香奈儿企业文化
香奈儿企业文化
香奈儿企业文化香奈儿（Chanel）是一家享誉全球的奢侈时尚品牌，其独特的企业文化是其成功的关键之一。
香奈儿企业文化以创新、优雅和时尚为核心价值观，注重细节、追求卓越，并秉持着一种独特的精神。
1. 创新与传统结合：香奈儿企业文化注重将创新与传统相结合。
品牌始创人可可·香奈儿以突破传统、打破束缚而闻名。
如今，香奈儿继承了她的遗志，不断推陈出新，同时保持对经典设计和传统工艺的尊重。
这种创新与传统结合的理念贯穿于品牌的每一个产品和活动中。
2. 优雅与自由的追求：香奈儿企业文化强调优雅与自由的追求。
品牌的设计师们以简洁、经典的风格为基础，注重细节和质感，力求为顾客打造出优雅而舒适的时尚产品。
香奈儿的服装、配饰和香水等产品都展现了这种优雅与自由的追求。
3. 品质至上：香奈儿企业文化坚持品质至上的原则。
品牌致力于使用最优质的材料和工艺，确保产品的高品质与耐久性。
从原材料的选择到产品的制作，香奈儿都严格把控每一个环节，以确保顾客能够获得最好的产品体验。
4. 客户至上：香奈儿企业文化以客户至上为宗旨。
品牌致力于提供卓越的购物体验，注重与顾客的互动和沟通。
香奈儿的专柜和精品店都为顾客提供高品质的服务，满足顾客的需求，并为顾客提供个性化的建议和推荐。
5. 社会责任：香奈儿企业文化强调社会责任。
品牌积极参与各种慈善活动和环保倡议，致力于改善社会和环境。
香奈儿关注可持续发展，采取可持续的生产方式，努力减少对环境的影响。
6. 团队合作与尊重：香奈儿企业文化鼓励团队合作与尊重。
品牌重视员工的创造力和个人能力，并通过培训和发展计划来提升员工的专业能力。
香奈儿尊重每个员工的贡献，鼓励员工之间的合作与交流，以实现共同的目标。
总结：香奈儿企业文化以创新、优雅和时尚为核心价值观，注重细节、追求卓越，并秉持着一种独特的精神。
品牌将创新与传统相结合，追求优雅与自由，坚持品质至上，以客户至上为宗旨，关注社会责任，鼓励团队合作与尊重。
面试,对香奈儿品牌的理解
面试时对香奈儿品牌的理解，可以包括以下几个方面：
1.品牌历史与定位：香奈儿是一家创立于20世纪初的法国奢侈品牌，
以高级定制时装、配饰、香水、彩妆等产品闻名于世。
品牌秉承着“优雅、自由、大胆”的精神，不断探索创新，成为全球时尚界的代表之一。
2.品牌形象与风格：香奈儿的品牌形象一直保持着低调而优雅的风
格，其设计理念注重简约、优雅和实用性。
香奈儿的产品线非常广泛，从高级定制时装到日常配饰都有涉及，每一款产品都体现了品牌的独特风格和高品质。
3.品牌价值与文化：香奈儿不仅仅是一个时尚品牌，更代表着一种
文化和生活方式。
品牌的核心价值观包括追求卓越、创新和自由，这些价值观也贯穿在香奈儿的产品和服务中。
同时，香奈儿还致力于推广艺术和文化，通过各种方式支持艺术家和创意产业的发展。
4.市场前景与发展趋势：香奈儿在全球范围内拥有大量的忠实粉丝
和消费者，其品牌地位和影响力不断提升。
随着消费者对品质和文化的追求不断提高，以及时尚行业的发展趋势变化，香奈儿将继续致力于创新和提升品牌价值，不断拓展新的市场和业务领域。
在面试中，可以根据自己的了解和对香奈儿品牌的观察，从以上几个方面进行阐述，以展现自己对香奈儿品牌的深刻理解和综合分析能力。
香奈儿企业文化
香奈儿企业文化引言概述：香奈儿是一家享誉全球的奢侈品牌，其独特而独特的企业文化是其成功的重要因素之一。
香奈儿企业文化融合了传统与现代，注重品质与创新，塑造了一个独具魅力的品牌形象。
本文将深入探讨香奈儿企业文化的特点和价值观。
一、传统与现代并重1.1 传承百年历史香奈儿品牌创立于20世纪初，至今已有百年历史。
品牌的传统和历史渊源为其企业文化奠定了坚实基础。
1.2 融合现代元素尽管拥有悠久的历史，香奈儿始终致力于融合现代元素，不断创新设计和营销策略，保持品牌的活力和时尚感。
1.3 传统与现代的完美平衡香奈儿企业文化将传统与现代完美融合，既传承了品牌的经典元素，又不断追求创新，使其在竞争激烈的奢侈品市场中脱颖而出。
二、注重品质与工艺2.1 严格的品质标准香奈儿对产品的品质要求极高，从原材料的选择到生产工艺的控制，都严格遵循品牌的标准。
2.2 传承工艺精湛香奈儿的工匠们代代相传，技艺精湛，注重细节，每一件产品都经过精心制作，体现了品牌对工艺的尊重和追求。
2.3 品质与工艺的结合香奈儿企业文化将品质与工艺完美结合，不仅为消费者带来优质的产品体验，更体现了品牌对卓越品质的执着追求。
三、奢华与简约并存3.1 奢华的设计风格香奈儿的设计风格奢华而典雅，独具匠心，体现了品牌的高贵与尊贵。
3.2 简约的时尚理念与奢华相对应的是香奈儿的简约时尚理念，注重简洁大方的设计，不失优雅和品位。
3.3 奢华与简约的完美融合香奈儿企业文化将奢华与简约完美融合，既展现了品牌的独特风格，又符合当代消费者对简约时尚的追求。
四、文化与艺术交融4.1 对艺术的热爱香奈儿品牌对艺术的热爱贯穿于企业文化之中，品牌与艺术家、设计师的合作频繁，为品牌注入了更多的文化底蕴。
4.2 融合文化元素香奈儿产品中融合了不同文化元素，吸取了各种艺术灵感，为产品赋予了更多的内涵和情感。
4.3 文化与艺术的交融香奈儿企业文化将文化与艺术完美交融，不仅为品牌增添了独特的魅力，更为消费者带来了更丰富的体验。
香奈儿企业文化
香奈儿企业文化香奈儿（Chanel）是一家享誉世界的奢侈品牌，以其独特的时尚风格和高品质的产品而闻名。
香奈儿的企业文化是其成功背后的关键因素之一，它贯穿于公司的各个方面，包括品牌形象、产品设计、员工培训等。
本文将详细介绍香奈儿企业文化的特点和重要价值观。
1. 独立精神：香奈儿始终坚持独立自主的经营理念，不接受任何形式的外部投资。
这种独立精神使得香奈儿能够保持对品牌形象和产品质量的严格控制，确保每一件产品都符合其高标准。
2. 创新与传统的结合：香奈儿将创新与传统相结合，致力于推动时尚界的发展。
品牌创始人Coco Chanel曾经引领了女性时尚的革命，她将男性服装元素引入女性服饰设计，并提出了“简洁、舒适、时尚”的设计理念。
香奈儿至今仍秉承这一传统，不断推陈出新，为顾客带来独特的时尚体验。
3. 追求卓越品质：香奈儿对产品质量的要求极高，不仅仅是在材料选择和制作工艺上，更体现在每一个细节上。
无论是服装、配饰还是香水，香奈儿都追求卓越品质，力求为顾客提供最好的产品。
4. 强调员工培训与团队合作：在香奈儿，员工被视为公司最宝贵的财富。
公司注重员工的培训和发展，为他们提供学习和成长的机会。
同时，香奈儿鼓励员工之间的团队合作，强调协作精神和共同的目标。
5. 社会责任：香奈儿积极履行社会责任，通过各种方式回馈社会。
公司支持各种慈善活动和环保项目，致力于保护环境和改善社会福利。
6. 品牌形象的塑造：香奈儿一直致力于打造独特的品牌形象，通过广告、时尚秀和品牌活动等方式展示其独特的风格和价值观。
品牌形象的塑造不仅仅是为了推广产品，更是为了传递香奈儿的企业文化和品牌理念。
香奈儿企业文化的价值和意义：1. 提升品牌价值：香奈儿的企业文化赋予了品牌独特的魅力和价值，使其在竞争激烈的奢侈品市场中脱颖而出。
香奈儿的产品不仅仅是一种物质享受，更是一种文化符号和生活方式的体现，这使得香奈儿成为顾客心目中的梦幻品牌。
2. 建立顾客忠诚度：香奈儿通过其独特的企业文化吸引了一大批忠诚的顾客。
香奈儿的企业文化
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丁亚男 人资 交大理工
香奈儿理念
•高雅 简约 经典 • Chanel提供了具有解放意 义的自由和选择 •品质保证
•广告传播
•瓶形突破 •终端建设
品质保证
只有用品质去支撑，才能长久地促 进产品的销售。在香奈儿公司，所有 的香水都不是按部就班依循生产程序 进行调制的，而是充分调动香水调配 师的嗅、视、触、听、味等神经，用 身、心、灵去感受、体验产品，用全 部心智去创造产品。为香奈尔生产香 水的Jacques Pollge公司一直坚持其 一贯的独特配料：使用在格拉斯出产 的一种茉莉和五月玫瑰。这也为香奈 儿香水特有的高品质和馥郁的香味奠 定了坚实的基础。
▪ “女男孩”时期 翻译来自法文，是指那些女扮男装的，
或喜欢男人风度、男人穿着的女孩子，专 门形容1920—1929年这10年中以巴黎为中 心的女性服装男性化的趋向，以及这个时 期女子崇尚男性服装化的风气，是西方时 装发展的一个非常特殊的阶段。
这个时期最主要的变化来自白天穿的 衣服，而不像以 前一样，主要是来自晚 礼服，这是一个根本变化，这个需求的变 化奠定了战后服装设计的基础。
1921 年推出Chanel No 5香水，此乃史上第一瓶以设计师命名的香 水。而“双C”标志也这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且在 恒远的时光长廊上历久不衰，至今在 Chanel的官方网站依然是重点推 介产品。
第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉。 1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的 女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是 Coco Chanel战后时期的作品。 虽品牌创立了接近九十年，从未造过一件男装，直至2005/2006 的 秋冬系列才造了几件男装上市而已。
香奈儿企业文化
香奈儿企业文化香奈儿（Chanel）是一家享誉全球的奢侈品牌，以其独特的时尚风格和高品质的产品而闻名。
香奈儿企业文化是该品牌成功的重要因素之一。
本文将详细介绍香奈儿企业文化的核心价值观、组织结构、员工培训和发展以及企业社会责任等方面。
一、核心价值观香奈儿企业文化的核心价值观体现了品牌的独特性和创新性。
香奈儿秉承着以下核心价值观：1. 时尚与优雅：香奈儿以时尚与优雅为品牌的基石，追求独特而经典的设计风格，致力于为顾客提供高品质、时尚的产品。
2. 创新与突破：香奈儿始终保持着创新精神，不断突破传统界限，引领时尚潮流，以满足不同顾客的需求。
3. 品质与卓越：香奈儿对产品质量和制作工艺要求极高，追求卓越品质，以确保顾客的满意度和忠诚度。
4. 传统与现代：香奈儿将传统与现代相结合，保留品牌的经典元素，同时融入新颖的设计和创意，以适应不同年龄和文化背景的顾客。
二、组织结构香奈儿企业文化的组织结构体现了品牌的管理和运营方式。
香奈儿采用扁平化的组织结构，以便于信息流通和决策的快速执行。
其组织结构包括以下几个层级：1. 首席执行官（CEO）：负责整个公司的战略规划和决策，并对公司的整体运营负责。
2. 部门负责人：负责各个部门的日常管理和运营，包括设计、生产、市场营销、销售等。
3. 团队成员：根据各自的职责和专业领域，负责具体的工作任务和项目。
香奈儿鼓励团队成员之间的合作和沟通，以实现整体目标的协同效应。
三、员工培训和发展香奈儿注重员工培训和发展，以提高员工的专业素养和工作能力。
香奈儿的培训和发展计划包括以下几个方面：1. 新员工培训：新员工入职后，将接受一系列的培训课程，包括品牌历史、产品知识、销售技巧等，以帮助他们更好地了解品牌和产品，并提升销售能力。
2. 职业发展计划：香奈儿为员工提供职业发展的机会和平台，鼓励员工通过不断学习和提升自身能力，实现个人职业目标。
3. 内部培训和外部合作：香奈儿定期组织内部培训课程，以提升员工的专业知识和技能。
香奈儿企业文化
香奈儿企业文化香奈儿（Chanel）是一家享有盛誉的法国奢侈品牌，以其独特的时尚风格和高品质的产品而闻名于世。
作为一个具有悠久历史的品牌，香奈儿秉承着独特的企业文化，这种文化贯穿于公司的各个方面，从产品设计到员工培训，都体现了香奈儿的核心价值观。
1. 创新与经典并重香奈儿企业文化的核心是将创新与经典相结合。
品牌始终致力于推陈出新，不断创造出独特而又经典的产品。
无论是经典的香奈儿女士香水，还是标志性的双C 标志，香奈儿都注重保持品牌的独特性和独创性。
2. 追求卓越品质香奈儿对产品质量的追求是企业文化的重要组成部分。
品牌以其高品质的材料和精湛的工艺而闻名，确保每一个产品都符合最高的标准。
香奈儿的产品经过严格的质量控制，以确保顾客始终能够享受到最好的产品体验。
3. 强调精细工艺香奈儿企业文化中强调的另一个重要方面是精细工艺。
品牌注重细节，追求完美的工艺，从而确保每一个产品都展现出无可挑剔的品质。
无论是服装、配饰还是香水，香奈儿都以其精湛的工艺而闻名于世。
4. 崇尚简约与优雅香奈儿的企业文化强调简约与优雅。
品牌的设计风格简约而不失优雅，注重剪裁和线条的简洁，体现出时尚的精髓。
香奈儿的产品以其经典的设计和高雅的风格而备受推崇。
5. 培养员工的专业技能香奈儿企业文化非常重视员工的培训和发展。
品牌致力于培养员工的专业技能，为他们提供良好的工作环境和发展机会。
香奈儿鼓励员工不断学习和成长，以更好地满足顾客的需求。
6. 强调团队合作与创造力香奈儿企业文化强调团队合作和创造力的重要性。
品牌鼓励员工之间的合作和交流，以促进创新和创造力的发展。
香奈儿相信团队合作和创造力是实现卓越的关键。
7. 关注社会责任香奈儿企业文化中还强调了对社会责任的关注。
品牌积极参与慈善活动和环保行动，致力于保护环境和回馈社会。
香奈儿的企业文化体现了品牌对可持续发展和社会责任的承诺。
总结：香奈儿企业文化以创新与经典并重、追求卓越品质、强调精细工艺、崇尚简约与优雅、培养员工的专业技能、强调团队合作与创造力以及关注社会责任为核心。
香奈儿品牌形象调研报告
香奈儿品牌形象调研报告姓名： ______________________________班级： ______________________________学号： ______________________________目录一.香奈儿企业文化1. 公司简介 .................................................................... ( 3)2. 企业理念 .................................................................... ( 3)3. 经营宗旨 .................................................................... ( 3)4. 企业价值观 .................................................................. ( 4)5. 企业精神 .................................................................... ( 4)6. 形象口号 .................................................................... ( 4)二.香奈儿品牌定位1. 品牌诠释 .................................................................... ( 4)2. 品牌理念 .................................................................... ( 4)3. 品牌故事 .................................................................... ( 5)4. 品牌风格 .................................................................... ( 5)5. 品牌文化 .................................................................... ( 5)6. 品牌对象 .................................................................... ( 6)7. 品牌特征 .................................................................... ( 6)三.香奈儿品牌形象1. 品牌标识 .................................................................... ( 6)2. 品牌象征图形 ................................................................ ( 6)3. 品牌色彩体系 ................................................................ ( 7)4. 标志字体组合规范 ............................................................ ( 7)5. 品牌专卖店/专柜形象(门头、橱窗、道具、形象墙、天花板、地板、灯光、) ..................................................................... ( 7)、香奈儿企业文化创始人Gabrielle Chanel 香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆 品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
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香奈儿多渠道的品牌推广一、与时尚摄影紧密结合的广告Chanel从1953年就为Chanel No. 5拍摄电视广告，到1996年为Chanel No. 5拍摄的“梦露变身”——法国影星卡洛尔·布凯扮成一名观众，在影院突然变成了玛丽莲·梦露，唱起了“我想得到你的爱”。
可以说也是经典不断，但总体上讲Chanel的广告以时尚摄影为主要广告手段。
时尚摄影是一种用镜头和影像赞美时尚产品，与消费者调情，勾起消费欲望的商业行为，时装和香水等时尚产品是灵魂，时尚杂志是主要载体，促销是目的，它是时尚消费的精神向导。
二、影视广告的情感创意结合影视广告的情感创意,强调广告创意的魅力在于有"情"。
应该正确把握广告情感的传达,在进行影视广告创意时赋予广告鲜活的生命。
一个注重情感创意的影视广告,才能达到和受众深层交流的目的,在获得受众品牌认知的同时建立起品牌信任度。
香奈儿NO.5跨越30年的经典影视广告中不断变化演绎的视觉符号,在叙事结构、符号编码、品牌传播等方面的传承与发展,为广告的说服力、影响力研究方面提供了广泛的思路,其以符号强化品牌认知、以符号催化"换挡加速"、以符号深化品牌文化的理念。
插播FLASH广告，超震撼直击目标客户：考虑产品独有的市场奢华尊贵的市场定位，运用插播FLASH广告的全覆盖网沾形式传播产品，展现了产品无法取代的尊荣内涵。
网民打开某女性网站，会误以为进入了Chanel Nº5的官方网站，只见宫殿打开，进入了欧洲无比奢华尊荣的宫殿内，Chanel Nº5高贵的矗立在宫殿宝座上。
Flash视频长达八秒，播放完成广告将缩到网站首页的摩天大楼。
采用层层递进式的创意表现手法，将产品一步步推入受众眼球，逐渐拨开产品的神秘面纱。
在同样位置轮播同一产品的系列创意，使创意有连接性、故事性。
2011年香奈儿的广告会让你有焕然一新感觉，没有明星，没有美女，2011年香奈儿 (Chanel) 推出彩妆机器人，此创意想法来自香奈儿 (Chanel) 全球彩妆创意总监彼得·菲利普 (Peter Philips)。
一枚喷射机器人、一个灿烂的太阳和一只顽皮的黑蜘蛛，从来都不是最有可能代表顶级化妆品牌香奈儿 (Chanel) 的符号，但是香奈儿 (Chanel) 全球彩妆创意总监彼得·菲利普 (Peter Philips) 发挥创意，以它们为主角表现既奢华又充满趣味的香奈儿 (Chanel) 世界。
三、作秀的公关魅力——时装发布会和时尚PARTY高级时装界的行业规定所有高级时装公司每年要举行至少两季公开性质的时装发布会，一月份的春夏季发布会和七月份的秋冬季发布会；每季至少要推出六十五套新设计的时装；每年至少对顾客做四十五次不公开的新装展示。
①不管是行业的规定还是历史的传统，高级时装发布会已成为世界时装界的“纳斯达克”，时装大师和时装精英的舞台，企业价值的放大器。
香奈儿女士生前十分重视时装展示和时装发布会，她1971年去世之前，仍在着手准备服装发布会。
香奈儿女士在康邦街( Cambon)的店里开设模特屋，召集法国的模特女郎将自己的时装定期为顾客展示。
时至今日，Chanel每年仍然要举办大大小小的时装发布会，有对内部VIP会员的时装展示会，也有每年两度的才大型时装发布会。
时装发布会与展示会业已成为Chanel每年常规的公关活动。
2010年香奈儿的服装让人感到了熟悉的气息，上世纪80年代风靡一时的的丹宁衬衫再次席卷而来，看来就是不停的轮回。
在款式上不再是松松垮垮的休闲款，更加修身的剪裁看起来更加的精神帅气。
2001年9月，CHANEL香奈儿的秀场赋予了一个寻常的上海之夜非凡的精彩与完美。
千人同赴，烛光荧荧，创意出窍，30分钟浓缩了一个顶级品牌对未来流行趋势的超然把握。
贵气华服、娉婷身姿、不羁魅力，铺陈出上海传奇。
CHANEL香奈儿时装秀带给时尚界的首先是一个疑问——秀场选在上海的龙华机场，一个已然废弃、有些偏远的场所。
的确，龙华机场已有几十年的悠久历史，再过1、2年，政府将重新整修这片区域，而龙华机场，将作为一个名字留在人们心中。
正因如此，CHANEL香奈儿与龙华机场的结合可说是独一无二的创举，空前绝后。
在这个近乎废弃的机场整合出规模宏大、极具现代感的秋冬时装发布会，CHANEL香奈儿意图在古旧、简单幻化出现代与奢华；机场停机棚外陈列的小型飞机是中国人自己制造的第一架螺旋式飞机“运5”——一个与CHANEL香奈儿极有渊源的数字，“运5”完全刷成白色，并喷上黑色的双C LOGO, T台与背景台全部以白色面料包裹，就是如此简单，没有柱子的支撑，没有多余的装饰，机棚本身的宏大与壮丽已经是最好的舞台。
无论身在何处，眼前的CHANEL香奈儿从不会陌生，因为她的国际化、她的永恒、她的美。
三、新鲜的网上营销随着高科技的发展，时尚业也逐渐e化，新鲜的网上营销成了传统的精品专卖店最好的辅助营销渠道。
应该说因特网的多媒体优势，为讲究视觉冲击、重视展示的时尚零售业提供了颇具诱惑力的机会。
现代网络广告设计的核心在于创意，其魅力、体现水平的部分也在于创意。
广告创意是个极为复杂的创造性思维活动过程，其作用是把广告设计的主题形象地表现出来。
现代网络广告设计的创意最为独特之处就在于其互动性，但它并不能随兴之所至，而要遵循一定的原则性。
现代网络广告设计要求“创意=创异+创艺+创益”，也就是说设计人员应该在创意和现实之间找到平衡点，不仅注重标新立异，有艺术品味，更要创造效益。
随着互联网的普遍应用，网络广告已经成为广告业一个闪亮明星，广告媒体已经成为今天的主流媒体和强势媒体。
不过，这也要求我们对网络广告的发展有更清晰的认识，能根据广告业自身的发展，加大对网络广告的设计模式开发和创意研究。
网络广告设计的创意需要传统创意人的灵感，也需要技术支持，因为创意的优势不仅仅是视觉听觉这些元素，还有广告形式上通过整合而制造的新互动。
通过网络营销的合理建议，Chanel Nº5低调奢华版香水在投放富有创新力及震撼力的广告形式传播下，配合公关、专题、口碑的360度整合营销。
传播中共吸引超过36万人次对于此高端奢侈品的强大关注。
同时，Chanel 在之后的其他产品上继续运用了这些广告形式，并且网站也将此形式推广运用至其他客户。
从香奈儿的官方网站就可以感觉出Chanel 十分重视这一新兴的渠道，网站的设计重点在于对产品的展示与介绍，有许多精美的图片和制作精彩的flash，甚至还有播放器来在线观看时装发布会，访问的顾客也可以查阅产品的仓储及售卖信息，一切都为产品的营销服务。
四、热卖中的品牌故事我们不难发现在许多时尚杂志和网络里，有关香奈儿的故事比比皆是，与其他品牌介绍的方式迥异，香奈儿总是以散发着浓郁传奇色彩的故事的形式出现，香奈儿的品牌发展与香奈儿戏剧而丰富的一生紧紧联系到了一起，香奈儿的理念通过香奈儿的名言来传达，香奈儿的性格渗透到了品牌的形象和个性之中。
香奈儿驻中国地区公关经理张天慧说，香奈儿是一个有着十分丰富的历史资源的品牌，大家对创始人香奈儿女士的一生有着浓厚的兴趣，如果大家喜欢听故事，我们便把品牌的发展编成故事讲给大家听。
由香奈儿这个神秘而富有魅力的女强人创立的品牌，似乎有更多的历史资源可以挖掘，香奈儿通过品牌故事的售卖，以一种通俗化的方式诠释着高贵的香奈儿品牌内涵。
在香水这个浪漫的国度，多少年来，Chanel Nº5香水随着时光流转散发着历久弥新的魅力。
2008年10月全球首发，推出No5香水的新品——EAU PREMIERE（低调奢华版香水）。
此次全球首发新品的上市告知，要突现CHANEL的领导品牌，强力吸引目标受众的眼球。
综合产品特点、推广目标、竞品、目标人群，并对媒体的各指标进行加权评分，挑选出符合此次推广的媒体组合。
同时挑选及创意出每个媒体能吸引眼球的特殊、新颖的广告形式。
其中插播广告一天的点击量达到Onlylady 首页流媒体的6.6倍，多组焦点图连放不同创意的购买一天点击量是单个焦点图的3.4倍。
除此，还策划选用大量的软性资源和网民进行深度沟通。
最著名的当数Chanel No. 5梦露“穿香”的故事，通过这个故事知晓Chanel的人估计大有人在，还有数风流后辈竞折腰的“小黑裙”的故事，再如悲情的Chanel粉红套裙与肯尼迪夫人的故事，关于Chanel珠宝创作源泉的故事。
香奈儿一生的风流韵事也总是与香奈儿的作品、香奈儿的发展有着千丝万缕的联系：CAPEL送给香奈儿珍珠项链后不幸车祸身亡，因而有了层层叠叠的最爱一永远的珍珠配饰；和俄罗斯沙皇大公季米特里参观圣马可的珠宝珍藏，从此开启了香奈儿的珠宝世界；永恒的花呢套裙是受启发于英国公爵威斯敏斯特的大衣，等等。
还有许许多多的奇闻逸事，比如关于水手服和大脚裤的诞生，比如香奈儿随意的装扮所启发的流行之作，比如毕加索、斯特拉夫斯基和香奈儿是挚友，丘吉尔与香奈儿的交情……人们似乎很乐意听这些故事，也许亦真亦假，但这些并不重要，关键是人们从消费这些故事起开始喜爱这个品牌，理解它所传达的精神和意义，人们从消费这些故事开始消费香奈儿的产品。
在香奈儿的官方网站上，没有惯例的关于企业或公司的介绍，这些迷人、动听的故事和吸引人的老照片与展示的作品紧紧结合在了一起，含羞地兜售着Chanel的品牌理念。