全友家私有限公司品牌营销策略研究
全友家居小区营销策划方案
全友家居小区营销策划方案1. 市场调研与目标定位1.1 市场调研：通过调研分析，了解目标市场消费者的需求和偏好，以及竞争对手的情况。
主要包括消费者的购买力、家庭结构、购买习惯等。
1.2 目标定位：根据市场调研的结果，确定全友家居小区的目标市场，例如中等收入家庭，重点关注30-50岁的家庭主妇等。
2. 品牌建设2.1 品牌定位：确定全友家居小区的品牌定位，例如高品质、环保、时尚、实用等。
2.2 品牌形象设计：设计全友家居小区的品牌标志、广告语和形象色彩等，使其能够在目标市场中产生较高的品牌识别度。
3. 产品开发与升级3.1 产品开发：根据目标市场的需求和竞争对手的情况，开发出与目标市场匹配的家居产品，例如多功能家具、智能家居等。
3.2 产品升级：定期对产品进行升级和改良，提升产品的品质、功能和设计，以满足市场的不断变化需求。
4. 营销渠道和销售网络建设4.1 营销渠道建设：建立多样化的营销渠道，包括线上和线下渠道。
线上渠道主要包括官方网站、电商平台、社交媒体等；线下渠道主要包括实体店、家居展览会等。
4.2 销售网络建设：建设全国范围的销售网络，与各地的经销商建立合作关系，共同促进全友家居小区产品的销售。
5. 营销活动策划5.1 促销活动：定期进行促销活动，如打折、赠品、团购等，吸引消费者前来购买产品。
5.2 主题推广活动：策划一些主题推广活动，如家居讲座、家居设计大赛等，提升全友家居小区的知名度和美誉度。
5.3 客户互动活动：与消费者互动，了解他们的需求和意见，通过客户满意度调查、客户反馈活动等方式，进一步提升产品和服务质量。
6. 广告与宣传6.1 媒体广告：通过电视、广播、报纸、杂志等媒体进行全友家居小区的广告宣传，增加品牌曝光率。
6.2 线上推广：定期发布全友家居小区的宣传信息，包括产品介绍、促销活动等，通过搜索引擎优化、社交媒体营销等方式增加品牌的线上曝光度。
6.3 品牌合作：与其他品牌进行合作，例如与知名设计师、家具品牌等合作推出联名款产品，提升品牌的形象和价值。
全友家私品牌营销管理运作实施细则
全友家私品牌营销管理运作实施细则（2010—03—14 16:53:50)转载全友家私品牌营销管理运作实施细则一元伊始，万物复新。
虎虎生威：根据我对全友家私的观察和两位老总沟通了解情况，结合怀化市3年建设预算分析,对2010年工作做以下打算：一、市场前景分析：2010年—2012年，怀化政府将加大城市建设步伐，耗巨资启动工程多个项目建设工程，并对湖天开发区-——太平桥段重金打造太平溪河畔风光带旅游景区改造工程；修建怀化——长沙高速铁路；重庆愉怀2线怀化——重庆铁路动工；这两条铁路线将进一步带动怀化与外界的经贸往来;这意味着,怀化今后的三年，是怀化经济腾飞的三年，也是商贩们掘金的三年,以上种种，对家具业的全友家私而言，无疑崭现了无限商机,赢在2010，是公司全面提升的关键一年!二、目前主要存在的管理运作问题分析：1、由于蒲总忙于外围事物和广告业务事物,没有精力具体抓日常性管理工作，加上这几年随着新劳动法的颁布和市场的快速发展，导致企业现有制度与员工思想脱节,制度(方案）不能很好的实施、落实等问题突出.2、员工职业素养教育和培训不够,造成人员认识停留不前,跟不上市场和行业要求。
3、企业文化建设和员工活动开展不够造成员工归属感不强，工作责任性大打折扣。
4、营销模式过于模仿同行,没有形成独特的竞争优势。
5、新进员工岗前培训不够，员工综合素质和服务意识有待提升.6、社区活动开展不够,造成广告宣传与地面宣传脱节。
7、物流部工作和上门安装工作失误太多，造成顾客投诉和对品牌形象极大的影响。
8、客服工作没有系统的造作细则和专人实施，造成售后服务工作跟不上。
根据以上主要问题,年度主要工作目标：为了保证全友家私2010年整体品牌营运管理战略顺利完成,全面提升全友家私的品牌效应和保证店的经济效益，结合怀化市家具行业实际情况和目前全友家私现状，特制定本细则。
三、2010年营销运作工作重点:（一）、年度各项费用预算（根据09年销售情况定）:销售任务计划突破万。
策划方案全友家具活动促销方案
策划方案全友家具活动促销方案一、前言全友家具公司是一家专业从事家具设计、生产及销售的公司，其产品线包括床、沙发、餐桌等。
针对全友家具想要推出促销活动的需求，本文拟定了一份策划方案。
二、市场分析1. 产品分析：全友家具公司的产品线较为完整，设计多样化，质量可靠，深受消费者认可。
尤其是近年来推出的全屋定制服务，大大满足了不同居住需求者的需求。
2. 市场分析：走在时尚之路的年轻人群，摩登精英们越来越倾向于装修大力度的风格，家具的抉择有了更为苛刻的要求。
这类消费者要求必须具有强烈的品牌优势，产品领先优势和完善的售后服务保障。
因此，推出促销活动是必要的。
3. 目标消费者：年龄层主要在20-45岁之间，年收入在5万元以上，对于家居装修要求较高，注重品质与个性化。
三、促销活动策略1. 方式：（1）立减促销。
对于不同级别的产品，进行不同程度的优惠，例如购买沙发送茶几、购买组合定制家具可获赠抱枕、地垫等。
（2）赠品促销。
购买产品实行优惠加赠品的模式，赠品可与购买的产品相匹配并满足消费者的需求。
2. 时间：考虑家庭购买家具一般会选择周末或节假日出行，所以活动选择在周六、周日进行，并设立一个月的时间作为活动期间。
3. 促销广告：（1）通过网站及微信公众号及时推送促销信息，吸引目标消费者。
（2）在当地的房产展销会场地或者同类家居展会上，设立专区推出促销活动。
（3）通过户外广告的方式，如广告牌，海报等，提高品牌曝光率。
（4）利用电视、电台等主流广告媒介，宣传公司的品牌和产品，并推出各项促销活动。
4. 促销点：选择全友家具旗舰店为促销点，为消费者提供实体店明码标价、货真价实的典型购买模式。
如价格可协商，实时销售数据等，为消费者提供更加灵活的购物环境。
5. 售后服务：向消费者提供专业的售后服务，能够让客户感受到公司的诚信和专业，从而加强品牌的美誉度。
四、总结本文策划方案全友家具活动促销方案，为全友家具公司提供了一份可行可靠的促销策划方案，主要围绕着产品、市场、目标消费者、促销活动策略、以及售后服务等方面进行了详细的分析和设计。
全有家私的分析
全友家居在意大利米兰、中国成都及深圳设立三个研发中心，汇聚全球顶级艺术智慧，吸取全球最新设计潮流，聘请世界知名设计大师、米兰理工大学Flaviano Celaschi教授及艾兰、托马索、安娜等意大利著名家具设计师，并与国内知名的家具研发院深度合作。
中国力量在全球经济复苏的过程中显现出了强劲的势头，特别是家具行业在成本和竞争双重压力下，2009年产值达到7000亿，中国家具制造量占据世界的70%。
同时，在产业震荡和激烈的竞争中，一批通过不断设计创新、技术创新、品牌创新来提品牌竞争力的一线品牌逐渐暂露头角。
诚然中国正逐步成为世界家具生产大国、出口大国、消费大国，但是，我们不得不面对的一个事实是：随着国际家具品牌强势进入，国内家具消费日趋理性，中国家具行业核心竞争力的短板面临的压力日益加大。
就拿品牌竞争力来说，耳熟能详的本土家居品牌屈指可数，更别说一家足以媲美宜家的全球性公司。
反观家电行业，目前家电行业的产值大约在6000～7000亿，而其中既有海尔、美的、TCL等强势知名的制造商品牌，也有苏宁、国美等强大的流通企业，后两家公司能够占20%左右的市场份额。
从上面的数据可以看出，在全球化浪潮风起云涌的今天，中国家具行业在生产、制造、销售等环节上已趋于成熟，全面步入家居行业的“整合时代”。
但是，中国要成为家具强国还要求家具行业围绕品牌树立为中心，大力培育国际竞争优势。
长期关注中国家具行业发展的业内人士欣喜看到，2010年伊始，中国家具行业的领军品牌全友家私立足中国市场，顺应全球家具产业链转移趋势，部署品牌发展战略。
在未来五年的发展规划中，全友家私将通过市场、品牌运营，完成从中国领先到国际领先、最终成为世界级的整体家居解决方案提供商。
走笔至此，我们不禁要问，为什么是全友家私在中国家具行业第一个提出世界级家居产品制造商及服务提供商的战略目标?从以下几个方面，我们可以找到答案：在市场份额上，2009年全友家私在9个系列200余种产品全新上市的带动下，以大大高于行业同比增长率的绝对优势稳居市场份额第一。
全友家居营销策划方案
全友家居营销策划方案一、项目概述全友家居是中国领先的家居生活服务提供商，致力于为消费者提供高品质的家居产品和个性化的家居解决方案。
本次营销策划方案旨在推广全友家居品牌，提升品牌知名度和消费者购买意愿，增加销售额和市场份额。
二、目标群体分析1. 目标消费者：25-45岁的中产阶级，有较高的家居消费能力和购买意愿，追求高品质的生活方式。
2. 目标市场：一线城市和二线城市的中高端家居市场，以及中小城市的新兴市场。
三、市场分析1. 家居市场规模庞大，消费需求稳定增长。
2. 一线城市家居市场竞争激烈，市场份额相对饱和。
3. 二线城市和中小城市家居市场潜力巨大，增长空间较大。
4. 消费者对产品品质和售后服务的要求逐渐增高。
四、竞争分析1. 主要竞争对手：宜家、名典家居、尚品宅配等知名家居品牌。
2. 竞争优势：全友家居拥有多年的品牌积累和市场经验，产品质量可靠、设计独特，提供个性化的家居解决方案。
五、营销目标1. 提升品牌知名度：通过广告宣传、社交媒体推广等方式，提高全友家居的品牌知名度和曝光率。
2. 增加销售额：通过促销活动、优惠政策等方式，吸引消费者购买全友家居产品。
3. 扩大市场份额：利用全友家居的竞争优势，进一步拓展二线城市和中小城市的市场份额。
六、营销策略1. 品牌定位：全友家居以“打造高品质家居生活”为品牌定位，强调产品质量和个性化服务。
2. 宣传推广：通过电视广告、户外广告等媒体，加强对全友家居品牌的宣传。
a. 电视广告：制作精美的品牌形象广告，展示全友家居的特色产品和服务。
b. 户外广告：在商业区、购物中心等场所放置户外广告牌，提高品牌知名度。
c. 社交媒体推广：在微博、微信、抖音等社交媒体平台开设官方账号，发布产品信息、用户案例等内容，引导消费者关注全友家居，并提供在线咨询和购买渠道。
3. 促销活动：组织各种促销活动，增加产品销量。
a. 换新置换：为消费者提供旧家具置换服务，购买全友家居产品享受折扣优惠。
全友家居活动策划方案
全友家居活动策划方案第一部分：活动概述1.1 活动背景全友家居作为一家知名的家具品牌，在市场上占有一定的份额。
为了进一步提升品牌知名度和销售额，全友家居计划举办一系列线上线下的促销活动。
1.2 活动目标- 提升品牌知名度- 增加销售额- 增加客户互动和参与度1.3 活动时间活动时间为两个月，从2022年6月1日开始，持续到2022年7月31日。
1.4 活动地点线下活动主要在全友家居门店进行，线上活动则通过社交媒体平台进行。
1.5 受众群体- 工薪族、年轻夫妇及有购买家具需求的消费者- 兴趣爱好与家居环境有关的消费者第二部分：线下活动策划2.1 促销活动- 联合地方连锁超市进行联合促销，为购买全友家居产品的消费者提供优惠券或超市购物卡等奖励。
- 在全友家居门店举办特卖会，针对旧款产品进行降价促销，吸引顾客前来购买。
- 进行组合销售活动，提供套餐优惠，鼓励消费者购买多个产品。
2.2 主题活动- 全友家居新品发布会：邀请业内专家和媒体参加，展示最新款式的家具，并介绍设计理念和材料选用等。
- 家具知识讲座：邀请专家进行家具知识普及讲座，提供购买家具的建议和注意事项等。
- 客户分享会：邀请已购买全友家居产品的客户分享他们的使用心得和经验，吸引其他消费者的关注。
2.3 互动活动- 定制家具体验：为消费者提供定制家具的体验，让消费者参与到家具的设计过程中，增加他们的参与度和忠诚度。
- 室内设计大赛：邀请消费者提交他们的室内设计方案，由专业评委进行评选，颁发奖品和荣誉证书，增加消费者参与度。
- 家具试用活动：为消费者提供家具试用体验，让消费者在家中使用一段时间后再决定是否购买，增加销售转化率。
第三部分：线上活动策划3.1 社交媒体营销- 在全友家居官方网站和各大社交媒体平台建立官方账号，并定期发布家居设计、家居装饰、家居搭配等相关内容，增加用户互动和关注度。
- 举办线上抽奖活动，消费者通过关注官方账号、分享活动信息等方式参与抽奖活动，赢取全友家居产品或礼品。
策划方案全友家具活动促销方案
策划方案全友家具活动促销方案一、策划方案背景全友家具是国内知名度较高的家具品牌之一，品牌知名度高，产品质量也有保证，为消费者带来高品质的家居生活。
为了拓展销售渠道，提高品牌知名度，全友家具计划举办一场促销活动。
二、目标1.提高品牌知名度：通过促销活动，让更多的消费者了解全友家具品牌。
2.提高销售额：通过促销活动的推动，达到销售升级的目的。
3.提高客户忠诚度：通过活动的推动，切实了解客户需求，提高客户忠诚度。
三、策略1.营销战略分析通过抢购折扣、组合优惠、换购和抽奖的方式，吸引顾客来店购买。
2.活动策略（1）抢购折扣抢购折扣是促销活动中最具有吸引力的活动之一。
全友家具可以在促销活动期间推出全场折扣，客户可以在活动期间抢购自己心仪的家具，享受超高优惠。
（2）组合优惠全友家具可以推出“组合购买”活动，对于购买两件或以上的商品客户可以享受优惠折扣。
此活动可以加深客户对品牌的认知和依赖，循环促进消费。
（3）换购活动全友家具可以推出“换购”活动，对于一些特定的商品，客户可以将旧的家具换成全友家具的新产品，享受优惠购买价格。
通过此活动可以提升全友家具品牌的品牌知名度，动员消费者前来补充家具。
（4）抽奖活动全友家具可以推出抽奖活动，对于购买特定价格的客户可以获得一次抽奖机会，抽奖活动需要准备一些有实际价值的奖品。
此活动除了可以增加客户满足感，促进客户消费，也可以为全友家具赢得更多的曝光度。
四、实施方案1.活动前期准备（1）制定具体的促销方案。
（2）确定促销时间及地点等活动细节。
（3）准备好现场必备设备：如背景布置、展位设计等。
（4）统一店铺内装修，打造全友特色样板间。
2.宣传促销活动（1）线上宣传：通过全友家具官网、新闻、微博、微信等多种社交媒体进行宣传。
（2）线下宣传：利用广告牌、宣传单、海报等方式在全友家具店铺附近进行宣传。
（3）门店销售员进行招呼和邀请，亲自将促销活动推广给各位顾客。
3.促销活动期间（1）确保现场有充足的库存，满足顾客的选择和购买需求。
策划方案-全友家具活动促销方案
策划方案-全友家具活动促销方案方案名称：全友家具活动促销方案目标：通过活动促销提升全友家具品牌知名度和销量一、目标受众：1.家居装修规划者：他们希望购买高品质、时尚设计的家具，关注家具品牌的声誉和口碑。
2.年轻家庭：他们有购买家具的需求，关注价格和性价比。
3.家具经销商：他们是全友家具的合作伙伴，通过活动促销提高销售。
二、活动策划：1.主题活动：（1）推出“全友家具专属私人订制”活动，通过定制家具满足不同消费者的个性化需求。
（2）推出“全友家具绿色环保生活美丽”活动，宣传全友家具的环保理念和优质材料。
2.促销方式：（1）限时优惠：设立活动期限，如一个月，期间购买指定产品可享受折扣或赠品。
（2）满减优惠：购买满一定金额的全友家具产品，可享受相应的折扣。
（3）套餐优惠：推出一些经典套餐，降低消费者的购买成本。
（4）宣传优惠：通过宣传渠道发放优惠券或折扣码，引导消费者到全友家具门店购买。
（5）现金返还：在活动期间购买全友家具产品并注册会员，可享受购买金额一定比例的现金返还。
3.活动策划：（1）媒体宣传：通过电视广告、户外广告、社交媒体广告等渠道广泛宣传活动信息，提高品牌知名度。
（2）门店促销：在全友家具门店悬挂海报、宣传册，详细介绍活动内容和优惠政策。
（3）线上活动：在全友家具官方网站和社交媒体平台发布活动信息，增加线上销售。
（4）定制展示：在门店设置定制展示区，展示定制家具的设计理念和实际效果。
（5）互动体验：在门店举办家具设计讲座、体验活动，吸引消费者参与。
三、评估和追踪：1.销售数据分析：根据活动期间的销售数据，评估活动对销售的影响，并与之前的销售数据进行对比。
2.客户反馈：通过问卷调查或在线评论等方式收集消费者对活动的反馈，了解活动效果和改进空间。
3.活动总结报告：对活动进行总结和分析，提取经验教训，为未来的促销活动提供参考。
四、预算：1.广告宣传费用：根据媒体宣传渠道的选择和投放时间长度进行预算。
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毕业设计说明书(论文) 全友家私有限公司品牌营销策略研究指导者：评阅者：毕业论文中文摘要毕业论文外文摘要目次1 引言 (5)1.1写作背景 (5)1.2写作思路 (5)2 品牌营销相关理论综述 (6)2.1品牌营销的概述 (6)2.2品牌营销的主要内容 (6)3全友家私有限公司企业概况 (10)3.1全友家私有限公司企业简介 (10)3.2全友家私有限公司的企业文化 (11)4 全友家私品牌现状分析 (11)4.1全友家私品牌内涵 (11)4.2全友家私品牌发展情况 (12)4.3全友家私品牌营销特色 (12)5 全友家私有限公司品牌营销存在的问题 (13)5.1品牌知名度有待提高 (13)5.2对品牌识别系统重视不够 (14)5.3品牌推广的偏失 (15)5.4品牌定位不当 (16)6 全友家私品牌营销策略的完善 (17)6.1做好品牌诊断工作 (17)6.2建立有效的品牌识别系统 (18)6.3通过产品个性化和企业文化，实现品牌个性化 (19)6.4功效优先与品牌提升相结合策略 (21)结论 (22)参考文献 (23)致谢 (24)1 引言1.1 写作背景中国家具业是一个潜力巨大的行业。
近十年中国家具行业得到了迅速发展，现有企业5万多家，从业人员500余万。
而随着国民经济7％的增速，以及工业增长10％的目标，将使得家具业能较长时间地保持15%的增幅。
在出口方面，家具业呈现长期的贸易顺差状态，1996年中国家具出口12.97亿美元，2002年已达到54.17亿美元，平均增长率超过30%，已成为世界第二大家具出口国家。
此外，房地产业的迅猛发展、加入WTO等，无一不在昭示中国家具业的巨大潜力。
中国家具协会于2001年制定了未来几年中国家具业的发展目标：到2005年，产值达到2500亿元左右，较2000年翻一番；出口达75亿美元左右，较2000年翻一番。
2005年后按10% 增速计算，再经过7-8年生产可再翻一番，出口将会有大的增长，中国将成为家具第一生产和出口大国。
根据这个战略目标，首先中国将争取成为国际性的家具生产基地，即家具“世界工厂”。
中国家具业市场处于初级竞争阶段。
从生产能力看，中国家具企业大多是从手工作坊阶段一步步起来的中小型企业，市场表现属于完全竞争行业。
在品牌建设上，拥有自有品牌并打出一定知名度的企业是少数，且品牌理念和品牌建设都显粗糙，也就是说，还没有一家具有领导能力的家具品牌出现。
外资家具企业进入中国市场，一方面他们带来了国际上先进的营销方式，另一方面，他们凭借在品牌营销方面的优势分割了中国的市场份额，给我国家具企业带来了巨大的挑战。
全友家私企业要想在不断变化的市场继续保持行业领先地位，就必须树立本土品牌意识，加强品牌管理，通过政府、协会、行业互相协调整合资源的策略，进而充分发挥品牌营销的竞争能力。
1.2 写作思路本文通过对查阅大量资料和市场调查处，对全友家私有限公司现行的品牌营销策略进行分析和研究，找出问题关键所在，运用所学的品牌营销策略、市场营销学、营销调研分析等理论知识制定出适合全友家私有限公司的品牌营销策略。
写作思路如下图1：图1 写作思路2 品牌营销相关理论综述2.1 品牌营销的概述品牌营销（Brand marketing）是现代营销中最具有代表意义的一种竞争形态。
作为一种立足于企业或品牌长期发展的战略性营销活动，品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。
最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心理。
使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。
品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。
品牌营销说的简单些就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中，注重双赢，赢得终身顾客。
2.2品牌营销的主要内容2.2.1 品牌营销的四大策略[1]品牌营销的策略包括四个：品牌个性（brandpersonality）、品牌传播(brandcommuni cation)、品牌销售(brandsales)、品牌管理(brandmanagement)。
1)品牌个性：简称bp，包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象……2)品牌传播：简称bc，包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示……(在传播上，BM与整合营销传播所不同的是，BM的媒体可以是单一媒体，也可是几种媒体组合，完全根据市场需要决定。
)3)品牌销售：简称bs，包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾……4)品牌管理：简称bm，包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理……2.2.2 树立品牌的步骤1)品牌诊断。
品牌诊断是指品牌打造的工作人员对企业的品牌现状进行了解。
分析行业环境和行业市场，寻找区隔概念。
企业人员先从市场上的竞争者开始，弄清他们在消费者心中的大概位置，以及他们的优势和弱点。
通过对本企业的自我分析、相关行业的市场分析和竞争分析，明确企业预期的状况及实际品牌所处状态。
总之，品牌诊断是发现品牌系统存在的问题或影响因素并对其进行全面了解。
2)通过品牌诊断在掌握了大量的情报资料，确定了品牌系统中存在的问题，影响因素之后，下步工作就是制定品牌营销策略。
确定好了品牌营销策略就可以按着制定的营销策略一步步把产品的品牌发挥到最好的效果。
为以后打品牌战奠定了有力的基础。
3)品牌定位。
品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。
4)品牌识别系统。
品牌定位好之后就要运用品牌识别系统使顾客对产品的设计或包装有个深刻的印象，品牌识别系统可以增强品牌回忆，品牌回忆要比任何一名品牌设计都所意识到的更多地体现品牌力量。
图2 树立品牌步骤2.2.3 品牌创立的五大要素[3]品牌要素是指那些用以标记和区分品牌的商标设计。
它独立于产品及其营销方案的决策之外，却对营销方案的实施效果能够产生重大的影响。
准确的品牌要素的构思和取舍，既能加强品牌的认知，又可以促成强有力的、偏好的、独特的品牌联想的形成和提升消费者对品牌的正面感受，这对于品牌的成长壮大具有十分重要的意义，也是一个品牌能否保持基业常青的关键。
纵观每个成功的品牌，不难发现，它们都具有以下五大基本要素：1)品牌名称让消费者产生关键的联想品牌名称是品牌的核心要素，它往往简洁地反映了产品的中心内容，使消费者产生关键的联想。
理想的品牌名称应该做到记忆方便，对产品类别及特质、优点等具有准确的定位性说明；有趣味，富有创造力，易于向更广泛的产品种类和地域背景转换；含义持久，在法律和竞争上都能获得强有力的保护。
2)标识与图标胜过千言万语品牌标识和图标属于品牌视觉要素，选择一个恰当的品牌标识、符号或者字符对于品牌的推广与传播具有重大作用。
相对于品牌名称而言，标识和图标有三个优点。
一是容易识别，这是由于标识和图标具有可视的性质所决定的，是表明产品的有效方式；二是在于它的多样性，这是由其非语言的性质所决定的，这也使得标识能够比较顺利地跨文化进行传播；三是易于修改，标识可以在运用一段时间之后进行适当的修正，加入一些时尚性因素，紧紧跟随时代的步伐，而品牌名称一般是固定不变的。
3)形象代表让消费者产生丰富的想象力形象是主体与客体相互作用，主体在一定的知觉情境下，采用一定的知觉方式对客体的感知。
从心理学角度讲，形象是人们反映客体而产生的一种心理图式。
品牌形象代表一般隐含着两个方面的内容：一方面是品牌形象的有形内容，代表着“品牌的功能性”利益，即与品牌产品或服务相联系的特征。
从消费和用户角度讲，“品牌的功能性”是指品牌产品或服务能满足其功能性需求的能力。
随着社会经济的发展，商品的极大丰富，人们的消费水平和消费需求也不断提高，人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现，也把要求转向商品带来的无形感受和精神寄托。
在这里品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。
4)广告语形成空前的品牌影响力广告语是用来传递有关品牌的描述性或说服性信息的短语。
广告语一般出现在广告中，但在产品包装和营销方案的其他方面也发挥着重要的作用。
广告语是品牌要素中最容易在运用一段时间后进行修改变动的，所以在现实操作中具有更多的灵活性，但过于频繁的变动或者一成不变都是不可取的。
5)包装融汇品牌的品位和文化的感性信息包装涉及产品容器或包裹物的外观设计。
包装对于品牌资产的创建具有更加重要的优势，因为包装的外表是消费者最强有力的联想之一。
从公司和消费者两个角度看，包装必须达到以下几个最基本的目标：首先应标明品牌名称，其次应传递描述性和说服性信息，接着应考虑便于产品的运输、保护和储存，最后要有助于产品的消费。
为了达到营销目标，满足消费者的欲望，品牌包装除了满足上述功能性的要求之外，还应该满足美学要求，这主要是指包装的尺寸、形状、材料、颜色、文字和图案等各方面应符合当代人的审美观点，要具有时代气息，给消费者带来精神上的愉悦。
一套完整的品牌要素建立起了品牌特征，品牌特征反映了所有品牌要素对品牌认知和形象的贡献，品牌要素的一致性决定了品牌特征的聚合性程度，所以，品牌的创立与品牌要素有着密不可分的关系。
3全友家私有限公司企业概况3.1 全友家私有限公司企业简介成都全友家私有限公司坐落于成都市崇州羊马工业区，是中国最大的集研发、生产、销售为一体的大型板式家具企业之一。
公司创建于1986年，经过二十年的奋斗，已发展到20个生产分厂、1个科研中心、1个营销中心、20多个驻外办事处、数百家经销商、1000多家专卖店。
产品覆盖板式、实木、软家具全系列，30多个品种、200多个款式，连续多年畅销全国。
公司拥有完善的科研中心和强大的设计、研发能力，坚持“以人为本，创建绿色人居”的设计理念，引进德国和意大利的全套大型一流设备，运用先进的ERP信息管理系统和扁平化管理思想，确保了全友家具不断推陈创新、领导家具潮流。
全友家私在全国家具行业通过ISO9001:2000质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、OSHMS18001职业健康安全管理体系认证，是全国三体系认证、“四证”齐全的家具企业；2004年10月20日荣获中国环境标志产品十环认证；2005年12月，全友家私（木家具）因品质优异，荣获国家质检总局颁发的国家免检证书和奖牌。