儿， 又名Coco Chanel（可可·香奈儿） 出生日期：1883年08月19日
创始人故事:
在Coco Chanel尚在世的时候，她的故事就被搬上了百老汇的舞台。去 世后又陆续被拍摄成《香奈儿》、《少女香奈兒》、《香奈兒的秘密》 等多部电影。她一生未婚，大多时间以巴黎Ritz酒店为家。未有生活阅 历的女人未必能消受得起这样一个品牌，惟有把把寂寞和时间酿成香气， 才能超脱出这庸常岁月，以凝练优雅为美。 在设计风格上，Coco Chanel很早就提出“最简单的设计才是真正的优 雅。”Tweed（斜纹软呢）外套，搭配knee length（长及膝部）半截裙， 直到今天依然是各国政要夫人和商务女性的经典行装。此外，little black dress（小黑裙）、山茶花戒指、Chanel No.5 （5号香水）都是 其品牌中长盛不衰的代表作品。乃至卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld） 接任品牌总设计师以来，人们还是习惯把Coco Chanel女士当作代言 Chanel品牌最经典的人物形象。当这个品牌被赋予太多生活体验和个人 精神，它本身就是一种定义，一种风格。从姓氏、商标变成了专用名词， 从名词变成了形容词。如果形容一个女人很香奈儿，人们不仅会联想其 穿衣风格，也会联想到其精神状态。
瓶形突破
因此，就算当时只有香水世家才会推出香水，以服装 设计师出身的香奈尔夫人也决定坚持要以chanel的品牌 推出香水，并在瓶形设计有着明显的天赋和卓越的见 解：“我的美学观点跟别人不同：别人惟恐不足地往 上加，而我一项项地减除。”正是这个理由，使香奈 尔5号香水瓶简单的外形设计在同一个时期的香水作品 里面，成为看起来最奇怪的一支，因为在所有极尽繁 复华美之能事的香水瓶里面，唯有香奈尔5号香水像一 瓶光溜溜的药瓶。可是这一种简单，形成了－股新的 美学力量成功地打进了名媛淑女们高雅的心房，她们 终于不必溺于浮华的富贵中，而可以在简洁有力的设 计中 ，找到可贵的质感。
品牌史：
品牌名称：CHANEL 原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” 注册地：法国巴黎（1910年) 设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel 1978 - 1983 Philippe Guibourge 1978 - 1983 Jean Cazaubon 1978 - 1983 Yvonne Dudel 1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔·拉格斐尔德） 设计理念： 高雅、简约、精美 产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤 品、
品牌风格
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她设计了具有运动休闲服特点的大衣、外套，基本采用米色，风靡一时，被 称为“饼干”装，而她设计的正式晚会装采用黑色的缎子、薄纱制作，形状看来 非常简单，但是非常典雅和高贵，是当时社交界热门作品。
产品系列----高级定制
代表世界至尚无限创意与精湛工艺 . 全世界女人渴望拥有的时尚精品
高级定制不是大众的消费层次，但却是一场关于美的艺术盛典。 就如同到博物馆去欣赏《蒙娜丽莎》那样，有人喜欢远观迷蒙意 境，有人留意细节笔触，有人会紧盯着她的眼睛企图寻找出“达 芬奇密码”。而香奈儿的高级定制是用最精湛的手工制成的低调 奢华
设计宗旨
改变女性服装原来以男性对于 女性的期望为基础的设计方向， 改为以女性自己的方便和舒适 为中心。
服装设计的核心是高水平的质量， 舒适，通过剪裁和比例使身材的 优点得到强调，使身材具有吸引 力，而不是通过暴露自己的身体 而达到吸引力。这些原则贯穿了 夏奈尔设计的整个过程。
香奈儿的成长
俩个时期：
这个时期最主要的变化来自白天穿的衣服，而不像 以 前一样，主要是来自晚礼服，这是一个根本变化， 这个需求的变化奠定了战后服装设计的基础。
“女男孩”的年代
可可.香奈儿是这个时期最重要的时装设计大师，她 的最大贡献在于把女性的服装设计得更加随意、自然和女
性化。
香奈儿的重大贡献不仅仅在于她设计了一些国际影 响的时装，而是改变了时装设计的游戏规则，把时装设 计以男性的眼光为中心的设计立场改变为女性自己的舒 适和美观为中心的立场，从而使时装设计能够更好的地 为使用者服务，女性服装表现了自信和坚强，而不再成 为男性的附庸。这是一个革命化的变革。
香奈儿的设计策略背景
（1）1910年香奈尔在巴黎坎朋街21号开设女帽店 （2）1913年，香奈尔到法国南部的滨海胜地杜维尔开 设第一家时装店 （3）1920－1924年，香奈尔享誉全球，她的设计沙龙 在巴黎坎朋街31号开业 （4）1939年9月，因二次大战爆发香奈尔关闭了她的时 装店 （5）1953年她重操旧业开始了第二时期的设计生涯 （6）产品范围：时装、香水、化妆品和首饰、配件 （7）子公司分布全球117个国家，2000年进入中国市场
香奈尔是20年代巴黎时装界的女王，她使服装概念前进了四分之一个世纪， 因为她知道世纪的要求，人们也常把这个时期称为“香奈尔时代”。
可可.香奈儿时代
1918年，香奈儿扩大了自己在巴黎的店铺规模。她原来仅集中于夏装和富有 的客户设计沙滩装，现在开始逾越这个限度，而为更加广泛的、不同的顾客群设 计更多不同的服装。
产品系列-----高级成衣
香奈儿的成衣同样的低调而优雅，其实，近期香奈儿发布的服装都适合年轻 人。对于卡尔·拉格菲尔德这样一个年纪很大的设计师，他能够与时俱进，不放 弃原来的东西，把活力注入到服装设计里，让一个古老的品牌年轻化，其实并不 容易，因为很多品牌都失败了。香奈儿作为奢侈品，其成功在于近百年的专注、 坚持和创新。香奈儿的目标客户是优雅、有消费能力的时尚女性。因为客户聚焦， 客户集中，在营销方面，香奈儿就更侧重引领时尚，借助时尚引领消费人群口碑， 而不是铺天盖地的广告。香奈儿不是简单地按照年龄定义目标消费者，而是更关 注消费者的生活态度、生活方式、消费欣赏能力。有些奢侈品品牌，虽然在中国 业务增长很快，但是由于营销定向、营销方式的原因，变成了‘拥有XX品牌等于 拥有财富、有面子’，受到高收入人群的追捧，虽然满足了一部分消费者的炫富 需求，但品牌内涵被忽略了。