中国家电行业-市场分析报告
电器行业数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着科技的飞速发展和消费者需求的日益多样化，电器行业在我国国民经济中占据了重要地位。
本报告旨在通过对电器行业的数据分析，揭示行业发展趋势、市场格局、消费者行为等关键信息，为行业企业制定发展战略提供数据支持。
二、行业概况1. 市场规模根据国家统计局数据，我国电器行业市场规模逐年扩大，2019年达到 1.5万亿元，同比增长8.5%。
预计未来几年，市场规模将继续保持稳定增长。
2. 产品结构我国电器行业产品结构主要包括家用电器、电子元器件、电工电气等。
其中，家用电器占比最大，达到60%以上。
3. 产业链分析电器产业链包括上游原材料、中游制造和下游销售。
上游原材料主要包括钢铁、塑料、电子元件等；中游制造包括家电制造、电子元器件制造等；下游销售包括家电零售、电商销售、出口等。
三、市场分析1. 市场增长动力（1）消费升级：随着居民收入水平提高，消费者对电器产品的需求从基本功能向品质、智能化、环保等方面转变。
（2）城镇化进程：城镇化进程带动了家电需求的增长，尤其是新兴市场对家电产品的需求迅速增加。
（3）技术创新：新技术、新材料的应用推动了电器行业的产品升级和产业链优化。
2. 市场竞争格局（1）品牌集中度提高：随着市场竞争加剧，品牌集中度逐渐提高，一线品牌市场份额占比逐年上升。
（2）线上线下融合：电商平台的崛起改变了传统家电销售模式，线上线下融合成为行业发展趋势。
（3）跨界竞争：家电企业纷纷跨界进入其他领域，如智能家居、新能源汽车等，市场竞争更加激烈。
四、消费者行为分析1. 消费偏好（1）智能化：消费者对家电产品的智能化需求日益增长，如智能电视、智能空调等。
（2）节能环保：消费者对节能环保产品的关注度提高，如节能冰箱、节能洗衣机等。
（3）品质保障：消费者对产品质量的要求越来越高，追求高品质、高性能的家电产品。
2. 购买渠道（1）线上购买：随着电商平台的普及，线上购买成为消费者购买家电的主要渠道。
家电行业分析报告
家电行业分析报告一、市场概述家电行业作为我国制造业的重要组成部分，一直以来都扮演着重要的角色。
随着人们生活水平的提高和技术的不断创新，家电行业也在不断发展。
本文将对当前家电行业的市场概况进行分析。
二、消费趋势1.智能化家电受追捧近年来，智能化家电受到了广大消费者的追捧。
智能冰箱、智能洗衣机、智能电视等产品成为了家庭装修的热门选择。
人们越来越乐于接受新技术带来的便利，智能化家电的市场前景将持续扩大。
2.环保节能需求提升随着人们环保意识的增强，节能家电逐渐成为主流趋势。
以高效空调、太阳能热水器为代表的节能家电赢得了广泛的市场认可。
消费者在购买家电产品时，愈发关注其对环境和能源的影响。
3.个性化定制需求增加消费者对于家电产品的个性化定制需求也在不断上升。
如今，各大家电厂商纷纷推出根据消费者需求定制的家电产品，以满足消费者个性化的生活方式。
三、竞争格局分析1.国内家电巨头领导地位稳固我国家电行业市场上几家大型家电企业一直占据着主导地位。
海尔、格力、美的等企业凭借自身实力和品牌口碑，在国内市场上具有很强的竞争力，这些企业通过提供高品质、多样化的产品满足消费者需求，赢得了广大消费者的信赖。
2.国际家电企业在国内市场崛起随着全球化的推进，越来越多的国际家电企业进入我国市场。
这些企业凭借其独特的技术和设计优势，逐渐在市场上占据一席之地。
同时，它们也为国内企业带来了更大的竞争压力，推动整个家电行业的提升和发展。
四、发展机遇与挑战1.市场潜力巨大我国人口众多，经济不断发展，对家电产品的需求越来越大。
尤其是一二线城市及农村市场潜力巨大，是未来家电行业增长的重点市场。
企业可以通过拓展这些市场，获得更多的机遇。
2.技术创新是关键家电行业的竞争越来越激烈，技术创新成为企业立足市场的关键。
只有不断推陈出新，引入先进的技术和设计理念，才能满足消费者日益增长的需求。
同时，技术创新也有助于提升产品竞争力，抢占市场份额。
3.售后服务质量的重要性随着消费者对产品品质和服务质量的要求提高，售后服务成为了企业竞争的重要环节。
家电行业报告pdf
家电行业报告pdf家电行业报告PDF。
家电行业是指涉及家庭生活的电器产品制造、销售和服务的产业。
随着人们生活水平的提高和科技的发展，家电行业也在不断发展壮大。
本报告将对家电行业的发展现状、市场规模、竞争格局和未来趋势进行分析。
一、发展现状。
当前，家电行业呈现出多元化、智能化的发展趋势。
随着人们对生活品质的追求，家电产品不仅仅是简单的家用工具，更多的是成为了生活方式的一部分。
智能家电、高端家电成为了市场的主流产品。
同时，家电行业也在不断引入新技术，如人工智能、物联网等，提升产品的智能化水平。
二、市场规模。
据统计数据显示，我国家电行业市场规模持续扩大。
随着城市化进程的加快和人们生活水平的提高，家电产品的需求量不断增加。
尤其是在一二线城市，高端家电产品的销售量呈现出快速增长的态势。
同时，农村市场也成为了家电行业的新蓝海，农村家电市场潜力巨大。
三、竞争格局。
家电行业竞争格局日益激烈。
国内外知名家电品牌纷纷进入中国市场，加剧了市场的竞争。
同时，互联网企业也加入到家电行业，通过互联网渠道销售家电产品，改变了传统家电行业的销售模式。
在这样的竞争环境下，家电企业需要不断提升产品品质和服务水平，加强品牌建设，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
四、未来趋势。
未来，家电行业将继续保持稳定增长的态势。
随着科技的不断进步，智能家电、绿色环保家电将成为市场的主流产品。
同时，家电产品的个性化定制也将成为未来的发展趋势。
此外，家电与互联网的深度融合也将为家电行业带来新的发展机遇。
综上所述，家电行业作为与人们日常生活密切相关的产业，在市场需求的推动下，持续发展壮大。
但同时也面临着激烈的市场竞争和技术变革的挑战，家电企业需要不断创新，提升产品品质和服务水平，以适应市场的变化，赢得消费者的信赖和支持。
未来，随着智能化、个性化和绿色环保的趋势不断深入，家电行业将迎来更加广阔的发展空间。
2023年我国家电行业市场发展情况及趋势分析
我国家电行业市场发展情况及趋势分析我国的家电行业像其它工业一样经受了20世纪80年月中后期的重复引进，重复建设，生产规模急剧扩大，使我国快速进入世界家电生产大国的行列，以后又经受了激烈的市场竞争下的优胜劣汰，逐步达到集中，逐步达到生产规模要求，形成自主开发新产品，创出国产世界名牌并走向国际市场。
目前，我国已是全球彩电、冰箱、洗衣机、家庭空调、影碟机等生产大国。
家电市场存在高竞争性、高集中度、规模经济日益明显、技术壁垒越来越高、核心技术缺乏、产品创新力量较差等特点。
今后，以技术、质量、服务为代表的非价格竞争方式将成为众多企业在竞争中取胜的新的突破口。
据宇博智业市场讨论中心了解，近几年我国家电行业的自主设计开发力量逐年增加，如在彩电生产领域，我国已初步把握了25英寸以上屏幕彩电的开发力量。
每年彩电生产企业的产品创新平均达到80%以上。
近年来，国内彩电企业更是加快产品结构调整步伐，不断开发出各种概念的高端产品。
基于家电行业所面临的平稳环境和潜在机遇，2022年行业需求将呈温柔增长趋势，产品升级连续、市场集中度连续提升，龙头企业连续侧重利润。
行业趋势嬗变和企业内在变革节奏打算投资规律将呈阶段性替换，可重点关注盈利稳定增长兼存在变革预期的公司。
家电行业是成熟行业，目前国际市场上有肯定影响力的家电品牌只有十几个，其中综合类品牌不超过１０个。
而我国目前大大小小的家电品牌总数则多达上千个，与国际市场反差剧烈，国内家电市场的品牌分散程度可想而知。
高端化借力上行家电产品结构升级值得一提的是，在今年的“十一黄金周”，大屏、智能、曲面等高端的彩电也比一般电视受到更多的关注，与彩电市场整体零售额下滑15.6%的降幅形成鲜亮对比，彩电高端化趋势明显。
喜好科技的年轻化消费群体购买力大增，也成为高端家电的一个重要进展因素。
世界浪费品协会调查显示，中国浪费消费群体正在“年轻化”，25到30岁逐步成为主力军，他们需要的是时尚、共性，高端大气上档次，而既有“面子”又有“里子”的科技感十足的家电产品恰恰符合他们的要求，中外家电大牌都在以高端化的家电产品为武器，试图“攻破”这部分消费人群。
家电行业分析报告
家电行业分析报告在现代生活中，家电已经成为了不可或缺的一部分，从厨房的炉灶、冰箱，到客厅的电视、空调，再到卧室的洗衣机、空气净化器，家电产品无处不在，极大地提高了我们的生活品质和便利性。
然而，家电行业也是一个竞争激烈、不断变化的领域。
本文将对家电行业进行全面的分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局以及未来发展的展望。
一、市场规模过去几十年，随着经济的快速发展和居民生活水平的提高，家电行业经历了高速增长。
全球家电市场规模持续扩大，尤其是在新兴经济体中，家电的普及程度不断提高。
在国内，家电市场的规模增长显著。
一方面，城市化进程的加速使得大量农村人口涌入城市，带动了对家电产品的需求；另一方面，消费者对于高品质、智能化家电的追求也推动了市场的升级换代。
据相关数据统计，国内家电市场销售额在过去几年保持了稳定的增长态势。
然而，市场规模的增长并非一帆风顺。
经济形势的波动、政策的调整以及消费者需求的变化等因素都会对市场规模产生影响。
例如，在经济下行期间，消费者可能会减少对高端家电的购买，转而选择更具性价比的产品。
二、市场趋势（一）智能化智能化是当前家电行业最显著的趋势之一。
智能家电通过互联网技术实现了远程控制、自动化操作以及与其他智能设备的互联互通。
消费者可以通过手机 APP 随时随地控制家电的运行状态，获取家电的工作信息，这为生活带来了极大的便利。
（二）健康环保随着人们健康意识的提高，对家电的健康环保功能越来越关注。
例如，具有除菌、除螨功能的洗衣机，能够过滤 PM25 的空气净化器，以及保鲜效果更好的冰箱等产品受到了消费者的青睐。
（三）高端化消费者对于生活品质的追求促使家电产品向高端化发展。
高端家电不仅在功能上更加先进，而且在外观设计、材质选择等方面也更加讲究，能够满足消费者对于个性化和品质生活的需求。
（四）绿色节能环保政策的日益严格以及消费者对能源节约的重视，推动家电行业向绿色节能方向发展。
家电企业纷纷加大研发投入，推出更加节能高效的产品。
2024年家电行业深度分析报告
一、市场概况2024年，我国家电行业市场总体稳定增长，主要受益于消费升级趋势以及政策支持。
尤其是智能家电的快速发展以及厨电、健康电器等细分市场的兴起，给家电行业带来了新的增长点。
二、智能家电智能家电是2024年家电行业的主要亮点。
随着人们生活水平提高，对家居品质和便利性的要求也越来越高，智能家电作为未来发展的趋势，受到了广大消费者的追捧。
智能电视、智能空调、智能洗衣机等成为市场热销品。
此外，家居智能化概念的兴起也为智能家电的发展提供了良好的机会。
三、厨房电器厨房电器作为家电行业的传统品类，在2024年继续保持较高的增长势头。
消费升级的趋势使得人们对厨房设备的要求更高，高端智能厨房电器逐渐受到消费者的青睐。
同时，厨房电器的品类也不断扩大，如豆浆机、电饭煲等成为新的销售热点。
四、健康电器健康电器市场在2024年快速发展，主要受益于健康意识的提高以及人们对健康生活方式的追求。
空气净化器、除湿器等健康电器的销量大幅增长。
此外，以健康为主题的新品牌和新产品也不断涌现。
五、政策支持2024年，国家出台了一系列政策支持家电行业的发展，如提高家电产品能效的标准，以及加强对家电产品质量监管等。
这些政策的出台对于提升我国家电行业整体竞争力、推动产品升级和市场健康发展具有重要意义。
六、市场竞争格局目前，我国家电行业竞争激烈，国内外品牌竞争力逐渐增强。
国内知名品牌积极拓展线上渠道，通过电商渠道销售实现增长。
在国际市场，中国品牌开始崭露头角，国内家电巨头积极推动品牌国际化进程。
七、未来趋势智能化、健康化和个性化将成为未来家电行业发展的主要趋势。
随着物联网技术的进一步发展，家电行业将更加智能化和互联互通。
同时，人们对健康和个性化的需求也将推动家电产品升级和创新。
通过以上分析可见，2024年家电行业取得了稳定增长，智能家电、厨房电器和健康电器成为市场的主要增长点。
政策支持以及市场竞争格局的变化也将对家电行业的未来发展产生重要影响。
2024年2季度中国家用电器行业分析报告
2024年2季度，中国家用电器行业面临着一系列的挑战和机遇。
本报告将从市场规模、竞争格局、发展趋势等方面对该行业进行分析。
一、市场规模2024年2季度，中国家用电器行业市场规模有所扩大，但增速明显放缓。
根据统计数据显示，该季度全国家用电器零售额达到1000亿元，同比增长10%左右。
虽然增速相对较低，但总体仍保持了较高的增长水平。
二、竞争格局中国家用电器行业竞争格局日益激烈，市场份额高度集中。
目前，国内家电市场的份额主要由美的、格力、海尔等知名品牌占据，市场竞争主要集中在这些大品牌之间。
除了国内品牌之外，外资品牌也在中国市场占有一定份额，如西门子、索尼等。
三、发展趋势1.高端产品需求增长：随着人们生活水平的提高，对高品质、高科技的家用电器产品需求逐渐增加。
因此，家用电器企业在产品研发、技术升级等方面需要加大投入，提高产品的附加值。
2.绿色环保趋势：随着全球环保意识的提升，绿色环保成为家用电器行业发展的新趋势。
企业需要在产品设计和生产过程中注重环保因素，推出更加节能环保的产品。
3.电商渠道崛起：随着互联网的普及，电商渠道成为家用电器行业销售的重要渠道之一、消费者越来越倾向于在网上购买家电产品，企业需要加大对电商渠道的投入，提升网上销售能力。
4.二三线城市市场潜力：随着一二线城市市场饱和，三四线城市的市场潜力逐渐被挖掘。
家用电器企业需要加大对三四线城市市场的开拓力度，拓宽市场份额。
5.科技创新驱动：家用电器行业需要加大对科技创新的投入，推动产业结构升级和提高技术水平。
通过技术创新，企业可以推出更具竞争力的产品，提高市场竞争力。
综上所述，2024年2季度中国家用电器行业面临着市场规模增速放缓、竞争格局集中等挑战。
但随着高端产品需求、绿色环保趋势、电商渠道崛起等发展趋势的出现，也为企业带来了新的机遇。
家用电器企业需要顺应市场变化，加大技术创新和市场开拓力度，以适应竞争态势和满足消费者需求。
中国小家电市场行业分析研究报告
中国小家电市场行业分析研究报告一、市场概况中国小家电市场是指家庭使用的各类电器产品，包括电热水壶、电饭煲、电磁炉、电烤箱等等。
随着家庭收入水平的提高和生活水平的提高，中国小家电市场持续发展。
根据中国家用电器协会的数据显示，2024年中国小家电市场规模达到了约5000亿元人民币，同比增长了10%。
二、市场特点1.品类多样化：小家电市场有非常多的品类，覆盖了人们在日常生活中所需的各类产品。
同时，不同品类的小家电产品也有很高的差异化，能够满足不同消费者的需求。
2.竞争激烈：在中国小家电市场，存在着很多的品牌和厂商。
一方面，国内外知名品牌如格力、美的在市场中具有较强的竞争力。
另一方面，众多中小企业也生产和销售小家电产品，形成了激烈的市场竞争。
3.消费升级：随着经济发展和消费水平的提高，消费者对小家电产品的要求也不断提高。
他们更加关注使用体验、品质和功能，而不仅仅是价格。
这也促使小家电企业进行技术研发和产品升级，以满足消费者的需求。
三、市场机遇1.消费升级：消费者对小家电产品的需求不再局限于基本功能，更加关注产品的智能化、便捷性和健康性。
针对这一趋势，小家电制造商可以加大研发力度，推出符合消费者需求的高品质产品。
2.农村市场开拓：中国农村地区的消费潜力巨大，但相对城市市场来说，小家电的普及度还有较大差距。
小家电企业可以通过拓展农村市场，提供更多实用、经济实惠的产品，满足农村居民的需求。
四、市场挑战1.价格竞争：小家电市场竞争激烈，很多产品没有明显的差异化，因此价格成为了消费者选择的主要依据。
厂商为了争取市场份额，往往不得不降低产品价格，从而影响企业的利润空间。
2.品牌认知度：中国小家电市场中，一些大品牌具有较高的知名度和认知度，而一些中小企业则较低。
无论是产品研发、渠道建设还是售后服务，大品牌的优势都占据一定的市场份额。
中小企业需要加大品牌建设和市场推广的力度，提升自身竞争力。
3.市场监管：小家电市场中存在一些假冒伪劣产品甚至是不合格产品，给消费者的权益和健康带来风险。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
七 洋品牌卷土重来
近年来 沉寂已久的洋家电开始了对中国市场的全面反攻 冰箱领域表现得最为突出 权威机构市场监测的结果表明 至 2000 年 8 月份 国内冰箱 市场中洋品牌的占有率已达 28.1% 这是近年来洋品牌创造的历史新高点 在彩电市场 索尼 飞利浦在抢占背投等高端市场 三星彩电又重新登陆
三 价格继续走低
生产力的过剩 使价格竞争加剧 在空调器 冰箱 洗衣机等行业将更趋白热化 另一 方面 消费者的家电消费意识将更加明智 他们对家电产品是否物有所值将更加敏感 家电
6
广州方舟市场研究有限公司
企业若想在这股旋风中谋求发展 最好的办法就是降低制造成本
四 产品差异化突出
经历过近年来几近惨烈的价格战 家电业内以技术创新为核心的产业升级和转型步伐有 了进一步加快的趋势 面对网络经济时代的到来 开发以数字化 智能化和网络化为核心的 信息家电已成为家电行业未来实现高速增长的主要源动力 对人们不断变化的消费需求 家 电产品的技术更新速度也将不断加快 新产品生命周期将越来越短 同时 围绕不同消费者 的购买习惯和购买关注因素 越来越多的经营模式将会产生
2000 年底 北京大中电器斥资 1500 万元买断了当地的伊莱克斯空调 北京百货大楼斥资 1000 万元买断乐华一款变频空调 成都华联买断了长虹 2919PK 银白色彩电在全国的经销权 武汉中南集团买断小天鹅一条年产 10 万台洗衣机的生产线 北京西单商场等十几家商户则以 定制包销的形式一举拿下 TCL 公司的 TCL2901A 型超平彩电 国美与苏宁更是有自己在家电销 售过程中的圈地运动和扩张计划
广州方舟市场研究有限公司
家电行业市场素描
我国家电产业(主要包括制冷电器 空气调节器 清洁电器 厨房电器 电暖器具 整容 保健电器和其他电器等七大类)经过 20 多年的迅速发展 在激烈的国际竞争中由弱到强 由 小到大 现成为我国为数不多的颇具国际竞争力的行业之一 目前已是全球彩电 冰箱 洗 衣机 家庭空调 影碟机第一生产大国 2001 年我国彩电产量 3936 万台 冰箱产量 1349 万 台 洗衣机产量 1334 万台 空调 2313 万台 家电总销售额占世界家电销售额的 7 左右 仅 次于美国 日本 居世界第三位
信贷政策激发消费需求 消费连动效应日渐显现 消费需求的细分化以及家电企业在技 术 价格 营销渠道的全方位竞争 将促使中国家电业的全行业洗牌日益临近
二 市场集中度进一步加大
2001 年家电企业已开始一改原先相互拼斗 大打价格战的恶性竞争格局 逐步走向合作 走向联合 业内兼并重组和跨国合作步伐明显加快 行业集中的趋势现在已经清晰地显现出 来 在彩电 洗衣机 电冰箱等行业 前三家企业所占的市场份额总和均已超过 50% 这一数 字正在不断提高 预计到 2007 年中国独立的家电电器企业将从 1997 年的 100 余家减少到 10 家左右
500 0
2000 彩电
1100 洗衣机
1000 冰箱
800 空调
数据来源 方舟资料库
二 价格战硝烟弥漫
由于产能的严重过剩 便不能不提到价格战 参战产品之多 价格降幅之大 战斗程度 之激烈 家电行业均居全国各行业之首
1996 年 3 月 四川长虹集团烧起了第一把降价之火 此后彩电生产企业纷纷降低产品价 格 五年来我国彩电市场上规模较大的降价就有近 10 次 以 54 厘米彩电的平均售价为例 从 1995 年的接近 3000 元一台到今天的售价跌破 600 元 价格战已使我国彩电售价缩水 80 因此行内人士不无感触 如今的薄利已使得企业的盈亏仅在一线间
五 销售渠道更加专业
随着家电流通领域的强大 特别是家电连锁店的兴起 家电市场的条块分割将越来越明 显 专门经营家电或某一类家电的卖场将会逐渐增多 家电销售渠道的专业化将会形成 同 时网上营销崭露头角 由于家电产品多是大宗物件 属高介入度商品 进入 21 世纪 传统的 交易方式将逐渐被人们淡忘 方便快捷的互联网理所当然也将成为一个主要的家电交易市场
行业现状
一 商家云集 产品供大于求
人们通俗地将家电行业划分为大家电 小家电 或者白色和黑色家电行业 无论大小黑
白 我国整个家电行业基本上都进入了过度竞争阶段 充斥着众多的品牌 众多种规格 众
多种型号的产品 由于家电是综合性的终端商品 上游产业链相当长 必须具有明显的资源
共享性 随着产业不断的成熟 在我国局部地区形成了特有的三个 家电生态圈 并孕育了
数据来源 方舟资料库
五 越来越多企业选择多元化发展道路
家电企业多元化拓展 也是中国家电业最富争议的话题之一 随着大规模单一经营模式 导致的产能过剩 给家电业带来的巨大经营风险的全面暴露 家电企业纷纷加快了多元化经 营的步伐 2000 年秋冬之际 顺德上演了 三国演义 彩电龙头四川长虹在大规模进军空调 业的同时 开发了新一代高清晰度背投彩电 冰箱业名牌企业荣事达介入小家电领域 欲做 小家电领域的领袖品牌 海信和美的也先后宣布进入冰箱业 TCL 和厦新正成为国产手机业 的新宠 海尔 小天鹅 科龙等携资进军小家电领域 而格兰仕则携 20 亿元巨款进军空调业 等等 黑白通吃 大小通吃 似乎成了中国家电业默认的最佳发展策略
三 产品同质化程度高 科技 概念 大行其道
产品无差异性 经营方式无差异性及大量产品积压是欲罢不能的价格战的主要原因 同 时由于缺乏核心技术 进一步加剧了产品的同质性 为了摆脱这种低水平的价格战 许多厂 家开始在有限的技术基础上围绕 科技 概念 大做文章
以彩电为例 围绕逐行扫描技术 长虹推出了 精显彩电 创维叫 写真电视 海信 叫 胶片电视 厦华叫 变频电视 康佳叫 柔性电视 熊猫叫 Hi 视窗 海尔则更取
2000 年 3 月初 海信推出 工薪变频 引发了一场空前的空调价格战
格兰仕在微波炉行业的低价策略换回了 50 以上的市场份额 成了绝对的行业巨头 冰 箱 洗衣机 热水器的价格战烽火也不时燃起 并呈现愈演愈烈之势
持续不断的价格战已使家电企业进入微利时代 2000 年上半年 22 家家电类上市公司毛 利率比上年同期下降了 20.1% 而素以经营作风稳健著称的科龙更在 2001 年年度巨亏 15 亿 一批弱势企业则被淘汰出局 据统计 在年销售总值近 3000 亿元的国内家电产业版图上 仍 具竞争力的品牌目前只剩 20 家左右了
从 1996 年到 2001 年的六年间 我国家电出口额增长了 42.2 亿美元 其中 98 年比 96 年增长 30 而 2001 年比 1999 年增长 64
图 2 全国家电出口金额 亿美元
80
70 60
69.3
50
56.2
40
42.2
30 20
27.1
32.1 35.1
10
0
1996年 1997年 1998年 1999年 2000年 2001年
此时的国际背景是发达国家的高成本产业正在国际上寻找低成本空间 第一次浪潮为中 国的家电产业发展搭建起基础框架 并开始了产业人才的准备
二 第二次浪潮 发展浪潮
第二次浪潮正好处在"八五"与"九五"时期 随着经济体制改革和对外开放的深入 国内 家电市场空间逐步扩大 一些地方品牌都开始在全国开拓市场 在这一发展时期 产业的集 中度开始增强 单一产品的家电企业开始减少 出现家电产业的第一次并购高潮 大企业也 表现出产品线快速扩张的趋势 家电企业基本上开始了由生产厂到现代企业的过渡 真正现 代意义上的中国家电品牌开始形成 代表性的企业有海尔 长虹 TCL 美的等
过度竞争的后果是产品供过于求 产品积压严重 统计数字显示 2000 年全国过剩的彩 电达 2000 万台 空调 800 万台 冰箱 1000 万台 洗衣机 1100 万台 整个家电行业生产能力 1/3 以上过剩图 1 2000 年全国过剩的家电产量 万台
2500 2000 1500 1000
4
广州方舟市场研究有限公司
六 商业资本的渗透与扩充
在 90 年代 家电业的零售市场一直由家电生产企业为代表的产业资本所控制着 大多数 家电企业自办流通 商家往往只被看成是厂家的销售部门 同时各家电企业在全国各地分设 自己品牌的专营店 产业资本长期处于零售市场的主导
而进入 21 世纪 出现了新资本流向 资本的倒流 也即商业资本已开始逐步向产业资本 进行渗透 大型家电商店通过发挥连锁经营在规模经营 规模效益 规模效应等方面的优势 在与企业的谈判上不断提高了嗓音
5
广州方舟市场研究有限公司
图 3 截止 2000 年 8 月洋品牌市场占有率
50% 43%
40%
35%
30%
28% 24%
20%
10%
0% 微波炉 热水器 电冰箱 空调
23% 19%
8%
5%
彩电 洗衣机 影碟机 电冰柜
数据来源 方舟资料库
行业发展趋势
一 市场前景看好
据调查预测 未来 5 年我国家电市场的预期购买状况 电视机 25.73% 电冰箱 17.62% 洗衣机 15.43% 影碟机 16.94% 音响 10.77% 空调器 16.19% 信息化与数字化的科技浪潮 将引导人们对家电的需求走上一个更高的层次 带来新的需求空间 城市市场以更新需求为 主 以平稳发展为主要特征 农村家电市场仍将以中 低档家电为主 需求量将呈稳步增长 态势
行业背景
中国家电行业的发展背景可以概括为以下三个不同的阶段
一 第一次浪潮 建设浪潮
中国家电产业的第一次发展浪潮是家电项目的建设浪潮 这主要集中在 六五 计划与 七五 计划时期 当时 各地政府在当地引进了发达国家的生产技术与设备 电视机 洗 衣机 冰箱等各种单一产品的生产厂家在全国范围内都超过了 100 家 当时颇有影响力的是 海尔 万宝 上菱 飞鹿等家电企业
全国性知名企业
家电生态圈
圈内抚育的知名企业