旅游企业战略分析
中国旅游行业战略分析以首旅集团为例
1、现金流量分析
通过分析联想集团的现金流量表，我们可以了解其经营活动、投资活动和筹 资活动的现金流入和流出情况。从而评估联想集团的流动性、偿债能力和资金管 理能力。
2、财务比率分析
通过计算联想集团的各项财务比率，如毛利率、净利率、负债率等，可以深 入了解其盈利能力、偿债能力和运营效率。
在财务分析过程中，我们发现联想集团具有良好的盈利模式和较高的市场竞 争力。然而，其在存货管理和应收账款管理方面存在一定风险。
首旅集团的成功经验
首旅集团的成功经验主要表现在以下几个方面：
1、管理团队：首旅集团拥有一支专业化、年轻化的管理团队。他们具备丰 富的管理经验、创新思维和国际化视野，能够引领企业不断向前发展。
2、企业文化：首旅集团注重企业文化的建设，秉承“诚信、责任、创新、 奉献”的核心价值观。通过营造积极向上的企业文化，激发员工的凝聚力和创造 力。
3、经营模式：首旅集团采用线上线下相结合的经营模式，通过线下门店和 线上平台为游客提供全方位的旅游服务。同时，该集团还注重与其他产业的融合 发展，如与金融、互联网等产业的合作，推动旅游产业的转型升级。
四、面临的挑战
1、竞争对手的崛起：随着中国旅游市场的不断扩大，越来越多的企业进入 旅游行业，这对首旅集团构成了巨大的竞争压力。为了保持领先地位，首旅集团 需要不断创新和提升服务质量。
在进行战略分析时，我们发现联想集团具有良好的核心竞争力，如其创新能 力、品牌影响力和渠道优势。然而，随着市场竞争加剧，其需要加强与供应商和 客户的议价能力，以应对潜在的威胁。此外，联想集团应行业发展趋势，积极布 局新兴领域，以保持持续竞争优势。
财务战略
财务战略是企业为实现战略目标而制定的财务政策和策略。以下是我们在对 联想集团进行财务战略分析时所的内容：
旅游公司企业战略与计划
旅游公司企业战略与计划全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：旅游业是一个充满竞争和机遇的行业，企业战略和计划对于旅游公司的成功至关重要。
一个明智的战略可以帮助旅游公司保持竞争优势，实现长期发展。
本文将探讨旅游公司企业战略与计划的重要性，并提供一些建议，帮助旅游公司制定有效的战略和计划。
旅游公司需要制定清晰的企业战略。
企业战略是一个长期的规划，指导公司在不同市场环境下实现其长期目标。
旅游公司应该明确自己的目标和愿景，制定相应的战略，以实现其长期发展目标。
企业战略应该考虑公司的定位、目标市场、竞争对手和核心竞争力等因素。
旅游公司需要制定有效的市场营销策略。
市场营销策略是企业战略的一个重要组成部分，它涉及到如何向消费者传达公司的价值主张，并吸引他们购买公司的产品或服务。
旅游公司可以通过市场调研和分析，了解目标市场的需求和偏好，制定有针对性的市场营销策略，以提高销售额和市场份额。
旅游公司需要注重产品和服务的创新。
随着科技的不断发展和消费者需求的变化，旅游产品和服务也在不断更新和改进。
为了保持竞争优势，旅游公司应该不断推出新的产品和服务，满足消费者不断变化的需求。
创新可以帮助旅游公司区别于竞争对手，吸引更多的消费者并提升公司的市场地位。
旅游公司还需要关注人才培养和管理。
人才是公司的重要资源，对于旅游公司来说尤为重要。
旅游公司应该注重人才的培养和培训，培养具有专业知识和技能的员工，提高公司的核心竞争力。
公司还需要建立激励机制，激励员工发挥其最大潜力，为公司的长期发展贡献力量。
旅游公司还需要注重风险管理和应急措施。
旅游业是一个充满风险的行业，在竞争激烈和市场波动的情况下，公司需要做好风险管理，减少可能的损失。
旅游公司应该制定应急预案，应对各种突发事件，保障员工和客户的安全。
旅游公司企业战略与计划对公司的长期发展至关重要。
公司需要制定清晰的战略和计划，注重市场营销、产品创新、人才培育和风险管理等方面，以实现公司的长期目标和持续发展。
文旅企业财务战略分析
文旅企业财务战略分析随着旅游业的快速发展和文化产业的兴起，文旅企业作为新兴产业已经成为了经济发展的重要组成部分。
随之而来的是激烈的市场竞争和不稳定的经济环境，使得文旅企业在财务管理方面面临着前所未有的挑战。
制定一套科学合理的财务战略成为了文旅企业发展的关键。
一、文旅企业的特点文旅企业作为结合了旅游和文化的产业，其特点主要体现在以下几个方面：1. 高投入，长周期：文旅企业通常需要在景区、艺术园区等方面进行大规模的投资建设，而且这些项目都属于长周期的投资，需要较长时间才能够收回成本并实现盈利。
2. 季节性：旅游产业具有明显的季节性特点，尤其是一些景区和度假村，游客主要集中在假期和节假日，非假期时段相对较少。
3. 依赖政策：文旅企业的发展受到政策、法规的严密束缚，尤其是在景区建设、文化展览等方面。
4. 文化特色：文旅企业通常以某一特定文化为主题，如古代文化、民族文化等，因此在文化传承和创新上有独特的优势和难题。
以上特点决定了文旅企业在财务管理上需要具备很强的应变能力和长远眼光，对于财务战略的制定更是需要充分考虑企业的特性。
二、文旅企业的财务战略1. 提高资金利用效率文旅企业的资金主要来源于投资者和贷款，如何提高资金的利用效率是文旅企业财务管理的首要问题。
为了实现资金的最大利用，文旅企业可以通过以下几点来提高资金利用效率：（1）合理规划资金用途，避免盲目投资和资金浪费；（2）加强资金监管，确保资金的流转和使用符合企业规章制度，杜绝资金挪用、滥用等现象；（3）建立健全的财务管理制度，完善资金使用的审批程序和流程，提高资金使用的透明度和规范化程度；（4）主动寻求资金支持，积极与金融机构合作，争取更多的优惠贷款和融资渠道，提高资金的回笼速度。
2. 应对季节性波动由于旅游业具有明显的季节性特点，因此文旅企业在财务管理上需要应对季节性波动的挑战。
为了应对季节性波动，文旅企业可以制定以下财务策略：（1）制定灵活的预算计划，根据不同季节和节假日来调整资金的使用和投入，根据实际情况合理分配资源；（2）开发淡季产品，积极拓展淡季市场，通过举办文化活动、艺术展览等方式吸引游客，提高淡季收入；（3）与其他行业合作，通过与酒店、餐饮、旅行社等行业的合作，共同开发旅游产品，实现资源共享和互相促进。
旅游企业战略分析
旅游企业投资战略分析——以首旅集团为例姓名：徐佩铖学号：2200707200302专业：商务管理指导教师：曾鸣日期：2011-5-26旅游企业投资战略分析——以首旅集团为例作者姓名：徐佩铖专业班级:商务管理22007200302 指导老师：曾鸣摘要在对旅游企业的经营和投资战略相关理论的论述基础上，对首旅集团的SWOT进行了分析，着重对对外投资战略进行了剖析。
首旅集团由单一经营旅行服务转向经营固定资产、进入金融领域、跨国经营等多领域发展模式，其对外投资战略对首旅集团的多方位发展起到了积极的作用。
本文对首旅集团的投资战略进行了全面的分析，以期这些成功的经营能对国内的其他旅游企业提供参考。
关键字：旅游企业；经营战略；投资战略；首旅集团Tourism enterprise investment strategy analysis —— Take Beijing capital tourismgroup for exampleAbstract：For tourism enterprises in the business and investment strategy based on the related theories of Beijing capital tourism discussed, analyzed the SWOT group, focuses on foreign investment strategy are analyzed. Beijing capital tourism group a single business travel services by steering business fixed assets, into the financial sector, multinational business fields development pattern, its foreign investment strategy to Beijing capital tourism group's many-sided development which has played a positive role. In this paper the investment strategy of Beijing capital tourism group, carries on the comprehensive analysis to these successful operations to other domestic tourism enterprise to provide the reference.Key word: tourism enterprises; Business strategy; Investment strategy; Beijing capital tourism group目录摘要 (2)第一章我国旅游行业现状 (5)第二章旅游企业的对外投资战略分析 (6)2.1跨国经营趋势分析 (6)2.2建立纵向一体化集团分析 (6)2.3企业集中化分析 (6)第三章首旅集团的投资战略分析 (8)3.1首旅集团的SWOT分析 (8)3.2 首旅集团的投资战略 (9)3.2.1由单一经营旅行服务转向经营固定资产 (9)3.2.2进入金融领域 (10)3.2.3跨国经营 (11)3.3 首旅集团投资战略总结 (13)参考文献 (15)第一章我国旅游行业现状旅游是人们为了休闲、商务和其它目的，离开他们惯常的环境，到某些地方去以及在某些地方停留，但连续停留时间不超过一年的活动。
旅游行业分析报告swot
旅游行业分析报告swot引言旅游行业是一个充满活力且不断发展的行业，对于经济增长和就业机会的贡献至关重要。
本报告将对旅游行业进行SWOT分析，以便更好地了解其内部和外部环境，帮助决策者制定相关的战略和政策。
内部优势（Strengths）1. 文化和历史遗产作为一个历史悠久的国家，我国拥有丰富的文化和历史遗产。
这对于吸引国内外游客来我国旅游是一个巨大的优势。
古老的建筑、传统的手工艺品和独特的民俗文化都吸引了大量的游客，推动旅游行业的发展。
2. 天然和人工景观我国拥有壮丽的自然风光，从雄伟的高山到广袤的草原，从奇特的岩石到宜人的海滩，各种各样的景观都吸引了游客。
此外，许多人工景观如主题公园、度假村等也极具吸引力，为旅游行业增加了收入。
3. 完善的交通和基础设施近年来，我国在交通和基础设施领域取得了巨大的进步。
高速公路、铁路和航空网络的建设为游客提供了便捷的出行方式。
此外，酒店、餐饮、购物和旅游设施的日益完善也提高了游客的体验，增加了旅游行业的竞争力。
内部劣势（Weaknesses）1. 环境保护和可持续发展随着旅游业的快速发展，环境保护和可持续发展成为一个日益严重的问题。
旅游业对环境的影响包括资源过度开发、生态破坏和垃圾排放等。
如果不加以控制和管理，这些问题可能会对旅游行业造成长期的负面影响。
2. 服务质量和消费体验尽管我国的旅游业发展迅速，但在服务质量和消费体验方面仍存在一些问题。
有些景区和酒店的服务水平较低，游客在旅游过程中可能会遇到不便和困扰。
这些问题将直接影响游客对旅游品牌和目的地的评价，降低他们的忠诚度。
3. 缺乏多样化的旅游产品我国的旅游产品多以传统文化和风景名胜为主，缺乏多样化和个性化的产品。
一些新兴的旅游市场，如生态旅游、农村旅游和体验式旅游等，发展潜力巨大，但目前发展不平衡。
因此，需要进一步开发和推广多元化的旅游产品来满足不同游客的需求。
外部机会（Opportunities）1. 旅游市场的扩大随着人们生活水平的提高和休闲需求的增加，旅游市场潜力巨大。
文旅企业财务战略分析
文旅企业财务战略分析随着旅游消费市场的扩大和游客对旅游体验的需求提升，文旅企业逐渐成为一个新兴的行业。
在竞争激烈的市场中，企业要取得长期的竞争优势，必须调整自身的财务战略，以拓展商业规模和提高企业的盈利能力。
本文将分析文旅企业财务战略的关键点。
一、加强资金规划文旅企业面对复杂的市场环境和行业规律，必须密切关注企业资金的流转，保证企业经营的正常运行。
在资金规划方面，企业要注重资产负债平衡和资金流动性管理，特别是要关注现金流量和风险控制。
同时，企业还需要根据资金需求和流量状况，制定科学、合理、完善的资金规划计划。
二、优化成本管理成本管理是企业的一项重要管理工作。
在文旅项目中，成本管理涉及到策划、执行、监控和控制等多个方面。
因此，企业应该精细化地管理各类成本，不断优化成本结构，提升成本效益。
企业可以通过制定费用控制指标和优化成本结构，提高文旅项目的综合竞争力和盈利能力。
三、加强财务风险控制在不断变化的市场环境中，文旅企业面临着众多的财务风险，例如市场风险、流动性风险、信用风险和汇率风险等。
企业要通过完善风险管理体系，加强财务管控、降低企业风险，确保企业财务健康稳定。
另外，企业还可以通过开展多元化经营和合理布局，降低风险，提高企业的承受能力。
四、创新融资模式在文旅企业的发展中，融资是一个重要的环节。
企业可以通过多元化的融资手段，实现资本扩张和利润增长。
例如，企业可以通过债券、股权、租赁等多种融资方式，满足不同的融资需求。
另外，企业还可以探索新的融资模式，如资产证券化、债转股等方式，带来更为丰富的融资渠道和更多的融资机会。
五、推进资本运作资本运作是企业实现快速增长和发展的一个重要手段。
企业可以通过兼并、并购、资产整合等方式，实现快速发展和盈利增长。
此外，企业还可以通过推进资本运作，实现优势互补和资源整合，提高企业的市场占有率和盈利能力。
六、科学制定投资策略投资策略是企业经营管理的核心要素之一。
在文旅企业中，投资策略涉及到资本运作、资金规划、资产管理等方面。
旅游业的市场规律及战略分析
旅游业的市场规律及战略分析第一章市场规律旅游业是一个以人为本的产业，其发展与经济发展和人口增长密切相关。
旅游业的市场规律主要包括以下几点：1. 消费分布不均旅游产品与服务的消费存在明显的地域性、季节性和节假日等因素影响，因此旅游消费分布不均。
通常来说，发达经济体地区的人均旅游消费总额较高，而人口密集、旅游资源不足的地区人均消费总额较低。
2. 行业竞争加剧在市场规模扩大、市场竞争加剧的情况下，旅游行业的竞争在不断升级。
市场上各种旅游产品、服务和信息资源的丰富，使得消费者的选拔和选择更加趋向细化和个性化。
3. 技术进步推进随着科技的不断进步，旅游行业信息化和智能化的发展趋势逐步明显。
例如，旅游目的地的数字形象化、在线预订和智能旅游推广等等，这些新的技术和应用，不仅提高了旅游购买和服务的便捷性和效率，同时也整合了旅游资源、提升了服务能力，推动着行业的发展。
4. 行业政策调整国家和各地政府的政策、法规对旅游行业具有重要影响。
例如：市场准入、投资和财政资金化、综合旅游业规划和产业专项政策等措施，可以激发旅游行业发展的积极性，促进旅游业的全面协调发展。
第二章旅游业战略分析1. 制定产品策略旅游业的产品与服务涉及到旅游目的地推广、行程安排、吃住行娱等多个方面，还需要针对不同消费者的需求定制专业化产品。
因此，旅游企业需要根据市场和消费者需求，制定产品策略，确定产品类型、品质、服务形式、价格、营销和渠道策略。
2. 发挥资源优势旅游业的发展与区域优势及资源密切相关。
因此，旅游企业需要发挥其所在区域的资源优势，打造特色旅游产品和丰富的旅游资源供给体系，以吸引和满足不同客群的需求，同时整合推广区域旅游品牌。
3. 数据驱动决策旅游经营管理涉及到多个环节，包括营销、产品、客服等多个方面。
因此，应用大数据分析，以数据驱动决策，精细化运营，做到细化管理和服务优化，推动旅游企业全面升级，提高全产业竞争力。
4. 推动产业协同发展旅游产业是一个典型的产业群聚型业态，多个旅游产业相关联互相影响。
海南旅游业发展的SWOT分析及战略选择
海南旅游业发展的SWOT分析及战略选择SWOT分析法（自我诊断方法）是一种能够较客观而准确地分析和研究现实情况的方法、，利用这种方法可以从中找出对自己有利的、值得发扬的因素，以及对自己不利的、如何去规避的因素，发现存在的问题，找出解决办法，并明确以后的发展方向。
文中借助这一方法，对海南旅游业面临的优势、劣势、机会和威胁进行综合分析，研究适合海南旅游业实际的发展战略。
(-）优势(Strengths)分析1．海南区位独特，旅游资源丰富国家旅游局编制的《中国旅游业发展“十五”计划和2015、2020年远景目标纲要》中认为，在我国旅游业发展的总体格局中，海南是唯…具备条件建成热带海岛海滨旅游度假胜地的地区。
海南是我国唯的热带岛屿省份，中国第一个生态省，位于东经108度37分-111度05分，北纬18度10分-20度10分之间，年平均气温23-25℃，最冷的2月平均16-20C，最热的8月为25——29C，年均降水量1500毫米，长夏无冬、四季如春。
海南具备国际旅游流行的五大要素——阳光、海水、沙滩、绿色植被和洁净空气，在我国，能与世界著名的海岛度假胜地夏威夷、巴厘岛、普吉岛等相媲美的只有海南．在海南岛长达1528千米的海岸线上，沙岸约占50-60%，沙滩宽数百米至1000多米不等，向海面坡度一般为5。
缓缓延伸；多数地方风平浪静，海水清澈，沙白如絮，清洁柔软；岸边绿树成荫，空气清新；海水温度一般为18-30℃，阳光充足明媚，一年中多数时候可进行海浴、日光浴、沙浴和风浴。
热带海岛风情、悠久的历史、灿烂的文化、众多的民族，造就了海南丰富多彩、特色鲜明的旅游资源。
三亚万年人类遗址落笔洞表明，远在旧石器时代，就有人类在此繁衍生息。
海南历史文化遗迹保存完整，有着世界上保存最完整的石山火山口及其火山溶洞，有一批史学价值和艺术价值很高的人文景点：五公祠、琼台书院、东坡书院、宋庆龄故居，及明代名臣邱浚和清官海瑞的墓陵等。
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旅游企业投资战略分析——以首旅集团为例姓名：徐佩铖学号：2200707200302专业：商务管理指导教师：曾鸣日期：2011-5-26旅游企业投资战略分析——以首旅集团为例作者姓名：徐佩铖专业班级:商务管理22007200302 指导老师：曾鸣摘要在对旅游企业的经营和投资战略相关理论的论述基础上，对首旅集团的SWOT进行了分析，着重对对外投资战略进行了剖析。
首旅集团由单一经营旅行服务转向经营固定资产、进入金融领域、跨国经营等多领域发展模式，其对外投资战略对首旅集团的多方位发展起到了积极的作用。
本文对首旅集团的投资战略进行了全面的分析，以期这些成功的经营能对国内的其他旅游企业提供参考。
关键字：旅游企业；经营战略；投资战略；首旅集团Tourism enterprise investment strategy analysis —— Take Beijing capital tourismgroup for exampleAbstract：For tourism enterprises in the business and investment strategy based on the related theories of Beijing capital tourism discussed, analyzed the SWOT group, focuses on foreign investment strategy are analyzed. Beijing capital tourism group a single business travel services by steering business fixed assets, into the financial sector, multinational business fields development pattern, its foreign investment strategy to Beijing capital tourism group's many-sided development which has played a positive role. In this paper the investment strategy of Beijing capital tourism group, carries on the comprehensive analysis to these successful operations to other domestic tourism enterprise to provide the reference.Key word: tourism enterprises; Business strategy; Investment strategy; Beijing capital tourism group目录摘要 (2)第一章我国旅游行业现状 (5)第二章旅游企业的对外投资战略分析 (6)2.1跨国经营趋势分析 (6)2.2建立纵向一体化集团分析 (6)2.3企业集中化分析 (6)第三章首旅集团的投资战略分析 (8)3.1首旅集团的SWOT分析 (8)3.2 首旅集团的投资战略 (9)3.2.1由单一经营旅行服务转向经营固定资产 (9)3.2.2进入金融领域 (10)3.2.3跨国经营 (11)3.3 首旅集团投资战略总结 (13)参考文献 (15)第一章我国旅游行业现状旅游是人们为了休闲、商务和其它目的，离开他们惯常的环境，到某些地方去以及在某些地方停留，但连续停留时间不超过一年的活动。
旅游业是一个综合性行业，把行、住、吃、游、购、娱各个环节联为一体，提供“一条龙”服务，通过行业关联带动、吸纳就业等功能，推动和刺激着经济增长和社会进步。
旅游业是服务性行业，以直面服务、产销合一为主要行业特性。
旅游业是在世界范围内迅速发展的一个新兴现代行业。
今年来旅行行业进入加速发展、高速增长阶段，逐渐成为当今世界上发展前景广阔、行业规模庞大的新兴行业之一。
中国的第一家旅游企业成立于20世纪20年代，但是中国旅游行业的行业化进程却是始于1978年中国实行改革开放政策以后。
在世界旅游业繁荣与发展的大背景下，以中国的改革开放为契机，在市场经济体制不断深化与推进的直接促进下，中国旅游行业从20世纪70年代末期开始了历史性的变迁进程。
在这一进程中，突出的特征体现为以下三个方面:从宏观的角度看就是从事业向行业的转化；从微观的角度看则是企业化的过程；从行政管理的角度而言，则是从以行政管理为主向法制化、规范化行业管理的转变。
到目前为止，这一变革仍在进行之中。
中国的国内旅游市场还没有完全发育成熟，出境旅游市场还在培育之中，宏观层面上的社会主义市场经济体制尚未完全建立和完善，换言之，中国旅游行业目前尚处于市场化、企业化和法制化进程的初级阶段。
随着旅游市场的发育和经济体制改革的深入，中国旅游行业正面临更深层次的改革、更大范围内的开放和更为复杂多变的创新任务，对企业自身进行战略调整也是整个旅游行业的要求。
早在20世纪90年代，北京、上海等地的旅游企业就开始尝试跨国经营，比如，当时的上海锦江集团、新亚集团、海鸥饭店等就分别在欧美和日本、韩国等地合资开办了近10家餐饮企业。
目前，我国已经实施跨国经营的旅游企业主要集中于北京、上海、广州、深圳、香港等经济发达的沿海城市，以国有大型旅游企业(集团)或旅游相关企业为主，经营领域主要集中于旅行社、饭店、餐饮和主题公园等。
总体来说，我国旅游企业进行跨国经营呈现如下特点：投资主体基本上是国内知名旅游大企业；跨国经营企业数量仍很少，规模也较小；跨国经营企业股权结构比较单一，国有投资占主体；跨国经营业务范围比较窄,主要集中于旅行社和餐饮行业。
近年来才有少数企业开始在我国出境旅游者比较集中的国家和地区经营酒店业务。
第二章旅游企业的对外投资战略分析在旅游业较为成熟的国家旅游企业间的并购活动不断发生。
“全球化地思考，本地化地行动”，将全球化和地方化相结合，被巧妙地运用于旅游管理和营销的实践中。
全球化的冲击打破了区域的限制，整个世界联系越来越紧密，没有一个区域能够完全独立地发展。
区域发展更加整体化，兼并和整合是跨国公司发展的一个重要方向。
发达国家旅行行业企业的投资大多集中于扩张战略上，用于旅游企业的收购、航空与旅馆业的纵向一体化以及分销系统的扩大等。
2.1跨国经营趋势分析跨国经营将成为旅游行业发展的重要趋势。
旅游者的空间流动构成了旅游业的本质的特征。
没有区域间、国际间的旅游者流动，就不会有旅游业的产生。
从消费的角度看，旅游是消费者通过空间转移而趋向目的地产品，而非产品趋向消费者。
只要有旅游者的空间位移，就必然会有包括资本在内的旅游业生产要素的跨区域、跨国界的流动。
一般来说，为消费者提供的服务环节越多，企业的收益利润就越大。
而规模越来越大的国际旅游者的消费环节是跨越国境的，加之旅游产品的消费和生产过程在时空两个方面并存于这一流程中，所以以利润最大化为行为导向的旅游企业，就不能不把自己的经营范围跨出国界。
2.2建立纵向一体化集团分析发达国家旅游行业的另一项投资战略是通过收购、合并、合资等方式建立纵向一体化旅游企业集团。
这样，一方面扩大了企业集团的实力和影响，另一方面也有力地保障了旅游企业经营的后勤保障即旅游服务产品供应的数量和质量。
一些旅游企业程度不同地采用收购、兼并、联营、合资等方式建立起了纵向一体化旅游企业集团。
2.3企业集中化分析旅游行业将朝着集中化方向发展。
自从问世以来，旅游行业一直是一个典型的分散型行业，旅游行业企业的数量很多，但是缺少能够对市场发挥重要影响的大型企业。
然而，近年来涌现出一批实力雄厚、市场占有率高、经营业务广泛的全球化旅游企业巨头，甚至可能会在经过一段时间的兼并组合之后，成为寡头垄断行业。
在这些旅游行业巨头中，有些是旅游企业自身发展而成的，更多的则是其他行业的企业通过兼并、收购股份、合资、联营等方式建立的。
第三章首旅集团的投资战略分析首旅集团是拥有200亿元资产的国有大型集团，以经营旅游业为主，涵盖酒店、旅行社、汽车运营、会展、餐饮、旅游景点等业务，并向资本市场和其他相关领域发展的集团公司。
2 002年首旅集团投资3亿多元收购海南三亚南山文化旅游区，拥有75%的股份。
2004年新燕莎控股公司、全聚德、东来顺、古玩城相继加盟首旅；首旅日航国际酒店管理有限公司开始运营；首旅与宁夏农垦集团签订了前期在旅游方面的战略合作协议，将陆续投资2亿元。
20 05年首旅集团与长影集团合力打造我国首家世界水平电影主题公园——长影世纪城。
首旅集团近几年的扩张方式主要是政府划拨，少部分是市场运作。
扩张区位集中于北京；业务范围扩张主要是在原来住、行、游的基础上，在北京重点扩张吃、娱、购业务，在外地扩张旅游景点业务。
3.1首旅集团的SWOT分析SWOT分析是企业总体战略制定的依据，在外部环境所面临的机会、威胁与企业内部的优势、劣势进行匹配，综合考虑企业内部条件和外部环境的各种主要因素，进行系统评价，从而制定企业的总体战略。
在动态的环境竞争中，增长是一种求生的手段，首旅集团的快速扩张的经营思想和企业的优劣势分析都决定首旅集团在近期的发展主导战略是增长型战略。
增长型战略作为总体战略指导其他各项具体战略的制定和实施，其思想也体现在各项具体战略中，通过各项具体战略的实施达到整体增长的目的。
图3-1 首旅集团的SWOT图3.2 首旅集团的投资战略和国内其他大型旅游企业一样，首旅集团的企业定位也是成为国际性旅游批发商，建立纵向一体化旅游企业集团。
不同的是首旅集团的投资战略大多依托金融运作来实现，进入快速扩张之路不仅仅靠首旅集团业务部门的积累，都要通过对资产进行优化和重组，通过资本运作的方式和手段来达到。
借助旗下首旅集团股份的上市公司优势采用收购、兼并、联营、合资、出售、转让等资本运作方式，使国有资本从不具竞争优势的领域中退出，再投入到优势领域，在保证国有资本不流失的前提下，使国有资本实现快速增值。
3.2.1由单一经营旅行服务转向经营固定资产首都旅游股份有限公司斥资3亿人民币收购海南南山旅游发展有限公司75%的股权，从而拉开首旅集团在旅游景区全面扩张的序幕。
南山是众多旅游企业都看好的一个风景区。
其每年赢利额相当可观，可以使投资商获得巨大的利润。
此外，由于近年来航空业的发展使得海南旅游业飞速发展，在未来的几年里仍然将保持旺盛的人气。
中国国际旅行社、中国旅游总社等旅游企业在扩张时也注重对旅游目的地资源的占领，例如中旅总社收购甘肃中旅的初衷就是借甘肃中旅在当地的势力，占领敦煌旅游目的地市场。