李维斯
Levi’s品牌介绍
5. Levi’s’s复苏
1984年，levi’s为了扭转不利形势，公司新任管理层实施了一 个大胆的战略新计划。它卖掉了时运不济的时装和专业装，使公司回 到向来最擅长的业务：生产和销售牛仔裤，并斥资3800万美元用于现 时经典“501型蓝色牛仔裤” “现实广告”。 在建立起这种固定的蓝色基调之后， levi’s开始增添新产品。 1986年末，李维斯公司引进了多克斯（Dockers）产品系列，即休闲舒 服的棉裤，这次针对的消费者是生育高峰期出生的现已逐渐变老的男 性。到开发十年后，此系列已成为盈利十亿美元的成功产品。
李维斯 如何成为市场的 领导者
制作：ｓｈｅｎｗｅｉ
Levi Strauss
Levi′s(李维斯)是来自 美国西部最闻名的名字之一。 1853年犹太青年商李维·史 特劳斯为处理积压的帆布试 着做了一批低腰、直筒、臀 围紧小的裤子，卖给旧金山 的淘金工人。由于这种裤子 比棉布裤更结实耐磨而大受 欢迎。于是，李维索性开了 一家专门生产帆布工装裤的 公司，并以自己的名字 “Levi's”作为品牌， Levi's(李维斯)的神话也由 此展开。
72 70 68 66 64 62 60 58 56 54 52 1996 1997 1998 1999 60 59.6 71 69 全球销售额 （亿元）
汤米
117
其它品牌销 售增长率 （％）
美国鹰
300
Lee
433
穆德 0 200 400 600
700 800
4. Levi’s’s觉悟
从20世纪初，凭借深入人心的品牌历史和文化， levi’s一直统治着牛 仔裤行业。20世纪50年代到70年代，年轻人的数量急骤膨胀，因此卖牛裤很 容易。levi’s要做的仅是生产足够多的牛仔裤以满足市场。 到20世纪80年代初，生育高峰期出生的人逐渐老化，其品味也随着 自己腰围的变粗而发生改变。同时，18～24岁年龄段的人，即通常认为最有 可能买牛仔裤的人，也在不断缩减。因此，levi’s公司凭借大量增加广告 以及在全国性零售店内进行销售的方式寻求销售量的增长。还开始尝试多元 化经营，仓促增添了许多新产品线，包括新款时装、运动装和体育装等。但 这些战术都未奏效。 除了不利的市场状况， levi ’ s 在超过 10 年时间内， 公司仅仅依赖一个产品—— 501 系列。当其它品牌不断推出新 产品时， levi ’ s 被长期的增长所迷惑，因此偏离了消费者的 需 求 。 当levi’s意识到自己已经失去对市场的控制力，当时公司 市场营销总监 Amanda Roux 表示：现在的销售越来越艰难了， 我们得作些完全原创、完全不同的东西。
李维斯
品牌价值观
• • • • 同理心：站在别人的角度看待及处理问题 创造力：保持产品的原创性及创意 廉洁正直：坚持做正确的事情 自我认同：坚定拥护我们的信念
信念
• 我们坚信只有持续提供高质素的产品和服 务，并通过负责任的商业行为获得消费者 丶员工以及社会和投资者的信任丶才能打 造一流的品牌并令企业营运得以成功。
品牌特点
• 1：传统的Levi's牛仔裤的后兜都是燕型线。 • 2：后兜的侧旗有两个Levi's，一正一反，e为小写（早期的一些为大 写）。 • 3：口袋等处的铜钉应有L.S&C.O标志。 • 4：拉链版的则拉链上应该有Levi's字样。 • 5：纽扣版的则纽扣和大扣上都应有LEⅥS字样。 • 6：裤内的水标不能少，国内有部分写的是made in usa，但是这并不 代表裤子就是在美国造的，如果有人批量卖的话又说是美国货，那就 有问题了。 • 7：口袋等处铜订的背面也就是裤子里面的那面也应该有L.S&C.O字 样。 • 8：一般国内销的侧旗的边缘是圆圆的，而真正的出口的或者是美国 产的，则对侧旗也做了点加工，被压的扁扁的。 • 9：一般来讲Levi's的所有产品不可能交给一家工厂完全生产，也就是 说Levi's在大陆的加工厂不可能既生产裤子，衬衣，上衣又生产羽绒 服。现在市面上很多levi's产品都来自越南
文名称： 李维斯 外文名称： Levi's 全名： Levi Strauss 验厂辅导： Vbon 创建国家： 美国 创建人： 李维斯 创建日期： 1853年
Levi's（李维斯）是来自美国西部最闻名的名 字之一。1853年犹太青年商人李 维· 史特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批 低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山 的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实 耐磨而大受欢迎。于是，李维索性开了一家 专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名 字“Levi's”作为品牌，Levi's（李维斯）的神 话也由此展开。
levis是什么牌子
levis是什么牌子Levi's（李维斯）是一家世界著名的牛仔裤品牌，于1873年在美国旧金山成立。
它以生产高品质的牛仔裤而闻名，成为了全球最受欢迎和最成功的牛仔裤品牌之一。
Levi's的牛仔裤具有独特的风格和设计，深受消费者的喜爱。
本文将介绍Levi's的历史、品牌的特点和影响力。
Levi's的创始人是利瓦斯·斯特劳斯（Levi Strauss）。
他是一名德国犹太移民，于1853年来到美国加利福尼亚州旧金山。
起初，斯特劳斯从事布料和其他材料的贸易。
然而，他很快意识到旧金山淘金热所带来的商机，于是决定生产并销售耐用的工作裤以适应淘金者的需求。
于是在1873年，斯特劳斯与一位名叫雅克·戴维斯（Jacob Davis）的裁缝合作，使用了一个创新的金属铆钉设计来增强牛仔裤的耐久性。
这个设计解决了牛仔裤裤腰的破损问题，并且很快为大众所接受。
随着牛仔裤的改进以及人们对舒适和耐用性的需求增加，利瓦斯·斯特劳斯的牛仔裤迅速赢得了声誉。
从那时起，Levi's成为了全球牛仔裤市场的领导者。
这个品牌以其高质量、耐用性和独特的设计而闻名。
Levi's的牛仔裤采用优质的牛仔布料制造，以确保其持久性。
此外，Levi's的牛仔裤还注重剪裁和工艺的细节，使每个人都能找到适合自己身形的款式。
除了高品质的牛仔裤，Levi's还生产销售其他种类的服装和配饰，如T恤、衬衫、外套、鞋类等等，以满足不同消费者的需求。
这使Levi's成为一个整体的时尚品牌，在世界范围内受到了广泛的认可和喜爱。
Levi's的品牌特点之一是其标志性的红色标签。
Levi's牛仔裤的左后口袋上都有一个红色的标签，上面印有Levi's的标志性字样。
这个标签成为了Levi's牛仔裤的重要特征之一，为其增添了识别度和独特性。
除了产品本身的优势，Levi's还通过其积极的品牌定位和营销活动来巩固其品牌形象。
名人故事：“牛仔大王”李维斯
名人故事：“牛仔大王”李维斯名人故事：“牛仔大王”李维斯“牛仔大王”李维斯的西部发迹史中曾有这样一段传奇：当年他像许多年青人一样，带着梦想前往西部追赶淘金热潮。
一日，突然间他发现有一条大河挡住了他前往西去的路。
苦等数日，被阻隔的行人越来越多，但都无法过河。
于是陆续有人向上游、下游绕道而行，也有人打道回府，更多的则是怨声一片。
而心情慢慢平静下来的李维斯想起了曾有人传授给他的一个“思考致胜”的法宝，是一段话：“太棒了，这样的事情竟然发生在我的身上，又给了我一个成长的机会。
凡事的发生必有其因果，必有助于我。
”于是他来到大河边，“非常兴奋”地不断重复着对自己说：“太棒了，大河居然挡住我的去路，又给我一次成长的机会，凡事的发生必有其因果，必有助于我”。
果然，他真的有了一个绝妙的创业主意--摆渡。
没有人吝啬一点小钱坐他的渡船过河，迅速地，他人生的第一笔财富居然因大河挡道而获得。
一段时间后，摆渡生意开始清淡。
他决定放弃，并继续前往西部淘金。
来到西部，四处是人，他找到一块合适的空地方，买了工具便开始淘起金来。
没过多久，有几个恶汉围住他，叫他滚开，别侵犯他们的地盘。
他刚论理几句，那伙人便失去耐心，一顿拳打脚踢。
无奈之下，他只好灰溜溜地离开。
好不容易找到另一处合适地方，没多久，同样的悲剧再次重演，他又被人轰了出来。
在他刚到西部那段时间，多次被欺侮。
终于，最后一次被人打完之后，看着那些人扬长而去的背影，他又一次想起他的“致胜法宝”：太棒了，这样的事情竟然发生在我的身上，又给了我一次成长的机会，凡事的发生必有其因果，必有助于我。
他真切地、兴奋地反复对自己说着，终于，他又想出了另一个绝妙的主意--卖水。
西部黄金不缺，但似乎自己无力与人争雄;西部缺水，可似乎没什么人能想到它。
不久他卖水的生意便红红火火。
慢慢地，也有人参与了他的新行业，再后来，同行的人已越来越多。
终于有一天，在他旁边卖水的一个壮汉对他发出通牒：“小个子，以后你别来卖水了，从明天早上开始，这儿卖水的地盘归我了。
【名人故事】牛仔大王李维斯
【名人故事】牛仔大王李维斯李维斯·斯特劳斯（Levi Strauss）是一位美国牛仔裤制造商和企业家，被誉为“牛仔大王”。
他以创立李维斯牛仔裤品牌而闻名，该品牌至今仍然在全球范围内享有盛誉。
虽然他本人不是一个真正的牛仔，但他的辛勤工作和创新精神让他成为了牛仔文化的象征。
李维斯于1829年2月26日出生在德国的拜伦。
在他还是个孩子的时候，他的父母决定移民到美国。
他们在美国纽约定居，并开始了咖啡包装业务。
这个生意并没有带给他们预期的成功。
李维斯的父亲于1846年去世后，他和他的家人搬到了加利福尼亚州的旧金山。
在加利福尼亚，李维斯开始了他的事业，他与他的两个表兄弟开设了他们的第一个干货店。
他们销售各种商品，包括衣物、帽子和布料。
在一次偶然的机会中，一位挖金矿的顾客告诉李维斯他很不满意他的裤子。
他们很容易磨损并且无法承受矿工们艰苦的工作环境。
李维斯听了这个故事后决心改进裤子的质量。
于是李维斯开始使用一种叫做“帆布”的坚固材料进行试验，但是这种材料仍然不耐磨损。
后来，李维斯在旧金山火灾后得到了一些意外的发现。
他发现一种称之为“利涅河蓝”的织物是非常耐用且不易褪色的。
于是他开始使用这种织物制作裤子。
尽管第一批“利涅河蓝”裤子并不卖座，但是李维斯坚持不懈地追求完美。
为了消除该产品的某些弱点，李维斯和他的团队对裤子进行了多次改良。
最终，他们添加了铜铆钉，巧妙地改变了裤子的结构，使其更加耐用。
这个设计成为了李维斯牛仔裤的标志之一。
李维斯的创新不仅仅是在产品质量上，他还发明了一个名为“XX”的拉链，用于保护背袋不被钓鱼者偷袭。
他也在牛仔裤上引入了弯曲外线针法，以增强牛仔裤的耐用性。
这些改进使得李维斯牛仔裤成为了金矿工人和其他劳动者的首选。
随着时间的推移，李维斯的事业蒸蒸日上，他的品牌在牛仔裤市场占据了主导地位。
他开始生产其他类型的服装，如工装裤和工装外套。
他还将自己的厂房扩建到了旧金山以外的其他地方，并在全球范围内建立了销售网络。
李维斯品牌定位
在进入亚洲时，李维斯采取的第一步就是确立和巩固品牌பைடு நூலகம்值。当然，和任何反应敏捷的全球 品牌一样，李维斯针对当地情况作了相应的调整。
卖点 ： 牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：舒适、 随心搭配、展现个性。 Levi＇s“平易近人”的价格，让它成为了我 们最容易拥有的一件名牌。
谢谢观赏
中文名称： 李维斯 外文名称： Levi's 全名： Levi Strauss 创建国家： 美国 创建人： 李维斯 创建日期： 1853年
“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”
青春、活力，又永不落伍的"时装" “个性与叛逆”的象征
品牌定位
Levi’s李维斯针对个性消费群体并以年轻人为主 （1） 李维斯的品牌定位。 李维斯的品牌定位体现在下面这句话中：李维斯是一 种有独创性的、可靠的美国牛仔服装（理性方面）。它颂扬属于年轻人的一切美好事物 （情感方面）。 （2） 李维斯的产品宗旨。 李维斯通过3条途径提高品牌价值：保持牛仔裤及牛仔 服装的正宗和优质，不断创新和重新定义产品，做任何事情都要追求一流水平。 （3） 品牌宣传战略和因地制宜的调整。 李维斯的宣传战略可以用一则公司宣 言来概括：寻求新颖的创新之路，向消费者宣传李维斯在理性和情感方面的核心价值， 从而提高品牌资产。
【名人故事】牛仔大王李维斯
【名人故事】牛仔大王李维斯牛仔大王李维斯（Levi Strauss）是一位美国历史上备受尊敬的商人和慈善家。
他以创建世界著名的牛仔裤品牌Levi's而闻名，被誉为“牛仔大王”。
李维斯于1829年2月26日出生在德国的巴伐利亚地区。
他的父亲是一位亚麻裤生产商，家族作坊的工作对于李维斯的未来起到了很大的影响。
在他19岁那年，他与母亲一起移民到美国旧金山。
在旧金山，李维斯开始了他的商业生涯。
他从事的第一份工作是销售杂货的行业。
后来，他在洛杉矶开设了自己的杂货店，并且在金潮（California Gold Rush）中得到了巨大的商机。
李维斯的机智和商业眼光使他很快就积累了一定的财富。
他真正的突破是在1873年，当时他与一位名叫雅克布·戴维斯（Jacob Davis）的裁缝合作，发明了用铜扣固定牛仔裤的铜扣。
李维斯作为合作方之一，于同年申请了铆接热钉技术的专利，这标志着牛仔裤的创造。
牛仔裤很快就风靡全球，成为了工人、农民和牧民们的首选工装裤。
李维斯利用他的商业技能和雄厚的资金实力，将品牌推广至全国乃至全球。
他不仅仅将裤子销售给工人，也开始为军方提供服装。
牛仔裤的成功并没有令李维斯满足。
他非常关心员工的福利，并致力于改善他们的生活和工作环境。
他为员工提供了许多额外的福利待遇，如降低工作时间、健康和养老保险等。
他还为员工建造了带有洗澡和厕所设施的宿舍楼，提供了舒适的住宿条件。
李维斯也是一个慷慨的慈善家。
他在旧金山投资和捐赠了很多钱，尤其是在教育和医疗领域。
他所捐助的建筑和机构至今仍在旧金山地区发挥作用，为当地社区提供了重要的教育和医疗资源。
牛仔大王李维斯用他的诚信、创造力和慷慨心灵带领他的企业走上了成功之路，他的品牌也成为了世界知名的时尚品牌。
他的故事鼓舞和激励着许多人，成为了商业和慈善界的典范之一。
牛仔大王李维斯的名人故事
牛仔大王李维斯的名人故事要说每年时尚潮流的舞台上总少不了一种服饰，那就是牛仔服，但你知道休闲温馨的牛仔服的发明者是谁吗?南北战争时期的美国，政治黑暗，民生凋蔽，引发了大规模的难民潮。
当时美国西部还是一片尚未开发的土地，吸引了一大批热爱冒险和创业的年轻人来此碰碰运气。
来自东部地区的贫民李维斯就是他们中的一员。
他带着仅有的一点财产和食物不远千里来到了这个贫穷落后的地方。
最初，他和那些体弱多病的难民一样依靠捡垃圾和破烂维持生计，但很快便发现这样下去根本就不行，不但赚不到什么钱，还容易让别人认为自己软弱无能好欺负，难以填饱肚子。
不久，他听说不远处的山区发现了金矿，便立即整理行装跑到了那个正在开发的金矿。
李维斯是个年轻力壮的小伙子，干起活来也比别人勤快、肯吃苦，经过他的努力，很快就成为了这里淘金量最大的人。
可是好景不长，四周有不少小肚鸡肠、嫉妒心强的人，看到李维斯这么会淘金，不禁有些眼红了。
一天下午，几个身强力壮、蛮横无理的恶霸地痞找了个借口与李维斯争执起来，其中一个恶霸一把揪住李维斯的领口，恶狠狠地说：“小子，赶快从这滚出去，再也别回来了!”他们连推带搡地把李维斯赶出了金矿区，他又成了饥肠辘辘、无米下锅的人。
不过，李维斯对此并没有害怕和退缩，反而乐观地认为也许另一个好时机在金矿外等着他呢。
这天他正在金矿附近溜达，想寻找一个能够谋生的活计。
突然，不远处有人高声喊道：“不好啦，有人晕倒了!快，快拿水来!”好心的李维斯立即捧着自己的水壶奔到晕倒的人身边。
原来，当地气候干旱，高温少雨，炎炎烈日烘烤着地面，来此淘金的工人们往往汗流浃背，饥渴难耐。
而这里又缺少足够的水源，不少人因为无水补给，造成身体虚弱，很容易晕倒在地。
李维斯见此情景，一个绝妙的主意浮现在他的脑海中：假设从水源丰富的远一些的地方运水过来，用优惠价卖给工人们，既能解决他们的饮水问习题，自己又能赚一点小钱，不是一箭双雕的事吗?于是，李维斯利用前段时间淘金赚到的一些钱做起了饮用水的买卖，他时常赶着运水车来回跑生意，渐渐地，也积累了一大笔血汗钱。
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李维斯李维斯概述Levi's(李维斯)是来自美国西部最闻名的名字之一。
1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。
由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。
于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi's”作为品牌，Levi's(李维斯)的神话也由此展开。
品牌故事灵感源泉文化象征真伪辨别历史丰碑品牌系列品牌故事维·斯特劳斯(Levi Strauss) 1847年从德国移民至美国纽约。
1853年，这个做帆布生意的犹太人趁着加州淘金热前往旧金山。
他把一批滞销的帆布做成几百条裤子，拿到淘金工地上推销，想不到竟然大受淘金者们的欢迎。
1855年，斯特劳斯放弃帆布，改用一种结实耐磨的靛蓝色粗斜纹布制作工装裤，并用铜钉加固裤袋和缝口。
这种坚固美观的长裤迅速受到市场的青睐，大批订货纷至沓来。
斯特劳斯用自己的名字Levi’s作为产品品牌，并在旧金山开了第一家店。
1873年，斯特劳斯用撞钉固定缝口的裤子获得注册专利。
1890年，Levi’s首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是它的第一个牛仔裤型号。
1936年起，Levi’s开始把有“LEVI’S”字样的红色小旗标缝在后裤袋上，这成了它日后的levis品牌标记。
1954年，Levi’s牛仔裤皮标停产，开始使用纸标。
1974年，公司开始生产水洗系列牛仔裤，1986年又推出预先磨破穿洞的牛仔裤。
501裤型是Levi’s牛仔裤中最经典的，也是历史最悠久和最畅销的牛仔裤产品，是收藏者的首选。
据说，一条1886年到1902年之间制作的501牛仔裤，在1997年曾经卖到2.5万美元天价。
501设计简单，直筒中腰剪裁，钮扣式设计，臀围位置不完全帖身，穿在身上宽松舒适。
蔡依林热力兄弟李维斯2010新款Levi’s牛仔裤制作相当精良，它的钮扣绝对不会生锈，针脚十分密实。
早在188 6年，Levi’s就曾把一条牛仔裤的两条裤管分别绑在两匹马上，将马朝相反方向赶，以证明这种裤子经得起力道极强的撕扯。
从1937年开始，Levi’s每年都有新品推出。
在保留经典版型和Levi’s标志性的红色旗标、裤后皮(纸)牌、后裤袋双行弧形缝线以及铜制撞钉等细节的同时，牛仔裤的洗水效果每年都会随潮流而改变。
第二次世界大战后，Levi’s牛仔裤开始在全球流行。
20世纪40年代末，这个品牌的销售额只有800万美元，到1978年，销售额已超过20亿美元，其产品线也扩大到牛仔服以外的其他成衣。
1980年，Levi’s销售了第5亿条牛仔裤。
Levi’s作为牛仔裤的“鼻祖”，象征着美国西部拓荒精神。
它历经一个半世纪的风雨，从美国流行到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装。
近20年，生产Le vi’s服装的Levi Strauss公司已经是活跃于世界舞台的跨国大企业。
2001年，Levi’s进入中国大陆，在上海开设了首家店面。
2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，Levi’s凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。
2009年蔡依林热力兄弟代言Levi’s。
灵感源泉对于很多人来说，Levi's是所有牛仔的源泉。
靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等，这些我们今天津津乐道的牛仔裤的重要设计元素，都源于levisLevi's的创造。
1855年李维采用从法国进口的蓝斜纹棉布，取代原用的帆布，奠定了现代牛仔裤的基本色调；1873年为了让金矿工人可以盛载金块，特别在Levi's牛仔裤的后袋加了铆钉，加强耐用度。
同年，Levi's牛仔裤的后袋更缝上双行弧形缝线，称为ArcuateDesign；1886年Levi's牛仔裤于裤后加上一个双马图案的皮章，成为Levi's牛仔裤经久耐穿的象征；1890年LevisStrauss公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是Levi's首条牛仔裤型号；1936年为了区别其他公司的仿制品，Levi's在牛仔裤后袋加上红旗纹章，作为正宗Levi's标志。
Levi's作为时装和牛仔裤的领导品牌，百年来不断追求创新，1960年，Levi's推出水洗系列牛仔裤，1967年出现喇叭口裤型、1986年开始生产预先穿洞的破烂牛仔裤、将牛仔裤裤管翻过来的“翻边”、2003年性感新潮剪裁独特、款式至酷的TYPE1T M系列诞生……1853年当时的淘金热吸引了LeviStrauss(李维·史特劳斯)来到旧金山，他利用帆布制成第一条牛仔裤。
由于Levi's(李维斯)牛仔裤十分耐用、耐磨及具高强韧度，受到挖金工人的热烈欢迎。
Levi's可遇不可求的单R红旗标，鉴于国际商标的相关规定，一开始红旗标上只有“R”标志，后加上了Levi's的字样，保留至今。
而R这一原创标志目前在全球的每1000条Levi's牛仔裤中只出现一条，以维护Levi's红旗作为注册商标的重要地位，所以，当你发现只有R标志的Levi's牛仔裤时，不如动动收藏的脑筋，因为这1/1000的概率，在全球的市场上都是可遇不可求的。
文化象征世人心中，在全球销售超过35亿条的Levi's牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、levis“性感”等。
19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园，也间接造就了美国经济的腾飞，营造出进取、率性、自由的美式文化，这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。
Levi's为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤，恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。
因此，从某一个角度说，Levi's牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征，进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。
随着时代和环境的演变，Levi's(李维斯)被赋予了更多的精神和文化艺术气质，但Levi's(李维斯)最初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着Levi's(李维斯)的人最欣赏的一种生活态度。
1954年詹姆士·迪恩(JamesDean，上世纪50年代的好莱坞性感偶像)在卖座电影中穿着Levi's牛仔裤，Levi's从此成为“个性与叛逆”的象征。
今天，牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力，又永不落伍的"时装"。
在全世界所有的牛仔裤品牌中，Levi's(李维斯)象一棵百年常青之树，从1873年Levi's(李维斯)牛仔裤创始人LeviStrauss生产出第一条Levi's牛仔裤之日起，Levi's 牛仔裤就天然地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联系在一起，甚至成为美国历史的一部分。
世界上很难有一个服装品牌能够象Levi's这样历经130多年风风雨雨，从一个国家流行到全球，品牌个性始终保持如一，并成为全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌，这不能不说是Levi's品牌创造的一个世纪神话。
真伪辨别并不是说所有的levis拉链上都有levis的标志。
具体哪些款拉链上是levis标志，哪些款式拉链上是ykk的标志，我也没有具体统计过。
但是ykk也有假的，在后面l ee的牛仔裤子比较正宗的，我会展示真假ykk拉链的区别。
levis的orangetab。
比较常见的是redtab,后面有真假redtab的比较。
在这个图里可以看到levis标志的锁边，而假tab的边缘是参差不齐的，而且没有锁边。
levis口袋上的标志性图案，根据款式的不同，弧度略有区别。
levis裤子上的那粒大扣子，绝对的黄铜材料，穿的时间很长了，但是几乎没有划痕。
这要归功于黄铜材料的特性-延展性和耐磨。
levis裤子后面的口袋锁边为双线（拉锁线）,假裤子则是单根线裤子反过来里面的柳钉，标准的黄铜材料，不会是锃亮锃亮的，而是颜色比较暗，而且很厚实。
假裤子则是薄薄的一片，有的没有螺纹装纹理，有的有螺纹装纹理，但是很亮很保裤扣反过来的柳钉部分有和水洗标上一致的编号。
假的则没有裤子后面口袋的拉锁线裤子上的柳钉真品ykk裤子口袋柳钉的反面lee的大扣子lee口袋上的图案，可以看到lee 和其他牛仔不一样的地方，下面用红线标出的两个口袋角是圆弧的，而不是个有楞有角的5边型。
裤子口袋柳钉反过来没有螺旋装纹理。
lee的扣子有明显的划痕，而且材料没有真品厚重。
补充一下：1、真品Levi's后袋口内侧是复线螺旋缝制的。
2、红旗标很精致，虽然经过水洗石磨的裤子红旗表看上去上去有点皱旧感,但颜色在光线下颜色依旧很鲜艳，且光线下"LEVI'S"的字样具有凸显感,材质应为真丝制作，上下两头螺旋封边3、水洗石磨的效果看上去绝对自然,视觉效果赞!(第2和第3点只能靠多看多比较来提高自己的鉴别能力哦)4、高端的LEVI'S(如:REDLOOP系列,或一些全球限量版)，特别是需要反复水洗石磨的款型，用来纺织此种牛仔面料的基础材料------棉线,是特制的棉线，旋纺棉线是经过圈扎处理过的,因为棉线经过圈扎处理过才能经的住反复的水洗和石磨,且不易松跨，缩水，和变形，(可以从裤子内侧拷边处抽出细鉴,用赤耳拷边的就没办法取了，或许后袋内也可以取得，呵呵).若试图将此种棉线反向旋松是不可能的，因为棉线上每隔0.5CM左右距离就有细棉丝将棉线圈扎着。
)其实亚洲的LEVIS日单才是王者，绝对的精品，美欧的本人不太清楚。
历史丰碑在150多年的历史中，讲究原创的Levi's多个丰碑性的创造奠定了其在牛仔界的至尊地位。
1847年:18岁的Levi's创办人LeviStrauss从德国移民美国1853年:LeviStrauss在旧金山成立LeviStrauss&CO公司用帆布制成了第一条牛仔裤1855年:LeviStrauss用从法国进口的经纱为蓝色、纬纱为白色的斜纹粗棉布，取代了最早的帆布。
1873年:Levi's注册了第一条用撞钉固定裤袋缝口的裤子，从此“牛仔裤”这个词就被用来称呼斜纹布制作的长裤了。
1890年:LeviStrauss&CO公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是Levi's 首条牛仔裤型号。