城市品牌：城市发展新名片
城市品牌
城市品牌城市品牌城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。
目录什么是城市品牌城市品牌战略第一：战略规划第二：调查研究第三：城市定位第四：核心价值第五：目标市场第六：“产品”规划和开发第七：视觉识别第八：推广实施第九：监督和管理城市品牌建立要点一、成立城市品牌推广委员会二、专款专用三、配套政策四、要有长期作战的准备五、要善于打“组合拳”中国城市品牌案例香港北京大连青岛成都西安苏州深圳什么是城市品牌品牌的核心内涵是要传递给消费者的核心利益（即品牌究竟要带给消费者什么），是企业针对消费者的市场承诺。
城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程传递给社会大众的核心概念.城市品牌战略第一：战略规划建立城市品牌战略规划是整个步骤的第一步，其核心作用是为建立城市品牌制订一个蓝图，确定规划的目的、时间进程、参与部门分工、项目内容和计划、整体预算以及执行小组成员等内容。
例如，香港今年5月10日行政长官董建华在《财富》全球论坛开幕仪式上推出的香港品牌形象火红色“飞龙”标志，就是由一个政府跨部门工作小组，其中包括投资政务司、推广署、贸易发展局、旅游发展局和几家在国际上各个专业领域享有盛誉的顶尖跨国性专业公司组成，历时一年之久酝酿而成的。
第二：调查研究实施品牌战略规划的第二步是从调研开始。
因为确定一个城市品牌之前必须要了解外界是如何看待评价这个城市的，而不可以一厢情愿地自以为是。
调研首先从本地区资源优城市品牌势、未来发展、市民意向和政府的城市发展规划入手，其次则是利用专业机构向本地区包括海外的受众，进行各种形式的访谈和问卷调查，了解公众、周边城市和国际社会对城市的评价，在此基础上得出客观而科学的结论，为下一阶段的工作提供决策依据。
例如，香港在去年开始着手城市品牌规划时，就聘请了全球著名的市场调查公司Wirthlin Worldwide（全球最大的100强企业中，有三分之二的公司是其客户）协同其他世界级专业机构组成品牌顾问团在全球范围内进行了长时间的广泛性专业调查和研究，为后来香港城市品牌的定位和视觉形象的表现提供了充分的依据。
城市营销：如何打造城市名片
城市营销：如何打造城市名片各地轰轰烈烈的“新造城运动”背后，真正了解城市、理解城市的城市管理者、经营者并不是很多。
著名作家冯骥才就毫不客气地指出了中国目前“新造城运动”带来的四个问题已构成了灾难：一是无个性；二是模仿；三是功能主义规划；四是粗鄙。
“新造城运动”多是一场速成性的城市改造。
由于城市管理者建功立业的心切，房产开发商们获利发财心急，各项工程都要速战速决。
“天一广场”、“老外滩”是宁波近５年来的两场造城运动。
但不同的是，他们打造成了“双子星座”品牌。
透过这两个“双子星”项目的酝酿、实施，可以从一个侧面看到宁波城市管理者进行城市品牌打造的理念与努力；可以看到在体制创新下的城市运营商是如何在经济效益和社会效益方面实现了双赢。
因而用营销管理、品牌建设的角度解读城市品牌的“点”，实际上会使我们更好地认识和了解，在城市品牌打造的百年工程中，还有太多的事情需要完善与改进，还有太多的遗憾和悔恨需要弥补与追思。
本期请关注宁波天一广场、老外滩品牌建设实战案例。
天一广场、老外滩所处的位置，最初都是低洼平房，城市配套设施落后、交通与治安情况都十分不好。
而且老外滩所处地区一旦遇到台风暴雨，积水难退，群众的生活质量很差、抱怨与投诉也比较频繁。
而此区域都是属于人口密集的闹市区，拆迁成本很高，当时天一广场所在地有４０００户居民，初步测算拆迁费用都在８亿元，而老外滩所在地居民的拆迁费用也在２亿元以上，对于财政收入还不错的宁波政府来讲依然是一笔很大的开支。
同时像老外滩所在地又是文物保护区，必须保证开发与保护并举，不能随便进行拆迁建设。
谋篇：创新是变革的武器天一广场、老外滩由宁波城建投资控股有限公司（以下简称“宁波城投”）操刀。
对于城市经营、城市品牌塑造这样的新问题、新现象，单纯靠学习与模仿已经远远不能解决现实问题，所以进行创新变革几乎成为了能够选择的唯一武器与道路。
定位：角色上的转型“城投”在整个城市建设过程中需要充当什么角色呢？是融资者？是建设者？还是权力寻租的温床？宁波城投将自身定位为“城市运营商”，是受政府委托从事城市资源经营运作的经济实体，因为这样的一种特殊性，就注定了“城投”公司与传统的市政建设公司有了很大的不同。
关于打造城市名片的提案
关于打造城市名片的提案一、引言城市作为一个地域空间，承载着各种文化、经济、社会要素，拥有独特的人文景观和发展潜力。
如何打造一个具有吸引力的城市名片，展示城市独特的魅力，成为吸引游客、投资者和居民的重要手段。
本提案旨在探讨如何通过各种宣传媒介和推广策略，打造城市名片，提升城市知名度和形象。
二、选择合适的宣传媒介1.在线媒体：利用互联网平台，建设城市官方网站和社交媒体账号，发布城市最新资讯、旅游景点、购物区域和特色餐饮等内容。
通过在线上与游客和网友互动，提供专业而友好的咨询服务。
2.微博、微信等社交媒体：通过城市相关微博、微信公众号的宣传，记录城市独特的历史文化、现代风貌和艺术创作，传递城市形象和特色。
3.视频平台：制作城市宣传片，展示城市的风土人情、美景和发展成果。
将视频发布到视频平台，引起广泛关注和转发。
三、建设精美的城市景区和公共设施1.打造独特的景区：开展修缮和改造计划，提升现有景区的品质，同时开发新的独特景区，吸引更多游客。
依托城市的历史文化底蕴，挖掘历史文化遗迹和传统建筑，将其打造成景点，吸引游客感受城市的历史底蕴。
2.创建绿色公共设施：加强城市公园、步行街等绿化环境的建设，打造舒适宜人的公共空间。
种植绿植、设立活动场所和休闲区域，提供更多的户外休闲设施，吸引居民和游客流动，营造宜居环境。
四、举办具有特色的文化和商业活动1.文化活动：组织丰富多彩的文化活动，包括艺术展览、音乐会、戏剧演出等。
邀请知名艺术家、表演团体和文化名人参与，提高活动的影响力和吸引力。
2.商业展销会：定期举办各类展销会，为本地企业搭建展示平台，吸引投资者和客户。
以展会为契机，推广城市特色产业和土特产品，加强与外部市场的联系。
3.节庆活动：组织各种传统节庆活动，弘扬城市的传统文化和民俗。
以活动为核心，向外地游客和居民展示城市的独特风貌和传统艺术形式，增加城市的人气。
五、加强城市互动与品牌形象1.与其他城市合作组织交流活动：开展游学交流活动、城市间友好交流等，增进与其他城市的合作与互动。
城市ip的重要意义
城市ip的重要意义在当今时代，城市IP已经成为了提升城市软实力、促进经济发展的新引擎。
本文将深入探讨城市IP的重要意义，解析其如何在新时代为城市发展注入强大动力。
一、城市IP的定义及内涵城市IP，即城市知识产权，是指一个城市独特的文化、历史、景观、品牌等元素的集合。
它既包括有形的物质文化遗产，如古建筑、风景名胜，也包括无形的非物质文化遗产，如民俗、故事传说。
城市IP是城市文化的核心，是城市魅力的体现，更是城市发展的宝贵财富。
二、城市IP的重要意义1.提升城市形象：城市IP具有鲜明的地域特色，能够展现城市的历史底蕴和文化魅力，提升城市在国内外的知名度和美誉度。
2.促进经济发展：城市IP可以吸引游客、投资和人才，推动旅游业、文化产业等相关产业的发展，为城市经济增长注入新动力。
3.增强城市凝聚力：城市IP是城市居民的共同文化记忆，有助于增强市民对城市的认同感和归属感，促进社会和谐稳定。
4.传承历史文化：城市IP是城市历史文化的载体，通过挖掘、保护和传承城市IP，有助于弘扬优秀传统文化，促进文化多样性。
5.创新城市品牌：城市IP可以为城市品牌建设提供有力支撑，通过创意策划和营销推广，打造独具特色的城市名片。
三、城市IP的发展策略1.深入挖掘：充分挖掘城市的文化、历史、景观等资源，提炼出具有代表性的城市IP元素。
2.创意转化：将城市IP元素与现代创意设计相结合，打造独具魅力的文化产品和服务。
3.营销推广：运用多种传播渠道，加大城市IP的宣传力度，提升城市知名度和影响力。
4.产业融合：推动城市IP与旅游业、文化产业等相关产业的融合发展，实现产业链条优化升级。
5.保护传承：加强对城市IP的保护和传承，确保其可持续发展。
城市IP是城市发展的重要资产，对于提升城市软实力、促进经济转型具有不可忽视的作用。
以“三城同创”为抓手 打造怀化城市新名片
以“三城同创”为抓手打造怀化城市新名片
“三城同创”是指怀化市城市更新和旅游开发重点区域的三个城市——洪江、鹤城和
麻阳。
这三个城市因为其独特的自然环境和人文景观，已经成为了怀化旅游的重要组成部分，同时也是怀化城市更新的重点项目。
在“三城同创”的理念下，怀化将打造一个全新
的城市形象，让三个城市的特色得到更好的展现，成为怀化城市发展的新名片。
其次，怀化将注重开发鹤城市的新型城镇建设。
鹤城市作为怀化市区内的重要城区，
其城市规划和建设将成为怀化城市更新的重点之一。
近年来，鹤城市的文化氛围和深厚的
历史底蕴成为了吸引游客的亮点。
怀化市将以建设一个美丽宜居的城市为目标，提升鹤城
市的城市形象，提高城市品质，让鹤城市成为怀化市的新名片。
最后，怀化市将注重麻阳县的生态保护和发展。
麻阳县作为怀化市的重要农业和生态区，其自然和现代文化的和谐与发展将成为怀化市更新和旅游开发的重点。
麻阳县的生态
环境及其自然风光是怀化市的重要资源之一。
怀化市将发挥麻阳县的风景旅游资源，打造
麻阳县的生态旅游品牌，同时也将推广其温泉、茶文化、古镇旅游等产业，推动麻阳县经
济的发展，成为怀化城市的新名片。
总体而言，“三城同创”是怀化市在城市更新和旅游开发方面的重要举措，目的是塑
造怀化市的新形象，提升自身的品牌价值和市场竞争力。
怀化市将以“三城同创”为抓手，实行“产城融合”，创新城市经济模式，推动城市发展和旅游业的发展，为推动怀化市的
现代化和城市建设做出积极贡献。
城市品牌：城市发展新名片
城市品牌：城市发展新名片一、引言近年来，各地旅游的宣传标语层出不穷，经常可以在央视各频道看到每个城市别出心裁的广告词，像是浙江的“诗画江南，山水浙江”，福建的“福天福地福建游”等。
越来越多的城市注重到品牌的重要性，期望用合适贴切的定位词语打造自身独特的亮点，使得城市形象深入人心，吸引投资或是带动旅游发展，最终将知名度转化为财政收入。
但是有些小城乡确实还没有什么文化底蕴或者著名企业来建立城市品牌，不得已剑走偏锋，朝着低速恶趣味的方向发展城市品牌，例如前一阵闹得沸沸扬扬的三地争西门庆故里的新闻。
在我国不少地方，实施“城镇化”只是进行基础设施建设，搞“形象工程”，导致全国许多城市“千城一面” [1] 。
二、城市品牌的提出自工业革命以来，世界城市化进程不断加快，城市化水平已从20 世纪初的12%达到20 世纪末的50%以上，经济发达国家更达到70%-90%而我国的城市化水平目前仅为30%左右，城市人口约3.9 亿。
我们要在21 世纪中叶赶上中等发达国家，城市化水平将达到50%，城市人口则将达到约7.5 亿[2] 。
这就意味着，在今后50 年，大约还有3.8 亿人要进入城市，我国的城市特别是中小城市将有很大的发展。
城市化导致城市实现品牌化，而工业化社会衍生的结果必然是城市的核心价值可以被用来定位和包装之后产生出新的附加值品牌。
因此，城市不仅是一个行政区域，而且是一个巨大的商品。
城市形象不再只是停留在美化市容的表层，而是能够吸引投资、促进本地经济发展的巨大动力，这些都驱使城市将自己像商品一样包装和品牌化之后拿到国内外市场上去推介，并在吸引人才、投资和旅游等方面发挥独特作用。
三、城市品牌的概念通过对城市品牌研究和实践现状的广泛调查，较为粗略地给出如下定义：所谓城市品牌是指城市建设者分析、提炼、整合所属城市具有的独特的（地理、人造自然）要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素，提高城市利益相关者对城市的认同效应和满意度，增强城市的影响力和知名度。
城市新名片——哈尔滨国际会展体育中心
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城 市 名 片
历史文化名片
国务院首批公布的历史文化名城
古代“海上丝绸之路”起点
全国著名侨乡和台湾汉族同胞主要祖籍地最佳中国魅力城市
中国优秀旅游城市
全国文化模范城市
中国民族民间文化保护工程综合性试点城市
经济建设名片
全国18个改革开放典型地区之一
中国品牌之都
中国十大品牌城市
中国品牌经济城市
全国科技进步先进城市“七连冠”
国家商标战略实施示范城市
国家知识产权示范城市创建市
建设创新型国家十强市
全国技术创新工程示范城市
中国优秀创新型城市
转型·2010中国经济十大领军城市
中国外贸百强城市
中国大陆最佳商业城市
全国“城市投资硬环境四十优”之一中国最具投资潜力50强
全国综合配套改革试点城市
全国制造业信息化工程重点城市
社会发展名片
国家卫生城市
国家环保模范城市
国家园林城市
国际花园城市
全国综治最高奖“长安杯”
全国双拥模范城“六连冠”
全国人民防空先进城市
中国十佳和谐可持续发展城市
全国十大市民最满意城市之一
全国民族团结进步模范城市。
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城市品牌：城市发展新名片
一、引言
近年来，各地旅游的宣传标语层出不穷，经常可以在央视各频道看到每个城市别出心裁的广告词，像是浙江的“诗画江南，山水浙江”，福建的“福天福地福建游”等。
越来越多的城市注重到品牌的重要性，期望用合适贴切的定位词语打造自身独特的亮点，使得城市形象深入人心，吸引投资或是带动旅游发展，最终将知名度转化为财政收入。
但是有些小城乡确实还没有什么文化底蕴或者著名企业来建立城市品牌，不得已剑走偏锋，朝着低速恶趣味的方向发展城市品牌，例如前一阵闹得沸沸扬扬的三地争西门庆故里的新闻。
在我国不少地方，实施“城镇化”只是进行基础设施建设，搞“形象工程”，导致全国许多城市“千城一面” [1] 。
二、城市品牌的提出
自工业革命以来，世界城市化进程不断加快，城市化水平已从20 世纪初的12%达到20 世纪末的50%以上，经济发达国家更达到70%-90%而我国的城市化水平目前仅为30%左右，城市人口约3.9 亿。
我们要在21 世纪中叶赶上中等发达国家，城市化水平将达到50%，城市人口则将达到约7.5 亿[2] 。
这就意味着，在今后50 年，大约还有3.8 亿人要进入城市，我国的城市特别是中小城市将有很大的发展。
城市化导致城市实现品牌化，而工业化社会衍生的结果必然是城市的核心价值可以被用来定位和包装之后产生出新的附加值品牌。
因此，城市不仅是一个行
政区域，而且是一个巨大的商品。
城市形象不再只是停留在美化市容的表
层，而是能够吸引投资、促进本地经济发展的巨大动力，这些都驱使城市将自己像商品一样包装和品牌化之后拿到国内外市场上去推介，并在吸引人才、投资和旅游等方面发挥独特作用。
三、城市品牌的概念
通过对城市品牌研究和实践现状的广泛调查，较为粗略地给
出如下定义：所谓城市品牌是指城市建设者分析、提炼、整合所属城市具有的独特的（地理、人造自然）要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素，提高城市利益相关者对城市的认同效应和满意度，增强城市的影响力和知名度。
四、城市品牌的塑造方法
（一）基于城市资源优势与特色的城市品牌定位和城市精神
城市品牌塑造的关键是有特色，而特色必须建立在城市特有的资源和环境的基础上，因此，对城市资源、城市环境和城市已有内部品牌进行全面、深入的分析，将有助于确定城市品牌定位（即城市品牌的发展类型或模式）；有助于确定哪些资源可以成为城市品牌塑造的主要卖点，通过包装进行推销；有助于了解城市资源（历史、文化、自然、经济、社会、区位等）的相对优势与劣势，从而精准定位城市品牌。
例如“时尚之都”巴黎，
“音
乐之都”维也纳等。
（二）城市“名片”工程内部品牌是城市形象建设及城市整体核心竞争力提高的关键环节之一。
显然，名牌产品是一个城市经济发达程度的重
要表现，人们会很自然地将某个名牌产品与它的产地联系起来，把它作为这个地区的象征，如国内比较熟悉的青岛海尔、青岛啤酒、深圳康佳等。
所谓城市“名片”工程就是在城市品牌定位的基础上，通过对利益相关者认知的影响大小，选出能代表城市的服务品牌、个人品牌、组织品牌、文化品牌、产业品牌、商品品牌、地理环境品牌、典故事迹品牌等，然后加以重点培育。
（三）城市品牌整合传播
城市品牌的传播是连接城市、城市管理者和所有利益相关者的重要桥梁。
城市品牌传播实际上就是城市形象宣传，它有助于利益相关者及时了解城市建设中的“亮点”，从而有助于快速建立起利益相关者对于城市的知晓度。
因此，通过富有个性化的城市品牌整合传播对品牌塑造具有重要作用。
主要方法如下：
1.制定明确而富有远见的传播战略落实这个重心的策略就是要求政府有关部门整合各种新闻宣传力量和宣传渠道，经常性地报道或介绍城市的方方面面，尤其要重点策划有全国乃至国际影响的“城市信息”，旨在向外界整体推出城市形象。
比如说在央视投放宣传广告，或者是知名的网站和公共服务设施以定义的城市品牌为宣传主题突出自己的特色。
例如2012 年夏天很火的一则重庆公交车上的广告“我靠重庆，凉城利川”。
选择了具有争议性的广告，准确定位了自己夏天气候凉爽的特点，成功吸引了目标客户市场――火炉重庆的注意力[3] 。
2. 城市品牌对内传播其目标就是将本市的发展方向、城市精神、价值观、行为规范、法规政策等传播给全体市民，增强市民的认同感，提高市
民对城市品牌建设的参与度。
全体市民才是其所在城市品牌的传播主体，因此，强化对市民的宣传教育，努力增强全体市民的城市意识，唤起市民为建设自己的城市献计献策，是搞好城市品牌传播的基础性工作。
例如山东的宣传标语是“好客山东”，政府可以充分利用电视、广播等传播渠道使得山东人不自觉地树立一种“我是豪爽的山东人，我要对外地游客表示热情”的信念和自豪感。
（四）城市品牌塑造的组织与管理发挥城市政府职能，深化城市管理体制改革，提高城市管理效率。
城市政府承担着城市经济、城市规划、社会治安、文化教育、社会福利、市政服务、环境保护、城市交通等诸多城市管理职能。
为了在有限的资源条件下担负起宽泛的管理职责，城市政府必须缩短战线，将行政部门的主要精力投入到政策研究（甄别城市发展的比较优势，明确城市发展的优先目标）和强化城市政府的服务、指导、协调、监督职能上，同时，积极探索与市场合作的机制，整合城市区域内的社会资源，使城市按照政府规划的方向发展[4] 。