品牌命名决策
品牌命名的程序
品牌命名的程序
品牌命名的程序专业化的品牌命名遵循以下过程：提出方案、评价选择、测验分析和调整决策。
1．提出备选方案。
产品经理要根据命名的原则，首先收集那些能够描述产品的单词或词组。
采用“头脑风暴法”可得到大量的侯选品牌名称。
2．评价选择。
评价、筛选品牌名称的一个重要问题是，由什么人来筛选。
组织一个合理的评价小组十分重要。
该评价小组的成员最好包括语言学、心理学、美学、社会学、市场营销学等方面是专家。
可供评价筛选的原则除了前面我们已经阐述的品牌命名原则外，还应注：品牌名称应该预示出企业良好的经营理念；品牌名称应该包括与该产品有关的字或词；不应该选择带有负面形象或涵义的品牌名称；从长远发展的角度考虑，为使品牌将来能够延伸，要避免品牌名称高度、狭窄的定位。
3．测验分析。
专家对品牌名称的评价和筛选并不是品牌名称的最后选定。
消费者才是最终的决策者。
测验分析就是对选择的方案进行消费者调查，以便最终确定品牌名称。
通常可采用调查问卷的形式了解消费者对品牌名称的反应。
4．调整决策。
如果通过测试分析显示的结果是：消费者并不认同被测试的品牌名称，那么不管专家或企业老总多么偏爱这种品牌名称，都应该考虑重新命名。
产品命名优先次序规则
产品命名优先次序规则
在产品命名过程中，我们需要考虑多个因素以确保名称的有效性和吸引力。
以下是产品命名的五个优先次序规则，帮助您为产品选择一个成功的名称。
1. 易记性
一个好的产品名称应该容易记忆。
它应该简洁、直接，避免使用过于复杂或难以拼写的单词。
简短的名称更容易在口头和书面传播中被记住，也更容易在消费者心中留下深刻印象。
2. 相关性
产品名称应与其用途、特点或品牌形象相关联。
这样可以快速传达产品的核心价值，使消费者能够轻松理解产品的用途和优势。
确保名称与产品定位和目标市场保持一致。
3. 独特性
避免与市场上其他产品名称过于相似，确保您的产品名称具有独特性。
独特的名称有助于品牌在市场上脱颖而出，避免混淆和消费者对品牌的误解。
4. 吸引力
一个吸引人的产品名称可以激发消费者的兴趣和好奇心。
使用富有创意和情感的语言，可以引起消费者的共鸣，激发他们的购买欲望。
考虑使用引人入胜的词汇或短语，以吸引目标受众的注意力。
5. 文化敏感性
在不同的文化和地区，人们对产品的认知和喜好存在差异。
在命名时，应考虑到目标市场的文化背景和价值观，避免使用可能引起负面联想或冒犯的词汇。
尊重当地文化和习俗，以确保产品名称在目标市场中具有正面的接受度。
综上所述，遵循这五个优先次序规则可以帮助您为产品选择一个成功的名称。
记住，一个好的产品名称应该易于记忆、相关联、独特、吸引人并具有文化敏感性。
在进行产品命名时，根据这五个原则进行权衡和选择，确保您能够为产品找到一个既有效又富有吸引力的名称。
产品命名在消费者心理上的作用
产品命名在消费者心理上的作用一、引言产品命名是企业品牌建设中的重要组成部分，它不仅是产品的标识符号，更是企业形象的代表。
一个好的产品命名能够有效地传达品牌信息，提高品牌知名度和美誉度，进而带来销售增长。
本文将从消费者心理角度出发，探讨产品命名在消费者心理上的作用。
二、品牌命名对消费者决策影响1. 品牌名称易于记忆消费者在购买商品时通常会选择自己熟悉的品牌，而一个容易记忆的品牌名称可以让消费者更容易地回忆起该品牌，并在未来购买时再次选择该品牌。
例如：可口可乐、麦当劳等国际知名品牌名称简单易记。
2. 品牌名称反映产品特性一个好的品牌名称应该能够准确地反映出产品特性和优势，这样可以让消费者更好地理解和认同该产品，并有助于提高购买意愿。
例如：飞利浦电动剃须刀“飞利浦剃须刀”这个名称直接表达了其功能。
3. 品牌名称与消费者情感联系品牌名称可以通过语言、音韵、形象等方式与消费者情感产生联系，从而引起消费者的好感和共鸣。
例如：可口可乐这个品牌名称直接传达了“快乐”的概念，与消费者的情感产生了联系。
三、产品命名对品牌建设的影响1. 产品命名是品牌形象的代表一个好的产品命名可以成为品牌形象的代表，从而提高品牌知名度和美誉度，并有助于提高销售额。
例如：苹果公司旗下的iPhone系列手机采用简洁明了的命名方式，如iPhone X、iPhone XR等，这种命名方式不仅能够传达产品特性，还能够提高品牌知名度和美誉度。
2. 产品命名是品牌差异化竞争策略之一在同质化严重的市场环境下，一个独特且易于记忆的产品命名可以成为企业实施差异化竞争策略的重要手段。
例如：阿迪达斯公司旗下运动鞋系列采用三条纹作为标志，这种独特而易于记忆的标志成为其差异化竞争策略之一。
3. 产品命名是品牌延伸的基础一个好的产品命名可以为企业未来的品牌延伸提供基础，例如：宝马公司旗下的X系列汽车采用字母和数字组合的方式进行命名，这种方式不仅能够传达产品特性，还能够为企业未来的品牌延伸提供基础。
品牌命名、品牌推广语案例解析
品牌命名、品牌推广语案例解析品牌命名、品牌推广语专业案例解析一、品牌命名孔子曰:“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。
一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。
一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。
二、品牌命名的思路1、准确地针对目标客户群进行分析2、准确地把握消费对象的特征3、以目标消费对象的视点进行品牌命名三、品牌命名策略1、品牌的传播力要强对于品牌的命名来说，首先要解决一个品牌名的传播力的问题。
也就是说:不管你给产品取一个什么样的名字，最重要的还是要能最大限度的让品牌传播出去～要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌～品牌的传播力强不强取决于品牌名词语的组成和含义两个因素。
在保健品里面，脑白金就是一个传播力非常强的品牌名。
脑白金这三个字朗朗上口、通俗易记，而且这三个字在传播的同时将产品的信息传递给了消费者，自然而然联想到品牌的两个属性:一个是产品作用的部位，一个是产品的价值。
所以说，给品牌命名，传播力是一个核心要素。
2、品牌名的亲和力要浓除了传播力因素之外，还有一个品牌名亲和力的问题。
品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。
例如:对于香皂产品，力士这个品牌名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。
力士给人的感觉生硬、男性化，但我们知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的。
所以，在给品牌命名时，不但要注意品牌名的传播力因素，而且同时也要注意把握品牌名的亲和力因素，只有这样才能使品牌的传播达到最佳效果。
3、品牌名的保护性要好一直以来，我们的市场中都不乏处心积虑的市场追随者，“螳螂捕蝉，黄雀在后”就是所谓追随者的竞争策略。
他们有着敏锐的商业嗅觉，时时都在打探着钻营的机会。
品牌起名大全
品牌起名大全品牌起名是一个重要的商业决策，它直接关系到品牌形象的塑造和市场竞争力的提升。
一个好的品牌起名可以匡助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引消费者的注意力并建立起品牌忠诚度。
在这篇文章中，我们将为您介绍一些常用的品牌起名方法和一些成功的案例，希翼能给您提供一些灵感和启示。
一、品牌起名方法1. 字面意义法：根据产品或者服务的特点，选择与之相关的词语进行组合，使品牌名称直接表达产品或者服务的特点。
例如，健康食品品牌可以选择“健康”、“天然”、“有机”等词语进行组合，以突出产品的优势。
2. 拼音法：选择一个简洁易记的拼音作为品牌名称，可以增加品牌的辨识度和记忆性。
例如，中国知名的电商平台“淘宝”就是采用了这种起名方法。
3. 造词法：创造一个新词作为品牌名称，可以使品牌独特且容易记忆。
例如，谷歌(Google)是一个由“googol”（10的100次方）创造而来的词，意味着对信息的无限探索。
4. 地名法：选择一个有特殊意义或者与产品相关的地名作为品牌名称，可以增加品牌的情感共鸣和地域认同感。
例如，法国奢靡品牌“香奈儿”(Chanel)以创始人的名字和出生地命名。
5. 故事法：通过讲述一个有趣或者富有情感的故事，将品牌名称与故事联系起来，以吸引消费者的注意力和共鸣。
例如，可口可乐(Coca-Cola)的品牌名称源于其主要成份可卡因和可乐果的组合。
二、成功的品牌起名案例1. 苹果(Apple)：苹果是一家全球知名的科技公司，其品牌名称简洁易记，与公司的核心产品iPhone、iPad等形成为了一致的品牌形象。
苹果这个名称寓意着创新、简约和易用。
2. 耐克(Nike)：耐克是一家全球率先的运动品牌，其品牌名称源于希腊神话中的胜利女神尼刻(Nike)，寓意着胜利、成功和动力。
3. 七匹狼：七匹狼是中国知名男装品牌，其品牌名称独特且容易记忆，寓意着男性的自信、力量和个性。
4. 小米(Xiaomi)：小米是中国知名的智能手机品牌，其品牌名称简洁易记，寓意着小米科技的创新能力和对用户的关心。
各种品牌命名的原则!
各种品牌命名的原则！－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－各种品牌命名的原则！公司名字各种品牌命名的原则！对于品牌取名应该每个熟悉的朋友们自己都有着自己的一套，可谓是各显神通。
今天好名字网小编也为大家带来了各种品牌的命名原则。
随着社会竞争的日益激烈，品牌名称的作用越发显得重要，甚至关系到商家的生存。
在此，我们分享一些品牌命名的品牌命名原则及心得和体会，以便给您提供一些灵感。
1．通俗有特色。
易于消费者接受如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”的联想，通俗易懂，而且富有特色。
2．直接并形象地反映品牌定位如“农夫山泉”就直接而形象地反应了其定位“天然水”的概念。
3．品牌名称应该拥有一定的品牌联想而不是太苍白如小护士也是给人以“专业的化妆品”形象，蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净。
4．能暗示产品属性有一些品牌，人们可以从它的名字中一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点；固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固耐用的属性。
它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。
商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。
需要指出的是，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施专业化策略。
如果一个品牌需要实施多元化战略，则其品牌名与产品属性联系越紧，对今后的发展越不利。
5．品牌命名原则还要有与时俱进，反映时代特色品牌在保持自己固有特色的同时，也要更换“新衣服”，以与时俱进，引导潮流。
品牌名称策略
品分别命名的一种品牌策略，这种策略考虑 到对于不同用途的商品来说，不宜采取统一 品牌策略，否则容易混淆，也难以区分其品 牌所代表的产品特色。 （保洁，海尔采力）
分类品牌策略的优缺点
► 优点：
► 由于集中在一个单独的品牌下，避免了传播
的随 机分散，建立起来的品牌知名度能为所有产品所共享； 更进一步地，这种战略能通过广告传达它的独特承诺； 推出新产品的成本也不需要花费很大。 ► 缺点 ► 分类统一品牌策略无明显的劣势，但是相对统一品牌 策略而言，如果目标市场利润低，企业营销成本又高 的话，分类统一品牌策略略显营销传播费用分散，无 法起到整合的效果。 ► 因此，如果企业要实施分类统一品牌策略，应考 虑行业差别较大，现有品牌不宜延伸的领域。
个别品牌
► 个别品牌名称。即企业决定每个产品使用不
同的品牌。采用个别品牌名称，为每种产品 寻求不同的市场定位，有利于增加销售额和 对抗竞争对手，还可以分散风险，使企业的 整个声誉不致因某种产品表现不佳而受到影 响。如“宝洁”公司的洗衣粉使用了“汰 渍”、“碧浪”；肥皂使用了“舒肤佳”； 牙膏使用了“佳洁士”。
统一品牌模式是最为恰切的，因为集团品牌代 表不仅仅是某一种产品或服务，它还代表着集 团下所有企业共同的品牌价值和经营理念以及 社会责任等综合因素，而这些综合素质需要一 以贯之地进行宣传、积累，形成品牌的持续影 响力，沉淀独特的品牌历史，达到受众的认知 和使用，从而成为得以传世的百年品牌，统一 品牌管理模式能更恰当、集中地完成这一过程。 纵览世界各历史悠久的知名品牌，如通用、西 门子等，无不是采用统一品牌的管理模式。
品牌名称策略
含义：品牌名称决策是指企业决定所有 的产品使用一个或几个品牌，还是不同 产品分别使用不同的品牌。在这个问题 上，可以大致有以下四种决策模式 。
营销中最最重要的决策：命名
他 们 忽 略 。 因 为他 们 觉 得 太 正 常 了 ， 不 足 为奇 。
但 ，他们在发生消费行 为时 ，确实存在这样的思考
步骤 ：首 先是 ， “ 我要 喝饮料 ，喝哪种 类型 的饮
料？ ”然后 ，才是选择 具体 的品牌名。 有品类名 ，有 品牌名 ，营销 才会发生效应。品 类名就好比政治主张 ，品牌名就是人名 ，没有政治 主张 ，再有个性的竞选者也没有胜利的可能。 “ 劳 力士 ”和 “ 豪华瑞 士手表 ”锁定在 了一起 ， “ 宝
“ 纯生”是个很有价值的啤酒里的新 品类 ，珠江、 青岛等 ，没有推 出新品牌去对应这个需求 ，而采用
了品牌延伸 ，扼杀 了品类分化 的机会 ，成了人人都
有的系列名。
／
ＣＥ ＲＡ Ｍ Ｉ Ｃ ＣＨＩ Ｎ
品类名：用通用名 ，说清 楚你在卖什么
品 类 名 最 重 要 的 特 征 是 ，用 消 费 者 通 用 的词
在新 品类 与原 有 品类 之 间制 造足 够 的 “ 化距 分
离”，非常重要 。如果太近 ，替代理 由就不强 ，消 费者就会忽视新 品类 的诞生。
麓 Ｒ Ｍ ｃ Ｈ Ａ ＥＡ Ｉ Ｉ ＣＮ
■ ● 一
营销
圜
最 近 ，纳爱斯集团耗 费 巨资 ，重推 “ Ｏ 年润 １０ 发” ，开创 “ 调理洗发水 ”新 品类 ，即使有刘大天 王助 阵，注定不会 有什 么好结果。 “ 调理 ”和众多 日化企业的 “ 滋养”、 “ 滋润”靠的太近 ，没有拉
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品牌命名决策(Brand-Name decision)
什么是品牌命名决策
品牌的命名决策是指公司为新产品选择特定名称的决策。
品牌定位好后，首要的任务是给品牌一个清晰、朗朗上口、易记的名称。
品牌名称通常是一个企业最大的资产，它能给同类产品丰厚的利润，好的名称的命名原则是与产品利益、产品定位、产品市场、产品消费有机地吻合在一起的，特别是国际品牌，应注意中英文两种语言的妙用与巧合。
命名也是战略，好的命名，可立竿见影创造利润，传达出正面的企业形象。
品牌命名决策的步骤
主要包括以下步骤：
一、提出备选方案
在提出备选名称清单前，应知道那些单词或词组能描述公司的产品。
在选择名称的品牌备选方案中应考虑以下一些要点：
1、所选择的公司名称应该预示稳健与诚信；
2、可能的话，产品名称应该包含与该产品有关的字眼；
3、避免带有负面形象或含义的产品名称；
4、尽量避免缩写或代号；
5、回顾过去的例子；
6、令人振奋和愉悦的品牌名称。
二、选择过程
选择过程通常有许多步骤，粗略的复检先排除那些显然不合适的候选名称，合法性审查再去掉那些不可用的名称，这样通常情况下，候选清单上的名称会减少到20-40个。
然后，再经过更仔细的主观评估，将之减少到10个左右，通过进一步的合法性分析，包括检查其法律风险，确定最终的名称。
选择名称的标准包括：
1、容易认知和记忆；
2、暗示产品类别，提高可记忆性；
3、支持标示物和标示语；
4、引发公司所渴望的品牌联想；
5、不会产生不理想的品牌联想；
6、独特，与众不同；
7、可用，为法律保护。
品牌名称决策
企业在为其生产的不同品类、规格、质量的产品选择品牌名称时，有四种品牌名称策略可供选择。
1.统一品牌决策
即企业生产的所有产品都采用统一的品牌。
采用统一品牌策略的好处是：新品推出时，
可以节省品牌的设计费、广告费；当已有品牌在市场有良好的形象和口碑时，有利于新产品迅速进入；在统一品牌下，各种产品能相互影响，扩大销售。
但是采用该策略的弊端是：任何一种的失败都会使其他产品或企业的声誉受到影响。
采用该策略必须具备的条件是：⑴已有品牌具有一定的市场基础和品牌知名度；⑵所有产品具有相同的质量水平。
2.个别品牌决策
即企业生产的每种产品采用不同的品牌名称。
这种策略的一个主要好处是不会因为个别产品的失败而影响企业的声誉和其他产品的销售，另外企业可以对各产品品牌进行个别定位，从而获得不同的细分市场。
但是企业的资源投入分散，且要求企业具有较强的品牌管理能力。
3.分类品牌决策
即对企业生产的各类产品分别命名，每一类产品使用一个品牌。
例如，饮料与洗衣粉就不宜采用同一品牌。
多元化企业，或当企业生产的产品类别差异化明显，往往采用该策略。
4.企业名称加个别品牌名称
即在每一产品品牌名称前冠以企业名称，企业名称可使产品正统化，而产品品牌可体现新产品的个性化。
这种策略既有利于利用企业已建立起来的声誉带动新品的销售，使企业各类产品相互促进，节省广告促销费，又可使各品牌保持相对的独立性。
企业规定品牌名称可以使企业易于管理定货，使企业有可能吸引更多品牌忠诚者，此外还有助于企业细分市场，有助于树立良好的企业形象。
但是，产品品牌化也使企业增加了成本和费用，企业必须在经过权衡之后做出正确的品牌决策。