广东省家电行业分析

广东省家电行业分析专业：国际贸易实务班级：09国贸四班姓名：穆博书指导老师：谢丽云老师二0一二年五月广东省家电行业分析作者：穆博书（湖南商务职业技术学院2009级国际贸易实务专业，长沙410205）摘要：广东省家电在全国家电行业中占有举足轻重的地位。

无论从生产规模、市场份额、出口数额等诸方面都在全国名列前茅。

产品大量远销海内外，尤其是欧美地区。

近年来，由于金融危机的爆发，加上原材料价格上涨、贸易壁垒等因素导致广东省家电出口面临新的问题。

本文在家电企业国际竞争日趋激烈的背景下，以广东省家电企业为主要研究对象，对家电企业出口的现状及面临的国际国内环境作了深入研究剖析，结合自身的优势劣势，提出了广东省家电企业提高核心知识技术竞争力、拓宽海外市场等对策，以期给家电企业提供较有价值的参考，不断提高广东省家电企业国际竞争力。

关键字：广东家电企业出口对策分析1.文献综述随着经济全球化的不断发展，世界市场的不断壮大与发展，国家出口现状及问题已成为理论与实践界关注的焦点。

中国是世界出口大国，贸易依存度高达70%，因此学者们的视觉更多的聚焦于我国出口现状及趋势，并对其进行分析研究。

对于家电出口现状的学者意见大致可以分为以下三种思路：一、一些专家指出，近年来家电行业尤其是彩电业大都处于亏损状态或滑落到亏损边缘的主要原因在于这些行业介入了政府行为，导致优胜劣汰的竞争法则失灵，行业结构不能得到优化，效益低下，地方政府持有的国有股不能流通，限制了中外家电品牌之间的相互并购。

外资品牌积极介入我国家电市场股权，弱化中国企业商标甚至使其自动从市场上消失。

因此，必须加大我国国有品牌数量，加大我国强势品牌的国际化进程，二、一些学者则认为，经过反复的数据资料研究比对后发现，出口贸易与汇率之间存在负相关的关系，同时，出口额与出口国的GDP存在较大的正相关性，即可以理解为出口国的国内经济情况较大程度的影响着出口额度。

因此，大力发展出口国国内经济也有助于带动出口贸易的增长。

必须大力发展我国经济，提高人均GDP水平，从而提高出口贸易数额。

三、些学者认为自从2009年美国次贷危机爆发开始，世界经济已经进入了“后金融危机时代”，这预示着世界市场的竞争将越来越激烈，贸易保护主义将不仅利用关税、反倾销及保障措施等传统手段进行限制，同时也将会出现各种新的变化及形式，将更加严重扭曲市场竞争条件、加剧国家间摩擦、对中国出口发展造成更加严重的障碍。

因此，深入研究贸易保护主义的变化趋势，探讨应对策略，促进我国出口经济的发展，这是我国出口所面临最为严重迫切的课题。

鉴于此，本文主要通过对广东家电行业现状，结合国际国内形式进行分析，从企业、政府等方面提出适应家电行业发展的对策。

2.广东省家电行业现状2.1中国家电行业现状家用电器主要指在家庭及类似场所中使用的各种电气和电子器具。

它包括彩电、摄录象机、照相机、电脑等影音设备；电风扇、冰箱、空调等制冷设备；饮水机、加湿器、应急灯等小电器设备；还有电磁炉、电饭锅、微波炉等厨房设备。

改革开放以来，我国家电行业取得了巨大发展。

形成一定的规模，规模效益优势明显，原材料、劳动力生产成本较低，在国际竞争中占据成本优势，因此在国际中档家电市场具有较强竞争力。

但同时，我国家电业也存在缺乏核心技术竞争力、产品缺少个性化人性化方面优势、竞争渠道仅靠价格这一方式过于单一等方面劣势，需要引起重视并不断改进。

在几十年发展历程中，涌现出了一大批知名品牌。

如：海尔，TCL、格力、美的等享誉国内外的品牌，在满足国内市场的基础上迅速进入了国际市场，成为全球家电产品的主要生产基地。

2.2广东省家电行业发展现状在中国家电产业的领域中，广东省家电产业规模稳居全国第一。

大、小家电产品门类品种齐全，配套产业发达，家电产品质量总体上处在国内处领先行列，新产品推出速度快。

主要产品产量在全国占有较大比重，广东家电产品在全国乃至全球都具有极大影响力.省内家电企业主要分布在深圳、东莞、广州、顺德、中山、江门等地。

广东省家电产业不断发展壮大，已具备了一定的市场优势、技术优势、人力资源优势、知识资源优势和品牌优势，初步形成了较强的制造能力和较完整的配套能力，在生产规模、市场份额、出口额等方面居全国前列。

广东省家电产业发展有以下特点：一产业规模居全国第一。

广东省家电产业经过二十几年的发展，已形成了一定规模。

是我国家电产业制造大省，门类齐全，实力均衡，多种家电产品的制造能力、生产规模、出口在全国各省份中都名列前茅。

二产业集群效应明显。

广东省已经形成了以珠三角为主的各大家电制造生产群。

主要分布在深圳、东莞、佛山、顺德、广州等珠三角城市带，形成了一定规模的产业群及配套业，制造力发达，配套业成熟，有利于产业更好的发展。

三企业及自有品牌不断壮大。

经过多年的激烈竞争，广东省家电行业涌现出了一大批享誉国内外的知名企业,例如格力、美的、科龙、格兰仕等。

这些企业多年来不断致力于自身的发展与突破，形成了“羊群效应”带动着周围的其他家电企业的进步。

但同时，广东省家电行业中还存在一些不规范，不合理的竞争行为，损害家电行业的健康发展。

核心竞争力缺乏，创新能力不强仍然是制约广东省家电业发展的重要因素。

3.广东省家电出口现状据海关统计，我国家电出口由1993年的15.7亿美元提升至2009年的365.1亿美元,年均增幅高达23.2%.除1997年受亚洲金融风暴、2009年受全球金融危机冲击影响出现下滑外，其余年份出口逐年递增。

其中，加入WTO后出口势头强劲.广东省家电出口情况与全国基本一致。

2009年，广东省作为我国家电出口第一大省的地位继续巩固，所辖企业出口家电197.2亿美元，下降10.7%，占同期我国家电出口总值的54%，占据我国家电出口的半壁江山。

如图：图3 2009年我国家电出口省市分布图江苏2010年1—8月广东出口家用电器158.3亿美元，比去年同期增长29.9%。

近几年广东省家电出口主要有以下特点：3.1大型企业依然是出口主力军近年来，广东省家电企业出口额在全国一直稳居第一。

其中不仅包括享誉国内外的知名大型企业，如格力，格兰仕，美的等企业，还有众多中小型企业也是出口的重要组成部分，为广东省家电出口做出了重要贡献。

虽然中小企业出口额逐年增加，大型企业一直是广东省出口主力军，在2009年我国家电排名前30位出口企业中，广东共有13家企业，其中大部分都为大型企业。

3.2外商投资企业出口占主导，国有企业和私营企业出口增长迅速2008年1-11月，广东省外商投资企业出口家电144.4亿美元，占广东省家电出口总值的64.4%。

国有企业和私营企业分别出口44.8亿美元和28.6亿美元，分别增长14.5%和10%。

2009年1-7月，广东外商投资企业出口家电69.9亿美元，下降20.7%；国有企业出口17.6亿美元，下降38.9%。

同期，私营企业出口17亿美元，增长9.9%。

2010年1-8月，广东外商投资企业出口家电97.3亿美元，增长20.9%。

同期，国有企业出口30.2亿美元，增长49.3%；私营企业出口29.4亿美元，增长47.9%。

由此可见，外商投资企业出口远远高于国有企业及私营企业。

3.3以加工贸易出口为主，一般贸易出口迅猛增长2008年，广东以加工贸易方式出口家电333.4亿美元，微增0.6%，占同期广东家电出口总值的76.4%；以一般贸易方式出口家电80.5亿美元，增长6.6%，占同期广东家电出口总值的18.4%。

2009年，广东以加工贸易方式出口家电354.6亿美元，占同期广东家电出口总值的72.5%。

2010年1-8月，广东家电以加工贸易方式出口110.5亿美元，增长16.1%，占同期广东家电出口总值的69.8%；以一般贸易方式出口42亿美元，大幅增长1.1倍，占26.5%。

3.4各主要出口品种量值均有所增长2008年，空气调节器、扬声器、微波炉出口和3029万个。

2009年，微波炉3259万个。

2010年1-8月，空调器和彩色电视机保持快速增长，分别出口2146万台和1857万台，分别增长50.6%和39.8%。

微波炉出口2738万台，同比增长49.2%.下表是2010年1-8月主要家电出口情况表，可以看出个主要家电出口均有大幅上涨。

2010年1-8月广东家电主要出口品种情况表3.5美国、欧盟和香港为前3大出口市场，对拉丁美洲市场出口倍增。

美国、欧盟和香港一直是我省家电出口前三大市场。

2008年，由于受到金融危机影响，广东家电对欧美出口增长不足1成，对香港出口大幅下降。

降幅达24.3%。

2009年，以上三大市场出口金额合计占广东家电出口总额的59.5%。

2010年1-8月，对上述3者出口合计占同期广东家电出口总值的51.5%。

此外，对拉丁美洲出口16.2亿美元，增长1倍。

总的来说，对美国和欧盟的出口量一直保持增长，对香港的出口则有下降趋势。

但这三个地区始终是我省家电出口前三大4.广东省家电出口的问题4.1出口的产品结构较为单一从近年来出口产品结构上看，出口强势产品仍然占据主导地位，传统出口强势产品，例如电风扇、空调、微波炉、冰箱等出口量连续几年来一直居高不下。

但是，创新性产品还没有形成气候。

一些具备技术含量、反映市场新兴需求的产品例如健身器、按摩浴缸等虽然也有所增长，却仍未形成规模，所占比重较小。

出口产品结构较为单一，集中在空调等几种传统出口强势产品中，且出口产品主要以中低端产品为主，几乎没有高端新科技产品。

4.2出口产品缺乏核心技术广东省家电企业乃至全国家电企业都面临一个非常严峻的问题：缺乏核心技术。

出口的技术含量整体不高，大多数高技术含量和高附加值的核心部件来自于进口。

技术含量、核心技术自有比量过低已成为广东家电出口的一大心病。

自主研发过少成就不多，各企业技术自主知识产权的高技术产品，于是大部分企业向国外进口技术，真正的核心技术由国外企业将会保留其即将贬值才会买出。

由于许多技术的引进出于同一企业，导致许多产品的差别极小，各种品牌之间的竞争只能依靠消耗自身财力，物力，智力为代价，大打“广告战”，“价格战”，“概念战”来拉开差距。

4.3出口产品质量安全问题严重据统计，通过每年的型式试验检测，检出的出口家电不合格产品占抽检数的50%左右，其中大部分是涉及关键安全项目不合格。

而由于质量原因导致的出口家电产品年退货量达3000多批、1亿多美元。

部分中小企业为了降低成本，故意改变原设计要求，选用劣质元器件及材料，导致产品质量不符合标准要求。

广东地区出口家电产品很大一部分输往第三世界和东欧次发达国家的低端市场，这些市场因需求层次低，存在监管漏洞，给片面追求利润的不法商人带来了可乘之机。

同时，低价竞争状况也与当前出口企业恶性竞争，以及家电出口行业价格引导不够密切相关，导致出口家电压价压质现象日益突出。