合川区小球类项目(乒、羽、网)的体育消费人群调查分析
羽毛球市场调研调查报告
羽毛球市场调研调查报告羽毛球市场调研调查报告一、调研目的羽毛球作为一项非常受欢迎的体育项目，在全球范围内都有着广泛的参与和追随者。
本次调研主要目的是深入了解羽毛球市场的需求和趋势，为相关企业制定市场策略提供参考。
二、调研方法本次调研主要采用了问卷调查的方式，共发放了500份问卷，有效回收了450份。
调研对象主要是年龄在18-40岁的羽毛球爱好者。
三、市场情况分析1.羽毛球市场规模根据调研结果，目前羽毛球市场规模较大，约有60%的受访者表示经常参与羽毛球运动，40%的受访者有偶尔参与羽毛球运动。
2.羽毛球运动方式调研结果显示，大部分受访者选择在羽毛球场馆进行羽毛球运动，其中约70%的受访者表示选择在室内场馆进行；约30%的受访者倾向于在室外场地进行羽毛球运动。
3.羽毛球装备关于羽毛球装备的选择，大部分受访者表示注重品质和性价比，约有50%的受访者认为羽毛球的材质对于打球体验至关重要。
此外，高品质的羽毛球拍和羽毛球是他们购买装备时的首选。
4.购买渠道调研结果显示，超过70%的受访者选择线下实体店进行羽毛球装备的购买。
网上购买的受访者占20%，而私人交易和二手市场购买的受访者占10%。
四、市场趋势预测1.羽毛球市场前景根据调研结果，羽毛球市场有明显的增长趋势。
目前，在城市化进程加快的背景下，人们对健康和休闲的需求越来越强烈。
羽毛球作为一项运动项目，不仅能够满足人们的运动需求，同时也能够提高人们的社交活动。
因此，羽毛球市场将有更大的发展空间。
2.电子商务的兴起调研结果显示，虽然目前线下实体店是购买羽毛球装备的首选，但网上购买的受访者占比也有所增加。
随着电子商务的兴起，线上购物渠道将会变得更为便捷和普遍。
未来，线上线下渠道相结合，将是羽毛球装备销售的发展趋势。
3.产品创新和升级为了满足受访者对品质和性能的需求，羽毛球装备企业需要不断进行产品创新和升级。
目前市场上，一些高端品牌已经推出了具有更好性能和更舒适使用体验的羽毛球拍和羽毛球。
2024年大学生体育消费现状调查报告
大学生体育消费现状调查报告2
一、前言
纵观我国高职院校的发展历程，从时间纬度看历史并不久远，高等职业教育起自19世纪80年代初，可视为发展的初期阶段，进入20世纪90年代，随着《中华人民共和国职业教育法》的颁布和社会对高职人才需求的巨大空间，高职教育不可逆转的持续蓬勃发展，无论是高职院校的数量还是在校学生的人数，皆与普通高校旗鼓相当，由此便诞生了又一个庞大的带有明显高职特色的大学生体育消费群体。在此形势下，调查研究高职院校大学生体育消费现状，探讨上海市高职大学生体育消费的各种外显及内隐的体育消费特质，势必将对高职院校的学校体育改革，以及未来上海市体育消费市场发展趋势提供一定的参考价值。
8、您认为用这些设施锻炼后是否有效果?是（86%）否（14%）
由此可见，经常参加体育锻炼的人群为数不少，而且大多认为能正确使用体育设施，锻炼效果也不错；但小区体育设施完好程度和更新不够理想。那么，我社区现有的体育设施现状到底如何呢?为此，我们先后学府路附近等几处体育设施所在地进行实地考察，发现了一些存在的问题:
2、高职院校学生体育消费观念及体育消费动机
通俗来说，消费观念是人们对待其可支配收入的指导思想和态度以及对商品价值追求的取向，是消费者主体在进行或准备进行消费活动时对消费对象、消费行为方式、消费过程、消费趋势的总体认识评价与价值判断。消费观念一经形成，会显著影响人们的消费行为。而消费动机则是消费者为了实现消费的目的而进行行动的原因，消费者的行为是受动机支配的，动机是消费者的内在过程，行为是这种内在过程的表现。因此，在对目标群体体育消费行为调研时，消费观念和消费动机是应用最广的两项指数，几乎无一例外，调研者推测某群体的体育消费行为时总是要了解其消费观念和动机。根据数据统计结果，被调查的4所高职院校大学生对体育消费呈积极肯定的态度，所占比例高达79.3%，仅有9.2%的学生不赞同体育消费，另有11.5%的学生表示中立态度。同时，在调查高职院校大学生体育消费动机时发现，大学生对此项问题的回答虽然较为分散具有多元化的特点，但主要消费动机依次为强身健体、丰富业余生活和增加人际交往，三者分别占样本总数的41.5%、15.3%和11.2%。这充分说明高职院校大多数学生在进行体育消费时首先考虑的因素是强身健体，在这一点上他们达成了共识。究其原因可能与高职院校特殊教育培养目标有关，1998年2月16日，国家教委印发的《面向21世纪深化职业教育改革的原则意见》指出：“职业教育要培养具备综合职业能力和全面素质的直接在生产服务技术第一线的应用型人才。”此种教育培养模式表明高职院校大学生需更注重体能素质的培养，从而导致大学生在选择体育消费项目过程中会较多的考虑其是否具备强身健体的功能。
体育行业赛事观众群体分析报告
体育行业赛事观众群体分析报告近年来，体育行业迎来了蓬勃发展的黄金时期。
不论是国内还是国际层面上的各类赛事，都吸引了大量的观众。
在这个报告中，我们将对体育行业赛事观众群体进行分析，以期为相关产业提供有价值的市场数据和参考意见。
一、观众年龄分布体育赛事的观众年龄分布较为广泛，但可以明显看出，青少年和年轻人是其中最主要的群体。
根据我们的调查数据显示，约30%的观众年龄在20至30岁之间，这一年轻群体具有较强的购买力和社交媒体影响力。
其次，45岁以上的中老年观众也占有一定比例，这一群体常常对传统项目如足球、篮球等赛事情有独钟，并会以家人共同观看的方式来感受赛事的热度。
二、观众性别分布体育赛事的观众性别分布相对较为平衡。
男性观众占据了主导地位，约占总观众比例的55%。
然而，女性观众的比例也不可忽视，占到了总观众的45%。
随着女性在社会角色和经济地位的提升，她们对体育赛事的关注度逐渐提升。
此外，女性观众在消费力和购买力方面也具备一定的优势，尤其在体育用品和周边产品上有明显的市场需求。
三、观众兴趣偏好观众对于不同类型的体育赛事表现出了不同的偏好。
在我们的调查中发现，足球、篮球、网球和田径是观众兴趣最为集中的几个项目。
这些项目具有广泛的参与性和较强的娱乐性，能够吸引观众积极参与和关注赛事进程。
此外，电竞和极限运动等新兴项目也逐渐受到年轻观众的青睐。
四、观众消费习惯观众在体育赛事中的消费习惯也是一个值得关注的方面。
目前，观众往往通过观看电视直播、线上直播和购买门票等方式来参与体育赛事。
其中，线上直播在年轻观众中越来越受欢迎，他们倾向于通过手机、电脑等设备观看赛事，以获得更好的观赛体验。
此外，观众在观看赛事过程中也愿意购买相关纪念品和周边产品，以彰显对喜爱运动队伍或运动员的支持和认同。
五、观众营销策略针对不同类型的观众群体，体育行业可以采取不同的营销策略。
对于年轻观众，可以通过社交媒体平台和线上直播等方式进行推广和互动，吸引他们的关注和参与；对于中老年观众，可以加强线下活动和精准营销，在传统媒体渠道上做更多的宣传。
城市体育消费报告
城市体育消费报告引言体育作为一种娱乐方式和文化体验，对于城市居民的日常生活起着重要的作用。
城市体育消费报告旨在分析城市居民在体育方面的消费行为和趋势，并为相关产业提供参考和指导。
本报告基于市场调研数据和统计分析，对城市体育消费的规模、主要消费品类和消费者行为进行了深入研究。
一、城市体育消费规模根据市场调研数据显示，城市体育消费规模呈现稳步增长的趋势。
截至2020年，城市体育消费市场规模达到XXX亿元，比2019年增长了X%。
此外，城市体育消费呈现出以下几个特点：1.体育赛事消费增长迅猛。
随着体育赛事的举办和传播渠道的扩大，越来越多的人参与到体育赛事观看和现场体验中。
体育赛事门票、周边纪念品和食品饮料等消费品类的销售额明显增长。
2.健身消费受到重视。
随着人们健康意识的提高和生活方式的转变，健身消费逐渐成为一种时尚和生活追求。
健身房会员和健身器材的销售额持续增长，健身服务行业在城市体育消费中占据重要地位。
3.体育装备消费稳定增长。
随着运动品牌的不断推陈出新和产品创新，体育装备消费呈现稳定增长的态势。
运动鞋、运动服饰和运动配件等体育装备品类的销售额稳步上升。
二、主要城市体育消费品类城市体育消费品类种类繁多，其中主要的消费品类包括：1. 体育赛事票务随着越来越多的体育赛事在城市举办，体育赛事票务成为城市体育消费的重要部分。
足球、篮球、网球等热门体育项目的赛事门票销售额持续增长，并且人们对于高品质的赛事体验有着较高需求。
2. 健身房会员健身房会员消费是城市体育消费的重要组成部分。
随着健身意识的普及和健身服务的丰富多样，越来越多的人选择加入健身房并购买会员服务。
健身房会员消费额持续增长，成为城市体育消费市场的一大亮点。
3. 体育装备体育装备消费是城市体育消费不可或缺的一环。
运动鞋、运动服饰和运动配件等体育装备品类受到广大消费者的喜爱。
随着运动品牌的不断推陈出新和产品创新，体育装备消费市场保持稳定增长。
4. 体育营养品随着人们健康意识的提高和健身热潮的兴起，体育营养品的消费也逐渐增加。
体育消费行为分析
宏观因素：人口 经济 政治法律 社会文化 自然 科学技术
微观因素：购物环境 人流量 服务技能与态度 他人的看法
确认问题
信息收集
产品评价
购买决策
购后行为
生理因素：质量；性别；健康；特质心理因素：感知；认知；象征
行为因素：未购买；初次购买；重复购买；学习
交通 批发 位置渠道因素: 零售
基本价格 折扣价格因素:信贷
参与
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参与后的评估
参与后的评估即是对整个参与过程的判断，它直接决定了消费者以后的参与过程。
第一节 体育消费者购买行为模式、类型及影响因素
体育消费者购买行为模式
体育消费者特征
体育消费者购买行为类型
一、体育消费者购买行为模式
行为心理学的创始人约翰.沃森(John B.Watson)建立的“刺激一反应”原理(S-R theory) 约翰.沃森指出人类的复杂行为可以被分解为两部分：刺激和反应。即人的行为表现为受到特定刺激的某种反应。刺激来自两方面：身体内部的刺激和体外环境的刺激，而反应总是随着刺激而相对变化的。 市场营销刺激，是体育企业有意安排的，对购买者的外部环境刺激，这部分刺激条件大约是企业自身可以控制的。
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第五章 体育消费者的行为分析
第一节 体育消费者购买行为模式、类型及影响因素 第二节 体育消费者购买决策过程 第三节 影响体育消费者购买决策过程的主要因素
教学目标
知识目标：（1）了解体育消费者类型； 了解影响体育消费的因素。 了解体育消费者的决策过程。 能力目标：（1）学会识别消费者购买行为的动机； 掌握消费者行为分析的方法。 德育目标：从“以自我为中心”转变到“以消费者为中心”（或者以人为本）
体育消费群体分析报告
体育消费群体分析报告体育消费群体分析报告随着人们健康意识的增强和收入水平的提高，体育消费已经成为一种时尚和生活方式。
本报告将对体育消费群体进行分析，以便为相关产业的发展提供参考。
首先，体育消费群体主要包括青少年、大学生和中青年人群。
这些人群在体育消费中表现出一定的共同特点。
例如，他们对体育活动的热爱程度较高，愿意付出较多的时间和金钱参与体育活动。
此外，他们对体育用品的需求也较大，包括运动服装、运动鞋和器材等。
其次，体育消费群体在消费行为上也有一些共同的特点。
首先，他们追求个性化和差异化的消费体验。
例如，在购买运动服装时，他们更倾向于选择与众不同的款式和设计。
其次，他们注重品牌和品质。
在购买运动鞋或器材时，他们常常会选择知名品牌，以保证产品的质量。
另外，他们也更加注重购物的便利性和体验感。
例如，网购体育用品已经成为一种主流消费方式。
再次，体育消费群体的消费动因也有一些共同之处。
从心理层面来讲，他们通过参与体育活动来满足自我实现和自我价值的需求。
从社交层面来讲，他们通过参与体育活动来拓展社交圈子，结交志同道合的朋友。
此外，体育消费也能带来身体健康和精神愉悦的感受，进而提升生活质量。
最后，体育消费群体对体育产业的发展起着重要作用。
他们的消费需求推动了体育用品、运动服装和健身器材等相关产业的快速发展。
同时，他们的消费行为也对体育产业的营销和品牌建设提出了新的要求和挑战。
体育品牌应该更加关注消费群体的需求，提供个性化的产品和服务，并加强与消费群体的互动联系。
总结起来，体育消费群体是一个具有活力和消费潜力的群体。
他们在体育消费中展现出一定的共同特点，如热爱程度高、个性化需求和关注品牌和品质等。
他们的消费需求和行为对体育产业的发展起着重要作用。
因此，体育产业应该更好地理解和满足消费群体的需求，以创新的产品和服务来推动产业的发展。
羽毛球市场调研分析报告
羽毛球市场调研分析报告羽毛球市场调研分析报告一、概述羽毛球是一项具有广泛群众基础的运动项目，因其简单易学、器材成本低廉、适合各个年龄层人群参与等特点而备受欢迎。
本报告将对羽毛球市场进行调研分析，并提出相应的建议。
二、市场规模根据调研数据显示，目前羽毛球市场的规模庞大。
全球羽毛球爱好者超过1.4亿人，这个数字还在不断增长。
而在国内，羽毛球市场也呈现出快速增长的趋势。
羽毛球场馆、俱乐部等市场主体数量不断增加，整个产业链也不断健全。
三、竞争环境羽毛球市场存在较大的竞争压力。
主要竞争对手包括品牌体育用品企业、羽毛球专业品牌和互联网体育用品销售平台。
品牌体育用品企业在品牌知名度及销售渠道上具备较大优势；羽毛球专业品牌在产品技术研发及专业推广上有一定优势；互联网体育用品销售平台则通过价格优势和便捷的购物方式吸引了一部分消费者。
四、消费者特点1. 年龄分布广泛：羽毛球的受众群体包括青少年、大学生、职场人士和退休人群等不同年龄层次的消费者。
2. 消费观念逐渐成熟：消费者对于品牌、质量和服务的关注度逐渐提升，不再只关注价格因素。
3. 追求个性化选择：一部分消费者对于器材的个性化、专业化要求逐渐增加，希望找到更适合自己的羽毛球产品。
五、市场机遇与挑战1. 市场机遇：（1）国内经济快速发展，人均收入增加，消费能力提升；（2）大众健康意识加强，羽毛球作为一项有氧运动备受推崇；（3）羽毛球赛事的举办和传媒宣传增加了羽毛球的曝光度。
2. 市场挑战：（1）品牌竞争激烈，要在众多品牌中脱颖而出需要独特的产品和市场推广策略；（2）产品同质化现象严重，产品差异化和创新能力是发展的关键。
六、建议1.加强品牌塑造和宣传：通过提升品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者的注意和认可。
2.注重产品创新和差异化：研发更符合消费者需求的产品，满足不同消费群体的需求，提供个性化选择。
3.拓展销售渠道：与大型体育用品店、线下羽毛球场馆合作，提供更便捷的销售途径，提升消费者购买的便利性和体验度。
2024年乒乓球市场分析报告
2024年乒乓球市场分析报告1. 市场概况乒乓球作为一项全球普及的体育运动，具有广泛的参与群体和市场规模。
本文对乒乓球市场进行了综合分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局等方面。
2. 市场规模乒乓球市场在近年来呈现稳步增长的趋势。
根据国际乒乓球联合会的数据，全球乒乓球参与人数已经超过1.5亿人。
乒乓球市场的规模不仅在中国等传统乒乓球大国稳定增长，也在非传统乒乓球市场如美国、欧洲等地迅速扩大。
3. 市场趋势3.1 品牌竞争乒乓球市场的品牌竞争日趋激烈。
传统乒乓球品牌如斯图尔特、蝴蝶等仍然占据主导地位，但一些新兴品牌如埃尔法、利用科技创新的乒乓球产品也开始崭露头角。
3.2 专业化需求增加随着乒乓球运动从娱乐性向专业化发展，对乒乓球产品的需求也发生了变化。
专业球拍、高性能乒乓球、合适的乒乓球台等产品逐渐受到消费者的青睐。
3.3 新兴市场开拓传统乒乓球市场已经相对饱和，一些乒乓球品牌开始向新兴市场开拓，如印度、巴西等地。
这些市场对于乒乓球产品的需求正在逐渐增长，成为乒乓球品牌争夺的焦点。
4. 竞争格局4.1 国际品牌占主导地位目前，国际品牌在乒乓球市场上占据主导地位。
斯图尔特、蝴蝶等品牌凭借其悠久的历史、优质的产品和广泛的市场渠道牢固稳定地控制着市场份额。
4.2 国内新兴品牌崛起国内一些新兴乒乓球品牌也在市场上崭露头角。
这些品牌通过创新设计、专业化定位和差异化营销等手段，成功吸引了一部分消费者的关注。
4.3 品牌竞争激烈乒乓球市场的品牌竞争非常激烈，品牌间的差距逐渐缩小。
品牌除了产品质量外，还需要注重体验营销、用户服务等方面的提升，以获得市场竞争优势。
5. 市场前景乒乓球市场具有良好的发展前景。
随着乒乓球运动的普及程度增加，乒乓球产品的市场需求也将随之增长。
尤其是新兴市场的潜力巨大，乒乓球品牌应积极开拓这些市场，提高品牌知名度和市场份额。
6. 结论综上所述，乒乓球市场具有广阔的市场规模和良好的发展趋势。
体育赛事观众参与度调研报告
体育赛事观众参与度调研报告1. 调研背景体育赛事作为一种具有广泛影响力和吸引力的社会活动，在各个国家和地区都备受热爱体育的人们追捧。
然而，随着科技的发展和生活方式的改变，观众参与度也面临着新的挑战，有必要进行相关调研，以了解当前观众参与度的情况和影响因素。
2. 调研目的本次调研的目的是探究体育赛事观众的参与度情况、观看方式和对赛事的评价，以及观众参与度的影响因素。
通过深入研究，提供有关体育赛事观众参与度的可行建议。
3. 调研方法本次调研采用问卷调查、访谈和数据分析相结合的方法。
首先设计了一份问卷，针对不同年龄、性别和教育背景的观众进行了调查。
其次，通过访谈了解观众的观看方式和对赛事的评价。
最后，结合问卷调查和访谈结果进行了数据分析和综合分析。
4. 观众参与度情况通过问卷调查发现，大多数观众都对体育赛事表现出浓厚的兴趣，超过80%的受访者表示经常观看体育赛事。
然而，观众参与度存在差异，约60%的观众通过电视或互联网观看赛事，而只有少数观众选择亲临现场观看。
5. 观看方式的因素观众选择观看方式的主要因素包括方便性、经济性和交流互动性。
观众普遍认为电视和互联网观看体育赛事更为便捷和经济，而且可以通过社交媒体与其他球迷互动。
然而，亲临现场观看的观众则更注重身临其境的感受和团队精神的体验。
6. 观众对赛事的评价因素观众对赛事的评价主要包括比赛激烈程度、运动员表现和比赛组织。
调研结果表明，观众最看重比赛的激烈程度和竞争性，而运动员的表现和比赛组织的质量也对观众的评价产生影响。
7. 影响观众参与度的因素通过访谈和数据分析发现，观众参与度的影响因素主要包括经济因素、社交因素和赛事质量。
经济因素会影响观众选择观看方式和是否亲临现场，社交因素可以增加观众的参与度和话题讨论，而赛事质量则直接影响观众的满意度和观看意愿。
8. 提升观众参与度的建议在调研的基础上，给出了提升观众参与度的建议：首先，组织者应注重营造激烈有趣的赛事，增加观众的参与意愿和满意度。
重庆市青少年课外体育锻炼现状调查探讨
重庆市青少年课外体育锻炼现状调查探讨近年来，体育锻炼已经成为青少年的一种重要活动，不仅能够保持健康，还能够促进身体素质的提高、增强体魄，对于青少年的成长发育具有重要的意义。
然而，在青少年课外体育锻炼方面，重庆市的现状与其他地区一样，存在一些问题与挑战。
为了了解重庆市青少年的课外体育锻炼现状，本文对该问题进行了考察和分析。
一、重庆市青少年课外体育锻炼现状1. 青少年参与率重庆市的青少年课外体育锻炼参与率较高，尤其是在学校体育课上，普遍会有课后活动。
根据《重庆市青少年状况报告》中的数据，91.5%的重庆市青少年每周至少参加1-2次的体育锻炼活动，其中高中生的参与率相对较高，约为98.1%。
不过，这些课堂上的体育锻炼大多是开展在学校内部的，对于青少年自主锻炼的参与率还有待提高。
2. 运动方式在运动方式上，重庆市青少年主要以足球、篮球、羽毛球、乒乓球、游泳等为主流运动项目，这些项目都是在学校体育课程中学习的项目。
而其他一些锻炼方式如健身、瑜伽等则相对较少。
另外，对于休闲性质的体育活动如爬山、户外露营等，青少年们的参与度也相对较低。
3. 参与热情和体育意识重庆市青少年对于体育锻炼的参与热情较高，绝大多数人都愿意花费时间参加体育活动，在运动中寻找快乐和成就感。
此外，青少年对于体育锻炼的意识也在逐步提高，更多人意识到进行适当的体育锻炼可以改善身体健康和心理状态，并有利于生活和学习的进步。
二、存在的问题及原因分析1. 缺乏时间当前，青少年的学习压力越来越大，各种课外辅导班安排也越来越多，导致时间紧张，很难有时间专门去进行体育锻炼。
在这种情况下，学校应该减轻学生的课业负担，为学生提供更多的时间去进行体育活动。
2. 缺乏场地重庆市内部的城市建设项目很多，校内、校外运动场地的开发和管理还比较薄弱，造成了锻炼条件的不利。
对于这种情况，需要政府和社会各界的投入，罗列出更多的场地，为青少年运动做出更好的保障。
3. 缺乏专业指导体育锻炼需要有专业教练和指导，但在学校内，很多体育教师因为教学任务繁重，无法对所有学生进行个别指导，导致学生的技能提高难度较大。
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表１ 合 川区 小球 类项 目 （ 乒 ，羽 、 网） 体育 消 费人群 年 龄 结构
类型 少年儿童 （ １ ４岁以下 ） 青年 （ １ ５ ～３ ４岁） 中年 （ ３ ５ ～５ ９ 岁） 老 年 （ ６ ０ 岁以上）
（ 乒、 羽、 网） 运动场所消费人群。
１ ． ２研究 方法
本调查根据 抽样调查原理采用分层随机抽样 调查方法 。 本 次 龄 段 划分 为 ： ｌ ４ 岁以 下 为 少 年 儿 童 ； １ ５ ～３ ４ 岁为 青 年 ； ３ ５ ～５ ９ 岁为
调查 共 发 放 问卷４ ５ ０ 份， 回收 ４ ２ ２ 份， 回收 率 为９ ３ ． ８ ％。 对 问卷 进行 整 中年 ； ６ Ｏ 岁以 上 为 老 年 。
球 项 目运 动 ； 而 男性 参 与 者 相 比女 性 较 热 衷 于 时 尚 高 雅 的 网球 项
目运 动 。
２ ． ２ 合 川 区小 球类 项 目（ 乒 、羽 ，网 ） 体 育 消费 人群 年 龄结 构 国际 通 用 的年 龄 划 分标 准 为 ： ６ ５ 岁及 以 上 为 老年 人 Ｉ Ｚ ｌ ； ｌ ５ ～６ ４ 岁 为 劳动 年 龄 人 Ｅ ｌ ； ０ ～ｌ ４ 岁为 少 年 儿 童 。 我 国现 阶 段 的 年 龄 划 分 标准 将３ ５ 岁 ～５ ９ 岁称 为 中年 ， 依 照 我 国的 标 准 将 合 川 区居 民的 年
关 于体 育 消 费人 群 的 研 究 尤 为 重 要 。
关键 词 ： 体 育消 费人 群 调查 中图 分 类 号 ： Ｇ ８ ４
文 献标 识 码 ： Ａ
文章编号 ： ２ ０ ９ ５ －２ ８ １ ３ （ ２ ０ １ ３ ） ０ Ｉ （ ａ ） － ０ １ ６ ８ — ０ ２ 少， 占到 了 ４ ０ ％， 这 在 一 定 程 度 上 反 映 出 合 川 区女 性 更 热 衷 干 羽 毛
２ ０ １ ４年 （ 第 ４卷 第０ １期
综述
合ｊ ｉ Ｉ 区小球类项 目（ 乒 羽 ◆网） 的体育消费 人群 调 查 分析 ①
杨 迁 （ 重庆 师范大学 涉外 商贸学 院 重庆 ４ ０ １ ５ ２ ０ ）
摘 要： 运 用问卷 调查 法对合 Ｊ ｌ ｌ 区体 育消 费人 群进 行 了调查 ， 在体 育 消 费人 群性 别结 构 ， 年龄结 构 ， 文化程 度 结构 、 月收 入情 况方 面进 行 了分 析。 随着社会 的发展 与繁荣 ， 我Ｉ Ｉ Ｉ 居民的休 闲时间和 收入水平不 断增长 ， 人 们的健康 意识越来越 强， 健身观念 已深 入人 心 ， 大众人 群 对体 育的需求 日益提 升 到一个 新的 高度 。 在大众体 育 消费观 念更新和 消费行 为增 强及人 们的健康 意识 及生活 质量提 高的新形势下 ， 越 来 越 多的人认 识到大众体 育对提 高 自身的健康 水平是一 项有效的健 身方法， 进而加速 了体 育的产业化 、 商品化和 市场化的发展 与形成。 因此
理分 类 ， 剔 除 无效 问卷 ２ ５ 份， 得 到有 效 问 卷３ ９ ７ 份， 有 效率 为 ９ ４ ． １ ％。 统计后发现其 中乒乓球项 目１ ２ ８ 份、 羽 毛球 项 目 ｌ ４ ０ 份、 网球项 目
１ ２ ９ 份。
从表 １ 可以看出， 在 合 川 区 小 球 类 项 目（ 乒、 羽、 网） 体 育 消 费 人 群中， 以青年人（ １ ５ ～３ ４ 岁） 为主 ， 分 别 占到 各 自项 目的５ ８ ． ６ ％、 ６ ５ ． ７ ％、 ５ ８ ． １ ％， 其 次是 中年 人（ ３ ５ ～５ ９ 岁） ， 有ｌ ４ ２ 人， 占到调 研 总 人数 的 ３ ５ ． ８ ％， 这种 比例 结 构 很 好 的缓 解我 国体 育人 口年 龄 结 构 中 “ 马 鞍 型” 现象 。 由于 青 年 人 处 于 身体 发 展 阶 段 ， 在 成 长 过 程 中身 心 的 发 展和 情 绪 的波 动 较 大 ， 参与 （ 乒、 羽、 网） 运 动 对 其 身体 的发 育 、 情 绪 的稳 定 以 及 人 际 交 往等 都 有 着 重 要 作用 ； 其次 中年 人 由于 家庭 、 社 体健 康 开 始受 到 威 胁 ， 而 参 与（ 乒、 羽、 网） 运 动 能 够让 其 心 情 融入 体 育运 动快 乐 中 ， 通过运动来调节情绪 、 消除疲劳 ， 从 而 丰 富 业 余 生
２ 研究结果 与讨 论分析
２． １ 合 川 区 小球 类项 目 （ 乒 、羽 、 网） 体 育 消费 人群 性 别 结构 统计显示 ： 合 川 区小 球 类项 目（ 乒、 羽、 网） 运动 参 与人 群 中 ， 参 小球运动项 目， 项 目本 身 具 有 一 定 的 激 烈性 ， 对 参 与者 的 灵敏 性 、 力量、 速 度 及 柔韧 性 都 有 一 定 的要 求 ， 加 之 男女 的兴 趣 爱 好 、 心理 、 与羽毛球运 动的女性 比例最多 ， 参与 乒乓球、 网 球 的 女 性 相 对 较
１ 研究对象 与方法
１ ． １研究 对象 本文研究对象为合 川区乒、 羽、 网项 目体 育 消 费 行 为 现 状 。 由 于 研 究 的 局 限性 ， 故 本研 究调 研 对 象 局 限 于 合 川 区 经 济 较 发 达 的 中心 区 ， 即 合 阳城 街 道 、 钓鱼城 街道 、 南津街街 道的 小球类项 目
与者 都 是 男性 多 于 女性 。 这 是 因 为这 ３ 个项 目都 属 持 拍 隔 网对 抗 类 会 等 原 因 造 成 生 活 、 工作 压 力沉 重 ， 身 体 机 能 呈 日益 下 降趋 势 ， 身
生 理机 能 的 不 同 ， 直 接 影 响 了 乒羽 网消 费 人 群 的 男女 参 与 比 例 。 参 活 ， 提 高 身 心健 康 。 在 调 研 过 程 中 发 现 合 川 区 小 球 类 项 目（ 乒、 羽、 （ 下转 １ ７ ０页 ）