包装的基本概念
电视节目包装的基本概念与原则
什么是包装
一、包装的概念及要素
电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。说到包装，似乎都知道它的意思，但对电视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。其实，包装是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。
《电视媒体形象包装提案流程》
《栏目片头创意制作流程》
《宣传片创意制作流程》
4. 沟通【communicate】
沟通，事关重大。一言足以兴邦，亦足以丧邦！有时多说一句话可以活命，少说一句话就大难临头。
1) 和自己沟通（做活先做人、工作习惯）
2) 和电脑沟通
6. 创思【Thought】
每个人都有创意，就看谁最先抢占。
7. 设计【Design】
详见：
《电视包装的构成设计》
《电视包装的色调》
《字恋集》
《电视媒体形象包装创意绘制训练》
8. 剪辑【Edit】
标志的设计和制作作为重点。它的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感，地方台或专业频道如果能体现一些地方特色或专业特色就更好了。
（二）颜色
根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象；CNN基本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调；北京有线台最近推出的生活频道，是以淡蓝、淡黄为主的基调，推崇纯静、时尚，立足于城市观众和青年观众。所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。
包装设计的基本概念
包装设计的基本概念包装设计是指通过包装形式、材料选择、图形和色彩等手段，对产品进行外观设计和包装包装盒内部设计的过程。
它是以产品为基础的，以产品的形象为目标，通过设计包装的外观和内部结构，为产品传递信息，提升产品形象，满足消费者需求，增加销售额的一种设计活动。
包装设计的基本概念包括：功能性、美观性、差异化、传达性、环保性和经济性等。
首先功能性是包装设计的基本要求之一。
包装的首要功能是保护产品，防止在运输、贮存和使用过程中受到损坏。
因此，包装设计需要根据不同的产品特点和使用环境，选择合适的包装材料和包装结构，确保产品的安全性和稳定性。
其次是美观性，也是包装设计的重要方面。
美观的包装设计可以吸引消费者的眼球，提高产品的吸引力和竞争力。
包装设计需要考虑产品的定位和目标市场，选择合适的图形和色彩，以及符合产品形象和消费者审美的设计风格，使产品在众多同类产品中脱颖而出。
差异化是包装设计的核心概念之一。
在激烈的市场竞争中，差异化是企业获取竞争优势的关键。
包装设计需要通过创新和独特的设计理念，使产品与竞争对手的产品有所区别，以便吸引消费者的注意力和兴趣。
传达性是包装设计的另一个重要概念。
包装设计需要通过图形和文字等元素，传达产品的特点、功效、用途和品牌形象等信息。
传达性的好坏直接关系到消费者对产品的认知和记忆，因此包装设计师需要深入了解产品的特点和目标受众，选择合适的传达手段和传达方式。
环保性是现代包装设计的重要考虑因素之一。
随着人们对环境保护意识的增强，环保包装已经成为了消费者购买产品的一项重要指标。
包装设计需要选择可再生、可降解、回收利用的环保材料，并尽量减少包装材料的使用量和资源消耗。
最后是经济性。
包装设计需要考虑成本和效益的平衡，在满足产品功能和美观要求的前提下，尽量降低包装成本。
包装设计师需要根据包装材料、包装结构和生产工艺等因素，采取有效的设计手段，提高包装的生产效率，降低包装的生产成本。
总结来说，包装设计的基本概念是功能性、美观性、差异化、传达性、环保性和经济性。
宋文官《物流基础》配套试题库第二章
宋文官《物流基础》配套试题库第二章第二章包装简答题30题；单选题30个；多选题15个；案例题5题简答题（30）1. 什么是包装？答：包装是指为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。
2.为什么说包装“既是产品的终点，又是物流的始点。
”？答：在我国国家标准《包装通用术语》中称“包装（packaging）是产品生产过程的最后一道工序，在社会再生产过程中，包装处于生产过程的末尾和物流过程的开头，既是产品的终点，又是物流的始点。
3. 为什么“包装对物流有决定性的作用”？答：作为物流的始点，包装完成后产品便具有了物流的能力，在整个物流过程中，包装便可发挥对产品储运的保护作用、装卸搬运的便利作用和销售宣传的促进作用，最终实现产品的使用和消费。
从这个意义上讲，包装对物流有决定性的作用。
4.物流包装有哪三大功能？答：物流包装概括为保护功能（无声的卫士）、便利功能（无声的助手）、促销功能（无声的推销员）。
5. 包装的基本功能是哪一个？答：科学的包装可以保护商品在流通过程、储运过程中的完整性和不受损伤，这是包装的基本功能。
6.为什么包装有促销功能？答：良好的包装，能给人以美的享受，起到诱导和激发消费者的购买欲望的作用。
因此，包装在购买者与商品之间起着连接（媒介）作用，起着宣传、美化、促进销售商品的作用。
7.原始包装形态是如何产生的？答：在原始社会后期，因为剩余产品的出现，需要储存和交换，从而产生了原始的包装形态。
早期的包装由于受生产水平的限制，属于就地取材，即利用竹、木、草、麻、瓜果、兽皮等纯天然材质来包裹物品。
8包装四要素是什么？答：包装材料、包装方法、包装造型、包装装潢9.生活中鸡蛋通常采用什么包装技法？答：缓冲包装10. 近代商业包装装潢设计开始的背景？答：进入1840年鸦片战争之后，中国的封建社会逐渐沦为半殖民地、半封建社会，大量“洋货”涌入我国市场，在摧毁自给自足手工业式的自然经济基础的同时，也一定程度上促进了民族经济的发展。
包装设计概述与功能分类PPT课件
5、广告宣传行为 产品包装设计并不是独立的，它还应与各种广告宣传相结
合，如，通过口号、形象、色彩等方式，反应出广告宣传计划的 目标。
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6、集体协作的产物 在进行包装设计的项目过程中，设计只是其中一个环节，它
铝制包装的出现是金属包装技术上的又一大飞跃。
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(2)纸板包装的发展 19世纪中叶，英法等国和美国市场上的纸盒包装就已普及了。
纸盒包装成本低，制作工艺相对简单，而且包装上可以印刷精美 的图案，宣传效果好。瓦楞纸的出现，也使纸质包装的应用领域 扩大到运输用的外包装中。
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(3)玻璃包装的发展 玻璃起源于埃及，早在公元前16世纪，古埃及人就发明了以
从此，“包装”行为不断出现在人们的生活、劳动和祭祀 等众多领域 。
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二、包装的发展与演变 在人类漫长的文明进化历程中，每一项科技发明、社会变革、
生产力提高以及人们生活方式的进步、环境的变化，都会对包装 的功能和形态产生很大的影响与促进。
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1、包装的原始形态——追求美感的容器 从今天对包装概念的理解来说，容器并不能算做真正意义上
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(2)青铜器 我国早在商代的时候，青铜器就已被普遍使用，青铜器的造型
丰富多样，仅作为容器出现的就可分为烹饪器、食器、酒器、水 器等。
青铜器的创造，体现了古代人民对制造工艺和装饰美学法则的 掌握。
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(3)漆器 在浙江余姚河姆渡遗址中就发现了距今7000年左右的木胎漆
碗与漆筒。商周时代，漆器工艺已具有了相当高的水平，在以后 的历史发展中，漆器一自作为中国传统工艺品的—支奇葩，不断 发扬光大。
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(4)瓷器 中国最具代表性的工艺品首推陶瓷，它几乎成了中国传统文
化的象征。陶瓷在中国历史的发展中，应用面之广、历史之悠久、 影响力之大都是其它种类容器无可比拟的。直至今日，陶瓷除了 工艺品、日用品以外，也是一种常用的具有民族传统风格的包装 形式，像白酒、中药的包装等。
包装的概念
（1）包装的概念（2）包装的基本功能（3）包装的分类（4）包装在市场经济中的作用1.识记：包装在市场经济中的作用2.领会：包装的概念、包装的基本功能、包装的分类1.掌握包装材料的基本概念、包装材料的分类、包装材料的性能特点。
2.熟悉包装材料的选用。
1.识记：包装材料的概念、包装材料的分类。
2.领会：包装材料的性能、包装材料的选用。
1.纸制包装容器的选用2.塑料容器的选用3.金属容器的选用4.玻璃容器的选用5.运输包装容器的选用1.识记：包装容器的概念与分类。
2.简单应用：销售包装容器与运输包装的选用。
1.标准和标准化的含义；2.标准的分级与分类；3.包装标准的范围、包装标准的构成体系；4.ISO 9000与ISO 14000系列标准简介、ISO 9000与ISO 14000之间的关系；5.包装企业标准化生产的意义1.识记：标准和标准化的含义。
2.领会：1)标准的分级与分类；2)包装标准的范围、包装标准的构成体系；3)ISO 9000与ISO 14000系列标准简介；4)包装企业标准化生产的意义1.包装设计的概念、内容、方法、过程；2.包装造型设计的条件、形态要素、形式美法则，包装容器造型；3.包装结构的概念、包装容器结构的种类、纸盒结构设计；4.包装装潢设计中的定位设计、构思与构图、色彩设计、商标设计和字体设计；5.条形码的概念和意义、构成和颜色选择；6.绿色设计的概念、特征、基本原则和方法；7.电脑美术设计1.识记：包装设计的概念、内容、方法、过程。
2.领会：5)包装造型设计的条件、形态要素、形式美法则，包装容器造型；6)条形码的概念和意义、构成和颜色选择；7)绿色设计的概念、特征、基本原则和方法；3.简单应用：纸盒结构设计，电脑美术设计4综合应用：包装装潢设计中的定位设计、构思与构图、色彩设计、商标设计和字体设计；1.商品运输包装的概念、目的及分类；2.包装储运图示标志；3.运输包装收发货标志4.危险货物包装标志1.识记：运输包装的概念、目的；2领会：（1）包装储运图示标志（2）运输包装收发货标志（3）危险货物包装标志1.CI的含义、兴起与发展、CI的功能和特点2.CI的构成3.CI与包装设计的关系1. 识记：CI的含义、兴起与发展、CI的功能和特点2．领会：（1）CI的构成（2）CI与包装设计的关系。
论食品包装
论食品包装摘要：食品包装是食品工业的重要环节，与食品加工、储藏、流通与消费等诸多环节密切相关。
随着科学技术水平和人们的消费水平的日益提高，对食品包装要求也越来越高。
本文主要从食品包装的概念食品包装材料及包装容器食品包装原理及方法等方面来论述食品包装，从而加深对食品包装的理解，为今后的实践学习打下坚实的基础。
关键词：食品包装材料类型包装原理正文包装起源于人类持续生存的食物贮存需要。
在远古时代，人类就开始了简单的包装，到人类社会有商品交换和贸易活动时，包装逐渐成为商品的组成部分；现代包装已成为人类日常生活消费中不可缺少的内容，人类生活离不开包装，却也为包装困扰。
因此深刻了解包装的概念尤为重要。
一、包装的基本概念（一）包装的定义根据中华人民共和国国家标准（GB 4122—83），包装定义为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物品的总称。
食品包装是指采用适当的包装材料容器和包装技术，把食品包裹起来，以使食品在运输和贮藏过程中保持其价值和原有的状态。
（二）包装的作用食品包装是现代食品生产的最后一个环节，起着保护食品质量和卫生、方便储藏和运输、延长或假期和提高商品价值等重要作用[1]。
包装是食品生产的继续，是提高商品竞争能力、促进销售的重要手段。
保护商品是包装最重要的作用。
商品在储运、销售、消费等流通过程中常会受到各种自然因素和人为因素的影响，采用合理的包装可使商品免受或减少这些破坏和影响，以期达到包户商品的目的。
不同食品、不同流通环境对包装保护功能的要求不同。
因此，包装工作者应首先根据包装产品的定位，分析产品的特性及其在流通过程可能发生的质变及其影响因素，选择适当的包装材料、容器及技术方法对产品进行适当的包装，保护产品在一定保质期内的质量。
（三）包装的分类包装分类的意义：便于管理，便于制定各项政策，便于分工和协作，便于区分不同包装，便于包装教育、包装研究等工作的进行。
第一章食品包装概论
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二、包装的功能
包装的主要作用（或功能）包括：
（1）保护产品
保护产品是包装的最基本功能。
在产品流通过程中，可能会遇到各种严酷的气候条件、 物理条件、生物条件和化学条件而受到损害。包装的作用 之一就是保护产品，减少损失。例如，包装可以使产品在 潮湿的大气环境中不会受潮、霉变和腐蚀；在运输装卸过 程中，不会因振动和冲击而损害。
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（2）方便使用
包装能为生产、流通、消费等环节提供 诸多方便：能方便厂家及运输部门搬运 装卸，方便仓贮部门堆放保管，方便商 店的陈列销售，也方便消费者的携带、 取用和消费。现代包装还注重包装形态 的展示方便、自动售货方便及消费时的 开启和定量取用的方便。一般说来，产 品没有包装就不能贮运和销售。
(3)加工适应性
指抗拉强度、撕裂强度、硬度、挺度等的 机械适应性；耐磨性、相溶性、印刷精度 等的印刷适应性；热封温度、封合压力、 时间等的封合性。
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(4)便利性
指流通、贮运的方便性；消费、启封的 便利性；开封后的保存性和再利用性。
(5)商品性
指包装材料的光亮性、透明性、图示性 等的展示性和说明性、标准化。
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我国目前针对包装材料和容器制定的检 测方法共有32个。
从检测所用的仪器包括化学方法、气相 色谱法、液相色谱法、原子吸收法和 分光光度法等。
新的课题：有毒化合物的界定？？？
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（3）金属
马口铁，无锡钢板等 制成的金属罐、桶等， 铝、铝箔等制成的罐、 软管、软包装袋等。
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（4）复合材料
纸、塑料、铝箔 等组合而成的复合 软包装材料制成的 包装袋、复合软管 等。
药品包装概述
药品外包装
第二节 我国医药行业的现状与发展
一 我国医药行业的现状 二 我国医药包装存在的问题
1 医药产品包装处于低水平状态 2 医药包装材料更新太慢 3 标准缺乏或不同统一 4 法律环境落后 5 防伪包装有待发展
三我国医药包装的发展趋势
1 新型药品包装材料的研发 2 包装设备水平的不断提高 3 进一步做好标准建设工作
第一节 药品包装的基本概念
药品包装的作用：
2 药品包装的标示作用
1）标签与说明书 2）包装标志：为了药 品的分类、运输贮存和 临床使用时便于识别和 防止用错。
第一节 药品包装的基本概念
药品包装的作用：
3 包装便于使用和携带
1）单剂量包装 ：一次性包装，如止痛药、抗晕药、抗过敏药、 催眠药等； 一个疗程一包装，如抗生素药物、抗癌药、驱虫药等。 2）配套包装：包括使用方便的配套包装和达到治疗目的的配套包 装。 3）小儿安全包装 4）防毒包装的标志：在剧毒、药品的标签上用黑色表示“毒”， 用红色表示“限制”，在外用药品标签上表示“外用”，兽用标签 标示。 5）外包装的运输保存标志：识别标志；运输与放置标志
第一节 药品包装的基本概念
药品包装分类：
1. 单剂量包装：
左氧氟沙星单 剂量一次性无 菌
单剂量无防腐剂眼药水
第一节 药品包装的外包装:
第一节 药品包装的基本概念
药品包装的作用：
1 药品包装的保护作用
1）防止有效期内药品变质 2）防止药品运输、贮存过程中受到破坏
第一节 药品包装的基本概念
药品包装分类：
1. 单剂量包装：
片剂的单剂量包 装主要分为泡罩 式（亦称水泡眼） 包装和窄条式包 装两种形式。
適點眼液為一次使用一支之單劑量 包裝眼藥水，可免除多人多次使用 一瓶而造成眼疾交互感染之危險。 單劑量使用包裝，不含防腐劑，可 避免防腐劑對眼睛之刺激。 单剂量的囊壁包装，解决 了滴剂包装易使维生素氧 化分解的问题。
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本与此相同，可作包扎包裹、 打点行李理解。 在过去只是被认为能够良好地保护产品物即可。随着
一.包装的定义
二、包装概述
20世纪60年代以来，随着各 种自选超市与
卖场的普及和发展，包装由原 来的保护产品的
安全流通为主，一跃而转向销 售的作用，人们
对包装设计也赋予了新的内涵 与使命。国际上
对现代包装的定义为：物品从 生产到消费者手
中所经历的运输、保管、装卸、 使用等过程中
物品的销售而对物品施加的 技术或状态。
现代包装就是指产品容器、 材料和辅 助物等，并制造出这类产品 所用的包装技 术、方法及加工过程。因此， 包装作为一 门科学有着明确的研究对象 和研究范围。
二、包装概述
二、包装概述
二、包装概述
虽然每个国家和地区对包装 的定义略有
差异，但都是以包装的功能作 用为核心内容的。
从中我们得出：1、包装的保护 功能自古就已
存在；2、现代绝大部分包装即 一次性使用，
然后就变成垃圾；3、有些商品 包装与产品价
值不符，过分强调包装效果；4、 能重复使用
二、包装概述
重点：包装的功能作用 包装设计的原则
难点：包装的创意构思
第 一 章
包 装 设 计 的 基 本 概 念
一张纸可以产生万千变化
一.包装的定义
包装”这个词在不同的时期和国家有着不同的解释与 意义。
中国《辞海》中的解释：“包”的意思有包藏、包裹、 收纳等意思，而“装”则
有装束、装扮、装载、装饰与样式、形貌等意思。 日本《大汉和词典》的解释，包装的意义为“包，准
二、包装概述
文字题
习题： 1.常见的包装有哪些？ 2.收集20个包装盒？
二、包装概述
包装设计学习的范围应包括以下内容：
1.包装设计的历史与基本理论的学习； 2.平面设计中的文字、图形、色彩等设计表现； 3.包装结构、容器造型、包装材料的制作和了解； 4.包装印刷艺术与印前设计制作的要求学习； 5.了解包装设计政策、法规（商标的管理）、以及包装标准 化； 6.商品市场和消费者心理的学习； 7.包装文化性和时尚性的学习； 8.了解包装运输、储存、流通过程中的基本原理；
现在，包装作为一种特殊的识别标志，可供展 示欣赏。
比如香水包装，对品牌的展示已经超过了产品 本身。包装不再是一种被动的功能性的策略，而 是一种积极的销售工具，能够使购买者意识到产 品的卖点，产生购买欲望。
二、包装概述
随着全球贸易和消费的增加， 包装的作
用在深度和广度上都有了很大 的发展。包装
原则还应考虑到传达功能和 促销功能。
二、包装概述
二、包装概述
包装设计 的范围包括 五个方面：
商品包装的 创意构思
产品容器 造型设计
包装 结构设计
包装装潢 形象设计
印刷制作
二、包装概述
包装设计是为商品服务的，反映商品的内在 信息和消费者的需求是第一位的，而包装装潢则 是从属的，是第二位的。这就要求包装的创意构 思应围绕“产品”这一特性来进行，不仅要在艺 术上表现出产品的个性特色，使包装新颖别致， 感染力强，能吸引消费者；而且应尽可能地反映 商品的内在品质及其功能，提高产品的附加值。 另外，包装设计以促进商品销售为主要目的，在 设计中应把握好艺术性与商业性、艺术性与科学 性、艺术性与功能性、艺术性与时尚性的特征。
设计扮演着许多不同的角色： 从纯粹的功能
作用到支撑、美化品牌，从便 于产品有效运
输到对产品与品牌加以区分， 这些截然不同
的功能需要由设计来完成。现 在在包装的设
二、包装概述
我国对包装设计的原则是： “科学、
经济、牢固、美观、适销”。 这是围绕包
装的基本功能提出来的，随 着社会的展，
商品的丰富与市场竞争的加 强，包装设计