香奈儿企业介绍ppt
合集下载
《香奈儿展示》课件
备注
本PPT课件内容为参考资料，如有疑问请咨询相关专业人士。
《香奈儿展示》PPT课件
香奈儿是一家享有盛誉的法国奢侈品品牌，以其独特的风格和高品质产品而 闻名全球。
背景介绍
历史和发展
香奈儿品牌创立于1909年，经过多年的发展， 成为世界顶级奢侈品品牌之一。
品牌定位和核心价值
香奈儿以奢华、优雅和时尚为核心价值，满足高 端客户对品质和独特性的需求。
香奈儿的产品线
香水系列
香奈儿拥有多款标志 性的香水，如经典的 Chanel No.5，每一瓶 都是纯粹奢华的代表。
彩妆系列
从口红到粉底，香奈 儿的彩妆产品以其高 质量和时尚设计在市 场上独树一帜。
时尚系列
香奈儿的时尚系列包 括服装、鞋子和配饰， 为顾客提供完美的整 体造型。
香奈儿高级珠 宝
香奈儿的高级珠宝以 其卓越的工艺和独特 的设计吸引了全球顶 级收藏家。
香奈儿通过创意的广告和宣传活动，向顾客传递品牌的独特魅力和价值观。
社交媒体营销
香奈儿积极利用社交媒体平台，与顾客进行互动，提升品牌的影响力和市场份额。
香奈儿的未来规划
1
新产品和创更多创新产品和利用新技术提升用户体验。
2
更加多元化的发展策略
香奈儿将进一步扩大产品线，满足不同细分市场的需求，实现品牌更大范围的商业价值。
香奈儿的主要市场
1 国内市场
香奈儿在中国等国家市场的增长迅速，吸引了越来越多的高端消费者。
2 国际市场
香奈儿品牌在全球范围内广受认可，其产品在许多国家和地区都有很高的市场份额。
3 不同市场的消费偏好和趋势
了解不同市场的消费者偏好和趋势对于香奈儿的市场定位和发展至关重要。
ChanelNo.5市场细分和目标市场浅析PPT课件
Chanel No.5的市场表现
Chanel No.5在市场上表现稳定，销售额和市场份额均保持领先地位。然而，随着市场竞 争的加剧和消费者需求的变化，Chanel No.5也面临着一些挑战，如品牌老化、市场份额 下降等问题。
竞争对手分析
在香水市场上，Chanel No.5的主要竞争对手包括Dior、Gucci、YSL等国际知名品牌。 这些品牌在品牌形象、产品创新、营销策略等方面都具有较高的竞争力，对Chanel No.5 构成了一定的威胁。
升产品的独特性和收藏价值。
品牌形象与定位
高端奢侈品牌
女性魅力的象征
Chanel No.5作为香奈儿品牌的一部分， 始终保持着高端奢侈品牌的形象，吸引着 追求优雅、品质和独特性的消费者。
Chanel No.5的香气被视为女性魅力 的象征，能够展现女性优雅、自信、 独立的气质。
经典与时尚的融合
品牌以经典为基础，不断融入时尚元 素，使Chanel No.5既具有历史沉淀 的韵味，又能引领潮流。
Chanel No.5的市场地位
Chanel No.5作为全球知名的香水品牌，在市场上具有较高的知名度和美誉度。 然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，Chanel No.5也需要不断调整 其市场策略，以保持领先地位。
市场现状概述
香水市场整体概况
近年来，全球香水市场保持稳步增长，市场规模不断扩大。消费者对于香水的需求呈现出 多样化和个性化的趋势，对于品牌的认知度和忠诚度也在不断提高。
购买便利需求
消费者希望能够方便地购买到产 品，因此需要建立广泛的销售网
络和提供便捷的购买渠道。
05
竞争态势分析
主要竞争对手概况
国际大牌
如Dior、YSL等，拥有强大的品牌影响力和市场份 额，产品线丰富，营销策略多元化。
Chanel No.5在市场上表现稳定，销售额和市场份额均保持领先地位。然而，随着市场竞 争的加剧和消费者需求的变化，Chanel No.5也面临着一些挑战，如品牌老化、市场份额 下降等问题。
竞争对手分析
在香水市场上，Chanel No.5的主要竞争对手包括Dior、Gucci、YSL等国际知名品牌。 这些品牌在品牌形象、产品创新、营销策略等方面都具有较高的竞争力，对Chanel No.5 构成了一定的威胁。
升产品的独特性和收藏价值。
品牌形象与定位
高端奢侈品牌
女性魅力的象征
Chanel No.5作为香奈儿品牌的一部分， 始终保持着高端奢侈品牌的形象，吸引着 追求优雅、品质和独特性的消费者。
Chanel No.5的香气被视为女性魅力 的象征，能够展现女性优雅、自信、 独立的气质。
经典与时尚的融合
品牌以经典为基础，不断融入时尚元 素，使Chanel No.5既具有历史沉淀 的韵味，又能引领潮流。
Chanel No.5的市场地位
Chanel No.5作为全球知名的香水品牌，在市场上具有较高的知名度和美誉度。 然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，Chanel No.5也需要不断调整 其市场策略，以保持领先地位。
市场现状概述
香水市场整体概况
近年来，全球香水市场保持稳步增长，市场规模不断扩大。消费者对于香水的需求呈现出 多样化和个性化的趋势，对于品牌的认知度和忠诚度也在不断提高。
购买便利需求
消费者希望能够方便地购买到产 品，因此需要建立广泛的销售网
络和提供便捷的购买渠道。
05
竞争态势分析
主要竞争对手概况
国际大牌
如Dior、YSL等，拥有强大的品牌影响力和市场份 额，产品线丰富，营销策略多元化。
香奈儿公司简介PPT课件
在此输入您的图表所要说明文字，在 此输入您的图表所要说明文字，在此 输入您的图表所要说明文字
在此输入您的图表所要说明文字，在 此输入您的图表所要说明文字，在此 输入您的图表所要说明文字，
在此输入您的图表所要说明文字，在 此输入您的图表所要说明文字
组织结构 Organization Structure
公司资质 Company Qualification
团队介绍 Our Team
代用名 职务
您的内容打在这里，或者通过 复制您的文本后，在此框中选
择粘贴。
代用名 职务
您的内容打在这里，或者通过 复制您的文本后，在此框中选
择粘贴。
代用名 职务
您的内容打在这里，或者通过 复制您的文本后，在此框中选
择粘贴。
某某公司是全球领先的综合通信解决方案提供商。公司将 为全球160多个国家和地区的电信运营商和企业网客户提供创 新技术与产品解决方案。
公司概述 Company Introduction
添加您的标题
您的内容打在这里，或者通过复制您的文 本后，在此框中选择粘贴。
添加您的标题
您的内容打在这里，或者通过复制您的 文本后，在此框中选择粘贴。
某某公司是全球领先的综合通信解决方案 提供商。公司通过为全球160多个国家和地区 的电信运营商和企业网客户提供创新技术与产 品解决方案
公司概述 Company Introduction
COMPANY 公司介绍 PROFILE
国际某某发展公司是全球领先的综合通信解决方案提供商。 公司将为全球160多个国家和地区的电信运营商和企业网客户 提供创新技术与产品解决方案，让全世界用户享有语音、数据、 多媒体、无线宽带等全方位沟通。公司成立于2013年，未来 将在香港和深圳两地上市，是中国最大的通信设备上市公司。
在此输入您的图表所要说明文字，在 此输入您的图表所要说明文字，在此 输入您的图表所要说明文字，
在此输入您的图表所要说明文字，在 此输入您的图表所要说明文字
组织结构 Organization Structure
公司资质 Company Qualification
团队介绍 Our Team
代用名 职务
您的内容打在这里，或者通过 复制您的文本后，在此框中选
择粘贴。
代用名 职务
您的内容打在这里，或者通过 复制您的文本后，在此框中选
择粘贴。
代用名 职务
您的内容打在这里，或者通过 复制您的文本后，在此框中选
择粘贴。
某某公司是全球领先的综合通信解决方案提供商。公司将 为全球160多个国家和地区的电信运营商和企业网客户提供创 新技术与产品解决方案。
公司概述 Company Introduction
添加您的标题
您的内容打在这里，或者通过复制您的文 本后，在此框中选择粘贴。
添加您的标题
您的内容打在这里，或者通过复制您的 文本后，在此框中选择粘贴。
某某公司是全球领先的综合通信解决方案 提供商。公司通过为全球160多个国家和地区 的电信运营商和企业网客户提供创新技术与产 品解决方案
公司概述 Company Introduction
COMPANY 公司介绍 PROFILE
国际某某发展公司是全球领先的综合通信解决方案提供商。 公司将为全球160多个国家和地区的电信运营商和企业网客户 提供创新技术与产品解决方案，让全世界用户享有语音、数据、 多媒体、无线宽带等全方位沟通。公司成立于2013年，未来 将在香港和深圳两地上市，是中国最大的通信设备上市公司。
企业文化-香奈儿的企业文化(PPT56页)
“香奈儿代表的是一种风格、 一种历久弥新的独特风格”， Chanel女士如此形容自己的 设计，并不是思索接下来要 做什么，而是自问接下来要 以何种方式表现，这么一来 鼓动将永不停止。热情自信 的Chanel女士将这股精神融 入了她的每一件设计，使
创始人介绍
Coco Chanel中文名:加布里埃.可可. 香奈儿，1883年出生于法国。她十二岁 时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐 妹。自此她由她的姨妈抚养成人，儿时 入读修女院学校 ，并在那儿学得一手针 线技巧。在她二十二岁那年，她当上 “咖啡厅歌手”并起了艺名Coco”在这 段歌女生涯中，Coco结交达官贵人，令 她有经济能力开设自己的店。
“女男孩”时期
翻译来自法文，是指那些女扮男
装的，或喜欢男人风度、男人穿着的女
孩子，专门形容1920—1929年这10年中
以巴黎为中心的女性服装男性化的趋向，
以及这个时期女子崇尚男性服装化的风
气，是西方时装发展的一个非常特殊的
阶段。
这个时期最主要的变化来自白天
穿的衣服，而不像以 前一样，主要是来
她的指间永远夹着一支香烟， 下巴永远高傲地抬起，眼睛里永远 有无尽的激情。黑色是她的灵魂， 精彩是她的标签，简约和优雅是她 对时尚和奢华的诠释。她是一个永 远保持活力和年轻个性的精灵。她 的力量不只体现在她的服饰、香水 和故事里，她一直在鼓励每一个女 性解放自己的身心，独立和自信地 寻找生活的乐趣，做一个无畏而快 乐的人。
品牌发
展 1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel
宣告正式诞生。 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如 针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你 裙 (little black dress)、樽领套衣等。将西装褛 (Blazer) 加入在 女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子 的。 Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。
广告概论香奈儿
广告概论香奈儿
PPT文档演模板
香奈儿品牌的创始人之谜
1971年1月10日,夏奈尔独自 为即将到来的时装发布会工作到 很晚很晚,凌晨时她服用安眠药, 她睡了,却从此再也没有醒来.她 穿着喜欢的套装,戴着项链,带着 她的机智和俏皮,偃然长逝了,结 束了她传奇的一生,终年八十八 岁.她一个人悄悄地离去了,没有 人停下来询问,没有人听到她是 否呼救,她不喜欢孤独,却不得不 孤独地度过了余生.她曾是那么 的显赫,她的临终又是那么的平 淡.
广告概论香奈儿
PPT文档演模板
2020/11/13
广告概论香奈儿
PPT文档演模板
广告概论香奈儿
目录
PPT文档演模板
●品牌简介 ●香奈儿的标志 ●品牌历史 ●品牌含义 ●品牌文化 ●香奈儿品牌的创始人之谜事 ●品牌系列展示与介绍 ●香奈儿对其品牌资产的管理 ●品牌危机及其复出 ●香奈儿5号香水案例
广告概论香奈儿
眼镜
香奈儿眼镜也继承了香奈儿品牌的一贯传统 ，香奈儿眼镜款式的精心设计可从其细节上 的雕琢，创新的技术及卓越的线条、轮廓上 清楚的看出;除了高雅的标志Chanel眼镜外， 眼镜本身也以鲜明的轮廓及前卫的设计和颜 色吸引大众的眼光。在每款香奈儿眼镜架或 者太阳镜上都有明显的点缀着香奈儿的标志 ，时刻向世人显示佩戴者的品味与身份。唯 美设计与精良制造技术相结合的艺术品。年 轻化的镜框，设计溶入时装的性感流利线条 ，令人有焕然一新的感觉。细数香奈儿的经 典潮流，眼镜总是重要的一环，细而轻巧的 镜框，流线型的设计，愈发陪衬佩戴的人的
PPT文档演模板
腕表
广告概论香奈儿
香奈儿对其品牌资产的管理
品牌的建立 香奈儿当初为了建立一个属于女人的品牌，就以自己的名字来命名，建立其香奈儿这个品牌，起初的 香奈儿只是一个小小的服装店的名称，主要是经营服饰
香奈儿企业介绍ppt
华丽的反面不是贫穷而是庸俗华丽的反面不是贫穷而是庸俗chanel女士主导的香奈儿品牌女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽她从生活周围撷取灵感尤其是爱情不最特别之处在于实用的华丽她从生活周围撷取灵感尤其是爱情不像其他设计师要求别人配合他们的设计像其他设计师要求别人配合他们的设计chanel品牌提供了具有解放品牌提供了具有解放意义的自由和选择将服装设计从男性观点为主潮流转变成表现女性意义的自由和选择将服装设计从男性观点为主潮流转变成表现女性美感的自主舞台将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵
香奈儿理念
高雅简约经典 Chanel提供了具有解放意义的提供了具有解放意义
的自由ห้องสมุดไป่ตู้选择
香奈儿经营模式
Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍 独立但是却有十足的女人味。她的老家——法国中部的Auvergne——是 个充满死火山地形的贫苦地区，七十岁时她曾形容自己是“Auvergne唯 一一座不灭的活火山”；如今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业， Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。 Chanel中国内地精品店 及其开幕时间 精品店 北京：王府半岛酒店（1999年）新光天地（2008年） （时尚名品， 腕表，眼镜，装饰性珠宝，限量版200ML香水） 上海：上海半岛酒店（2009年11月25日）恒隆广场（2006年）（时 尚名品，腕表，眼镜，装饰性珠宝，FINE JEWELRY高级珠宝系列，限 量版200ML香水） 杭州：杭州大厦（2009年11月11日） （时尚名品，腕表，眼镜， 装饰性珠宝，限量版200ML香水） 香水，化妆品中国大陆专柜
创始人Gabrielle Chanel
出 生 日 期 ： 年 月 日
1883 08 19
香奈儿理念
高雅简约经典 Chanel提供了具有解放意义的提供了具有解放意义
的自由ห้องสมุดไป่ตู้选择
香奈儿经营模式
Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍 独立但是却有十足的女人味。她的老家——法国中部的Auvergne——是 个充满死火山地形的贫苦地区，七十岁时她曾形容自己是“Auvergne唯 一一座不灭的活火山”；如今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业， Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。 Chanel中国内地精品店 及其开幕时间 精品店 北京：王府半岛酒店（1999年）新光天地（2008年） （时尚名品， 腕表，眼镜，装饰性珠宝，限量版200ML香水） 上海：上海半岛酒店（2009年11月25日）恒隆广场（2006年）（时 尚名品，腕表，眼镜，装饰性珠宝，FINE JEWELRY高级珠宝系列，限 量版200ML香水） 杭州：杭州大厦（2009年11月11日） （时尚名品，腕表，眼镜， 装饰性珠宝，限量版200ML香水） 香水，化妆品中国大陆专柜
创始人Gabrielle Chanel
出 生 日 期 ： 年 月 日
1883 08 19
香奈儿发展史PPT课件
香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时 尚帝国，同时追求自己想要的生活，其本身就
是女性自主最佳典 .
9
女性。她和英国贵族ETIENNE
BALSAN来往，对方资助她开第一
家女帽店，而另一位ARTHUR
CAPEL则出资开时尚店；她与西敏
公爵一同出游，启发设计出第一款
斜纹软呢料套装；生命中每一个男
性都激发创意的泉源，她不是单靠
名是富有的军官。结交达官贵人，令
Coco有经济能力开设自己的店子。
.
5
帽店子 (millinery shop)，凭着非凡的 针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简 洁耐看的帽子。她的两名知己为她介 绍了不少名流客人。当时女士们已厌 倦了花巧的饰边，所以 Chanel简洁 的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。 短短一年内，生意节节上升，Coco把 她的店子搬到气质更时尚 (fashionable)的Rue Cambon，至今 这区仍是Chanel总部的根据地。做帽 子绝不能满足Coco对时装事业的雄心， 所以她进军高级订制服 (Haute Couture)的领域。1914年，Coco开 设了两家时装店，影. 响后世深远的时6
1978 - 1983 Jean Cazaubon
1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔·拉格斐尔德）
设计. 理念: 高雅、简约、精 3
香奈儿经典logo :“ 双c”标志
.
4
1883年出生于法国的Auvergne。她
六岁时母亲离世，父亲更丢下她和4
个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚
儒雅，正是法国时装和艺术发展的黄金时期。
.
7
除了时装，Chanel也在1921 年推出
Chanel No 5香水，女星妮歌洁曼
是女性自主最佳典 .
9
女性。她和英国贵族ETIENNE
BALSAN来往，对方资助她开第一
家女帽店，而另一位ARTHUR
CAPEL则出资开时尚店；她与西敏
公爵一同出游，启发设计出第一款
斜纹软呢料套装；生命中每一个男
性都激发创意的泉源，她不是单靠
名是富有的军官。结交达官贵人，令
Coco有经济能力开设自己的店子。
.
5
帽店子 (millinery shop)，凭着非凡的 针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简 洁耐看的帽子。她的两名知己为她介 绍了不少名流客人。当时女士们已厌 倦了花巧的饰边，所以 Chanel简洁 的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。 短短一年内，生意节节上升，Coco把 她的店子搬到气质更时尚 (fashionable)的Rue Cambon，至今 这区仍是Chanel总部的根据地。做帽 子绝不能满足Coco对时装事业的雄心， 所以她进军高级订制服 (Haute Couture)的领域。1914年，Coco开 设了两家时装店，影. 响后世深远的时6
1978 - 1983 Jean Cazaubon
1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔·拉格斐尔德）
设计. 理念: 高雅、简约、精 3
香奈儿经典logo :“ 双c”标志
.
4
1883年出生于法国的Auvergne。她
六岁时母亲离世，父亲更丢下她和4
个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚
儒雅，正是法国时装和艺术发展的黄金时期。
.
7
除了时装，Chanel也在1921 年推出
Chanel No 5香水，女星妮歌洁曼
香奈儿企业介绍ppt课件
水瓶，简约大方
儿
克里斯汀迪奥 瓶身是首个时装系列为女性 这 世 界 不 在 黑 白 两 色 ， it`s 600
形象，显露女性优美
good
兰蔻
瓶身是一个充满光芒的玻璃 我的兰蔻，我的花样年华
800
柱体，瓶颈处有一朵象征兰
蔻品牌的玫瑰花
雅诗兰黛
造型极简的长方体玻璃瓶 像水一样的香水
300
机遇
香奈儿经典香水在它的竞争者中以较低的成本，美观简约的造型占有市场优势，这 是值得保持和继续发扬的，在奢侈品消费过程中，消费者追求的核心价值已经不再 是商品本身的功能，更侧重于商品使用价值之外的“符号象征价值”。
奢侈品消费群体中最低的，年
龄也在25岁到40岁之间，女性
消费者较多。高收入的成熟女
性，都市名媛。
10
产品特定功能
（1）卓越的品质：经典的 设计，考究的用料，超凡的 工艺成就卓越的品质。
（2）稀缺性：只有少数人 才能拥有它，凸现其尊贵的 特点。
（3）高昂的价格：高价是 优质的代名词，认为高昂的 价格才体现奢侈品鹤立鸡群 的尊贵的形象。
（4）深厚的文化底蕴：独
有的经营理念、传奇的经营
方法，历史的考验等等使得
商品具有深厚的文化积淀，
11
产品独特卖点
坚持：香奈儿智慧、 独立、敢为、活跃、 变革一直没有改变。
大胆前卫、完美主义、特 立独行、热情洋溢、远见 卓识。
创新：从前卫过渡到
典雅，从直率、天真
向精明、干练转变，
12
广告与创意
Fashion passes, style remains. 勇气和叛逆 香奈儿五号广告失踪 突破创新精神是一脉相承
22
企业前景
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
可可小姐香水
ANTAEUS 力度男性香水
COCO MADEMOISELLE 可可小姐香水系列呈现香奈儿女 士具备的现代精神。大胆创新的她证明简单低调的奢华感 也是一种经典的典雅。极度独立自主的她有发挥她的个人 魅力，吸引无数的男人，这些都是二十一世纪现代女人 备的特质，因此藉由可可小姐香水系列再度呈现。
文化香奈儿
• 《文化香奈儿》展览，特别
呈献香奈儿在历史上与创意 等不同层面的深远影响。 香 奈儿的创意传统，从香奈儿 女士传承至卡尔-拉格斐，一 如既往地保持与作家和艺术 家之间的智慧交流 。
继续
良好的品牌形象
大胆前卫 完美主义 特性独立 热情洋溢 远见卓识
其中与完美主义来充 分展现香奈儿对每项 产品的严格要求
创始人Gabrielle Chanel
出 生 日 期 ： 年 月 日
1883 08 19
产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、香水、彩妆、护肤品、 鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、各种包包。
服饰
香水 眼镜
文化香奈儿
精神文化
服饰
服务
产品
男性香水
犷的一款。黑色瓶身和深红色纸盒，立刻引起 香水界的轰动，就如一位强悍而充满吸引力的 男人 一样，格外引起众人注目。
返回 继续
END
• 电商2班 李露 21
Chanel香水 COCO
继续
Chanel眼镜
在每款香奈儿眼镜架或者太阳镜上 都有明显的点缀着香奈儿的标志，时刻
向世人显示佩戴者的品味与身份。唯美
设计与精良制造技术相结合的艺术品。 年轻化的镜框，设计溶入时装的性感流 利线条，令人有焕然一新的感觉。细数 香奈儿的经典潮流，眼镜总是重要的一 环，细而轻巧的镜框，流线型的设计， 愈发陪衬佩戴的人的眼眸。
品牌名称：CHANEL 中文名称：香奈儿、香奈尔、夏奈尔 创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃· 香奈儿)。 原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”，中文译名： 加布里埃· 博耐尔· 香奈儿，又名Coco Chanel 可可· 香奈儿 这是她在卖唱时候的艺名。 注册地：法国巴黎（1910年) 品牌含义：（双C）是时尚界的骄傲，也是地球上女人最想拥有的品 牌，双C的经典LOGO讲远席卷时尚流行永不缺席。
文化香奈儿
• 《文化香奈儿》展览，希望观众在体验香奈儿迷人之旅的同时，
能心神领会艺术和设计所蕴含的前瞻意象，聆听大师们的巨作与香奈
儿划时代创作之间的心灵对话。
《文化香奈儿》展览在上海当代艺术馆的两层空间里呈献5个主题，
包括：传奇的源起Origin，抽象的精粹Abstraction，隐藏的奢华 Invisibility，自由的追求Liberty，幻境的灵感Imaginary。展览不以编
继续
香奈儿香水的客户服务产出需求水平分析
低收入用户 描述 水平 买香水一般都是买一 批量拆分 高 部 低收入人士并不 需要 经常出席活动， 且不住 在市中心区， 所以要想 空间便利 高 买到一瓶 货真价实的 香奈儿香水不容易， 一 般选择相似品 低收入用户一般都是 冲着 香奈儿香水的低 价或者是跟风而来的， 等候—递 目前还不算是忠诚客 中 送 时间 户， 专业水平， 所以客户服 务程度不算高 高收入人士会通过多 信息提供 种途径了解香奈儿香 低 水， 信息的收集能力 强 从上面的表分析可以看出，在批量拆分、空间便利、花色品种和客户服务这 四个方面，低收 入人士和高收入人士的差异还是挺大的，综上所述，我觉得， 香奈儿香水公司要想在中高端 用户这一细分市场站稳脚，取得成功，除了继 续保持低价高质量、完善配送制度、做好客户 服务这几点之外，采取不同措 施区别对待不同用户也是很重要的。比如对待低收入用户，重 点工作就应该 放在信息提供这一方面，对他们多普及一下相关知识。而对待高收入用户， 则 应该把重点放在减少其等待时间上， 可以通过选择速度快点的快递公司和 加快生产速度来解 决。但是，需要特别指出的一点是，这一切措施实施的前 提是：产品质量必须得到保证。
继续
高级定制女装
服装的优雅，在于行动的自由。直到今天，香奈儿 的小黑裙，依然是全球女性的梦寐以求的选择。 小黑 裙是一次优雅革命。“我常说黑色包容一切，白色亦然。 它们的美无懈可击，绝对和谐。
代言人周迅
香奈儿的经典元素千鸟格，红色颇为抢眼。短款的 西装样式，周迅用它来搭配带有绅士气质的黑色长西装， 这种混搭方式着实让人耳目一新，也将周迅随性洒脱的 气质完美呈现。 Chanel白色西装，在缝合处的金属装饰让它更显大 气高档。一身拼接连衣裙搭配这件白色西装，宛如端庄 娴静的名伶，此时的周迅真美。
香奈儿
香奈儿简介
创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水， 每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是
一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美
的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的 女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
品牌代表了他的 价值
•
继续
香奈儿经营模式
Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强 悍独立但是却有十足的女人味。她的老家——法国中部的Auvergne— —是个充满死火山地形的贫苦地区，七十岁时她曾形容自己是 “Auvergne唯一一座不灭的活火山”；如今，放眼新人辈出品牌繁复 的流行产业，Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。 香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范、婉约大方、 青春靓丽。“流行稍纵即逝，风格永存”，依然是品牌背后的指导力量； “华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”，Chanel女士主导的香奈儿品牌 最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情，不 像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel品牌提供了具有解放 意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主，潮流转变成表现女性 美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。
继续
差异化战略
• • • • • 产品质量差别化 产品包装差异化 品牌形象差别化 销售终端差别化 媒体沟通差别化
目标市场
目标顾客：自由独立，智慧 强势但又不失女人味。
香奈儿在目标市场战略上采 取差异化战略。将高消费群 体划分若干需求的细分市场， 制定不同的市场营销组合， 共同发展，满足不同消费者 需求。
年为序，而规划为五大主题，以便能更精准地展现香奈儿的独特精神
与品牌文化的神髓。香奈儿的设计、装饰艺术作品、大师的艺术作品、 手稿与影像作品。这项展览以多样的形式，描绘出不同时期艺术风格
传承与不同灵感撞击的不朽对话。
继续
香奈儿理念
• 高雅简约经典 • Chanel提供了具有解放意义的 提供了具有解放意义的自 由和选择 品质保证 广告传播 瓶形突破 终端建设 品 牌 价 值 的 定 位