品牌元素概述
品牌元素名词解释
品牌元素名词解释品牌元素是构成品牌的基础要素，它们是品牌战略的核心组成部分，对于品牌的认知、记忆和忠诚度都至关重要。
以下是对各种品牌元素的名词解释：1.品牌名称：品牌名称是品牌的标识，它应该简洁、易于记忆和发音。
品牌名称应该能够反映品牌的核心价值和特点，能够帮助消费者将品牌与产品或服务联系起来。
2.品牌标志：品牌标志是一种视觉元素，用于识别和记忆品牌。
它可以是文字、图案、符号或组合。
品牌标志应该具有独特性和辨识度，能够吸引目标受众的注意，并传达品牌的独特性和价值。
3.品牌象征：品牌象征是一种能够代表品牌的特殊符号或形象，它可以是动物、植物、人物或物品。
品牌象征应该能够与品牌产生强烈的关联，帮助消费者记住品牌，并增强品牌的认知度和忠诚度。
4.品牌口号：品牌口号是用于概括和传达品牌核心价值的简洁语句。
它应该具有吸引力、简洁明了、易于记忆和易于理解。
品牌口号可以帮助消费者将品牌与特定价值观和特点联系起来。
5.品牌故事：品牌故事是关于品牌的创建和发展历程的叙述。
它可以帮助消费者了解品牌的背景、特点和价值，增强品牌的认知度和忠诚度。
品牌故事还可以用于与消费者建立情感联系，提高品牌的吸引力。
6.品牌声音：品牌声音是一种听觉元素，用于增强品牌的认知度和记忆。
它可以是音乐、声音效果或特定的语言风格。
品牌声音应该能够与品牌产生强烈的关联，帮助消费者将品牌与特定的声音联系起来。
7.品牌调性：品牌调性是指品牌的风格和个性特点。
它是由品牌的形象、价值观、行为和产品或服务的特点所组成的。
品牌调性应该能够反映品牌的独特性和核心价值，帮助消费者将品牌与特定的形象和特点联系起来。
8.品牌定位：品牌定位是指品牌在市场中的位置和目标受众。
它应该基于对目标受众的需求和偏好的了解，以及竞争对手的优劣势分析。
品牌定位应该能够帮助消费者将品牌与特定的产品或服务联系起来，并使品牌在市场中具有独特性和吸引力。
9.品牌个性：品牌个性是指品牌的性格特点和形象。
品牌的五要素
品牌的五要素
在当今的商业世界中，品牌不仅仅是商品的标签，更是企业形象、品质承诺和消费者情感的体现。
品牌五要素，即品牌名称、品牌标识、品牌传播、品牌口碑和品牌价值，共同构成了品牌的完整面貌。
一、品牌名称
独特性：品牌名称应独特且易于记忆，避免与竞争对手混淆。
文化敏感性：品牌名称应尊重目标市场的文化背景，避免产生负面联想。
扩展性：品牌名称应具备未来发展的空间，适应产品线扩展和多元化需求。
二、品牌标识
设计简洁：标识设计应简洁明了，避免过于复杂，便于消费者识别。
颜色选择：颜色的选择应与品牌形象和目标市场相契合，产生积极的心理反应。
字体选择：字体的选择应考虑易读性和风格，反映品牌的个性和专业性。
三、品牌传播
媒介策略：制定有效的媒介策略，利用多元化的传播渠道提升品牌知名度。
内容营销：通过有价值的内容吸引目标客户，建立品牌与消费者的情感联系。
危机管理：建立危机应对机制，及时处理品牌危机，维护品牌形象。
四、品牌口碑
产品质量：确保产品的高质量，满足消费者的期望和需求。
服务水平：提供优质的售前、售中和售后服务，增强消费者忠诚度。
公关活动：组织有益的公关活动，增强品牌的社会责任感和公众好感度。
五、品牌价值
财务价值：通过合理的定价策略和市场份额提升品牌的财务价值。
市场地位：通过不断创新和差异化竞争巩固品牌的市场地位。
无形资产：建立品牌的美誉度和知名度，将其转化为无形资产。
四大品牌传播元素
四大品牌传播元素品牌传播元素往往比我们通常所了解的要丰富得多。
品牌传播元素构成了品牌传播的主要内容，所以通常也称之为品牌传播的“内容要素”。
品牌传播元素既有视觉的、具象的，也有感官和抽象的。
一、品牌名称苏格拉底曾说：“把你的好名字看做是你能拥有的最宝贵的财富———因为其价值就像一盆火焰，你一旦把它点燃，你就可以很容易保有它……”这句话将名称对于品牌的意义一语道破。
名称是品牌符号群中的核心要素，也是消费者对品牌印象的第一反应，更是品牌传播内容的起始点和终极目标。
一个知名品牌的打造，必须经过长期的、科学的品牌传播过程。
而在品牌传播过程中，品牌名称永远是内容的第一要素。
许多聪明的经营者干脆把品牌名称直接嵌合到广告语中。
“维维豆奶，欢乐开怀”，曾在一年内让四亿人记住了“维维”品牌；“人类失去联想，世界将会怎样？”，也伴随着“联想”走向品牌的辉煌。
由于品牌名称的极端重要性，所以会被以多种形态和途径加以应用，比如以视觉或听觉形态呈现，并在广告、公关、包装、DM、体验、事件、植入等传播形式中出现。
这也是本书将品牌名称单列并作为第一种品牌传播元素加以介绍的原因。
二、视觉元素从一定意义上说，“品牌传播就是视觉符号的流动，而个性化的视觉符号是此品牌区别于彼品牌的首要条件”。
品牌传播首先是对品牌个性化视觉符号的传播。
1、品牌图形在诸多的品牌要素中，除名称之外，图形是最能体现品牌唯一性也是最受法律保护的、最受品牌所有者重视的部分。
品牌图形主要包括品牌标志、象征物、代言人（真实人物和虚拟人物）、产品（包装）、企业员工等。
标志是品牌的门面，是品牌视觉形象中最重要的一部分。
著名的平面设计师米尔顿·格拉瑟曾说：“标志就是通向品牌的入口。
”这个定义很好地说明了标志在品牌战略中的地位。
一个成功的标志或商标设计是品牌得以成功的保证。
具体来讲，品牌标志具有形象识别、信誉保证、交流沟通、法律保护、文化表达和美化等功能。
品牌形象代言人，是指代表品牌发言、传播品牌信息的个人、动物或虚拟物，是品牌所有者聘请或塑造的，能让人们通过对其形象、个性、品行的联想，对某种品牌产生美好印象的人物。
建立品牌形象的五大元素
建立品牌形象的五大元素品牌形象是一个企业在消费者心目中所具备的特征和形象。
在当今激烈的市场竞争中，一个成功的品牌形象能够方便消费者选择和购买产品，提高企业竞争力和市场地位。
那么，如何建立一个成功的品牌形象？以下是五个重要的元素。
1. 品牌定位品牌定位是指企业根据产品特征和目标客户不同需求，通过市场分析等手段确定其产品的市场定位，从而制定相应的品牌战略。
在竞争激烈的市场中，一个良好的品牌定位可以为企业带来富有竞争力的市场优势。
企业应在定位时深入地分析自己的实力及竞争对手的弱点，找准自己的优势与消费者需求的匹配点，并据此确定品牌的风格和特征。
2. 品牌名称与标识一个良好的品牌名称和标识可以让消费者容易地识别和记忆该品牌。
品牌名称和标识需要对企业核心业务和产品特征进行准确的反映，同时同样需要充分地考虑与消费者认知之间的契合度，以增加品牌记忆度和认同度。
除此之外，企业的品牌标识中的设计、颜色、字体等元素也非常重要，它们可以让消费者直观感受到品牌特色和个性。
3. 品牌故事一个好的品牌故事可以让品牌具有亲和力和感染力，进而增加消费者的忠诚度。
品牌故事并不要求一定要长篇大论，更重要的是给消费者留下深刻印象。
品牌故事应该突出品牌的特色和历程，让消费者更理解企业文化和品牌理念，从而协调企业与消费者之间的关系。
4. 品牌体验品牌体验是指消费者在使用产品、接受服务时所感受到的情感、认同和信息。
品牌体验可以通过多种渠道体现，比如店面设计、产品包装等。
在品牌体验设计中，企业需要突出品牌风格，并且将正确的品牌信息传达给消费者，在消费者的认知中树立一个正确的品牌形象。
5. 品牌承诺品牌承诺是企业对消费者承诺的诱人的品牌价值，包括产品设计、品质、售后服务和支持等多种元素。
品牌承诺不能只在口头上说说就完事了，必须要实际落地才能真正达到承诺效果。
所以，企业需要在品牌价值与提供的产品、服务之间达到一致，才能让消费者对企业诚信和质量方面有更高的信心和认可。
品牌元素
HVLOVE/LAN品牌元素（BRIEF）关键词●West meet East；●都市白领职业女性；●内在的品牌承诺；●品牌内涵所创造的文化；●情感+品牌附加值；●价值与价格的背离而产生的奢华；●团队、产品、推广、模式，缺一不可；●严格区分平价及高端；●争取“观念和材料的不可复制”；●“客人每个月会来问有没有新货”●“澜Lan”，是奉献给懂自已，爱生活的现代都市女性的礼物；●她代表一种都市新女性的新价值观和生活态度；●有如传统文化中“五行”的平衡和完满，现代新女性内外兼修，在多种特质的平衡中，达成心灵和精神世界的完满，享受爱的赠予；●“澜Lan”，道出现代新女性的主张：“知我，知爱”；●向世界展示中国的品牌力量；品牌标准：●国际化●精益求精的工匠主义精神●在审美领域的美学追求Slogan备选●Treasure it，Treasure you像爱惜珠宝一样爱惜自己●知我·知爱；●真我闪耀；●心所至，爱所归；●懂得欣赏，所以被人欣赏；●优雅呈现，生命感受；●知性美人生；●爱，是有温度的。
旗舰店定位HVLOVE店：“五个第一”第一个中外名人联手创立的东西合璧的奢侈珠宝品牌；第一个彰显文化元素的非工业产品的必买性概念珠宝；第一个同时聚合大资本大社区多媒体众名人的独特经营模式；第一个集合意法中港台顶级行业资源和皇室设计家族的国际团队；第一个为目标进驻物业管家提供附加媒体支持和促销人气影响的责任商户。
其它提示要把“新五行”品牌核心讲清楚，演绎好！百年后，谁会一直热爱这个品牌？（要解决这个问题）一开始一定要简单。
一开始一定要给人留下完美稀缺的印象和话题。
必须保持消费者信心（主要通过各种承诺的兑现，各种细节的到位）。
HVLOVE/LAN产品设计要素关键词简单，很现代；饱满，有内涵；实用，有趣味；优雅，有温度。
产品五大特性绝对优秀的品质高昂的价格稀缺性和独特性高雅美感和多级情感悠久的历史传统& 传奇的品牌故事产品概述1.碎钻+设计（设计要有出处）：以小钻石拼镶（无边镶）为主，也可考虑爪镶、逼镶、包镶；2.抽象为好（最好不是小鱼小狗之类）：不规则的、立体的、可考虑有些颜色的；3.动态的珠宝，非工业化的；4.有中国概念：适合08奥运主题的如“红灯笼”系列；可以是不对称的玫瑰金，周边有些碎钻；5.颜色一定要柔和（Soft）；6.五行：内在个性&动态平衡；7.每件产品必须有一张故事卡：如（不规则五环+单钻/钻组）你是宇宙中的一颗星，你是不同轨迹的交叉点。
品牌的五要素
品牌的五要素标题：品牌的五要素引言概述：品牌是企业在市场中的形象和信誉的象征，是消费者对企业产品和服务的认知和评价。
一个成功的品牌不仅能够吸引客户，还能够提高企业的竞争力和市场份额。
品牌的建设需要考虑到多个要素，下面将介绍品牌的五要素。
一、品牌定位1.1 目标市场：确定目标市场是品牌定位的第一步，企业需要明确自己的产品或者服务面向的客户群体是谁，他们的需求是什么。
1.2 竞争优势：品牌定位需要明确企业与竞争对手的差异化优势，即企业在目标市场中的独特性和优势。
1.3 品牌形象：品牌定位还需要考虑品牌的形象和定位，包括品牌的定位语、标志、口号等元素。
二、品牌价值2.1 品牌认知度：品牌价值体现在品牌的认知度和知名度，消费者对品牌的认知和了解程度会直接影响品牌的价值。
2.2 品牌忠诚度：品牌的忠诚度是指消费者对品牌的信任和忠诚程度，建立品牌忠诚度可以提高客户的再购买率和口碑传播。
2.3 品牌声誉：品牌的声誉是指消费者对品牌的整体评价和信任度，一个好的品牌声誉可以吸引更多客户和合作火伴。
三、品牌传播3.1 品牌故事：品牌传播需要通过讲述品牌故事来吸引消费者的关注和共鸣，让消费者更加了解品牌的文化和理念。
3.2 媒体渠道：品牌传播需要选择合适的媒体渠道和传播方式，包括广告、公关、社交媒体等，以提高品牌的暴光度和影响力。
3.3 品牌体验：品牌传播还需要通过品牌体验来增强消费者对品牌的认知和好感度，为消费者创造愉悦的购物体验。
四、品牌承诺4.1 产品质量：品牌承诺的核心是产品质量，企业需要确保产品的质量和性能符合消费者的期望和需求。
4.2 服务体验：品牌承诺还包括服务体验，企业需要提供优质的售后服务和客户支持，以满足消费者的需求和解决问题。
4.3 社会责任：品牌承诺还需要关注企业的社会责任和环境保护，积极参预公益活动和社会贡献，树立企业的良好形象和信誉。
五、品牌管理5.1 品牌策略：品牌管理需要制定长期的品牌发展策略和规划，包括市场定位、产品创新、品牌推广等方面。
品牌的主要构成要素
品牌的主要构成要素
1.品牌名字：
品牌名字是品牌的核心，是品牌形象的象征。
一个好的品牌名字能够吸引消费者的注意力并留下深刻的印象。
品牌名字通常需要简洁、易于记忆和发音，同时也要能够体现品牌的特点和价值。
2.品牌标志：
3.品牌定位：
品牌定位是品牌在市场中所占据的位置和形象。
品牌定位需要清晰明确地传达品牌与竞争对手的差异，以及品牌对目标群体的价值和好处。
一个好的品牌定位能够凸显品牌的独特性和专业性，从而吸引并留住目标消费者。
4.品牌声誉：
品牌声誉是品牌在消费者心中的形象和信任度。
一个有良好品牌声誉的品牌通常被认为是值得信赖和选择的。
品牌声誉可以通过产品质量、服务态度、企业社会责任等方面来建立。
一个有良好品牌声誉的品牌能够吸引更多的消费者，并维持客户的忠诚度。
5.品牌文化：
6.品牌扩展：
品牌扩展是指品牌在不同产品或服务领域的延伸和拓展。
品牌扩展能够利用已有的品牌优势和声誉，进一步开拓市场和满足消费者的需求。
品牌扩展需要确保新产品或服务与原有的品牌形象相符，并保持一致性和稳定性。
7.品牌沟通：
品牌沟通是将品牌的核心理念和价值观传达给消费者的方式和渠道。
品牌沟通可以通过广告、宣传、公关等方式进行。
一个好的品牌沟通策略能够提高品牌知名度，增加品牌认可度，为品牌的发展提供有力的支持。
品牌介绍文案
品牌介绍文案品牌名称：优美家居一、品牌概述优美家居是一家致力于为消费者提供高品质家居产品和优质服务的知名品牌。
自成立以来，我们始终坚持以人为本的理念，不断创新和提升产品质量，致力于为消费者打造舒适、时尚、环保的家居生活。
二、品牌理念1. 以质量为根本：优美家居始终将产品质量放在首位，严格把控每一个环节，从原材料的选择到生产工艺的控制，力求为消费者提供高品质的家居产品。
2. 追求时尚与美学：我们深知时尚和美学对于家居的重要性，因此我们的设计团队不断关注潮流趋势，将时尚元素融入产品设计中，使每一件产品都兼具实用性和艺术性。
3. 关注环保与健康：优美家居积极响应国家的环保政策，选择环保材料进行生产，确保产品无毒无害，为消费者提供健康的家居环境。
三、核心产品1. 家具系列：优美家居的家具系列包括沙发、床、餐桌椅、衣柜等，采用优质木材和环保板材制作，结合舒适的设计和精湛的工艺，为消费者打造一个舒适、美观的家居空间。
2. 家居饰品：我们还提供多种家居饰品，如挂画、花瓶、装饰摆件等，这些饰品不仅可以为家居增添一份艺术氛围，还可以展现主人的品味和个性。
3. 家居电器：优美家居还提供各类家居电器，如空调、洗衣机、电视等，这些电器不仅具有先进的功能和技术，还注重节能环保，为消费者提供便捷和舒适的生活体验。
四、品牌优势1. 优质的产品：优美家居注重产品质量，严格把控每一个环节，确保每一件产品都经过严格的质检程序，为消费者提供优质的家居产品。
2. 独特的设计：我们拥有一支充满创意和激情的设计团队，不断追求独特的设计理念，使每一件产品都与众不同，为消费者带来全新的家居体验。
3. 完善的售后服务：优美家居始终以消费者的需求为中心，提供完善的售后服务，包括产品保修、问题解答等，确保消费者在使用过程中能够得到及时的支持和匡助。
4. 良好的口碑：多年来，优美家居凭借卓越的产品质量和优质的服务赢得了泛博消费者的信赖和好评，品牌口碑在市场中逐渐树立起来。
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品牌名称
品牌名称－名正则言顺
＝ Wrong Way？
黄田＝“黄泉”？ 深圳黄田国际机场->深圳宝安国际机场
“保护平安”
3
品牌名称的重要性
越来越多的人认识到，品牌名称在营销产品或服务中，起到了重要的作用。 品牌名称不仅影响了产品或服务的接受度（Charmasson,1988），甚至，可能 在很大程度上决定了新产品或服务的成功和失败（Kotle & Armstrong,1997; Zaltman & Wallendorf,1979）。消费者对于品牌名称的感知和想法不单单是 来自于公司的广告或是其他营销活动，也有很大一部份来源于品牌名称本身。 一个好的品牌名称“可以使产品一生节省数以百万计的美元，因为它本身就 传递了某些意义，描述了产品的长处，可以被快速识别，并显著的将产品和 其他竞争者区分开来”（Stern，1983）。
暖色给人以 热烈、辉煌、 兴奋的感觉。
心理学研究 表明，不同 的色彩对消 费者有不同 的心理反应。
冷色给人以 清爽、娴雅 的感觉。
商品包装所使用的色彩，会使消费者产生联 想，诱发各种情感，使购买心理发生变化。
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*中国案例－芙蓉王
颜色\国家 灰 蓝 绿 红
中国
廉价
高品质、知识，科 技，生产力
纯洁、可信赖、可 依靠、真诚
咸亨牌绍兴佳酿
7
*中国案例－太太口服液、三九
8
*中国案例－珠江纯生
“老板，来支纯生。”
来青岛 吧
青岛
• 抢占先机：珠啤品牌笑傲江湖
1997 年底珠江啤酒率先在中 “江纯、生国燕有市京青场…岛推…、出请珠纯生啤酒。年销量超
问你过要2什0 么多？万吨，占据集团销量的
1/5 多，是集团最重要的利润来
源。
联想到火气、吉利…… 联想到传统、中药
联想到冰爽、清凉……
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*品牌传播
产品包装往往是品牌传播中的主角。特别对于快速消费品。
一项对10个快速消费品的200个电视广告 的调查中显示，30秒的广告中，产品镜头 平均出现12秒。
16
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*品牌资产
包装是建立品牌资产的最有效的方式之一。
许多消费者第一次见到某品牌（产品）是在商超的货 架上。
可保护性（CASE：珠江纯生） 品牌名称的翻译
5
*中国案例－五叶神
五葉神 VS 五叶神
五葉神 VS
➢品牌字体采用了繁体字与行草，不能让受众一眼识别，甚至很难识别。 ➢ 另一方面，行草，代表的是风流潇洒、狂傲劲美 ，与五叶神的品牌个
性并不相符。
6
*中国案例－咸亨牌绍兴佳酿
已经以文字和视觉的形式存在，人们不需 要更多的学习，就能认识和接受他们， 也很容易形成事物名称和产品之间的联 想，这样就会有助于记忆。
快乐、爱、冒险
黄
幸福、纯洁、进取
紫
昂贵、爱、高品味
棕
高品味
黑
有力、昂贵、可信、 高品质、可依靠
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包装更换
一致 通过品牌DNA来表达
Consistency through DNA
颠覆 通过品质和风格体现
Disruption through tone and style
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*中国案例－雪花啤酒
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包装的色彩
包装
包装的图形
包装的文字
22
包装的色彩
色彩是包装远观的第一视觉, 调查表明,顾客对商品的感觉首先是色,其后才是形。
最初接触商品的20S 20%
80%
40% 色感 形感
在接触商品的20s-180s
色感 形感 60%
商品包装必须要先“色”夺人,一举网住目标(顾客的心) 。
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包装的色彩
色彩作为商品包装最显著的外貌特征,能够首先引起消费者的关注,是 商品包装设计的灵魂和精髓。
月亮，春兰） 4. 品牌名称在语义上应该有正面的内涵
来源：A.K.K. Chan(2001) Principles for Brand naming in Chinese: The Case of Drinks
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品牌包装
品牌包装－沉默的推销者
电视广告和新包装对市场份额的影响 电视广告 新包装
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• 保护不利：纯生市场三分天下
来燕京华北、华东、广东来珠江 吧• 命名之误：一失足已吧成千古恨
纯生：通用性名字、品类名称
北京
（不受保护？） 广州
9
文献：汉语环境下的品牌命名
Chan K. K（1997）的研究指出了品牌命名 的四个原则：
1. 双音节的品牌名受到了强烈的偏爱； 2. 第二个音节必须是升调的（第一声和第二声） 3. 品牌名称的结构是一个被修饰的名词形式（如蓝
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*中国案例－酒鬼
极有个性和特色的包装，加上黄永 玉题写的“酒鬼”牌名，给产品包 装注入了情感的活力，使产品的整 体包装形象格外的平易近人，人情 味极浓。
“酒鬼”酒的出现，打破了名酒不 可突破的神话，售价已超过了茅台、 五粮液同类型的酒，成为目前我国 很多地区消费的首选品。
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包装对消费心理影响的来源
品牌包装－沉默的推销者
品牌识别
包装
品牌联想 品牌传播
品牌
品牌资产
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*品牌识别
消费者对一个品牌的第一联想通常都是它的包装。对于快 速消费品，产品几乎就等于包装。
包装代表了一个品牌的形象。
造型
颜色
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*品牌联想
包装有助于形成特定的品牌联想。 包装上的颜色、图案和文字信息，能加强有利的品牌联想。
同一类别的产品之间，差异很小。包装的创新至少能 形成暂时的竞争优势。
包装能使产品在货架上 具有更强的吸引力。
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包装对于品牌的意义
包装被称为4P之外的第5P: “营销的最后五秒”
“永久的媒体”
“最后的推销员”
广告功能
促销功能
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*中国案例－金六福
金六福酒的包装设计非常独特。外盒包 装以黄、红、金为主色，在外包装上赋 予“开门见福”、“开门揭（接）福” 的吉祥创意，钱袋形状的酒瓶寓意喝此 酒一定会福星高照，财运亨通，以不同 方式、不同角度强化和突出节庆气氛。 金六福酒的外包装、酒瓶标签上都有古 代传说中富贵吉祥之鸟凤凰的图案，其 线条流畅，极具观赏性。
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命名原则
品牌认知－可记忆性
简明朴实并易读易写（CASE：五叶神） 亲切熟悉而富有含义（CASE：咸亨牌绍兴佳酿） 与众不同且独一无二
品牌联想－有含义性、愉悦性（CASE：太太口服 液）
新年祝福：祝您身体康佳赛蒙牛，美女飘柔多联想；生 活富康乐百氏，事业捷达步步高；财源强生腾新浪，股 票长虹冒紫光！
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