“绑定”所有品牌营销成功的秘密
电商产品捆绑销售策略的创意设计与实践案例
电商产品捆绑销售策略的创意设计与实践案例随着电子商务的快速发展，传统零售业面临着越来越大的挑战，其中之一就是如何通过创新的销售策略来吸引更多的消费者并提高销售额。
在众多的销售策略中，产品捆绑销售被越来越多的电商企业采用，并取得了显著的成功。
本文将通过几个实践案例，探讨电商产品捆绑销售策略的创意设计与实践。
案例一：美妆产品捆绑销售某知名电商平台在推广美妆产品时，发现单个产品的销售额不如预期。
于是，他们创造性地将一个面部精华和一个面膜产品进行捆绑销售。
通过合理定价，顾客可以以相对较低的价格购买到两个产品，享受到全面的护肤体验。
此外，电商平台还结合用户数据分析，针对适合面膜类产品的频道和用户，采取了定向推荐的方式进行营销，从而提高了销售转化率。
案例二：家电产品捆绑销售某电商平台在电器类产品销售中，出现了大量库存积压的情况。
为了解决这个问题，他们决定将多个库存积压的电器产品进行捆绑销售，以吸引消费者的眼球。
在这个实践案例中，电商平台通过研究用户购买数据，找到了潜在的购买群体，并为他们设计了具有吸引力的套餐。
例如，购买电视机和音响可以获得一定的折扣，购买洗衣机和冰箱可以获赠一定的清洁用品等等。
这种捆绑销售策略不仅帮助电商平台清理了库存，还提高了销售额，并且增加了用户购买的多样性和选择的灵活性。
案例三：食品产品捆绑销售某线上食品零售商在销售蔬菜水果时，面临着保鲜和快速销售的双重难题。
为了解决这个问题，他们设计了一套“定制美食礼盒”。
在这个实践案例中，电商平台与周边的农场合作，根据季节时令和用户需求，定期推出搭配好的美食礼盒，如水果礼盒、蔬菜礼盒、干货礼盒等。
用户可以根据自己的口味和需求选择相应的礼盒，同时享受到新鲜食材和合理的定价。
通过这种捆绑销售策略，电商平台不仅满足了用户的需求，提供了新鲜健康的食材，还有效地解决了蔬菜水果保鲜和库存周转的问题。
以上几个实践案例展示了电商产品捆绑销售策略的创意设计和实践。
关联营销案例
关联营销案例关联营销是一种通过合作与互惠的方式，将不同品牌或产品联系在一起，共同推广和销售的营销策略。
在关联营销中，品牌之间可以通过合作活动、联名产品、共同推广等方式来增加曝光度、扩大受众群体，并提高销售额。
下面列举了十个关联营销案例，以展示不同行业中的成功实践。
1. Coca-Cola与迪士尼的合作：Coca-Cola与迪士尼合作推出了多款限量版迪士尼主题可乐罐，在产品包装上印有迪士尼角色形象，吸引了迪士尼粉丝和可乐消费者的共同关注。
这种关联营销策略既增强了两个品牌的曝光度，又提高了销量。
2. Nike与Apple的合作：Nike与Apple合作推出了Nike+运动套装，通过将Nike的运动鞋与Apple的iPod产品相结合，提供跑步数据记录和音乐播放功能，吸引了运动爱好者和科技消费者的共同关注。
3. 美团与滴滴的合作：美团与滴滴合作推出了外卖配送服务，通过美团外卖平台订购的食物可以直接由滴滴司机送达，提高了外卖配送的效率和用户体验。
4. 联想与微软的合作：联想与微软合作推出了Yoga系列笔记本电脑，搭载了微软的Windows操作系统和Office办公软件，结合了两个品牌的优势，满足了消费者对于高性能电脑和办公软件的需求。
5. 丰田与斯巴鲁的合作：丰田与斯巴鲁合作推出了86和BRZ两款运动轿车，共同研发和生产，通过共享平台和技术，降低了成本，提高了销量。
6. 苹果与Hermès的合作：苹果与法国奢侈品牌Hermès合作推出了Apple Watch Hermès系列，将苹果的智能手表与Hermès的精致皮革工艺相结合，打造出高端时尚的智能手表产品。
7. 耐克与NBA的合作：耐克与NBA合作成为NBA官方服装供应商，通过推出NBA球队球衣和周边产品，将体育品牌与篮球文化相结合，吸引了球迷和体育爱好者的关注。
8. 华为与Leica的合作：华为与莱卡合作推出了P系列手机，搭载了莱卡的摄影技术和镜头，提高了手机的拍照质量和用户体验，吸引了摄影爱好者和科技消费者的共同关注。
商业模式——借力绑定营销
商业模式——借力绑定营销借力绑定营销是一种商业模式，它通过与其他企业或品牌合作，共同推出绑定销售、推广或促销活动，以实现双方的利益最大化。
借力绑定营销的核心理念是互利共赢。
通过与其他企业进行合作，可以达到以下几个目的：1.提升品牌知名度和影响力：通过与知名品牌或企业合作，可以将自己的品牌与对方的品牌进行关联，借助对方的声誉和影响力提升自己的品牌知名度。
2.扩大用户群体：借力绑定营销可以帮助企业拓展新的用户群体。
通过与其他企业合作，可以共享对方的客户资源，吸引对方的客户群体来消费自己的产品或服务。
3.降低市场推广成本：借力绑定营销可以减少企业的市场推广成本。
通过与其他企业合作，可以共同分担营销费用，降低宣传推广的成本，并且通过合作的营销策略，可以更有效地触达目标用户，提高市场推广的效果。
4.提供增值服务：通过与其他企业合作，可以提供更多元化的增值服务给用户。
比如，电商企业可以与物流企业合作，提供快速配送服务；餐饮企业可以与支付平台合作，提供在线支付服务等。
通过提供更多元化的增值服务，可以增加用户的黏性，提高用户的满意度。
借力绑定营销的实施步骤一般包括以下几个方面：1.选择合作伙伴：选择与自己企业定位相符、理念相近的合作伙伴进行合作，双方可以互相借力，共同推动业务的发展。
2.确定合作方式：根据双方的资源优势和需求，确定合作的方式。
可以是联合推出新产品或服务，共同参与市场推广活动，或者通过交叉推荐、共享客户资源等方式进行合作。
3.制定合作计划：制定详细的合作计划，明确双方的权责和目标，确定合作的时间、地点、方式等细节，确保合作的顺利进行。
4.落实合作方案：按照合作计划，落实各项合作方案。
双方可以共同开展营销活动、宣传推广，共享客户资源、互相交流，并通过各种合作渠道推广推销产品或服务。
5.监控与评估：合作过程中，要进行持续的监控与评估，及时发现问题并及时解决。
通过分析合作的效果，不断优化合作策略，提高合作的效果。
品牌营销的五大成功要素
品牌营销的五大成功要素在当今竞争激烈的市场环境中，品牌营销成为企业取得成功的关键。
成功的品牌营销可以帮助企业树立品牌形象、吸引目标群体、提高销量和市场份额。
但要做好品牌营销，并非易事。
本文将探讨品牌营销的五大成功要素，帮助企业在激烈的市场中脱颖而出。
一、独特的品牌定位品牌定位是品牌营销的核心要素之一。
企业需要确定一种独特的品牌定位，以与竞争对手区分开来。
这种定位可以是与特定产品特性相关的，也可以是与企业文化或品牌形象相关的。
例如，可口可乐以“开心快乐”为品牌定位，与其竞争对手百事可乐形成差异化，吸引了大量快乐和享受生活的消费者。
二、强大的品牌形象品牌形象是品牌成功的重要组成部分。
一个强大的品牌形象可以给消费者留下深刻的印象，并增加品牌忠诚度。
企业应该通过各种渠道，比如广告、宣传、包装等，打造出独特而可识别的品牌形象。
例如，麦当劳的"M"标志和招牌点餐口号"I'm lovin' it"都成为了麦当劳品牌的标志性形象，使消费者能够迅速识别并与其产生情感共鸣。
三、有效的品牌推广品牌推广是让更多消费者了解和认可品牌的重要手段。
企业可以通过多种方式进行品牌推广，如广告、公关、促销活动等。
关键是选择适合品牌特性和目标受众的推广方式。
通过巧妙的广告创意和温馨的故事情节，可在观众中引起共鸣，提升品牌知名度和美誉度。
四、积极的客户参与积极的客户参与是品牌营销的重要环节。
通过与消费者互动，建立良好的客户关系，可以增加客户忠诚度和口碑传播。
企业可以通过举办活动、提供在线社区平台等方式，与客户进行互动。
与客户进行频繁、及时的沟通，倾听他们的需求和反馈，提供个性化的服务，可以建立起亲近和信任的品牌形象。
五、持续的品牌创新品牌创新是品牌营销持续成功的关键因素。
市场环境不断变化，竞争压力也在不断增加，企业必须不断推出创新产品、创新营销方式，以保持品牌的竞争力。
例如，苹果公司通过不断推出创新的产品和设计，始终保持其品牌的领先地位。
电商产品捆绑销售策略通过数据分析实现产品捆绑销售和提升销售效益
电商产品捆绑销售策略通过数据分析实现产品捆绑销售和提升销售效益在电商行业竞争激烈的市场环境下，如何提升产品销售效益成为了每个电商企业亟需解决的问题。
电商产品捆绑销售策略通过数据分析可以有效地实现产品捆绑销售，提升销售效益。
一、产品捆绑销售策略概述产品捆绑销售是指将多个相关联的产品或服务打包销售，以期增加销售额和利润。
通过产品捆绑销售，可以实现“一次购买，多个产品”的购物体验，为消费者提供更多选择和附加价值。
二、数据分析在产品捆绑销售中的作用数据分析在电商业务中扮演着至关重要的角色。
通过对用户行为、购买习惯、历史订单等大量数据的收集和分析，可以深入了解消费者需求，为产品捆绑销售策略的制定提供有力的支持。
1. 用户行为数据分析通过分析用户在电商平台上的浏览、收藏、购买等行为，可以找到产品之间的关联性。
例如，用户经常购买电视机的同时还会购买家庭影院音响。
了解这种关联关系后，就可以将电视机和家庭影院音响进行捆绑销售，提高销售量和用户满意度。
2. 购买习惯数据分析通过分析用户的购买习惯，可以了解到用户的喜好和需求。
例如，用户购买了一辆自行车，就可以向其推荐相关配件，如车锁、车灯等。
这种针对用户购买习惯的个性化推荐，不仅可以提高销售额，还可以加强用户忠诚度。
3. 历史订单数据分析通过分析历史订单数据，可以发现一些隐藏的关联性。
例如，用户购买了一台相机，之后很可能需要购买一些配件，如相机包、存储卡等。
通过根据历史订单数据进行产品捆绑销售，可以有效地提升销售效益。
三、产品捆绑销售策略的制定基于数据分析的结果，电商企业可以制定出科学合理的产品捆绑销售策略。
以下是一些常见的产品捆绑销售策略：1. 智能推荐通过数据分析算法，根据用户的浏览、收藏和购买记录，向用户推荐与其喜好相关的产品。
这种个性化的智能推荐可以提高用户购买的几率，促进产品捆绑销售。
2. 优惠套装将多个产品组合成一个套装，并给予一定的折扣。
这种优惠套装可以吸引消费者，激发其购买欲望，从而实现产品捆绑销售的目的。
品牌营销十大成功法则
品牌营销十大成功法则品牌营销是企业推广产品和服务的关键策略之一，能够帮助企业建立良好的品牌形象，吸引更多的消费者和增加销售额。
下面是品牌营销十大成功法则：1.定位明确：选定一个明确的目标市场和受众群体，以区别于竞争对手。
定位应该满足消费者的独特需求，并清楚传达企业的核心价值和品牌个性。
2.有吸引力的品牌标识：一个有吸引力且易于辨识的品牌标识对于品牌认知和记忆至关重要。
品牌标识应该简单、直观，并能够代表品牌的核心价值。
3.建立品牌声誉：品牌声誉是消费者对品牌的信任和好感度。
通过提供高质量的产品和服务，积极回应消费者的反馈，建立可靠的品牌声誉。
4.内外一致：品牌营销的成功需要内部和外部的一致性。
内部一致性要求企业员工对品牌理念和承诺的认同和支持，外部一致性要求品牌在各种营销渠道上保持一致的形象和信息传递。
5.创造独特的品牌体验：消费者对独特体验的需求日益增加，因此，品牌营销需要创造独特和个性化的品牌体验。
这可以通过与消费者互动、提供定制化产品和服务、创造有趣的品牌故事等方式实现。
6.故事营销：故事营销是一种通过讲故事的方式来吸引消费者的注意力和建立品牌认知的方法。
通过讲述有趣的品牌故事，企业可以更好地连接消费者的情感和价值观，进一步巩固品牌形象。
7.社交媒体营销：社交媒体已经成为品牌营销的重要渠道。
通过利用社交媒体平台，企业可以与消费者建立更紧密的互动，分享品牌故事、产品信息，提供售后服务等，从而增加品牌的曝光度和影响力。
8.品牌合作：与其他品牌或相关产业进行合作可以加强品牌的认知度和竞争力。
通过与知名品牌合作，企业可以借助其影响力和声誉来提升自己的品牌形象。
9.有效的营销传播：选择合适的营销传播渠道和工具对于品牌营销的成功至关重要。
企业应根据目标受众和营销目标选择合适的传播渠道，包括广告、公关、促销活动等。
10.持续创新和改进：品牌营销需要不断创新和改进。
随着市场和消费者需求的变化，企业应积极寻找新的营销机会和方法，推出新的产品和服务，保持品牌的竞争优势。
电商产品捆绑销售策略的用户体验优化与口碑传播提升方法
电商产品捆绑销售策略的用户体验优化与口碑传播提升方法随着电子商务的迅猛发展，电商平台上的竞争也越来越激烈。
为了吸引更多的消费者，提升用户体验和增加口碑传播，电商企业需要采用有效的产品捆绑销售策略。
本文将探讨电商产品捆绑销售策略的用户体验优化与口碑传播提升方法。
一、优化用户体验的捆绑销售策略1. 提供多样化的捆绑选择在用户购物时，提供多样的捆绑选择可以增加其购物的满意度。
例如，对于一款手机，除了提供手机和充电器的捆绑销售，还可以增加耳机、保护套等配件的选择。
用户可以根据自己的需求选择最适合的捆绑组合，提升购物体验。
2. 引导用户发现潜在需求电商企业可以通过智能推荐算法，根据用户的购买历史和浏览行为，引导用户发现潜在的需求。
例如，当用户浏览购买手机的页面时，系统可以智能推荐相关的手机配件、延保服务等，提升用户体验的同时增加销售额。
3. 提供个性化的定制服务定制化服务是提升用户体验的重要手段之一。
电商企业可以根据用户的个性化需求，提供定制化的捆绑销售策略。
例如，某用户购买厨房电器时，可以选择定制厨房套装，包括烤箱、微波炉等多个电器的组合，满足用户的个性化需求，提升用户购物体验。
二、提升口碑传播的捆绑销售策略1. 精选优质商品进行捆绑销售精选优质商品进行捆绑销售是提升口碑传播的有效策略。
通过将知名品牌的商品与自有品牌的商品进行捆绑销售，可以增加商品的品质认可度，提升口碑传播效果。
例如，在售卖手机时，可以将知名品牌的耳机与手机进行捆绑销售，增加用户对商品的好感度。
2. 提供优惠价格和额外福利提供优惠价格和额外福利是激励用户进行口碑传播的重要手段。
通过在捆绑销售中提供相对较低的价格或额外的福利，如送货上门、免费安装等，可以激励用户愿意主动进行口碑传播。
这些额外的服务和优惠将提升客户满意度，并促使他们愿意向朋友和家人推荐。
3. 引导用户主动分享购买体验电商企业可以通过设计易于分享的页面和按钮，引导用户主动分享购买体验。
品牌和品牌联名营销策略分析
品牌和品牌联名营销策略分析品牌联名营销是一种通过两个或多个品牌合作推出联合产品或服务的市场策略。
这种策略旨在借用合作方的品牌知名度和影响力，提高自身品牌的认知度和竞争力。
在如今竞争激烈的市场环境中，品牌联名营销成为了许多企业提升市场份额和品牌价值的重要手段。
首先，品牌联名营销可以帮助企业扩大品牌影响力。
通过与知名品牌合作，企业可以借助对方的品牌声誉和忠诚度来吸引更多的目标消费者。
联名营销能够吸引消费者的目光，引发他们的兴趣，并提高品牌的认知度。
当两个品牌的影响力和价值相互融合时，可以创造出更高的品牌价值。
其次，品牌联名营销还可以帮助企业拓展市场。
通过与其他行业的品牌合作，企业可以进入新的市场领域，获得更多的消费者群体。
联名营销可以帮助企业扩大市场份额，提高销售量，并实现品牌的多元化发展。
通过合作伙伴的市场渠道和客户资源，企业可以快速进入新市场，降低市场拓展的风险和成本。
此外，品牌联名营销还可以提高产品的附加值和竞争力。
通过与其他品牌的合作，企业可以将各自的优势相互结合，创造出更具竞争力的联合产品。
联名营销可以提供独特的产品特点和品牌故事，从而吸引消费者的购买欲望。
通过提供更高品质的产品和服务，企业可以获得更多的市场份额和消费者忠诚度。
然而，品牌联名营销也存在一些挑战和风险。
首先，合作双方的品牌形象和价值观必须相互契合，否则可能会导致品牌冲突和声誉损害。
其次，联名营销需要合作双方共同投入资源和精力，包括时间、财力和人力。
如果合作双方无法有效协调和管理，可能会导致合作失败和损失。
综上所述，品牌联名营销是一种有效的市场推广策略，可以帮助企业提高品牌影响力、拓展市场和提升竞争力。
然而，企业在选择合作伙伴和制定联名营销策略时，必须慎重考虑，并确保双方品牌的一致性和互补性。
只有通过有效的合作和管理，品牌联名营销才能实现共赢的局面，为企业创造更大的市场价值。
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“绑定”——所有品牌营销成功的秘密！找到、建立并宣传好自身的竞争优势，是每一个品牌、每一个组织最重要的课题。
无论对于产品还是服务，人们或苦于没有优势，或者殚精竭虑地致力于找到某种优势，或为了将某种微不足道的优势放大而在传播上绞尽脑汁。
产品创新本身就是一件难度超大的事儿。
在同质化遍地的时代，一点点的产品优势很难建立势能，获得注意的难度也太高。
在同质化不可避免的时代，产品的差异，多数情况下只能作为营销的“结果”而相对存在。
换句话说，产品本身是制造出来的，而被选择消费的却是“品牌化”产品，是营销创造出来的。
为什么有些品牌概念能被广泛接受且成为流行？为什么一些品牌能够快速“成名”？为什么一些品牌会在人们心中有异常鲜明的印象？为什么一些品牌总能在核心人群中留下好感？在思考并研究这些问题和很多案例的时候，我逐渐意识到这些能够持久成功的品牌、以及能够快速产生影响力的营销活动，都采取了一种相同的思维模式。
为了表达这种有效的营销思维模式，我将其称为“绑定”。
什么是”绑定“？绑定，是以品牌为核心的一种营销战略，它通过把品牌与一些“元素”合理、有效地联系，为品牌在差异化、识别度、关注度、影响力等方面赢得强力的优势，提升品牌的市场和心理势能。
这些元素可以包括：一种理念、一个符号、一种创意策略、一项社会活动、一种社会资源等。
我认为，理想的“绑定”，至少可以产生以下效果：更好地吸引眼球；更好地契合顾客心智；让品牌营销行为更加聚焦；为品牌提供营销及战略意义的发展方向。
“绑定”概念，可以更好地提示我们：营销，不仅仅是产品对另产品的“一对一”战斗，更是一种能量组合对另一种能量组合的战争。
无论品牌或大或小，也无论品牌所代表的领域是什么，“绑定”都可以成为一种行之有效的品牌营销思维模式，而这种思维模式所引导的具体决策，则会成为专属于这个品牌的“绑定”营销策略，或者更可能上升到一种经营战略。
下面，我将从七个角度简要诠释一下如何实施“绑定”营销。
1绑定“大概念”产如果你只将品概念局限于产品自身的性能和特点，就未免过于狭隘了。
在营销中，产品功能属性的传播是必要的，但不应该成为首要任务。
如果从更长远一些的品牌角度看，更重要的是为产品赋予一种“大概念”，也就是具有更大的延展性和涵盖性的概念。
这个“大概念”，还应该起到产品和社会、产品和目标人群的心理链接作用，同时能够成为产品开发和系列化的核心指导。
“大概念”是一种高于产品属性的、上升到品牌层面的价值观，是一种具有社会属性的“话语”，因为它决定了关于产品发展的取舍标准。
以下是关于产品“大概念”的一些案例：SWELL水杯+环保+时尚巴塔哥尼亚（patagonia）+环保优衣库+科技面料无印良品+“空”的哲学+物品的本来功用可口可乐+快乐关于“SWELL”水杯和“巴塔哥尼亚”如何绑定大概念的案例诠释，可以参见【品牌道】文章：为什么念好“道德经”，品牌就能轻松“得到”？2绑定“超级符号”品牌的构成分为无形和有形两部分，就如同人有灵魂和身体一样。
从形式感角度而言，品牌本身就是一种符号。
通常提到品牌，我们也许首先在脑海中浮现的是它的标志，然后可能是产品的造型、包装，还可能想起更多与这个品牌的视觉化有关的事物。
所谓“超级符号”，就是将品牌与一种被人熟知并认可的符号进行嫁接，使目标受众一看到符号的信息，就会产生品牌联想。
可有三种理解。
1）社会上广为人知的一些代表某种含义的符号。
比如“五角星”是我们都熟悉的符号，荷兰的喜力啤酒，就将五角星作为品牌标志的重要元素。
再如心形符号是我们再熟悉不过的，“I Love NY”（我爱纽约）是1977年推出的美国纽约州的旅游广告词和标志，后来又被应用为纽约市的城标。
那个红色的心形符号，成为标志核心识别，后来被世界各国、各地广泛学习与模仿。
2）由品牌原创，但可以培养成为与该品牌密不可分的视觉符号。
比如可口可乐的弧形屏设计，源自可可果实造型和美女腰线的结合。
至今玻璃瓶虽然已经很少使用，但这个瓶子的造型本身却成为品牌流传下来的一种代表“经典、正宗”的可乐超级符号。
3）将品牌与某个名人、明星或卡通角色以最紧密的方式关联起来。
比如耐克与乔丹，不仅仅是代言，而且推出乔丹鞋品牌。
再如米其林卡通人，一百多年延续并影响品牌的识别至今。
3绑定一种“人格”人格化，是品牌概念和形象定位的一种重要方法，尤其当产品自身在同品类中差异化难以很好的呈现时。
人们选择喜爱、购买、消费一个品牌产品，绝不仅仅因为这个产品自身的“独一无二”，更重要的是它代表了某种体验、自我态度和对生活方式的看法，而这些超越产品物质载体的“感觉”，就是品牌人格化的价值所在。
比如，同样是口味几乎无差异的可乐饮料，可口可乐代表了“快乐、经典”、而百事可乐则代表了“年轻、激情”。
“杜蕾斯”也是所有广告都保持了一致的“性幽默”风格。
再如同样是摩托机车，哈雷摩托却鲜明体现着一种个性粗犷、自由洒脱的男子汉气概。
现在是一个更加需要“人格化”的时代，无数的自媒体，就是靠着不同风格的人格化，各自网罗起自己粉丝。
关于“品牌人格”话题的具体细节，感兴趣的读者请参见【品牌道】文章：做没有人格的品牌，你已经输了一大半！4绑定“大创意”广告教父奥格威有一句名言：“除非你的广告源自一个大创意，否则将如夜晚航行的船只，无人知晓。
”该如何理解“大创意”这一提法呢？创意的本质是一种信息表达方式，如果这种表达方式有自己的独特风格，并在这种风格指引下可以发展出一系列的有执行想法的广告创意，那么，这个创意本身就可以称之为“大创意”，也可称为品牌传播的“核心创意”。
大部分的广告都必须要有两种基本点子：一个像广告心脏般的核心创意点，另一个就是执行想法，以便赋予核心创意在萤光幕或平面页上的生命。
我们应该将“大创意”看做是品牌的重要资产，因为它将对品牌长期的宣传活动产生深远的影响。
在“大创意”指导下的品牌传播，不仅在概念上有一致性，更在视觉风格上以一致的风格让品牌概念得以不断强化。
瑞典的绝对伏特加（Absolut），持之以恒的以不断创新“大创意”传递着品牌的核心价值——纯净、简单和完美。
其广告突破了烈性酒惯用的强悍和美女的思路，而是另辟蹊径，在酒瓶变换上做文章，每一幅广告都遵循“绝对瓶子”系列广告所奠定的风格。
万宝路香烟品牌的发展就是一个“大创意”释放魔力的过程。
广告中一再强调男子汉气概，以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者。
就连我们最熟悉的苹果品牌，从2006年2009年连续玩过“大创意”系列视频广告。
这一系列《Get a Mac》广告，投放了多年，始终坚持对Windows PC展开攻击。
视觉上只有两个演员，一个西装革履，形象和言谈举止代表了当时的“权威”IBM，另一个年轻随意的青年则代表苹果自己。
该创意只通过两个演员的对话形式，广告中反复出现“我是Mac……我是PC”的内容，试图以此凸显普通PC用户与Mac用户之间的区别。
国内有果粉收集了在美国播出的一共66集电视广告和一部分在网页上播放的广告。
感兴趣的朋友可以复制这个链接观看这一系列广告：/v_show/id_XMTI5MzYyOTYzNg==.html；或点击以下视频链接观看之一。
5绑定相关活动活动营销，是做品牌必不可少的一项。
但不同的理解，会呈现不同的境界。
从方法论上，可以将品牌与某项活动关联起来。
也可以由品牌自身为主题发起某项活动。
但如果要上升到“绑定”战略，则需要从更高的层面看待这问题，需要以更长远的眼光来看待你的品牌活动。
冠名赞助的主要目的是扩散品牌的传播（知名度），但成功与否不能直接用获取了多少客户来衡量，更应该关心的是品牌通过活动在大众面前认知度和美誉度的扩大。
国内的很多品牌，总是将品牌的活动更多理解为促销类活动，这种短期效应并非是“绑定”。
有的品牌也会做以品牌沟通和参与感为主的活动，但往往难以成为“常态”。
而要将品牌活动上升到战略，就必须坚持一种周期性的常态化。
比如举世瞩目的奥运会和世界杯，会成为很多大品牌的赞助“绑定”对象。
而且，这种绑定不会是一种短期的权宜之计。
可口可乐公司自1928年开始赞助阿姆斯特丹奥运会，至今从未间断，成为世界上连续赞助奥运会时间最长的公司。
赞助一项活动最重要的是看目标客户群是否与品牌相同。
比如，越来越多的金融机构“爱上”赞助体育比赛。
除了马术运动外，高尔夫、网球、赛艇等都是金融机构热衷赞助的体育比赛。
赞助的范围可以非常广泛，除了体育赛事外，根据目标人群特点，还可以选择音乐、艺术、公益等领域参与赞助。
Patagonia（巴塔哥尼亚）户外品牌，因为以环保为理念，发起1%地球税活动，每年拿出销售额的1%或利润的10%赞助有利于环境保护的各项公益事业。
作为强调为“高感受”优质生活的高档品牌，万宝龙文化基金会设立国际艺术赞助大奖，作为目前世界上唯一公认的文化艺术赞助大奖，关注范围也从传统的戏剧、美术、舞蹈、文学等领域不断延伸。
6绑定一种媒体很多品牌，在成名阶段，注重要的是借用某一种更高势能的媒体力量。
当品牌还处于弱势地位时，如果能搭上强势媒体，尤其是强势节目、栏目的快车，无疑会极大地提升品牌成长速度。
加多宝靠着连续多年冠名中国好声音，尤其是刚开始的头两年，巧妙借助了这个红遍大江南北的节目，获得了惊人的影响力，让“加多宝”凉茶重新找回了原有消费者对“王老吉”的品牌认知度及价值的转换。
2015年8月28日，优信二手车，作为3月才上线的中国第一家二手车电商公司，突出重重包围，在这一天创造了中国广告史上最贵的单只广告——3000万／60秒。
尽管其投标价格三倍于前一年中国好声音的价格，但凭借其“重磅”新闻的价值，以及明星代言、“上上上上，上优信二手车”的雷人的“鬼畜”广告形式，营造了可以扩散发酵的话题效应，创造了远远超越广告投放本身的价值。
绑定媒体当红的节目和栏目，需要一笔不菲的预算。
但更应该注重的是其中的“性价比”。
所谓媒体的商业价值，核心乃是注意力。
随着新媒体的崛起，以及“跨平台”内容时代的到来，“内容”本身就成为最好的媒体。
所以，今天，“媒体”还可以是一部电影、电视剧，也可以是一个人（比如“网红”）。
papi酱之所以正在创造中国新媒体“标王”，就是因为她可能为“绑定”者创造的极大的注意力和话题价值。
7绑定热点话题社会热点话题，可以具有短期的新闻效应，也可能持续很长的时间，但都以能引发广泛的关注、讨论为标志。
前述的绑定活动、绑定媒体，更多是从品牌方的角度出发，需要精心策划和大预算的投入，其切入点是品牌策略为先，目的往往也相当明确。
绑定热点话题，更多的是对热点机会的敏锐及时的捕捉，执行上战术性更大，更加机动灵活。
现在最为品牌营销人所熟知的热点绑定能力最突出的品牌要输杜蕾斯，无论是天气、股市、体育赛事、商业事件、影视、节日……只要是能吸引眼球的热点时机和话题，总上不了它的身影。