chanel香奈儿的品牌介绍解析
香奈儿
香奈儿品牌延伸一、品牌介绍创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
香奈儿（CHANEL）是一个有着整整百年历史的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活。
其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。
她和英国贵族ETIENNE BALSAN来往，对方资助她开第一家女帽店，而另一位ARTHUR CAPEL则出资开时尚店。
她与西敏公爵一同出游，启发设计出第一款斜纹软呢料套装。
生命中每一个男性都激发创意的泉源，她不是单靠幸运，而是非常努力认真的工作！甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。
香奈儿集团在198年由Karl Lagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念，香奈儿——永远的香奈儿。
二、品牌延伸1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。
1914年，可可·香奈儿开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌"Chanel"宣告正式诞生。
除了时装，Chanel也在1921 年推出ChanelNo 5香水，女星妮可·基德曼(Nicole K chanel品牌创始人Coco chanel作代言人的No.5香水瓶子是一个甚具装饰艺术 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。
三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。
1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。
面试,对香奈儿品牌的理解
面试时对香奈儿品牌的理解，可以包括以下几个方面：
1.品牌历史与定位：香奈儿是一家创立于20世纪初的法国奢侈品牌，
以高级定制时装、配饰、香水、彩妆等产品闻名于世。
品牌秉承着“优雅、自由、大胆”的精神，不断探索创新，成为全球时尚界的代表之一。
2.品牌形象与风格：香奈儿的品牌形象一直保持着低调而优雅的风
格，其设计理念注重简约、优雅和实用性。
香奈儿的产品线非常广泛，从高级定制时装到日常配饰都有涉及，每一款产品都体现了品牌的独特风格和高品质。
3.品牌价值与文化：香奈儿不仅仅是一个时尚品牌，更代表着一种
文化和生活方式。
品牌的核心价值观包括追求卓越、创新和自由，这些价值观也贯穿在香奈儿的产品和服务中。
同时，香奈儿还致力于推广艺术和文化，通过各种方式支持艺术家和创意产业的发展。
4.市场前景与发展趋势：香奈儿在全球范围内拥有大量的忠实粉丝
和消费者，其品牌地位和影响力不断提升。
随着消费者对品质和文化的追求不断提高，以及时尚行业的发展趋势变化，香奈儿将继续致力于创新和提升品牌价值，不断拓展新的市场和业务领域。
在面试中，可以根据自己的了解和对香奈儿品牌的观察，从以上几个方面进行阐述，以展现自己对香奈儿品牌的深刻理解和综合分析能力。
香奈儿企业介绍
香奈儿在时尚产业中的地位和影 响力，推动了整个产业的创新和 发展，为时尚产业带来了巨大的 商业价值。
品牌的社会责任
可持续发展
香奈儿积极承担社会责任，关注环境 保护和可持续发展，致力于减少生产 过程中的环境污染和资源浪费。
公益事业
香奈儿积极参与公益事业，支持教育 和文化传承等项目，为社会做出了积 极的贡献。
02
产品系列
香水系列
01
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经典香水
如Chanel No.5，以其独 特的花香和持久的香气而 闻名，是香奈儿最著名的 香水之一。
新款香水
如Chanel
Coco
Mademoiselle，以其清
新、甜美的香气和独特的
香调而受到消费者的喜爱。
限量版香水
香奈儿会不定期推出限量 版香水，以满足不同消费 者的需求和口味。
成衣系列
香奈儿的成衣系列以其简 约、时尚的风格和高质量 的面料而受到消费者的喜 爱。
配饰系列
香奈儿的配饰系列包括珠 宝、手表、围巾等，以其 精致的设计和高品质的材 料而受到消费者的喜爱。
Part
03
品牌特色
经典设计
香奈儿的设计风格独特，注重简约、优雅和永恒。其经典设计如小黑裙、香奈儿No.5香 水和精美的珍珠项链等，已成为时尚界的标志性符号。
香奈儿的设计理念是追求精致、优雅和女性化，同时注重实用性和舒适度，以满足现代 女性的需求。
创新精神
香奈儿始终保持创新精神，不断探索 新的设计理念和技术。例如，在时装 界率先采用针织技术、推出高级定制 服等，引领时尚潮流。
香奈儿在产品研发方面也积极探索新 技术，如推出智能穿戴设备和数字化 营销等，以适应不断变化的市场需求 。
香奈儿Chanel品牌分析
香奈儿Chanel品牌简介：创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿)注册地：法国巴黎（1910年）品牌理念：高雅、简约、精美主推解放天性，自由的女人，简约又不失高贵，豪放又不失细腻，性感又不失清新现任设计师：卡尔·拉格斐尔德(Karl Lagerfeld)产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰品牌发展：1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。
步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽领套衣等。
将西装褛(Blazer) 加入在女装系列中，又推出女装裤子。
不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子的。
Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。
1921 年推出Chanel No 5香水，此乃史上第一瓶以设计师命名的香水。
而“双C”标志也这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在Chanel的官方网站依然是重点推介产品。
第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉，1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。
短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。
虽品牌创立了接近九十年，从未造过一件男装，直至2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。
香奈儿品牌营销分析
CHANEL
均衡曝光与稀缺营销
香奈儿的“反常规营销”是指品牌从不打折，通过饥饿营销和限量产品，并且名人代言、服装大秀和感知增量等手段推广产品，以保护产品的价值和稀缺性。
WRITEHEREANOTHERTITLE
CHANEL
品牌形象和消费者的价值观
CHANEL
经典秀场
为配合香奈儿高雅时尚的产品风格，Chanel会在各国举办香奈儿服装秀，皆以高贵典雅之展场达配知名模特儿，来为各季的服装展出，由其所举办的服装秀，亦可看出香奈儿的诉求，为其完美的产品搭配完美的场景，完全展现了它完美的素质，优雅高尚的品味。
香奈儿的品牌塑造，持续创新，贯彻百年品牌历史资产，打造品牌的稀缺性。
品牌文化
多元化营销，聚焦女性成长与良好的价值观理念，对话年轻群体。
营销策略
明星效益，高曝光度以及创新前卫的秀场。
活动策划
COCO CHANEL
THANKS
Promotion
香奈儿几乎不打折，以控制品牌形象和产品价值。广告投放集中在顶级时尚杂志、高档会所、店铺广告上。
CHANEL
＄
品牌定位（主要消费群体)
威胁
优势
机会
劣势
SWOT ANALYSIS
优势
香奈儿独具匠心的设计：香奈儿服装，皮包等产品是广大女性永远追求的品牌。并且香奈儿自身的品牌知名度高及限量供应营销策略，使得其商品能保值增值，具有无形效益。
产品单一、风格单调，或许已经让消费者们有了一丝疲倦，产品多样化、风格多元化是香奈儿需要改进的地方。
①
开
CHANEL
机会
积极开拓海外市场。
在各地举办服装秀，保持出镜率。
出新品，时尚精品，高级珠宝，可以增加一些男士产品。
香奈儿企业文化
香奈儿企业文化香奈儿（Chanel）是一家享誉世界的奢靡品牌，以其独特的时尚风格和高品质的产品而闻名于世。
香奈儿的企业文化是该品牌成功的重要因素之一，它体现了品牌的价值观、理念和行为准则。
一、品牌价值观香奈儿的品牌价值观主要体现在以下几个方面：1. 卓越品质：香奈儿始终追求卓越品质，无论是产品的设计、制作还是服务的提供，都力求完美。
2. 创新精神：香奈儿向来秉持着创新的精神，不断推陈出新，引领时尚潮流，满足顾客的需求。
3. 传统与现代的结合：香奈儿将传统与现代相结合，保留经典元素的同时，注入现代时尚元素，展现出独特的风格。
4. 独立自主：香奈儿鼓励员工保持独立自主的精神，鼓励他们勇于创新，追求个人的梦想和目标。
二、文化理念香奈儿的文化理念体现在以下几个方面：1. 简约优雅：香奈儿追求简约而优雅的设计风格，以简单的线条和经典的色采展现出高贵与典雅。
2. 自信与独立：香奈儿鼓励人们保持自信和独立，相信自己的能力和价值，勇于追求自己的梦想。
3. 尊重与包容：香奈儿倡导尊重和包容的态度，尊重每一个人的个性和差异，鼓励员工之间的合作和团结。
4. 持续创新：香奈儿向来致力于持续创新，不断推陈出新，以满足不断变化的市场需求和顾客的期望。
三、行为准则香奈儿的行为准则是员工在工作中应遵守的规范和行为标准，主要包括以下几个方面：1. 诚实守信：员工应诚实守信，遵守公司的规章制度，不得从事任何违法、不道德或者有损品牌声誉的行为。
2. 顾客至上：员工应以顾客为中心，提供优质的产品和服务，满足顾客的需求和期望。
3. 团队合作：员工应积极参预团队合作，相互支持和匡助，共同实现公司的目标。
4. 持续学习：员工应不断学习和提升自己的专业知识和技能，保持对时尚行业的敏感性和洞察力。
5. 社会责任：香奈儿积极承担社会责任，关注环境保护和可持续发展，推动社会的进步和改善。
总结：香奈儿的企业文化体现了品牌的价值观、理念和行为准则，以卓越品质、创新精神、传统与现代的结合、独立自主为核心价值观，以简约优雅、自信与独立、尊重与包容、持续创新为文化理念，以诚实守信、顾客至上、团队合作、持续学习、社会责任为行为准则。
香奈儿品牌分析
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品牌文化
• 香奈儿的创始人Coco Channel出生于法国。父亲是流动商贩，母亲因 肺结核去世，她与姐姐相依为命。Gabrielle认识了一位年轻伯爵军 官，借此，见识到钱财权势及舒适奢华的生活。她很快明白，唯有建 立与众不同的形象，才能使自己具有竞争力。年轻的她穿着自制的及 膝的黑色套裙，头戴线条简洁的钟形帽，在一片盛装打扮的贵妇之中， 另人眼睛一亮。这些特立独行的行径使这位离径叛道的山茶花夫人， 成为当时女性主义启蒙的重要起源。 • 香奈儿于1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，尔后，凭借其独特 的艺术眼光，逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈儿王国。香奈儿最著 名的服装设计是黑色小礼服。香奈儿认为她的划时代的服装应有前卫 的香水搭配，1921年，著名的香奈儿五号产生，香奈儿小姐一举成功 地涉足香水世界。
步入20年代，Chanel 小姐设计了
不少创新款式，例如针织水手裙 、黑 色迷你裙、樽领套衣等。而且，Coco
Chanel 从男装上取得灵感，为女装添
上多一点男儿味道，一改当年女装过份 艳丽的绮靡风尚。 Coco Chanel 这一
连串的创作为现代时装史带来重大革命。 Coco Chanel 对时装美学的独特见解 和难得一见的才华，使她结交了不少诗 人、画家和知识份子。她的朋友中就有 抽象画派大师毕加索 (Picasso)、法国 诗人导演尚· 高克多 (Jean Cocteau) 等 等。Coco Chanel 小姐的年代正是法
香奈儿品牌鉴赏
香奈儿品牌与历史
• • • • • • • • • 品牌简介 香奈儿的标志 品牌历史 品牌含义 品牌文化 创始人Coco Chanel的故事 品牌系列展示与介绍 香奈儿对其品牌资产的管理 品牌危机及其复出
香奈儿企业文化
香奈儿企业文化香奈儿（Chanel）是一家享誉全球的奢靡品牌，以其独特的设计风格和高品质的产品而闻名。
香奈儿的企业文化是其成功的重要因素之一，它体现了品牌的价值观、使命和愿景。
以下是对香奈儿企业文化的详细描述。
1. 品牌价值观：香奈儿的品牌价值观包括时尚、优雅和创新。
品牌始终追求卓越，致力于为客户提供独特而令人愉悦的购物体验。
香奈儿的产品不仅仅是一种奢靡品，更是一种艺术品，代表着品味和时尚。
2. 使命：香奈儿的使命是通过创造出色的产品和服务，为顾客带来无与伦比的美感体验。
品牌致力于满足顾客对时尚和品质的需求，并通过与客户的互动来建立长期的关系。
3. 愿景：香奈儿的愿景是成为全球奢靡品市场的领导者。
品牌希翼通过持续创新、卓越的品质和独特的设计风格，赢得更多客户的爱慕和信赖。
香奈儿希翼成为顾客心目中的首选品牌，为他们提供无与伦比的奢华体验。
4. 员工价值观：香奈儿秉持着团队合作、创新和专业精神的员工价值观。
品牌鼓励员工之间的合作和相互支持，以实现共同的目标。
香奈儿鼓励员工不断创新，提出新的想法和解决方案，以推动品牌的发展。
同时，品牌对员工的专业素质和职业道德要求严格，以确保产品的质量和品牌形象的维护。
5. 社会责任：香奈儿注重社会责任，积极参预慈悲活动和环保事业。
品牌致力于保护环境、支持社区和改善社会福利。
香奈儿通过各种方式回馈社会，以确保可持续发展和社会的进步。
6. 客户体验：香奈儿非常重视客户体验，努力为客户提供卓越的服务和购物环境。
品牌的销售顾问经过专业的培训，能够提供个性化的建议和匡助，以满足客户的需求。
香奈儿的专卖店设计精致而舒适，为客户创造出独特的购物体验。
7. 创新和设计：香奈儿以其独特的设计风格和创新的产品而闻名。
品牌不断推陈出新，追求卓越的设计和工艺。
香奈儿的设计师团队具有丰富的创造力和专业知识，他们不断挑战传统，创造出引领时尚潮流的作品。
总结：香奈儿的企业文化体现了品牌的价值观、使命和愿景。
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品牌理念
• “香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新 的独特风格”，Chanel女士如此形容自己 的设计，并不是思索接下来要做什么，而 是自问接下来要以何种方式表现，这么一 来鼓动将永不停止。热情自信的Chanel女 士将这股精神融入了她的每一件设计，使 Chanel成为了相当具有个人风格的品牌。
设计风格
• 香奈儿眼镜也继承了香奈儿品牌的一贯传统，香 奈儿眼镜款式的精心设计可从其细节上的雕琢， 创新的技术及卓越的线条、轮廓上清楚的看出； 除了高雅的标志 ，Chanel眼镜外，眼镜本身也以 鲜明的轮廓及前卫的设计和颜色吸引大众的眼光。 在每款香奈儿眼镜架或者太阳镜上都有明显的点 缀着香奈儿的标志，时刻向世人显示佩戴者的品 味与身份。唯美设计与精良制造技术相结合的艺 术品。年轻化的镜框，设计溶入时装的性感流利 线条，令人有焕然一新的感觉。细数香奈儿的经 典潮流，眼镜总是重要的一环，细而轻巧的镜框， 流线型的设计，愈发陪衬佩戴的人的眼眸。
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步入20年代，Chanel 小姐设计了不少创新款式，例如针织水手裙 (tricot sailor dress) 、黑色迷你裙 (little black dress)、樽领套衣等。 而且，Coco Chanel 从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味 道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛 (Blazer) 样式加入“Chanel”女装系列中，又大胆推出“Chanel”女装裤子。 不要忘记，在20年代女性是只会穿裙子的！ Coco Chanel 这一连串 的创作为现代时装史带来重大革命。Coco Chanel 对时装美学的独 特见解和难得一见的才华，使她结交了不少诗人、画家和知识份子。 她的朋友中就有抽象画派大师毕加索 (Picasso)、法国诗人导演尚· 高 克多 (Jean Cocteau) 等等。Coco Chanel 小姐的年代正是法国时装 和艺术发展的黄金时期。 除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名 的 Chanel No.5 香水。Chanel No.5 香水瓶是一个甚具装饰艺术味 道的方形玻璃瓶。Chanel No.5 是史上第一瓶以设计师命名的香水， 而“双C”标志也使这瓶香水成为 Chanel 历史上最赚钱的产品，在恒 远的时光长廊上历久不衰！至今在 Chanel 的官方网站 Chanel No.5 香水依然是重点推介产品。大明星 Nicole Kidman 为Chanel No.5 香水作代言人的广告更是传为经典中的经典。
• Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她 追求自由但是眷恋男人；她强悍独立但是 却有十足的女人味。她的老家——法国中 部的Auvergne——是个充满死火山地形的 贫苦地区，七十岁时她曾形容自己是 “Auvergne唯一一座不灭的活火山”；如 今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业， Cha，二战爆发，Coco Chanel 把店关掉，与相 爱的纳粹军官避居瑞士。1954年，她重返法国，Chanel 东山再起，Chanel 小姐以她一贯的简洁自然风格，迅速 俘虏一众巴黎仕女。粗花呢大衣、喇叭裤等等都是 Coco Chanel 战后时期的作品。Chanel 品牌成为法国时装史 上最光荣的一笔。Chanel 的设计一直保持简洁高贵风格， 多用 Tartan 格子或北欧式几何印花、粗花呢 (tweed) 等 布料，舒适自然。在 Coco Chanel 1971年去世后，德国 名设计师卡尔· 拉格斐 (Karl Lagerfeld) 成为 Chanel 品牌 的灵魂人物。 自1983年起，“老佛爷”卡尔· 拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一直担任 Chanel 的总设计师，将 Chanel 的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可 提及，就是 Chanel 品牌创立了接近90年，从未造过一件 男装，直至2005/2006的秋冬系列才造了几件男装上市而 已。
CHANEL的历史
• Chanel(香奈儿) 创办人 Coco Chanel (可可· 香奈儿) 小姐，原 名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” ，1883年出生于法国的 Auvergne。Chanel(香奈儿) 小姐6岁时母亲离世，父亲更丢 下她和另外四名兄弟姊妹。自此，她由姨妈抚养成人，儿时入 读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技 巧。在 Chanel 小姐22岁那年 (1905年)，她当上咖啡屋歌手并 起了艺名 “Coco”，在不同的歌厅和咖啡屋卖唱维生。在这段 歌女生涯中，Coco Chanel(可可· 香奈儿) 先后结交了两名老 主顾并成为他们的情人，一名是英国工业家，另一名是富有的 军官。结交达官贵人，令 Coco Chanel(可可· 香奈儿) 有经济 能力开设自己的店。 1910年，Coco Chanel 在巴黎开设了一 家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，Chanel 小姐缝制出一顶 又一顶款式简洁耐看的帽子。Chanel 小姐那两位情人为她介 绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花俏的饰边，所以 Chanel 设计的帽子对她们来说犹如甘泉一般。短短一年内， Chanel 小姐的生意节节上升，于是 Coco Chanel 把她的店子 搬到气质更时尚的 Rue Cambon 区，至今这区仍是 Chanel 总部所在地。做帽子绝不能满足 Coco Chanel 对时装事业的 雄心，所以她进军高级订制服装领域。1914年，Coco Chanel 开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌 “Chanel”宣告正式诞生。
香奈儿产品
• 香奈儿小黑裙
• 在1926年，香奈儿女士第一次发布了她的 小黑裙。这就便赋予了女性一种全新的自 由，来展现传统既定规范外的另一种女性 美。 “女人一心想着所有的色彩，而常会 忽略了无色彩。她认为黑色与白色一样， 凝聚了所有色彩的精髓。它们代表着绝对 的美感，展现出完美的和谐。
香奈儿眼镜