教案13 - 电商课程钻石展位
电商培训-钻展定价及定向
总之 让你的竞争对手的客户成为你的客户
定向原理
店铺定向原理
只要访问过， 系统就会标注
最近一周的浏览器 沉淀老客，
cookie记录
开发高质量新客
同类目
价格 风格
不同类目
相关类目 相关店铺
定向原理
定向分类
访客定向 群体定向 兴趣定向
==> 3C数码配件市场
==> 闪存卡/U盘/移动存储 手 机 ==> 数码相机/摄像机/图形冲
印
==> 笔记本电脑
==> 3C数码配件市场
==> 电脑硬件/台式整机/网络设备 笔 记 ==> 手机 本 电 ==> 数码相机/摄像机/图形冲印 脑
==> 办公设备/文具/耗材
==> 闪存卡/U盘/移动存储
定向设置技巧 定向来源 店铺街 热门分类，热门排行中查找
定向设置技巧 定向来源 各细分类目市场，热门品牌
定向设置技巧 定向来源 各免费资源位，各日常活动
定向设置技巧 定向来源
关注同行投放的钻展广告 硬广位置投放商家，热推直通车爆款
定向设置技巧 定向设置
加价
底价
在自定义店铺中添加所要定向的店铺，对他们的顾客进行溢价， 当这些店铺的顾客浏览到你竞价的钻展位置时，优先获得展示 一个计划最多能添加50个店铺，写太少会影响展现量
目录
1
竞价技巧
2
定向原理
3
定向设置技巧
定向设置技巧 相关类目和店铺
==> 女鞋
女装/女 士精品
==> 箱包皮具/热销女包/男包
天猫钻展
天猫钻展推广方案一、钻石展位的介绍1.钻石展位钻石展位是淘宝网图片类广告位自动竞价平台，精选淘宝最优质展示位、竞价排序、展现计费、性价比高，适合推广店铺品牌。
相对于直通车来说虽然点击率低，但是点击成本和收藏成本也是非常低的。
钻石展位的展示位主要是在淘宝、天猫首页，以及各个频道大尺寸展位、淘宝无线app端、以及淘宝站外如新浪微博、腾讯、优酷等各大优势媒体。
可以在钻展后天资源位中查看，分19个行业，其中，网上购物为淘宝站内的资源位，其他的为全网资源。
钻石展位按照“展示付费”cpm的基础上，增加了点击付费cpc的结算模式，在后台可选择的资源位上有点击付费模式投放，展示免费，点击扣费。
点击付费产品优势在于：a.点击成本可控，获取流量更优质！b.圈定人群范围广，品牌曝光免费展示，拉新成本可控！2.点击付费产品的原理：钻石展位支持展示付费和点击付费后形成混合竞价的模式，点击付费投放模式下将点击出价这算成千次展现的价格.公式：cpm=cpc*ctr*1000其中ctr（点击率）是系统参考创意的历史ctr来计算的系统预估ctr。
如果创意是新上传的，没有历史ctr，则会先参考同行在相同定向，资源位上的平均ctr作为初始ctr，在投放过程中，用最新的ctr来修正预估ctr。
例如：我们设置的点击出价是0.8元，预估的ctr是5%，参与竞价的cpm=0.8*5%*1000=40元，也就是说用点击付费模式设置的出价是0.8元，实际是以40元的cpm参与竞价的，最后根据cpm出价的高低进行展现排序的。
竞价成功之后，按照下一名cpm结算价格+0.1元作为实际扣费的cpm价格根据公式cpm=cpc*ctr*1000 推算出cpc=cpm/1000/ctr那么折算后cpm价格为40元且拿到了流量，假设下一名的结算价格为29.9元，那我们的投放结算cpm价格为29.9+0.1=30元，实际扣费cpc=30/1000/5%=0.6元新建计划出价方式选择“按点击付费”模式，平时可以通过小图标来识别点击付费和展示付费新建推广单元，选择定向人群.目前可以选择的定向有:通投、系统智能推荐、营销场景定向和行业店铺定向。
钻石展位课件-
创意报表
定向报表
问题 淘宝首页焦点能否投放单品？
附录： 淘宝钻展官方论坛网址： /catal og/10281510.htm
淘宝钻展新浪官方微博
第一章：全面认识钻展 第二章：钻展图片设计
第三章：钻展投放技巧 第四章：钻展数据解读
END 谢 谢
钻石展位有哪些好位置
类目搜索列表页 垂直频道-女装
促销频道
钻展访问轨迹
通过量子恒道中的截图，展示具体 的钻展访客从入店到成交的具体过程， 更好理解钻展给店铺带来的销售。
总结：钻展的定义
首先：钻展是淘宝广告的推广的方式之一，是专门为有更 高要求的店主量身定制的推广，淘宝精心精选了最好的展 示位置，以最好的方式展示淘宝卖家的宝贝，和淘宝直通 车一样，也是通过竞价的方式，对淘宝卖家宝贝进行排序。
4，竞价展位步骤之二
4，竞价展位步骤之三：定向设置
4，竞价展位步骤之三：群体定向
4，竞价展位步骤之三：群体定向系统推荐
4，竞价展位步骤之三：访客定向
4，竞价展位步骤之三：兴趣点定向系统推荐
4，竞价展位步骤之三：兴趣点定向单品
4，竞价展位步骤之四：设置定向价格并完成
4，竞价展位之排名
2.精准投放策略
要点：多做人群投放和定向投放测试
连衣裙测试5:
0.29元
连衣裙测试4:
0.37元
3.出价投放策略
要点：预算要充足，出价分高低，多做抄底计划
第四章：钻展数据解读
数据解读 五看
看点击单价
看点击率
看展示量
看投放时段
看来源成交分析
3个重点报表
来源成交分析
3个重点报表
5，计划管理
钻展投放技巧
钻石展位教案设计方案模板
一、教学目标1. 知识与技能目标：- 学生能够了解钻石的基本知识，包括钻石的起源、种类、鉴定方法等。
- 学生能够掌握钻石的购买技巧，学会如何鉴别钻石的品质。
- 学生能够运用所学知识，设计一个具有创意的钻石展位。
2. 过程与方法目标：- 通过观察、讨论、实践等方式，提高学生的观察力和分析能力。
- 培养学生的创新思维和团队合作精神。
3. 情感态度与价值观目标：- 激发学生对宝石文化的兴趣，培养学生对美好事物的追求。
- 培养学生的审美情趣和鉴赏能力。
二、教学重难点1. 教学重点：- 钻石的基本知识。
- 钻石展位的设计与布局。
2. 教学难点：- 如何在有限的空间内，展示出钻石的独特魅力。
- 如何将创意融入钻石展位的设计中。
三、教学方法1. 讲授法：讲解钻石的基本知识。
2. 讨论法：引导学生讨论钻石展位的设计要点。
3. 案例分析法：通过分析经典钻石展位案例，启发学生设计思路。
4. 实践法：分组进行钻石展位设计，并现场展示。
四、教学步骤与时间分配1. 导入新课（5分钟）- 通过图片或视频展示钻石的美丽，激发学生的学习兴趣。
2. 讲解钻石知识（10分钟）- 介绍钻石的起源、种类、鉴定方法等基本知识。
3. 讨论钻石展位设计要点（10分钟）- 引导学生讨论如何展示钻石的独特魅力，以及如何将创意融入设计。
4. 分析经典钻石展位案例（15分钟）- 通过分析经典案例，启发学生设计思路。
5. 分组进行钻石展位设计（30分钟）- 学生分组，每组设计一个具有创意的钻石展位。
6. 现场展示与评价（15分钟）- 各组展示设计成果，其他学生进行评价。
7. 总结与反思（5分钟）- 教师总结本次课程内容，引导学生反思自己的设计。
五、教学评价1. 学生对钻石知识的掌握程度。
2. 学生设计创意钻石展位的能力。
3. 学生在讨论和展示过程中的表现。
六、教学资源1. 钻石相关图片、视频。
2. 钻石展位设计案例。
3. 词语卡片、表格等教学辅助工具。
《深度解析淘宝运营》----钻石展位
第6章钻石展位:玩转定向推广钻展（钻石展位），淘宝店铺运营中，另一个付费形式的流量获取通道，主要是通过系统对海量用户的行为进行大数据分析，进而将其锁定为某种类型产品的潜在意向用户，在投放钻展时，将钻展广告定向展示给该类型的用户。
抛开产品等其他因素，钻展做的成功与否，主要取决定向的人群是否精准，另外创意广告是否能很好的吸引潜在买家点击查看，也是其中的关键因素。
6.1 钻石展位基础介绍钻石展位是商家经营店铺获取流量的一种方式，分布在淘宝天猫首页与各大频道页面，占据大量优质广告位，每天覆盖着巨大的流量。
6.1.1 什么是钻石展位钻石展位，是面向全网精准流量实时竞价的展示推广平台，以精准定向为核心，为客户提供精准定向、创意策略、效果监测、数据分析等一站式全网推广投放解决方案，帮助客户实现更高效、更精准的全网数字营销。
钻展所带来的流量区别于直通车，直通车展位通常在搜素列表页，是在买家寻找产品的地方展示推广宝贝，拥有比较高的购买意向，流量比较精准。
而钻展的展示位通常在首页或者各大频道页，设想一下什么样的买家会浏览这些页面，首先从购物需求上讲，购物意向相对不强烈，可能是在闲暇时间随便逛逛，觉得这个广告比较吸引人，就点击进去浏览，除非价格优惠折扣很大具有超高的性价比，或者产品本身特色足够吸引人，否则这种“随便逛逛”的买家，最终成交的可能性会比较小。
另外钻展的扣费形式，是按展现收费的广告形式，根据公式：钻展点击量 = 展现量 * 点击率，如果图片的点击率不高，最终得到的流量较少，平均点击单价较高。
这两种情况综合下来，导致了现在众多商家基本都在利用直通车获取流量却很少使用钻展。
投放钻展对产品要求较高，尽可能选择哪些价格很诱人，并且产品很有特色的产品。
6.1.2 钻展的投放形式一：群体定向钻展的投放形式主要是“通投 + 定向”。
●通投，指的是所有浏览该页面的人，都可以看到，是系统默认必须设置的。
●定向，指的是系统根据大数据分析统计，只展现给有购买意向的买家。
《网店运营管理》钻石展位引流
钻石展位投放
卖家设置好定向人群后，添加之前筛选并收藏的资源位。一个计划中不宜添加过多的资源位。
钻石展位投放
接下来卖家需要设置出价，由于选择的是按展现的付费方式，这里的出价即为展现一千次的费用，初 次设置时可以采用系统建议的出价，还可以设置建议出价的百分比，一键应用出价。
卖家投放钻石展 位的计划后，后期需 要对投放效果进行监 控和分析。卖家可以 选择通过钻石展位后 台查看今日投放效果 报表，并可以对单日 数据进行对比
投放效果进行监控和分析
投放效果进行监控和分析
卖家也可以通过钻石展位 的报表界面，查看历史投放数 据，分为账户整体报表、展示 网络报表、视频网络和明星网 店报表，其中展示网络报表分 为计划列表、推广单元、创意、 定向、资源位的相关数据
投放效果进行监控和分析
卖家分析投放 的对比
钻石展位投放
卖家充值好账号后，首先需要根据资源位制作相应尺寸的创意，由于每个资源位的尺寸要求、流量、效 果等不同，所以需要结合网店实际情况选择资源位。卖家点击钻石展位后台导航栏“资源位”进入“资源位 市场”
钻石展位投放
卖家选择好“全店推广”这一推广渠道后，需要选择具体的资源，资源信息包括推广渠道、媒体信息、 创意要求、日均可竞流量、点击率等。
石
展
商家店铺信用等级一钻及以上
位
需
网店无任何违反淘宝或天猫严重违规行为、出售假冒商品、虚假交易相关规定的处罚记录等
满
足
网店主营类目在支持投放的主营类目范围内
的
主
在使用阿里妈妈营销产品或淘宝服务时未因违规而被暂停或终止服务
要
条
件
钻石展位投放
钻石展位操作流程
（一）钻石展位入口
钻展培训教程很全很详细
钻展时间地域如何选择？
钻展投放的定价和定向
时间地域的定向
钻展投放的定价和定向
时间地域的定向
地域与时间段的选择
地域的选择需要
结合自己的主要客户 市场，可以统计自身 最多订单区域，结合 量子统计里的 地域流 量分析，来判断是否 使用特定地域选择
时间段的选择结合展位信
息中的昨日PV图，及量子统计 里自己店铺日均时间分布来进 行调整，且钻石展位展现分布 系统默认平均分配，因此注意 时间合理搭配，若想集中到22 点，则23点建议不投放，吃饭 时间建议不投放
了解钻展
钻展2.0系统的变化
计划 管理
实时暂停计划：允许客户实时暂停计划（20:00-24:00 禁止修改）
实时修改计划：允许客户实时修改计划（20:00-24:00 禁止修改） 20：00-24:00无法建立计划，修改素材
报表实时更新：每个整点更新，以小时为单位
（一般在第二个小时的40分可以看前一小时数据）
57
钻展投放的定价和定向
种子店铺和自主店铺的定向
1. 种子店铺系统建议一 家，即系统主要识别 一家
钻展种子店铺如何选择？
2. 种子店铺自身若品牌 店，可以直接填写自 己店铺本身ID
3. 若自身非品牌知名店， 则填写自己的同行知 名店铺，贴切相关度
58
钻展投放的定价和定向
种子店铺和自主店铺的定向
钻展自主店铺如何选择？
钻石展位如何出价？
钻展投放的定价和定向
钻展的定价
54
钻展投放的定价和定向
时间地域的定向
钻展出价需要参考阶段时期数据：
1. 可参考展位信息数据，对比明日其他竞价者出价情况 2. 参考自身店铺经营情况及昨日PV表，制定出价时间计划 3. 初始CPM不要设置过高，溢价合理，具体结合微博“淘
淘宝砖石展位
钻石展位亲爱的商家，欢迎来淘宝商城商学院学习！以下内容为小二们总结提炼的商家运营经验，希望大家在理解的基础上结合店铺个性做调整，朝着更好的方向发展！钻石展位是一种以展现付费的营销工具，本节内容将为大家介绍钻展相关的基础知识，让大家对钻展有一个初步的认识。
一、钻石展位简介1、什么是钻石展位钻石展位是专为有更高推广需求的卖家量身定制的产品。
精选了淘宝最优质的展示位置，通过竞价排序，按照展现计费。
2、推广模式（1）通投通投即针对所有买家投放该广告，不根据买家的浏览习惯或购买习惯等展示。
（2）定向钻石展位所说的定向，实际上是基于通投的定向。
可以通过人群、地域、性别、财力四维设置，可以将引入流量的质量控制在自己理想的范围。
而且精准的客户群体定位，本身就意味着更高的点击率和更低的点击价格。
对于这种单品爆款的打造，应该是一种以点带面的营销模式。
A.人群：我们根据用户的浏览购买历史定义的这个用户的兴趣点。
请根据您希望推广的商品类型和你认为与这个商品类型相关的其他产品来选择你的人群。
选择更多人群有助于获得更多PV。
如，女装店铺可同时勾选女装和女鞋人群。
B.地域：此次推广您面向的主要客户所在的地域。
C.性别：您认为您主要客户的性别D.财力：购买力高的用户意味着他会购买价格高的商品。
人群定向投放应根据自己的需求，如果预算少，应当尽量精准维度，如果有足够预算，应当放宽维度的限制，以确保足够的流量。
定向投放的价格=通投价格+人群出价案例1案例23、扣费模式钻石展位是按照流量竞价售卖广告位的，计费单位是“每千次浏览单价”(CPM)，即广告被看到1000次所需要收取的费用。
注意：千次浏览不是1000个点击，而是1000个PV二、素材技巧1、素材审核流程正常工作日审核时间是24小时，每天下午三点钟之前将前一天提交的图片审核完毕。
如需在节假日投放，请提前1-2个工作日提交相关图片。
2、素材审核标准（1）展示页面标准A.淘宝网首页严禁出现FLASH广告，只能用JPG格式或GIF。
钻展实操培训课程
钻Hale Waihona Puke 操作及优化钻展操作及优化钻展图示例
钻展操作及优化
工具箱选项栏 钻展图示例
1 钻展基本介绍
目 录
CONTENTS
2 钻展计划实操流程 3
钻展优化提升
专注
合作
开拓
钻展基本介绍
创新
共赢
件
钻展的概念及条 钻展定向分类 制图工具介绍
钻展操作及优化
钻展操作及优化
钻展操作及优化
工具箱选项栏
工 具 箱
控制 面板
状态栏
钻展操作及优化
钻展基本概念
钻展：“钻石展位”是图片类、文字类、视频类实时竞价展示推广平台，展 现计费，实时竞价。 钻石展位支持按展示付费（cpm）和按点击付费（cpc）两种付费方式。 CPM圈定人群更细，适合店铺老客维护； CPC圈定人群更广，点击成本可控，适合店铺拉新。
工 具 箱
图像编辑窗口 控制 面板
状态栏
PC站内钻石展位的位置
淘宝网首页
PC站外钻石展位的位置
无线站内钻展的位置
1.无线淘宝APP首页焦点 图2/3
淘宝客户端页面
2.无线淘宝站内触摸版新首焦2/3 浏览器浏览淘宝页面
3.无线淘宝热卖触摸版首焦
每个资源位每个定向有一个单独的出价 在每个不同竞价的资源位上合理的出价，获得性价比更高的流量
钻展操作及优化
钻展操作及优化
钻展操作及优化
钻展推广计划及优化
钻展操作及优化
淘宝钻石展位
/gouliang.html
课程设置：
技术课程 + 实训课
本讲内容：淘宝钻石展位
淘宝钻石展位
一
什么是钻石展位
钻石展位（简称：钻展）是淘宝网图片类广告位竞价投放平台，
是为淘宝卖家提供的一种营销工具。钻石展位依靠图片创意吸引买家
点击，获取巨大流量。为客户提供精准定向、创意策略、效果监测、 数据分析、诊断优化等一站式全网推广投放解决方案，帮助客户实现
淘宝钻石展位
四
如何开通钻石展位
3、选择为店铺引流，点击进去到了设置参数环节。
淘宝钻石展位
四
如何开通钻石展位
3、选择为店铺引流，点击进去到了设置参数环节。
淘宝钻石展位
四
如何开通钻石展位
4、设置创意广告图。 可以自己设置一些创意，如果不会P图，可以利用系统提供的 创意模板可以快速合成很多不同尺寸的广告图，满足你的需求。弄 好创意图就点击提交审核图片，图片审核过后就会开展钻石展示活 动了。
淘宝钻石展位
五
钻石展位开通的条件
1） 店铺主营类目在支持投放的主营类目范围内； 2） 企业商家店铺信用等级>0，个人商家店铺信用等级一钻及以上； 3） 店铺每项DSR在4.5以上（特殊类目无DSR要求或者可相应放宽，由 阿里妈妈根据特殊类目的具体情况另行确定）； 4） 店铺出售中的商品数量在10件以上； 5） 店铺近30天纠纷退款率在0.003%以下（不含）
折算成“千次展现的价格”。折算后的CPM出价与其他商家进行竞争， 价格高的优先展示。
实际扣费不会超过您的出价。
注明：公式：CPM=CPC*预估CTR*1000
淘宝钻石展位
七
淘宝钻石展位实训
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- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
主
要
教
学
过
程
或
内
容
1,上课礼
2,课前：知识点导入，提出问题，引导学生分析思考。
3,课中：主要介绍钻展报名的流程，准备工作，和钻展的原理，熟知工具特点，要求学生能够判断选择适用的活动，查看使用效果。
主要内容：
1.钻展简介(掌握)
2.钻展作用和效果评估(掌握)
3.钻展投放前准备(掌握)
4.案例介绍（了解）
北京*****学院教案
授课教师
授课名称
电子商务运营
授课专业班级
班
授课时间
4课时
审批签字
（章）题目
钻石展位
教学目的
了解钻展原理，熟悉钻展操作，能够根据工具特点进行优化。
教学重点
产品的展示竞价，提升点击转化。
教学难点
钻展原理，竞价规则，理论讲解。
考核知识点
钻展报名与准备，熟知钻展的优势特点。
教学方法
根据个功能界面展开讲解，通过案例介绍。
4,课堂练习，结合课程练习操作，在操作中发现问题，并解决问题。
5,课程结束，总结知识点。
后
记
（对本内容授课情况的总结、评估、改进和调整设想）
结合学生的能力情况，修改调整课程的难易程度，让学生课中能够理解，产生兴趣，在课程中了解到工作后会遇到的问题，提高适应能力，使学生课后即可独立操作，产生效果。