孕妇怀孕期间消费分析策划书

孕妇怀孕期间消费分析及接受专业培训情况调
研报告书
.1.
目录
一、摘要
二、调查人员情况
三、课题相关背景
四、全国孕妇消费及培训机构情况的分析
五、调研设计及数据的整理分析
六、调研结果
七、局限与警告
八、结论和建议
九、附件
一、报告摘要
本次调研的课题是“孕妇怀孕期间消费分析及接受专业培训情况分析”。

本次调研的范围确定在南京地区，主要调查人群为怀孕妇女和已有孩子的年轻妈妈。

此次调研的目的是为了分析南京地区孕妇怀孕期间的消费情况和找准孕妇培训机构的市场定位，以此来为孕妇培训机构的发展提供可靠的数据。

本次报告分为8个部分，分别从不同方面阐述了此次调研活动的实施，数据分析，结果分析等的具体情况。

二、调查人员情况
组长：xx
组员：xx
问卷调查及调研报告均由组长及组员三人共同
协作完成。

无专职调查员、特约调查员和临时调查员。

专业水平：均为初级，处于学习专业知识及实践阶段。

实际工作经验及能力：有一个月实际工作经验，能力由本专业老师考察。

培训计划：工作人员去图书馆查阅有关书籍及上网搜索相关资料，对调研课题进行初步了解。

三、课题相关背景
数据显示，2005－2008年我国每年新增人口1600万左右，即每年有约1600万女性进入孕期，使得孕妇一下子成为一个很大的消费群体。

现如今，经济发展迅速，人们的生活水平大幅度提高，孕妇越来越成为家里的重点保护对象，她们的起居饮食都备受关注呵护，吃什么用什么都是最好的，使得市区“孕妇经济”风生水起，经营孕妇用品的专卖店及孕妇培训机构也越来越多，对于可以被列入高消费的“孕妇经济”渐成气候，业内人士认为，这是生活水平提高和市场需求不断细化的结果，经济危机之年，“孕妇经济”仍然逆势增长，说明孕妇这块市场在未来有很大的发展潜力。

在计划生育基本国策的影响下，一个家庭只有一个孩子，“望子成龙，望女成凤“是天下父母的普遍心态。

智力投资，尤其对儿童教育的重视已经为大多数中国家庭所认同，在党的十六大提出建设小康社会的良好环境下，居民生活水平的显著提高，这也正是近年来包括衣、食、住、行、智力开发等婴儿方面消费逐步升温的内在动因所在。

现在孕妇及婴儿的健康和护理越来越受社会的关注，对孕妇和婴儿的生活用品的品质要求越来越高，这都是基于传统观念的改变。

讲到孕妇及婴儿的健康和护理就离不开专业的培训机构，而如此巨大的潜在市场，让孕妇培训机构如雨后春笋。

婴儿用品是目前乃至以后发展潜力最大，收益丰厚的产业之一。

由于中国面临着人口老龄化的问题，在不久的将来“一胎化”政策很有可能被废除，这样一来家庭花在孩子身上的钱将会更多。

培训机构要想快速进入市场并得到市场的认可就必须了解孕妇的需求，找准市场定位。

四、全国孕妇消费及培训机构情况的分析（主要为上网查询的资料）
<一>孕妇怀孕期间消费分析
据报道，中国每年的生育率１％，中国孕妇人数1300万－1400万。

可以说，这是一个不可忽视的市场，有着庞大且固定的客户群体。

随着生活水平提高和市场需求不断细化，可以被列入高消费的孕妇消费也渐成气候，孕妇消费不仅仅是在南京地区迅速增长，也拉动了全国的整体消费。

现在适龄婚育的年轻夫妇中，很多都是中国的第一代独生子女。

来自双方家庭对于未来宝宝的关心和经济重心的转移，也为孕妇怀孕期间消费增长提供了社会基础。

上网查询相关资料，通过归纳总结可以发现，孕妇怀孕期间的消费主要在以下几个方面：
1、营养保健品。

在问卷调查期间，我们也走访过几家孕婴实体店，几乎每家店都有孕妇奶粉、孕妇专用营养大米、孕妇专用维生素、孕妇用叶酸胶囊等孕妇专用的营养品，各类看似普通的商品纷纷加贴了“孕妇专用”的标贴后，身价立
即大涨。

销售员告诉我们，这些孕妇专用的食品、保健品中所含DHA、EPA还有各种维生素，都能让宝宝更聪明、健康，即使是价格再高也有人愿意买单。

2、生活用品。

经常接触电脑，以及普通洗化用品常含有铅、汞等元素，防辐射肚兜、防辐射服、孕妇专用化妆品、孕妇专用牙膏等成了孕妇必买的生活用品。

目前，孕妇装市场的消费主体主要是“80后”，“80后”人群成长的环境较优越，他们对时尚比较敏感，不但注重产品的品质，而且更加重视品牌的知名度和对品牌的认同感，所以孕妇装市场的商品价格也格外的高。

3、婴儿用品。

现如今，大批年轻的准妈妈们既具有现代化观念，也具有经实力，孩子是父母的宝贝，小宝宝诞生之前，她们就已经提前为小宝宝们准备好了出生用品。

小宝宝的用品如奶粉、衣服、纸尿裤、婴儿卧床等虽然是一笔不小的开支，但是对于对小宝宝千般宠爱的父母当然也舍得花钱。

<二> 孕妇培训机构分析
漫长艰辛的怀孕过程，时时处处潜伏着危险，稍有不慎，就可能对孕妇和胎儿产生不良影响，对孕妇及其家庭来说，怀孕分娩是女性一生中最严峻的考验，然而，很多孕妈妈忙于工作，可能会听取一些亲朋好友的以往经验或只是简单的上网查询一些资料，准妈妈们对于这些知识的了解都不够权
威，有的甚至知识甚至是错误的，这些都可能影响到小宝宝的健康成长，给他们带来不必要的伤害。

所以她们需要专业的、科学的权威的照顾和指导，而目前我国专门针对孕妇，能全面满足孕妇需求的产前指导机构却很少。

现如今，新生儿父母的年龄下移，文化层次的提高，健康意识增强，与传统的育养观念有所冲突，很多准妈妈们更加热衷于孕妇培训，尤其是孕妇培训机构的互动形式，配以生动活泼额游戏环节，更能将孕产期保健、科学胎教、孕妇营养和心理健康等知识融汇在其中，孕育健康快乐的宝宝。

五、调研设计及数据的整理分析
本次调研的主题是“孕妇怀孕期间消费分析及接受专业培训情况”，总体上分为两个板块：第一板块是关于孕妇怀孕期间消费的，问卷共设了六道相关的题目，从目前是否怀孕、年龄、家庭收入到消费方式，等具有诱导性的题目入手逐步得到对我们调查有用的结果。

第二板块是关于孕妇是否接受过专业培训的调查，问卷共设计了五道相关的题目。

此外本次问卷具备了一般问卷所具备的内容。

问卷调查表相见最后附表。

为了让本次调研更加的科学可靠，我们在每一步都做的很仔细，在问卷的设计的阶段对问卷进行了多次修改，其中包括专业老师点评后的修改。

由于本次调查采用的调查方法
为抽样调查，在发问卷阶段，调查的地域范围尽量最大化，调查的人群尽量全面。

所得到的问卷结果都是真实的，无人为的作假。

本次调研问卷有姓名及联系方式，可通过拨打被调查者的手机号码查询问卷的真实性。

同学与同学之间也可互相监督，防止出现问卷作弊现象，确保科学高效地完成调研工作。

在数据的整理时对模糊不清的问卷都予以丢弃，以免影响到整体数据的科学性。

统计数据时一丝不苟，将人为误差降到最小。

参与此项目的所有数据录入与编码人员将参与问卷制作与调查培训，录入过程中需抽取10%的样本进行录入复核，以保证录入质量；数据处理采用WORD、EXCEL、SPSS软件进行。

数据分析结果详见下一章。

六、调查结果
七、局限与警告
1、由于调研人数有限，调研人员的知识和能力不够完善，所以选取的样本较少。

2、并不是每一个被调研的样本都能如实的填写自己的信息，问卷也可能存在一些误差。

3、选取的调查地点如，医院及妇幼保健院等没有概括
南京的大部分地区，不能代表整个南京市孕妇消费情况。

4、问卷的格式错误较多，对于南京市孕妇的消费分析问题较少，不够全面，问题的针对性比较差，不能很好的反应孕妇怀孕期间的消费情况。

5、对于统计分析工具的功能了解较少，不能较好的使用统计分析工具，给统计数据带来了不便，也可能引起了一些误差。

6、问卷之前没有明确调查目的，没有考虑调查意义和作用。

八、结论和建议
1、此次调研，通过将书本上的知识转化为实践，强化了我们的专业知识，让我们了解市场调研的整个过程，作为一个初学者，深刻体会到了市场调研每个步骤的艰难之处。

2、通过此次调研，我们知道了市场调研不可替代作用，以及它对于明确市场方向，获得市场信息，做出市场判断和企业决策的重要性。

3、
九、附件。