海报色彩分析ppt
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海报设计经典案例和解析(高清版)PPT课件
2021/3/25
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形的破坏 : 使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。
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重复 : 在海报设计中，同一元素反复出现，表现出无限、永 恒、循环的特征。能使海报主体鲜明。
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夸张变形
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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海报图形设计的原则
１、主题鲜明 简洁明了 ２、创意新颖 形象突出 ３、真实可信 情景感人 ４、手法多样 富有情趣 ５、图文统一 互相呼应
•能力目标： •能在海报设计过程中正确处理和应用图形
2021/3/25
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2.1图形的基本概念
•图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学 和美术之间的视觉语言形式。其本意是通过 可视性的设计形态来表达创造性的意念，也 就是给设计思想以形状，使设计造型成为传 达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进 行大量复制和广泛传播的视觉形式。
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海报文字的应用
主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。） 设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样， 美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。
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二、海报的图形设计与应用
知识目标： •1.了解图形的含义及功能 •2.了解图形的分类 •3.了解图形设计的原则
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分 注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌 和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘 托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广 告画面的视觉冲击力。
pop海报ppt课件
图片处理
图片要与主题相关
选择与海报主题相关的图提升整体视觉效果。
图片要进行适当处理
对图片进行裁剪、调色等处理，使其更好地适应海报版面。
版式布局
1 2
版式布局要简洁明了
避免过于复杂的版式布局，使观众能够快速获取 信息。
层次分明
通过合理的排版，使海报内容层次分明，重点突 出。
情感化交互
设计师关注观众的情感体验，通过声音、光线、温度等物理反馈，使观众在交互过程中获得愉悦和满足感。
THANK YOU
pop海报设计
• pop海报概述 • pop海报设计要素 • pop海报设计技巧 • pop海报设计案例分析 • pop海报设计趋势与展望
01
pop海报概述
pop海报的定义
Pop海报：即“Point of Purchase”的缩写，意为“购买点 广告”，是一种在商店、超市、便利 店等零售终端进行展示的广告形式。
总结词：传达活动信息，突 出活动主题和亮点，吸引潜 在参与者。
04
突出活动亮点和特色，如嘉 宾阵容、活动内容等。
01 03
详细描述
02
包含活动的主题、时间、地 点等关键信息，确保信息准 确无误。
案例三：产品展示海报
总结词：展示产品特点， 突出卖点，吸引潜在消费 者。
包含产品的核心卖点和特 点，确保信息准确传达。
根据品牌形象和风格，选择适合的颜 色搭配，使海报与品牌形象相符合。
突出主题
通过色彩的运用，突出海报的主题， 吸引观众的注意力。
字体选择
字体要易于阅读
选择清晰易读的字体，确 保观众在短时间内快速获 取信息。
字体要与主题相符
根据海报的主题和风格， 选择适合的字体，增强视 觉效果。
广告中的色彩运用课件
广告中的色彩运用课件
contents
目录
• 色彩的基本知识 • 广告中色彩的作用 • 广告中常见的色彩运用 • 广告中色彩的搭配技巧 • 广告中色彩运用的案例分析 • 如何提升广告中色彩的运用效果
01
色彩的基本知识
色彩的分类
01
02
03
原色
红、绿、蓝是三种基本的 颜色，也被称为原色。它 们不能通过其他颜色的混 合得到。
营造氛围
情感调性
颜色可以用来营造特定的情感调性，如温暖的橙色和黄色可以营造温馨、舒适 的氛围，而冷色调如蓝色和紫色则可以创造出冷静、专业的氛围。
文化影响
不同的文化对颜色有不同的理解和偏好，了解这些可以帮助广告更好地与目标 受众产生共鸣。
03
广告中常见的色彩运用
红色
总结词
热情、活力、激情
详细描述
单色系的运用
总结词
详细描述
通过使用同一色系的颜色，可以营造出简约、 干净的视觉效果，使广告更加简洁明了。
单色系搭配如深蓝与浅蓝、深绿与浅绿等， 可以使广告整体看起来更加统一、简洁。这 种搭配方式常用于强调品牌形象或突出产品 特点，使广告更加易于理解和记忆。
05
广告中色彩运用的案例分析
成功案例一：可口可乐广告
蓝色
总结词
稳重、信任、专业
详细描述
蓝色通常给人一种稳重、信任和专业的印象。在广告中，蓝色常用于传达可靠、安全和专业的品牌形 象。例如，银行、保险、科技等行业的广告常常使用蓝色来强调其产品的可靠性和专业性。
绿色
总结词
自然、健康、环保
详细描述
绿色常常与自然、健康和环保相关联。在广告中，绿色常用 于传达健康、环保和天然的产品特点。例如，有机食品、绿 色能源等品牌的广告常常使用绿色来强调其产品的环保和健 康价值。
contents
目录
• 色彩的基本知识 • 广告中色彩的作用 • 广告中常见的色彩运用 • 广告中色彩的搭配技巧 • 广告中色彩运用的案例分析 • 如何提升广告中色彩的运用效果
01
色彩的基本知识
色彩的分类
01
02
03
原色
红、绿、蓝是三种基本的 颜色，也被称为原色。它 们不能通过其他颜色的混 合得到。
营造氛围
情感调性
颜色可以用来营造特定的情感调性，如温暖的橙色和黄色可以营造温馨、舒适 的氛围，而冷色调如蓝色和紫色则可以创造出冷静、专业的氛围。
文化影响
不同的文化对颜色有不同的理解和偏好，了解这些可以帮助广告更好地与目标 受众产生共鸣。
03
广告中常见的色彩运用
红色
总结词
热情、活力、激情
详细描述
单色系的运用
总结词
详细描述
通过使用同一色系的颜色，可以营造出简约、 干净的视觉效果，使广告更加简洁明了。
单色系搭配如深蓝与浅蓝、深绿与浅绿等， 可以使广告整体看起来更加统一、简洁。这 种搭配方式常用于强调品牌形象或突出产品 特点，使广告更加易于理解和记忆。
05
广告中色彩运用的案例分析
成功案例一：可口可乐广告
蓝色
总结词
稳重、信任、专业
详细描述
蓝色通常给人一种稳重、信任和专业的印象。在广告中，蓝色常用于传达可靠、安全和专业的品牌形 象。例如，银行、保险、科技等行业的广告常常使用蓝色来强调其产品的可靠性和专业性。
绿色
总结词
自然、健康、环保
详细描述
绿色常常与自然、健康和环保相关联。在广告中，绿色常用 于传达健康、环保和天然的产品特点。例如，有机食品、绿 色能源等品牌的广告常常使用绿色来强调其产品的环保和健 康价值。
色彩分析PPT课件
春季型人使用范围最广的颜色是黄色，可以多多使用，但要感觉明亮才算成 功。
选择红色时，以橙色、桔红为主。
春季型人选择自己最适合颜色的要点是：颜色不能太旧，太暗。
春季型人的色彩搭配原则
——用黄基调扮出明亮可爱的形象
春季型人有着明亮的眼睛，桃花般的肤色。春季型人穿上杏黄色或亮黄绿的上装 ，走在朵朵桃红、片片油菜花中，娇容月貌浑然一体，美不胜收。
夏季型人适合乳白色，在夏天穿着乳白色衬衫与天蓝色裤裙 搭配有一种朦胧的美感。
夏季型人穿灰色非常高雅，但注意选择浅至中度的灰；不同 深浅的灰与不同深浅的紫色及粉色搭配最佳。
蓝色系夏季型人非常适合，颜色的深浅程度应在深紫蓝色、 浅绿松石蓝之间把握；深一些的蓝色可作大衣、套装，浅一些的 蓝色可做衬衫、T恤衫、运动装或首饰；但注意夏季型的人不太适 合藏蓝色。
秋季型人选择自己最适合的颜色的要点是： 颜色要温暖、浓郁。
秋季型人的色彩搭配原则
——用浑厚浓郁的金色调扮出成熟高贵的形象
秋季型人的发质黑中泛黄，眼睛为棕色，目光沉稳，有陶瓷般的皮 肤，绝少出现红晕，与秋季原野黄灿灿的丰收景象和谐一致。
秋季型人的服饰基调是暖色系中的沉稳色调。浓郁而华丽的颜色衬 托出秋季型人成熟高贵的气质，越浑厚的颜色也越能衬托秋季型人陶瓷 般的皮肤。
对春季型人来说，黑色将不再“安全”。过深、过重的颜色与春季型人白色的肌 肤、飘逸的黄发间出现不和谐音，使春季型人十分黯淡。如果现在衣橱里还有深色服 装，可以把春季色群中那些漂亮的颜色靠近脸部下方，与之搭配起来穿。
春季型人适合的白色是淡黄色调的象牙白。在淡热的夏天穿上象牙白的连衣裙， 搭配上桔色的时尚凉鞋与包，鲜明的对比会让春季型人俏丽无比。
您是秋季型吗？
秋
浑厚浓郁的颜色群
选择红色时，以橙色、桔红为主。
春季型人选择自己最适合颜色的要点是：颜色不能太旧，太暗。
春季型人的色彩搭配原则
——用黄基调扮出明亮可爱的形象
春季型人有着明亮的眼睛，桃花般的肤色。春季型人穿上杏黄色或亮黄绿的上装 ，走在朵朵桃红、片片油菜花中，娇容月貌浑然一体，美不胜收。
夏季型人适合乳白色，在夏天穿着乳白色衬衫与天蓝色裤裙 搭配有一种朦胧的美感。
夏季型人穿灰色非常高雅，但注意选择浅至中度的灰；不同 深浅的灰与不同深浅的紫色及粉色搭配最佳。
蓝色系夏季型人非常适合，颜色的深浅程度应在深紫蓝色、 浅绿松石蓝之间把握；深一些的蓝色可作大衣、套装，浅一些的 蓝色可做衬衫、T恤衫、运动装或首饰；但注意夏季型的人不太适 合藏蓝色。
秋季型人选择自己最适合的颜色的要点是： 颜色要温暖、浓郁。
秋季型人的色彩搭配原则
——用浑厚浓郁的金色调扮出成熟高贵的形象
秋季型人的发质黑中泛黄，眼睛为棕色，目光沉稳，有陶瓷般的皮 肤，绝少出现红晕，与秋季原野黄灿灿的丰收景象和谐一致。
秋季型人的服饰基调是暖色系中的沉稳色调。浓郁而华丽的颜色衬 托出秋季型人成熟高贵的气质，越浑厚的颜色也越能衬托秋季型人陶瓷 般的皮肤。
对春季型人来说，黑色将不再“安全”。过深、过重的颜色与春季型人白色的肌 肤、飘逸的黄发间出现不和谐音，使春季型人十分黯淡。如果现在衣橱里还有深色服 装，可以把春季色群中那些漂亮的颜色靠近脸部下方，与之搭配起来穿。
春季型人适合的白色是淡黄色调的象牙白。在淡热的夏天穿上象牙白的连衣裙， 搭配上桔色的时尚凉鞋与包，鲜明的对比会让春季型人俏丽无比。
您是秋季型吗？
秋
浑厚浓郁的颜色群
《广告中的色彩应用》课件
课程目标
了解色彩在广告中的 作用和影响。
通过实际案例分析， 提高对色彩应用的理 解和运用能力。
学习如何运用色彩心 理学原理设计有效的 广告。
02
色彩理论
色彩基础
色彩的分类
原色、间色和复色
色彩的属性
色相、明度和饱和度
色彩的混合
加色混合、减色混合和中性混合
色彩心理学
色彩的情感与象征意义
红色代表热情、蓝色代表冷静等
产品特点表现
产品特点的表现
在广告中，色彩的运用还可以用来突出产品的特点，使产品更加醒目和突出。
产品特点表现的方法
例如，对于食品广告，可以通过色彩的运用来表现食品的新鲜、美味和诱人的口感；对于电子产品广告，则可以 通过色彩的运用来表现产品的科技感和未来感。通过合理的色彩搭配和运用，可以使产品在广告中更加突出和醒 目，提高消费者的购买意愿。
实践项目
组织学生进行实际项目的设计，将所 学知识运用到实践中，提高实际操作 能力和创意水平。
交流与分享
鼓励学生分享自己的作品和心得体会 ，通过交流和讨论，互相学习、共同 进步。
持续关注行业动态
关注广告行业的最新动态和发展趋势 ，不断更新教学内容和方法，保持与 时俱进。
THANK YOU
《广告中的色彩应用》ppt课件
目录
• 引言 • 色彩理论 • 广告中的色彩应用 • 案例分析 • 实际操作与建议 • 总结与展望
01
引言
主题介绍
广告中的色彩应用
实际案例分析
探讨色彩在广告中的重要性和作用。
通过具体案例展示色彩在广告中的实 际应用。
色彩心理学与广告效果
分析色彩如何影响人们的情感和行为 。
04
平面广告色彩设计(ppt 40页)
从广告色彩的视觉效果规律来看,明色、纯色、暖色系统的颜色注 目程度高,对读者视觉冲击力强。暗色、彩度低、冷色系统的颜色注目 程度低,对读者的视觉冲击力弱。
背景与图形颜色的搭配。如果在马路上仔细观看同样距离的路牌 广告,不难发现,有的广告醒目易见,有的广告却模糊不清。清晰可见的 广告,其背景色和图形色的色彩差距很大,而不容易看清的广告其背景色 和图形色的差距小。这种差别首先取决于明度对比,其次是色相对比。 明度对比强烈且色相对比也强烈的色彩搭配,其注目程度最高。而明度 对比强、色相对比弱,也同样具有较高的注目程度。如只有色相对比,而 无明度对比,其注目程度便会大大降低。既无明度对比,也无色相对比, 就将完全失去注目价值。
绿色:具中性特点,是和平色,偏向自然美,宁静、生 机勃勃、宽容,可衬托多种颜色而达到和谐;
蓝色:永恒、博大、遥远感;
紫色:大面积使用有恐怖感,紫红尤其明显,暗紫有灾 难感,淡紫则是一种优美的活泼色,紫与黄共存时消 极性更加显著;
黑色:空、无、永恒的沉默,运用范围广;白色:虚无, 有无尽的可能性,和黑色一样,它与所有的色彩构成 明快的对比调和关系,而与黑色相配时,构成简洁明 确、朴素有力的效果,给人一种重量感和稳定感,有 很好的视觉传达能力;
色彩能直接影响人们对平面设计画面的视觉感受。
设计师可以通过改变色彩的色相、饱和度和明度等特性,减 弱或增强画面图像的秩序感。通常单一的色彩可以强调图 像画面的秩序感,而繁杂混合、对比度强的色彩比较容易破 坏图象画面的秩序感。
如宣传海报常选用纯度高、对比度强的色彩,对人们的视觉 感受产生冲击力,从而将产品信息在最短时间内传达给人们, 并引起人们的消费兴趣。
(三)广告色彩感情规律的应用色彩能使人产生联想 和感情,在广告设计中,利用色彩感情规律,可以更好 地表达广告主题,唤起人们的情感,引起人们对广告 及广告商品的兴趣,最终影响人们的选择。
背景与图形颜色的搭配。如果在马路上仔细观看同样距离的路牌 广告,不难发现,有的广告醒目易见,有的广告却模糊不清。清晰可见的 广告,其背景色和图形色的色彩差距很大,而不容易看清的广告其背景色 和图形色的差距小。这种差别首先取决于明度对比,其次是色相对比。 明度对比强烈且色相对比也强烈的色彩搭配,其注目程度最高。而明度 对比强、色相对比弱,也同样具有较高的注目程度。如只有色相对比,而 无明度对比,其注目程度便会大大降低。既无明度对比,也无色相对比, 就将完全失去注目价值。
绿色:具中性特点,是和平色,偏向自然美,宁静、生 机勃勃、宽容,可衬托多种颜色而达到和谐;
蓝色:永恒、博大、遥远感;
紫色:大面积使用有恐怖感,紫红尤其明显,暗紫有灾 难感,淡紫则是一种优美的活泼色,紫与黄共存时消 极性更加显著;
黑色:空、无、永恒的沉默,运用范围广;白色:虚无, 有无尽的可能性,和黑色一样,它与所有的色彩构成 明快的对比调和关系,而与黑色相配时,构成简洁明 确、朴素有力的效果,给人一种重量感和稳定感,有 很好的视觉传达能力;
色彩能直接影响人们对平面设计画面的视觉感受。
设计师可以通过改变色彩的色相、饱和度和明度等特性,减 弱或增强画面图像的秩序感。通常单一的色彩可以强调图 像画面的秩序感,而繁杂混合、对比度强的色彩比较容易破 坏图象画面的秩序感。
如宣传海报常选用纯度高、对比度强的色彩,对人们的视觉 感受产生冲击力,从而将产品信息在最短时间内传达给人们, 并引起人们的消费兴趣。
(三)广告色彩感情规律的应用色彩能使人产生联想 和感情,在广告设计中,利用色彩感情规律,可以更好 地表达广告主题,唤起人们的情感,引起人们对广告 及广告商品的兴趣,最终影响人们的选择。
广告中的色彩应用PPT课件
所以，我们得从色彩的原理开始讲起？
.
3
衣
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4
食
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5
住
.
6
行
.
7
用
.
8
一、色彩原理
——原色、间色、复色
1、原色：是指不能用其他色混合而成的 颜色。
红
黄
蓝
原色可以混合出许许多多其他的色彩。
.
9
2、间色：由任意两个原色混合后的色被称 为间色。
红+黄=橙
黄+蓝=绿
.
蓝+红=紫
10
3、复色：由一种间色和另一种原色混合而成的
.
38
几种常见颜色的象征性特点:
红色 ：在人们的观念中，红色往往象征
着吉祥、好运、喜庆相联系，它便自然 成为一种节日、庆祝活动的常用色。同 时红色又易联想到血液和炮火，有一种 生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血 腥味的联想。灭火器、消防车都是红色 的。
.
39
.
40
.
41
黄色：明亮和娇媚的颜色，有很强的光
.
44
橙色 ：兼有红与黃的优点，明度柔和，
使人感到温暖又明快。一些成熟的果实 往往呈现橙色，富于营养的食品(面包、 糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着 营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。 在特定的国家和地区，橙色又象征着欺 诈、嫉妒。
.
45
明度柔和， 使人感到温 暖又明快
.
46
富于营养的 食品(面包、糕 点)也多是橙色。 因此，橙色又 象征着营养、 香甜，是易于 被人所接受的 颜色。
.
18
A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价 和档次；
在一些场合里金色和银色如果运用 得当可以表现豪华。黄色是高贵的象征。
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衣
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4
食
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5
住
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6
行
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7
用
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一、色彩原理
——原色、间色、复色
1、原色：是指不能用其他色混合而成的 颜色。
红
黄
蓝
原色可以混合出许许多多其他的色彩。
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9
2、间色：由任意两个原色混合后的色被称 为间色。
红+黄=橙
黄+蓝=绿
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蓝+红=紫
10
3、复色：由一种间色和另一种原色混合而成的
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几种常见颜色的象征性特点:
红色 ：在人们的观念中，红色往往象征
着吉祥、好运、喜庆相联系，它便自然 成为一种节日、庆祝活动的常用色。同 时红色又易联想到血液和炮火，有一种 生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血 腥味的联想。灭火器、消防车都是红色 的。
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黄色：明亮和娇媚的颜色，有很强的光
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橙色 ：兼有红与黃的优点，明度柔和，
使人感到温暖又明快。一些成熟的果实 往往呈现橙色，富于营养的食品(面包、 糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着 营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。 在特定的国家和地区，橙色又象征着欺 诈、嫉妒。
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45
明度柔和， 使人感到温 暖又明快
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46
富于营养的 食品(面包、糕 点)也多是橙色。 因此，橙色又 象征着营养、 香甜，是易于 被人所接受的 颜色。
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A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价 和档次；
在一些场合里金色和银色如果运用 得当可以表现豪华。黄色是高贵的象征。
海报色彩分析
一系列产品海报
色彩页面分析
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ王蓉
2019/10/ 30
以淡绿色为背景色，图中图案花色鲜艳，来衬托耳环、项链的精致高贵， 画面和谐，色彩运用合理突出产品的独特。
以简单的灰白色为背景，产品为银白色，整体画面突出了一种高级感， 借助物品摆放使得产品更为直观立体，突出产品的外观和品质的高贵。
以产品为核心，周围运用金色和棕色巧妙搭配突出了银白色耳环的高贵 和色泽，同样运用灰色和淡黄色的色彩搭配突出了金色耳环的高贵，衬 托产品的高品质。
运用简单明亮的颜色为背景色，米白色和棕黄色的搭配简单明了， 突出清新脱俗的特点。借助书本和其他物品的摆放使得产品更为立 体，具有空间感。
以简单明亮的暖色系为背景色，产品中有银白色、粉色、金色 和紫色，正符合产品的特点，整体画面有一种唯美的感觉，突 出主题梦幻爱情和清丽脱俗。
色彩页面分析
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ王蓉
2019/10/ 30
以淡绿色为背景色，图中图案花色鲜艳，来衬托耳环、项链的精致高贵， 画面和谐，色彩运用合理突出产品的独特。
以简单的灰白色为背景，产品为银白色，整体画面突出了一种高级感， 借助物品摆放使得产品更为直观立体，突出产品的外观和品质的高贵。
以产品为核心，周围运用金色和棕色巧妙搭配突出了银白色耳环的高贵 和色泽，同样运用灰色和淡黄色的色彩搭配突出了金色耳环的高贵，衬 托产品的高品质。
运用简单明亮的颜色为背景色，米白色和棕黄色的搭配简单明了， 突出清新脱俗的特点。借助书本和其他物品的摆放使得产品更为立 体，具有空间感。
以简单明亮的暖色系为背景色，产品中有银白色、粉色、金色 和紫色，正符合产品的特点，整体画面有一种唯美的感觉，突 出主题梦幻爱情和清丽脱俗。
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一系列产品海报
色彩页面分析-来自• 王蓉 • 2019
/10/3
以淡绿色为背景色，图中图案花色鲜艳，来衬托耳环、项链的精致高贵， 画面和谐，色彩运用合理突出产品的独特。
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以简单的灰白色为背景，产品为银白色，整体画面突出了一种高级感， 借助物品摆放使得产品更为直观立体，突出产品的外观和品质的高贵。
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以产品为核心，周围运用金色和棕色巧妙搭配突出了银白色耳环的高贵 和色泽，同样运用灰色和淡黄色的色彩搭配突出了金色耳环的高贵，衬 托产品的高品质。
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运用简单明亮的颜色为背景色，米白色和棕黄色的搭配简单明了， 突出清新脱俗的特点。借助书本和其他物品的摆放使得产品更为立 体，具有空间感。
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以简单明亮的暖色系为背景色，产品中有银白色、粉色、金色 和紫色，正符合产品的特点，整体画面有一种唯美的感觉，突 出主题梦幻爱情和清丽脱俗。
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色彩页面分析-来自• 王蓉 • 2019
/10/3
以淡绿色为背景色，图中图案花色鲜艳，来衬托耳环、项链的精致高贵， 画面和谐，色彩运用合理突出产品的独特。
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以简单的灰白色为背景，产品为银白色，整体画面突出了一种高级感， 借助物品摆放使得产品更为直观立体，突出产品的外观和品质的高贵。
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以产品为核心，周围运用金色和棕色巧妙搭配突出了银白色耳环的高贵 和色泽，同样运用灰色和淡黄色的色彩搭配突出了金色耳环的高贵，衬 托产品的高品质。
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运用简单明亮的颜色为背景色，米白色和棕黄色的搭配简单明了， 突出清新脱俗的特点。借助书本和其他物品的摆放使得产品更为立 体，具有空间感。
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以简单明亮的暖色系为背景色，产品中有银白色、粉色、金色 和紫色，正符合产品的特点，整体画面有一种唯美的感觉，突 出主题梦幻爱情和清丽脱俗。
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